MAKALAH BAHASA INDONESIA
“ANALISIS BAHASA IKLAN DI MEDIA CETAK CETAK DI TINJAU DARI SEGI MAKNA BAHASA INDONESIA”
DISUSUN OLEH:
ELVIN PUSPITA WARDANI 12130123 5MMN1
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS BUNDA MULIA Jl L!"#$ R#%# N!2 A$&!l' J#(#)*# U*#)# T#+,$ A(#"-./( 2013201
PRAKATA Puji syukur syu kur penulis panjatkan yang sebesar-besarnya sebes ar-besarnya kepada Tuhan Tuhan Yang Yang Maha Maha Esa, karena karena atas karunia karunia-Nya -Nya akhirnya akhirnya kami kami dapat dapat menyelesa menyelesaika ikan n tugas ini selesai tepat pada waktunya, sebagai syarat tugas mata kuliah UMB0 - Bahasa !nd"nesia#
Adapun tujuan penulisan makalah ini adalah sebagai tugas mandiri mata kuliah bahasa Indonesia di Universitas Universitas Bunda Mulia Jakarta serta untuk menyampaikan menyampaikan kepada pembaca bagaimana penggunaan bahasa iklan pada media cetak di tinjau dari segi makna bahasa Indonesia. Terima Terima kasih kepada $"sen mata kuliah UUMB0 - Bahasa !nd"nesia yang telah memberikan panduan sehingga tugas ini selesai dan beberapa pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu# %arapan kami sem"ga penulisan tugas ini dapat berman&aat bagi mahasiswa mahasiswa pada pada khususn khususnya ya dan masyarak masyarakat at pada umumnya# umumnya# 'aran 'aran dan kritik yang si&atnya membangun sangat penulis harapkan#
(akarta, (akarta, )* N"pember )0+
P-$,l/
BAB I PENDAHULUAN
11 L#*#) B-l#(#$ M##l#+ 12 I"-$*/4/(#/ M##l#+ 13 P-),.,#$ M##l#+ 1 P-.#*##$ M##l#+ 15 T,6,#$ P-$,l/#$ 17 M-*!"- P-$-l/*/#$
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah Periklanan
merupakan
sebuah
bisnis
yang
menggunakan
bahasa untuk membujuk "rang melakukan sesuatu atau membeli suatu pr"duk# Bahasa memainkan peranan yang sangat penting dalam periklanan, misalnya dalam iklan radi" yang hanya terdapat musik dan bahasa, atau dalam iklan etakan yang di dalamnya terdapat baik bentuk gra&is maupun pesan linguistis, bahkan dalam tele.isi, yang dianggap sebagai media yang paling e&ekti& untuk menjual pr"duk, paling tidak bahasa ber&ungsi sebagai alat untuk menginterpretasikan apa yang kita lihat di layar kaa# 'ebuah iklan memuat pesan yang dapat disampaikan seara langsung atau tidak langsung# 'elain itu juga harus memuat suatu truth condition /MManis, +1*2)03 dari pr"duk yang diiklankan, karena biar bagaimana pun k"nsumen menginginkan kejujuan dari pr"dusen, namun kemudian timbul suatu masalah mengenai standar kebenaran dalam iklan, apakah harus sama seperti makna kebenaran dalam realitas kehidupan# $alam makalah ini saya tidak akan membahas mengenai truth condition dari pr"duk iklan, namun akan ber&"kus pada bentuk bahasa yang digunakan dalam iklan, khususnya bahasa !nd"nesia# Media massa memiliki peran yang stategis dalam perkembangan bahasa# Media berperan sebagai alat untuk menyampaikan atau memperkenalkan
4bentuk-bentuk5 bahasa
kepada masyarakat
pemakainya, sehingga sangat diharapkan bahwa media masa, dalam hal ini berupa iklan, menggunakan bahasa !nd"nesia seara tepat dan tertib, sesua i kaidah yang berlaku# Masyarakat yang membaca media massa akan memperoleh wawasan mengenai banyak hal, salah satunya adalah wawasan mengenai bahasa karena tidak ada media massa yang tidak menggunakan bahasa baik lisan maupun tulisan. alam media massa in!ormasi atau berita yang dimuat berasal dari berbagai sumber terutama dari para jurnalis yang berkecimpung di dunia pemberitaan dan bekerja dengan menggunakan bahasa.
1.2 Identifkasi Masalah "emakaian bahasa Indonesia dalam penulisan iklan yang tidak sesuai dengan kaidah bahasa indonesia sering berdalih untuk menerapkan prinsip ekonomi bahasa. #amun, kenyataannya mereka sering boros menggunakan kata$kata yang mestinya tidak perlu digunakan. Mereka lebih bangga menggunakan bahasa asing dari pada menggunakan bahasa Indonesia atau bahasa daerah, walaupun sebenarnya situasi dan kondisi saat itu tidak memungkinkan. Bila bahasa yang digunakan di media massa cetak dianalisis, kemudian dikritik dan disalahkan, mereka berkilah bahwa gaya bahasa jurnalistik berbeda dengan kaidah bahasa Indonesia, walaupun sebenarnya gaya bahasa jurnalistik dalam penggunakan bahasa Indonesia sangat berbeda konteks.
13 P-),.,#$ M##l#+ Berdasarkan latar belakang dan identi!ikasi masalah diatas maka dapat dikembangkan permasalahan pokok yang di teliti dalam makalah ini, yaitu% 1 Apakah pengaruh bahasa di dalam iklan terhadap kesadaran masyarakat dalam memahami suatu iklan& 2 Bagaimana penggunaan bahasa yang baik dalam beriklan 3 Apa dampak negati! dalam bahasa iklan
1 P-.#*##$ M##l#+
Untuk menghindari terlalu luasnya penelitian maka diperlukan adanya pembatasan masalah. Adapun penelitian ini dibatasi pada analisis bahasa iklan dalam iklan media cetak yang terbit dari bulan agustus s'd sekarang.
15 T,6,#$ P-$,l/#$ Adapun tujuan penulisan makalah ini adalah sebagai tugas mandiri mata kuliah bahasa Indonesia. (elain itu tujuan dari penulisan makalah ini terdiri dari % ). Menambah pengetahuan penulis mengenai penggunaan penggunaan bahasa Indonesia pada media massa cetak. *. Untuk mengembangkan rasa tanggung jawab penulis akan tugas yang diberikan. +. Untuk mengetahui kekeliruan apa sajakah yang terdapat pada iklan dalam pemakaian bahasa Indonesia. 17 M-*!"- P-$-l/*/#$ ata penulisan karya tulis ilmiah ini diperoleh atas dua aspek metode,
diantaranya % ). Metode kajian pustaka re!erensi-, yakni didapat dari beberapa re!erensi buku.akni buku yang berjudul Bahasa Indonesia % "engantar /emahiran Berbahasa i "erguruan 0inggi, Bahasa Indonesia % "embinaan dan "engembangannya,Analisis /esalahan Berbahasa, dan lainnya. *. Metode pengamatan observasi-, yakni penulis mendapatkan data berdasarkan pengamatanya pada beberapa media massa seperti televisi.
BAB II LANDASAN TEORI 21 P-$-)*/#$ I(l#$ 22 P-.#(#/#$ B#+## "#l#. I(l#$ 23 P-$#),+ B#+## I(l#$ 2 D#.8#( N-#*/4 B#+## I(l#$ 25 C#)# ,$*,( .-$,)#$/ P-$#),+ N-#*/4 B#+## I(l#$
BAB II ISI 21 P-$-)*/#$ I(l#$
"ada dasarnya kata iklan berasal dari Bahasa unani yang memiliki arti menggiring orang pada gagasan. /ata iklan juga diartikan sebagai sebuah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk$produknya yang ditransmisikan ke suatu khayalak target melalui media bersi!at missal seperti televise, radio, /oran, majalah, direct mail pengeposan langsung-, reklame atau kendaraan umum. Iklan adalah bagian dari bauran promosi yang merupakan bagian dari 1" dalam bauran pemasaran produk yaitu, tempat, harga, dan promosi. (ebagai iklan, strategi promosi ber!ungsi sebagai alat utama dalam menciptakan kesadaran produk dan kondisi pikiran konsumen potensial untuk mengambil keputusan pembelian 0irta 2ijaya, *3)*% )-. (alah satu strategi yang dilakukan adalah dengan penggunaan kata$kata atau bahasa iklan yang dirasa dapat menarik perhatian masyarakat.
22 P-.#(#/#$ B#+## "#l#. I(l#$
"emakaian bahasa dalam iklan menuntut suatu kecermatan agar bahasa itu dapat ber!ungsi sebagai sarana komunikasi yang dapat mencapai sasaran yang dikehendaki secara baik. /ecermatan itu terutama menyangkut bentuk bahasa dan cara penyampaiannya. alam bentuk bahasa, pemakai bahasa iklan harus betul$betul memperhatikan struktur !rasa, kalimat dan
wacana.
(edangkan
dalam
cara
penyampaian yang diutamakan adalah kaidah yang bersangkutan dengan retorik Mukti, *334%)-.
23 P-$#),+ B#+## I(l#$
(ering kali kita mendengar penggunaan bahasa$bahasa iklan pada media elektronik tidak sesuai dengan penggunaan Bahasa Indonesia yang baik dan benar. Memang iklan itu akan terlihat menarik, tapi sebenarnya jika kita mengamati lebih dalam lagi dari penggunaan bahasa iklan tersebut, banyak memiliki pengaruh dalam penggunaan gaya bahasa orang$orang khususnya anak muda dalam hidup pergaulannya sehari$hari.
2 D#.8#( N-#*/4 B#+## I(l#$
Masyarakat khususnya anak muda sedikit demi sedikit mulai meninggalkan penggunaan Bahasa Indonesia yang baik dan benar karena mereka lebih tertarik dengan bahasa$bahasa iklan yang mereka anggap sebagai bahasa modern. "adahal bahasa$ bahasa tersebut bahasa iklan- sangat bertolak belakang dari Bahasa Indonesia yang baik dan benar, sehingga dapat terjadi kesalah pahaman terhadap arti atau tujuan dari kata yang disampaikan. "enggunaan bahasa iklan juga memberi dampak yang buruk terhadap cara berbicara anak muda. Mereka banyak yang mulai meninggalkan penggunaan tata Bahasa Indonesia yang baik dan benar, dan sering menggunakan bahasa yang biasa digunakan dalam iklan. 5al ini dapat membuat tata Bahasa Indonesia yang baik dan benar perlahan$lahan akan hilang, karena generasi$generasi muda tidak suka untuk menggunakannya
"emakaian kalimat tersebut dapat ditangkap oleh masyarakat setelah melakukan peenungan. /ata yang digunakan pada setiap kalimat, memasuki lapis makna deep structure. Iklan ini meurut penulis termasuk iklan yang bagus dari sudut pandang pemakaian bahasanya. (elain pesan yang disampaikan bisa mengena, hakekat iklan untuk menawarkan barang bisa terkomunikasikan dengan baik. 6ungsi dari pemakaian kalimat tersebut adalah diharapkan para orang tua tidak mengekang anaknya dalam mengembangkan pengetahuan mereka. (elain itu menepis kekhawatiran terhadap kotoran, sekaligus menjawab pertanyaan bahwa kotoran ternyata mudah dibersihkan tentunya dengan menggunakan 7inso. "ara orang tua yang mendukung akti!itas anaknya 8dalam konteks ini belajar, bermain dan berkotor$ kotoran$ dipersuasi agar memakai 7inso sebagai sabun cuci pakaian keluarga. Berdasarkan sedikit uraian di atas, penulis beranggapan bahwa analisis penggunaan bahasa dalam iklan tersebut memiliki relevansi dalam kehidupan sehari hari, khususnya bagi masyarakat di era modern seperti sekarang ini. engan memahami pandangan Moore tersebut, masyarakat dapat mengetahui pula bagaimana pikiran bergerak
memahami suatu objek. (ehingga ketika masyarakat dihadapkan atau melihat atau mendengar bahasa$bahasa iklan, mereka dapat benar$benar mengetahui apa yang disampaikan dengan bertolak pada kebenaran dan kepastian. 9ebih tegasnya lagi, dapat mengkritisi bahasa iklan dengan memahami bahwa objek yang digambarkan dapat dialami dan diinderawi secara langsung sehingga masyarakat sebagai subjek yang mengetahui, dapat menerima in!ormasi dengan penuh kesadaran dan mampu memahaminya. (ehingga ketika kita mendengar bahasa$bahasa iklan yang tidak jelas maka, kita dapat sepakat pula dengan Moore bahwa, keadaan demikian itu merupakan suatu tanda bahwa akal sehat kita telah dilanggar secara terang$terangan.
25 C#)# ,$*,( .-$,)#$/ P-$#),+ N-#*/44 B#+## I(l#$ Upaya untuk mengurangi pengaruh negati! dari bahasa iklan dapat dilakukan
dengan dengan beberapa cara, misalnya % ). Memberikan pembelajaran tentang penggunaan bahasa iklan yang baik dan benar *. Membentuk suatu badan yang menangani tentang iklan yang beredar di media massa. +. Membiasakan menggunakan tata bahasa Indonesia yang baik dan benar setiap kali berkomunikasi.
BAB III PEMBAHASAN
ANALISIS BAHASA IKLAN DI MEDIA CETAK
BAB III ":MBA5A(A# Untuk menjelaskan penggunaan bahasa biasa yang sebagian besar berbeda dengan penggunaan bahasa iklan, kita dapat menunjukan contoh melalui pernyataan sebagai berikut ). (ur! "ernyataan dalam iklan (ur! ;deterjen yang dapat mengangkat warna kekuningan, baju putih cemerlang. "enyataan pada pertama deterjen yang dapat mengangkat warna kekuningan- lebih mudah dipahami pengertiannya ketimbangan pernyataan kedua. ;cemerlang< itu bukanlah ungkapan yang sejenis dengan ;kekuningan<. /ata kekuningan dapat kita cek apakah benar warnanya menyerupai warna kuning, tap kata ;cemerlang< seperti kata ;lupa diri<, tak dapat dicek secara jelas. Inilah salah satu titik kelemahan atas kekacauan penggunaan bahasa dalam iklan. *. 0eh Botol (osro. "enulis menganggap ada realitas sosial yang sengaja dibentuk untuk mempengaruhi masyarakat. 5al ini dikarenakan, dalam melakukan promosinya, iklan 0eh Botol (osro menggunakan slogan ;apapun makanannya, minumnya 0eh Botol (osro<. Berdasarkan tesis ini, slogan tersebut menunjukkan bahwa (osro ingin mengubah pola pikir masyarakat untuk selalu mengkonsumsi minuman teh botol sosro. +. 7inso. Iklan 7inso menggunakan kalimat =berani kotor itu baik.= alam kehidupan sehari$hari akti!itas adalah bagian hidup setiap manusia. Akti!itas itu bukan hanya berada di dalam ruangan, namun juga berada di luar ruangan. alam iklan 7inso di media cetak digambarkan sekelompok anak yang sedang bermain bola di lapangan yang berlumpur. Akibatnya baju mereka kotor. #amun ada pesan yang ingin disampaikan pembuat iklan yaitu belajar itu bukan hanya di lingkungan sekolah, perpustakaan, dan ruangan bersih lainnya. #amun belajar juga dapat dilakukan di alam terbuka, walaupun resikonya lebih berat. /otoran pada pakaian sang anak janganlah menjadi penghambat mereka dalam belajar. Biar mereka tetap belajar karena kotoran akan diatasi dengan 7inso. 1. "onds pembersih muka"onds menggunakan kalimat ;"onds white beauty dengan kekuatan pencerah *33> lebih banyak, menyamarkan !lek hitam, kulit tampak lebih cerah, putih merona<. "enggunaan bahasa dalam iklan ini ditjukan untuk para wanita yang mengalami masalah dengan wajah seperti adanya !lek di wajah ataupun bekas noda hitam yang tertinggal akibat luka ataupun jerawat. engan menggunakan produk pembersih ini,
konsumen diyakinkan semua masalah yang ada di wajah mereka akan teratasi karena mengandung pencerah yang lebih banyak dibandingkan pembersih wajah lainnya. ?. /opi #esca!e Iklan /opi #esca!e
menggunakan
kalimat
;Mudah Menyajikannya,
Mantap
Aromanya<. ilihat dari kesatuan poster iklan tersebut terdapat beberapa hal yang kurang yaitu antara gambar dan tipogra!i terlihat tidak proposional. 0erlihat sekilas antara tulisan dan gambar tidak sesuai karena gambar terlalu besar dan tulisan keterangan menjadi tidak begitu terlihat mengakibatkan !ocus hanya pada gambar. #amun kualitas !oto produk sudah pas dan pemilihan warnanya sudah tepat. ari segi layout, tujuan dari pembuatan iklan kurang tercapai karena penataan yang kurang tepat. Misalnya varian produk pada bagian bawah yang banyak menimbulkan salah !ocus pada pembacaan poster iklan tersebut. (eharusnya hanya ada satu produk saja yang ditampilkan apabila ingin lebih di!okuskan. aya tarik warna sudah pas, jika merah dipadukan dengan coklat dan hitam menimbulkan e!ek psikologi kehangatan. "emilihan warna tersebut menjadikan emosi psikologi konsumen menjadi bergairah dan berkarakter. @. Mesin uci "olytron Mesin uci "olytron menggunakan kalimat ;5arimu tetap seru nyuci tetap lancar<. Jika dilihat dalam penulisan bahasa indonesia yang baik dan benar, ada beberapa kata yang salah. ontohnya kata ;#yuci< harusnya ;Mencuci<. "olytron menggunakan bahasa ;#yuci< karena merupakan bahasa sehari$ hari yang digunakan dikalangan ibu rumah tangga sehingga para konsumen yang melihat iklan tersebut lagsung mengetahui bahwa jika mereka menggunakan mesin cuci "olytron maka hari $ har mereka akan lebih seru. i bagian iklan tersebut, juga dijelaskan beberapa keunggulan mesin cuci "olytron dibandingkan yang lain karena menggunakan teknologi :7C"7:((U7: dimana sekalipun air dirumah pengguna mesin cci kecil, mereka tidak perlu khawatir karena mesin cuci "olytron tetap bekerja secara optimal. Menurut pendapat saya, bahasa yang digunakan memiliki daya tarik tersendiri bagi pembacanya.
D. 0eh "ucuk Iklan 0eh "ucuk menggunakan kalimat ;7asa 0eh 0erbaik ada di "ucuknya<. alam teks iklan diatas, produsen ingin menunjukkan bahwa teh pucuklah yang merupakan teh terbaik. 9okusi adalah makna tersirat atau makna yang sesungguhnya yaitu 0eh pucuk harum adalah makna sesungguhnya yang terdapat dalam iklan tersebut. (edangkan untuk lokusi adalah makna tersirat pada teks maksud yang sebenarnya- rasa teh terbaik hanya ada di pucuk merupakan makna yang tersirat dalam iklan. "rodusen
ingin memperkenalkan bahwa teh pucuk yang diproduksinya, adalah teh yang benar$ benar terbuat dari pucuk daun teh. Berbeda dengan produk teh lain yang terbuat dari daun teh biasa. "erlokusi adalah e!ek dari kedua hal di atas.yaitu, penonton atau audiens yang melihat iklan tersebut tersugesti untuk membeli produk teh pucuk yang dimaksud. engan demikian secara tidak langsung dalam iklan tersebut terjadi suatu tindak tutur . dalam komunikasi ada beberapa bentuk komunikasi yaitu bahasa sinyal, berbicara, tulisan, gerakan dan penyiaran. alam iklan dapat dikategorikan sebagai komunikasi kepenyiaran. E. (hampoo "antene. Iklan (hampoo pantene mempromosikan produknya dengan menampilkan penyanyi ternama seperti Anggun. "ada iklan tersebut Anggun memperlihatkan rambutnya yang semula rontok dan berketombe, tetapi setelah menggunakan shampoo "antene dia menyatakan bahwa rambutnya
tidak
rontok bahkan ketombe hilang setelah
menggunakan shampoo tersebut. Anggun juga menyatakan pantene sebagai shampoo terbaik dan tidak menjadi duta shampoo lain. :tika secara moral para produsen juga harus menjalankan
kewajibannya untuk
bertanggung
jawab atas iklan
yang
ditayangkan. Bertanggung jawab atas memberikan in!ormasi yang jelas agar para konsumen tidak merasa kecewa telah menggunakan produknya. an memberikan !akta bukan janji$janji palsu atas penayangan iklan produk mereka. Berdasarkan sudut pandang keadilan konsumen, kenyataannya masih banyak konsumen yang belum mendapat keadilan penuh setelah menggunakan produk shampoo. 5al ini dikarenakan produsen shampoo memasang iklan yang tidak sesuai dengan kenyataan. /enyataan bahwa tidak semua warga Indonesia yang memiliki rambut lurus dan indah, tetapi iklan$iklan shampoo yang ditampilkan dimedia televisi menampilkan artis$artis yang setelah menggunakan shampoo tersebut akan memiliki rambut lurus, indah dan tidak rontok, kenyataannnya tidak semua orang yang memakai shampoo akan memiliki rambut lurus dan tidak rontok. 4. "epsodent (ensitive :Fpert. "engetahuan mengenai gangguan gigi sensiti! tersebut masih rendah. (ebagian masyarakat tidak mengetahui penyebabnya sehingga mereka tidak melakukan upaya pencegahan. (elain itu, sebagian besar tidak melakukan upaya preventi! dengan menyikat gigi menggunakan pasta gigi sensitive, justru kecenderungannya sebagian besar responden mengabaikan rasa sakit akibat gigi sensiti! dan tidak memiliki keinginan untuk memeriksakan gangguan tersebut ke dokter gigi. 5al yang sama ditemukan tim peneliti Unilever. ;Melalui pene litian yang dilakukan pada tahun *334, kami menemukan sekitar @? persen orang Indonesia mempunyai masalah gigi sensiti!
yang berusia sekitar +3$1? tahun dan lebih dari ?3 persen masyarakat Indonesia yang menyadari itu, tapi tidak melakukan tindak lanjut guna mengatasi gigi sensiti! mereka,< ujar Brand Manager. "epsodent sensitive eFpert in!ormasi yang dapat membantu masyarakat untuk mengatasi masalah gigi yang sensitive. engan adanya produk dari unilever yaitu pepsodent sensitive eFpert yang dapat mengatasi masalah gigi sensitive. (elain itu, iklan dari pepsodent sensitive eFpert cukup baik untuk melakukan promosi produk ini. )3. Mastin Mastin adalah ekstrak kulit manggis yang dikemas dalam bentuk serbuk ekstrak kapsul sehingga lebih praktis di konsumsi. 0ujuan penelitian ini adalah menganalisis hubungan atribut iklan yaitu daya tarik, pesan iklan, slgan dan jingle, visualisasi serta durasi dan !rekuensi dengan respon pemirsa berdasarkan metode AIA attention, interest, desire, and action- dan menganalisis e!ekti!itas iklan Mastin. "engumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada masyarakat kota Bogor. "enelitian ini menggunakan metode analisis deskripti!, analisis korelasi kanonikal dan :"I. Berdasarkan hasil analisis korelasi kanonikal, terdapat hubungan antara atribut iklan dengan respon pemirsa terutama pada atribut daya tarik iklan serta slogan dan jingle yang memiliki pengaruh yang kuat terhadap respon pemirsa AIA-. Untuk hasil :"I, diperoleh bahwa iklan Mastin cukup e!ekti! dalam mengkomunikasikan iklannya kepada pemirsa dan dalam mempengaruhi keputusan pembelian. )). 5ilo 0een 7emaja laki$laki dan perempuan pada kutipan di atas menggunakan bahasa Indonesia yang telah mengalami penyingkatan kata. "enyingkatan tersebut, seperti kata dah, dikit, sampe, pake, dan ijo. Jika tidak mengalami penyingkatan, kata$kata tersebut menjadi sudah, sedikit, sampai, pakai, dan hijau. /emudian ada pula penggantian huru! yang masih memiliki pengucapan yang sama dengan huru! yang diganti. Misalnya, kata koG dan donk yang seharusnya ditulis kok dan dong. Ada pula kata yang mengalami penghilangan vokal, seperti kata km yang merujuk kepada kata kamu. Bahkan, kutipan di atas sudah mulai menggunakan bahasa kedua dengan bentuk aslinya dalam bentuk lisan dengan tulisan Indonesia. "enggunaan bahasa kedua dengan bentuk asli terlihat dalam kata viewnya dan penggunaan bahasa kedua bentuk lisan dengan tulisan Indonesia terlihat dalam kata kyut dalam bahasa Inggris cute-. ari perbedaan kata yang digunakan remaja pada kutipan di atas dapat diketahui bahwa remaja sudah memahami pola pragmatik dan sosiolinguistik sehingga remaja dapat melakukan variasi bentuk kata dalam tulisan sesuai dengan keinginannya. Hariasi tersebut tentu saja adalah hasil kesepakatan bersama dengan remaja lainnya.
/esepakatan yang digunakan oleh remaja adalah mengubah atau melakukan pemendekan huru! yang dirasa terlalu panjang dan menggantinya dengan huru! yang memiliki arti atau pengucapan yang tidak jauh berbeda dengan huru! yang diganti. alam hal ini, remaja tidak mengubah pola susunan kalimat dan hanya melakukan variasi bentuk kata. )*. 0okopedia 0okopedia, dengan kampanye ;iptakan "eluangmu< sepertinya justru bertolak belakang dengan para kompetitor mereka yang memastikan tiap sen uang yang dihabiskan untuk beriklan, dihabiskan dengan bijaksana dengan 7eturn on Investment yang baik. 0okopedia sepertinya hanya ingin mengingatkan masyarakat bahwa peluang tidak bisa ditunggu, tapi harus dikejar. 5arus diciptakan. alam hal ini, konteks yang dimaksud adalah peluang untuk berjualan online, dengan sedikit dorongan, masyarakat bisa menjadi penjual online yang produknya menjangkau seluruh pelosok Indonesia. 0ermasuk dengan pemilihan helsea Islan sebagai duta 0okopedia yang terbilang unik. 0erlihat 0okopedia berusaha menyasar tidak hanya pasar pembeli online, namun juga pembeli online yang kabarnya didominasi oleh kaum perempuan, muda dan penuh semangat.
)+. "op Mie i iklan pop mie terlihat dua orang pemuda lelaki yang sedang berjogging. /arena merasa jogging saja kurang seru, salah satu pemuda mencoba mengejar$ngejar angsa. 0api malah mereka berdua yang dikejar salah satu angsa tersebut, ketika sedang berlari mereka bertemu perempuan cantik dengan teman$temannya. an akhrinya perempuan itu mengajak dua pemuda tesebut untuk bersembunyi dan makan "op Mie. isini "op Mie berusaha memberi kesan bahwa pemakan "op Mie itu orang terutama pemuda yang suka hal yang seru$seru jadi dengan menkonsumsi pop mie hidup konsumen akan menjadi seru. engan tagline =puasin laper lo, puasin muda lo= seperti memberi tahu makanlah dengan puas, yaitu dengan "op Mie dan hidup dengan puas dengan melalukan hal$hal yang menyenangkan dan seru, seperti yang digambarkan dalam iklan-. )1. 7eward BA Ini merupakan sebuah iklan yang tidak menjual produk barang melainkan menawarkan jasa perbankan. Iklan jasa perbankan ini dibuat oleh pihak Bank BA. "roduk jasa yang ditawarkan berupa pelayanan jasa kartu kredit. Atas kepercayaan nasabah menggunakan kartu kredit BA ini,pihak BA memberikan reward hadiah- berupa 7eward BA. "enggunaan latar sebuah ca! atau bar yang terlihat eksklusi! dan elegan menandakan bahwa setiap pemegang katru kredit BA mampu untuk berkunjung dan berbelanja ke tempat$tempat yang eksklusi!. 5al ini dipertegas kembali dengan menggunakan ikon seorang wanita ibu- yang terlihat begitu cantik dan elegan sedang bersantai minum di ca! atau bar tersebut, sambil tersenyum memandang anaknya.
/ondisi ini memberikan makna bahwa seseorang mampu untuk memperoleh kenikmatan seperti ibuK tersebut dengan menggunakan kartu kredit BA. Jika dianalisis pesan dari iklan tersebut, dalam iklan 7eward BA ini pihak bank ingin menyampaikan bahwa kartu kredit BA memberi anda para nasabah- sesutau yang lebihK. engan kartu kredit BA, anda mampu lebih menikmati hidup anda dan keluarga. imana setiap kali nasabah malakukan transaksi menggunakan kartu kredit BA, nasabah secara langsung akan mendapatkan reward rupiah hadiah berupa uang rupiah non$tunai- yang nantinya dapat digunakan oleh nasabah untuk berbelanja ;A"A "U# /A"A# "U#<. "ada iklan ini yang dimaksud
)?. CU )333 (etelah menganalisis slogan ou )333 dan beberapa lambang dalam iklan maka tampak bahwa natural atau alami dan sehat merupakan unsur yang dominan muncul. Makna alami dan sehat menjadi dominan karena kemunculannya berulang$ulang. /onsistensi repetisi atau pengulangan dari makna ini merupakan komunikasi yang sangat kuat dan jelas, di mana perusahaan dengan dibantu oleh biro periklanan ingin mengkomunikasikan suatu pesan kepada konsumen atau khalayknya. alam hal ini pesan tersebut merupakan konstruksi citra produk kepada khalayaknya. Alami merupakan unsur yang tidak dapat dipisahkan dari produk ou )333. i mana ou )333 merupakan minuman kesehatan yang mengandung bahan dasar yang berasal dari alam. Alam membawa kebaikan bagi manusia dan dengan didukung oleh teknologi yang inovati!, tercipta produk berkualitas tinggi, yaitu ou )333 yang sangat baik bagi manusia. Man!aat baik dari kandungan alami ou )333 bagi kesehatan manusaia diwujudkan dalam slogan ;5ealthy Inside, 6resh Cutside<. (ehat di dalam, dan segar di luar akan diperoleh apabila konsumen mengkonsumsi ou )333 secara rutin. itra yang muncul pada produk ou )333 adalah baik dan berman!aat dengan mambawa kebaikan bagi manusia karena mengandung bahan$bahan yang berasal dari alam. Makna kedua yang muncul berulang$ulang adalah sehat. (ehat menjadi unsur yang penting karena sasaran utama produk ou )333 adalah wanita akti! yang memiliki segudang kegiatan namun masih memperhatikan urusan kesehatan dan menginginkan tampilan yang menarik dan segar atau dengan kata lain, sehat. /esegaran di luar hanya dapat di peroleh apabila seseorang memiliki tubuh yang sehat di dalam. Apabila kesehatan seseorang kurang baik, misalnya kekurangan cairan atau kekurangan vitamin , maka orang tersebut akan tampak pucat, lemas, dan tidak bergairah. Crang dengan kondisi !isik demikian tidak dapat dikatakan cantik. #amun apabila kesehatan dalam tubuh seseorang baik, maka hal itu akan tampak dari luar. (ecara visual ia akan terlihat segar dan berseri$seri. (logan ou )333, 5ealthy inside, 6resh Cutside, sebagai bagian dari tanda bahasa dan memiliki tujuan yaitu pertama sebagai media komunikasi yang mengkomunikasikan man!aat dan pesan positi! dari produk ou )333 dan kedua, untuk menciptakan realitas.
)@. Indomie "0. Indo!ood sukses makmur cbk sudah membuktikan bahwa produk yang di hasilkan yang dimulai sejak tahun )4D* hingga sekarang masih mempunyai kualitas yang baik terhadap proses pembuatan dan cita rasa yang sudah disesuaikan oleh orang Indonesia sendiri. Indomie diklaim sebagai makanan yang sehat dan bergii oleh produsennya. "roduk mi instan ini disebut memiliki berbagai kandungan gii seperti energi, protein, niasin, asam !olat, mineral at besi, natrium, dan berbagai vitamin seperti vitamin A, B), B@, dan B)*.
)D.
BAB IV PENUTUP
1 K-/.8,l#$ 2 S#)#$
BAB IV PENUTUP
Bahasa iklan bukan semata-mata rangkaian kata atau sl"gan untuk mengesankan k"nsumen, tetapi harus ada susunan yang l"gis# Pers"alannya
apakah
pembuat
sl"gan atau tim kreati& iklan
memahami bahwa apa yang ditulisnya keliru# 'l"gan iklan sangat mudah diingat, apalagi jika m"del iklannya selebriti terkenal, dan seara tidak langsung mengajari k"nsumen berbuat kekeliruan# Media massa, etak dan elektr"nik, memiliki peran yang stategis dalam perkembangan bahasa# Media berperan sebagai alat untuk menyampaikan atau memperkenalkan 4bentuk-bentuk5 bahasa
kepada
masyarakat
pemakainya,
sehingga
sangat
diharapkan bahwa media masa, dalam hal ini berupa iklan, menggunakan bahasa !nd"nesia seara tepat dan tertib, sesuai kaidah yang berlaku# Media bisa menjadi alat untuk membangun kultur, karena memiliki keterkaitan dengan realitas s"sial# 'ebagai suatu alat untuk
menyampaikan berita, penilaian atau gambaran umum
tentang banyak hal melalui iklan, media mempunyai kemampuan untuk berperan sebagai institusi yang dapat membentuk "pini publik# Media dapat memberi pengaruh p"siti& atau negati&# A KESIMPULAN 1 Meurut Moore, tugas !ilsa!at bukanlah penjelasan ataupun pena!siran tentang
pengalaman kita, melainkan memberi penjelasan terhadap suatu konsep yang siap untuk diketahui, melaui analisis berdasarkan akal sehat. engan bertitik tolak pada ;akal sehat<
2 Banyak terdapat pernyataan dalam iklan yang sejenis dengan pernyataan !ilsa!at
yang tidak memiliki dasar logika sehingga tidak dapat dipahami oleh akal sehat commonn sense-. 3 engan memahami pandangan Moore, masyarakat dapat mengkritisi bahasa iklan dengan memahami bahwa objek yang digambarkan dapat dialami dan diinderawi secara langsung sehingga masyarakat sebagai subjek yang mengetahui, dapat menerima in!ormasi dengan penuh kesadaran dan mampu memahaminya. (ehingga tidak tertipu oleh bahasa iklan yang muluk$muluk.
LAMPIRAN 9 LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA # S,.-) B,(, $ jojosuroto, /inyati, *33@, !ilsa!at bahasa, penerbit "ustaka, ogyakarta. $ Mintaredja, Abbas 5amami, teori$teori epistemologi commonsense, paradigma%
$
ogyakarta. Mustansyir, 7ial, 6ilsa!at Analitik, pustaka pelajar, ogyakarta.
b# 'umber 6eb "nline
$
Aprillins, *334, !ilsa!at moral L. :. Nhttp%''aprillins.com'*334'?**'!ilsa!at$moral$george$edward$moore'O
$
Albert (oegiharto, *33*, Analisa pengaruh iklan terhadap kesadaran merk N!estival.uphsurabaya.ac.id'download'con!erence')*+1.pd!O aryanti, *334, analisa bahasa dalam iklan rokok di majalah cakram Nhttp%''etd.eprints.ums.ac.id'?@@*')'A+)33?3344."6O Mukti, *334, pemakaian bahasa dalam iklan Nhttp%''ramakertamukti.wordpress.com'*334'3)'3?'pemakaian$bahasa$dalam$ iklan'O 0irta 2ijaya, *3)*, pengaruh iklan terhadap masyarakat Nhttp%''konsultanseojakarta.com'pengaruh$iklan$terhadap$masyarakat.phpO
$ $
$
Moore
DAFTAR ISI
%alaman 78T8 PEN98NT8:#############################################################################
i
$8;T8: !'! #######################################################################################
ii
I.
Business Ideas +#
II.
+
)# !de-ide = !n".asi = 7reati.itas #############################################
)
# $ata > !n&"rmasi Pendukung !de Bisnis##############################
?# 7riteria dan E.aluasi Pemilihan !de Bisnis #########################
@
# 7eputusan Memilih + /satu3 !de Bisnis ##############################
@
Business Plan +# :ingkasan Eksekuti& ###########################################################
1
)# 7"nsep Bisnis #####################################################################
# 'trategi Marketing #############################################################
++
?# 'trategi Aperasi"nal ##########################################################
+
# 'trategi 'umber $aya Manusia #########################################
+
@# 'trategi 7euangan ############################################################
+@
ii
