Briefng Completo Estão expostos nesse documento, todos os itens de um briefng publicitário completo. Disponibilizado por limaocriativo.com.br/blog Retirado do ivro! Como plane"ar e executar uma campan#a de propaganda, de $arcelo %&blio.
1. ORG ORGANI ANIZAÇ ZAÇÃO ÃO '.'.(ome '.'.'. '.'.'. (ome do contrato contrato social social '.'.). '.'.). (ome *antasia *antasia '.).C(%+ '..ocaliza-ão '..ite '.0.Contato '.0.'. '.0.'. (ome do contato contato '.0.). 1ele*ones do contato '.0.. '.0.. Email do contato contato '.0.. '.0.. Cargo/*un-ão Cargo/*un-ão do contato contato '.2.Breve #ist3rico '.4.5reas de atua-ão '.6.7rganograma / 8uxograma '.9.Esbo-o geográfco e dos mercados '.':. ;aturamento
2. Dados Sobre Sobre o Produto/serv Produto/serviço iço ).'.(ome do produto / servi-o anunciado ).).Descri-ão do produto / servi-o anunciado )..%ropriedades do produto / servi-o anunciado )..ncia *?sica ).2.Embalagem do produto / servi-o anunciado ).4.%re-o e tend>ncias ).6.Custo@bene*?cio ).9.Aantagens do produto / servi-o anunciado ).': ).':.. Desv Desvan anta tagen gens! s! ua uall a verd verdad adeir eira a raz razão ão pela pela ual ual esse esse tipo tipo de produto consumidoF ual o dese"o especial por ele satis*eito, e at ue ponto satis*azFG. ).''. Como us usado l local e *ormaG ).'). ;reu>ncia de uso ).'. ocal de *abrica-ão ).'. Capacidade de de pr produ-ão ).'0. Disponibilidade ).'2. Concorrentes ).'4. ualidade a ap parente ).'6 ).'6.. Aanta antage gens ns e desv desvan antag tagen enss rela relati tiva vass ao aoss co conco ncorr rren ente tess
).'9. Di*erenciais ).):. Hmagem da marca ).)'. Em ual *ase se encontraF (o ciclo da exist>ncia de um produto #á tr>s *ases! a introdu-ão, consolida-ão e reativa-ão. Em ue *ase se encontra o produto no momentoF ).)). ual o total de vendasF ).). ual a estimativa das vendas a indiv?duos ou *am?lias con*orme o uso mais importanteGF
3. Merado .'.uais os tipos de estabelecimentos ue vendem o produtoF .).HmportIncia relativa de cada canal de venda ..Como se vende o produto! unidades, pacotes, grandes uantidades, vare"o tradicional, auto@servi-o, distribuidores exclusivos, revendas, etc. ..Como se presta o servi-o! direta ou indiretamente, de *orma centralizada ou descentralizada, pessoalmente, via tele*one, atravs de terminais in*ormatizados. .0.1aman#o do mercado .0.'. Em volume .0.). Em valores .2.obreposi-Jes de mercado .4.Hn8u>ncia de atacado e vare"o .6.1end>ncias de vendas! .6.'. Do produto .6.). Da categoria .6.. Do mercado .9.Hn8u>ncias .9.'. Regionais .9.). azonais .9.. Demográfcas .':. Distribui-ão .''. 7rganiza-ão do mercado .'). =titudes dos distribuidores .'. Hn8u>ncia da *or-a de vendas .'. E*eitos da propaganda .'0. Hnvestimento total de comunica-ão do mercado .'2. ual a marc#a das vendas! crescem, diminuem ou estão paradasF .'4. ual a propor-ão das vendas desse produto nas vendas totais da ind&striaF Esta cresce, diminuem ou estão paradasF %or u>F .'6. uais as vantagens ou desvantagens do produto ou dos mtodos de venda ue mais contribu?ram a essa uadro! 7 produtoF = embalagemF %re-oF $todos de vendaF Distribui-ãoF %ropagandaF
!. "o#orr$#ia .'.%articipa-Jes e tend>ncias de evolu-ão do s#are o* $arKet .).Lrau de organiza-ão de cada concorrente
..#are@o*@voice uanto cada organiza-ão participa no total de comunica-ão do setorG ..uais são as estratgias de marKeting dos principais concorrentes .0.%ropaganda dos concorrentes .0.'. 7b"etivos percebidos de propaganda e dos demais elementos de comunica-ão dos principais concorrentes .2.uais os outros produtos ue *azem concorr>ncia ao seuF Concorrentes indiretos .4.7 mercado de concorrentes indireto está crescendo, diminuindo ou estávelF %or u>F .6.ual a importIncia da concorr>ncia dos produtos sem marca ou a granelF
%. Pes&uisas 0.'.Dispon?veis 0.).Regulares 0..=d
'. "o#su(idores 2.'.Dados dos compradores 2.'.'. Do produto 2.'.). Da concorr>ncia 2.'.. %otenciais compradores 2.).7cupa-ão / %rofssão 2..uantidade de compra 2..(?vel de escolaridade 2.0.ocaliza-ão 2.2.Lrupos de idade 2.4.exo 2.6.(?vel de renda 2.9.egmenta-ão %sicodemográfca 2.':. DecisJes de compra! *ormais e in*ormais 2.''. Hn8uenciadores de compra! dentro de casa / empresa e *ora da casa / empresaM 2.'). (ecessidades satis*eitas pelo produto 2.'. =titudes do consumidor em rela-ão a! 2.'.'. %re-o 2.'.). ualidade 2.'.. Ntilidade e conveni>ncia 2.'. =titudes subconscientes 2.'0. Lraus de conscientiza-ão sobre o produto 2.'2. <ábitos de compra/uso 2.'4. ;reu>ncia de compra/uso 2.'4.'. ual a *reu>ncia de compra do produtoF 2.'4.). ual *reu>ncia de uso do produtoF 2.'6. azonalidade 2.'6.'.
2.'6.0. eria poss?vel aumentar as ocasiJes oportunas para a vendaF 2.'9. %rincipais razJes de compra/uso 2.):. uem toma a decisão de comprar o produtoF 2.)'. uem e*etivamente *az a compraF 2.)). =t ue ponto poderá ser vendido a outros tipos de consumidoresF
). Ob*etivos 4.'.7b"etivos estratgicos da empresa 4.).7b"etivos de marKeting da mesma em termos de! 4.).'. Aolume 4.).). Aalor 4.).. %articipa-Jes 4.).. =mplia-ão do mercado 4.).0. Rentabilidade 4..7b"etivos de vendas 4..7b"etivos de comunica-ão 4..'. uem atingir 4..). uantos atingir 4... 7 ue comunicar 4... ue atitude/resposta dese"a motivar a curto e longo prazos 4.0.%roblemas ue atrapal#am a obten-ão dos ob"etivosG 4.2.7portunidades ue *acilitam a obten-ão dos ob"etivos
+. ,strat-ia 0sia 6.'.;erramentas de comunica-ão sugeridas pelo anunciante 6.).%e-as sugeridas e conte&do básico 6..%osicionamento como a empresa, lin#a, produto, marca uer ser percebida no mercadoG 6..=pproac# criativo sugerido pelo anunciante 6.0.%ontos obrigat3rios a serem destacados ou evitadosG 6.2.1arget 6.4.$ercados a serem cobertos região e segmentosG 6.6.$eios de comunica-ão sugeridos 6.9.%er?odo de comunica-ão dese"ado 6.':. Estilo da empresa 6.''. ncia atual do consumidorF 6.'. uais as promo-Jes especiais ue t>m sido empregadas para aumentar as vendasF 6.'0. ual o grau de atividade desenvolvido pelo cliente nos campos de pesuisas e desenvolvimentoF 6.'2. ue pensa o cliente sobre a *usão de frmaF Compra de marcasF Diversifca-ão de produtosF
. erba 9.'.uanto o anunciante está disposto em investir na comunica-ãoF 9.).Como determinada a verba para a comunica-ãoF 9..= verba do per?odo passado! ;oi sufciente para assegurar uma distribui-ão inicial adeuadaF ;oi sufciente para alcan-ar e manter vendas repetidas, em numero ue assegura a distribui-ão continuadaF 9..ual a parcela dessa verba ue será destinada a manuten-ão do n?vel atual de vendas, e ual a parcela destinada ao desenvolvimento de novas medidasF 9.0.Como se distribui a verba entre os ve?culos no <imo per?odoF
