20 de agosto del 2015 Comportamiento del Consumidor Álvaro José Mondragón, Mondragón, Nicolás Machado, Carlos Carlos Murillo Taller 1. Catego Categoría ría del produ producto cto:: !e"idas energi#antes, $%ed !ull& 2. Muestr Muestras as de pieza piezas s public publicita itaria rias: s: a. 'sland, %ed !ull 2015 Especulación: Comercial animado análogo de 15 segundos de duración para uso en
televisión $medio masivo de comunicación& ( presenta una situación donde uno de los persona)es tiene in*ormación in*ormación valiosa +ue usa usa a su *avor *avor l comercial presenta a un hom"re ( una mu)er )óvenes +ue nau*ragaron en una isla, el hom"re tiene una %ed !ull a su disposición ( la mu)er le pregunta desconsolada cómo van a salir de esa situac sit uación ión ( rec reci"e i"e com como o res respue puesta sta +ue pod podr-a r-a tom tomar ar "as "astan tante te tie tiempo mpo,, mie mientr ntras as esconde la %ed !ull ( la a"ra#a l comercial *inali#a con una toma del producto ( un cop(( +ue dice. /No %ed !ull, cop !ull, no ala alas s val valién iéndo dose se del eslogan eslogan +ue a sido usado usado durante. /%ed "ull te da alas ( +ue identi*ica la marca en el mundo entero Tipo de publicidad: u"licidad institucional $Comercial& Exposición de la publicidad: stos comerciales de 15 segundos están diseados para televisor en el rime 3ime, horarios donde pautar es mu( caro pero al mismo tiempo o*rece la ma(or di*usión posi"le Colores: 4sa los colores corporativos ro)o ( a#ul, además de tonos neutros como el verde ( el ca*é Sonido: sonidos neutros e institucional Imagen: ste comercial hace parte de una decisión de continuar usando la animación análoga en todos los comerciales de la compa-a conservando la misma l-nea +ue tam"ién ha identi*icado la marca a través del tiempo, además de una *lei"ilidad para comu co muni nica carr su me mens nsa) a)e e me media diant nte e di di*e *ere rent ntes es *i*igu gura rass re retó tóri rica cass co como mo me metá tá*o *ora rass empleando un mismo tono de comunicación •
•
Contenidos eidentes: uso de metá*ora /%ed"ull te da alas,
interés masculino
de estar con una mu)er ! "ue publico est# dirigido$ %por "u&'
l comercial está dirigido a un pu"lico masculino de todas las edades +ue se sientan identi*icados con la situación, la oportunidad de estar con una mu)er a solas
https.66777(outu"ecom67atch8v https.66777 (outu"ecom67atch8v9:rd;<("dc=> 9:rd;<("dc=> b. ?ata /%ed !ull te da alas empa+ue es una lata platea plateada, da, impon imponent ente e ( de delga lgada, da, Especu Esp eculac lación ión:: el empa+ue
la cual
representa todo lo +ue es %ed !ull@ adrenalina, deportes etremos ( riesgos Tipo de publicidad: u"licidad institucional $'magen& Exposición de la publicidad: todos los consumidores del producto, el empa+ue
es es la l-nea mas directa de la marca con el cliente Colores: n la lata de %ed !ull podemos ver los colores representativos de esta marc ma rca a lo loss cu cual ales es so son n el a# a#ul ul,, el ro ro)o )o ( el pl plat atea eado do,, co colo lore ress +u +ue e al ver erlo loss com"inados los primero +ue se nos viene a la mente son los dos toros ro)os ( A%ed !ull te da alasA mostrando +ue se a posicionado tam"ién la marca +ue ha llegado
20 de agosto del 2015 Comportamiento del Consumidor Álvaro José Mondragón, Nicolás Machado, Carlos Murillo hacer el top o* mind en "e"idas energi#antes de la ma(or-a de la po"lación mundial Sonido: No aplica Imagen:
. Contenidos eidentes: ?ata *-sica de %ed !ull ! "ue publico est# dirigido$ %por "u&'
sta dirigido a todo el pB"lico consumidor de de"idas energi#antes ( para todas las personas +ue reali#an deportes etremos, personas de todas las edades, +ue puedan ser anto)adas a "e"er de nuevo un %ed !ull o a pro"arlo por primera ve# s una imagen mu( sencilla, pero completa, (a +ue invita al consumidor a comprar esta nueva presentación con una imagen llamativa http.66energ(drin=esred"ullcom6red"ullenerg(drin= c. %ed !ull stratos Especulación: ?a misión stratos, protagoni#ada por %ed !ull es un intento más +ue
reali#a la marca, para mantener su posicionamiento ( dar *ortale#a a su slogan /%ed !ull te da alas tal como pudo demostrar, de una *orma análoga entre el lan#amiento de Deli !aumgartner desde la estratos*era ( una lata de %ed !ull, +ue puede a(udar cuando no se puede más con las eigencias del d-a a d-a Tipo de publicidad: u"licidad de marca $ro(ecto& Exposición de la publicidad: 4n documental en donde muestran todos los retos ( desa*-os, además de las competencias +ue se necesitan para lograr el resultado deseado, protagoni#ado por Deli !aumgartner $deportista etremo&, ?a NEFE ( %ed !ull, para o"tener un record en ca-da li"re, en donde el deportista se lan#o desde la estratos*era a 12:000 pies de altura, so"re nuevo Méico, stados 4nidos n donde alcan#o 1, ;5G,H =m6h ( un tiempo total de ca-da de I minutos con 1: segundos Colores: ?a misión stratos ( su logo están con*ormados principalmente por color a#ul, "lanco ( ro)o Edemás, se encuentran otros colores en el entorno tales como negro ( amarillo Sonido: MBsica de epectativa, seguida de una canción en ingles, moderna ( reconocida Fe puede asociar a la grande magnitud de un pro(ecto ( su triun*o •
Imagen:
20 de agosto del 2015 Comportamiento del Consumidor Álvaro José Mondragón, Nicolás Machado, Carlos Murillo
Contenidos eidentes: ro(ecto respaldado por la NEFE, )unto con %ed !ull,
para o"tener un record ( reconocimiento mundial so"re ca-da li"re ( con un propósito pu"licitario, además de posicionamiento de marca /%ed !ull te da alas ! "ue publico est# dirigido$ %por "u&'
ste dirigido a +uien le puede interesar, todo pB"lico, pero especialmente a deportistas ( consumidores de "e"idas energi#antes de todas las edades %ed !ull se caracteri#a por ser un producto de prestigio ( calidad, +ue tiene un posicionamiento de mercado *uerte a nivel mundial https.66777(outu"ecom67atch8v9DtvKE0L;'
