CASO 5 BINGO POR TV SEGUNDA PARTE
Leonardo Saúl Oliveros Caicedo
Universidad cooperativa de Colombia Facultad de ingeniería Programa de ingeniería industrial Santiago de Cali 2014
INTRODUCCION El bingo es un juego de azar que consiste en un bombo con un número determinado de bolas numeradas en su interior. Los jugadores juegan con cartones con números aleatorios escritos en ellos, dentro del rango correspondiente. Un locutor o cantor va sacando bolas del bombo, cantando los números en voz alta. Si un jugador tiene dicho número en su cartón lo tacha, y el juego continúa así hasta que alguien consigue marcar todos los números de su cartón. Existe, en gran parte de América Latina, bingo para todos, que es una institución que lleva sus años, sin embargo se preocupan por que cada vez es menos popular; realiza un estudio exploratorio y se dio cuenta que su concepto son antiguos y posicionamiento la gente que estaba interesada era mayores de 40 años y la gente joven se dedicaba a juegos que eran más divertidos mas instantáneo instantáneos. s. Por tales motivos se deciden en lanzar un nuevo product o llamado “Bingo por televisión” y antes de lanzar decide hacer un estudio cualitativo como objetivo es conocer opiniones públicas; nivel de aceptación, características socio demográficos, aspectos decisivos en las compras, opiniones de vendedores, relación del producto con otros concursos.
1) De acuerdo con tu opinión, al unir ambos estudios, el exploratorio y el concluyente, ¿es suficiente la información para tomar las decisiones que Lotería para todos debe hacer? ¿por qué? R=/ Al unir las dos investigaciones la exploratoria y la concluyente, se toman en cuenta los aspectos tanto cualitativo como cuantitativo, estas investigaciones tienen una gran ventaja a favor y es que se realizaron en distintas zonas de México, no se centraron en una sola ciudad, por lo tanto con esto aumenta la certeza de la información y conocen las opiniones desde distintas zonas del país, por lo tanto es suficiente la información ya que además nos dice que estarían dispuestos a comprar un billete para participar, les gustaría que el programa se transmitiera el fin de semana en un horario vespertino, les gustaría verlo en familia y el nombre que se tiene propuesto „‟Bingomanía‟‟ les gusta, con estos aspectos desde mi punto de vista es suficiente la información que se obtuvo y los resultados nos muestran que este nuevo producto que se quiere lanzar al mercado tiene posibilidades de que tenga éxito. 2) ¿En qué se parecen y en qué son diferentes los resultados de ambos estudios? R=/ Los estudios se parecen en que se realizaron en las mismas ciudades para personas de la misma edad y el mismo nivel socioeconómico, por lo tanto se evito error muestral, si se hubiera trabajado con distintos tipos de muestra, probablemente probablemen te los resultados hubiesen sido distintos. Se diferencian en que la segunda investigación obtiene mucha más información cuantificable y tangible, que puede ser usada para tomar decisiones, entra en un mayor detalle y permite observar un panorama del mercado más amplio.
3) ¿Crees que se debe nada más a la casualidad el hecho de que haya algunas similitudes entre ambos estudios? ¿A qué se deben? R=/ No, porque tanto la investigación investigación concluyente concluyente como la exploratoria, deben deben ir de la mano, ya que se complementa, por lo tanto es normal que existan similitudes entre ella, además ambas buscan encontrar solución a la misma pregunta, por lo tanto la información y el método puede ser similar, con la diferencia de que van enfocadas en distintos aspectos. 4) ¿Qué decisión le recomendarías a la instituc institución? ión? R=/ Les recomendaría lanzar el nuevo producto, ya que a mostrado un alto nivel de aceptación, siempre y cuando entre con las características que gustaron al publico, estas son: El horario de juego sea vespertino. Que se realice los fines de semana. Que el juego se realice una o dos veces. Que el billete cueste 15 pesos. Que el nombre del programa sea “bingo manía”. La estrateg estrategia ia comercial vaya relacionado en el entorno familiar.
5) En caso de que el programa Bingo por televisión saliera al aire ¿Qué metodología piensas que debe emplear la agencia de investigación para seleccionar al conductor o conductora? R=/ Sería la más correcta correcta usar el correo electrónico electrónico para elegir elegir al candidato, candidato, permitiéndole a los televidentes votar por aquel que más les agrade, y mostrando las cualidades de cada uno de estos, lo más importante es permitir que el televidente elija al presentador, de esta manera se logra complacer a el mercado meta.
