NAMA
: MITRA NUGRAHA YATMA YATMA
NIM
: 10311335
MATKUL MATKUL : KOMUNIKASI PEMASARAN DOSEN
: MUCHSIN MUTHOHAR
PENDAHULUAN
Oreo Oreo adalah adalah nama dagang dagang dari dari sejeni sejeniss biskui biskuitt yang yang diprod diproduks uksii oleh oleh Nabisco, pertama pertama kali pada1912. pada1912.T Terdir rdirii dari dari dua wafe waferr cokla coklatt denga dengan n krim krim putih putih di tenga tengahny hnya. a. ala alah h satu satu cara cara popul populer er untu untuk k mema memakan kan Oreo Oreo adal adalah ah denga dengan n mence mencelu lupk pkan annya nya ke dalam dalam susu. susu.Oreo Oreo jugadigunakan untuk bahan baku untuk makanan makan an lain, misalnyamilkshake misalnya milkshake dan es krim. !ada tahun 1"9", beberapa perusahaan kue bergabung untuk membentuk National #iscuit $ompany %Nabisco&, pembuat Oreo cookie,!ada tahun 1912, Nabisco mempunyai ide baru untuk sebuah cookie yaitu dua cokelat dengan creme mengisi diantara keduanya. $ookie Oreo pertama terlihat sangat mirip dengan kue Oreo hari ini,dengan hanya sedikit perbedaan dalam desain pada disk cokelat.Tidak ada informasi pasti mengenai pemilihan nama Oreo Oreo oleh oleh Nabisc Nabisco. o. #ebera #eberapa pa percay percayaa bahwa bahwa nama oreo oreo diambi diambill dari dari kata kata !eranc !erancis is untuk untuk emas emas,a ,ada da pula pula yang yang meng mengat atak akan an nama nama bera berasa sall dari dari bent bentuk uk 'ers 'ersii uji uji yang yang berb berben entu tuk k bukit,sehingga penamaan cookie dalam bahasa (unani (unani untuk gunung,!roduk Oreo pada awalnya diperkenalkan sebagai biskuit Oreo, dengan dua keping biskuit yang diisi krim. !ada tahun 1921, nama #iskuit Oreo berubah menjadi Oreo andwich. )emudian nama tersebut berubah kembali menjadi Oreo andwich $reme pada tahun 19*". +khirnya, pada tahun 19* sampai sekarang Oreo andwich $reme berganti nama menjadi Oreo $hocolate andwich $ookie.
RUMUSAN MASALAH
+pakah yang dimaksud dengan iklan+nalisis iklan oreo dilihat dari source,message dan channels-
PEMBAHASAN
PENGERTIAN IKLAN
klan merupakan salah satu media komunikasi yang sangat efektif untuk digunakan sebagai alat penghubung antara produsen dan konsumen, /i samping memiliki daya informatif persuasif, iklan juga mempunyai sifat khas yang menjadi karakteristiknya, yaitu singkat, lancar, padat, sederhana, netral, dan menarik. elain itu, bahasa iklan mempunyai bentuk komunikasi yang khas,produsen sering menggunakan iklan sebagai alat untuk menawarkan atau mempromosikan produk0produknya. Oleh karena itu, semua perusahaan yang menghasilkan
produk baru, berlomba0lomba dalam memasang iklan sebagus0bagusnya untuk memperoleh keuntungan sebanyak0banyaknya dari hasil penjualan produk0produknya. Namun sebenarnya, iklan terbagi menjadi dua macam, yaitu iklan lisan dan iklan tulis. klan lisan sering dijumpai di tele'isi, yang tersajikan dalam bentuk berupa kata0kata singkat namun menarik, disertai dengan gambar0gambar mencolok yang dapat bergerak, dapat dinikmati audio 'isualnya. /an dapat dikatakan bahwa iklan lisan adalah iklan yang memuat tentang produk dengan tampilan audio 'isual yang menarik. edangkan iklan tulis merupakan iklan yang sering dijumpai di media cetak seperti majalah, tabloid, surat kabar. klan tulis hanya berupa kata0kata dan gambar yang mencolok dan menarik, namun tidak dapat bergerak seperti di tele'isi.
IKLAN OREO DILIHAT DARI SOURCE,MESSAGE DAN CHANNELS
Source Ar!c"#e$e% Source dikatakan
a.
berhasil secara umum jika mencakup dua hal berikut, yaitu:
Bersifat atraktif dan mampu memberikan persuasi kepada audiens untuk menyaksikan
source tersebut
atau bahkan menggunakan jasa dan membeli produk
yang ditawarkan oleh source. b. Source berhasil mengidentikasi audiens. Pengidentikasiannya dapat berupa kegiatan yang dilakukan
source
di depan audiens, menghadirkan sesuatu yang
dibutuhkan atau diinginkan oleh audiens lewat diri
source
itu sendiri.
Iklan oreo ini sangat atraktif dan berhasil memberikan persuasi kepada masyarakat untuk lebih mengenal produk ini lagi. Ia menggunakan artis cilik yang imut dan telah memiliki kredibilitas,hal ini sesuai dengan segmen pasar yang dituju oleh Oreo yaitu anakanak. !ara komunikasi yang terkesan imut dan menggemaskan tersebut juga benarbenar mengundang perhatian masyarakat. "elain itu,iklan ini juga berhasil mengidentikasi audiensnya lewat seorang gadis kecil yang imut,dimana kebanyakan anak cenderung ingin menjadi seperti itu,yaitu dengan menggunakan ad#ertising berupa "lice of $ife %d#ertising "lice of life yang .
dimaksud adalah iklan oreo ini berhasil menstimulasi masyarakat dalam situasi
kehidupan sebenarnya,dalam hal ini terkhusus anakanak yang merupakan segmen khusus penjualan produk Oreo ini. Bukti keatraktifan lain dari iklan oreo ini adalah banyaknya masyarakat yang sampai mampu mengulang dan menggunakan percakapan %ka ini dalam percakapannya seharihari. Bahkan lebih dalam lagi, banyak orang yang membuat dan mengabadikan iklan Oreo #ersi mereka sendiri. &ereka memerankan kembali iklan
ini
layaknya
parodi
dan
kemudian
membuat
dokumentasi
dan
mengunggahnya ke berbagai situs internet, seperti youtube.
Source Cre&"'"(")
ource dinyatakan memiliki kredibilitas jika ia mampu membuat audiens merasa nyaman, nyaman baik secara fisik ataupun nyaman dalam mendengarkan source tersebut memberikan persuasi, menampilkan keahliannya, atau bahkan nyaman dalam menerima opini objektif yang disampaikan oleh source tersebut. )redibilitas ini dapat berupa nstitusional trust, $haracter0 based trust, dan !rocess0based trust. al lain yang mempengaruhi kredibilitas adalah trust dan epertise.
/alam iklan oreo ini, source yang digunakan merupakan source yang telah memiliki kredibilitas berdasarkan kualifikasi yang telah diberikan oleh institusi tertentu, kredibilitas ini kerap disebut sebagai nstitusional Trust. +fika yang diperankan oleh gadis yang bernama lengkap +manina +fi3ah brahim ini merupakan 4uara 1 #ebestar %#ebelac tar& 2511.
elain itu +fika sebagi source dalam iklan ini juga memiliki source epertise, ia adalah seorang gadis kecil yang mampu berkomunikasi dengan baik sesuai usianya sehingga akan menjadi sesuatu yang dapat menarik anak0anak untuk menyaksikannya, apa yang disampaikannya secara sederhana layaknya anak0anak juga akan tersampaikan secara jelas kepada audiensnya. Namun beberapa hal baik yang telah disampaikan di atas belum dapat memastikan bahwa iklan tersebut tidak memiliki kelemahan . #ukan berarti jika suatu iklan telah menggunakan source yang memiliki kredibilitas dan mampu menyampaikan pesannya dengan baik, iklan tersebut dipastikan bebas dari adanya Noise. Noise bukan hanya diakibatkan oleh kurangnya kredibilitas
atau ketidakjelasan informasi. +pa saja yang dapat menghambat proses transmisi dan penerimaan pesan dari source kepada audiens dapat dianggap sebagai suatu Noise.
Me%%!*e
al yang harus diperhatikan di dalam mendesain sebuah pesan yang akan dikomunikasikan adalah6 1. Message Content si dari sebuah pesan dibagi menjadi tiga jenis yaitu6 rational appeals, emotional appeals, dan moral appeals. Rational appeals berarti isi pesan yang disampaikan berkaitan dengan apa yang menjadi minat dari target audiens. Emotional appeal berarti isi pesan yang disampaikan berkaitan dengan campuran emosi dari target audiens. edangkan moral appeals berarti isi pesan yang disampaikan berkaitan dengan nilai 7 nilai dari target audiens. 2. Message Structure ebuah pesan yang akan disampaikan kepada target audiens memiliki tiga pilihan struktur pesan, yaitu6 0
8emberikan kesimpulan pada akhir pesan yang disampaikan atau memberikan
kesempatan kepada target audiens untuk membuat kesimpulan sendiri. 0
8enempatkan pendapat yang kuat di awal pesan atau di akhir pesan.
0
8enampilkan hanya kelebihan sebuah produk atau selain menampilkan kelebihan produk
dan juga menampilkan keterbatasan suatu produk. !ada iklan oreo rasa jeruk yang dibintangi afika menggunakan message content,mereka memiliki sebuah tujuan yaitu untuk menyampaikan pesan produk mereka kepada masyarakat agar masyarakat mengetahuinya. upaya target audience merasa tertarik, mereka akan mengemas
iklan tersebut secara menarik , sehingga lewat iklan tersebut masyarakat akan mengingat atau bahkan ingin lebih tau produk tersebut lebih dalam dengan membeli produk tersebut.
C+!$$e(
!emasar dapat memilih 2 jenis dari saluran komunikasi yaitu komunikasi personal dan komunikasi non personal. )omunikasi personal melibatkan percakapan antara dua orang atau lebih bisa melalui tatap muka, telepon, surat, dan internet. edangkan komunikasi non personal bisa dilakukan melalui media cetak %koran, majalah, brosur&, media siaran %tele'isi, radio&, media display %billboard, rambu, poster&, dan media online %internet&. klan oreo ini jelas menggunakan media massa yang terbentuk non cetak karena iklan ini ditayangkan di tele'isi. klan ini dibuat tentu untuk target audience mereka yaitu anak 0 anak. /apat terlihat di iklan ini nuansa yang ada sangat santai dan tidak serius serta simple
KESIMPULAN DAN SARAN
klan oreo telah berhasil menarik perhatian berbagai masyarakat karena berbagai aspek, terutama faktor source, dalam hal ini +fika sebagai bintang iklannya. Namun, masyarakat sepertinya salah dalam memilih informasi utama yang seharusnya mereka pilih dari iklan tersebut. 8ereka lebih memperhatikan bintangnya daripada produk oreo sendiri. +langkah baiknya, jika produsen Oreo lebih mewaspadai pengalih fungsian suatu iklan, dengan begitu masyarakat tidak lagi terkecoh dalam memilih pesan mana yang sebenarnya menjadi poin utama dalam sebuah iklan. !erusahaan oreo tersebut dapat memanfaatkan social media dalam mempengaruhi opini masyarakat dan mengingatkan kembali poin utama dari pesan tersebut. !erusahaan juga harus cermat mengikuti perkembangan keinginan masyarakat terkait iklan ini, jika masyarakat sudah jenuh segera ganti iklannya dengan lebih 'ariatif lagi.
