BRIEFING L´ORÉAL PARIS
CAPITULO 1. EMPRESA EMPRES A QUE REALIZ REALIZA A EL PRODUCTO HISTORIA DE L´ORÉAL PARIS 1909-1956 En 1909, el joven químico y emprendedor, Eugéne Schueller, funda la compañía que después se llamaría L´Oréal. Todo comienza con uno de los primeros tintes, que el mismo diseña, produce y vende a estilistas en parís. Este primer paso, forja la cadena del eslabón que inicia el ³ADN´ de L´Oréal: investigación y desarrollo para enaltecer la belleza. 1957-1983 Tras la recomendación del director Francois Dalle, el grupo empieza su expansión internacional. Adquisiciones de marcas estratégicas inauguran un periodo de espectacular crecimiento para la compañía, surgen productos emblemáticos. El lema de la compañía es ³Savoir saisir ce qui commence ³(aprovechar las nuevas oportunidades). 1965 Adquisición de Garnier Desde los años 1920, los Laboratorios Garnier comercializan con éxito diversos productos capilares : la loción Garnier con plantas, p lantas, los champús revitalizantes Moelle Garnier, a base de médula, la coloración Moelle Color« la compra de
Garnier permite a L¶Oréal adquirir una cartera de productos capilares complementarios, con un posicionamiento posicionamiento natural ». Un Un nuevo enfoque del cuidado del cabello. 1984- 2000 Estos dieciséis años están marcados por una gran crecimiento para L´Oréal , guiados principalmente por las inversiones significativas hechas por el grupo en el campo de la investigación. Junto con estos esfuerzos, se le suman lanzamientos de productos que no solo hacen historia, sino que también ayudan a fortalecer la imagen de marca del grupo. En 1988, el sucesor de Francois Dalle, el pionero en investigación y desarrollo, Charles Zaiak, le cede las riendas de la compañía a Lindsay Owen- Jones, un director ejemplar. Bajo esta administración, el grupo se expande radicalmente para convertirse en el líder mundial en cosméticos, con presencia internacional de marcas y adquisiciones estratégicas. 2001- Presente No existe un único tipo de belleza: es una cualidad con múltiples características enmarcada dentro de distintos origen, aspiraciones y expectaciones que reflejan la diversidad intrínseca del mundo. Con un portafolio de marcas poderosas e internacionales, L´ Oreal llega al siglo XXI adoptando la diversidad diversidad como una política de crecimiento global. 2005 Nutritionist de Garnier: la dermatología y la micronutrición. Inspirado por los últimos avances en micronutrición, Nutritionist acoge la preocupación creciente de las mujeres por su salud. Con su innovadora fórmula de Omega 6 y 3, y añadiendo magnesio, Garnier rompe las fronteras de la tecnología avanzada para el cuidado de la piel y va más allá. Lidereado desde 2006 por Lindsay Owen-Jones, y Jean ± Paul, el grupo continúa realizando nuevas adquisiciones para cubrir las distintas necesidades del mundo, y llevar a cabo iniciativas socialmente responsables para un desarrollo sostenibles para todos.
Garnier permite a L¶Oréal adquirir una cartera de productos capilares complementarios, con un posicionamiento posicionamiento natural ». Un Un nuevo enfoque del cuidado del cabello. 1984- 2000 Estos dieciséis años están marcados por una gran crecimiento para L´Oréal , guiados principalmente por las inversiones significativas hechas por el grupo en el campo de la investigación. Junto con estos esfuerzos, se le suman lanzamientos de productos que no solo hacen historia, sino que también ayudan a fortalecer la imagen de marca del grupo. En 1988, el sucesor de Francois Dalle, el pionero en investigación y desarrollo, Charles Zaiak, le cede las riendas de la compañía a Lindsay Owen- Jones, un director ejemplar. Bajo esta administración, el grupo se expande radicalmente para convertirse en el líder mundial en cosméticos, con presencia internacional de marcas y adquisiciones estratégicas. 2001- Presente No existe un único tipo de belleza: es una cualidad con múltiples características enmarcada dentro de distintos origen, aspiraciones y expectaciones que reflejan la diversidad intrínseca del mundo. Con un portafolio de marcas poderosas e internacionales, L´ Oreal llega al siglo XXI adoptando la diversidad diversidad como una política de crecimiento global. 2005 Nutritionist de Garnier: la dermatología y la micronutrición. Inspirado por los últimos avances en micronutrición, Nutritionist acoge la preocupación creciente de las mujeres por su salud. Con su innovadora fórmula de Omega 6 y 3, y añadiendo magnesio, Garnier rompe las fronteras de la tecnología avanzada para el cuidado de la piel y va más allá. Lidereado desde 2006 por Lindsay Owen-Jones, y Jean ± Paul, el grupo continúa realizando nuevas adquisiciones para cubrir las distintas necesidades del mundo, y llevar a cabo iniciativas socialmente responsables para un desarrollo sostenibles para todos.
Misión Con presencia en más de 120 países, el crecimiento de L'Oréal está basado en una filosofía sencilla: innovar y proveer a un gran número de consumidores con los mejores productos y al mejor precio. Una idea que hemos mantenido desde la fundación de la compañía. La fortaleza tras el éxito de L'Oréal se debe gracias a nuestro Departamento de Investigación, así como los recursos que ponemos a tu disposición. La participación activa de estas mujeres famosas en todo el mundo se centra alrededor de un principio fundamental: "L'Oréal, porque yo lo valgo". Todo un símbolo del encuentro de productos de alta calidad con personalidades únicas. Un mensaje que fortalece la auto-estima de las mujeres en todo el mundo gracias a su capacidad de identificación, su compromiso y su influencia. Pero sobre todo, y más allá de esta afirmación, se encuentra el deseo de L'Oréal de hacer a las mujeres aún más hermosas a través trav és de su portafolio de marcas. La diversidad cultural es enorme ± la percepción de belleza varía de un país a otro, así como los rituales asociados a la cosmética y al cuidado personal, que suelen cambiar también con el paso del tiempo. El peinado, el maquillaje y el perfume que usamos y la manera en que cuidamos nuestra piel expresan nuestra singularidad.
Nuestra actividad se basa en el respeto de esas diferencias y en la capacidad de responder a la diversidad personal con la diversidad de nuestras marcas y productos.
VISION Ser una empresa líder en el mercado y dar a conocer sus mejores productos al público para tener un mayor número de clientes en el mercado El modelo de sistemas de información que L'Oréal España está desarrollando se basa en la tecnología ToIP (Telephone over Internet Protocole), que permite transformar la transmisión de datos en una red multimedia, capaz de enviar al mismo tiempo datos, voz e imágenes.
ÉTICA La Carta Ética es el documento de referencia de L'Oréal y que ayuda a los empleados a implementar el espíritu de L´Oréal en su día a día. La carta ética es aplicable a todos los empleados del grupo L'Oréal así como a todas sus filiales de todo el mundo. Ésta también es aplicable a todos los responsables y directores del Grupo así como a cada una de las sedes. Cada empleado recibe una copia de ésta. La carta ética se ha elaborado en colaboración con los empleados de 22 países que han sido los que han formado parte de los grupos de trabajo de Asia, Europa, Estados Unidos y América Latina. Por otra parte, el código lo valida un grupo de 50 expertos a nivel internacional junto al director de cada país, al director de recursos humanos y al responsable de asesoría jurídica local
VALORES y
La búsqueda de la excelencia
La perfección es nuestro objetivo. Esto significa no escatimar esfuerzos para garantizar la innovación, calidad y seguridad de nuestros consumidores. y
Pasión por la aventura
Nuestra experiencia favorece la búsqueda continua de nuevos descubrimientos y avances en cosmética. Y cada nuevo logro -cada paso adelante- es, en sí mismo, un nuevo principio. y
Enriquecimiento a través de la diversidad
Interesarse por los demás es parte esencial del bien común. Nuestros equipos de profesionales, con muy distinta formación y experiencia, colaboran para ofrecer una gama completa de productos a través de diferentes canales de distribución, con objeto de dar servicio a la belleza y al bienestar de los individuos de culturas de todas las partes del mundo. y
La importancia del talento individual
Igual que nos dedicamos a mejorar el bienestar de nuestros consumidores, también es prioritario para nosotros asegurarnos de que cada empleado pueda desarrollar su potencial, combinando desarrollo personal con responsabilidades profesionales. y
Líderes en innovación
La investigación, sensibilidad y conocimiento son una parte tan importante de nuestro negocio como el marketing, el rigor científico y la intuición. Basándonos en nuestra experiencia incomparable, invertimos en investigación avanzada para impulsar la creatividad y desarrollar la cosmética del futuro.
Ubicación de oficinas
L'Oréal México Félix Cuevas no. 6 Col. Tlacoquemecatl del Valle C.P. 03200 Delegación Benito Juárez México, D.F. Teléfono: 5999-5600 PLANTAS DE PRODUCCIÓN L¶Oréal cuenta con una planta en Xochimilco, ciudad de México, desde hace 34 años y donde fabrica 200 millones de productos al año de líneas como L¶Oréal Paris, Garnier, L¶Oréal Professionnel y Soft.Sheen Carson. L¶Oréal anunció la construcción de una segunda planta de producción en el País, con una inversión de 50 millones de dólares. Estará ubicada en el Parque Industrial Logistik II, en el Municipio de Villa de Reyes, San Luis Potosí y se dedicará a la elaboración de tintes para el mercado mexicano, pero también exportará a Latinoamérica y Estados Unidos.
MARCAS L´Oréal busca que las personas de todo el mundo tengan fácil acceso a sus productos a través de una presencia en los diferentes puntos de venta que corresponda a cada estilo de vida individual. La diversidad de cultura que manejan es: Productos gran público y y y
L´Oréal Paris Garnier Maybeline NY
Productos profesionales y y y y
L´Oréal Professional Kárastase Redken Ritmix
Productos de lujo y y y y y y y y y y
Lancome Biotherm Helena Rubinstein Kiehl´s Diesel Giorgio Armani Ralph Lauren Cacharel Viktor & Rolf YSL Beauté
Cosmética Activa y y y
Vichy La Roche-Posay Innéov
L'Oréal Paris La marca francesa, L'Oréal Paris, es una marca sin igual en el universo internacional de la belleza, que ofrece tanto a hombres como a mujeres de todos los continentes, productos de belleza y cuidado personal con los ultímos avances científicos. Fórmulas innovadoras, presentaciones exclusivas y productos cuyo uso es un placer: L'Oréal Paris ofrece lujo accesible a aquellos que exigen excelencia. En L¶Oréal Paris compartimos una pasión por la belleza en todas sus expresiones, así como una vocación eminentemente científica. Por esta razón, L¶Oréal Paris ha logrado conjuntar el glamour de las celebridades con la tecnología de punta en sus productos. La belleza universal de las embajadoras como actrices, cantantes y modelos internacionales y locales como Eva Longoria, Penélope Cruz, Martha Cristiana, Lupita Jones, Claudia Schiffer, entre otras más, resalta e impulsa la personalidad única de las mujeres del mundo. Este toque de sofisticación y vanguardia se ve reflejado en los eventos más glamorosos de la industria del cine, como el cada vez más reconocido Festival de Cine de Cannes y pasarelas internacionales como Cibeles, entre otras. Es por eso que el progreso de la ciencia se refleja en el cabello y rostro de cada mujer« porque tú lo vales.
Productos: L´Oréal Paris Tintes
Preference Excellence Excellence cream Excell 10´
Garnier En Garnier nos inspiramos en la naturaleza y vivimos en armonía con ella gracias a la eficacia de sus fórmulas a base de ingredientes con activos naturales. ¡Todo está en cuidarse! Para Garnier, la belleza está en cada uno de nosotros mismos. Cada quien posee su propia belleza natural y tiene el poder de hacer que esa belleza resalte. Garnier atrae al tipo de mujer que es segura de sí misma, pero que busca mejorar su apariencia. Cuidándose, ella revela su belleza interna y la gente es atraída hacia ella. Para Garnier, la intención de la belleza debe ser la felicidad y el sentirse bien con los demás.
Los cuidados de belleza tienen que ser efectivos, y Garnier cree que el placer, disfrute y sentido de bienestar deben fomar parte del proceso. Las texturas, fragancias y packaging de los productos Garnier están diseñados para atraer a los sentidos. Los productos de Garnier son fáciles de usar y aportan belleza a la vida diaria.
Visión Esta nueva visión de belleza natural que rebosa salud ha conquistado una nueva generación de consumidores en Europa, Norteamérica y Sudamérica y recientemente en Asia.
Misión La primera misión de Garnier es facilitar la extensión de los cuidados de belleza y hacerlos accesibles a todos. Unos cuidados que acentúen el optimismo y te hagan sentir mejor y más atractiva cada día.
Productos: Garnier
Crema para cuerpo
Body intensiva 7 días Body intensiva repair Body intensiva Clarify Body intensiva Tonic
Desodorantes
BÍ-O BÍ-O INVISIBLE BÍ-O MINERAL BÍ-O CLARIFY BÍ-O CLARIFY RENOV BÍ-O HOMBRE BÍ-O MUJER OBAO MUJER OBAO FOR MEN OBAO O-FRESH
Shampoo Fructis
Anti caída Cabello teñido Liso absoluto alaciado Cabello normal Liso absoluto Anticaspa Cabellos rizos Cabello seco Cabello seco y dañado
Gel
Fructis Style para hombres
Muse Tintes
Fructis Style para mujeres
Garnier 100% color Garnier nutrisse
Garnier nutrisse coloríssimos
Distribución Estos productos son distribuidos en toda la república Mexicana, en las tiendas de auto servicio.
Competencia directa e indirecta Su competencia directa de Garnier es Colgate con su marca de Palmolive con su nueva crema humectante intensiva, Lubriderm con su crema de reparación intensiva Su competencia directa de L´ORÉAL es Wella con sus tintes Koleston, Revitalique, Palette de Schwarzkopf, Lady Grecian 5. Su competencia indirecta se da entre las marcas propias de L´Oréal, ya que con respecto a los tintes también Garnier maneja tintes para el cabello.
CAPITULO PRODUCTO
2.
CARACTERÍSTICAS
DEL
Producto L´Oréal Paris y
Excell 10´
Target: Producto para mujeres de 30 a 50 años, de un nivel socio económico C, C+,D,D+, de Distrito Federal y Área Metropolitana.
Ingredientes La fórmula patentada de Excell 10' se desarrolla más deprisa que una coloración clásica: sus colorantes penetran rápidamente en la raíz del cabello y presentan un color y brillo con un resultado natural y una cobertura perfecta de las canas en solo 10 minutos. Excell10' es la única crema colorante formulada con un pH optimizado* enriquecido con Ioneno G y ceramida R : El Ioneno G combate los Radicales libres, responsables de la alteración del cabello, y asegura, así, una protección anti-agresiones. La Ceramida R, constituye del cemento natural del cabello, consolida la cutícula reforzando en particular las zonas dañadas. Después de la coloración, el bálsamo Cashemire envuelve el cabello con un film protector de larga duración. El cabello, fortalecido y reforzado, aparece suave como el cachemire. ¡Más bello que antes de la coloración!
Envase y Embalaje:
Precio: $49
Colores de Tintes: Castaño claro dorado Chocolate cereza Chocolate Castaño muy claro dorado Castaño ámbar Rubio obscuro escarchado Castaño Castaño caoba profundo Chocolate amargo Castaño claro Avellana
Plaza Estos productos son distribuidos en toda la república Mexicana, en las tiendas de auto servicio y departamentales como: y y y y y y
Walmart Chedraui City club Sam´s Aurrera Sanborn´s entre otras.
Competencia directa e indirecta Su competencia directa de L´ORÉAL es Wella con sus tintes Koleston, Revitalique, Palette de Schwarzkopf, Lady Grecian 5. Su competencia indirecta se da entre las marcas propias de L´Oréal, ya que con respecto a los tintes también Garnier maneja tintes para el cabello.
Producto Garnier y
Body nutri intensiva repair
Target: Crema para mujeres de 25 a 50 años, que requieran elimina las rugosidades de su piel y protegerla de resequedad ocasionada por las agresiones diarias, de un nivel socio económico C,C+,D,D+, de Distrito Federal y Área Metropolitana.
Ingredientes activos Cuidado para necesidades específicas de piel severamente seca. y
y
y
Las pieles secas tienen niveles de agua y lípidos, son ásperas y tirantes, y se agrietan con las bajas temperaturas y otras agresiones medio ambientales. Para revolver a la piel seca y agrietada la suavidad y el confort, Garnier Body Intensiva Repair selecciono ingredientes activos hidratantes y suavizantes. Su fórmula con extracto de maple, ingrediente canadiense conocido por sus virtudes reparadoras, ayuda a reforzar la barrera cutánea, reconfortando la piel y protegiéndola de la resequedad.
Envase y Embalaje:
Contenido net: 400 ml y 200ml Precio:
$39.90
Plaza Estos productos son distribuidos en toda la república Mexicana, en las tiendas de auto servicio y departamentales como:
Walmart Chedraui City club Sam´s Aurrera Sanborn´s entre otras.
Competencia directa Su competencia directa de Garnier es Colgate con su marca de Palmolive con su nueva crema humectante intensiva, Lubriderm con su crema de reparación intensiva
CAPITULO 3. PROMOCIONES Y CAMPAÑAS PUBLICITARIAS ANTERIORES Estos dos productos apenas comienzan a posicionarse en el mercado, la publicidad que se utilizo para el lanzamiento, se utilizara para mantener el producto en el mercado. Con esto se presenta la planeacion de medios para el mantenimiento de la campaña publicitaria.
Planeación de Medios para L´Oréal Paris Producto: Excell 10´ Tipo de campaña: Mantenimiento Copy Strategy: Mantener a el target de la nueva linea de tintes Ecell 10´ de L´Oréal Paris, para atraer a más mujeres que necesitan que su cabello tenga una coloración permanente en 10 minutos, que cubra el 100% de las canas.
Duración: 2 meses Temporalidad: abril y mayo Medios: Televisión, Radio, Revista y Publicidad exterior.
Medio: Televisión N° de impactos al día: 20 impactos, 5 cada hora, de lunes a viernes. Soportes: canal 2, canal 13, Sony, universal. Soporte: Canal 2 20´ Horario 18:00 / 21:00
Programas en este horario: Novelas
HORA
COSTO X HORA
IMPACTOS
COSTO POR IMPACTOS
18:00
$327200
X5
$1636000
19:00
$397200
X5
$1986000
20:00
$722600
X5
$3613000
21:00
$953300
X5
$4766500
Total de costo por día: $12001500 Total de costo por semana: $60007500 Total de costo al mes: $240030000
Total de costo por soporte (2 meses): $480060000
Soporte: canal 13 20 Programas en este horario: Novelas Horario: 18:00 a 21:00 horas.
JUE
HORA
COSTO
COSTO YA COSTO POR 5 CALCULADO IMPACTOS CON PUNTOS DE RITING
16:00-19:00
$146.00
$2920
X 20 puntos de raiting
X 5 impactos
$177.18
$3543.6
X 20 puntos de raiting
X 15 impactos
19:00-24:30
$14600
$53154
Total de costo por día: $67754 Total de costo por semana: $338770 Total de costo al mes: $1355080
Total de costo por soporte (2 meses): $2710160
Soporte: Sony 20 Horario: 18:00 a 21:00 horas. Programación en este horario: Series
HORA
COSTO
IMPACTOS
18:00-1:00 am
$2217
X 20 impactos
Total de costo por día: $44340 Total de costo por semana: $221700 Total de costo al mes: $886800
Total de costo por soporte (2 meses): $1773600
Soporte: Universal 20 Horario: 18:00 a 21:00 hrs. Programacion en este horario: Películas y series
HORARIO 18:00-1:00 am
COSTO $2217
IMPACTOS X 20 impactos
Total de costo por día: $44340 Total de costo por semana: $221700 Total de costo al mes: $886800
Total de costo por soporte (2 meses): $1773600 Total de costo por medio television: $486317360
Medio: Radio N° de impactos al día: 15 impactos, 3 cada hora, de lunes a viernes. Soportes: Stereo Joya, Amor 95.3, Radio Fórmula 970, Radio Fórmula 1470 Soporte: Stereo Joya 20 Horario: 18:00-22:00 HORARIO
PROGRAMA
COSTO
IMPACTOS
PRECIO
5:50/24:00
Romántica en español
$7000
X 9 impactos
$63000
20:00/24:00
Esencia de mujer
$8000
X 6 impactos
$48000
Total de costo por día: $111000 Total de costo por semana: $555000 Total de costo al mes: $2220000
Total de costo por soporte (2 meses): $4440000
Soporte: Amor 95.3 20 Horario: 15:00-19:00 HORARIO
PROGRAMA
COSTO
IMPACTOS
11:00/20:00
Amor
$3339
X 15 impactos
Total de costo por día: $50085 Total de costo por semana: $250425 Total de costo al mes: $1001700
Total de costo por soporte (2 meses): $2003400 Soporte: Radio Fórmula 970 20 Horario: 9:30-13:30 HORARIO
PROGRAMA
COSTO
IMPACTOS
9:30/11:00
Salud y belleza (Alfredo Palacios)
$24719
X 15 impactos
11:00/13:30
Todo para la mujer (Maxine Woodside)
Total de costo por día: $370785 Total de costo por semana: $1853925 Total de costo al mes: $7415700
Total de costo por soporte (2 meses): $14831400 Soporte: Radio Fórmula 1470 20 Horario: 11:00-16:00 HORARIO
PROGRAMA
COSTO
IMPACTOS
11:00/12:30
La mujer actual (Janett Arceo)
$12360
X 15 impactos
12:30/14:00
Fórmula espectacular (Flor Rubio)
15:00/16:00
Hablando de mamá a mamá (Gina
Ibarra) Total de costo por día: $185400 Total de costo por semana: $927000 Total de costo al mes: $3708000
Total de costo por soporte (2 meses): $7416000 Total de costo por medio radio: $26687400
Medio: Revista N° de impactos al día: 2 impactos al mes Soportes: revista OK, Vanidades, Fama, Hola México Soporte: OK Catorcenal 1pagina $187457 x 2 para el mes
Total de costo al mes: $374914
Total de costo por soporte (2 meses): $749828
Soporte: Vanidades Catorcenal 2da. de forros $344190 Total de costo al mes: $688380
Total de costo por soporte (2 meses): $1376760
Soporte: Fama Quincenal Plana a color $62436
Total de costo al mes: $124872
Total de costo por soporte (2 meses): $249744
Soporte: Hola Semanal Plana a color $108900 Total de costo al mes: $217800
Total de costo por soporte (2 meses): $435600 Total de costo por medio Revista : $2811932
Medio: Publicidad Exterior N° de impactos al mes: 4 impacto al mes Soportes: General Publicidad Exterior, Fusión Soporte: General Publicidad Exterior Anuncios espectaculares 4 DIRECCIÓN Insurgentes sur N°. 2388 vista norte. Col. San Ángel, Delegación Álvaro Obregón Av. Universidad N°. 624 Col. Del Valle Glorieta División del Norte Delegación Benito Juárez Av. Coyoacán N°. 1878 (frente al centro comercial plaza coyoacan) Delegación Benito Juárez Calz. Vallejo esq. Poniente 126 N°. 433Rumbo a la Raza Delegación Gustavo A. Madero
TAMAÑO 12.30 x 8.30 mts.
PRECIO $85000
12.00 x 7.30 mts.
$30000
12.00 x 18.00 mts.
$30000
12.90 X 7.30 mts.
$20000
Total de costo al mes: $165000
Total de costo por soporte (2 meses): $330000
Soporte: Fusión Anuncios espectaculares 4 DIRECCIÓN Periférico sur #4290 Vista para los autos que se dirigen rumbo apicacho ajusco, san jerónimo, barranca del muerto, etc. Coyoacán Glorieta Televisa Sta Fe Vista para los autos que circulan por la glorieta provenientes o con rumbo hacia Javier Barrios, Vasco de Quiroga y puert Santa Fe. Álvaro Obregón Chapultepec de tlapan 1552 Esq. con napóles, vista para los autos que se dirigen rumbo a insurgentes, zona rosa, chapultepec, etc. Cuauhtémoc Av. México Tacuba y L. Nicaragua Frente a la comercial mexicana de Tacuba, rumbo al metro tacuba. Miguel Hidalgo
TAMAÑO Azotea 12.90 x 14.40
PRECIO $70000
Azotea 12.90 X 14.40
$45000
Azotea 16.00 x 14.00
$45000
Cartelera 3.60 x 12.90
$20000
Total de costo al mes: $180000
Total de costo por soporte (2 meses): $360000 Total de costo por medio Publicidad Exterior: $690000
Total de costo por todos los medios: $516506692
2%
Gráfica
de Impactos
2% Televisión Radio
41% 55%
Revista Espectacul ares
NUMERO DE IMPACTOS EN DOS MESES Y SIENDO EL TOTAL DE LOS CUATRO SOPORTES DE CADA MEDIO TELEVISIÓN: 3200 RADIO: 2400 REVISTAS: 16 ESPECTACULARES: 8
Planeación de Medios para
GARNIER
Producto: Garnier Body intensiva repair Tipo de campaña: Matenimiento Copy Strategy: Promover Garnier Body Intensiva Repair con extracto de maple que nutre intensamente la piel y reduce instantáneamente la sensación de tirantez, atrallendo a las mujeres que necesitan que su crema elimine las rugosidades y las protega de la resequedad ocasionada por las agresiones diarias. Duración: 2 meses Temporalidad: agosto y septiembre Medios: Televisión, Radio, Revista y Metro.
Medio: Televisión N° de impactos al día: 16 impactos, 4 cada hora, de lunes a viernes. Soportes: canal 2, canal 13, sony, Warner B. Soporte: Canal 2 20 Horario: 19:00- 22:00 Programacion en este horario: novelas
HORA
COSTO
IMPACTOS
PRECIO
19:00
$397200
X4
$1588800
20:00
$722600
X4
$2890400
21:00
$953300
X4
$3813200
22:00
$621000
X4
$2484000
Total de costo por día: $10776400 Total de costo por semana: $53882000 Total de costo al mes: $215528000
Total de costo por soporte (2 meses): $431056000 Soporte: canal 13 20 Horario: 19:00 a 22:00 horas. Programacion en este horario: novelas
HORARIO
COSTO
COSTO YA PRECIO CALCULADO EL RAITING
19:00-24:30
$177.18
$3543.6
X 20 puntos de raiting
X 16 impactos
$56697.6
Total de costo por día: $56697.6 Total de costo por semana: $283488 Total de costo al mes: $1133952
Total de costo por soporte (2 meses): $2267904
Soporte: Sony 20 Horario: 19:00 a 22:00 horas. Programacion en este horario: series
HORARIO
COSTO
IMPACTOS
PRECIO
18:00-1:00 am
$2217
X 16 impactos
$35472
Total de costo por día: $35472 Total de costo por semana: $177360 Total de costo al mes: $709440
Total de costo por soporte (2 meses): $1418880
Soporte: WARNER B.
20
Horario: 18:00 a 21:00 hrs. Programacion en este horariode lunes a viernes: Películas y series
HORARIO 18:00-1:00 am
PRECIO $2217
IMPACTOS X 16 impactos
Total de costo por día: $35472 Total de costo por semana: $177360 Total de costo al mes: $709440
Total de costo por soporte (2 meses): $1418880 Total de costo por medio television: $436161664
Medio: Radio N° de impactos al día: 10 impactos, 2 cada hora, de lunes a viernes. Soportes: Stereo Joya, Amor 95.3, Radio Fórmula 970, Radio Fórmula 1470 Soporte: Stereo Joya 20 Horario: 19:00-23:00 HORARIO 5:50/24:00
PROGRAMA Romántica en español
COSTO $7000
IMPACTOS X 2 impactos
PRECIO $14000
20:00/24:00
Esencia de mujer
$8000
X 8 impactos
$64000
Total de costo por día: $78000 Total de costo por semana: $390000 Total de costo al mes: $1560000
Total de costo por soporte (2 meses): $3120000
Soporte: Amor 95.3 20 Horario: 16:00-20:00 HORARIO 11:00/20:00
PROGRAMA Amor
COSTO $3339
IMPACTOS X 10 impactos
Total de costo por día: $33390 Total de costo por semana: $166950 Total de costo al mes: $667800
Total de costo por soporte (2 meses): $1335600 Soporte: Radio Fórmula 970 20 Horario: 9:30-13:30
HORARIO 9:30/11:00
PROGRAMA Salud y belleza (Alfredo Palacios)
11:00/13:30
Todo para la mujer (Maxine Woodside)
COSTO $24719
IMPACTOS X 10 impactos
Total de costo por día: $247190 Total de costo por semana: $1235950 Total de costo al mes: $4943800
Total de costo por soporte (2 meses): $9887600
Soporte: Radio Fórmula 1470 20 Horario: 11:00-16:00 HORARIO 11:00/12:30
PROGRAMAS PRECIO $12360 La mujer actual (Janett Arceo)
12:30/14:00
Fórmula espectacular (Flor Rubio)
15:00/16:00
Hablando de mamá a mamá (Gina Ibarra)
IMPACTOS X 10 impactos
Total de costo por día: $123600 Total de costo por semana: $618000 Total de costo al mes: $2472000
Total de costo por soporte (2 meses): $4944000 Total de costo por medio radio: $19287200
Medio: Revista N° de impactos al día: 1 impacto al mes Soportes: Women´s Health, Kena, Mejor Mujer, Vogue México Soporte: Women´s Health Mensual 1pagina $107300 Total de costo al mes: $107300
Total de costo por soporte (2 meses): $214600
Soporte: Kena Mensual plana a color $123200 Total de costo al mes: $123200
Total de costo por soporte (2 meses): $246400
Soporte: Mejor Mujer Mensual plana a color $22000 Total de costo al mes: $22000
Total de costo por soporte (2 meses): $44000
Soporte: Vogue México Mensual plana a color $120500 Total de costo al mes: $120500
Total de costo por soporte (2 meses): $241000
Total de costo por medio Revista : $746000
Medio: Metro N° de impactos al mes: 32 impactos
Soporte: Cabecera, Panel de estación, Dovela grande, Panel con banca Categoría AAA LUGAR Cabecera Panel de estación Dovela grande Panel con banca
COSTO $1493 $10449 $2038 $11679
IMPACTOS X8 X8 X8 X8
PRECIO $11944 $83592 $16304 $93432
Total de costo al mes: $205272 Total de costo por soporte (2 meses): $410544
Total de costo por medio Metro: $410544
TOTAL DE COSTO POR TODOS LOS MEDIOS: $456605408
