Dados corporativos ● Origem: Brasil ● Lançamento: 1929 ● Criador: Francisco Olympio de Oliveira ● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil ● Proprietário da marca: LR Cia Brasileira de Produtos de
Higiene e Toucador Ltda. ● Capital aberto: Não ● Presidente: Helena Ribas ● Diretor geral: Patrick Mascarenhas ● Faturamento: R$ 75 milhões (dados de 2009) ● Lucro: Não divulgado ● Fábricas: 1 ● Presença global: Não (presente somente no Brasil) ● Funcionários: 260 ● Segmento: Cuidados pessoais e higiene ● Principais produtos: Cremes hidratantes, desodorantes e
sabonetes ● Ícones: O tradicional frasco rosa ● Slogan: Vai bem com todo mundo. ● Website: www.leitederosas.com.br
Missão, Visão e Valores Nossa Missão Desenvolver e comercializar, de forma segura e rentável, produtos de qualidade nas áreas de higiene e perfumaria. Nossa Visão Uma empresa familiar, detentora de marcas fortes e respeitadas, líder inconteste no mercado brasileiro de produtos de higiene e perfumaria e expandindo suas atividades para mercados internacionais. Com atuação pautada por padrões empresariais socialmente responsáveis e focada na satisfação de seus consumidores e no fornecimento de produtos de qualidade, para assim garantir um crescimento sustentável e retorno no patrimônio compatível com as expectativas de seus acionistas.
Nossos Valores - Ética e responsabilidade social - Foco no consumidor final - Lealdade à empresa e a seus valores, princípios e processos - Compromisso e parceria com clientes, funcionários e fornecedores - Orientação para resultados
Unidades de vendas
Para não incomodar a vizinhança, Francisco fecha as caixas de madeira usadas para despachar a mercadoria, martelando-as somente na hora em que o bonde passava. O primeiro registro, datado de 1929, confere à empresa "F. O. de Oliveira", o direito de produzir e comercializar o Leite de Rosas.
Década de 30 A família muda-se para o Jardim Botânico e instala a empresa na garagem da casa, contratando então seu primeiro funcionário. Francisco Olympio, um visionário com grande talento para o Marketing (quando ninguém usava este termo), passa a divulgar o Leite de Rosas, através de meios de comunicação até então pouco explorados:
Regional de Vendas RJ (21) 2157-5032 begin_of_the_skype_highlighting (21) 2157-5032 end_of_the_skype_highlighting e-mail:
[email protected] Regional de Vendas PE (81) 3224-6444 begin_of_the_skype_highlighting (81) 3224-6444 end_of_the_skype_highlighting e-mail:
[email protected] Regional de Vendas SP (11) 2950-7269 begin_of_the_skype_highlighting (11) 2950-7269 end_of_the_skype_highlighting / 2950-0668 e-mail :
[email protected] Regional de Vendas PR (11) 2950-7269 begin_of_the_skype_highlighting (11) 2950-7269 end_of_the_skype_highlighting / 2950-0668 e-mail :
[email protected] Fábrica em Sergipe – Desde 2006 Sergipe (79) 2106-9000 begin_of_the_skype_highlighting (79) 2106-9000
História 1929 Aos 52 anos, Francisco Olympio de Oliveira, seringalista do Amazonas, muda-se para o Rio de Janeiro, com a esposa, e uma ideia: criar um produto para a preservação da beleza feminina. Um amigo farmacêutico o ajuda no desenvolvimento de uma fórmula que foi batizada como Leite de Rosas. Em sua própria casa, no Bairro de Laranjeiras, Zona Sul do Rio, Francisco e a esposa produzem e envasam as primeiras unidades do novo produto.
Cola cartazes de propaganda nos postes das ruas do Rio durante as madrugadas, apesar da proibição existente; usa o rádio - um poderoso meio de comunicação que acabara de surgir para anunciar o produto, patrocinando astros como Orlando Silva e Elza Marzulo; e marca presença constante nas revistas mais famosas da época, como "Fon-Fon", "Jornal das Moças" e "Revista do Rádio". Na vanguarda do seu tempo, Leite de Rosas foi o primeiro anunciante a mostrar moças de biquíni em suas peças de publicidade. Como patrocinador de grandes eventos que marcaram época, Leite de Rosas traz para o Brasil a orquestra de Tommy Dorsey - equiparável hoje, à vinda dos Rolling Stones. Introduzindo o conceito de grandes promoções com consumidores no país, "Escreva uma carta para Judy Garland", promoção do Leite de Rosas, tem enorme repercussão. O slogan "O preparado que dá it", entra em todas as casas brasileiras, transformando o Leite de Rosas no produto mais almejado da época. A marca Leite de Rosas se solidifica como sinônimo de glamour e sucesso.
Décadas de 40/50 A fábrica de São Cristóvão, Zona Norte do Rio, é construída para atender à demanda do Leite de Rosas. Assis Chateaubriand ou Chatô, o poderoso chefe dos Diários Associados, convida Francisco Olympio para patrocinar, com a marca Leite de Rosas, o famoso concurso de Miss Brasil na Televisão (que estava apenas engatinhando no Brasil). Na publicidade, fica estabelecida a ligação entre Leite de Rosas e as musas da época: até Carmem Miranda e sua irmã Aurora, passam a ser garotas-propaganda do Leite de Rosas. Leite de Rosas é o primeiro a usar anúncios coloridos e a ter homens como protagonistas de suas peças publicitárias.
Décadas de 60/70 Em 1961, Henrique Ribas, genro e sucessor de Francisco Olympio, assume o comando da empresa da família, após o falecimento do seu fundador. Grande empreendedor, Henrique Ribas adota medidas estratégicas que multiplicam o potencial do Leite de Rosas, tornando-o acessível a outros novos consumidores. Em 1967, Leite de Rosas deixa definitivamente a sua famosa embalagem de vidro e passa a ser comercializado em frascos plásticos, com presença marcante e obrigatória nas prateleiras das lojas e nas casas brasileiras. A primeira embalagem plástica já tinha a combinação de cores atual, porém o frasco era branco e o texto rosa. Logo depois, invertendo-se o jogo de cores (o frasco passou a ser rosa e o texto, branco) cria-se uma forte identidade da marca, consolidada até hoje. A nova embalagem, fabricada internamente, além de baixar o custo do produto, gera muitos empregos e posiciona a LR, como quinto maior transformador de plásticos do Estado do Rio de Janeiro. Leite de Rosas conquista definitivamente a confiança e o coração dos brasileiros. Sua fragrância, sua eficiência e o respeito à sua marca, o transformam em líder de vendas em muitos estados do Brasil.
Décadas de 80/90 Calcado nas mudanças estratégicas ocorridas, Leite de Rosas investe em novos mercados, mais especificamente Norte e Nordeste, e Grande Rio, tornando-se líder nestas regiões, como marca mais vendida na categoria desodorante. Com uma comunicação e uma política de vendas mais agressivas e direcionadas para as classes de menor poder aquisitivo, Leite de Rosas conquista enorme espaço fora dos grandes centros e, mais uma vez, multiplica suas vendas. Uma retomada ao investimento publicitário, com forte presença na mídia - destacando-se as revistas e a televisão - foi fator decisivo na evolução da empresa, ocorrida nesta época. Cada vez mais sólida e financeiramente saudável, a LR mantém-se como uma das poucas indústrias brasileiras de capital 100% nacional, dirigida por uma única família. Em 1999, a empresa ganha o prêmio Top de Marketing, graças ao seu novo posicionamento na publicidade, que consegue rejuvenescer a imagem do produto.
Anos 2000 Em 2004, a empresa entrou em uma nova etapa de sua administração, visando ganhar agilidade, aumentar a produtividade e modernizar suas operações para crescer num cenário cada vez mais competitivo. Foi criado um Conselho de Gestão, composto por membros da terceira
geração da família e assessores externos. Em 2006, foi contratada uma diretoria profissional. A nova diretoria ganhou liberdade de atuação, dentro das linhas de negócio estabelecidas pelo Conselho de Gestão, e já começou a desenvolver uma nova etapa para a empresa, que em 2009 completou 80 anos de existência ininterrupta. Com a reestruturação, a Leite de Rosas tem novos projetos e objetivos estratégicos para os próximos anos. Em abril de 2009, a Leite de Rosas desativou a sua fábrica do Rio de Janeiro, mantendo apenas o escritório administrativo, e concentrou sua produção na unidade industrial de Sergipe, ganhando celeridade e economia nos processos. A planta, instalada em um terreno de 135 mil m², está equipada com máquinas de última geração e sua produção atende à demanda cada vez maior das regiões Norte e Nordeste, onde se concentra o maior mercado consumidor da Leite de Rosas, resultando em um melhor atendimento aos clientes, além de reduzir os custos de distribuição da empresa. Com a chegada do novo milênio, o resultado de um extenso trabalho na busca por inovações cosméticas e com o objetivo de atender as expectativas dos consumidores, a Leite de Rosas dá início a extensão de marca com o lançamento de um sabonete hidratante, seguido por novas linhas de desodorantes, uma completa gama de cremes hidratantes e novas fragrâncias de seu tradicional produto. Hoje a Leite de Rosas, com 80 anos, continua sendo uma empresa confiável e ainda cheia de vida.
A linha do tempo 2002 ● Lançamento do sabonete Leite de Rosas. O produto, com fórmula hidratante, tinha perfume floral suave, era branco e vinha acondicionado em caixinha de papel cartão com formato ovalado de 90 gramas. 2003 ● Lançamento de uma linha de hidratantes (corporal e facial). Todas as fórmulas contêm Extrato de Rosas Brancas - que acalma, refresca e restaura as células; Vitamina E - que nutre e protege a pele da ação dos radicais livres; um perfume floral suave e muito agradável; e uma formulação exclusiva e de alta qualidade. ● Lançamento de desodorantes na forma aerosol, spray e roll-on. 2007 ● Lançamento de duas novas fragrâncias do tradicional produto: FRESH e PÉTALAS. A primeira tem uma fragrância com notas florais frescas e passa uma sensação de leveza e suavidade. É uma fragrância mais unissex, por isso muitos homens também gostam dela. Já a segunda, tem um aroma de rosas, porém mais suave. Passa uma sensação de limpeza como se tivesse saído do banho. É um pouco mais feminina. 2008 ● Lançamento dos novos desodorantes, desenvolvidos com base na fórmula exclusiva do Leite de Rosas já conhecido e aprovado pelos consumidores, e que possuem um revolucionário Complexo Biorregulador da Transpiração - uma composição natural que protege contra o suor excessivo e seus odores, além de Extratos Botânicos de Rosas Brancas e Citrus Nobilis, que acalmam, refrescam e restauram as células.
-
Produtos
Modo de consumo
Leite de Rosas – Produto da Campanha a ser desenvolvida
Apesar de estar classificado como desodorante, a maioria dos
pelas Agências
consumidores também usa Leite de Rosas como produto para limpar a pele e remover a maquiagem, combater acnes e espinhas, proteger a pele e perfumar. O público masculino também utiliza o produto, principalmente como loção pós-barba, com preferência pela fragrância Fresh.
Preços Leite de Rosas Tradicional 100 ml R$ 3,30 Leite de Rosas Tradicional 170 ml R$ 4,95 Leite de Rosas Tradicional 310 ml R$ 6,04 Um produto que se transformou em categoria e que permeia os laços de afetividade de todas as famílias brasileiras. Ele é apresentado em 4 tamanhos (60ml, 100ml, 170ml e 310ml) e 3
Posicionamento Um produto que vai bem com toda a família popular e moderna.
fragrâncias (Tradicional, Fresh e Pétalas).
Público- alvo Leite de Rosas Tradicional Famílias de classe C, com ênfase na mulher. A qualidade e fragrância que, há 80 anos, vai bem com todo mundo.
Leite de Rosas Pétalas
Objetivos de Marketing
o Leite de Rosas, para o público primário: mulheres
Toda a tradição do Leite de Rosas, agora com uma fragrância
jovens e adultas, de 25 a 35 anos, classes B e C, de
suave e delicada, que proporciona uma sensação de limpeza
todo o território nacional, com ênfase no Estado de São
com se tivesse acabado de sair do banho. Em sua composição:
Paulo;
pétalas de rosa com orvalho, rosa vermelha, violeta, bergamota, cassis, sândalo, dentre outras.
fragrância leve e fresca de notas cítricas, aromáticas e florais sobre um fundo confortável de madeiras, âmbar e musk. Em sua
para 17% de participação de mercado.
Objetivos de Comunicação
composição: bergamota limão, mandarina, menta, gerânio, jasmim, sândalo, âmbar, dentre outras.
Ampliar o Market Share do produto em aproximadamente 5% no período de um ano, de 12,3%
Leite de Rosas Fresh Toda a tradição do Leite de Rosas, agora com uma nova
Direcionar as vendas do produto carro-chefe da marca,
Reposicionar o produto Leite de Rosas para mulheres jovens e adultas, de 25 a 35 anos, das classes B e C;
Rejuvenescer a logomarca, o rótulo da embalagem do produto e todo o material de comunicação, sem radicalismos, mantendo a identidade da marca.
Outros produtos Leite de Rosas
Uma nova fragrância suave de rosas, que transmite a sensação de limpeza.
Desodorante Roll-On Spray Fresh Os Desodorantes Roll-On Leite de Rosas respeitam até as peles mais sensíveis. Sua fórmula antitranspirante, sem álcool e com
Notas florais que passam a sensação de leveza e suavidade.
ingredientes naturais e Extratos Botânicos deixa sua pele hidratada e protegida por 24 horas.
Roll-on Tradicional
Desodorante Creme Proporciona uma proteção confiável e sensação de conforto graças a Extratos Botânicos que acalmam, refrescam e
Toda a tradição e o perfume do
restauram a pele. Além de não conter
Leite de Rosas por 24 horas.
álcool, auxilia a redução dos odores da transpiração.
Roll-on Pétalas -Nova Linha Aerossol Fragrância suave de rosas que proporciona a sensação de banho tomado durante o dia todo.
Nova linha de desodorante aerossol Leite de Rosas. Proteção 24 horas, sem álcool e em três fragrâncias que combinam com
Roll-on Fresh
você:
Notas florais que passam a sensação de leveza e frescor por 24
Aerossol Tradicional
horas. Tradição e inovação em um único produto. O aroma marcante
Roll-on Sem Perfume Toda a qualidade Leite de Rosas, sem brigar com o seu perfume.
Desodorante Spray Toda a tradição do Leite de Rosas agora na prática embalagem spray. Os desodorantes spray Leite de Rosas protegem seu corpo com uma ação duradoura e eficaz. Disponível nas versões TRADICIONAL, FRESH e PÉTALAS .
Spray Tradicional Toda a tradição e o perfume do Leite de Rosas na prática embalagem spray.
Spray Pétalas
consagrado durante seus 80 anos e a praticidade do aplicador, fazem do desodorante aerossol Tradicional Leite de Rosas a combinação perfeita para você.
Aerossol Pétalas Carregue um jardim para aonde você for. Com este desodorante, você tem toda suavidade de uma fragrância composta pelos mais agradáveis aromas: pétalas de rosas com orvalho, rosas vermelhas, violeta, bergamota, cassis, sândalo, entre outras. E tudo isso com uma rápida fixação.
Loção Corporal Hidratante Sua fórmula exclusiva contém Hidraskin®, um novo agente de hidratação natural de alta afinidade com todos os tipos de pele, Extrato de Rosas Brancas e vitamina E.
Esses ricos elementos proporcionam formação de uma película protetora, prevenindo o envelhecimento precoce.
As embalagens
Sua pele fica hidratada, perfumada suavemente e protegida contra a ação de radicais livres, em minutos graças a sua rápida absorção.
Sabonete O uso diário do Sabonete Leite de Rosas mantém a pele saudável, macia e confortavelmente
Inicialmente concebido como uma loção embelezadora para as
hidratada. Sua fórmula
mulheres, até o seu frasco, na época de vidro, lembrava as
hidratante, suave
formas do corpo feminino, com “cintura fina”. A primeira
fragrância e ingredientes
modificação ocorreu em 1950, quando o frasco aumentou de
ativos , impedem o ressecamento e deixa a pele com a sensação
tamanho (160 ml) e ganhou formas mais curvas. Em 1966, Leite
de frescor prolongada.
de Rosas deixa definitivamente a sua famosa embalagem de vidro (de alto custo, que encarecia o produto e quebrava fácil) e
Talco Barla O Talco Barla auxilia na prevenção dos odores dos pés e das axilas, pois ajuda a manter a pele seca o dia todo. Ele auxilia no combate às assaduras, brotoejas, coceira e irritações. É facilmente absorvido pela pele, o Talco Barla provoca uma sensação de limpeza e frescor, além de ser um antisséptico e
passa a ser comercializado em frascos plásticos transparentes. Com esse novo frasco, o Leite de Rosas, até então um produto acessível apenas às mulheres de maior poder aquisitivo, chegava mais facilmente às camadas populares, ampliando consideravelmente o leque de consumidores. No ano seguinte uma nova mudança: a nova embalagem plástica já tinha a combinação de cores atual, porém o frasco era branco e o texto rosa. -
adstringente com delicioso perfume.
Logo depois, em 1970, invertendo-se o jogo de cores (o frasco passou a ser rosa e o texto, branco) cria-se uma forte identidade da marca, consolidada até hoje. Em 1974 ocorreu mais uma
modificação, desta vez em sua forma, que pouco depois, em
estimulada, impulsionando a produção. Fornecedores de
1976, seria mudada novamente. A última modificação ocorreu
matérias-primas, bem como
em 1985.
empresas de design que oferecem as mais diversas opções de
-
embalagens – mais arrojadas, funcionais e práticas – conseguem assim manter a tendência de inovação independente das oscilações da economia. Entre os fatores que contribuem para o aquecimento do setor de cosméticos no país podem ser citados: o crescimento da participação da mulher no mercado de trabalho; o aumento do poder de consumo; a utilização de tecnologias de -
ponta produzindo ganhos de produtividade; os preços praticados pelo setor que vêm apresentando um aumento inferior aos índices de preços da economia brasileira; e toda a valorização
Os slogans
da estética praticada pela mídia que se reflete numa busca pela beleza, saúde e juventude por parte da sociedade. No Brasil
Vai bem com todo mundo. (2008) É único. O preparado que dá it. (anos 30)
existem conforme dados de julho de 2005 da ABIPHEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
-
Perfumaria e Cosméticos) mais de 1.258 empresas que atuam no mercado de produtos do setor, sendo 16 empresas de grande porte (faturamento líquido de impostos acima de US$100 milhões), representando 72,4% do faturamento total. Assim, empresas e marcas nacionais competem com grandes firmas internacionais que atuam no mercado brasileiro. Apesar da concorrência, essas empresas nacionais têm uma -
participação expressiva no mercado, calcada na existência de densas capacitações técnicas e produtivas, e sustentadas por
Setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
ativos comerciais estabelecidos e construídos ao longo de sua trajetória. Algumas dessas empresas, inclusive, direcionam-se
O setor de cosméticos, nacional e estrangeiro, destaca-se pelo
lentamente para internacionalizar seus produtos, aumentando
seu dinamismo. O ritmo de lançamento de novos produtos é
ainda mais o crescimento da participação do setor de cosméticos
bastante acelerado, o que mantém e atrai consumidores cada
na balança de exportação, o que vem acontecendo de forma
vez mais exigentes demandando uma busca contínua por
expressiva nos últimos anos.
inovação e melhoria da qualidade, para a consolidação e
Conforme a ABIPHEC (Associação Brasileira da Indústria de
fortalecimento das marcas no mercado.
Higiene Pessoal,Perfumaria e Cosméticos) o setor de cosméticos
Assim, há um investimento constante no desenvolvimento de
geralmente é analisado em conjunto com dois outros setores, os
novos produtos capazes de atender à grande diversidade dos
de higiene pessoal e de perfumaria. Muitas análises englobam
consumidores – que varia conforme a faixa etária, sexo, etnia – e
os três setores, pois muitas empresas freqüentemente operam
suporte aos lançamentos através de atividades de comunicação
em todos eles.
e divulgação.
O setor de Higiene Pessoal abrange: absorvente higiênico,
Com a indústria de cosméticos em expansão, toda a cadeia
condicionador, creme dental,
produtiva acaba sendo
desodorante, enxaguatório bucal, escova dental, fio dental,
das vendas da empresa. O Sudeste fica com 37,49% e do total
fraldas descartáveis, creme de barbear, sabonete, talco,
apenas 10% referem-se a São Paulo.
tratamento capilar, xampú. O setor de Cosméticos inclui: alisantes, cremes e loções, fixador/modelador, maquilagem para boca, maquilagem para olhos, maquilagem para rosto, maquilagem para unhas, protetor solar, tinturas. E o setor de Perfumaria inclui perfumes, colônias e loções pós-barba. A evolução da indústria brasileira de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, apresentou um crescimento médio deflacionado composto de 8,2% nos últimos 5 anos, tendo passado de um faturamento líquido de impostos sobre vendas de R$ 6,6 bilhões em 1999 para R$ 13,1 bilhões em 2004. No setor de cosméticos, os produtos são distribuídos por três canais: a distribuição tradicional, incluindo o atacado e as lojas de varejo; a venda direta, evolução do conceito de vendas
A Leite de Rosas encerrou 2009 com aumento de 3% em seu faturamento, chagando a R$ 75 milhões. Em volume de vendas, o crescimento chegou a 37% no segmento de desodorantes rollon e a 5,2% no do spray, além de 9% em talcos. Isto significa, de acordo com os dados Nielsen, um crescimento bem acima da média de mercado destas categorias. O resultado é visto como positivo apesar das mudanças feitas pela empresa, diz o diretor Patrick Mascarenhas: "O último ano foi dedicado a investimentos em infraestrutura, com a transferência da fábrica do Rio para o Nordeste. E os consequentes ajustes em logística". Com as operações reunidas na planta de Sergipe, explica ele, o custo de produção caiu 12%, compensando alta nas despesas com transporte.
domiciliares; e as franquias, lojas especializadas e
Aliando a tradição da marca com a eficiência na distribuição e
personalizadas.
ampliação da carteira de produtos, a expectativa para 2010 era
O setor é também considerado um dos maiores empregadores,
elevar em aproximadamente 16% o faturamento da empresa.
além dos empregos indiretos gerados, como o trabalho de venda
(Não há dados que confirmem a expectativa de crescimento). A
direta, serviços e franchising.
segurança da assinatura “Leite de Rosas” permite que a
Para a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal,
empresa possa fazer extensão na linha de produtos, oferecendo
Perfumaria e Cosméticos
mais opções ao consumidor. Para sustentar a estratégia de
(ABIHPEC) o setor tem tudo para continuar dando certo. Mesmo
fortalecimento da marca e diversificação estão previstos
com a estagnação da economia, o segmento de beleza é um dos
lançamentos e melhorias de produtos, bem como ações e
que mais cresce no país.
parcerias comerciais que possam garantir mais espaço em
A Indústria de Cosméticos, Fragrâncias e Higiene Pessoal
gôndola.
obteve ótimos resultados no ano de 2005 no Brasil. Segundo dados da ABIHPEC, o setor expandiu 14,5% com relação a 2004. O que representa um aumento de R$ 13,1 bilhões em 2004 para R$ 15 bilhões na receita liquida no mercado de cosméticos em 2005. (FRITZ; GOMES, 2006).
Ter bons canais de distribuição e presença nos pontos de venda, ou seja, estar acessível ao cliente final, é um elemento chave para o sucesso da estratégia da empresa. Hoje, por exemplo, segundo os dados Nielsen, o Leite de Rosas pode ser encontrado em quase todos os pontos de venda da categoria nas regiões do Nordeste e Grande Rio de Janeiro.
A marca no mercado brasileiro Segundo dados de 2003 (Revista Isto É Dinheiro) as Atualmente a linha de produtos Leite de Rosas inclui
vendas nacionais de desodorantes “spray”, categoria na qual o
desodorantes (aerosol, roll-on e spray), hidratantes (corporal e
Leite de Rosas está inserido, vêm despencando. Foram R$ 43,9
facial) e sabonetes. Anualmente são produzidos 72 milhões de
milhões no primeiro trimestre de 2002 e R$ 36,8 milhões no
frascos. Quatro em cada cinco brasileiros conhecem a marca e
mesmo período de 2003. Já os segmentos roll-on, creme e
dois terços da população associam a cor rosa à embalagem de
aerosol cresceram 2%, 0,8% e 1,5%, respectivamente. A
Leite de Rosas. O Norte e o Nordeste respondem por 55,28%
estratégia é se aproximar de consumidores mais jovens e
abastados. Em 2003, 74% de suas vendas estão nas classes C, D e E, e 65% de seus compradores têm mais de 40 anos, o que vem se alterando com as vendas dos novos produtos e os esforços em comunicação e marketing. O Leite de Rosas líquido continuará existindo. Afinal, foi com ele que a empresa alcançou a vice-liderança do mercado (tem 12,3% de participação e encontra-se ensanduichada entre as multinacionais Unilever e Avon) e atingiu incríveis 72% de penetração nos lares brasileiros.
14/02/2010 - Leite de Rosas aposta em novos produtos Fonte: Gazeta de Alagoas 10/02/2010 - Leite de Rosas fatura R$ 75 milhões em 2009 Fonte: Invest NE 31/01/2010 - Desodorante ou Antitranspirante? Fonte: Jornal da Cidade / Aracaju 25/01/2010 - Tradição Fonte: Correio de Paraíba/PB 22/01/2010 - País ficou mais cheiroso Fonte: Hoje em Dia Online
Histórico de Comunicação Clipping
14/01/2010 - Inovar para Crescer Fonte: Jornal O Globo / RJ
21/02/2011 - RESULTADO DO GANHADORES DA PROMOÇÃO DA REVISTA CONTIGO
Publicidade
27/10/2010 - Leite de Rosas com sampling para ativar Talco Barla 26/10/2010 - Leite de Rosas cria ação para o Talco Barla Fonte: AD Online - www.adonline.com.br 26/10/2010 - LEITE DE ROSAS ELABORA PLANO DE AÇÃO PARA O TALCO BARLA Fonte: REVISTA FATOR 26/10/2010 - Leite de Rosas lança campanha para linha de desodorantes Fonte: Portal da Propaganda 21/10/2010 - João Alberto - Coluna Fonte: Diário de Pernambuco Online 12/10/2010 - LEITE DE ROSAS ESCOLHE NOVO GERENTE NO SUL Fonte: Jornal do Commercio - Rio de Janeiro - RJ 08/09/2010 - Socorro é destaque na VEJA como um dos municípios que mais cresce Fonte: FAXAJU Online 01/08/2010 - Jato seco perfumado Fonte: Gazeta Online 29/07/2010 - LANÇAMENTO Fonte: O Povo Online 24/07/2010 - Leite de Rosas Fonte: Gazeta Online 12/04/2010 - Leite de Rosas reduz 20% do TCO com outsourcing Fonte: Decision Report Online 24/03/2010 - Leite de Rosas realiza Concurso Cultural que dará tvs de LCD para assistir 15/03/2010 - Leite de Rosas lança kits para o Dia das Mães Fonte: Embalagem Marca
Já é meia-noite Será que você dormiu? Meia-noite e meia Chove e faz frio Fiquei te esperando mas você não chegou Me disse que passava e só o tempo passou Depois das duas horas vou tomar café com leite de rosas Ie-ê, Ie-ê, Oh-ooouô Ie-ê, Ie-ê, Oh-ooouô Depois das duas horas vou tomar café com leite de rosas Duas e meia Onde você está? Três, quatro horas Se você chegar Vou acender estrelas só pra te receber E anéis de saturno pra fazer bambolê Vou convidar você para tomar café com leite de rosas Ie-ê, Ie-ê, Oh-ooouô Ie-ê, Ie-ê, Oh-ooouô Vou convidar você para tomar café com leite de rosas
Livro Leite de Rosas – uma história A história da Leite de Rosas contada em livro. No dia 16 de dezembro de 2003, foi lançado na Livraria da Travessa Ipanema, Rio de Janeiro - em parceria com a editora DBA, um livro histórico com texto de autoria do escritor Ignácio de Loyola Brandão, com crônicas de Affonso Romano de Sant´Anna, Chico Alencar, Patrycia Travassos e uma reprodução de Clarice Lispector. As fotos são de Romulo Fialdini. O lançamento do livro, que tem como título "Leite de Rosas - uma história", foi um sucesso e contou com a presença dos autores que autografaram os exemplares no local. Link para comercial de 80 anos da Leite de Rosas http://www.youtube.com/watch?v=s4r5py4SMj0&feature=player_ embedded
A obra conta a trajetória e as estratégias desta empresa que é um exemplo de sucesso no mercado brasileiro, desde a sua fundação em Julho de 1929 até o século 21, onde entra inteiramente informatizada, dotada de tecnologia de ponta. O livro também transcreve alguns depoimentos de uma série de
Leite de Rosas na Música Popular Brasileira Café com Leite de Rosas Composição: Marcelo Jeneci Ortinho e Arnaldo Antunes
pessoas que declararam na imprensa, ao longo dos anos, sua ligação com o Leite de Rosas. Entre elas, Elba Ramalho, o DJ Maurício Valadares e o Ministro Ciro Gomes.
Concorrente Direto Leite de Colônia Leite de Colônia é um produto comercializado no Brasil pela Hypermarcas Leite de Colônia um clássico no cuidado com a pele é uma tradicional marca de produtos, desenvolvidos especialmente para auxiliar na limpeza da pele. Para manter a pele limpa e protegida contra as agressões externas, só água não adianta.
Leite de Colônia Tempo de Amar Frasco 100mL e 200mL
Escolha entre as quatro fragrâncias da marca a que mais combina com você: Toque de Carinho, Original, Tempo de Amar e Final Fantastic. A linha de desodorantes Roll-on Leite de Colônia foi desenvolvida sem álcool e com ação antitranspirante que protege eficazmente contra os odores da transpiração 24h por dia.
Cuidados com a pele Leite de colonia
Leite de Colônia Toque de Carinho Frasco 100mL e 200mL
Desodorantes Linha Feminina Roll-on
Leite de Colônia Final Fantastic Frasco 100mL e 200mL
Desodorante Roll-on Leite de Colônia Frasco 60mL
Leite de Colônia Original Frasco 100mL e 200mL
Desodorante Roll-on Leite de Colônia Final Fantast Frasco 60mL
promete lançar novidades em breve, para voltar a realçar a beleza das portuguesas.
A Fórmula mágica A fórmula de Leite de Colónia foi desenvolvida pelo médico Dr. Arthur Studart. Uma fórmula até hoje não revelada e que perdura
Desodorante Roll-on Leite de Colônia Tempo de Amar
há gerações. É por isso que se diz que ainda não inventaram
Frasco 60mL
nada melhor do que Leite de Colónia para limpar a pele. Além de médico, era ainda farmacêutico, bacharel em direito e industrial. Nascido em 1886, o Dr. Arthur Studart foi o inventor da fórmula mágica quando era o “ilustre líder” da firma Studart & Cia, onde se encontravam os Laboratórios Leite de Colónia. Porque ainda não inventaram nada melhor, a empresa
Desodorante Roll-on Leite de Colônia Toque de Carinho
Portuguesa Leite de Colónia S.A. compromete-se a desenvolver,
Frasco 60mL
a partir da fórmula mágica, uma gama de produtos de alta qualidade, baseada no aroma característico da marca, para realçar cada vez mais a beleza da mulher Portuguesa.
Leite de Colônia em Portugal A realçar a beleza desde 1960.
História Leite de Colónia é uma marca cuja fórmula foi desenvolvida há 50 anos pelo médico Dr. Arthur Studart. Um tónico facial, que ao longo dos anos tem realçado a beleza natural de todas as mulheres.
Referências bibliográficas FRITZ, Monica; GOMES, Cristina de Souza. Inovação na Indústria de Cosméticos – Casos de empresas do setor. Anais do XXXIV COBENGE. Passo Fundo: Ed. Universidade de Passo Fundo, Setembro de 2006.
Sítios eletrônicos consultados www.leitederosas.com.br Acesso em 02/02/2012.
O seu slogan cantado em brasileiro ficou no ouvido de todos: “De colónia é o leite que você deve usar. Leite de Colónia para a
mundodasmarcas.blogspot.com/2009/09/leite-de-rosas.html
beleza realçar”.
Acesso em 02/02/2012.
O ano de 2009 vem revitalizar a marca, ao ser adquirida a
www.leitedecolonia.com Acesso em 02/02/2012.
patente pela INVESTIS-SGPS, empresa que entre outras detém participações em importantes empresas como a GENERIS® e a
www.istoedinheiro.com.br/noticias/11465_LEITE+DE+ROSAS+D
WYNN® Industrial Pharma. A embalagem sofreu um restyling e a
E+OLHO+NOS+RICOS Acesso em 14/02/2012.
tampa foi adaptada para dosear o líquido, evitando desperdícios. Foi ainda introduzido no mercado um novo sabonete aromático, com a fragrância inesquecível de Leite de Colónia. A marca
