PENGER PENG ERTI TIAN AN PE PERU RUSA SAHA HAAN AN MULTINASIONAL
MUL MULTINA TINASI SION ONAL AL
DAN DAN
CONT CONTOH OH
PERU PE RUSA SAHA HAAN AN
DEFINISI PERUSAHAAN PERUS AHAAN MULTINASIONAL MULTINASIONAL Perusahaa Perusahaan n bisnis bisnis multi nasional aalah !erusahaan !erusahaan "an# memili$i memili$i bebera!a bebera!a !abri$ "an# beriri i ne#ara "an# berbea%bea& Pen"esuaian en#an bua"a i tia! ne#ara "an# imasu$i aalah suatu $eharusan untu$ a!at bertahan an su$ses su$ses&& Den#an Den#an menir meniri$a i$an n ban"a$ ban"a$ unit unit !rou$ !rou$si si i ne#ara ne#ara lain lain ihara! ihara!$a $an n a!at men#hemat bia"a on#$os !rou$si an istribusi !rou$ hin##a sam!ai $e tan#an $onsumen a$hir& PENGERTIAN PERUSAHAAN MULTINASIONAL Perusahaan multinasional atau PMN aalah !erusahaan "an# berusaha i ban"a$ ne#ara' !erusahaan ini biasan"a san#at besar& Perusahaan se!erti ini memili$i $antor%$antor' !abri$ atau $antor (aban# i ban"a$ ne#ara& Mere$a biasan"a memili$i memili$i sebuah sebuah $antor $antor !usat !usat i mana mana mere$a mere$a men#$ men#$oor oorin inasi asi mana)e mana)emen men #lobal& Perusahaan multinasional "an# san#at besar memili$i ana "an# mele*ati ana ban"a$ ban"a$ ne#ara& ne#ara& Mere$a Mere$a a!at a!at memili$ memili$ii !en#ar !en#aruh uh $uat $uat alam alam !oliti$ !oliti$ #lobal #lobal'' $arena !en#aruh e$onomi mere$a "an# san#at besar ba#ai !ara !olitisi' an )u#a sumber +nansial "an# san#at ber$e(u$u!an ber$e(u$u!an untu$ relasi mas"ara$at an melobi !oliti$& ,arena )an#$auan internasional an mobilitas PMN' *ila"ah alam ne#ara' an ne#ara ne#ara seniri seniri'' harus harus ber$om! ber$om!eti etisi si a#ar a#ar !erusa !erusahaa haan n ini a!at a!at menem!a menem!at$ t$an an -asilit -asilitas as mere$a mere$a .en#a .en#an n be#itu be#itu )u#a )u#a !a)a$ !a)a$ !ena!a !ena!atan tan'' la!an# la!an#an an $er)a $er)a'' an a$ti/itas e$nomi lainn"a0 i *ila"ah tersebut& Untu$ a!at ber$om!etisi' ne#ara% ne#ara an istri$ !oliti$ re#ional serin#$ali mena*ar$an insenti- $e!aa PMN' se!erti !oton#an !a)a$' bantuan !emerintah atau in-rastru$tur "an# lebih bai$ atau stanar !e$er)a an lin#$un#an "an# memaai& PMN PMN serin serin#$ #$al alii meman meman-aa -aat$ t$an an su sub$ b$on ontra tra$t $tor or untu untu$ $ mem! mem!ro rou u$s $sii baran baran# # tertentu "an# mere$a butuh$an&Perusahaan multinasional !ertama mun(ul !aa 1234 "aitu Perusahaan Hinia Timur 5elana "an# meru!a$an sain#an berat ari Perusahaan Hinia Timur 5ritania& CIRI%CIRI PERUSAHAAN MULTINASIONAL MULTINASIONAL P55 alam alam la!oran la!oran tahuna tahunan n 1678 1678 mene+n mene+nisi isi$an $an Perus Perusaha ahaan an Multin Multinasi asiona onall seba seba#a #aii su suat atu u !eru !erusa saha haan an "an# "an# $e#i $e#iat atan an !o$o !o$o$n $n"a "a meli! meli!ut utii us usah aha% a%us usah aha a !en#ol !en#olaha ahan9ma n9manunu-a$t a$tur ur atau atau !embri !embrian an )asa )asa alam alam sei$it sei$itn"a n"a ua ne#ara ne#ara&& Perus Perusaha ahaan an Mutina Mutinasio sional nal meru!a$ meru!a$an an sumber sumber ari ari !enana !enanaman man moal moal asin# asin# lan#sun# an )umlahn"a meru!a$an u$uran $e#iatan !erusahaan itu& Seba#ian besa besarr ari ari !ena !enana nama man n moa moall asin asin# # i ne#a ne#ara ra%n %ne# e#ara ara sea sean# n# ber$ ber$emb emban an# #
ius iusah aha$ a$an an i bia bian# n# su sumb mber er a"a a"a alam alam'' sisa sisan" n"a a ibi ibia an# n# !en# !en#ol olah ahan an'' !era#an#an' !rasarana' trans!ort' !erban$an' turisme' an )asa%)asa lain"a& :ENIS%:ENIS STRU,TUR ORGANISASI ORGANISASI PERUSAHAAN MULTINASIONAL MULTINASIONAL ; Setia! stru$tur membutuh$an !emrosesan in-ormasi masin#%masin# ; De/inisi Fun#sional Seunia o Dior#anisasi beasar$an -un#si o 5ian# 5i an# -un#si -un#siona onall ana$ ana$ !eru !erusah sahaan aan mela!or mela!or$an $an lan#su lan#sun# n# $e!a $e!asan san#an #an -un#sional mere$a i!erusahaan inu$& o Pere Peren(a n(anaa naan n strate# strate#is is ila$ ila$u$ u$an an e$s$lu e$s$lusisi- !un(a !un(a$ $ in !erusa !erusahaa haan n inu$ inu$ $arena $arena ata ata "an# "an# men#intr men#intre#a e#asi$ si$an an seluru seluruh h o!eras o!erasii tia$ tia$ a!at a!at !aa !aa le/el le/el renah& ; Di/isi internasional o Semua ana$ !erusahaan mela!or !aa i/isi internasional internasional MNC "an# i!isah ari i/isi Domesti$& ;
"an# "an#
berlo$ berlo$asi asi
o Tia$ aan"a $omuni$asi antar *ila"ah& o Hubunan !ela!or antara ana$ an inu$& ; Di/isi !rou$ seunia o Di/isi ini bertan##un# )a*ab !aa o!erasi mere$a seniri iseluruh unia& o Memb Memban antu tu men# men#ena enali li berb berba# a#ai ai ra#a ra#am m $ebu $ebutu tuha han n ari ari berba berba#ai #ai ana ana$ $ !erusahaan&
,E5AI,AN DAN ,E5URU,AN PERUSAHAAN PERUS AHAAN MULTI MULTI NASIONAL ,E5AI,AN PERUSAHAAN PERUSAHA AN MULTINASIONAL MULTINASIONAL ; Menambah$an e/isa ne#ara melalui !enanaman i bian# e$!or' ; Men#uran#i $ebutuhan e/isa untu$ im!or ise$tor inustri' ; Memoernisir inustri ; I$ut menu$un# !emban#unan nasional ; Menambah $esem!atan $er)a en#an membu$a la!an#an $er)a baru
,E5URU,AN PERUSAHAAN PERUSAHA AN MULTINASIONAL MULTINASIONAL Ma$in ban"a$n"a Perusahaan Multinasional "an# iiri$an a!at mem!en#auhi $e$usaan $e$usaan e$onomi ne#ara& Teta!i' )i$a )umlahn"a sei$it' ma$a arti $uantitati-n"a tia$ ban"a$& Perusahaan Multinasional tersebut mem!eroleh hasil beru!a = ; ,euntun#an "an# a$an ialih$an $e luar ne#eri $e!aa !eme#an# sahamn"a& ; Pen" en"usutan9e!r e!resias iasi' alam lam !ra$te$ seri erin# i#una$an untu$ men"emb men"embun" un"i$a i$an n $eunt $euntun# un#an% an%$e $eunt untun# un#an an a#ar a#ar tia$ tia$ ter$e ter$ena na !a)a$& !a)a$& Da!at Da!at merusa$ $ehiu!an !oliti$ an e$onomi ne#ara&
CONTOH PERUSAHAAN PERUS AHAAN MULTINASIONAL MULTINASIONAL DI5A
DONUTS i INDONESIA De*asa ini !ertumbuhan Perusahaan Multinasional .Multinational Cor!orations0 sema$in ber$emban# !esat& E$sistensi Multinational Cor!orations .selan)utn"a isebut MNC0 seniri suah aa se)a$ lama' bah$an se)a$ sebelum Peran# Dunia I imulai& imulai& Se)a$ a*al $ehaira $ehairann"a' nn"a' hin##a hin##a !erten#ahan !erten#ahan tahun tahun 16?3an 16?3an MNC sua su ah h tumb tumbuh uh ber$ ber$al ali% i%$a $ali li li!a li!att lebi lebih h (e!a (e!att iba iban nin in#$ #$an an !ert !ertum umbu buha han n !er !era# a#an an#a #an n uni unia& a& MNC MNC memi memili li$i $i )eni )enis% s%)e )eni nis s "an# "an# bera bera#a #am' m' mula mulaii ari ari !erusa !erusahaan haan e$s!lo e$s!loras rasii tamban tamban# # mi#as mi#as an minera mineral' l' !erusa !erusahaa haan%! n%!eru erusah sahaan aan manu-a$tur' hin##a $e bian# !enii$an serta #erai%#erai !an#an se!erti $a-e& Salah Salah satu satu Perus Perusaha ahaan an Multin Multinasi asiona onall "an# "an# ber#er ber#era$ a$ i bian# bian# $a-e $a-e atau!u atau!un n #erai%# #erai%#erai erai !an#an !an#an aalah aalah Dun$in> Dun$in> Donuts' Donuts' atau atau "an# "an# lebih lebih a$rab a$rab isin# isin#$at $at en#an sebutan DD& Dun$in> Donuts seniri mulai masu$ $e Inonesia !aa tahun 16?@' en#an #erai !ertama !ertaman"a n"a i :l& Ha"am Ha"am > Donuts Donuts bu$an bu$an meru!a$ meru!a$an an !erusa !erusahaa haan n onut onut multinas multinasion ional al !ertam !ertama a "an# "an# masu$ masu$ $e Inonesia& Inonesia& Di tahun 162?' Ameri(an Ameri(an Donut meru!a$an meru!a$an !erintis !erintis onat !ertama !ertama "an# i#oren# en#an mesin otomatis i Pe$an Ra"a :a$arta& Selain membu$a #erain"a #erain"a i !e$an ra"a' Ameri(an Ameri(an Donut Donut )u#a membu$a membu$a #erain"a #erain"a i berba#ai berba#ai tem!at i :a$arta& Selain itu' masih aa !erusahaan%!erusahaan multinasional onut lainn"a "an# )u#a berusaha men#imban#i #era$ Dun$in> Donuts' se!erti Countr" St"le Donuts asal ,anaa' Donuts !ress asal Australia' ,ris!" ,reme "an# "an# )u#a )u#a berasal berasal ari ari AS' serta serta masih masih ban"a$ ban"a$ la#i la#i !erusa !erusahaa haan%! n%!eru erusah sahaan aan onut lainn"a& Mes$ Mes$i!u i!un n emi$ emi$ian ian'' Dun$ Dun$in in>> Donu Donuts ts%la %lah h "an# "an# ini inilai lai !alin !alin# # berha berhasi sill alam alam meluas$an )arin#an !asarn"a i Inonesia' bah$an i unia&Dun$in> Donuts telah berhasil berhasil membu$a membu$a lebih ari ?&?33 ?&?33 #erai onatn"a onatn"a i lebih ari ari 8@ ne#ara i
berba#ai benua& Di Inonesia seniri Dun$in> Donuts telah membu$a 433 #erai lebih lebih i $ota $ota%$ %$ot ota a besa besarr i selu seluru ruh h Ino Inone nesi sia' a' se!e se!ert rtii Mea Mean' n' Bo#"a o#"a$a $art rta' a' 5anun#' 5ali' Suraba"a' Ma$assar' :a$arta' an $ota%$ota lainn"a i Inonesia& Dun$in>Donuts telah berhasil men)ai moel alam hal !ela"anan serta $onse! #erai #erai "an# "an# imili$ imili$in" in"a& a& 5ah$an 5ah$an Dun$in> Dun$in>Don Donuts uts ter$a ter$aan# an# ian## ian##a! a! seba#a seba#aii ba"an#%ba"an# ba#i !erusahaan onut lainn"a& Di :o#)a$arta' Dun$in> Donuts telah telah meramba merambah h $e mall%m mall%mall' all' s*ala"a s*ala"an n serba serba aa' aa' )alan%) )alan%)ala alan n i maliobo malioboro ro'' hin##a $e boo$store%boo$store se!erti Grameia& ,embali embali $e!aa e!aa isu men#ena men#enaii MNC "an# "an# men#un men#unan an# # ban"a$ ban"a$ !olemi !olemi$ $ ari ari berba#ai $alan#an' terutama men#enai $ehairann"a i Ne#ara%Ne#ara Dunia ,eti#a& Perusahaa Perusahaan%!eru n%!erusahaa sahaan n Multinasion Multinasional al ian##a! ian##a! seba#ai seba#ai an(aman an(aman ba#i usaha%u usaha%usah saha a lo$al lo$al i ne#ara ne#ara tem!at tem!at ia beraa beraa&& Namun' Namun' mes$i! mes$i!un un emi$ia emi$ian' n' !emerintah ne#ara%ne#ara tersebut teta! sa)a salin# berlomba%lomba .biin# *ars *ars00 untu untu$ $ menar menari$ i$ in/es in/esto torr a#ar a#ar mau mau menan menanam am$a $an n moa moaln ln"a "a i ne#ar ne#ara a mere$a mere$a alam alam bentu$ bentu$ Forei Forei#n #n Dire(t Dire(t In/est In/estmen ment& t& ,ehaira ehairan n MNC ter$a ter$aan# an# mema meman# n# memb memba* a*a a $eunt euntun un#a #an n an an $eru# eru#ia ian& n& Hal Hal inil inilah ah "an# "an# men) men)a aii !erebatan antara !iha$%!iha$ "an# !ro an $ontra atas $ehairan Perusahaan Multinasional i ne#ara mere$a& Piha$ iha$ "an# "an# $ontr ontra a ber! ber!en ena a!a !att bah* bah*a a Perus erusah ahaa aan n Mult Multin inas asio iona nall ala alam m !ra$ti$n"a memba*a lebih ban"a$ $eru#ian ari!aa $euntun#an ba#i ne#ara mere$a& mere$a& Salah satu isu "an# !alin# $ontro/ersi $ontro/ersial al men#enai men#enai $ehairan $ehairan MNC teruta terutama ma i ne#ara ne#ara%ne %ne#ara #ara ber$e ber$emba mban# n#aa aalah lah isu men#en men#enai ai outsou outsour( r(in# in#&& Selain itu' ter$aan# $eaulatan nasioal )u#a ter#aai$an en#an aan"a u!a"a MNC untu$ masu$ $e alam ne#ara tersebut& U!a"a alih te$nolo#i "an# !aa mulan"a iisu$an seba#ai $eun##ulan ari masu$n"a !erusahaan multinasional i ne#ara ne#ara%ne %ne#ara #ara ber$e ber$emba mban# n# tern"a tern"ata ta tia$ tia$ terbu$ terbu$ti& ti& Di sam!in sam!in# # itu' itu' masih masih ban"a$ la#i rea$si%rea rea$si%rea$si $si ne#atine#ati- lainn"a lainn"a "an# bermun(ulan bermun(ulan a$ibat masu$n"a !erusahaan multinasional i ne#ara%ne#ara unia $eti#a& Namu Namun' n' ter$ er$aa aan# oran oran# # men) men)a aii lu!a lu!a bah* bah*a a $ehai haira ran n Perus erusa ahaa haan Multinasional sebenarn"a tia$ han"a memba*a am!a$ "an# ne#ati- sa)a ba#i ne#ara !enerima& Selain memba*a moal asin# an !emasu$an beru!a !a)a$' MNC sebenarn"a )u#a memba*a am!a$ !ositi- lainn"a& Perbin(an#an men#enai MNC tia$ a$an ber$emban# ber$emban# )i$a han"a men#enai am!a$ ne#ati- "an# iba*a oleh oleh MNC MNC sa)a sa)a&& ,eha ehair iran an MNC MNC sebe sebena narn rn"a "a bisa bisa men) men)a aii stim stimul ulus us ba#i ba#i ber$e ber$emba mban#n n#n"a "a usaha% usaha%usa usaha ha lo$al lo$al se)enis se)enis "an# "an# aa ba#i ba#i ne#ara ne#ara !enerim !enerima& a& Salah Salah satu satu (ontoh (ontoh $asus $asus "an# "an# isa)i isa)i$an $an alam alam tulisa tulisan n ini aalah aalah $ehaira ehairan n Dun$in>Donuts "an# mema(u hairn"a usaha%usaha onut lo$al se!erti :&CO' I% Cra/e' :a/a Donut' an lain seba#ain"a& Den# Den#an an men# men##u #una na$a $an n stu stuii $asu $asus s "an# "an# aa' aa' tuli tulisa san n ini ini iara iarah$ h$an an untu untu$ $ men)a*ab bebera!a !ertan"aan beri$ut= 5a#aimana masu$n"a Dun$in>Donuts i Inonesia A!a an ba#aimana !en#aruh $ehairann"a i Inonesia Serta ba#aimana am!a$ Dun$in>Donuts terhaa! !ertumbuhan an !er$emban#an usaha%usaha usaha%usaha lo$al lo$al Den#an men(oba men(oba men)a*ab men)a*ab !ertan"a !ertan"aan%!ert an%!ertan"aan an"aan i i atas' tulisan ini berusaha memberi$an !emi$iran "an# !ositi- bah*a $esem!atan
untu$ mem!eroleh mem!eroleh $euntun# $euntun#an an E$onomi%P E$onomi%Politi$ oliti$ Internasion Internasional al melalui $e#iatan $e#iatan Multin Multinati ationa onall Cor!or Cor!orati ations ons tia$ tia$ han"a han"a imili imili$i $i oleh oleh ne#ara ne#ara%ne %ne#ar #ara a e$ono e$onomi mi ma)u& A$an teta!i' ne#ara%ne#ara ber$emban# )u#a a!at men#u!a"a$an hal "an# sama melalui MNC&
MASU,NBA MASU,NBA DUN,IN> DONUTS D ONUTS DI INDONESIA
Dun$in>Donuts !ertama $ali masu$ $e Inonesia melalui Penanaman Moal Asin# Lan#su Lan#sun#n n#n"a "a en#an en#an membu$a membu$a !erusa !erusahaa haan n !ertam !ertaman"a an"a i :a$art :a$arta& a& Dun$in Dun$in>> Donuts Donuts sebelu sebelumn"a mn"a )u#a )u#a telah telah membu$ membu$a a (aban# (aban#%(a %(aban ban#n" #n"a a .-ran( .-ran(his hise0 e0 i berba#ai ne#ara' se!erti ne#ara%ne#ara i Ero!a& Sebelumn"a' en#an men#a(u !aa UU No& 1 Tahun 1627 tentan# Penanaman Moa Moall As Asin in#' #' mari mari $ita $ita liha lihatt terl terleb ebih ih ahu ahulu lu a!a a!a "an# "an# ima ima$s $su u en# en#an an !enanaman moal asin#= Pen#ertian !enanaman moal asin# i alam unan#% unan# ini han"alah meli!uti !enanaman moal asin# se(ara lan#sun# "an# ila$ ila$u$a u$an n beras berasar$ ar$an an $etentua etentuan%$ n%$ete etentu ntuan an unan# unan#%un %unan an# # & an "an# "an# i#una i#una$an $an untu$ untu$ men)ala men)alan$ n$an an Perus Perusaha ahaan an i Inone Inonesia sia Sean# Sean#$an $an "an# "an# ima$su ima$su en#an en#an Moal Moal Asi Asin# n# alam alam unan# unan#%un %unan an# # tersebu tersebutt aalah aalah== Alat Alat !emba"a !emba"aran ran luar luar ne#eri ne#eri "an# "an# tia$ tia$ meru!a$ meru!a$an an ba#ian ba#ian ari ari $e$a $e$a"aan "aan e/isa e/isa Inonesia' "an# en#an !ersetu)uan Pemerintah i#una$an untu$ !embia"aan Perusahaan i Inonesia& Salah satu bentu$ !embia"aan "an# ila$u$an oleh Perusahaan Multinasional i Inonesia aalah alam bentu$ !a)a$ .taation0& Dun$in>Donuts !aa mulan"a tumbuh an ber$emban# i $ota 5oston' Ameri$a Seri Seri$a $att !aa !aa tahu tahun n 163 163 .en .en#a #an n nama nama a*al a*al O!en O!en ,ettl ettle0 e0&& ,emu emuia ian n !erusahaan ini terus tumbuh an ber$emban# hin##a a$hirn"a !aa tahun 1673' Dun$in>Donuts telah berhasil men)ai !erusahaan en#an mere$ internasional& ,emuian emuian !aa !aa tahun tahun 16?8 16?8 !erusah !erusahaan aan Dun$in> Dun$in>Don Donuts uts ibeli ibeli oleh oleh Dome(J Dome(J Se$utu Se$utu .Allie .Allie Dome(J Dome(J00 "an# "an# )u#a )u#a memba*a memba*ahi hi To#o>s o#o>s an 5as$in 5as$in Robins& obins& Di ba*ah ba*ah All Allie ie Dome(J' Dome(J' !erlua !erluasan san !asar Dun$in Dun$in>Do >Donut nuts s se(ara se(ara internas internasion ional al sema$i sema$in n iinte iintensi nsi-$a -$an& n& Hin##a Hin##a a$hirn a$hirn"a "a #erai #erai Dun$in Dun$in>Don >Donuts uts terseb tersebar ar tia$ tia$ han"a i benua Ameri$a Ameri$a sa)a' teta!i )u#a meluas $e benua%benua se!erti Ero!a an Asia& Di Inonesia seniri' Dun$in> Donuts mulai merambah !asarn"a !aa tahun 16?@ en#an #erai !ertama iiri$an i :alan Ha"am Do >Donut nuts s i!e#a i!e#an# n# oleh oleh Dun$in> Dun$in> Donuts Inonesia& Saat !ertama $ali Dun$in>Donuts membu$a #erai !ertaman"a i Inonesia .!aa tahun 16?3%an0' tia$ aa rea$si $eras ari mas"ara$at "an# mene menent ntan an# # !eru !erusa saha haan an ters terseb ebut ut untu untu$ $ masu masu$& $& Mas" Mas"ar ara$ a$at at (en (ener erun un# # men#a men#an# n##a #a! ! !osi !ositi ti-- atas atas u!a" u!a"a a !eru !erusa saha haan an ters tersebu ebutt alam alam mem! mem!erl erlua uas s )arin#an !asarn"a& Mere$a )ustru (enerun# merasa senan# atas hairn"a Dun$in>Donuts i Inonesia&
PENGARUH ,EHADIRAN DUN,IN> DONUTS DI INDONESIA
Hairn"a Hairn"a suatu Perusahaan Perusahaan Multinasio Multinasional nal baru' tentun"a tentun"a memba*a !en#aruh ba#i ba#i ne#a ne#ara ra !ene !eneri rima ma !eru !erusa saha haan an ters terseb ebut ut&& Demi Demi$i $ian an !ula !ula $eha ehair iran an Dun$in>Donuts seniri "an# )u#a memba*a !en#aruh ba#i mas"ara$at& Se(ara Se(ara sosial' sosial' !en#ar !en#aruh uh "an# "an# iba*a iba*a oleh oleh !erusa !erusahaa haan n Dun$in Dun$in>Don >Donuts uts tia$ tia$ memba*a am!a$ "an# si#ni+$an ba#i !ola $ehiu!an mas"ara$at& Aa "an# ber!en ber!ena! a!at at bah*a bah*a $eha $ehaira iran n MNC a!at a!at men#uba men#ubah h !ola !ola hiu! hiu! mas"ara mas"ara$at $at men)ai lebih $onsumti-& Mas"ara$at inilai a$an salin# berlomba%lomba alam men##una$a men##una$an n .men#onsum .men#onsumsi0 si0 !rou$ !rou$ ari Perusahaan Perusahaan Multinasion Multinasional al tersebut tersebut untu$ untu$ menun) menun)u$$ u$$an an strata strata sosial sosial mere$a mere$a alam alam $ehi $ehiu!a u!an n bermas bermas"ara "ara$a $at& t& Namun' alam hal ini tia$ ter)ai emi$ian& Sebelum $ehairan Dun$in>Donuts seniri .tahun 16?@0' suah aa Ameri(an Donuts "an# masu$ terlebih ahulu !aa tahun 162?& Sementara' onuts seniri bu$anlah suatu !rou$ ma$anan "an# baru& Ia suah aa an !o!uler i ten#ah%ten#ah mas"ara$at sama se!erti haln"a roti Sea Sean# n#$a $an n men# men#en enai ai isu isu outs outsou our( r(in in# # "an# "an# )u#a )u#a ini inila laii a$an a$an memb memberi eri$a $an n $ontr $ontribu ibusi si ba#i ba#i !enin# !enin#$at $atan an )umlah )umlah !enu !enuu$ u$ !eruma !erumahan han $umuh $umuh i aerah aerah !er$o !er$otaa taan n tia$ tia$ berla$ berla$u u ba#i ba#i $ehaira ehairan n !erusa !erusahaa haan n ini& ini& Prou Prou$si $si onut onut "an# "an# iha ihasi sil$ l$an an ari ari !erus !erusah ahaa aan n ini ini men# men##u #una na$a $an n te$no te$nolo lo#i #i mesin mesin !en# !en##o #ore ren# n# otomatis& Sehin##a' tena#a manusia "an# i#una$an lebih ban"a$ ber#era$ i bian# Mana)emen an Pela"anan& Hal ini )ustru memba*a am!a$ "an# !ositi- ba#i ba#i mas mas"ara "ara$ $at' at' "ait "aitu u "an# "an# !ali !alin# n# !o$ !o$o$ aal aalah ah men# men#ur uran an#i #i an# an#$a !en#an##uran an membera"a$an !rou$ti/itas !rou$ti/itas sumber a"a manusia& Selain itu' ba#i mas"ara$at !ribai' hal ini a!at menin#$at$an $eteram!ilan mere$a alam alam bian# bian# mana)e mana)emen men an !emasa !emasaran ran itamb itambah ah la#i la#i en#an en#an !erlua !erluasan san )arin#an $er)a .*or$ net*or$in#0& Sean# Sean#$an $an se(ara se(ara e$ono e$onomi' mi' $eha $ehairan iran an $ebera $eberaaa aan n Dun$in Dun$in>Do >Donut nuts s tia$ tia$ sam!ai men#an(am e$sistensi .$eberaaan0 usaha%usaha onut lo$al "an# aa& 5u$t 5u $tin in"a "a sa)a sa)a sam!a sam!aii saat saat ini ini $ita $ita masi masih h men) men)um um!a !aii !en)u !en)ual al%! %!en en)ua )uall "an# "an# men)a)a$an onut buatan inustri rumah tan##a atau!un inustri $e(il& 5ai$ i !asa !asarr%!as %!asar ar tra trais ision ional al'' se$ se$olah olah%s %se$ e$ola olah h mau! mau!un un $ant $antor' or' *aru *arun# n#'' sert serta a !ea#an#%!ea#an# $elilin#& ,ehairan Dun$in>Donuts ian##a! seba#ai salah satu /arian ari )enis%)enis onut "an# aa& Selain itu' aan"a se#mentasi !asar terseniri ari Dun$in> Donut' membuat e$sistensi usaha%usaha onut lo$al "an# aa teta! ter)a#a& Aa satu hal "an# menari$ ari !en#aruh $ehairan Perusahaan Multinasional Dun$in Dun$in>Do >Donut nuts s i Inone Inonesia sia&& Se(ara Se(ara em!iris em!iris'' hairn hairn"a "a Dun$in> Dun$in> Donuts Donuts telah telah menstimulus timbuln"a !ersain#an ari !erusahaan lo$al se)enis& Terbu$ti saat ini mulai ban"a$ bermun(ulan !erusahaan onut lo$al "an# men#hasil$an onut% onut ber$ualitas sam!ai en#an "an# berorientasi !aa bentu$ resto onut an
$o!i& Sebut sa)a onut I%Cra/e' :a/a Donut' Donut ,am!oen# Utami .D$u& Donuts Inonesia0' Rin# Master' sam!ai !erusahaan onut :&CO .mili$ !enata rambut Inone Inonesia sia ternam ternama' a' :ohnn" :ohnn" Anrea Anrean0 n0 "an# "an# sema$i sema$in n i#emar i#emarii !ara !ara !eni$ma !eni$matt onut& Dun$in> Donuts "an# meru!a$an restoran onut an $o!i en#an )arin#an terbesar i unia saat ini terbu$ti mam!u meran#san# !ertumbuhan !erusahaan onut lo$al "an# aa& Saat ini bah$an !erusahaan onut :&CO inilai mam!u menanin#i Dun$ Dun$in in>Do >Donu nuts ts ala alam m hal hal !ela !ela"a "ana nan n an an $uali ualita tas s !ro !rou$ u$ "an# "an# ita ita*ar *ar$a $an n .berasar$ .berasar$an an )umlah !en#un)un# !en#un)un# "an# atan# atan# an antre setia! harin"a0& harin"a0& Hal ini mun#$in se)alan en#an istilah laisseK%-aire .let be atau biar$an sa)a0& Di mana !emerintah membiar$an Perusahaan masu$ an ber$emban# hin##a a$hirn"a mam!u mam!u memi(u memi(u !ersain !ersain#an #an en#an en#an !en#us !en#usaha aha lo$al& lo$al& Hal ini mun#$i mun#$in n )u#a )u#a se)alan se)alan en#an en#an !rinsi! !rinsi! liberalisme alam tulisan Aam Smith .17720' .17720' "aitu teori The In/isible Han& Smith "a$in !aa si-at bai$ manusia "an# mau be$er)asama an $onst $onstru$ ru$titi-&& Mas"ar Mas"ara$a a$att bisa bisa salin# salin# be$er)a be$er)a alam alam $eselara eselarasan san en#an en#an sesaman"a' *alau!un bersain# alam mela"ani !elan##an "an# sama atau!un men#hasil$an !rou$ "an# sama&
DAMP DAMPA, A, ,EHA ,EHADI DIR RAN DUN, DUN,IN IN>> PER,EM5ANGAN USAHA LO,AL LO,AL
DONU DONUTS TS
TERH TERHAD ADAP AP
PER PE RTUM5 TUM5UH UHAN AN
DAN
Telah Telah ibahas !aa ba#ian sebelumn"a bah*a $eberaaan Perusahaan Multin Multinasi asiona onall Dun$in> Dun$in>Don Donuts uts terbu$ terbu$ti ti tia$ tia$ sam!ai sam!ai men#an men#an(am (am e$sist e$sistens ensii .$ebe .$ebera raaan aan00 !erusa !erusahaan haan lo$al lo$al "an# "an# aa& aa& Pea# Pea#an# an#%!e %!ea#a a#an# n# traisi traisiona onall ban"a$ "an# men)a)a$an onut%onut ari usaha inustri $e(il atau!un usaha rumah rumah tan##a tan##a&& 5ah$an 5ah$an saat saat ini !un inust inustri ri rumahan rumahan terseb tersebut ut ban"a$ ban"a$ "an# "an# men#aa!tasi aonan $ue onat "an# lebih lembut& Aan"a se#mentasi !asar )u#a men)amin $eberlan#sun#an !erusahaan onut%onut lo$al& Sehin##a $ehairan Dun$in>Donuts tia$ terlalu men#an(am usaha%usaha tersebut& Di sam!in# itu' saat ini !un suah mulai ban"a$ !erusahaan%!erusahaan onut lo$al lo$al "an# "an# mam!u mam!u men#has men#hasil$ il$an an !rou$ !rou$%!r %!rou ou$ $ onut onut ber$uali ber$ualitas tas&& 5ah$an 5ah$an seba seba#i #ian an ari ari mer mere$a e$a su sua ah h mem! mem!un un"a "aii nama nama atau atau!u !un n memb membu$ u$a a #era #eraii ber$onse! resto onut an $o!i se!erti haln"a Dun$in>Donuts& Sebut sa)a onut I%Cra/e' :a/a Donut' :&CO' Donut Oishii' Mister Donut' an lain seba#ain"a& Donut% onut lo$al ini )u#a tia$ $alah i#emarin"a oleh !ara !eni$mat onut& Sebuah !ollin# alam sebuah situs internet baru%baru ini ila$u$an untu$ men#etahui tin#$ tin#$at at $e#ema $e#emaran ran !ara !ara !eni$ma !eni$matt onut onut terha terhaa! a! rasa rasa ari ari )enis% )enis%)eni )enis s onut onut "an# aa' bai$ lo$al mau!un "an# ari luar& Poll uestion= Donat mana "an# !alin# Ana su$ai Dun$in Donuts
11 .46&70 :& CO 1? .?&20 ,ris!" ,reme 3 .30 iCra/e 1 .4&70 Donat !asar ."# tia$ bermere$0 .13&?0 Donat ,entan# 4 .@&0 Tia$ su$a onat sama se$ali 1 .4&70
Total Total oters= oters= 87 ,eteran#an= Donut Lo$al :&CO' iCra/e' Donut D onut Pasar an Donut ,entan# ,entan# Donut ari Perusahaan Multinasional Dun$in>Donuts an ,ris!" ,reme Di sini sini terliha terlihatt bah*a bah*a )umlah )umlah !ara !ara !eni$ma !eni$matt onut onut lo$al lo$al tern"a tern"ata ta )umlah )umlahn"a n"a )ustru lebih ban"a$ .se$itar 730 ibanin#$an )umlah !eni$mat onut ari Perusahaa Perusahaan n Multinasion Multinasional al se!eri se!eri Dun$in>Donut Dun$in>Donuts s .83 sisan"a0& Hal ini $arena $arena aan"a aan"a se#men se#mentas tasii !asar !asar "an# "an# berbea berbea selain selain $arena $arena aan"a aan"a !ermasa !ermasalah lahan an men#enai (ita rasa& Salah Salah satu satu ari ari !erusa !erusahaa haan%! n%!eru erusah sahaan aan onut onut lo$al lo$al "an# "an# mam!u mam!u bersai bersain# n# en#an Perusahaan Dun$in>Donuts aalah :&CO .!erusahaan mili$ !enata rambut :ohnn" Anrean0& :&CO mulai beriri se)a$ tahun 433@& Perusahaan ini bah$an ian##a! mam!u men"ain#i Dun$in>Donuts alam hal (ita rasa an !ela"anan& :&CO !un telah membu$a #erai%#erain"a i mall%mall besar i $ota%$ota $ota%$ota besar i Inone Inonesia sia&& :&CO :&CO ian## ian##a! a! seba#a seba#aii salah salah satu satu !erusa !erusahaa haan n onut onut lo$al lo$al "an# "an# mam!u $eluar ari ba"an#%ba"an# Perusahaan Multinasional Dun$in>Donuts& Perusahaan onut :&CO ian##a! seba#ai !erusahaan onut lo$al "an# berhasil membuat #ebra$an alam bisnis i bian# bian# resto onut onut an $o!i& $o!i& :&CO ian##a!
berh berhas asil il tam tam!i !ill bea bea en# en#an an !ara !ara !ema !emain in sebe sebelu lumn" mn"a a $are $arena na berh berhas asil il mena*ar mena*ar$an $an $onse $onse! ! #erai #erai baru& baru& :&CO :&CO men##u men##una$ na$an an $ons $onse! e! #erai #erai O!e O!en n ,it(hen .sama se!erti 5rea Tal$' $euan"a )u#a beraa alam satu !a"un# !erusahaan "an# sama0& Namun' bu$an han"a $onse! #erai sa)a "an# membuat :&CO ian##a! lebih un##ul ari!aa Dun$in>Donuts& ,ualitas )asa .tin#$at !ela"an "anan0 :&CO &CO )u#a inilai lebi ebih bai$ ari!a i!aa tin#$at !ela ela"anan nan Dun$in>Donuts& Di sam!in# itu' $ualitas $ualitas !rou$ !rou$ alam hal rasa an bahan :&CO )u#a inilai lebih bai$ an lebih ber$ualitas& :&CO inilai lebih le#it an lebih lembut ba#i !ara !eni$mat onut ibanin#$an en#an rasa Dun$in> Donuts& 5ahan%bahan "an# i#una$an )u#a inilai bai$ an sehat& Misaln"a' (o$lat !utih 5el#ia' "o#hurt an susu bebas lema$' bi)i $o!i "an# i$emban#$an ari 5raKilan lain seba#ain"a "an "an# # meman meman# # ini inila laii seba seba#a #aii baha bahan% n%ba baha han n "an# "an# ber$ ber$ual ualit itas as&& Selai Selain n itu' itu' te$nolo#i mesin !en##oren# "an# i#una$an )u#a iim!or lan#sun# ari Ameri$a Seri$at&
Hal ini menun) menun)u$$ u$$an an bah*a bah*a !erusa !erusahaa haan n lo$al lo$al )u#a mam!u mam!u memili$ memili$ii $uali $ualitas tas alam alam hal !rou !rou$' $' !ela"a !ela"anan nan'' mau!un mau!un sis sistem tem mana)em mana)emen en "an# "an# tia$ tia$ $alah $alah en#an Perusahaan%Perusahaan Multinasional& Ditambah la#i' !erusahaan :&CO )u#a memili$i *aah $omunitas beru!a :&CO Communit" an )e)arin# sosial beru!a beru!a -a(eboo -a(eboo$& $& Sehin## Sehin##a a memuah memuah$an $an :&CO :&CO untu$ untu$ men"al men"alur$ ur$an an in-o%in in-o%in-o -o $e!aa !ara !elan##ann"a' bai$ beru!a laun(hin# #erai atau!un outlet baru' !romosi !rou$' sam!ai alam hal !ela"anan baru misaln"a beru!a Minite Sale& E/ent%e/ent E/ent%e/ent atau!un atau!un $e#iatan% $e#iatan%$e# $e#iatan iatan "an# iaa$an iaa$an !erusahaan !erusahaan tersebut' tersebut' biasan"a )u#a iin-ormasi$an melalui sarana meia tersebut& Hal ini membuat !erusahaan :&CO sema$in e$at en#an !ara !elan##ann"a& Tia$ han"a memasar$an !rou$n"a i alam ne#eri .tin#$at lo$al0 sa)a& :&CO Donuts CoQee Inonesia )u#a telah membu$a (aban#%(aban#n"a i ne#ara% ne#ara ne#ara Asi Asia a Ten##ara en##ara&se! &se!ert ertii Mala"sia Mala"sia'' Sin#a! Sin#a!ura ura an Fili!ina ili!ina&& Di Mala"sia Mala"sia seniri' :&CO Donuts CoQee telah membu$a #erain"a i ,uala Lum!ur an Petal etalin# in# :a"a :a"a'' Sela Selan# n#or or" "an an# # ian ian## ##a! a! seba seba#a #aii !usa !usatt $e#iat e#iatan an e$on e$onom omii Mala"sia& Saat ini bah$an :&CO ian##a! seba#ai *aralaba resto Donut CoQe "an# la)u !ertumbuhann"a !alin# (e!at i Asia Ten##ara& Ten##ara& Fa$ta%-a$ta tersebut i atas menun)u$$an bah*a' !erusahaan%!erusahaan lo$al terbu$ti )u#a tia$ $alah bersain# en#an Perusahaan%Perusahaan Multinasional "an# berasal ari luar ne#eri& 5isnis i bian# !an#an beru!a resto Donut CoQe meru!a$an salah satu (ontoh $ema)uan "an# imili$i oleh usaha%usaha lo$al& Masih ban"a$ la#i usaha%usaha lo$al "an# )u#a memili$i nama i tin#$at re#ional bah$an #lobal& Misaln"a sa)a !erusahaan Musti$a Ratu atau!un Sari A"u "an# meru!a$an !rou$ i bian# $e(anti$an& Hal ini tentun"a )u#a men)ai !emi(u ba#i !erusahaan%!erusahaan lo$al lainn"a untu$ turut bersain# i era #lobalisasi ini& Tia$ selaman"a Perusahaan Multinasional han"a i$uasai oleh ne#ara%ne#ara e$onomi ma)u& 5ah$an saat ini isebut$an bah*a !ara !ela$u MNC ari ne#ara%ne#ara e$onomi ma)u e$sistensin"a mulai teran(am' $arena
mena!at$an sain#an "an# (u$u! $etat ari ne#ara%ne#ara inustri ber$emban# serta ne#ara%ne#ara ber$emban# lainn"a .ne* emer#ent eme r#ent -or(es0&
