BINGO POR TELEVISION Preguntas: 1. ¿Qué metodologías utilizarías para llevar a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener la información necesaria para alcanzar los objetivos? ¿porque utilizarías esa metodología? Al tratarse netamente de un estudio de mercado por medio idóneo de metodologías: metodologías: primero utilizaría utilizaría entrevista, y segundo encuesta; utilizaría estos métodos porque son las técnicas as relevantes para llegar a un público exigente; del mismo modo son técnicas más certeras en un estudio de mercado. 2. En caso optar por entrevistas en profundidad, define a quien las aplicarías aplicarías y redacta la guía de tópicos. Principalmente a aquellas personas que utilizan este medio para ganar dinero. La guía de tópicos seria: ¿Qué tipo de sorteo juega? ¿Cuántas veces ha ganado este juego? ¿Cuántas veces llega a utilizar este juego? ¿Cuánto gana en el juego? 3. ¿crees que es suficiente toda la información que el estudio pretende recop ilar a fin de tomar una decisión sobre el nuevo n uevo sorteo? En caso afirmativo, explica porque; en caso negativo, comenta que tipos de estudios de mercado son necesarios para complementar el cualitativo. No, porque deberá utilizar u tilizar otros tipos de estudio de mercado aparte del cualitativo, ya que se debe realizar una investigación exploratoria y también descriptiva, ya que esto será de ayuda para una profunda investigación con mejores resultados. 4. ¿Cuál es tu opinión acerca de los niveles socioeconómicos y las características generales de la muestra seleccionada? Me parece una un a descripción muy específica, específica, el nivel socioeconómico al cual se está dedicando, es uno de los más amplios, además además de ser el nivel socioeconómico que siempre está buscando obtener dinero y si es de forma ´simpleµ como lo es en un bingo, mucho mejor, este estrato de la población a pesar de contar con un u n empleo, normalmente se encuentra con deuda, así que su posible consumo de un juego de lotería es más amplio. 5. Complementarias la información a recopilar mediante las sesiones de grupo con alguna otra técnica cualitativa. ¿con cuál? ¿por qué? Creo que con sesiones de grupo sería suficiente, a través de las sesiones de grupo uno puede darse cuenta cuen ta del comportamiento del individuo en manera conjunta, así que después de haber realizado entrevistas y encuestas, que qu e sirven para conocer la forma forma de pensar de la unidad del mercado, es decir de los clientes, a través de las s esiones de grupo, conoces como esta unidad podría comportarse o tomar decisiones frente a un grupo.
METODOLOGÍA DE LA RESOLUCIÓN DEL CASO: I. PROBLEMA CENTRAL: Las bajas ventas de la lotería con el transcurrir del tiempo. II. PROBLEMAS SECUNDARIOS: La relación que se tiene entre tipo de juegos con conceptos antiguos o pasados de moda. Últimamente las loterías solo son consumidas por personas mayores a los 40 años, es decir, mercado limitado. Esto no solo genero la baja en ventas por parte de los consumidores, sino también redujo las ventas por parte de los distribuidores. y
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III. ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN: Buscar un reposicionamiento en base a la popularidad del concepto. Generar expectativa a través de un previo lanzamiento, siempre relacionándolo de forma discreta pero directa con el concepto de bingo. Hacer que este previo lanzamiento se realice mediante los medios más populares posibles, tales sean no solo radio y televisión, sino también realizarlo a través de las redes sociales que se encuentran en la red. y y
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IV. MEJOR ALTERNATIVA: Aprovechar el hecho de que todo el mundo entiende y conoce el mecanismo de ´bingoµ, a esto buscar mostrarlo de una forma más fresca y agradable, de manera que se pueda alcanzar un posible reposicionamiento. V. PLAN DE ACCIÓN: A través de todos los medios posibles, realizar una campaña de previo lanzamiento, esto genera expectativa y curiosidad, que podría ser muy bien aprovechada para lograr mejores márgenes de venta. La publicidad debe ser realizada de manera que no solo busque mantener los clientes ya obtenidos, sino que debe ir con objetivo de poder encontrar nuevos y más jóvenes potenciales clientes. VI. CONCLUSIONES: Los productos por mas pasados de moda que parezcan, estos ya tiene un posicionamiento establecido de forma seguro, se vuelven clásicos, es decir son conocidos por todos, este factor puede ser muy aprovechado para la empresa, siempre y cuando sea manejado con las estrategias adecuadas. VII. RECOMENDACIONES: Realizar de manera constante estudios de mercado para poder conocer las necesidades y perspectivas de los clientes. Buscar siempre ser innovador en la presentación de los productos, sin perder la esencia del producto.
