Analisis Iklan Teh Botol Sosro ³Peran´ Teh botol Sosro adalah teh dalam botol pertama yang dipasarkan di Indonesia. Melalui iklan-iklan di berbagai media dan promosi-promosi di berbagai tempat dengan slogan ³Sosro ahlinya teh´ dan ³Apapun makannya, minumnya teh botol Sosro´ yang kemudian berubah menjadi ³Apapun, enaknya minum teh botol Sosro´, perlahan tapi pasti teh botol sosro dikenal dan mendapat tempat di benak masyarakat Indonesia. Hingga saat ini teh botol Sosro merupakan teh dalam botol dengan angka penjualan tertinggi di Indonesia. Meskipun saat ini banyak perusahaan multinasional seperti Coca-Cola dengan Tekita dan Freshtea, teh botol Sosro tetap bertahan dan mampu menyaingi merek tersebut. Berikut analisi iklan teh botol Sosro ³Peran´: A. Identifikasi Sasaran
Dilihat dari setting lokasi, cerita iklan, serta slogannya, yang berada di pinngir jalan, sekolah, dan dalam kantor, serta cerita iklan yang menceritakan seorang bapak yang merasa pekerjaannya adalah peran kecil dibanding pekerjaan lain seperti guru atau orang kantoran dan slogan ³Apapun, enaknya minum teh botol Sosro´, ³Sosro ahlinya teh´. Iklan ini ditujukan untuk semua kalangan, terutama untuk orang yang ingin minum teh enak, praktis, murah, berkualitas. B. Tujuan Komunikasi
Iklan teh botol Sosro ³Peran´ ini bertujuan memberi preferensi tentang produk teh botol Sosro kepada konsumen. Bahwa tidak peduli siapapun anda dan apa yang anda kerjakan selama anda melakukannya dengan bersungguh-sungguh maka apa yang anda kerjakan akan berharga, sama seperti teh botol Sosro yang akan selalu bersungguh-sungguh memberikan yang terbaik kepada anda. Melalui iklan ini teh botol Sosro ingin menyampaikan kalau produknya enak dan berkualitas, cocok untuk melepas dahaga setelah lelah bekerja, dan dapat dinikmati oleh semua kalangan tanpa terkecuali. Dan diharapkan para konsumen akan membeli produk ini karena menganggap produk ini adalah produk yang baik dan bermutu. C. Pesan Iklan
Iklan suatu produk dibuat untuk menyampaikan pesan produk tersebut. Begitu pula dengan iklan teh botol Sosro ³Peran´ ini.
Isi pesan iklan teh botol Sosro ini memiliki daya tarik emosional, karena iklan ini menekankan tidak peduli peran besar atau kecil yang terpenting memberikan yang terbaik. Struktur pesan iklan teh botol Sosro adalah draw conclusion atau menyimpulkan, karena sang bapak menyadari kalau tidak ada peran kecil selama melakukan yang terbaik tanpa ada argumen dari orang lain. Format pesan iklan teh botol Sosro adalah dengan slogan teh botol Sosro ³Apapun, enaknya teh botol Sosro´ dan ³Sosro ahlinya teh D.
Memilih Media
Iklan teh botol sosro memilih media nonpersonal communication channels, karena dilihat dari iklan tersebut yang ditampilkan di televisi jadi tidak terjadi komunikasi dua arah dan cerita iklan ini tentang bapak yang merasa berperan kecil dan tidak ada percakapan dengan orang lain. E. Memilih Sumber Pesan
Dalam iklan teh botol Sosro ini, mereka memilih seorang bapak yang bercerita mengenai penilaiannya terhadap perkerjaannya yang dia anggap hanya pekerjaan kecil yang memiliki peran kecil dibanding dengan guru atau pegawai kantoran, namun dia sadar bahwa tidak ada peran kecil selama dia mengerjakannya dengan sepenuh hati. Dan bapak tersebut dianggap dapat mewakili gambaran yang teh botol Sosro ingin disampaikan, bahwa sama halnya bapak tersebut bahwa teh botol Sosro walau terhihat sepele, namun dibuat dengan sepenuh hati, sehingga memiliki peranan yang besar. F. Mengumpulkan Feedback
Setelah iklan ditayangkan, perusahaan akan mengumpulkan feedback respon masyarakat terhadap iklan tersebut. Respon masyarakat ini akan mempengaruhi citra perusahaan dan produknya, serta hasil penjualan produk tersebut.
Nama: Stephanie Andrea Kls/No. Absen/NIM: H/27/29100289
