ANALISIS IKLAN CETAK KOMERSIL INDOSAT IM3 GROOV3.pdf

TUGAS SEMIOTIKA AUDIO VISUAL KELAS B

MAKALAH

ANALISIS IKLAN CETAK KOMERSIL

“INDOSAT IM3 GROOV3” BERDASARKAN BERDASARKAN TEORI SEMIOTIKA

Disusun oleh : Ayu Tri Anita Indriyani 130110401045

Dosen Penganmu : Soekma Yeni Astuti S.Sn, M.Sn

PROGRAM STUDI TELEVISI DAN FILM FAKULTAS SASTRA UNIVERSITAS JEMBER 2015

The world’s largest digital library

Try Scribd FREE for 30 days to access over 125 million titles without ads or interruptions! Start Free Trial Cancel Anytime.









Semiotika Audio Visual

Kelas B

KATA PENGANTAR Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas segala Rahmat, Taufiq, dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan makalah yang berjudul ANALISIS

IKLAN

CETAK

KOMERSIL

“INDOSAT

IM3

GROOV3”

BERDASARKAN TEORI SEMIOTIKA .

Makalah ini merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi dalam menyelesaikan tugas Semiotika Audio dan Visual. Dengan dosen Pengampu Soekma Yeni Astuti S.Sn, M.Sn . Penulis

telah diupayakan agar dapat sesuai apa yang diharapkan. Semoga pembuatan

makalah ini bisa bermanfaat bagi setiap pembacanya. Penulis menyadari menyadari bahwa makalah

ini jauh dari kesempurnaan kesempurnaan dan dengan segala

kerendahan hati penulis mohon kritik dan saran yang bersifat membangun, sehingga apa yang kita harapkan dapat tercapai.

Jember, 25 November 2015

Penulis










Kelas B

DAFTAR ISI KATA PENGANTAR .................................................................................................................................. 2 DAFTAR ISI .................................. ................. ................................... ................................... ................................... ................................... ................................... ................................... ....................... ...... 3 BAB I PENDAHULUAN ................................. ................ .................................. ................................... ................................... ................................... .................................... .................... .. 4 1.1

LATAR BELAKANG ..................................................................................................................

4

1.2

RUMUSAN MASALAH ..............................................................................................................

5

1.3

TUJUAN PENELITIAN ...............................................................................................................

5

1.4

MANFAAT PENELITIAN...........................................................................................................

5

BAB II PEMBAHASAN .................................. ................. .................................. ................................... ................................... ................................... .................................... .................... .. 6 2.1

SEMIOTIKA IKLAN KOMERSIL ..............................................................................................

2.2

ANALISIS IKLAN MENURUT CHARLES SANDERS PIERCE ............................................. 8

2.3

ANALISIS IKLAN MENURUT FERDINAND DE SAUSSURE .............................................. 9

2.4

ANALISIS IKLAN MENURUT ROLAND BARTHES ...........................................................

2.5

ANALISIS SEMIOTIKA KOMUNIKASI VISUAL ................................................................. 12

6

10

BAB III PENUTUP ................................... .................. .................................. ................................... ................................... ................................... .................................... ........................ ...... 16 KESIMPULAN .......................................................................................................................................

16

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................................................. 17










Kelas B

BAB I PENDAHULUAN 1.1

LATAR BELAKANG Jaringan telekomunikasi sekarang sudah banyak digunakan dalam kehidupan masyarakat modern. Seiring perkembangan jaman masyarakat sudah mulai menganggap handphone atau telepon genggam menjadi kebutuhan pokok, karena dengan handphone atau telepon seluler mamusia bisa dengan mudah berkomunikasi, dan bisa kapan saja menghubungi orang terdekatnya. Seiring dengan digunakannya telepon seluler sehari-hari juga, banyak juga

perusahaan-perusahaan yang menyediakan jasa atau sarana komunikasi atau yang biasanya kita sebut dengan perdana. Para perusahaan komunikasi berlomba-lomba memasang tarif murah atau tarif promosi dengan tujuan untuk memikat para konsumen agar menggunakan produk perusahaan telekomunikasi. Tawaran yang ditawarkan biasanya berupa bonus-bonus pulsa ataupun bonus sms. Akhir-akhir ini yang paling terbaru adalah perusahaan jasa telekomunikasi menawarkan tawaran terbarunya yaitu pulsa internet, kegunaan dari pulsa ini adalah untuk browsing melalui telepon seluler yang sudah memiliki GPRS. Misalnya untuk browsing Facebook, Twitter, Yahoo! Messenger, I-go, opera mini, maupun mig33, dan media social lainnya. Menurut ilmu komunikasi, iklan mempunyai pengertian sebagai proses penyampaian pesan dari komunikator atau penyampai pesan kepada komunikan atau penerima pesan melalui suatu media dengan tujuan agar komunikan tertarik, memilih, dan membeli. Iklan tidak sekedar memberikan informasi suatu produk ( ide, jasa dan barang) tetapi iklan juga memiliki sifat “membujuk” orang agar menyukai, memilih kemudian membeli (Hoed (Hoed 1992). Dalam hal tersebut tampak akan adanya tujuan yang komersial ( mencari keuntungan ) dalam tampilan suatu iklan.










1.2

Kelas B

RUMUSAN MASALAH Ruang lingkup permasalahan dalam penelitian ini dapat dirumuskan sebagai berikut: 1. Bagaimana analisis iklan komersil Indosat IM3 GROOV3 berdasarkan teori semiotika menurut Ferdinand de Saussure, Pierce dan Roland Barthes ? 2. Apa makna yang terkandung dalam iklan tersebut? 3. Apa saja gambaran semiotika yang terdapat pada iklan Indosat IM3 GROOV3?

1.3

TUJUAN PENELITIAN A. Tujuan Umum Secara

umum

tujuan

penelitian

adalah

untuk

menemukan,

mengembangkan

dan

membuktikan pengetahuan tentang teori semiotic yang terdapat dalam sebuah Iklan. B. Tujuan Khusus Secara khusus penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran atau deskripsi tentang analisis iklan berdasarkan teori semiotika (menurut Ferdinand de Saussure, Pierce dan Roland Barthes), dan meneliti apa saja gambaran semiotika yang terdapat pada iklan Indosat IM3 GROOV3

1.4

MANFAAT PENELITIAN Setiap penelitian diharapkan memberikan dan memiliki manfaat. Manfaat tersebut bisa

bersifat teoritis dan praktis. Adapun manfaat dari penelitian inmi yaitu: yaitu: a. Secara teoritis penelitian ini diharapkan dapat membantu pembaca untuk memberikan ilmu dan dapat membantu pembaca untuk mempermudah memahami tentang analisa teori semiotik tentang iklan indosat. b. Secara praktis peneltian ini diharapkan dapat memberi sumbangan bagi










Kelas B

BAB II PEMBAHASAN 2.1

SEMIOTIKA IKLAN KOMERSIL Semiotika adalah sebuah ilmu pengetahuan yang mempelajari tentang tanda. Tandatanda tersebut menyampaikan suatu informasi atau pesan baik secara non verbal maupun verbal sehingga bersifat komunikatif, hal tersebut memunculkan suatu proses pemaknaan oleh penerima tanda akan makna informasi atau pesan dari pengirim pesan. Dalam kaitannya dalam dunia iklan, semiotika banyak digunakan oleh para pengiklan dalam proses eksekusi iklan. Menurut ilmu komunikasi, iklan mempunyai pengertian sebagai

proses penyampaian pesan dari komunikator atau penyampai pesan kepada komunikan atau penerima pesan melalui suatu media dengan tujuan agar komunikan tertarik, memilih, dan membeli. Iklan tidak sekedar memberikan informasi suatu produk ( ide, jasa dan barang) tetapi iklan sekaligus memilik i sifat “mendorong” dan “membujuk” orang agar menyukai, memilih kemudian membeli . Dalam hal tersebut tampak akan adanya tujuan yang komersial ( mencari keuntungan ) dalam tampilan suatu iklan. Sebagai media komunikasi komersial, iklan merupakan wahana bagi produsen untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku calon konsumen agar bertindak sesuai dengan pesan yang disampaikan. Iklan dirancang untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi, mengembangkan sikap serta mengharapkan sesuatu dari tindakan darib para koonsumennya yang menguntungkan produsen ( pengiklan). Dalam perkembangannya, terdapat berbagai macam bentuk iklan di berbagai media massa, baik iklan visual, audio, maupun ikaln audiovisual yang kesemuannya itu bertujuan maximing profit bagi pemilik faktor produksi. Di dalam penelitian ini yang dimaksud iklan adalah Indosat IM3 GROOV3 kemudian yang disebut konsumen adalah para pengguna handphone bai anak muda ataupun












Di dalam iklan Indosat

Kelas B

I M 3 GROO GROOV3 V3

ini

banyak sekali simbol-simbol dan warnawarni yang yang ada dalam iklan indosat, indosat, tidak itu saja simbol-simbol juga digunakan dalam iklan iklan ini, misalnya di dalam iklan ini ada seorang wanita yang sedang menelfon, dan dibelakan ada dua pria yang sedang chatting dan

internetan dengan

wajah yang gembira . Adanya simbol atau pertanda dan petanda aplikasi browsing, chatting, dan telfon tersebut. Maka dari itu disini peneliti ingin meneliti dengan menganalisa iklan ini dengan menggunakan teori semiotik. Dalam

tampilan

iklan

yang

muncul

diberbagai media tersebut terdapat berbagai macam tanda yang dibuat oleh para pengiklan dalam usahanya untuk menarik minat khalayak. Berbagai macam tanda itulah yang hendak dikaji dalam sebuah kasus tampilan iklan melalui pendekatam semiotika.










2.2

Kelas B

ANALISIS IKLAN MENURUT CHARLES SANDERS PIERCE Kajian semiotika dapat dikaji melalui berbagai macam pendekatan, antara lain melalui

pendekatan teori semiotika yang dikemukakan oleh Charles Sanders Pierce (1995), dimana dia menandaskan bahwa kita hanya dapat berpikir dengan medium tanda. Manusia hanya dapat berkomunikasi lewat sarana tanda. Bila dikaji dengan pendekatan semiotika dengan menggunakan teori Pierce, maka tanda-tanda dalam gambar dapat dilihat dari jenis tanda yang digolongkan dalam semiotik, antara lain: ikon, indeks, dan simbol. 

Ikon

adalah tanda yang mirip dengan objek yang diwakilinya. Dapat pula

dikatakan, tanda yang memiliki ciri-ciri sama dengan apa yang dimaksudkan .

Misalnya Ikon yang ada didalam iklan Indosat IM3 GROOV3 terdapat tiga orang model iklan, satu cewek dan dua cowok yang masih muda. masing-masing sedang memegang handphone dengan wajah yang penuh senyum dan tawa.



I ndeks

merupakan tanda yang memiliki hubungan sebab akibat dengan apa yang

diwakilinya. atau disebut juga sebagai tanda bukti.

Misalnya Indeks yang terdapat didalam iklan Indosat IM3 GROOV3 model iklan yang masing-masing sedang memegang handphone dengan wajah yang penuh senyum dan tawa. terkesan mereka sangat gembira menelfon, sms, dan internetan. Model iklan










Kelas B

gambar tersebut memberi pengartian bahwa cewek sedang telfon-telfonan dengan menggunakan IM3 GROOV3.

SIGNS (TANDA)

IKON

Model iklan yang masih muda, memegang handphone masingmasing, dengan wajah yang ceria

VISUAL

2.3

INDEKS

SIMBOL

Model iklan sangat gembira menelfon, sms, dan internetan menggunakan IM3 GROOV3. Gaya GROOV3. Gaya hidup dan jiwa muda masa kini yang selalu up to date, creative, groovy dan fun di segala suasana.

Terdapat symbol internetan, sms, dan telfon di bawah tulisan IM3 GROOV3. menyampaikan pesan bahwa dengan menggunakan IM3 GROOV3 tarif telpon, sms dan internet dengan harga yang murah dan hemat

VERBAL

KOGNISI

ANALISIS IKLAN MENURUT FERDINAND DE SAUSSURE Menurut Ferdinand De Sausure tanda dalam berkomunikasi, seseorang menggunakan










Kelas B

Dalam teori ini semiotik dibagi menjadi dua bagian yaitu penanda (signifier) dan pertanda (signified) . 

Penanda (signifier) dilihat sebagai bentuk/wujud fisik dapat dikenal melalui wujud karya arsitektur.misalkan berupa bunyi-bunyian dan gambar Penanda yang terdapat didalam iklan Indosat IM3 IM3 GROOV3 seperti gambar gambar model iklan yang sedang memegang handphone



Pertanda (signified) dilihat sebagai makna yang terungkap melalui konsep, fungsi dan/atau nilai-nlai yang terkandung didalam karya arsitektur. Kesepakatan sosial diperlukan untuk dapat memaknai tanda tersebut. misalkan konsep-konsep dari bunyi bunyian dan gambar. Pertanda yang terdapat didalam iklan Indosat IM3 IM3 GROOV3, ketika model (si cewek) meletakkan handphonenya ditelinga maka bisa dipastikan cewek itu sedang telfontelfonan. dan Si cewek melirik sambil menoleh kekiri melihat symbol yang ada dibawah tulisan IM3 GROOV3 . hal tersebut member pesan bahwa si cewek sedang menelfon dengan menggunakan paket telfon IM3 GROOV3

2.4

ANALISIS IKLAN MENURUT ROLAND BARTHES

Roland Barthes adalah penerus pemikiran Saussure. Saussure tertarik pada cara kompleks pembentukan kalimat dan cara bentuk-bentuk kalimat menentukan makna, tetapi kurang









Semiotika Audio Visual 

Kelas B

Denotasi

Dalam semiologi Roland Barthes dan pengikutnya, denotasi merupakan sistem signifikasi tingkat pertama, sedangkan konotasi merupakan tingkat tingkat kedua. Denotasi dimengerti sebagai makna harfiah, makna yang “sesungguhnya,”. Makna denotasi pada dasarnya meliputi hal-hal yang ditunjuk oleh kata-kata. Analisis denotasi dalam penelitian ini merupakan pemaknaan tingkat pertama terhadap makna tanda. Barthes mendefinisikan denotasi sebagai makna paling nyata dari tanda dalam teks. Secara khusus denotasi dapat didefinisikan sebagai first order of siginification terhadap sistem tanda yang terdiri dari penanda dan petanda. “Makna denotasi bersifat langsung, yaitu yaitu makna khusus yang terdapat dalam sebuah tanda , dan pada intinya dapat disebut sebagai gambaran sebuah petanda”. Dalam gambar atau foto, pesan denotasi adalah pesan yang disampaikan langsung yang disampaikan gambar secara keseluruhan. Pesan langsung itu disebut pesan tanpa kode (a non coded-iconic). Kita langsung mengakui bahwa itu adalah kenyataan. Kita tidak mempunyai ruang untuk mempersoalkan hubungan antara foto atau gambar itu. Barthes menyebut “kedudukan foto atau gambar itu sebagai analogon”. 

Konotasi

Secara semiotik, konotasi adalah sistem semiotik tingkat kedua yang dibangun di atas sistem












Kelas B

Konotasi sebagai sistem yang tersendiri, tersusun oleh penanda-penanda, serta proses yang memadukan keduanya (signifikasi). Penanda-penanda konotasi – disebut konotator – terbentuk oleh tanda-tanda (kesatuan antara signifier dan signified) dari sistem pertama, sistem denotasi. Sementara itu, penanda-petanda konotasi, yang sekaligus berkarakter general, global, dan tersebar, merupakan fragmen ideologi. Sebagai bahasa, tanda-tanda dalam sistem konotasi gambar bersifat historis. Sebagai bahasa objek, tanda-tanda dalam bahasa foto berupa bahasa tubuh, sikap, ekspresi, pewarnaan, atau penggunaan efek dengan tujuan tertentu untuk kebaikan masyarakat tertentu. Jadi kumpulan tanda-tanda adalah permulaan penandaan, di mana orang akan menghubungkan foto yang dihadapi bersifat historis. Barthes juga melihat aspek lain dari penandaan yaitu “mitos” yang menandai suatu masyarakat. masyarakat. “Mitos” menurut Barthes terletak pada tingkat kedua penandaan, jadi setelah terbentuk sistem sign-signifier-signified, tanda tersebut akan menjadi penanda baru yang kemudian memiliki petanda kedua dan membentuk tanda baru. Jadi, ketika suatu tanda yang










Kelas B

1. Pesan linguistik

Semua kata dan kalimat dalam iklan, dalam iklan indosat versi im3 groov3 di tegaskan dalam sebuah kalimat yang sangat singkat yaitu nelpon sms internet cukup satu nge-groov3!. Yang artinya dalam iklan cetak ini bahwa im3 groov3 memberikan tarif yang murah untuk menelpon, sms, internet. Anak muda yang mengguanakan heandphone saat ini kebutuhan meraka tidak hanya sebatas untuk telepon dan sms saja tetapi dengan internet juga. Maka dengan gebrakan baru indosat meluncurkan produk im3 groov3 yang yang memberikan tarif yang yang murah sesuai dengan anak muda yaitu murah 2. Pesan ikonik yang terkondekan

Merupakan konotasi visual yang diturunkan dari penataan elemen-elemen visual dalam iklan 

Bentuk

Terwujud atas bertemunya sub koordinat sebuah garis lebih dari 2 titik. Bentuk iklan cetak tersebut lebih memakai prinsip penekanan pada komponen yang berukuran besar. Seperti Seperti tulisan “Internetan” dan tulisan “SMS makin asyiik” asyiik” . tulisan itu ditekankan untuk mengkomunikasikan visual bahwa dengan menggunakan paket IM3










Kelas B

Huruf yang digunakan dalam tulisan nELpOn SMS iNteRnet menggunakan font times new roman, font standart yang digunakan dalam Microsoft office word. Tulisan tersebut digunakan besar kecil karena saat ini anak muda Indonesia jika menuliskan kata dalam sms atau di internet (entah chatting, blog, email dll) biasanya banyak menggunakan huruf yang besar dan kecil. Sedangakan tulisan GROOV3 pada akhiran kata tidak menggunkan huruf E tetapi menggunkan angka 3 yang dimana angka 3 dapat di simbolkan sebagai huruf E dan sebagai penjelasan dari (nelpon,sms dan internet). 

Baju Model Iklan

Baju di sini lebih melihat pada tren anak muda saat ini yang biasanya cenderung simple tetapi terlihat gaul, seperti pakaian yang digunakan oleh luna maya. Menggunakan baju terusan putih yang di tutup dengan cardigant warna hijau serta menggunakan leging bergaris hitam dan putih sehingga terlihat komposisi bagian warna pas dengan karakter luna maya yang hobi dengan telepon. Sedangkan junior liem menggunakan blazer coklat, blazer disini penandakan baju yang semi formal dan sangat cocok digunakan untuk acara santai. Tidak hanya itu untuk menunjang pakaian, junior liem memadukan dengan celana jeans warna biru dan menadakan bahwa penghobi sms. Sedangkan adly fairus tampil









Semiotika Audio Visual 

Kelas B

Model / Talent

Luna maya sebagai seorang wanita satu-satunya dalam kelompoknya sangat cocok untuk di identikan karakter anak muda jaman sekarang yaitu yang cerdas, energik, fashionholic dan sesuai dengan tipe wanita pada saat ini yaitu hobi ngobrol lama-lama di telepon. Sedangakan adly fairuz dan junior liem adalah 2 bintang anak muda yang sedang naik daun juge terlihat jiwa muda yang mutli talenta sehingga mereka ber-3 di jadikan sebagai ikon dari IM3 GROOV3. 

Logo

Logo dari indosat ada yang di sertakan yaitu logo dari indosat itu sendiri yang di gambarkan dalam bentuk bintang yang berwarna kuning, merah, biru yang menandakan bahwa indosat pangsa pasarnya lebih keanak mudah banget karena anak muda adalah masa-masa yang lebih cenderung have fun n mewarnai hari-hari mereka dengan hiburan tapi tetp positif dan yang bertuliskan indosat, logo ini ditempatkan di kanan pojok bawah. Sedangkan logo yang satunya yang bertuliskan sinyal kuat dengan ganbar diagram warna biru (yang menandakan bahwa sinyal indosat dapat di jangkau di semua area) di tempatkan di pojok kanan atas.










Kelas B

BAB III PENUTUP 

KESIMPULAN

Dalam dunia iklan, semiotika banyak digunakan oleh para pengiklan dalam proses eksekusi iklan. Iklan yang muncul diberbagai media tersebut terdapat berbagai macam tanda yang dibuat oleh para pengiklan dalam usahanya untuk menarik minat khalayak. Berbagai macam tanda itulah yang hendak dikaji dalam sebuah kasus tampilan iklan melalui pendekatam semiotika. Iklan Indosat IM3 GROOV3 jelas sekali terlihat bahwa iklan ini sebagai media komunikasi komersial, karena merupakan wahana bagi produsen untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku calon konsumen agar bertindak sesuai dengan pesan yang disampaikan. Iklan Indosat IM3 GROOV3 dirancang untuk menarik












Kelas B

DAFTAR PUSTAKA

Wikipedia.com Amir Piliang, Yasraf. 2010. Semiotika dan Hipersemiotika: Gaya, kode, dan Matinya Makna. Bandung: Matahari.

ANALISIS IKLAN CETAK KOMERSIL INDOSAT IM3 GROOV3.pdf

Recommend Documents