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Empresa

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Briefing: Empresa. Competencia. Público objetivo. Posicionamiento. P. Editoriales Editoria les del mercado. Conclusiones

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enture se trata de una empresa de deportes, pero no de los típicos deportes como el fútbol, el baloncesto, balonmano o tenis, no venture se trata de una empresa que se especializa en la realización de deportes de riesgo últimamente denominados deportes de aventura. ¿Y ¿ Y cuales son estos deportes? Rafting,descenso de barranco, cañones y ríos, paracaidismo, paramente, caída libre, rutas de bmx, trial y quads, k-2, snowboard, kitesurf, montainboard, puenting y muchos mas. No son los típicos deportes que busca hacer una persona, para la realización de estos deportes hay que tener una cierta condición física y una cierta predisposición y para la aventura, ya que no es bueno el tener dudas o miedo al realizar la actividad debido a que se aumentaría un peligro inne cesario por la inseguridad. El target al que va dirigido esta centrado en una

edad entorno a los 18-40 años sobre En un ámbito mas global venture se todo gente aventurera, deportista y encargara de realizar ev eventos entos deporti amante de la naturaleza. vos que estén relacionados con el Los deportes de riesgo, son seguros estilo de la empresa, organizando siempre que se tomen ciertas medi- competiciones de distintos tipos de das de seguridad y se cumplan y así actividades a nivel provincial y nacio se crea una ilusión aparente de que nal. hay riesgo (Siempre puede pasar algo) así el cliente descarga toda su adrenalina siempre con la mayor seguridad posible. Venture es una empresa con dos valores fundamentales el deporte y la naturaleza. Todos nuestras activida des se centran en un entorno natural, para un mayor disfrute de paisajes poco conocidos gracias a la escalada, los descensos de ríos, parapente... Ademas nuestra empresa esta en constante crecimiento y tiene cursos para la formación de monitores de actividades de aventura con practicas por lo que los apasionados del deporte pueden mejorar sus técnicas y enseñárselas a nuevos aficionados.

Competencia

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axta: Empresa dedicada a la organización de cursos y eventos en los que se realizan deportes extremos ademas esta empresa ofrece la opción de vender y comprar material para la realización de los deportes.

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osis verde: Empresa dedicada a deportes extremos y aventura que se centra en la realización de actividades en grupos en Colombia, la empresa te ofrecen ademas el alojamiento y comidas para realizar escapadas de un fin de semana desde colegios, empresas o para un grupo de amigos.

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uheko: Empresa leonesa fundada en el 93 dedicada a los deportes de aventura y escapadas de tiempo libre esta empresa se caracteriza por ofrecer cursos para formar monitores de tiempo libre y poder trabajar en la misma empresa ademas de realizar actividades de ocio.

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r Pirineos Jaca: Es una empresa de Turismo Activo especializada en Alta montaña y actividades de aventura (Barrancos, Rafting, Canoa, Senderismo, Escalada...) para particulares, escolares, empresas, ademas ofrece alojamientos.

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iguaroca: Esta empresa ubicada en Villargordo del Cabriel (València) está especializada en deportes de aventura como rafting, escalada, barranquismo o piragüismo. Trabaja por toda España pero principalmente en Valencia

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n el sector de la empresa no hay h ay mucho donde investigar debido a la escasez de empresas que se dedi quen a la organización de actividades deportivas de riesgo o multiaventura y las que hay son empresas pequeñas, ademas ninguna de nuestra competencia posee producto editorial por lo que a nuestra empresa le podrá favorecer el lanzar uno que muestre activi dades que se pueden realizar con nuestra empresa llegando así a un mayor numero de público. Por eso mi indagación en cuanto al producto editorial ira centrado a revistas deportivas principalmente y ampliando poco a poco la búsqueda de mas recursos en otros productos editoriales aunque no tengan que ver con mi tipo de empresa pero servirán para tomar idea.

Publico objetivo

Público objetivo


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ademas de poder disfrutar de las actil público objetivo de nuestra em- vidades con gente como el. presa se encuentra en una edad comAdemas los consumidores de la prendida entre los 18 debido a que revista no solo son deportistas si no para realizar la mayoría de las activida- también que se preocupan por el des es necesaria la mayoría de edad y medio ambiente las nuevas tecnololos 40 años para prevenir lesiones, gías, tendrán un nivel de estudios aunque si las personas están en superiores a los secundarios. buena forma y no tienen ningún proEl público de nuestra empresa blema serio de salud no hay ningún ademas tendrá unos ingresos econóproblema en que realicen las activida- micos un poco superiores a los de la des. media ya que alguna de las actividaEl carácter del publico de nuestra des que organiza nuestra empresa empresa es gente sana, aventurera, son un poco caros debido a desplaza que le gusta el riesgo y las emociones mientos, materiales, seguros... Lo que fuertes, o pasar un buen rato en la no quita a que los demás puedan connaturaleza con los amigos. tratar nuestro servicios ya que las actiEl público de esta revista se trata de vidades que se hacen en grupos un target que se preocupa por su numerosos salen mas baratas que si cuerpo, su salud y en su forma física. se hacen en grupos de pocas persoNo se trata de gente que se pase todo nas. el día de fiesta o que se quede en casa tirado en el sofá, son gente activa en busca de nuevas experiencias y formas de descargar su adrenalina

Posicionamiento

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pesar de estar situada principalmente a revista sera un publicación en el norte de España cerca de los mensual, con la intención de ser un picos de Europa, también realiza activiproducto coleccionable para así poder dades a nivel nacional. ir guardando las rutas que puedes La revista ademas tendra distintas hacer, los lugares que visitar y con secciones como podran ser la de quien ponerte en contacto para reali- gadget, reportajes, entrevistas, rutas, zar dichas actividades. calendarios... Sera una publicación de pago, unos 3,5€ 4€ , con una calidad de papel buena para que pueda durar mas la revista y que se aprecien mejor las fotografías y los reportajes. Sera distribuida através de kioskos, por subscripción pero ademas sera vendida también en tiendas deportivas tales como de escalada, piragüismo, bxm. La tirada de la revista pretende ser a nivel nacional para poder atraer a un mayor número de publico y “ que se enganchen” a los deportes de aventura. Mostrando donde se pueden realizar las actividades siempre con la colaboración de “venture” ya que a

Producto roductoss edi editor toriial ales es del mer mercado cado

Productos editoriales del mercado


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ras ver las distintas cabeceras de las publicaciones podemos observar que algunas de ellas nos muestran una imagen impactante realizan do algún deporte, sin embargo otras son realmente simples sin un exceso de cantidad de información haciendo la publicación mucho mas limpia y agradable a la vista. Respecto a las cabeceras de los productos editoriales la gran mayoría hace un uso de la parte superior izquierda, o completando totalmente la parte superior, esta forma de colo cación de cabecera es la mas habitual aunque también podemos observar publicaciones en las que la cabecera es desplazada a otros lugares de la portada como la esquina superior derecha o la inferior derecha, la mas curiosa es la publicación “ shock” que no da una gran importancia al nombre de la publicación pero si al anagrama

con el símbolo del infinito, ademas que cada publicación cambia de lugar. En cuanto a la información de las portadas podemos observar que la mayoría no dan mucha mas informa ción que el nombre de la publicación, la fotografía o ilustración y como mucho una información destacada, aunque en otras ocasiones como la backpacker nos trae un pequeño sumario.


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rux magacine es una revista especializada en deportes alternativos. Su objetivo es promover alternativas a realizar en el deporte, la cultura y la industria. Se trata de una publicación francesa con un formato cercano al A4, con un contenido en su interior de unas 70 paginas por numero. nu mero. Al tratar se de una revista alternativa sus porta das intentan reflejar ese estilo, se suele mostrar una imagen o ilustra ción que llame la atención. En cuanto al contenido de la portada solo nos muestra el nombre de la revista, la fotografía y una breve información del contenido principal. Para una publicación en el que el tema central es de una leyenda del skate “barry walsh” no se muestra una imagen típica de el practican do skate si no que se le hace una fotografiá de perfil en una tonalidad roja. Como se puede observar no hay una cantidad abundante de información en la portada.



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entro de la publicación podemos observar el staff la editorial y el indice. La editorial y el staff van situados situad os en la misma pagina junto a una fotografía que complementa la portada del número que sea. En cuanto al índice de contenidos esta acompañado de pequeñas foto grafías que hacen referencia al artículo que se quiere destacar, y el principal va separado del resto indicando el tema usando la portada como imagen de referencia y mostrando en que pagina se encuentra. En cuanto al resto de la publicación podemos observar la importancia que le dan a las fotografías (el texto en el articulo principal ocupa un 25% del compaginado). Cabe destacar de esta revista que contiene un catalogo de moda al final.



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he red bulletin perteneciente a la marca de bebidas redbull, la publica ción hace un patrocinio de la marca bastante claro, en ella se informa de eventos que realiza la marca, reporta jes a personajes a los que ellos patro cinan, aunque también se realizan reportajes a personajes famosos y contiene una gran variedad de contenidos, sitios para viajar, reportajes de actualidad. Mantiene siempre la identi dad de la marca. Respecto a la publi cación, tiene un formato A4 en color, la cabecera hace una clarísima referen cia a la marca, y permite la variación de la cabecera en negro o blanco. La portada contiene una fotografía principal la cabecera y el articulo principal que acompaña a al fotografía, pero también se indican otros artículos de la publicación.



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l sumario de la revista tiene una curiosa forma de presentarlo ya que redbull organiza eventos a nivel mun dial te presenta un globo terráqueo y al rededor de el los artículos de la publicación se puede ver que funciona y utiliza el mismo recurso en cada numero cambiando únicamente las imágenes de referencia para los artículos.



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n cuanto a las secciones y entrevistas principales la revista tiene distintos tratamientos, un ejemplo son estos tres ejemplos de artículos prin cipales, se pueden apreciar varias diferencias como el uso de la tipografía, cuando se trata de un hombre la tipografía es mas pesada y sin embar go cuando la deportista o famosa es mujer se decide por una tipografía mas estética y fina. Respecto a la maquetación siempre se encontraran dos columnas de texto principal y columnas mas pequeñas en los laterales. En el uso de la fotografía esta revista pone a los personajes en situa ciones cotidianas que no parecen posados ademas les da gran importancia dependiendo del tema del articulo. Se puede apreciar por otra parte una justificación de bandera que crea contragrafismo y hace que sea mas ligera de leer.



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dventure 360 es la única publi cación editorial que he encontrado de una empresa de mi sector. Se trata de un catalogo de actividades que realiza la empresa en Colombia. Posee una serie de elementos muy interesante que se pueden tener en cuenta a la hora de la realización de mi producto editorial. No da una gran importancia a la fotografía excepto en su portada, contiene una gran cantidad de contra grafismos y poco texto. Como ya dije anteriormente se trata mas bien de un catalogo de actividades deportivas ofrecidas. Respecto a la portada muy sencilla sin exceso de elementos, tiene un formato interesante de un A4 apaisa do quizas algo menor.



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hock revista perteneciente a deportivo” se trata de una brevee publicación de 16 paginas brev pagin as en las que se trata un articulo principal y algunos mas breves. Lo mas curioso de esta revista se encuentra en la cabecera ya que la desplaza en cada número através de la portada y el nombre de la revista esta en pequeño dando mas importancia al anagrama del signo del infinito que cambia de color para adaptarse a la fotografiá. “mundo



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l ser una publicación de pocas paginas el articulo principal ocupa 4 paginas y el resto de la revista son artículos mas breves y de fotografiá. Se puede apreciar que en cada numero la apertura de la sección es igual con una tipografía de palo seco pesada pero que se le a dado una textura, ademas se puede apreciar que se inclina ligeramente así dando un poco de dinamismo.

Productos editoriales del meercado


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ransworld Business perteneciente a GQ es la empresa líder en noti cias, consejo de deportes e informa ción. Como la voz de su industria, que se dedica a desarrollar el skate, el surf y el snowboard a través través de análisis análisi s de mercados a la reflexión de las noticias y tendencias. periodismo de alta cali dad y confiable de datos duros han establecido el título de "lectura obligatoria" para los tomadores de decisiones que dan forma al mundo de los deportes de acción. Transworld Business es el lugar para encontrar información sobre las personas, productos y temas que son importantes en este momento. También es un recurso sin igual para los números de ventas esencial, y es el foro perfecto para abordar de manera constructiva los temas importantes de la industria. Todo el mundo - los

minoristas, fabricantes, deportistas, agentes y representantes - se basa en Transworld de negocios para saber no sólo lo que está pasando, sino tamtam bien lo que va a pasar. En las portadas ponemos apreciar como se modifica la cabecera en cuanto a color y se invade en ocasiones con la imagen para introducir la cabecera en ella y darle mas profundi dad.



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mash es una revista catalana especializada en artículos relaciona dos con bmx y descenso. El formato de la revista se trata de un A4 y respecto al contenido varía bastante de numero en número. Da mucha importancia al tratamiento fotográfico ya desde el indice ocupando el 75% del compaginado. Respeto a la cabecera la imagen suele invadir invadir su espacio integrándola en la fotografía, en cuanto a la informa ción que aparece en la portada, suele ser el tema principal y algún reportaje mas pero no hay abundancia de elementos.



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omo se puede apreciar en cada numero de la revista el estilo de la publicación en el interior se modifica. Este podría ser un recurso interesante. También se puede ver en el indice un gran uso de la fotografía, solo para el indice se utiliza una compaginación .



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ackpacker se trata de una publi cación norte americana que trata sobre deportes de montaña, rutas y escalada. Es una de las revistas mas interesantes en cuanto a la cantidad de contenido. Sobre la publicación se trata de un formato en A4 a todo color, la cabecera siempre se mantiene en el mismo sitio, y contiene mucha cantidad de información ya desde la portada con reportajes que trae la revista y demás. Las fotografias de las portadas casi siempre son de parajes naturales.



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n esta revista llama la atención ademas de por la gran cantidad de contenido que nos trae el uso de info grafías para enseñar al lector las rutas que puede hacer y por donde, que hay en el camino y las dificultades que pueden tener. Ademas los inicios de sección nos muestran fotografías bastante amplias sobre los parajes donde se realizan las rutas. Por otro lado también esta muy bien el mostrar objetos o gadget que sirvan en las actividades act ividades a realizar.



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itespain es una revista basada en el el deporte del kitesurf he encontrado pocas revistas debido a que es una revista muy novedosa porque este deporte esta empezando a despegar en este ultimo año en nuestro país. Decir de la cabecera que aparte del nombre del logotipo se podría decir que han construido un anagrama con las iniciales con las cuales se podría identificar la revista una vez estableci da en el mercado. Se trata de una revista bimensual que se publica online no esta de venta en quioscos aunque dan la posibilidad de imprimirla desde tu propia casa. Ofrecen entrevistas reportajes, viajes, secuencias fotográficas etc.



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ida Extrema es una revista online especializada orientada a los deportes extremos y al turismo de aventura en Venezuela. Cubre desde los eventos más importantes en las diferentes disciplinas hasta los para deros más recónditos de nuestro país. Respecto a la cabecera se ve como la modifican en cada numero para adaptarla a la publicación y a a la foto grafía. En la portada nos trae cierta información como los artículos principales, usando quizá demasiado las pastillas de color restandole importan cia a la fotografía.



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n esta publicación es interesante el uso que le dan a la zona donde va el staff ya que siempre ponen un sitio donde poder viajar y los motivos siempre suelen ser zonas donde se realizan los reportajes. Ademas también en esta publica ción usan un diario de rutas, es decir que te van explicando como es la ruta y las etapas de cada ruta con fotografías y experiencias de la gente que la realizo. Aparte la forma de mostrar el indice es bastante curiosa ya que en vede mostrar el típico indice con su caja de texto y al lado el numero de trabaja esta publicación utiliza imágenes para decir en que paginas esta el reportaje dándole una mayor importancia a la imagen.



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Otras publicaciones investigadas.

Conclusiones



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as revistas investigadas puede que no sean las que mas tirada tienen ni las mas populares pero indagando en el sector de mi empresa es lo que he podido encontrar aunque la investi gación continua ampliando el campo de los sectores e podido ir sacando algunas conclusiones. Mas tarde se actualizaran las investigaciones con las nuevas revistas. La revista que se pretende crear sera una revista de tendencias dirigida a un publico deportista, sano, que se preocupan por su imagen pero que les gusta practicar el deporte por afición y por disfrute del mismo no para destacar sobre los demás teniendo un mejor físico, si no para sentirse bien con uno mismo. Ademas la revista tratara reportajes sobre actividades de deportes de aventura(relacionados con activida des que organice venture) para una

publicidad no tan contundente como tos posibles. la de redbull pero que se sepa que Se pretende que sea una revista pueden contactar con venture para activa que pueda interactuar con el realizar la actividad. lector con cartas al lector y alguna Ademas de los reportajes de activi- sección dedicada a que participen los dades habrá un reportaje principal a lectores. un deportista o aun personaje famoso, Nuestra revista no va a ir dirigida al pero no una entrevista seria sino una típico deportista que se queda en el entrevista que acerque al personaje fútbol o en el gimnasio si no a gente mas al lector mostrandole su faceta activa que necesita alguna emoción mas aventurera y alocada, con un fuerte vez encuando y descargar un lenguaje mas informal. poco de adrenalina. La revista entera podría tener un tono muy cercano al lector con un trato mas de “tu a tu” hablando al lector como si lo conociera, un estilo a como lo hacen revistas como FHM, STUFF, BIONIC. Encuanto a la parte de la cubierta viendo lo que hay en el mercado de imágenes a todo color, cargadas de demasiada información la revista pretende ser un poco mas simple incluyendo el menor numero de elemen-

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Lluvia de ideas


Naming - gravity0 - G-cero - skp2 - jump - risk - cima

- G´0 - G-cero - jump - cima

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N

ombre provisional: Gcero. Explicacion de la elección. Tras varias lluvias de ideas llegue a un termino que me podría funcionar como nombre de la publicación, pen sando en nombre relacionados con el deporte se me ocurrió incluir la grave dad que muchas veces es la causante de los accidentes a la hora de realizar los deportes, pero profundizando mas en el campo, y siguiendo una de las actividades que desempeña mi empresa como es la caída libre, y el paracaidismo surge el termino grave dad cero, que es la sensación que se tiene durante unos segundos de total libertad flotando en el aire, hasta que tienes que abrir el paracaídas paracaí das y volver volver a la tierra. La revista pretende que mientras la este leyendo este flotando por decirlo de alguna manera como si estuvieras

en gravedad cero empapándote de lo mas actual en lo deportes d eportes de aventura y despegar los pies del suelo mientras lees los artículos. El nombre de Gcero surgió a que gravedad cero quizá fuera demasiado largo para la revista, la segunda opción fue llamarla G0 pero podría confundir se con la revista “ go” por lo que se descarto la idea y por ultimo se llego al termino G cero , en el que la G ademas de ser de gravedad podría ser un anagrama en la revista.e

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Cubierta

Sumario staff y editorial

Brevee escapada parajes naturales Brev natu rales

Naming Noticias breves, calendario, y cartas al lector Entrevista principal gadget Breve (apartado para reportaje muy breve) Actualidad Cine musica

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