TeP Texto 1 - Definição e Posicionamento Das Relações Públicas - Grunig

Definição e Posicionamento das Relações Públicas 5 tendências: 1. As relações relações públicas públicas estão se tornan tornando do uma profissã profissão o embasada embasada em conhecim conhecimentos entos científicos 2. As relações relações públic públicas as estão assumindo assumindo uma uma função função gerencial gerencial em lugar lugar de se constituí constituírem rem apenas numa função tcnica de comunicação comunicação !. "s profission profissionais ais de relações relações públicas públicas estão estão se tornando tornando assessores assessores estratgi estratgicos cos menos menos  preocupados do #ue seus antecessores com a publicidade nos meios de comunicação comunicação de massa. $. As relações relações públicas públicas dei%aram dei%aram de ser uma uma profissão profissão e%ercida e%ercida apenas apenas por homens homens para para serem uma profissão e%ercida por uma maioria de mulheres e por profissionais de grande di&ersidade tnica e racial 5. Atualmente Atualmente #uase #uase toda a pr'tica pr'tica de de relações públic públicas as  global global e não est' confinad confinadaa (s fronteiras de um s) país *radicionalmente as relações públicas surgiram nos +,A- embora e%istam relatos de funções semelhantes h' mais de 5 mil anos. onsiderada profissão h' cerca de um sculo. /ecentemente: ocupação 0 profissão /elações públicas têm sido mais definidas por suas tcnicas do #ue por sua teoria. "s relações públicas usam de tcnicas #ue ulgam ade#uadas para se comunicar com um público estratgico- não por acreditar ser importante para a publicidade. essoas controlam a forma como usam a mídia muito mais do #ue a mídia as controla. "s profissionais de relações públicas estão mais propensos a au%iliar os públicos na construção de imagens positi&as sobre a organiação • •

Os Papéis Técnicos e Gerenciais dos Profissionais de Relações Públicas

2 funções: 1. 3erencial: 3erencial: assessoria assessoria da alta alta administração administração-- planeament planeamento o e direção direção de programas programas de relações públicas 2. *cnica: *cnica: /edação/edação- ediçãoedição- ilustraçãoilustração- contatos contatos na mídiamídia- ou a produção produção de publicaçõ publicações es ara #ue um programa de relações públicas sea efica4  necess'rio um profissional #ue o gerencie estratgicamente. Relações Públicas como Atividade de Relacionamento e não de Defesa

atch 617789  ! perspecti&as: 1. ;odernista: ;odernista: teoria teoria cl'ssica da da administração administração 0 realidade realidade obeti&a< obeti&a< gestão gestão como conunt conunto o de ati&idades mensuradas obeti&amente 2. =imb)lico>i =imb)lico>interpr nterpretati&a etati&a:: realidade realidade subeti&a< subeti&a< nada  mensur'&el< mensur'&el< negociaç negociação ão atra&s atra&s da comunicação !. )s>modern )s>modernismo: ismo: surgiu surgiu a partir partir da simb)lico>in simb)lico>interpreta terpretati&a< ti&a< desconstr desconstrução ução de teoriasteoriasdesafio do poder  tema central. +ssas três perspecti&as geraram 2 abordagens em /elações úblicas: 1. aradigma aradigma simb)lico simb)lico>interp >interpretati&o retati&o:: influenciam influenciam a interpret interpretação ação do públic público o para a organi4ação< inefica4 2. aradgma aradgma do pensamento pensamento estratg estratgico: ico: modernismo modernismo e p)s>mod p)s>modernism ernismo< o< &inculação &inculação com sta?eholders Definindo Relações Públicas Por que as orani!ações necessitam de Relações Públicas

"s profissionais de relações públicas mantm o relacionamento com públicos Administração da comunicação: as relações públicas são a maneira pela #ual as organi4ações se comunicam com seus públicos. omunicação de forma organi4ada e planeada. "s profissionais de relações públicas:  planeam e e%ecutam a comunicação para as organi4ações coordenam o tr@nsito de mensagens para a organi4ação 6tanto entrada- #uanto saída9 reali4am pes#uisas a respeito dos problemas le&antados pelos públicos Assessoram a organi4ação a tornar suas ações eou políticas aceita&eis para o público • • • •

"onfusão com outras funções de comunicação na orani!ação • •

/elações públicas se comunicam com o público ;ar?eting se comunica com o mercado #odelos de Relações Públicas

;ão única: 1. Agência de BmprensaCi&ulgação: obter publicidade fa&or'&el para a organi4ação 2. Bnformação ública: disseminação de informações 6semelhante a assessoria de imprensa9 Cuas mãos: !. Assimtrico de Cuas ;ãos: utili4a a pes#uisa para desen&ol&er estratgias de indução de  públicos $. =imtrico de Cuas ;ãoes: baseia>se na pes#uisa e utili4a a comunicação para administrar conflitos com públicos estratgicos Relações Públicas e Responsabilidade Pública

A responsabilidade social  um conceito abrangente #ue sugere #ue uma organi4ação de&a ser respons'&el perante a sociedade. ,ma organi4ação respons'&el  a#uela #ue assume as conse#uências #ue e%erce sobre seus  públicos.