TUGAS PRODUKSI ACARA TV KOMERSIAL
Analisis Iklan Honda CBR 250 RR
Disusun oleh:
Andi Imam Pramana 201458150 Sesi 02
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ESA UNGGUL BROADCASTING 20!
SINOPSIS IKLAN
Produk
: Motor HO!A CBR 250 RR
Periode
: 201"
Sino#sis Iklan Honda den$an motor s#ort ter%arun&a &aitu CBR 250 RR meru#akan motor &an$ %elum diketa'ui (u)udn&a se%elum laun*'in$ #erdana+ Iklan inila' &an$ mem#erkenalkan (u)ud se%ernarn&a dari motor s#ort ter%aru Honda+ !ia(ali den$an lo$o Honda, lalu mem#erli'atkan %a$ian motorn&a, semua dikemas sin$kat den$an $a&a darknest %erta%ur lens-lare dan diselin$i transisi $lit*' mem#erli'atkan *lose.u# %a$ian.%a$ian krusial motor se#erti #elk, -airin$ &an$ aerodinamis, dou%le knal#ot , den$an %e%era#a %a$ian &an$ lain &an$ mem%uat #emirsa atau *alon #em%eli #enasaran untuk meli'at (u)ud #enu' dari motor terse%ut+ Ak'irn&a setela' 'eadlam# men&ala, s'ot mem#erli'atkan %a$ian motor &an$ le%i' luas den$an #eneran$an *uku# untuk mem#erkenalkan %a$ian motor le%i' dari &an$ se%elumn&a+ !en$an kamera mo/ement disetia# s'ot dan di'iasi lam#u ! di en/ironmentn&a, motor terse%ut terasa san$at ele$an di mata #emirsa+ !itutu# den$an mem#erli'atkan -ull%od& %elakan$ dan de#an lalu diak'iri ole' lo$o dari CBR 250 rr+
S"OT OF VIDEO
ANALISIS IKLAN
Menggunakan Teori Laswell
'o sa&
: P3+ Astra Honda Motor
Sa& ('at
: Iklan ini mem#resentati-kan dari keun$$ulan motor CBR 250 rr di se$i
tam#ilan #roduk+ Sekali$us mem#erkenalkan (u)ud motor s#ort ter%aru Honda &an$ dikemas sin$kat den$an $a&a darknest dan $lit*'+
it' ('at
: Iklan Honda CBR 250 RR disiarkan melalui Media Massa Internet &an$
%an&ak di tam#ilkan di media #romo so*ial media atau#un (e% untuk da#at disaksikan k'ala&ak atau *alon konsumen+
or ('o
: Iklan CBR 250 RR meru#akan #roduk %aru Honda &an$ dikomersialkan dan
diiklankan #ada k'ala&ak atau#un *alon konsumen
'at e--e*t
: !en$an $a&a kemasan iklan &an$ sin$kat, mem%uat ka$um dan #enasaran #ara
#emirsa atau *alon konsumen, ak'irn&a mereka in$in le%i' ta'u motor terse%ut den$an men*ari ta'u le%i' )elas ke#ada sum%er.sum%er tertentu untuk da#at men$eta'ui le%i' lan)ut &an$ %ukan 'an&a dari se$i tam#ilan namun dari #er-orma motor terse%ut+
An#lis# S$OT "on%# Mo&o'
P3 Astra Honda Motor %erdiri #ada ta'un 161+ Perusa'aan &an$ %er$erak dalam %idan$ industri manu-akturin$ tela' %erkem%an$ selama 72 ta'un di Indonesia Perusa'aan &an$ %era(al %ernama P3 ederal Motor ini tela' men)adi #erusa'aan nasional &an$ %erke%an$ *uku# #esat+ Selama 72 ta'un %ekem%an$, P3 Astra Honda Motor tela' men)adi #erusa'aan otomoti- nasional &an$ *uku# dise$ani %aik nasional mau#un internasional+ Selama #erkem%an$ann&a, P3 Astra Honda Motor #un men$alami #asan$.surut dalam #er)alanann&a++ ANALISA S$OT
STRENGTH(KEKUATAN)
+ Berikut analisis kekuatan 8 stren$t' &an$ dimiliki P3 Astra Honda Motor :
9ualitas, kualitas #roduk &an$ di #roduksi tela' %erstandar internasional dan tela' memas&arakat di mas&arakat Indonesia+ 9uantitas, kemam#uan #roduksi &an$ le%i' dari 70+000 unit den$an didukun$ 4 #a%rik &an$ %ero#erasi+ Branch Mark , #roduk Honda &an$ ma&oritas di$unakan ole' mas&arakat Indonesia mem%uat merk Honda men)adi merk ter%aik di kalan$a mas&arakat+ Prestasi, #restasi &an$ di da#at ole' P3 Astra Honda Motor di%uktikan den$an %an&akn&a #en$'ar$aan ter%aik ke#ada P3 Astra Honda Motor+ Muda' dalam menda#atkan s#are #art+Station service dan spare part &an$ terdistri%usi 'in$$a terse%ar 'am#ir ke seluru' kota di Indonesia mem%uat konsumen den$an muda' menda#atkan part untuk #er%aikan mau#un aksesoris lainn&a+ !ealer 8 S'o( room &an$ terse%ar di seluru' Indonesia+ Hal ini mem%erikan kemuda'an %a$i #ara konsumen untuk mem%eli #roduk dari Honda+ 3eknolo$i , kema)uan teknolo$i *an$$i' di dunia otomoti- terus %erkem%an$+ Be$itu#un teknolo$i &an$ terus dikem%an$kan dan ditera#kan #ada #roduk Honda mem%uat mas&arakat semakin mem#er*a&ai kualitas #roduk dari P3 Astra Honda Motor+ o( Pri*e Produk, Har$a )ual #roduk &an$ ter)an$kau semakin mem%uat mas&arakat muda' untuk mem%eli #roduk dari Honda terse%ut+ Se%a$aimana &an$ di keta'ui den$an kondisi ekonomi &an$ semakin menuntut disetia# sektor , mas&arakat 'arus mam#u untuk men$elola keuan$an den$an %aik termasuk untuk mem%eli #roduk den$an 'ar$a &an$ ter)an$kau+
WEAKNESS(KELEMAHAN)
+ Berikut ini %e%era#a kelema'an dari P3 Astra Honda Motor:
Model atau desi$n &an$ kuran$ modis, desain &an$ kuran$ modis dan men$ikuti kein$inan mas&arakat mem%uat minat mas&arakat untuk mem%eli #roduk menurun+ 9ein$inan atau trend dari(aktu ke (aktu terus %eru%a' mem%uat #ara #rodusen 'arus da#at men$erti kein$inan mas&arakat+ Produk &an$ a%normal, %e%era#a /arian #roduk dari Honda ini men$alami $an$$uan ketika #roduk terse%ut tela' di)ual atau di#asarkan ke mas&arakat+ Part &an$ *enderun$ ma'al, s#are #art atau suku *adan$ &an$ relati- ma'al mem#un&ai -aktor #en)ualan #roduk ter'ada# da&a %eli mas&arakat+ 9etika suku *adan$ ma'al, mas&arakat #en$$una #roduk memikirkan )an$ka #an)an$ ter'ada# suku *adan$ #roduk &an$ di%elin&a terse%ut+ Itu dikarenakan suku *adan$ meru#akan %a$ian &an$ #entin$ saat #art dari #roduk memasuki masa usia la&ak #akain&a+
OPPORTUNITIES(KESEMPATAN)
+ Berikut ini %e%era#a analisi #eluan$ P3 Astra Honda Motor di #asar otomoti- nasional:
umla' #enduduk &an$ %esar, tin$kat #o#ulasi #enduduk &an$ *uku# %esar meru#akan #asar #otensial &an$ da#at di)adikan se%a$ai tar$et #en)ualan #roduk+ Semakin %an&ak #enduduk kemun$kinan untuk men)ual #roduk le%i' %an&ak san$at ter%uka le%ar+ Produsen &an$ masi' ter%atas, ter%atasn&a #rodusen #roduk otomoti- k'ususn&a se#eda motor mem%erikan #eluan$ %esar ter'ada# P3 Astra Honda Motor untuk men$am%il #an$sa #asar terse%ut+ ks#ansi eks#or ke ne$ara %erkem%an$, se%a$aimana &an$ tela' kita keta'ui %a'(a P3 Astra Honda Motor tela' melakukan eks#ort #rodukn&a ke ne$ara &an$ sedan$ %erkem%an$+ ks#ansi ini #erlu dilakukan untuk men$em%an$kan #an$sa #asar dan #enin$katan #en)ualan serta #erluasan )arin$an ter'ada# #roduk &an$ 'endak di #asarkan+ 9e#er*a&aan Honda a#an Cor#+, ke#er*a&aan #emilik %rand Honda dari )e#an$ ter'ada# P3 Astra Honda Motor meru#akan se%ua' #eluan$ untuk terus men$em%an$kan #otensi &an$ ada #ada P3 Astra Honda Motor+ P3 Astra Honda Motor terus %erkoordinasi $una men)a$a sta%ilitas 'u%un$an dan #erkem%an$an teknolo$i ter%aru+ Ban&akn&a komunitas motor Honda, #ara #en$$una 'onda &an$ mem%entuk komunitas ini se'arusn&a da#at di)adikan se%a$ai sala' satu #an$sa #asar #roduk dimana komunitas #e*inta se#eda motor ini meru#akan aset A3PM untuk men*o%a memasarkan #roduk ter%aru+ Ini %er$una se%a$ai a*uan untuk ta'a#an #roses selan)utn&a+
THREAT(ANAMAN)
+ Berikut 'asi #er*o%aan analisis sa&a tentan$ analisi an*aman ter'ada# P3 Astra Honda Motor :
Produsen lain &an$ terus %erkem%an$, #rodusen otomoti- lain &an$ terus %er%ena' diri dan %erkem%an$ serta %erusa'a untuk mem%a$un *itra #ositi- untuk mere%ut se%a$ian #an$sa #asar otomoti- meru#akan se%ua' an*ama P3 Astra Honda Motor ter'ada# #roduk &an$ di#asarkan+ 9risis ;lo%al, tidak %isa di #un$kiri %a'(a #en$aru' ekonomi $lo%al da#at men$uran$i da&a %eli #asar ter'ada# #roduk terutama #asar nondomestik &an$ men$alami krisis tese%ut+ Ben*ana alam, %en*ana tsunami &an$ ter)adi %e%era#a (aktu lalu mem%uat Honda Cor# a#an men$alami $on*an$an+ Ini mem%uat #art &an$ masi' di im#ort lan$sun$ dari e#an$ me$alami keter'am%atan+ Part im#ort , suku *adan$ &an$ masi' %elum da#at se#enu'n&a di #roduksi dalam ne$eri mem%uat keter$antun$an akan suku *adan$ im#ort masi' tin$$i+ A#a%ila ter)adi keterlam%atan atau 'am%atan dalam distri%usi suku *adan$ akan %er#en$aru' ter'ada# #roduksi #roduk terse%ut+ Suku Bun$a %ank, suku %un$a %er#en$aru' ter'ada# da&a %eli mas&arakat, a#a%ila suku%un$a turunmaka da&a %eli akan naik namun a#a%ila suku %un$a itu naik maka akan ter)adi #enurunan da&a %eli mas&arakat dan men)adi sala' satu an*aman %a$i #en)ualan #roduk+ In/estasi, P3 Astra Honda Motor meru#akan #erusa'aan te%uka+ Ini %erarti %a'(a ke#emilikan sa'amn&a dimiliki ole' %e%era#a #eme$an$ sa'am+ In/estasi &an$ tum%u' den$an %aik akan mem%eri dam#ak #ositi- %a$i kelan$sun$an #erusa'aan+, namun se%alikn&a )ika kondisi in/estasi mem%uruk maka men)adi an*aman ter'ada# kelan$sun$an 'idu# #erusa'aan+ In/estasi meru#akan modal utama #ada se%ua' #erusa'aan ter%uka+ 9e%i)akan #emerinta', ke%i)akan #emerinta' meru#akan suatu 'al &an$ san$at #erlu di #er'atikan, meski#un )aran$ ter)adi 'al ini men)adi suatu -aktor &an$ %er#en$aru' ter'ada# kelan$sun$an 'idu# #erusa'aan+ Conto' ke*il adala' kenaikan 'ar$a %%m, ini memi*u #enurunan da&a %eli mas&arakat ter'ada# #roduk otomoti-+ Besaran
