ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA:
Nescafé se encuentra presente a lo largo de todo Chile, a través de distintos canales de distribuc distr ibución, ión, que varía dependiendo dependiendo del terri territorio torio (rural o urba urbano), no), por lo general en los sectores rurales predomina la compra mensual en supermercados mayoristas de las ciud ci udad ades es,, ta tamb mbié ién n te tene nemo moss la po posi sibi bili lida dad d de en enco cont ntra rarl rlo o en al alma mace cene ness de lo loss alre al rede dedo dore res, s, pe pero ro au aun n as asíí es má máss li limi mita tado do,, en la ca capi pita tall en ca camb mbio io,, te tene nemo moss la posibilidad de conseguir nuestro producto de forma más inmediata, teniendo más opciones como lo son supermercado, mayoristas, locales de barrio (abarrotes, almacén, baares), o también en establecimientos como cafeterías, tiendas especialiadas, centros comerciales, etc! SEGMENTACIÓN SOCIOECÓNOMICA:
"stá di "stá diri rigi gido do a la lass cl clas asee so soci cioe oeco conó nómi mica cass co cons nsid ider erad adas as me medi dias as y ba ba#a #as, s, C$ C$,, % principalmente, esto debido a que es un producto que en su formato beneficia la economía y el producto en sí, se trata de un café tradicional! t radicional! &os segmentos, el C$ y el % son bastante identificables, podemos definir el C$ como un personas profesionales o con al menos estudios técnicos que traba#an por lo com'n en oficinas, donde incluso se ha instaurado el coffee brea*! "n cambio la clase % por lo general abarca operarios, gente de la construcción o de labores más productivos, que a pesar de no tener el coffee brea*, igual se dan un tiempo t iempo para consumir café! SEGMENTACION DEMOGRAFICA:
+ersonas mayores de - a.os con gusto por el café con tendencia a utiliar la cafeína para pa ra re rend ndir ir ta tant nto o en es estu tudi dios os co como mo en tr trab aba# a#os os!! &a ub ubic icac ació ión n de lo loss po posi sibl bles es consum con sumido idores res se esp esparc arcee den dentro tro de tod todo o el ter territ ritor orio io nac nacion ional al sie siempr mpree que est estee presentes los clientes pertenecientes al nivel socioeconómico antes especificado! SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:
/on personas que sabe que necesitan un buen café para comenar el día, para acabar con el estrés, para compartir un agradable momento para que sean personas 0 +articipativas, brillantes, maduros, seguros, sencillos,intuitivos!
( http011clubensayos!com1Negocios1/"23"N45C67N8N"/C59"1:;$--!html )
ESTRATEGIAS DE POSCIONAMIENTO
MISION ES LLEVAR AL CONSUMIDOR PRODUCTOS ALIMENTICIOS DE ALTA CALIDAD Y VALOR AGREGADO A PRECIOS COMPETITIVOS, DONDE SEA, COMO SEA Y CUANDO SEA. VISION: ES SER DE LA COMPAÑÍA LIDER DE BEBIDAS NUTRITIVAS, SALUDABLES Y BIENESTAR, PREFERIDA POR LOS CONSUMIDORES A LO LARGO DE CADA ETAPA DE SU VIDA .
MARCAS
NESCAFÉ TRADICION
NESCAFE MIXES
NESCAFE FINA SELECCIÓN
NESCAFE COLLECTION
NESCAFE DECAF
NESCAFE DOLCE GUSTO
NESCAFE MAQUINAS
NESCAFE COFFE MATTE
PROPUESTA DE VALOR Emp!"# $! p%$&'(%
NESCAFÉ
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ATRIBUTOS DEL PRODUCTO El café nescafé es naturalmente rico en antioxidantes, además de su aroma y su distintivo sabor, el café tiene propiedades medicinales, antes de comenzar la rutina diaria hay que tomar un rico café ya que ayuda a estar de mejor ánimo en el transcurso del día.
