Grafismo Funcional Abraham Moles Doctor en
y Leras
Luc Janiszewski Pofesor del INSEP de País
Encc/oped1a dl Diseño
El
b: /g
Desde el puo de sa de la ea de la cmucac1ón. el esc usd cn hgus cnsuye la cojuió d n dbl l de mucac1nes un canal del "ex' que se aprende !ea/mene a l larg de las ineas y un canal de la "magen" de las mágenes que se aprende meda una 1s1ón glbal en ds 1mens1nes pr general en el marc de la pága más eame de la dble pága que aba el camp de la mda sa esrucura "b1-med1a " c uy e¡empl peec es la b d1áca pe de una enc1n glbal la de un sa d ba que el au n mayr precsón el equp rmad pr el aor y el reazadr gh desmpndrá en ds esnes: el e de base ltrl l que ulgarmene se cnce cm "et brradr desad a prprcnar la rma ea de la fnea mpsa y l que pdrmss mar el eo de base o. es pdrm dec la cnsa1ac1ón a pn de la ea de la magen en la r ma que deben mar ls elemens parcales en la rma que end su cnunc1ón su dsyuncón a l larg del r del e de la resa usda plan de usac1ón crrespnden apmadamene a esa dea
mn
n el s1gwene nvel el ex real el que a a ser mpres vuelve a ser dacad resad pr el au a eces acmpañad pr un cr men mens s se elabn nens de de seleccón de las mágenes ao s esas mágenes exsen ya cm s1 deben reaae" Después es cuand se se eecúa a prepacón del e pa ser enad enad a la mpre y cuand se va a cab la abcac1ón de las mágenes su bsqueda en las 1oots {becas de mágenes) cnun puede ennces ensmblae en una compg1n1n n e ts de la d1us1ón esa cmbac1ón se cnla meane una cuya eón más smple es la lamada maquea en el cas de que n sea 1sca se prcede a crreccnes aas que pueden ser cambs en el e cambs en las mágenes cambs en el eqw1n enre ambs Basa a menud esa descmps1c1ón del pces de ls menses b1-med1a se queda ncamene en en en S embag se va 1mpend paulaamene en la elucón de lass grandes ed1nales la Una de las cnsecuencas de la acepacón de ese méd cns1sa en que en la mayra de las bras qwás n la ecepcón de la
Redacció del ext eal
Texto de base eal
leraura y ampc es segur que sea una ecepcón ya n e1sía el aur de un e s el de una ea de un mensae que se ncreara ao en su rma esc esc m en su rma sual de acuerd cn las leyes de una reca de una esraega de la cn1cc1ón cn1c c1ón Pr a pae ay que que ener en cue que de ac en mucas de las bs pedaggcas acuales. la ncón de pueb puebas as de nl de a acepabad g1b1ad) esá muy les de quedar duca al eamen y apbacón de la maquea s que pas pr erdaders es eecuads cn d1us represes del uur pblc es cuys resulads wn en el ueg de ls cmpnenes se cam que pcame es el que sguen vanas mas ( McG McG -H l l McM1n Beelsman) lea al br y a sus dusnas a asemearse a rs mes de cmucac1n que ambn emplean las a es es ghcas la enseñana pgramada la reca aud1v1sual ec asane a menud esa desmpscón del pces de ls mensaes b1med1a se queda úcame en ea embarg se a 1mpend paulaame en la elucón de las grandes ed1ales
Elaboracón tpgáfca
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Leye e 1 coepoeca 1
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Compag1acón
Ige fabrcaa elabaa
Fabrcacó e buos clché
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í¡ í, l _ amba L Cba ' amba eedback -_ e texo áas crl l eao 1 as
sstema gráfo es un sisa d sns que se ompone de uat grandes famJas Imagen Texto, Grasmos v olo sos sgnos se omban de modo extremadamente aable, sobre el sopoe de la nforman que lamaremos l spacio rico
Pero lo que hae espealmente omplejo el análss del sstema gráo es la dedad esenal de ada subsstema, sendo ada uno de ellos de naturaleza derente De heho, e!eto es el resultado de un sstema (alfabéto peetamente dendo por los sgnos que lo ntegran v por las reglas que normazan su uso La Iman en ambJ no es un sstema ombatoo de sgnos ndependentes, omo las letras del afabeto so un sstema de representaón por medo de fguras suales or otra pae, los Gms no son en general elementos de sgn an, omo el texto v la magen, sno estruturas de la arqutetura del mensaje, unas ees v fatores lexales omplejos emblemas teturas otras ees Estos gramos, ejeren unas funones muv derentes del teo v de la magen pero su ea1a estruturante v expresa meree una atenn espeal en tanto que subsstema nalmente, el Col es asmsmo de naturalea absolutamente derente de los subsstema que acabamo de men ona ya que odo ello pueden funcnar s la adcn del olo ste apoa a la panop a de los reursos gráfos, va sea un añado fundamental de reasmo, va sea una onnotan ps1ológ1a, va sea un esquematsmo va sea un fator emoonal v de fasnan on estas reeJOnes pre as hemos queo poner de maesto ), que será práto hablar de un sstema gráo onstudo por subsstemas de dferente naturalea y donde ada uno de ellos se dea en nn tas aaones y 2), que el sstema gráo es el más ompleo de los sstemas de omunaón sual (y audta, omo el habla y la músa) por el heho de reunr y ombnar derentes subsstemas en un msmo y no dsurso, ado en el espao grá o
0
Los recursos combinatorios de grafismo funciona oan Cost
hh s ps d lird p l xprsn ri (uys vts s td s ds píuls prdts s n d ut d ls ss d iti di s nutrn dspsiin dl disd rrs ntinuin d sts rrss xpsvs u stuyn ppli nstt dl rs Cnsdrs d u d s pr sp rd y ss intrs p vs psindir d s ds tns d tnin prdiits y pulin d sts rrss plu pl rr rnsl trí tni rddr t u s trtds n rs ps d st r pr trrns n l it t d l expesdd gáf v d Y s prudzd prdntnt s vrls prinipls d st p d litd s l s tp p d stits tnis s el z pr ur y l m riv trz ntin l dui d s y d l p n nr lr is ts y rdins in s h trtd dl l unt d vriins d xpsin r sts s vris sn dls y u el z s s lizd n ts vs d st nlpdi L Lr y Sti i dl u l mgen y dl xt l le ls ds ls ss dl ns id És tn pus trz l gphe l rsultd d utd nu d st r u s is d prdin i y srt rivz n n u trz y sí l r i n ulnt rs nrsds s plul y l ppl ssils n s prdun zs dt l rdd u s sis susptis d iur rs nis un sprdt nivl d ris y pnr rtrs sis ts y txs
sínss ls vriins d l indd sn psds pr d d rs (ís s (suprs y tis (ds rtis y ns rurn s sps Pr s is s rz s pr d ls vrls l p d d d dsd r l m dvn sund d ss vrils pu rs s psil prd l vrs d ls rdns ls txurs ls ils y rnspns s duins d sr y dl v n l s iprs ts tds ls u sin l yr tilidd y ris Or vil s s vis t pu l univrsdd d s urs d l i vsl s l y ss pidds xprsivs sn y divrss y t drs risrs d ppin ini Pr itud d s urss xpsivs dl s dit p sput l r s ssni vsul lr "pur sin und pr s s ts nns d d l Fr l lín l h l tz y ls didds d l t y d l rin n d tz rs pt irrlr r d xtu ( rnu d nh pid sis tis prsnd s sus nsrus stts vinls s suspti d sr "trd y d s "lrd" d s ss l vz í ps pl d l riuz xpsiv undt d tri r dsrrs n st pu rsnt s ris l spiidd d d pnnt y s ní d s pld y p u n u r l esdd del ssem gái As p rn n l unin disv d mb u s u in d s vris u l sist ri r Pr ud tr lt tdv l s sp dit l sstni ri lín tr lr y u tr
r
g d l l n pnn En ese esquema he sumdo los e uos que ntegn la nopia de elementos del gmo ncional. Sn embao, lo más mpnte no es la mple enumeón de estos reuos (aunque metodol gamente éste es un pno sempre ú sno por una pae el pnza r en las pacdade s de ada e lmento que se desprende de los co de base por ot pate la nfa combinatori que peten y que en la páa dean los gss Los ompones de base de este gn on¡u de vanables que onstuyen lo que he amado el "stema g" son: Espaco Gáfico (en el en) que es al msmo úempo sopoe matenl y vaable del mpreso y que puede nvere en objeo manejable por el desawo -aunque en pmer trmno es supecie donde se sne el mensaje b1med espao go se defne por su b11me nsonal d y se a ena por l a oogon aidad del plano uyas plongaones son las ooenadas aesanas y el ángulo
La Image al o o tmada manual o t t la manha y la tma nsttuyen los modos esenales de la represenw1n 1a Texo. y on l la Le y el (assmo on las tas vaabls de o y el o a vs de las us Colo en sus nones de mayor a menor 1on1a su s1mbo!smo y su poder de es quemazan y señalan Los sos (que no son genes lets tetos que nun unas vees a esur la auttu de la a1n b1-med1a a onnor esos y ambes a haer más ám1o mpaa y expsvo el mensaje g Este plo onstuye una prondzan y un desao de las apacdades oazaas y epsvas de da uno de los ruos básos de la omunaón bmed1 tomando omo zonamento que s ben los elmes esencales son la Imagen y el Te stos no dejan de maeswe en un spac Go -que a su vez onsuye una vanable mpoa del ssema- y se amplan on el Color en sus dveas apcnes y los Gfsmos que no son de naulea guva textual.
trazo
Dbo Caicaa Esquea
Tramada
Istrac ooaa
Image
Gaffit1 otac Caiafía
Geoétricos esacaes
Espotánea
Estructuantes Texto
Grafsmos
Normaado
formacoaes
Eeácos eñaéicos e dedad Tera es
El esaco fico
Color
!cónico
Reasa arado aasoso
Conotativo
Usos scocos y sbicos
Esquemáco
Eeátco eñaéco Covecioa
Tioafa raset
rmo m g oo cl o m gco c cofomo mj. oo co cc Lo mmo l pci
gf.
El esacio ráco o soe e scic
Obvm o mc form y coor. mg y o. b oibii oo ico. qu oi r roc cvr y cl m cifc o l l oo y u mor l oor íco cc gc . iiiv. u upici: l c m qu cb oo y q gmo g myo l uc ppl l oo cic gfc bu mr o mc o mico mo oc q o c mjb o o mq o oc y q o mm como o o l ro m mo E u m o o. pci gc l oo bmo o cii rbo g m lbl comoc o l oogo oor mmo. rvé l coo ci E lo o cvo l imro. cio grfco cmb ricm vor y c. é f or oo ciro q y o o lo g l comgic qu obo l or. o qu mo or fcio l cc y ci mj o cl uc u io. érmo rgo om y comicc Eoc. oocio o o fom m q qu. y om bmo y c c o u lo. o l orm cu ci g bo. u v. u rco. cogo. u foo gb. o
l coo u mblj E coco moli mo. q oo. o l co gfco. oj covr j L vrbl rgomic qu coc co mj imro o rmi or l rmo "obj l oo Elo imlc l mo y l mulc or r rcor o uio orco qu o rvm ogm o grf Como jmlo orcio rogrm o qu vrb lm oor imro. rcormo co lgr y lgr rollr y o. mbl y mblr. vovr l gi brir y crr mblj. c Po cogui. cio coi l vribl oo u o v como upici, l q ibo lo lmo grfo m bm. y como p fco é mmo omb "obo" qu b r lg moo miuo o l co myoí lo co. y u o crr o l mu irucco r mmio u o comljo obr. i mbgo. mo ivgo qulo co qu f m gum l comuicci viul o rmicci mj icco y ligüíico. r jr u lo commrio lo co voumérco y cil rouco mo. q imlic co miuloro l uo l cor o l coumior A. u. corrmo como u vribl cmo lib l crci grc. l oo o co grco o gmcm or hoj l. oo cg. bimo y o cyo omo o obr g l mb mu oo l grf. qu mi como cojo lo movmio qu mi g lo bro mbo m ño
E te gá m be p bjet impo
menje b-med: D hj
sp c admt l ttamn plan y lbal dl mna¡
Cn la n (al t tmada) l tto (spán nalzad) ls gaos sctunts mac0nals l ol (cóc psclócs saléct1c) l so áfo s la anabl undaml dl camp d lad xpswa dl asta prqu s l msm sp d la pscn y d la scnpcn spac c s n sí msm una anabl dl mna¡ b-mda n la mda qu aa l tama dl sp l s l cl l ps la txtua as! cm l núm d h¡as d pas u tan un mprs ms mns cmpl¡ S mbar l sp l spac c n ha s cnsd pr Jacus Bn n sus clbs "anabls fcascm ta anabl. s cm un lmn d bs aml y stc
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mprs (ca pan ps pspct caa tata tc y l tatamn scuncal dnd l mnsa¡ s dsar a taés d las pas dl mps cn la tncn dl ac tmpal d las accns mapulaas dl dstatan {. mapa d catas cuad d h¡as cambabls t n st vl spcc dl ttam dl mns¡. l sp c dn to mns0nal cpó Cm ta s mapulad pr l lct l usuan d un md radcalmnt dr a cm mapula un pspc una h¡a land una tata psta
imagen. Varables de a epesentacón
Lo ue tiene de vaiable e opoe io omo tal e el popo mt del ue et onttuido u goso u oo u tmño. u pso. u ttu u g dz o xbid todo o al deemna. en ntei. u apadad po e manipuado. tanpoado y utizado po lo ndviduo ta ee vaaione pinpale del opoe nopoan opone nada dedeñabe dede el punto de vita eativo en e amo unona
Toda la deiniione de "imaen o denone de la imaen natualita de la maen iuaiva. onideada omo un aiiio paa la epeentaón un imlao La imaen e, po anto. de naualeza analóa o omóia a imaen epeenta oa (la vuelve a hae peente y e paee a lo ue epeenta Sn embao. la militd peepiva ente una maen y u modelo abemo ue e una uetón de ado. y ue po eo auna mene alaan n nivel hipeeal (m ea e o eal) al inopoa una enome antidad de detalle e e ojo no puede peibi dieamente en el modelo Ota imene, po ona. on euemta. peo no eo dejan de pee d alún modo al modelo ue epeenan po eemplo un dibo eho en uno poo tazo. o una aiata donde lo ao iionómio aateto on eaeado el mapa de una udad, donde la eeena eae han ido mpiiada paa hae ete doumento intelible y utilizable. lo e pemite a lo ndivdo peve y pana aone itineante En odo eto ao la unión de la imaen e bien laa etiui a impeón viual de ao eal empo on mayo o meno ado de ideidad epodiva Peo peponiédoe a eta vaiable de a e peentaón iónia. eto e al maen de lo ue la mene epeentan y de nve de omplejdad o impliidad de eaimo o de euematmo toda imae admite dieene atamento ténio El azo y a ama on lo do pimeo en el mbio de a ate ia dtnuiemo la mene lneale donde la moduaó del oo de a lnea aduiee o puede adui vaoe diveo to valoe e uman a la mma ualidad del tazo. ue puede e vooo o deiado. eomeiante uvilneo tembooo ime o initente. omo aluna de la vaante de u expeivdad
L mgen. L mdune t m,
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En st d1bu;o d Pcasso. l z g Un tzo lre y e qu con l ío de deales capa el ov1eno y la xprsión del instan con una raonaa capaciad de evocacin y gn za O odulacin del o la h que consmye aunqu con ucha nor cuncia o vaale de la resenacin ria a las sos chinescas s1 se lleva al exro alcana a la fora goétca dl picograa seña/co n la 1ustrac1n a plua conergen el o la a en sus odalidads d una xura rgula ora1ada y d una txtu irrgula u otorgan valors a sa caricaura Au la traa stalc una d1alc(ca con la iagn ue isa congu Hay un pu edio que a la fasacin dond l rot es fcto d la traa a su e la traa ud ocultar un rostro Una iagn tada convncional
cóc
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eo e razo no e olo a nea o e arabeo. no qe abén e anfeta or eo e a ana lana. onooa o oáa. qe e ene o la ora e onono y or el eao benona que oa en e ooe ee obvaente ayor qe el qe oa la lnea. oqe éa e nenona y eona abén ea teura. neae o anulare. on oo e trazo anal y ho bujo "ntlleao" uyo vaoe an lo eeto e aoo y e eleve. eabeen una ere e taa raa que on erao aq oo roto el trazo eontáneo o éto y no oo reao el traao otoeáno Ceo raaeno e a aen ooráfa. onoo oo roeo e eaan e ono. o oo áene "qeaa". rouen onfuraone fratva o eo e ana e a oo. ota téna eazan e ano fotoáfo y le onfeen a na aa eta! unore aente eten otra téna ooáa qe onveen la aen eaaa en bano y nero on �ala e re. en áene lneae oo eo oeeno lbre o eontáneo. jno on o e a fotoeána o taa e rena. qe e rea. refabraa. ontuyen el ono e la onran ana or eo el tazo (anal o éno) y e a raa. que on lo eleento banae e a Fora Ya eo vto aneroente o el o e aa oáa llea, en el áo e u tleza eeva. a obtene eeo e n an eao o en la a ea que a traa eja e ev etaene a a ela reova e a aen ara aqr n oaono oo eo o. ea raa aa a n er lano. eano a a aen que e a fora en un nvel aente eferena
( ) Consultar la oba Fieñ paa una ofundización en ese sujo (V Blogaía).
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He aq. e. no e o eo e la raa toráfa qe ne. en e oona el afa. en na ayor o enor onoa e a aen Ec d cnicidd d l imgn Mxim cnicidd /cncidd dccin
Herreala Reala atva qeáta
Ha o aa a o eo y a o tabao e o tero e la nfoan val que e a euo el voabo icn o eenn a non e cnicidd e ento ona e a aabra rea ikn on e ual e erea la ea e na ayor o eno orreonena entre na aen y u "az" e oeo eal A. ue. a varabe e ao y e a aa en a on e áene. een uetare a a áa ela na. o. nveraene. een tzae en favor e a abtan y a anaa Las varabes de a etra
n ano a a vaable e a ertra en el ra o fnonal oeo etabeer o ane ro. e o ae e eenen eente bro a ve on y vera varaone nabe qe uaqe afan qe e etena e teo erto. e enenta aa noabeente a o oo báo e ron. ya aateta naenale on e eo bre (anua y el eño noazao (nta) aare e qe éo e ten reoaente
Dero e esos os graes grpos casicare os las eees fees e obec e exo escro. co ss vaiabes qogfcas caigrafa. gaf. ec y ss vaables éccas pogaa ecaografa. ase. eleexo. ec Escrura libre
a escrra aa es a e poe e releve a libea el geso. el rao reco e esa e los oviieos e los eos. a ao y el bao. y e iclye la espoaeia coo vaor eséico y ceavo Esa escra. co s relava fala e oraiaci y s legibla a eo lea es represeaa po el g coo xa expres e ao espoeo la ul ción lng ya s e a as oras e os caaceres a cg coo eeccio e aa cala eséca e a cal a egiba peoa sobre la espoaeia e ao. y a era ud coo a varae oaea o faasiosa a escia aa aqee a fora espoea y libe e g iliao fcioaee e a pbca. e iseo e ebalajes y especiaee e a propagaa poica a ulcn es e cero oo a varable el gi e cal qere evoca la espoaea foaee pee siarse ere ése y la caligafa a rolaci aa se epea paa graes iaes y frases coas. cao se esea efeco llaavo: la lera es geeralee sea" c g eolgcaee escria bella o eséica". se caracea po a sececia e las leas as ee s orao as paabas. coore a as ifexoes e ao y a pesi e os eos cagaa presea os gaes aceas eeaes. qe colye e el exo Caa a e elas se caacea po a voa e legbila y po a vola eséica. o
e el oaeo y el gaso po aqee poa cia e e seio e a cooac Ora varabe oable e a escra aa es la l ud o e aasía. coo as iciaes oaas y aas oba e os agos escbas Beos eepos e a lea isaa so os céebes rabaos e eofroy Toy reai haca as coo os úlpes afabeos baos e base a fgras aiales haas vegeaes aeccas y fasicas a caos a Massi Espor icaee el grafiso fcioa ilia las leras israas coo o e los ecrsos poco fecees y po eso so oableee sgesivo e la eic y la pblicia a varable oera sigicaiva la cosiye e Eropa los abaos e Jea acer e olac e ilsra c e caaceres Escrura normalizada
i be oa foa e escrira cso la repro ca e ea. e os scos e oocoposci y e e oreao a so pevaee ibaa por a ao aa. a escra nmd es ecir. sjea a as oas e epeoro escra ijo y previaee eiio se opoe a a ibea el rao E prer coi coaeo oraivo viee ao po la cobiaoria propia el poceieo pogfco, segú la ca os sgos ebe cosiise e aes iepeiees los os e os oos Oros coseiieos. coo os frasgos e s esca. a ara. e groso ec. spoe la pesecia e esqeas e sbyace e el iseño e la ea isria y e po eso iso. cosye a orava y. por cosigee. pa al qe ebe searse e seaor e caacees Eepfcareos aq el rea e la lea oralaa. po eo e la g la escia mcngc as eras nfl y os caacees infmc oas esas vaacioes e a ea oaiaa ee e la
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Entre la imagen, la trama el texto He aquí una mbnata. n esta fua ambua de l tres lmes pnc1pales dl dsñ fc la ma ue n st cas es una rpscón de una rma humana a la manea de un sluta d una smb cnsa: la que aquí cnsu una ttu elaamnt ua n un valr lbal d s la la que en rma de un et tfc mpa una nmacn es un dsu sb la b del t ó Amyn Nasse
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escrtra re pr su ratament unar lera pr etra ndependenemete uas de tas a escrtura re preseta as ds frmas de ex suel letra pr letra. en el raff secuenca letras undas en la escrtura mana crete e la calraía) ejemp paradmátc de a lea nrmazada es la g í dnde cada lera se nscre en un spe físc ndependente emétrc se dstnue pr s tratamen untar cada lera es dseñada p separad cn ndependenca de sus relacnes de cntdad cn las tras leras. edecend al prncp utenera de s caracees móvles. ue tan en ha prfudzad érad Bancard en tr vlumen de esta msma cec cón La unindd es la prmera le de la tprafía exda p el deal de la mar lgiidd en dermet. a veces de a cnntacón así cm la funcnaldad int ue la a respetar una sere de relas e e dse) a uncaldad téni de la pdccón de exs mpress vamente lada a s mperatvs la ma ndustral La escrtura ng se emplea tamén c alna fecueca en el rafsm fcna n sla mente en ceras edcnes prvadas. sdt tras de dfsón lmtada edcó pre sn tamén a cnra en cmpanacnes•sfstcadas en las ue se recurre a amplacnes defrmacnes ftráfcas a esctura mecanráfca es mu mnsémcamente cnada en su aspect frmal per a menud evca la dea de una cea prvatzacón una pesnalzacón del men saje. pr ascacón c la máuna de escr clásca ue parece destnarse a a crrespdenca pesal a s texs prvads: pr tant esta pscón trínseca ente prvatzacón masfcacón. parece pnese en evdenca en el text mecanáfc cn dependenca. p supuest. del hec de su dusón a través de la mprenta de ts d masvs es la daléctca n tant paadó ca enre ppaacón eect de pesazacón
tra frma de escrtura. exclusva para texs reves es a era tnl xse deetes verses pcedments de la etra rasferle la de tp letraset. ue se desprede de n spre para nscrse en r el al la mauea a etra de planla. a mend cnfeccnada cn mea vacada de md ue pemta s marcaje en determads spes: la leta teda pr medacó del nrmóraf planla de plástc para s se td de delneantes la etra "en releve. de tp dm ue se marca sre cnta de plástc De hech. das las letras nrmalzadas de carácte mecánc tráfc eectóc sn letas "trasferles p cuant se encuentran prefrmadas en un s pre meta láma pantlla. plástc. prama de rdeadr). del cual serán trasadadas a tr spe ráf c pr med de la mprenta namete. la etra n ue resulta de la dtazacón ue ha sd dvulada p las caculadras de sll. las mánas cntales ramadras. ls rel jes ls vdejues cnsttuen h el dm del rdenadr el teleext a ea frmátca esá nmalzada en frma de pama l cua cnstte una varale mpante desde el punt de vsta de la cncepcó ráfca se rma sre el cañamaz de un retcula vse práccamete. ue es el msm prncp de caamaz de las anuas rdadras Sn emar. más snfcatv del repet escptural ue aca de szar n es s msma casfcacón l más mpate desde la perspectva de la cmucacó ráfca es la enme dvescacón ue emee de cada un de ls mds de prduccón ue hems enumerad las varaces de a man en la calrafa. la rtlacón el afft; as varaces de es en tda case de dseñ de letras las múltpes varaces tpráfcas varacnes hstórcas estécas. utltaras varacnes de tamañ de rues. de valr de ncnacón. de ctraste pscón vaaces écncas etc s td
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a vaa la a E
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Ec t1pgra Eura meanográca Tnfele Plant dea16n ura elecróca
(de mayor gdo de libad a mayor grado d noma1v1dad)
Ecura sponánea gra1 Eura fomal Mó) Letra da sía) Roulacón manual ómc) Cgra a
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ee oo io e qe coiye la veraea rqe el exo impeo e ca plaea e mca ocaoe lea ere lebilia y viaia ere eica y ola a recomeaó plemeaia e hace im reible paa proa e el ivero e a lera la ola al volme e ea cclopeia L r qe r e lo múlple apeco hóico. ico y prco e a lera baa y la lea mpea
s grfisos no icóicos ni exuaes.
rles de a isuazación
omamo el rmio valacó e el eio e e hr 1l obe e epacio ro. oo e ooe y e elemeo ro obeio po erao y qe e eo moo eeía a a perió eia i el ieñor o le impoe oe U re e o ólo e e oiüa ere lo elemeo el eae bimea io amb ore e ierreloe ere ello. oe errqico o e piipali. ore e amaño oe epacal y arqiecó e er e qe eermia a peepó y la ierai el meae po o iivo Gamos estructurantes del mensaje
a iea e rdnn oome a meae e e ebe omiar. poe e í mima la iea e iaió o e ompoó. y obeece e eeco a eraea e comicació val viali ació e orepoe al ieñaor ecir e caa cao i e a ee e arqieco el epacio rico y rir o elemeo ro óco. exae. cro io. e iia orir a ercra a e o e maiiea recamee o qe e e erero armaó qe ea la imee. lo blo
qe e exo y o colore e relaoe expeva. y oye la eaeia e comcaó Erar eo elemeo e e epao rco impla eir a reperoro e oma viale qe eabece a oreació e meae Eo elemeo erae o complemeao e a compoó No o e araleza propiamee ióa po eo o o vaiabe e la imae. o e aralea pl L ea. raa ro relo e . ie para ba lo eemeo rco y lo epaco libre. y ambi elaoar como e la eoría e oo lo elemeo ivero qe iea e meae ecpoióo a erra elmia epacio. iere zoa coye arpaoe y opoicioe. epara a y exo y e i ailia oa ea eraeia e la vializa ió qe byae e el meae bimeia ay ora vaiable expreva ero e raimo errae a cale oye oro po So o ilee iporico. lo orameo milare a peqeña vñea. qe o ecperao por a aca compaa ció a lo qe e e a ere e raimo qe poee oe mae amb aqí ebe oierare e evo la rama y mié. peo ahora o o cioe e ea repocva e la mee. o omo reiee aóomo qe a meo bre oo y epa cio. ya ea e orma e maa eraaa e eo o e olor. ya ea como elemeo ópio qe o eaiao po e aia e la ompoiió a a maera el op'a Los grafsmos seña/éticos
Vamo a reero a oo bpo impoae e lo ramo e la viaiació ea vez claamee o oe o ercrale. io irecamee expeva So lo o y razo ñ/é eeralmee e ra o epoeo. omo o brayao voroo e olo paa eacar a rae. po eemplo. el brayao o
los Grafs, ris de vsuzn Grmos estructurntes
Gaart d ompagnación ado pa s Enlop a dl Dsño. por Alt Cueé Fomas gométns lmntals qu on los spaos qu todas s dJm1tan onsuy l pono áso d la ompagnaón Fts i pogf os quvals d la na ta qu noon ódn y ompnsb/1ad al mnaj Txus d zo 1s1l -nal punt qu d modo d a la "ama i pogáfia lnan spaos modulan lmntos d la omunaón vsual
4
ar e laios e ao las oaoes sías en fora e V ininaa a o e eo: los aos sereeanes o zizaeaes qe esuero e lea aala eeeee: os razos e olor luoresene aa esaa eo oo e as noaoes e los esiaes: el azo oal qe eniera na frase. e e Hay e eo oo reerorio e sios señaléios qe reorzaos o la reaia e os olores qe eraiza a eo e equeo aaño e esos sos osuyen un asea e eursos eresos aa a sazai ráfa rafsmos emblemátios
e ientia
Toaa oo aaao ae onserar aqí e as as mmc o áees) qe se eea on feenia e el eso Ee esas furas esá os sios oeionaes e los aas e areeras. los qe a e os aaaos ooráfos io or eelo) os sios oneoales y aiaee ios y oaos o as oeiaes oenaes. oo la z roa e so el ar as foras e la heáia oo esos lasoes. y oras foas nesalee reonoias or el io P cm gm i a qe e reaa o so áenes eos se suro e raisos eseiaee ioaonaes es ro a ees e os rafsos eleáios. oo o eeo as aneas el írulo eseao e a oa eoea as aas e rouos y e eresas eraene se ee esaeer eeoro e esa ase e rasos yos ieros e auaeo se asa e a ieenia eseal ere eos y a iaen roiaee ha ono o ae fuaia. y el eo isrso. ara se leo
D
2
3
d v sucón L s s mos nrmons
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Sgno conenonle gno lemáco de lno. Dl z o¡ Jego Ompico o eñ/éco eponeo Gmo de de· mc ne lub n mc gc de l nc1cloed el eo
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1
�
exesividad
comática
Pdt han taado lo apto fn danta dl Colo; ahoa onni fio d o a é o l fin d pofdia n ta a didad d uo oo pio on u nan lo diado fo auta ilutado oóafo ooita y ualia Vao a tata p d a dift apliaion d oo afio funoal El oo dnoo inlado a do d la p naió d lo al S aiaio an d ónio o alia a atado y d obatado a fantaioo El oo onnoto oa l ndo d lo alo pioóio d la aón ob l pit Su aabl on la poloa y la bóla E oo squmáo, u l apo d lo ódio d la funionalidad y abié d o abitaio y o pontno o h laifado n aiab bltia aléia y onioa Allo u dtina la óia d ta laifia ió d lo olo d ho aptiud pinipal pntaión o alio: otidad o aia funo nadad y odifiaión El colo enotativo. El muno e la epesentación
Cuado l olo utizado n u apaidad d pnaó fatia o inopoado a a in alia d la fooafía o la ltaón t tatado l olo n tanto atibuo nl d la oa l olo oo aibuto d la oa alita En a t adaion d a pia atoa dl oo ónio aado y anaoo ono ip a onidad d a Foa a auta
É
Coclusioes Sobe deedecia y auoomía de los comoees gáicos
depedieteete de la ie de epreeaió del (e la image ióa) y de u apaad de eemataió (e a mage liteal) y tam bié depedeemee de e e az dbe a agiaia bet. ea del aabet ig veale e tra m emaaó epreiva de la a e e eeia un pdu d l tulid Pr iguiete. la ma e pr aturaleza auóma de la repeetaió óa Se adapa at al ge itatv de dibu guratv m a ge eueái. geme tizae y abrav La ma ea iempre a a tad de tra lbe el bs upeditad a repreetaó miméta. i eet del get ep táe y de la atividad iz P pae. ambié la tm meáia e mee. a vee a la ó de a eprduió óa á e. preiaete ad lgra burlar u reie p el e meae de alta peeó téia a taa e reada paa pdui ya ea ua maa d degadad ua varedad de mae á ambiae paa repeetar a daie tile de ge ue va del egr al ba e la iágee del dibu y la tgraía. y, pr upet. para epreeta la ay idelidad eprduiva ga ía. laie y rgiae a Pe la ama e a eó regar de átm gá pt líea ada bre rtal a ravé de uale la ae de a luz mdiia va y eablee gradae Pr tat abié la traa e tada tal p el gaia e e aía de auea ágee a la ue e aple ete ptea adapati v el diead za la trama libeete. para apar la tyed etra. para ragmeara para apli
arla e pla. paa ear pepie y eet de aiaó viual He auí a rama. de eempl de a reóra vual de a ega Sguied eta bervaie ya em dem tad óm el l a ue btaa gráa. pee igamete la apadad de eir a la mayr vlutad de dedad epdtva e la imágee perreata y eaita. ad l t. a adade y a tera de la ealidad e dtaee iee a apaidad de liberar e de ea ueió al del real P e he razad ete ga ar dde abe el lr ói y gradai e. haa e lr eeá atad a ái. pa ad p la tae áa póga. emblemáti y ie eazee eñaéa a gra rueza del tema gái ay e repetir reide e la epeiale die e ya he ealad e ee aptul la spiidd de ada "egae" gái (tra. maa. rama gram ágee y et. a n dd de egae ue e mb a e el eae grái. etableed ut de pible mu má mple. dda. e l egua e matemá iae p eemp. ue empre ba itema de g e ó ódig. a dinn de ódg dve e e e ae grái erita!. ói. mát. e u mltipe varate. y mbiad u bódg. m l gra ertate. eñaléti. embleáti y de dedad La imagaó. el dmi de la etraega de maó y el peial mbiari de l eeme grái a dipió de dieadr. e tei rme de legae va" leguae iitamete mbat ya eaa e puede med e émi de edimie miaa
La eazacón de mensaje bmeda. E envotoro gráfco de texto
La uió el gram ir aa e m, e egur la uión oon el e y e la imgee e u nc y tco Deaparee la Vergea (y a ee la ha ere el ae porco iema e mpó e lera y e rma eamee lmaa a la íea, que era el eje e reerea uameal. y el ae e la n que pr u ppi m e reaó y e perep e e eeia u iema e ime0e
prgre éi ue amba ae e ua mma a glbal e ramó e u
meaje ig ae para garaiar el mim e a a e apreheó y e ree pr pae el ler mejr h e la maa heergéea e lere La iea raial ia e ierar la íea e e m ua lea e amee replegaa bre mma para rmar la "ea pgra ¡uaa e la pga la ea era la paga iule e la peraó e raerea e e ere el aur y el ler Per e ha erma prque el prgre elóg urge ua uea epió Se mpe la iea e que ea raerea e eea meiae la ma e odo l mei iple uVO el iema gr · que ha raa pr Ca e el apl preeee La uia uamea/ e la aprea el e e la ble pga Ca e rma meia auque amee uea) el luj e peamie e gra uiae glbale e la que el j juega ere el e y la image ere la image y el e, e auer u pre e el ual co re per e el que u mpamie ha ampamee eerma pr el mpagar De pga e pgia, la mage el e e ee e praga el jueg e aleaa e la aulae erara e la mee la rea pr regla geera la e hae y eara ubre ua upee apreable el amp e ió prpe e aa mme u cococ e la ea y uele gr el e, que le e ubra y que e preea m u mea E la ela e el eay, e el e ó e la bra puramee eraa (que e ha heh m a a e el luj el e e), el e e el que gua a raé e la ru ó pgra, l ea prpra pr l bla /u pr la ura0 e al marge el e e a la mage eaparee e aea Per ua quiere ire a u pb m heegée, me pue a haer u eue me eua para la laba e aó el e, el aur b que ebe mar el eue meal el ler y que ebe raee auque ea e u
md fú; n nid. l éxi dl cómic ilu pcmn un cic cnm pn d l cmuniccn imp Td d l cmpgind qu l ingni d l pcpcón u c, u ln y u cni n hc cg d l nfnc d l cncid p l u n un x ginl qu h djd d un "x d " y qu, p n h djd d incl Cn l mulplicción d l écnicgc cd m fc y mn c. l mgn d l cin qu un c cndum dil h pu mnud l idd dl mnj u y l cmpgind cmin u o y u status. Pud cu qu l u cnid u x cm un dcumn l y qu l dj n mn dl cmpgind p qu é j u ln n l q ngumn l g c d y nd p l cnuccn d un mic xul qu c cn l inncn dl x L d R. Gid d M. n Fn. l d l c g n ccc d fu p dinmi nu l x cuind únicmn l qu mm pg ingni d cmpg nción n u dipición d l lmn gc un ug d pgm "d n n l cmpición, mdin l cul cmi d cc. cmi l pcid l mgn. l dipicn c Pud cu qu l u cl cn l cmpgd y mdqu u x pcn dl gup d j qu udi l lgid qu l n ppu dccin li c d un mlj g'c É l c muy impn dl qu pnd nclmn ddcco y qu m u cc p l núm d id cid y nid p l lc Pud cu lmn qu l ppi u qwn hgcg d l cncpcn dl x y d l imgn En c c l yud dl di cn u dcumncn y u l d diñ gc. y jun cn l cmpgind c l g d un nu n cmún L pn quii un jmpl d im En culqui c l mnj imp fundmnlmn cpu y n l picin y l impnci l dl u dl cmpgind dl dcu mn dl cc y dl picólg l qu n l nu qwp d dcn dminn l cc y l ji
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