MINISTERIO DE EDUCACION
UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE PANAMA
FACULTAD DE INGENIERIA CIVIL
MECANICA ESTRUCTURAL Y CONSTRUCCION
LICENCIATURA EN INGENIERIA CIVIL
EVALUACION DE PROYECTOS
ESTUDIANTE: CARLOS A. GONZALEZ CH.
PROFESORA: RUBIELA DE QUINTERO
II SEMESTRE
AÑO LECTIVO
2013
ESTUDIO DE DE UN
MERCADO PROYECTO
¿QUE ES EL ESTUDIO DE MERCADO? El estudio de mercado de un proyecto es dar una idea de las variables y su grado de incertidumbre o riesgo del producto o servicios, al ser puesto en el mercado.
¿CUALES SON LOS OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO? Los objetivos del estudio de mercado son:
Detectar y medir la necesidad actual o futura de un bien o servicio. Cuantificar el número de individuos, empresas u otras entidades económicas que dadas ciertas condiciones, presentan una demanda que justifica la puesta en marcha de un determinado programa de producción. Estimar los precios o tarifas a los que serán vendidos u ofrecidos los bienes y servicios y que rendirá la rentabilidad adecuada, ya sea ésta financiera económica, en general. Detectar los canales a través de los cuales, se comercializara la producción del proyecto, así como las funciones a cumplir en el proceso de comercialización.
¿QUE REQUIERE EL ESTUDIO DE MERCADO?
Se requiere comprobar la existencia de una necesidad insatisfecha.
Qué cantidad de esa demanda insatisfecha es posible que el proyecto estaría dispuesto a adquirir a determinados precios/tarifas e identificar los medios por los cuales la oferta y la demanda se contactan.
¿CUALES SON LOS COMPONENTES DEL ESTUDIO DE MERCADO (EXPLIQUE)?
EL ESTUDIO DE MERCADO Comprende
Los componentes de un estudio de mercado, deben estar relacionados con el segmento de mercado y calidad. Oferta Comercialización Productos o Demanda servicios PRODUCTOS O SERVICIOS
Precios o tarifas
Es necesario definir con la mayor precisión la naturaleza y características de los bines y servicios que se desea producir, tiene que hacerse aproximaciones sucesivas.
Diseño Calidad Características físicas Color Precio Empaque Marca
Garantía
DEMANDA Es indudable que el elemento más importante y más complejo de una análisis de mercado es determinar la demanda, ésta a su vez está integrada por:
Las necesidades sentidas El poder adquisitivo Las posibilidades de compra El tiempo de consumo Las condiciones ambientales del consumo
Objetivos del análisis de la demanda
Caracterizar y cuantificar la población, estimar su evolución, para los próximos años. Definir la calidad y cantidad de los bines y servicios necesarios para atender la demanda insatisfecha.
En el análisis de la demanda también es necesario identificar otras características, tales como:
Localización de la demanda Preferencia de los consumidores
ANALISIS DE OFERTA Tiene como objetivos:
Investigar la cantidad de bines y servicios que se está dispuesto a poner en el mercado a un precio determinado. Es necesario cuantificar la oferta actual y futura. Es analizar la competencia en el mercado.
PRECIOS Y TARIFAS DE LOS BIENES Y SERVICIOS Consiste en analizar los precios actuales que tiene los bines y servicios que se espera producir o brindar un servicio, su evolución y su probable comportamiento en el futuro.
En proyectos sociales se da sobre la base de tarifas, se analiza su estructura tarifaria y su impacto en el futuro.
FIJACION DE PRECIOS BASADA EN EL COSTO
COSTO
PRECIO
VALOR
CLIENTES
VALOR
CLIENTES
FIJACION DE PRECIOS BASADA EN EL VALOR
COSTO
PRECIO
COMERCIALIZACIÓN Existe una variedad de canales de distribución, su selección distribución va a depender:
Del tipo de producto, bien o servicio que comercializara. De la ubicación final del consumidor o usuario del servicio. De la situación financiera de la empresa.
Es preciso además, conocer el tipo y naturaleza del producto, distinguir los bienes de consumo final, intermedio y de capital, los que a su vez pueden dividirse en varios subgrupos, dependiendo de la naturaleza del proyecto.
¿CUALES SON LAS ETAPAS DE ETAPAS DE UN ESTUDIO DE MERCADO (EXPLIQUE)? En términos generales puede decirse que el estudio de mercado comprende dos etapas fundamentales:
Recopilación de Antecedente Análisis, interpretación y proyección de las funciones de mercado.
La profundidad y detalle con que se realiza cada una de las etapas mencionadas depende del grado de avance del proyecto. RECOPILACION DE ANTECEDENTE
En el estudio a nivel exploratorio, o de un proyecto, únicamente se requiere conocer el orden de magnitud del mercado en cuanto al producto estudiado. Con dichos datos históricos es posible hacer una proyección del consumo aparente, mediante la obtención de una línea de tendencia, sea por métodos gráficos o matemáticos, y su extrapolación posterior, Por citar u método, Regresión lineal o polinomial ( Mínimos cuadrados) ANALISIS, INTERPRETACION Y PROYECCION DE LAS FUNCIONES DE MERCADO .
En la segunda etapa del estudio de mercado, la información obtenida a nivel exploratorio se precisa por medio de investigaciones más profundas de diversos factores cualitativos, para después introducir ajustes a la línea de tendencia obtenida en la fase exploratoria, y reproyectar para determinar con mayor exactitud el mercado potencial.
ESTUDIO TÉCNICO DE UN PROYECTO
¿QUE ES EL ESTUDIO TECNICO? El estudio técnico es fundamental en un proyecto de inversión, ya que es en este donde se estudia la localización y tamaño óptimo de las instalaciones; ilustrando así todos los factores influyentes para el mejor desarrollo del proyecto, entre los cuales se cuentan los agentes que influyen en la compra de maquinaria y equipo, así como la calendarización de la adquisición de estas, los diferentes métodos para determinar el tamaño de la planta, los métodos para su localización, y los métodos de distribución y, finalmente, también se examinan los procesos de producción que pueden operar para el proyecto de inversión.
¿CUAL SON LOS OBJETIVOS DEL ESTUDIO TECNICO? Los objetivos del estudio técnico son:
Diseñar una función de producción que optimice el uso de recursos para obtener el producto deseado. Demostrar técnicamente que el producto es factible. Justificar la alternativa técnica seleccionada.
¿CUALES SON LOS FACTORES QUE INTEGRAN EL ESTUDIO TÉCNICO? (EXPLIQUE)
El estudio técnico está conformado por los siguientes factores: TAMAÑO DEL PROYECTO Es la capacidad de producir bienes y servicios a la cobertura de servicios que tendrá el proyecto en un periodo de referencia Factores determinantes y condicionales del tamaño. Determinantes 1- Demanda 2- Insumos 3- Estacionalidad de vista De la demanda y la producción.
Condicionantes 1- Tecnología 2- Localización 3- Aspectos financieros 4- Recursos humanos 5- Capacidad gerencial
EL TAMAÑO Y LA FORMA PARA MEDIRLO.
Capacidad de procesamiento Producción Potencia instalada Población servida Área de influencia Personas atendidas Longitud volumen superficie
La capacidad de producción o de prestar servicios durante la vida útil del proyecto se puede expresar como.
Capacidad Instalada(CI) Capacidad Efectiva(CE) Capacidad ociosa(CO)
Factores que determinan o condicionan el tamaño de una planta.
El tamaño del proyecto y la demanda Es el factor más importante para condicionar el proyecto. El tamaño se acepta si la demanda es claramente superior.
LOCALIZACIÓN
La localización del proyecto es la ubicación física donde se construirá, comprende la macro localización y la micro localización Macro localización: puede ser nacional, regional, departamental o municipal. Localización optima del proyecto
La que se logre la mayor rentabilidad sobre capital u obtener el costo unitario mínimo. Método cualitativo por puntos. Método cuantitativo de Vogel
Factores que condicionan la localización de un proyecto
Demanda insatisfecha Ubicación de los insumos para la operación Climatología Preservación del medio ambiente Servicios públicos (agua, energía teléfono) Recursos humanos Medios y vías de transporte y su estado Características de la comunidad Amenazas y riesgos naturales Aspectos legales Incentivos
INGENIERIA DEL PROYECTO Objetivos generales
Resolver todo lo concerniente a la instalación y funcionamiento de la planta. Proceso de producción Factores relevantes que determinan la adquisición de equipo y maquinaria Distribución de la planta
Contenido de la Ingeniería Infraestructura Física: especificaciones técnicas y diseños arquitectónicos (urbanísticas, estructurales y de instalación).
Equipamiento: especificaciones de maquinarias y quipos, montaje y prueba de maquinaria, equipos, herramientas e instrumentos.
ELECCION DE LA TECNOLOGIA DE PROYECTO
Indudablemente, la tecnología y el proceso de producción que se elija influirán directamente en la programación de la cuantía de inversiones, costos incurridos y beneficios generados del proyecto en ejecución. La cantidad y calidad de la maquinaria, equipos, herramientas, mobiliario de planta, vehículos y otras inversiones se caracterizaran normalmente por el proceso de producción que se ha elegido.
PROCESO DE PRODUCCION ASOCIADO A LA TECNOLOGÍA
Tecnología: conjunto de procedimientos y medios que se utilizan para la producción de bienes y servicios. Proceso productivo: forma en que los insumos se transforman en productos a través de la tecnología. INFORMACIÓN QUE SE OBTIENE DEL ANÁLISIS PROCESO PRODUCTIVO
Materia prima Maquinaria y Equipos Obras físicas Distribución de la planta Obras complementarias (caseta y oficina) Recursos humanos (calificados y no calificados) Materiales (papelería) Suministro y periodicidad Servicios públicos (energía, agua y teléfono)
COSTO DEL PROYECTO CLASIFICACIÓN MÁS USADA
Inversión, Operación y Mantenimiento. TIPOS DE COSTOS DE OPERACIÓN Y MANTENIMIENTO
Directos: relacionados con el proceso productivo. Indirecto: apoyan el proceso productivo.
CLASIFICACION DE LOS COSTOS
Inversión
Terreno Infraestructura Equipamiento Recursos humanos Planificación Otros costos iniciales
Operación y mantenimiento
Materia prima Materiales y papelería Salarios Prestaciones sociales Servicios públicos Combustibles y lubricantes Energía, alquileres Depreciación, amortización Intereses, seguros, impuestos, imprevistos Gastos varios
ORGANIZACIÓN DEL PROYECTO OPERACIÓN, EJECUCIÓN Y MANTENIMIENTO.
Organización para la ejecución: recursos financieros, económicos, técnicos y humanos, así como diseños de estructura organizativa. Planificación y Organización de la ejecución: definir objetivos, listado de actividades, definir políticas y estrategias de ejecución, programar la ejecución, diseñar sistema de control y seguimiento ASPECTOS LEGALES Ejecución
Tenencia de la tierra Personalidad jurídica o cualquier otra forma de organización legal Permiso de construcción Numero RUC Permisos ambientales Cartas de exoneraciones
OPERACIÓN Patentes de operación o funcionamiento Registro mercantil Permiso de ministerio de salud Registro de funcionamiento Licencia de exportación Permisos municipal
BIBLIOGRAFIA
http://www.slideshare.net/cmmc1957/unidad-3-estudio-del-mercado http://emprendeunefa.wordpress.com/2008/09/08/generalidades-del-estudio-de-mercado/ http://www.slideshare.net/guestd3aea1aa/estudio-tecnico-elaboracion-de-proyectos
