Universitatea “LUCIAN BLAGA” din Sibiu
Facultatea de Jurnalistica Specializarea: Comunicare si Relatii Publice Profesor coordonator: Raluca Stanciu
Studenti: Elena Dumitrescu
Ionela Cobzaru An III Grupa 1
-Sibiu 2011-
Campania: Spun “NU” unei vieţi făcute scrum Organizator:
TIGARA RUNWAY
Colaboratori: Inspectoratul Şcolar Judeţean Sibiu, Casa de Cultură a Studenţilor Sibiu şi următorii parteneri care oferă servicii gratuite: canalele radio Kiss FM şi Magic FM, Adevărul de Seară,revistele Zile şi Nopţi şi Bravo, Agentia GfK; 1. Definirea problemei
În ultimii ani, România s-a confruntat cu următoarele probleme: – asistenă precar ă acordată de stat tinerilor ce sunt expuşi tentaţiei de a consuma alcool, droguri şi de a fuma excesiv; – creşterea numărului de familii dezorganizate, ceea ce are ca efect o atenţie redusă acordat copiilor , părinţii considerând că aceştia “se descurcă şi singuri” – conform studiilor de realizate de A.N.A., circa 64% dintre adolescenţii cu vârsta de 16 ani fumează, iar 34% dintre tinerii cu vârste între 15 si 24 de ani consumă tutun1 2. Analiza mediului social
Date statistice privind fumatul2: – fiecare ţigar ă fumată poate scurta cu 8 minute viaţa celui care o fumează; – în România, 28% dintre locuitori fumează ; – statisticile medicale arată că peste 30.000 de români îşi găsesc, anual, sfâr şitul din cauza fumatului, principalele boli responsabile de aceste decese fiind cancerul bronho-pulmonarşi afecţiunile cardiovasculare (fumatul este cauza a 24% din totalul cazurilor de cancerşi a 11% din totalul deceselor); – 85% din oamenii care fumează spun că ar vrea să renunţe la fumat – fumatul altereaza gustul si mirosul, determina ridurile faciale, iar unele studii releva ca au un efect negativ si asupra auzului; – cancerul vezical, al gurii, buzelor, limbii, laringelui si esofagului apare mult mai des la fumatori;
3. Obiective:
Scop general : Informarea şi avertizarea publicului- ţintă asupra riscurilor majore
la care se supune Obiective specifice:
– 15% dintre liceenii fumători să renunţe la fumat – Reducerea consumului de tutun cu 30% la publicul- ţintă secundar. Public- ţ int ă: – Principal: elevi de liceu, cu vârsta între 20 şi 35 de ani – Secundar: studenţi cu vârsta între 20 i 35 de ani, fumători Mesaje:
Mesajul pentru publicul-ţintă principal : „Te consideri emancipat ? Eşti doar… sclavul viciului tău! “ Mesajul pentru publicul-ţintă secundar : „ Fii responsabil ! Nu lăsa viciul să te domine!. “ 5.Strategii: 1 2
www.ana.gov.ro/rom/.../Monitorizare_finala.doc http://freetalk.top-me.com/t88-stiati-ca
Misiune: Scopul este de a educa şi a schimba atitudinea tinerilor care încep sa fumeze de la o vârstă
fragedă Strategia: Îmbinarea strategiei de tip „activităţi de diseminare a informaţiei“ cu
cea de tip „organizare de evenimente“ 6.Tactici:
Comunicare ATL (above the line – comunicare de masă prin Tv, radio şi presă , principala sa caracteristică fiind faptul că publicul-ţintă este pasiv): – emisiuni televizate cu colaborarea unor specialişti în domeniu – concursuri la radio, TV şi în reviste cu premii pentru tineri (de exemplu: răspundeţi corect la întrebarea: „Câte substanţe cancer igene diferite există în fiecare tigară?“ şi puteţi câştiga un abonament pe 3 luni la revista Bravo); – apariţia unor reprezentanţi ai TIGARA RUNWAY în programe TV cu o largă audienţă în rândul tinerilor; – reclame TV realizate special pentru a sprijini această campanie şi difuzate cu o frecvenţă mai mare în lunile aprilie şi mai, culminând cu Ziua Mondial Antitabac din 31 mai; – vârful campaniei va fi atins pe data de 31 mai, când, cu ocazia Zilei Mondiale Antitabac, se vor difuza repetat mini-documentare despre efectele nocive ale tutunului. Evenimente BTL (bellow the line – comunicare prin concerte, evenimente etc.) – sponsorizarea par ţială a unor concerte desfşurate în Piaţa Mare în zilele de 1 şi 8 martie; – organizarea unei conferinţe de presă în ziua de 31 mai, în care se va pune în discuţie efectul nociv al fumatului; – trimiterea de pliante şi broşuri în liceele din Sibiu (publicul principal), universităţi (publicul secundar). 7-8. Calendarul de activităţi şi bugetul campaniei:
Durata: 14 februarie – 14 iunie 2012.
S-a ales această perioadă deoarece cuprinde mai multe date cu mare încărcătur ă simbolică pentru tineri: 14 februarie (Ziua îndr ăgostiţilor), 1 şi 8 martie, 31 mai (Ziua Mondială Antitabac), 1 iunie (Ziua copilului). Nr. Crt.
Perioada
Activitatea
Buget (€)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
14 feb. 2012 14 feb. 2012 14 feb. – 14 iun. 14 feb. – 14 iun. 14 feb. – 14 iun. 14 feb. – 14 iun. 14 feb. – 14 iun. 14 feb. – 14 iun. 14 feb. – 14 iun. 1 martie 8 martie 31 mai 31 mai (Ziua Mondială a Sănătăţii)
Conferinţă de presă Concert Piaţa Mare Distribuire de pliante, broşuri Apariţii în emisiuni TV Prezenţa la emisiuni radio Articole în publicaţii de gen Difuzare spoturi TV şi radio Inserţii tipărituri Vizite de informare Concert Mărţişor în Piaţa Mare Concert Mărţişor în Piaţa Mare Difuzare mini-documentar TV Conferinţă de presă
400 2000 3500 370 120 140 7000* 3750 3430 2500 2500 1400 400
14
1 iunie
Spectacol cu Teatrul Radu Stanca
600 TOTAL: 26.930 €
Bugetul alocat campaniei desf ăurate de TIGARA RUNWAY va fi stabilit la 30.000 €, luându-se în considerare cheltuielile neprevăzute. *Bugetul alocat de 7000 € reprezintă costurile pentru producţia spoturilor TV şi radio, precum şi a materialelor tipărite. 9. Evaluarea campaniei
Evaluarea campaniei trebuie să se desf ăşoare pe 3 niveluri3: 1. Evaluarea planului de campanie: se va urmări în primul rând dacă informaţiile sunt suficiente şi adecvate pieţei şi în al doilea rând eficienţa strategiilor alese şi calitatea mesajelor concepute. Metode de evaluare: Agenţia GfK va realiza cercetări de marketing privind perceperea mesajelor de către publicul-ţintă. 2. Evaluarea implementării planului: evaluarea cantitativă a mesajelor emise, monitorizarea preluării lor în mass media, identificarea audienţei efective a mesajelor, precum şi numărul real de persoane care au receptat mesajul. Metode de evaluare: TIGARA RUNWAY va apela la serviciile specializate ale agenţiei de cercetare GfK. 3. Evaluarea impactului mesajului: este partea cea mai importantă a evaluării şi se refer ă la gradul de îndeplinire a obiectivelor campaniei şi la feed-back -ul transmis de publicurile-ţintă . Evaluarea se va realiza în mai mulţi paşi, în care se va stabili: – numărul de persoane care au reţinut mesajul; – numărul de persoane care şi-au schimbat opiniile după receptarea mesajului; – numărul de persoane care şi-au schimbat atitudinea după receptarea mesajelor. Această evaluare finală se va realiza în primul rând raportându-ne la obiectivele stabilite: – numărul de persoane care îşi schimbă atitudinea în conformitate cu mesajul transmis; – contribuţia organizaţiei la adoptarea unui mod de viaţă sănătos.
3
Scott Cutlip, Allen Center, Glenn Broom, 1994
Bibliografie şi Webgrafie
Dumitru Iacob, Diana-Maria Cismaru – „Relaţiile publice. Eficienţă prin comunicare”, Editura Comunicare.ro, 2005 Prof. univ. dr. Dumitru Iacob şi Lector univ. dr. Diana-Maria Cismaru – „COMUNICARE MANAGERIALĂ ŞI RELAŢII PUBLICE - MASTER COMUNICARE MANAGERIALĂ ŞI RESURSE UMANE”; Bucureşti Scott Cutlip, Allen Center, Glenn Broom, 1994 www.ana.gov.ro/rom/.../Monitorizare_finala.doc http://freetalk.top-me.com/t88-stiati-ca
