Briefing completo sobre a marca de maquiagem "quem disse, Berenice?" do grupo O boticário. Nesse arquivo podemos encontrar desde o histórico da empresa, Analise Organizacional, Composto de …Descrição completa
Empresa suiza pionera en el mercado del café, marcada directamente por su política de distribución, ya que en esta se basa su distinción, exclusividad y prestigio. Esta Esta gran gran marc marcaa pert perten enec ecie ient ntee al grup grupo o Nest Nestlé lé,, basa basado do en un sist sistem emaa de caps capsul ulas as individuales individuales que contiene café molido y maquinas especificas encargadas de elaborar el café mediante dichas capsulas se encuentra con una fuerte competencia. Esta competencia se ve consolidada gracias a los sistemas cautivos, no compatibles entre sí, mediante el cual se basa toda la política productora y distribuidora de la empresa Nespresso. Algunas de estas empresas competidoras competidoras en el mercado del café son: la firma de origen italiano El target al que se dirige Nespresso es un cliente fiel al café claramente relacionado con la
innovación y la tecnología de la marca. Este público se sitúa entre los 30 y 60 años tanto hombres como mujeres y en una clase social media-alta y alta. Nespresso utiliza como posicionamiento su innovación y tecnología tanto en las maquinas de café, en el diseño y el servicio que realiza la empresa. Los objetivos marcados por la empresa son mantener la marca como icono y diferenciarla
de las demás empresas competidoras por la calidad de sus productos, además de fidelizar y conseguir nuevos clientes. Otros objetivos relacionados con el entorno son cuidar el medio ambiente y la proyección de una buena imagen sobre el cuidado del planeta. Lavazza la cual apuesta fuerte con su sistema A Modo Mio lanzado en España recientemente; El Corte Inglés con su marca de cafetera y café Digrato. Además de más competidores más allá del café gourmet, con el mismo concepto que los anteriores como las marcas ya establecidas establecidas en este competitivo mercado; Senseo, Dolce Gusto o Tassimo. La empresa se sitúa tanto en un mercado físico (Tiendas especializadas de la marca donde se vende el producto) además de un mercado virtual (mediante la pagina web que
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Investigación y decisiones estratégicas: Nestlé Nespresso S.A es una de las empresas con mayor éxito que posee el grupo Nestlé y actualmente situada como líder en el mercado del café gourmet en capsulas individuales en Europa. La compañía entró en el mercado de café con una idea diferente a las vistas hasta el momento. Ofrece así un café encapsulado posibilitando la realización de café expreso de alta calidad en el hogar de una manera fácil, limpia y eficaz. Estos aspectos han revolucionado el concepto de café que se tenía hasta la fecha. La empresa introduce el concepto de club para dar a conocer su marca ya que la comunicación que lleva a cabo va dirigida a consumidores que comparten la afición por un producto en este caso el café. Además la compañía realiza una serie de actividades relacionadas con la marca que permite crear el valor de fidelidad que caracteriza a los consumidores de Nespresso. Las decisiones estratégicas a tomar para la marca son: •
Estrategia comercial en relación a la figura humana del anuncio, en este caso George Clooney: cambio de enfoque en los anuncios ya que hasta la fecha la marca realizaba un alto enfoque sobre el artista dejando en segundo plano al producto.
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Estrategia competitiva: creando una imagen líder, imposible de atacar ya que se consigue de esta un icono en el mercado del café mediante la focalización de las características elegantes, innovadoras y tecnológicas.
Eje de comunicación: Desde el exitoso anuncio protagonizado por el actor estadounidense en el 2006 basado en un objetivo esencial como es crear una marca fuerte. Esta se consolida como líder por excelencia en el mercado de café utilizando a una figura tan representativa de lo sofisticado, lo elegante y lo exclusivo como es George Clooney. He decidido seguir en esta línea aunque no enfocando a una figura tan sofisticada como es la del protagonista del anuncio hasta la fecha, sino resaltando todos los valores que se adhieren a la marca por medio de las características del propio producto. En definitiva el eje de comunicación se seguirá basando en la exclusividad la elegancia el diseño la innovación y la tecnología. Página 2 de 3
Concepto creativo:
Como bien hemos dicho en el apartado anterior vamos a seguir con la línea de comunicación que tiene marcada hasta la fecha la compañía. Por lo tanto el concepto creativo también va a reflejar la exclusividad y la distinción que caracteriza al producto. Para que estos valores se vean reflejados voy a realizar una composición de 5 fotografías en las que aparecerán estos valores adherentes a la marca. Además utilizando diferentes técnicas y estilos fotográficos e iluminaciones para captar a la perfección dichas características.
