Caso Mednet

CASO MEDNET Es un sito web que brinda inormación grats de salud a los consumidores. Generaba ingresos mediane anuncios publiciarios. Era Era con consi side derrado ado el me mejo jorr sit sito o web web de de salu salud d par para a bri brind ndar ar a los los cons consum umid idor ores es info inform rmaci ación ón c Los anuncios que aparecian proponían soluciones especíicas e inmediaas a las inqueudes Tenía 4.3 millones de isianes al mes. En el !ltmo rimesre del "#$ no %ubo incremeno de isianes isianes por la compeencia.

Windham &nunciane mas grande 'arel( 'oor de b!squeda ) *ito +eb competddor

Personas involucradas: ,ea%er -aes( -aes( iceperesidena de desarrollo empresarial 'edne 'a%ria a/er( 0irecora de mercadeo de +ind%am ill is%op( 1icepresidene de mercadeo de consumo de 'edne

Objetvos de la web de Medne: 2 recer inormación m5dica con ase cien67ca a un p!blico de consumidores no proesional " rindar esa inormación de orma orma grauia. grauia. 3 Generar utlidades con las enas enas de publicidad.

Com!etdores 8.* 9atonal Librar) o medicine rgani;ación mundial de la salud

9o eran an :ciles de naegar Tenían ma)or alcance

<%oleserol

=:gina especí7ca de una sola enermed



&lernate %eal%

>normación que no esaba cien67cam =!blico mas gande ? los anuncios publi

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Tenia 2@ millones de isianes Es un buscador

C"lculo !a#o de anuncianes ,ubo " opciones 2
" &raer anuncianes ) que el conenido sea grats. *e escogio la publicidad radicional de bannersA cobrando a los anuncianes farmace!tcos. Taria se baso en <=' 'arel utli;a;ba
niable de salud. e salud.

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