SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DE NESCAFE

“SEGMENTACIÓN DE MERCADOS DE NESCAFE” INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DIRECCIÓN EMPRESARIAL GRACIELA RAMÍREZ BAUMGARTEN CÉSAR GARCÍA RODRÍGUEZ 18-JUNIO-2013

Producto: Café instantáneo. Marca: Nescafé Clásico. Precio: Descripción:

Café soluble en una presentación de 220gr. Proveniente de los cerezos de café.

Necesidades que cubre el producto (Pirámide de Maslow)

Fisiológicas.

Segmentación del mercado.

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Geográficas: Este producto va dirigido al mercado mexicano.

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Demográficas: Edad: 12 años a 80 años Sexo: Femenino y Masculino Ocupación: Ingresos: $2,500 Educación: Secundaria, Preparatoria, Universidad, Maestría, Doctorado.

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Psicográficas: Personalidad: Hombres informados, cosmopolitas, modernos e

innovadores.

Motivos: Hombres que buscan seguridad, prevención de enfermedades, de

embarazos y sensibilidad. Ciclo de vida: Solteros, Casados y Viudos. Estilo de vida y Valores: Hombres con actividad sexual que buscan mayor 

placer y protección. •

Culturales: Subcultura: Hombres mexicanos Clase social: Clase alta, media-alta, media, media-baja

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Sociales: Factores sociales: Amigos, Familia y status

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Personales: Influencias personales: Los hombres al adquirir un condón tienen una

seguridad emocional mayor, ya que se sienten más protegidos y seguros frente a los riesgos que implica una relación sexual sin protección Identificación con un estilo de vida: El ser un hombre con actividad

sexual influye en la protección de enfermedades de transmisión sexual o de embarazos no deseaos •

Psicológicas: Motivación: Responsabilidad y prestigio de quedar bien con la pareja Percepción: El hombre que usa condón tienen la percepción de que

reduce la tacha social y el rechazo de la pareja Aprendizaje: El hombre considera el condón como un método de

seguridad para evitar diversos riesgos que afecten a su salud y a la de su pareja. Creencias y aptitudes: Al estar complacido el hombre con el producto, su

fidelidad hacia el condón aumentara y adquirirá una idea saludable de este producto