UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR Facultad de Comunicación Social
Nombre: Francisco Contreras Curso: 2do A Asignatura: Teorías de la Comunicación I
Publicidad: manipulación de información y juego sensorial.
La publicidad es una herramienta de persuasión utilizada para canalizar el interés del público hacia un “producto” determinado, esta herramienta juega con la psiquis humana mediante elementos que crean sensaciones externas a la realidad; elementos que a través de la sensibilidad, el deseo sexual y el deseo adquisitivo pretenden cautivar al consumidor. La publicidad cumple un papel muy importante en la toma de decisiones, tanto en cuestiones superficiales como, qué marca de desodorante se usara, o en sucesos tan importantes como, qué candidato presidencial será el ganador. La mayoría de personas ven a la publicidad como algo poco trascendental sin influencia en la vida, pero en realidad varias de nuestras rutinas tienen mucho que ver con esta herramienta, lo podemos contemplar en varios productos comunes como: el tabaco, la cerveza, alimentos, alimentos, productos para el hogar y
algunos
medicamentos. Dicho por O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro La Publicidad (pág. 6)"La 6)"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" . Erick Fromm en su libro “¿Tener o ser?” (1978), nos dice que en la sociedad occidental moderna el tener se tener se ha convertido en el problema dominante de la vida, tanto así que el Yo de la experiencia es remplazado por el de la posesión. Con esta premisa es fácil entender como la publicidad domina nuestros deseos y en varios casos los comportamientos. El tener se ha vuelto en lo más importante, por lo cual siempre la presentación de un nuevo producto es acompañado por las ansias de adquisición. Aquí el papel de la publicidad es seducir al posible comprador, manipularlo para qué crea que necesita el producto o que es el de mejores características.
La manipulación del posible comprador no es tarea fácil, el articulo publicitario tiene que crear un vinculo emocional con el individuo, vendiéndole deseos y satisfacción, ejemplos muy claros los tenemos en los anuncios de los cigarrillos Malboro®, en sus anuncios publicitarios es común ver a un hombre montado en un caballo y fumando un cigarrillo, todo esto ligado a la íntimamente imagen del cowboy norteamericano, claro modelo de un “macho”. Lo que hace Malboro® es vender “masculinidad” a través del consumo del cigarrillo, como dijo el cantante y compositor argentino Facundo Cabral: “Cuando comenzaron a pasar la propaganda de Marlboro en mi pueblo, se vendieron más caballos que nunca” (Anécdotas ). De esta manera Malboro® hace una manipulación de información, vende virilidad, pero no promulga los efectos (dañinos a la salud) que produce el fumar cigarrillos, efectos que curiosamente tienen que ser explicados a través de la Publicidad Institucional o sin fines de lucro, por medio de spots publicitarios de los gobiernos o de fundaciones que luchan contra el cáncer.
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Esta manipulación de
información no tendría resultado si no se realiza una manipulación sensorial (vista, oído, olfato, tacto). El estimulo visual es el de mayor carga al momento de la toma de decisiones, ¿qué sería de una cerveza sin la imagen de una mujer semidesnuda? Tal vez ni siquiera la compraran. El sexo siempre estuvo presente en la publicidad, desde los anuncios pegados en las paredes durante los años 50, hasta los sofisticados anuncios televisivos de hoy en día, todos vendiendo una imagen sexual y estética en su mayoría de la mujer. Una mujer quiere ser delgada porque las modelos, las presentadoras y las actrices lo son, crean un modelo de belleza superficial y vano, que muchas veces traen secuelas emocionales, físicas o psicológicas. La mayoría de marcas necesitan de esa figura atrayente que proyecte la belleza femenina para su producto tenga éxito. 1
(Todo Marketing, 2012) Publicidad institucional: Se le llama también publicidad corporativa y se enfoca en
establecer una identidad corporativa o en ganarse al público sobre el punto de vista de la organización. Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes de esta publicidad son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. Y los mensaje que transmiten son principalmente participación en programas de beneficencia o incentivando las donaciones. Publicidad de servicio público: Los mensajes de servicio público comunican un mensaje a favor de una buena causa, como dejar de conducir en estado de ebriedad o prevenir el abuso infantil. Estos anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios.
Los adolescentes son los que en su mayoría se identifican con la publicidad visual (sea sexista o no), un buen anuncio puede convertir su producto rápidamente en una moda o tendencia. La publicidad no tiene moral, solo tiene el objetivo de vender, y los adolescentes son su blanco más factible; tienen medios para conseguir dinero y son fáciles de persuadir, ¿acaso en nuestra adolescencia no caímos cautivados por el anuncio de un desodorante, de una gaseosa y en algunos casos por qué no decirlo, de condones? Todos estuvimos dentro de ese mundo de ilusiones que nos presenta la publicidad. Los anuncios publicitarios si no causan una asociación emotiva no tendrán el éxito esperado, el individuo tiene que identificarse más allá del producto y crear una relación emocional entre la marca y su persona. Según Gilles Lipovetsky en su libro La Era del Vacio, la vida del individuo está marcada por el consumismo que tiende a personalizar. La personalización es un punto clave en el posmodernismo y por eso el consumismo toma tanta fuerza en la época; el individuo al buscar algo personalizado exige más servicios y más productos. Las personas hacen del producto parte de sus vidas. Esta personalización de los productos se puede afirmar claramente con la marca CocaCola®. Esta marca a realizado una fuerte y exitosa campaña publicitaria, el blanco de la publicidad de CocaCola® es la familia. CocaCola® se convirtió en sinónimo de “almuerzo familiar”, nos venden la idea de una familia perfecta que se une para comer. Con frases como “destapa la felicidad” venden la idea que CocaCola® es sinónimo de alegría y si bebes CocaCola® serás feliz. En conclusión que mejor que decir lo que Baudrillard en su libro El Crimen Perfecto dice sobre el “fantasma de la voluntad” (pág. 11): “ La voluntad es aquello a lo que no hay que prestarse. Nos ha sido dada corno ilusión de un sujeto autónomo. Ahora bien, si hay algo peor que estar sometido a la ley de los demás es estar sometido a la propia ley. Lo real es algo a lo que no hay que prestarse.” ¿Entonces como entender este fantasma de la voluntad? ¿No tenemos voluntad? ¿Estamos a merced de lo que nos ofrecen a través de los medio? La influencia mediática es más grande que nunca y es difícil decidir por uno mismo sin ser influenciado por noticieros, shows, propagandas, anuncios, la internet y todos los
medios; y si llegamos al extremo del término “ publicidad” todos los medios están anunciando algo, podrían estar influenciado a la audiencia para lograr sus intereses políticos o intereses económicos. Esta manipulación seguirá, solo tenemos que elegir por qué nos dejaremos manipular en el futuro.
Bibliografía Cabral, F. (Intérprete). Anécdotas . Baudrillard, J. (2000). El Crimen Perfecto. Barcelona: ANAGRAMA. Fromm, D. E. (1978). ¿TENER O SER? Lipovetsky, G. (2000). La era del vacío. Barcelona: ANAGRAMA. O´Guinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard. Publicidad. International Thomson Editores. Todo Marketing. (3 de 8 de 2012). Todo Marketing . Recuperado el 28 de 4 de 2013, de http://mktypublicidad.blogspot.com/
