PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA PASTELERÍA INNOVACIÓN CASERA LTDA, DESTINADA A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE PASTELERÍA PASTELERÍA Y REPOSTERÍA EN LA LOCALIDAD DE CHAPINERO DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, D.C.
CHRISTIAN RAÚL RINCÓN CAICEDO
UNIVERSIDAD DE LA SALLE FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ, D.C 2011
PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA PASTELERÍA INNOVACIÓN CASERA LTDA, DESTINADA A LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS DE PASTELERÍA PASTELERÍA Y REPOSTERÍA EN LA LOCALIDAD DE CHAPINERO DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, D.C.
CHRISTIAN RAÚL RINCÓN CAICEDO TESIS
UNIVERSIDAD DE LA SALLE FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS BOGOTÁ, D.C 2011
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DEDICATORIA
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AGRADECIMIENTOS
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TABLA DE CONTENIDO
&<3.
1.
TÍTULO............................................. ........................................................................ ........................................................................... ................................................ ..... 1= 2.
LÍNEA Y SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓ N........ ................ ............... ............... ................ ................ ............... ............... ........... ... 1= LÍNEA NEA DE INV INVEST ESTIG IGACI ACIÓN ÓN .................... 2.1. LÍ ........................................................... ................................................. .......... 17
2.2. SUBL ...................................... ............................................. ......................... 17 SUBLÍNEA ÍNEA DE INVE INVESTIG STIGACIÓ ACIÓN N.................. >.
PROBLEMA....................................................... .................................................................................. ................................................ ............................. ........ 1? PLANTEA NTEAMIENT MIENTO O.................... 3.1. PLA ....................................... ....................................... ........................................ ........................ .... 18 FORMULAC ULACIÓN IÓN ................. 3.2. FORM ..................................... ........................................ ................................................. ............................. 19
@.
OB/ETIVOS............................................................. ........................................................................................ ................................................. ........................ 20
4.1. GENERAL................... ...................................... ........................................ .................................................. ................................... ..... 20 4.2. ESPECÍFICOS.................. ..................................... ........................................ ................................................ .............................. .. 20 .
/USTIFICACIÓN.............................................. .......................................................................... ....................................................... .............................. ... 21 TEÓR ÓRIC ICA A................. 5.1. TE ..................................... ........................................ .......................................................... ...................................... 21 METODOLÓ DOLÓGICA GICA .................... 5.2. METO ........................................ .............................................. ........................................ ................. ... 21 PRÁCTI CTICA CA .................. 5.3. PRÁ ...................................... ........................................ .................................................. ................................... ..... 22
.
MARCO TEÓRICO ........ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ................ ............... ............... ................ ............... ......... 2> .1.
MARCO MARC O CONC CONCEPT EPTUAL. UAL............................ ...................................................... ........................................... ............................ .............. .. 2>
.2.
MARCO DE REFERENC REFERENCIA IA........ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ................ ............. ......... ........ 2
6.2.1. PL ..................................... ....................................... ...................................... .................. 25 PLAN AN DE NEG NEGOCI OCIOS OS .................. 6.2.1.1. P+$')5$+'()................... ...................................... ..................................................... ............................................. ............ 27 6.2.1.1.1.
................. ................. ................. ................. ................. .................. ................ ........... .... 27 G$)$ G$ )$+" +"%'( %'() ) #$ '# '#$" $"........
6.2.1.1.2.
................ ................. .................. ................. ................. ................. ............ .... 27 E!#' #$ &+$7" &+$7"%!''-' %!''-'#"#. #"#. ........
6.2.1.1.3.
...................................... ................................................... ................................ 27 E!#' #$ 5'"'5'"'-'#"#. '#"#. ...................
.2.1.2.
....................................... ....................................... .................................................... ................................ 28 D$ %''() D$%' '() ....................
6.2.2. I)5$+'().................... ...................................... ....................................... ....................................... ................................. ................ 28
6.2.2.1. A%!"-'8"%'() #$- $!#' #$ 7"%!''-'#"#................... .................................. ............................. ............. 28 6.2.2.2. A#6''%'() #$ !$++$), "6')"+'", ')!"-"%')$ 4 )!"$.... ......... ........ ...... ...... ... 29 6.2.2.3. A++")6$ 4 &$!" $) "+%"......... ................. ................. ................. .................. ................. ................. ........... 29 .2.>. .>.
....................................... ................................................ ............................ 29 A#')'! A#' )'!+"%' +"%'() () #$- &+4$%!.................... MARCO GEOGRÁFICO GEOGRÁ FICO DE LA LOCALID LOCALIDAD AD DE CHAPINERO .... ........ ........ ........ ........ ....... ....... >0
UBICACIÓ ACIÓN N ESPACIA ESPACIAL. L. ........ 6.3.1. UBIC ................. ................. ................. ................. ................. .................. ................. ............ .... 30
6.3.1.1. L%"-' ....................................... ........................................... ................................. .......... 30 L%"-'8"%'() 8"%'() 4 -;'!$. ................... B"++' #$ -" -%"-'#"# -%"-' #"# 4 -3"+$ -3"+ $ #$!"%"# #$!"% "# ............................... 6.3.1.2. B"++' ......................................... .......... 30 P-"% "%'( '() ).................... 6.3.1.3. P ........................................ ........................................ ................................................. ............................. 31
6.3.1.4. A&$%! E%)('% 4 E&+$"+'"-$. ................. .................. ................. ................. .............. ..... 31 E&+$"+'"-$. ........ .@.
MARCO ADMINISTR ADMINISTRATIVO ATIVO........ ................ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ .............. .......... .... >2
6.4.1. PL ..................................... ................................ ........................... ........................ ......... 33 PLAN AN DE MERCAD MERC ADEO EO ................. 6.4.1.1. A)<-'' #$ -" #$")#"................... ....................................... .................................... .............................. ................ 34 6.4.1.2. A)<-'' #$ -" %&$!$)%'".......... ................. ................. ................. ................. .................. ............... ........... ....... .. 35 6.4.1.3. A)<-'' #$ - &+$%' 4 #$ %$+%'"-'8"%'() ................. ................. ............... .......... ........ ...... 36 %$+%'"-'8"%'() ......... 6.4.1.4. P+)( ...................................................... .............................................. ........... 37 P+)(!'% !'% #$ -" #$")#". ................... 6.4.2. PLA ....................................... ....................................... ........................................ .................... 40 PLAN N OPERATIV O PERATIVO O.................... 6.4.2.1. I)3 ...................................... ...................................... .............................. ........... 43 I)3$)' $)'$+; $+;" " #$ &+#%%'() &+#% %'() ................... 6.4.2.2. C'%- #$ 5'#" #$- &+#%!. ................. ..................................... ................................................. ............................. 44 6.4.2.3. C"& ....................................... ....................................... ............................ ......... 45 C"&"%'# "%'#"# "# #$ &+ &+#%% #%%'() '() ................... 6.4.2.4. L%"-' ....................................... .................................................... ................................ 46 L%"-'8"%'() 8"%'() 4 !"". ................... 6.4.2.5. C! #$- &+#%!. ................... ....................................... ....................................................... ................................... 47 6.4.2.6. S$3+'#"# O%&"%')"- I)# ................................... ................................ ................... .... 48 I) #!+'" !+'"--.................. ESTUDI UDIO O AD ADMIN MINIST ISTRATIV RATIVO O .................. 6.5. EST ...................................... ....................................... .............................. ........... 50 P-")$" )$"%'( %'() ).................... 6.5.1. P-" ........................................ .............................................................. .......................................... ........ 50
6.5.2. O+3 ...................................... ......................................................... ................................................. ........... 51 O+3")' ")'8"%' 8"%'() ()................... E!+%! %!+" +" .................... 6.5.2.1. E!+ ........................................ ....................................................... ................................................ ............. 51
6.5.2.2. P+%$................... ...................................... ........................................ ................................................... ............................... 51 6.5.3. D'+$%%'()................... ...................................... ........................................ ...................................................... .................................. 52
E$% $%%' %'() () ................... 6.5.4. E ...................................... ....................................... ....................................... ................................. ................ 53
6.5.5. C)!+-.................... ........................................ ....................................... ....................................... ..................................... ................. 53 GESTI STIÓN ÓN FIN FINAN ANCIE CIERA RA .................. 6.6. GE ...................................... ......................................................... ..................................... 55
6.6.1. I)5$+')$..................... ........................................ ........................................ ................................................. ............................. 55 6.6.1.1. V"-+ &+$$)! ....................................... ................................... ........................... ........... 55 &+$ $)!$ $ )$! VPN V PN.................... T"" " ')!$+)" #$ +$!+) TIR. TIR ......... 6.6.1.2. T" ................. .................. ................. ................. .................. ................ .......... ... 56 7')")%'"'$)! "'$)!. .................... 6.6.2. F$)!$ #$ 7')")%' ...................................... ...................................... .............................. ........... 56
6.6.3. F- ................. ................. ................. ................. ................. .............. ......... .... 57 F- #$ $7$%!'5 $7$%! '5 7- 7- #$ %"" ........ .=. =.
EVALUAC EVAL UACIÓ IÓN N ECO ECONÓM NÓMICA ICA ................... ....................................... .................................................. .............................. 57
DISEO METODOLÓG METODOLÓGICO ICO....... ............... ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ............. ......... ........ ........ ...... ?
7.1. TIPO DE INVESTIGA INVEST IGACIÓN CIÓN DESCRIPT DESC RIPTIVA IVA......................................... ........ 58 MTODOS DOS DE LA INVESTIGAC INVEST IGACIÓN IÓN ........ 7.2. MTO ................. ................. ................. .................. ............... ........... ......... .... 59
7.2.1. O ....................................... ................................................................. ............................................. .... 59 O$+5" $+5"%'( %'() )................... 7.2.2. E)%$!"................... ...................................... ........................................ ...................................................... .................................. 59 POBL BLACI ACIÓN ÓN Y MUE MUEST STRA RA........ 7.3. PO ................. ................. ................. ................. ................. .................. ................. ............ .... 60
7.3.1. P ........................................ ........................................ ............................................... ................................ ..... 60 P-"% "%'( '() ).................... 7.3.2. M$#'#" ..................................... ............................................... ............................ 61 M$#'#" #$ !$)#$)%'" %$)!+"-.................. M$#'" '" "+' "+'!J !J!'%" !'%"..................... 7.3.2.1. M$# ....................................... ........................................ ........................................ .................... 61
7.3.2.2. D$ ....................................... ........................................ ................................... .............. 61 D$5' 5'"%' "%'() () $! $!<) <)#" #"++.................... 7.3.2.3. M$# ...................................... ........................................ ................................... ................ .. 62 M$#'") '")" " 4 -" #". ................... 7.3.3. M$!+"................... ...................................... ........................................ ........................................ .................................... ................ 62 7.4. INST ......................................... ................................. ............ 64 INSTRUME RUMENTOS NTOS DE INVE INVESTIG STIGACIÓ ACIÓN N .................... 7.4.1. E)%$!"................... ...................................... ........................................ ...................................................... .................................. 64 7.4.1.1. F+"! #$ -" $)%$!". .................... ........................................ .............................................. .......................... 64 7.4.2. O ....................................... ................................................................. ............................................. .... 70 O$+5" $+5"%'( %'() )................... ?.
PLAN DE NEGOCIOS NE GOCIOS PARA LA EMPRESA PASTELERÍA INNOVACIÓN CASERA LTDA . =2 ?.1.
PLAN DE MERCADEO ....... ............... ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ............ ........ ........ ........ ........ =2
?.1.1.
N+$ #$ -" $&+$"......................... $&+$". ................................................... ...................................................... .................................... ......... =2
?.1.2.
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ESTUDIO TCNICO DE PRODUCCIÓ PRODUCCIÓN N....... ............... ................ ................ ............... ............... ............ ........ ........ ........ K?
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M"!$+'" &+'" &+#%! 4 %! )'#"# L, -, G+, M-.... ........ ....... ....... ........ ........ ....... ....... K?
?.2.2.
C! &+ &+#%! &+#%! ....... ............... ............... ............... ................ ................ ............... ............... ................ ............... ............. .......... ........ .... 101
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F-3+"" F-3+ "" #$ &+%$ &+ &+#%!....... ............... ................ ............... ............... ................ ............... ........... ........ ........ 10=
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D'!+'%'() D'!+' %'() $) &-")!" ....... ............... ................ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ............... ........... ........ ........ .... 112
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P+$%' #$ +$7$+$)%'" +$7$+$ )%'" &"+" "6')"+'" "6 ')"+'" 4 $-$ ........ ................ ................ ............... .............. ........... ....... ... 11>
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E6$" &-") &$+"! &$+"!'5. '5.......................... .................................................... .......................................................... ............................... 11
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ESTUDIO ADMINISTR ADMINISTRATIVO ATIVO........ ................ ............... ............... ................ ............... ............ ......... ........ ........ ........ ........ ........ .... 11
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M''() ........ ................ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ................ ............... ............... ................ ............. ......... ........ 11
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V''()................................................ ........................................................................... ................................................ ................................ ................ ..... 11 11
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O+3")'3+"".......................................................... ........................................................................................... ........................................... .......... 11 11= =
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ESTUDIO FINANCIERO ........ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ................ ............ ........ ........ ........ ........ ...... 1>?
[email protected]. E!"# #$ +$-!" +$-!"#. #........................... ...................................................... .......................................... ......................... ................... ........ 1>?
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K.
EVALUACIÓN DEL PROYECTO........ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ................ .............. .......... 1@> K.1.
FINANCIERA....................................... .................................................................. ................................................. .................................. ............ 1@>
K.1.1.
T"" T" " I)!$+)" #$ R$!+) TIR ........ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ............... ............ ....... 1@>
K.1.2.
V"-+ P+$$) P+$$)!$ !$ N$! VPN........ ............... ............... ................ ............... ............... .............. .......... ........ ........ ........ ........ ........ ....... ... 1@>
K.1.>.
R$-"%'() R$-"%'( ) B$)$7 B$)$7'%'C! '%'C! R BC....... ............... ............... ............... ................ .............. .......... ........ ........ ........ ........ ........ ...... 1@@
K.1.@.
I)#'%"#+$ I)#'%"# +$ F')")% F')")%'$+. '$+.......................... .................................................... .................................................... ............................... ...... 1@@
K.2.
SOCIAL.......................... SOCIAL. .................................................... ...................................................... ........................................................ ............................. 1@
CONCLUSIONES CONCLUSIO NES........ ................ ............... ............... ................ ................ ............... ............... ................ ............... ............... ................ ............... ............. .......... 1@= LISTA DE REFERENCIA EBGRAFÍA ANEOS
LISTA DE TABLAS
&<3. ....................... ....................... ........................ ................ .... 68 T ABLA 1 FICHA TCNICA ENCUESTA PRODUCTOS TRADICIONALES ............ T ABLA 2 FICHA TCNICA ENCUESTA PRODUCTOS LIGHT Y DIETTICO............ ........................ ....................... ..................... ............ .. 70 ........................ ........................ ....................... .................... ............. .... 87 T ABLA > RESULTADO DE LA OBSERVACIÓN ESTRUCTURADA............ T ABLA @ PRECIOS POR PORCIÓN ................ .......... .......... .......... ......... .... 92 PORCIÓN APROIMADO APROIMADO CON I.V.A Y CON PROYECCIÓN ........... ....................... .................... ............. ....... .. 93 T ABLA PRECIOS POR BEBIDA BEBIDA APROIMADO APROIMADO CON I.V.A Y CON PROYECCIÓN ........... T ABLA PRONÓSTICO DE VENTAS PARA PRODUCTOS DE PASTELERÍA YO REPOSTERÍA ENTRE EL EL AO AO 2012 Y EL AO 201............................................................................................................. 95 T ABLA = PRONÓSTICO DE VENTASPARA LAS BEBIDAS ENTRE EL ................. ......... ... 96 EL AO AO 2012 Y EL EL AO AO 201............ T ABLA ? COSTOS DE MATERIAS PRIMAS LB, L, GR, ML............ ...................... ....................... ........................ ................... ............ ......... .... 98 T ABLA K COSTOS INSUMOS CHEESECAE DE FRESA........... ...................... ....................... ........................ ..................... .............. .......... ....... .. 101 T ABLA 10 COSTOS INSUMOS CHEESECAE FRESA LIGHT........... ....................... ........................ ................. .......... .......... .......... .......... ....... 101 ........................ ........................ ....................... .................... ......... 102 T ABLA 11 COSTOS INSUMOS CHEESECAE FRESA DIETTICO............ T ABLA 12 COSTOS INSUMOS BRONIE CON NUECES........... ....................... ........................ ...................... ............... .......... .......... .......... ....... 102 ....................... ........................ .................. ........... .......... .......... ....... .. 102 T ABLA 1> COSTOS INSUMOS BRONIE CON NUECES LIGHT........... T ABLA 1@ COSTOS INSUMOS BRONIE CON NUECES DIETTICO........... ....................... ...................... ............... .......... .......... ......... .... 103 ........................ .................... .......... .. 103 T ABLA 1 COSTOS INSUMOS PASTEL HO/ALDRADO DE SOBREBARRIGA DE RES............ T ABLA 1 COSTOS INSUMOS PASTEL HO/ALDRADO DE POLLO.......... ...................... ....................... ................ .......... .......... .......... ....... .. 104 T ABLA 1= COSTOS INSUMOS PASTEL HO/ALDRADO DE CERDO........... ...................................................... ........................................... 104 T ABLA 1? COSTOS INSUMOS PASTEL HO/ALDRADO GLORIA DE AREUIPE CON UESO............ ................... ............ ....... 105 T ABLA 1K COSTOS INSUMOS PASTEL HO/ALDRADO GLORIA DE BOCADILLO CON UESO..... .......... .......... .......... ........ ... 105 T ABLA 20 COSTOS INSUMOS PASTEL HO/ALDRADO HAAIANO............ ....................... ................... ............. .......... .......... .......... ........ ... 106 T ABLA 21 COSTOS INSUMOS PASTEL HO/ALDRADO DE FRUTAS........... ....................... ........................ ........................ ................. ....... .. 106 T ABLA 22 COTIZACIÓN PRECIOS DE MAUINARIA Y MUEBLES ............ ........................ ....................... ................ .......... .......... .......... ....... 113 T ABLA 2> DESCRIPCIÓN DEL CARGO GERENTE........... ....................... ....................... ....................... ..................... .............. .......... .......... ........ ... 118 T ABLA 2@ DESCRIPCIÓN DEL CARGO CONTADOR........... ...................... ....................... ........................ .................... ............. .......... .......... ....... .. 119 T ABLA 2 DESCRIPCIÓN DEL CARGO P ANADERO YO REPOSTERO ............ ........................ .................. ........... .......... .......... ......... .... 120 T ABLA 2 DESCRIPCIÓN DEL CARGO AUILIAR DE P ANADERÍA YO REPOSTERÍA...... ........... .......... .......... .......... .......... ..... 121 T ABLA 2= DESCRIPCIÓN DEL CARGO REPRESENTANTE COMERCIAL ........... .................... .............. .......... .......... .......... .......... ....... .. 122 ........................ ..................................................... ......................................... 123 T ABLA 2? DESCRIPCIÓN DEL CARGO MERCADERISTA............ T ABLA 2K DESCRIPCIÓN DEL CARGO MESERO O VENDEDOR DE PUNTO........... ....................... ...................... ............... .......... ..... 124 ...................... ....................... ........................ ..................... ........... .. 125 T ABLA >0 DESCRIPCIÓN DEL CARGO GERENTE FINANCIERO ........... T ABLA >1 DESCRIPCIÓN DEL CARGO AUILIAR DE FINANZAS............ ........................ ..................... .............. .......... .......... .......... ........ ... 126 ....................... ..................... .............. .......... .......... .......... ......... .... 127 T ABLA >2 DESCRIPCIÓN DEL CARGO SECRETARIA GENERAL........... T ABLA >> DESCRIPCIÓN DEL CARGO ASEADOR............ ........................ ........................ ....................... ..................... ............... .......... .......... ....... 128 ....................... ........................ ....................... ....................... ........................ .................. ........ 129 T ABLA >@ DESCRIPCIÓN NÓMINA AO 2012............ T ABLA > DESCRIPCIÓN NÓMINA ENERO 2012............ ....................... ........................ ........................ ...................... ............... .......... .......... ....... 130
....................... ....................... ........................ ........................ ..................... ........... 130 T ABLA > DESCRIPCIÓN NÓMINA FEBRERO 2012............. T ABLA >= DESCRIPCIÓN NÓMINA MARZO 2012............. ........................ ........................ ....................... ....................... ..................... ............. .... 131 ....................... ........................ ........................ ........................ ....................... ............... .... 131 T ABLA >? DESCRIPCIÓN NÓMINA ABRIL 2012............ T ABLA >K DESCRIPCIÓN NÓMINA AO 201>............. ........................ ......................... ................................................... ...................................... 132 ........................ ......................... ................................................... ...................................... 132 T ABLA @0 DESCRIPCIÓN NÓMINA AO 201@............. T ABLA @1 DESCRIPCIÓN NÓMINA AO 201............. ........................ ......................... ................................................... ...................................... 133 ........................ ......................... ................................................... ...................................... 133 T ABLA @2 DESCRIPCIÓN NÓMINA AO 201............. T ABLA @> M ATR ....................... ................... ............ .......... .......... ....... .. 134 ATRIZ IZ PERFIL OPORTUNIDAD Y AMENAZAS DEL MEDIO........... T ABLA @@ M ATR ....................... ......................... ................................................ ................................... 135 ATRIZ IZ PERFIL C APA APACIDAD CIDAD INTERNA........... T ABLA @ M ATR ATRIZ IZ D.O.F.A. ................................................................................................ 135 T ABLA @ ESTADO DE PRDIDAS Y G ANANCIAS PROYECTADO........... ..................................................... .......................................... 138 T ABLA @= COSTOS ........................ ........................ ........................ ........................ ....................... ................. ........... ....... .. 139 OSTOS ADMINIS ADMINISTRATI TRATIVOS VOS............ T ABLA @? CUENTAS DE LOS ACTIVOS DEL B ALANCE GENERAL PROYECTADO............ ........................ ................... ........... .... 139 T ABLA @K DEPRECIACIÓN DE INVERSIÓN FI/A............ ........................ ......................... .................................................. ..................................... 140 T ABLA 0 CUENTAS DE LOS P ASIVOS Y P AT ........ ........ ....... .....140 ATRIMONIO RIMONIO DEL B ALANCE GENERAL PROYECTADO.... T ABLA 1 FLU/O DE C A/A PROYECTADO........... ....................... ........................ ........................ ...................... ............... .......... .......... .......... ........ ... 141 T ABLA 2 C ÁLCULO DE LA TIR.............. ......................... ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 143 T ABLA > C ÁLCULO DEL VPN............ ....................... ........................ ........................ ......................... ....................................... .......................... ...... 143 T ABLA @ C ÁLCULO DE LA RELACIÓN BENEFICIO COSTO............ ........................ ........................ ........................ ....................... ............. 144 T ABLA INDICADORES FINANCIEROS PROYECTADOS............ ........................ ....................... ....................... ................... ............ ......... .... 145
LISTA DE ILUSTRACIONES
&<3. ...................... ........................ ................... ............ .......... .......... ........ ... 26 ILUSTRACIÓN 1 M APA MENTA MENTAL L PARA PARA UN PLAN DE NEGOCIOS.......... ILUSTRACIÓN 2 DEMANDA DE MERCADO EN RELACIÓN CON LA PRESIÓN TOTAL DEL MARETING.... ....... ...... ...... .....38 ........................ ........................ ......................... ........................................... .............................. 42 ILUSTRACIÓN > FÓRMULA DE COSTO TOTAL............ ILUSTRACIÓN @ CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO............ ........................ ........................ ........................ ....................... ................... ............. ........ ... 44 ...................... ................ .......... .......... .......... ....... 55 ILUSTRACIÓN FÓRMULA VALOR PRESENTE NETO VPN SIMPLIFICADA ........... ILUSTRACIÓN FÓRMULA TASA INTERNA DE RETORNO TIR ORDENADA........... ....................... ................... ............ .......... ........ ... 56 ......................... ......................... ................................................ .................................... 62 ILUSTRACIÓN = FORMULA TAMAO DE MUESTRA............ ILUSTRACIÓN ? GRÁ RÁFI FICA CA DE DEL L TO TOTAL TAL DE PE PERS RSON ONAS AS U UE E SÍ Y NO CON CONSUM SUMEN EN PRO PRODUC DUCTOS TOS DE PAST PASTELE ELERÍA RÍA EN CHAPINERO............ ........................ ........................ ......................... ......................... ........................ ........................ ....................................... ........................... 76 ILUSTRACIÓN K GRÁFICA DE CONSUMIDORES DE PASTELERÍA Y REPOSTERÍA POR GNERO EN CHAPINERO . ..................................................................................................................................... .............................76 ILUSTRACIÓN 10 GRÁFICA DE EDADES DE LAS MU/ERES ENCUESTADAS UE CONSUMEN PRODUCTOS DE PASTELERÍA Y REPOSTERÍA EN CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 77 ILUSTRACIÓN 11 GRÁFICA DE EDADES DE LOS HOMBRES ENCUESTADOS UE CONSUMEN PRODUCTOS DE PASTELERÍA Y REPOSTERÍA EN CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 77 ILUSTRACIÓN 12 GRÁFICA DEL TIPO DE RELACIÓN DE LAS MU/ERES UE CONSUMEN PRODUCTOS DE PASTELERÍA Y REPOSTERÍA CON LA LOCALIDAD DE CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 78 ILUSTRACIÓN 1> GRÁFICA DEL TIPO DE RELACIÓN DE LOS HOMBRES UE CONSUMEN PRODUCTOS D E PASTELERÍA Y REPOSTERÍA CON LA LOCALIDAD DE CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 78 ILUSTRACIÓN 1@ GRÁF RÁFICA ICA DEL MOT MOTIVO IVO PRINCIPAL PRINC IPAL PARA ESC ESCOG OGER ER UN ESTA ESTABLE BLECIM CIMIEN IENTO TO DE PASTE PASTELE LERÍA RÍA Y REPOSTERÍA EN CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 79 ILUSTRACIÓN 1 GRÁFICA DEL HORARIO EN UE LAS MU/ERES ASISTEN A ESTABLECIMIENTOS DE PRODUCTO PROD UCTOS S PASTELE PASTELEROS ROS
..................................... ........................ ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 79 ILUSTRACIÓN 1 GRÁF RÁFICA ICA DEL HOR HORARI ARIO O EN UE LOS HOM HOMBRE BRES S ASI ASISTE STEN N A ESTAB ESTABLEC LECIMI IMIENT ENTOS OS DE PRODUCTO PROD UCTOS S PASTELE PASTELEROS ROS
..................................... ........................ ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 80 ILUSTRACIÓN 1= GRÁFICA DEL PRECIO POR PORCIÓN UE LOS CONSUMIDORES ESTÁN DISPUESTOS A PAGAR
..................................... ........................ ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 80
ILUSTRACIÓN 1? GRÁ RÁFI FICA CA DE DEL L TO TOTAL TAL DE PE PERS RSON ONAS AS U UE E SÍ Y NO CONSUMEN PRODUCTOS PRODUC TOS DE PASTELE PASTELERÍA RÍA LIGHT Y DIETTICO EN CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 81 ILUSTRACIÓN 1K GRÁ RÁFI FICA CA DE LA LAS S MU MU/E /ERE RES S Y HO HOMB MBRE RES S U UE E CO CONS NSUM UMEN EN PR PROD ODUC UCTO TOS S LI LIGH GHT T Y DI DIET ETT TIC ICO O EN ........................ ........................ ......................... ......................... ........................ ........................ ....................................... ........................... 81 CHAPINERO............ ILUSTRACIÓN 20 GRÁ RÁFI FICA CA DE LA LAS S ED EDAD ADES ES DE LA LAS S MU MU/E /ERE RES S EN ENCU CUES ESTAD TADAS AS U UE E CO CONS NSUM UMEN EN PR PROD ODUC UCTO TOS S DE PASTELERÍA Y REPOSTERÍA LIGHT Y DIETTICA EN CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 82 ILUSTRACIÓN 21 GRÁFICA DE LAS EDADES DE LOS HOMBRES ENCUESTADOS UE CONSUMEN PRODUCTOS DE PASTELERÍA Y REPOSTERÍA LIGHT Y DIETTICA EN CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 82 ILUSTRACIÓN 22 GRÁFICA DEL TIPO DE RELACIÓN DE LAS MU/ERES UE CONSUMEN PRODUCTOS DE PASTELERÍA Y REPOSTERÍA LIGHT Y DIETTICA DIET TICA CON LA LOCALIDAD LOCAL IDAD DE CHAPINERO ........................ ............ ......................... ......................... ........................ ........................ ........................ ...................................................... .......................................... 83
ILUSTRACIÓN 2> GRÁFICA DEL TIPO DE RELACIÓN DE LOS HOMBRES UE CONSUMEN PRODUCTOS D E .......... .......... .......... ....... .. 83 PASTELERÍA Y REPOSTERÍA LIGHT Y DIETTICA CON LA LOCALIDAD DE CHAPINERO ..... ILUSTRACIÓN 2@ GRÁFICA DE LOS MOTIVOS DE CONSUMO EN PRODUCTOS LIGHT Y DIETTICO S PARA PARA LAS MU/ERES ................................................................................................................. 84 ILUSTRACIÓN 2 GRÁFICA DE LOS MOTIVOS DE CONSUMO EN PRODUCTOS LIGHT Y DIETTICO S PARA PARA LOS ....................... ........................ ........................ ......................... ......................... .................................................... ........................................ 84 HOMBRES ........... ILUSTRACIÓN 2 GRÁFICA DEL PRECIO POR PORCIÓN UE LOS CONSUMIDORES ESTÁN DIS PUESTOS A ................................................. ..................................... 85 PAGAR POR PRODUCTOS DE PASTELERÍA LIGHT O DIETTICA ............ ILUSTRACIÓN 2= GRÁFICA DE LA FRECUENCIA CON UE ASISTEN LOS CONSUMIDORES A LOS ........................ ................... ............ .......... ....... 86 ESTABLECIMIENTOS DE PRODUCTOS PASTELEROS EN CHAPINERO ............ ILUSTRACIÓN 2? PLANO DISTRIBUCIÓN DE PLANTA........... ....................... ........................ ........................ ........................ ..................... ......... 112 ILUSTRACIÓN 2K ORGANIGRAMA P ASTELERÍA INNOVACIÓN C ASERA LTDA ........... ................. ........... .......... .......... .......... ..... 117
INTRODUCCIÓN
A- $+5"+ $- #$"++-- $%)('% #$ - &";$ #$- &+'$+ )#, $)%)!+" 6$ 3+") &"+!$ #$ 7+!"7+!"-$8" $8" $ $)%$) $)%$)!+" !+" +$-"%') +$-"%')"#" "#" %) -" %+$"%'() %+$"%'() #$ $&+$"Q -" %"-$ $!<) #$!')"#" " +$"-'8"+ &+#%! '))5"#+$ %) $- 7') #$ "!'7"%$+ "!'7"%$+ -" )$5" $9'3$)%'" #$- $+%"# )"%')")"%')"- $ ')!$+)"%')"-. ')!$+)"%')"-. C+$"+ $&+$ $&+$" " -$3"-$) -$3"-$)!$ !$ %)!'! %)!'!'#" '#", , %&$!' %&$!'!'5 !'5" " 4 #$ &+4$%%' &+4$%%'() () "4#"+< "4#"+<
"
3$)$+"+ 3$)$+"+ %+$%''$ %+$%''$)! )! $%)(' $%)('% % $) )$!+ )$!+ &"; &"; "- '3"- 6$ $ !$)#+ !$)#+< < ) #$"++-- #$- $+%"# &"+" 7+!"-$%$+ -" +$3'() 4 &+ %)'3'$)!$ $+"+ -" %"-'#"# #$ 5'#" #$ - %'#"#"). P+ $#' #$ $!$ !+"" $ &$#$ %)%$+ )" &"+!$ #$- $%!+ $%!+ #$ - "-'$)!, $&$%;7'%"$)!$ -" ')#!+'" &"!$-$+" 4 +$&!$+" #$ -" %'#"# #$ B3!<, D.C., - 6$ &$+'!$ 5'"-'8"+ &+!)'#"#$ #$ )$3%' 3$)$+"#+" #$ $&-$ 4 %"-'#"# #$ 5'#" $) $)!+), &+ $#' #$ '#$" %) 5"-+ "3+$3"# 6$ $ #$"++--") " !+"5J #$ - %)%''$)! ')!$+#'%'&-')"+$ #$ -" "#')'!+"%'() #$ $&+$". A- #$!+"+ -" 5'"'-'#"# #$- &-"), $ &#+< $!"-$%$+ 6$ +$%+ ) )$%$"+' )$%$"+' &"+" -" 7!+" &$!" &$!" $) "+%", %) $- 7') #$ &+5$$+ &+5$$+ )" $!"'-'#"# $!"'-'#"# $%) $%)( ('% '%" " " -" -" &$+ &$+)" )" 5')% 5')%-" -"#" #" "- #$"++ #$"++-- - #$#$- ' ', , "- '3"'3"- 6$ "!'7"%$+ -" )$5" )$%$'#"#$ #$- $+%"# &+ $#' #$- %+$%''$)! 6$ !$)3" -" $&+$" )" 5$8 $!J $) 7)%')"'$)!, +$"-'8")# #'7'%"%')$ $) - &+#%! 4 "; %"+ -" 7+" #$ $9&")#'+$ &+ -" %'#"# #$ B3!<, D.C. P"+" - ")!$+'+, ")!$+'+, $- #$"++-- #$"++-- #$ $!$ &+4$%! &+4$%! &"+!$ #$ ) $!'5 $!'5 &+')%'&"-, &+')%'&"-, $%"- $!< $)%"')"# $)%"')"# "- #'$ #$ ) &-") #$ )$3%', )$3%', 6$ !'$)$ !'$)$ % 7') %+$"+ )" $&+$" 6$ &+#8%" 4 %$+%'"-'%$ &+#%! &+#%! #$ &"!$-$+;" 4 +$&!$+;" $) -" -%"-'#"# #$ C"&')$+, $) -" %'#"# #$ B3!<, B3!<, D.C.Q &"+" #$"++--"+ 4 1
!$)!"+ $!$ $!'5, $ )$%$"+' "&4"+- $) ) $!'5 $&$%;7'% $&$%;7'% 6$ $ "") $) -" +$"-'8"%'() #$ ) $!#' #$ $+%"#, -" $-"+"%'() #$ ) $!#' !J%)'% !J%)'%, , $- $!"$!"-$%' $%''$ '$)! )! #$ ) $!#' $!#' "#')' "#')'!+ !+"!' "!'5, 5, -" +$"-'8 +$"-'8"%' "%'() () #$ ) $!#' $!#' 7')")% 7')")%'$+ '$+ 4 &+ :-!' :-!' -" $5"-"% $5"-"%'() '() 7')")%' 7')")%'$+" $+" 4 %'"%'"- #$- &-")
#$
)$3%' #)#$ $ #$!$+')" -" 5'"-'#"# #$ $!$. C +$-!"# #$- #$"++-- #$ - $!'5, $ $+5( 6$ $) -" %'#"# #$ B3!<, D.C., $- $+%"# #$ -" &"!$-$+;" 4 +$&!"+;" !'$)$ !$)#$)%'" "%'" -" $-" $-"+"% +"%'( '() ) #$ &+#% &+#%! ! "- "-#" #"-$ $ 4 #'$ #'$ )$5 )$5 %) %) +$&$ +$&$%! %! " -" #$%+"%'(), $! #$'# "- "%!"- !'& #$ 5'#" #$ - %)'#+$, #)#$ $%'#"# #$ -" '"3$) 4 -" &$+)" 6$ &$$) "-3)" &"!-3;" #'"$!$ $ &+$% &+$%& &") ") < < &+ &+ "- "-#, #, #$' #$'# # " $!$!-" " &$+ &$+)" )" $!<) $!<) $9'3' $9'3'$) $)# # '))5"%'() $) - &+#%! 4 $+$ "!$+'" &+'" &"+" $-"+"%'(). T"'J) $ #$!$+')( 6$ -" '%"%'() #$- $!"-$%''$)! ) &+$$)!" &+-$" $) -" -%"-'#"# #$ C"&')$+, 4" 6$ $- !"" 4 )!"$ #$- <+$" #$ &+#%%'() $ '&-$, ) $ $&-$" "6')"+'" #$ 3+") 5-$) #)#$ $- ")$ #$ - &+# &+#%! %! ) +$6 +$6'$ '$+$ +$ #$ ')5$ ')5$)! )!"+' "+' $9!$ $9!$) ). . C) +$&$% +$&$%! ! " -" &"+! &"+!$ $ #$ #'+$%%')"'$)! $!+"!J3'%, -" 7!+" %+$"%'() #$ -" $&+$" $ &$#$ --$5"+ " %" %" 4" 6$ 6$ $- !"" !"" ,, &$+ &$+&$ &$%! %!'5 '5" " #$ $+% $+%"# "#, , %"&" %"&"%' %'#" #"# # 7')" 7')")% )%'$ '$+" +",, &+4$%%')$, &$+' 4 +$3'!+ ) "%+#$ %) %) - &-")!$"# $) $!$ &+4$%!, ') 6$ &+$$)!$) $) "-3:) $)! &+-$" &"+" $- #$"++-- #$- '. Y 7')")%'$+"$)!$, $ $!+" -" 5'"'-'#"# 4 -" &''-'#"# +$"- #$ $9&")'().
1. TÍTULO. PLAN DE NEGOCIOS PARA LA CREACIÓN DE LA EMPRESA PASTELERÍA INNOV NNOVA ACIÓN CIÓN
CASER ASERA A
LTDA, DA,
DES DESTINA TINADA DA
A
LA
PRO RODU DUC CCIÓ CIÓN
Y
COMERCIALI COMERCIALIZACIÓ ZACIÓN N DE PRODUCTOS PRODUCTOS DE PASTELE PASTELERÍA RÍA Y REPOSTERÍA REPOSTERÍA EN LA LOCALIDAD DE CHAPINERO DE LA CIUDAD DE BOGOTÁ, D.C.
2. LÍNEA Y SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN.
2.1. 2.1.
LÍNE LÍNEA A DE DE INVE INVEST STIG IGA ACIÓN CIÓN.. D$"++-- $&+$"+'"-.
2.2.
SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN. C+$"%'() #$ $&+$".
>. PROBLEMA.
3.1.
PLANT LANTEA EAM MIENTO.
A%!"-$)!$ -" 3"!+);" $!+" )$5" !$)#$)%'" $) -" '))5"%'() #$ &+#%!, #$'# " - %"' %-!+"-$ #)#$ $ 7'-!+" #$ ")$+" < 7<%'')7+"%'(), +$%$!", ')3+$#'$)!$ 4 %!+$ +$-"%')"#" %) -" %'#" % %)$%$)%'" #$ -" +$5-%'() ')7+
') ')
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
#$ C"& C"&') ')$+ $+ F'% F'%" " B<'% B<'%", ", 200? 200?,, M$)" M$)",, "%' "%'$)# $)# 6$ 6$ $!" $!" -%" -%"-'-'#"# #"# $" $" %)'#$+"#" % #$ &-"%'() $!"%')"- #$ %+$%''$)! )-. C %)!+"!$, $ !'$)$ !'$)$ 6$ C"&')$+ C"&')$+ $ )" -%"-'#" -%"-'#"# # %) 2>.?1 2>.?1 L%"-' L%"-'#"# #"# #$ C"&') C"&')$+ $+ F'%" B<'%", 200?, M$)" $&+$", %++$&)#'$)!$ "- 12 #$- !!"- #$ B3!<, D.C., &"+" $- " 200@ 4 %$)!" %) "&+9'"#"$)!$ 1200.000 &$+)" $) &-"%'() 7-!")!$ A%!" N =0, 200K, /)!" A#')'!+"#+" L%"- #$ C"&')$+. >.2.
FORMULACIÓN.
C<-$ $!+"!$3'" &$+'!$) -" %+$"%'() 4 %)-'#"%'() $) $- $+%"# #$ -" $&+$ $&+$" " P"! P"!$$-$+; $+;" " I)) I))5" 5"%' %'() () C"$+" C"$+" LTDA #$! #$!') ')"# "#" " " -" &+# &+#%% %%'( '() ) 4 %$+%'"-'8"%'() #$ &+#%! #$ &"!$-$+;" 4 +$&!$+;" $) -" -%"-'#"# C"&')$+ $) -" %'#"# #$ B3!<, D.C
@. OBJETIVOS.
4.1.
GENERAL.
D'$"+ ) &-") #$ )$3%' &"+" -" %+$"%'() 4 %)-'#"%'() #$ -" $&+$" P"!$-$+;" I))5"%'() C"$+" LTDA #$!')"#" " -" &+#%%'() 4 %$+%'"-'8"%'() #$ &+#%! #$ &"!$-$+;" 4 +$&!$+;" $) -" -%"-'#"# #$ C"&')$+, $) -" %'#"# #$ B3!<, D.C., $#'")!$ $- $!#' #$ -" )$%$'#"#$ #$ $+%"# 4 '!"%'() $%)('%" #$ -" -%"-'#"# &"+" $!"-$%$+ -" 5'"'-'#"# #$ #$"++-- #$- &+4$%!. @.2.
ESPECÍFICOS. R$"-'8"+ ) $!#' #$ $+%"# !'-'8")# 7$)!$ &+'"+'", &"+"
#$-')$"+
$- &-") #$ $+%"#$ #$ )" $&+$" &+#%!+" 4 %$+%'"-'8"#+" #$ &+#%! #$ &"!$-$+;" 4 +$&!$+;". E-"+"+ ) $!#' !J%)'% !J%)'% %) $- 7') 7') #$ &+4$%!"+ ) &-")
&$+"!'5
$#'")!$ -" ')5$!'3"%'() #$ - &+%$ +$-"%')"# %) -" $&+$" &+#%!+" 4 %$+%'"-'8"#+" #$ &+#%! #$ &"!$-$+;" 4 +$&!$+;". D$"++--"+ ) $!#' "#')'!+"!'5
#$7')'$)# -" ''(),
5''(),
+3")'3+"", #$%+'&%'() #$ %"+3 4 "!+'8 D.O.F.A, %) $- 7') #$ &-")!$"+ -" $!+%!+" $!+%!+" #$ )" $&+$" &+#%!+" &+#%!+" 4 %$+%'"-'8"# %$+%'"-'8"#+" +" #$ &+#%! &+#%! #$ &"!$-$+;" 4 +$&!$+;". R$"-'8"+ ) $!#' $!#' 7')")%'$+ 6$ &$+'!" #$!$+')"+ 4 $5"-"+ -" ')5$+'() )$%$"+'" )$%$"+'" &"+" -" %+$"%'() #$ )" $&+$" &+#%!+" &+#%!+" 4 %$+%'"-'8"# %$+%'"-'8"#+" +" #$ &+#%! #$ &"!$-$+;" 4 +$&!$+;". E7$%!"+ -" $5"-"%'() 7')")%'$+" 4 %'"- #$- &+4$%!.
2
. JUSTIFICACIÓN.
5.1.
TEÓRICA.
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
METODOLÓGICA.
WL" $!#-3;" $ +$7'$+$ $&$%;7'%"$)!$ " -" &"+!$ &$+"!'5" #$- &+%$, $ #$%'+ " -" !J%)'%", &+%$#''$)! 4 $++"'$)!" #$ !# !'& 6$ ')!$+5'$)$) $) -" ')5$!'3"%'()X P"-$)%'", 7, &. >. P"+" $- #$"++-- #$ $!$ &-") #$ )$3%' $ !'-'8"+< -" ')5$!'3"%'() %")!'!"!'5" W-" W-" %"%"- $ %&" %&" #$ +$%3 +$%3$+ $+ #"! #"! #$ 7+" 7+" +'3 +'3+ +", ", % %
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PRÁCTICA.
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
. MARCO TEÓRICO.
6.1 6.1.
MARC MA RCO O CONCEPTUAL UAL.
A %)!')"%'() $ $)%')"+<) "-3) !J+') %4 '3)'7'%"#
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.2.1.1.
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E"ALUACIÓN ECONÓMICA
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[email protected]. PLAN DE MERCADEO.
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6..
EVALUACIÓ EVALUACIÓN N ECONÓMICA. ECONÓMIC A.
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TIPO DE INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA. DESCRIPTIVA.
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INSTRUMENTOS DE INVESTIGACIÓN.
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Edades de los hombres encuestados e ncuestados que consumen productos de pastelería y repostería en Chapinero. Chapinero. FUENTE7 A(%&8 A(%&8 ?%&+ "# @" '" !"*!*/ &",&"'"#(& "$ &"'$(!% !" $' "#"'('. 7?0? 15 ( 29 (B* 14? 30 ( 44 (B* D$- !!" !!"-- #$ $+$ $+$ 4 +$ +$ $)%$ $)%$!" !"# # - - +")3 +")3 #$ $#"# $#" 45 (# 59< (B* 47? 60 ( 74 (B* +$&+$$)!"!'5 &"+" - 3J)$+ $!<) $)!+$ 1 4 2K " 4 $)!+$ >0 4 @@ #$ 75" ( 89 (B*
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Motivo principal para escoger un establecimiento de pastelería y repostería en Chapinero.
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Horario en que los hombres asisten a establecimientos de productos pasteleros.
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Habitantes y población fotante que consume productos de pasteleria light y dietetico en la localidad de Chapinero. FUENTE7 A(%&8 A(%&8 ?%&+ "# @" '" !"*!*/ &",&"'"#(& "$ &"'$(!% !" $' "#"'('.
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Mujeres y Hombres que consumen productos light y diet!tico en Chapinero.
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Edades de las mujeres encuestadas que consumen productos de pastelería y repostería light y diet!tica en Chapinero.
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Edades de los hombres encuestados e ncuestados que consumen productos de pastelería y repostería light y diet!tica en Chapinero. 4? FUENTE7 A(%&8 A(%&8 ?%&+ "# @" '" !"*!*/ &",&"'"#(& "$ &"'$(!% !" $' "#"'('. 15 ( 29 (B* 26? 36? 30 ( 44 (B* 45 ( 59 (B* 60 ( 74 (B* 75 ( 89 (B* 34?
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Tipo de relación de las mujeres que consumen productos de pastelería y repostería light y diet!tica con la localidad de Chapinero. FUENTE7 A(%&8 A(%&8 ?%&+ "# @" '" !"*!*/ &",&"'"#(& 0?"$ &"'$(!% !" $' "#"'('.
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Tipo de relación de los hombres que consumen productos de pastelería y repostería light y diet!tica con la localidad de Chapinero.
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Motivos de consumo en productos light y diet!ticos para las mujeres.
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Motivos de consumo en productos light y diet!ticos para los hombres. 28? "$ &"'$(!% !" $' "#"'('. FUENTE7 A(%&8 A(%&8 ?%&+22? "# @" '" !"*!*/ &",&"'"#(& C)()* )% /( (%P&%%&(& /( (/) P*& %-%&%)(). )(%,% 50?
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recio por porción que los consumidores estan dispuestos a pagar por productos de pastelería light o diet!tica. 1?&",&"'"#(& 7? FUENTE7 A(%&8 A(%&8 ?%&+ "# @"4? '" !"*!*/ "$ &"'$(!% !" $' "#"'('. M%-* )% 3.000 26? E-,&% 3.001 ( 5.000 E-,&% 5.001 ( 7.000 E-,&% 7.001 ( 10.000 MJ )% 10.00
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Y
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CONFIDENCIAL POR
RELACIONES
PUBLICAS
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FÍSICO
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MES
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NOMBRE DEL CARGO A9'-'"+ #$ 7')")8". 7')")8".
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ESPECIFICACIONES Y
EDUCACIÓN
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EPERIENCIA
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COMPLE/IDAD POR SUPERVISIÓN
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NOMBRE DEL CARGO S$%+$!"+'" G$)$+"-.
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ESPECIFICACIONES EDUCACIÓN
CONOCIMIENTOS HABILIDADES
Y
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EPERIENCIA
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COMPLE/IDAD POR SU SUPERVISIÓN POR
MANE/O
VALORES RESPONSABILIDAD
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ESFUERZO
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RELACIONES A!$)%'() " %-'$)!$ %-'$)!$ 4 &+5$$#+$ #$ 7+"
PUBLICAS
VISUAL
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CONFIDENCIAL
ESFUERZO
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MES
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ESPECIFICACIONES EDUCACIÓN
CONOCIMIENTOS HABILIDADES
Y
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EPERIENCIA
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COMPLE/IDAD POR SUPERVISIÓN
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VALORES
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FÍSICO
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EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000 >@.@@ a >@.@@ 1.0?? a 1.0?? 2.>@=.?@ a K>.K0>
TOTAL SALARIOS a a a a
[email protected] 1.100.000 ?>.00 1.2=.200
a a a a 5.6.6== a
EMPRESA 833 CESANTIAS a 11.20 K1.>0 a =1.K>? a 12=.21 a 4..44
833 PRIMA 11.20 K1.>0 =1.K>? 12=.21
4..44
481 VACACIONES a ?.>?0 @.?=0 a a >.012 a >.?@ 2.44.356
8== CAJA COMPEN a 12.000 KK.000 a a ==.=2@ a 1>=.@@? 5. 5.2 22. 2.=6 =644
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000 =K@.12 1.@0.02@ 53.4.432
a a a a
TOTAL CARGA PRESTA. a =0@.20 >.>0 a a @>@.0 a =?.@0 TOTAL TOTAL NOM NOMIN INA A TOTAL AHO
NETO PAGADO CARGO a a a a
1.KK2.20 1..>0 1.22K.12 2.1=>.@
6.61.=6 3.532.=
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# % 2=12.
12
T9$ T9$ 35 D"'&*,*/# #/+*# "#"&% 2=12. NOMINA ENERO 2=12
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'"
M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
CARGO G$+$)!$
a a P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" a M$$+ V$)#$#+ #$ P)! a
EMPLE. CARGO RGO 1 1 1 2
SUELDO BAS BASICO ICO
[email protected] 1.100.000 ?00.000 =00.000
a a a a
85 EPS 11K.000 K>.00 =>.@0 12K.?12 415.1
a a a a
12 PENSION 1?.000 1>2.000 10>.>2 1?>.2@ 56.6
a a a a
AU. TRANS. >.00 >.00
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] 1.100.000 ?>.00 1.2=.200 4.=.==
a a a a
EMPRESA 833 CESANTIAS 11.20 a K1.>0 a =1.K>? a 12=.21 a 4=.4=4
a a a a
833 PRIMA 11.20 K1.>0 =1.K>? 12=.21 4=.4=4
a a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000 >@.@@ a >@.@@ 1.0?? a 1.0?? 1K.>2 a =.?2
481 VACACIONES a ?.>?0 a @.?=0 a >.012 a >.?@ 2=3.46
8== CAJA COMPEN a 12.000 a KK.000 a ==.=2@ a 1>=.@@? 44=.12
a a a a
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000 =K@.12 1.@0.02@ 4.4.536
TOTAL CARGA PRESTA. a =0@.20 a >.>0 a @>@.0 a =?.@0 TOTAL NOMINA
NETO PAGADO CARGO a 1.KK2.20 a 1..>0 a 1.22K.12 a 2.1=>.@ 6.61.=6
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# "#"&% 2=12. T9$ T9$ 36 D"'&*,*/# #/+*# ?"9&"&% 2=12. NOMINA FEBRERO 2=12
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ 4 R$&!$+
EMPLE. CARGO RGO 1 1
SUELDO BAS BASICO ICO AU. TRANS.
[email protected] a 1.100.000 a
a a
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] a 1.100.000 a
a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000
a a
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000
T9$ T9$ 35 D"'&*,*/# #/+*# "#"&% 2=12. NOMINA ENERO 2=12
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'"
M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
CARGO G$+$)!$
EMPLE. CARGO RGO 1 1 1 2
SUELDO BAS BASICO ICO
[email protected] 1.100.000 ?00.000 =00.000
a a a a
85 EPS 11K.000 K>.00 =>.@0 12K.?12 415.1
a a P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" a M$$+ V$)#$#+ #$ P)! a
a a a a
12 PENSION 1?.000 1>2.000 10>.>2 1?>.2@ 56.6
a a a a
AU. TRANS. >.00 >.00
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] 1.100.000 ?>.00 1.2=.200 4.=.==
a a a a
EMPRESA 833 CESANTIAS 11.20 a K1.>0 a =1.K>? a 12=.21 a 4=.4=4
a a a a
833 PRIMA 11.20 K1.>0 =1.K>? 12=.21 4=.4=4
a a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000 >@.@@ a >@.@@ 1.0?? a 1.0?? 1K.>2 a =.?2
481 VACACIONES a ?.>?0 a @.?=0 a >.012 a >.?@ 2=3.46
8== CAJA COMPEN a 12.000 a KK.000 a ==.=2@ a 1>=.@@? 44=.12
a a a a
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000 =K@.12 1.@0.02@ 4.4.536
TOTAL CARGA PRESTA. a =0@.20 a >.>0 a @>@.0 a =?.@0 TOTAL NOMINA
NETO PAGADO CARGO a 1.KK2.20 a 1..>0 a 1.22K.12 a 2.1=>.@ 6.61.=6
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# "#"&% 2=12. T9$ T9$ 36 D"'&*,*/# #/+*# ?"9&"&% 2=12. NOMINA FEBRERO 2=12
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'"
M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
CARGO G$+$)!$
EMPLE. CARGO RGO 1 1 1 2
SUELDO BAS BASICO ICO
[email protected] 1.100.000 ?00.000 =00.000
a a a a
85 EPS 11K.000 K>.00 =>.@0 12K.?12 415.1
a a P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" a M$$+ V$)#$#+ #$ P)! a
a a a a
12 PENSION 1?.000 1>2.000 10>.>2 1?>.2@ 56.6
a a a a
AU. TRANS. >.00 >.00
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] 1.100.000 ?>.00 1.2=.200 4.=.==
a a a a
EMPRESA 833 CESANTIAS 11.20 a K1.>0 a =1.K>? a 12=.21 a 4=.4=4
a a a a
833 PRIMA 11.20 K1.>0 =1.K>? 12=.21 4=.4=4
a a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000 >@.@@ a >@.@@ 1.0?? a 1.0?? 1K.>2 a =.?2
481 VACACIONES a ?.>?0 a @.?=0 a >.012 a >.?@ 2=3.46
8== CAJA COMPEN a 12.000 a KK.000 a ==.=2@ a 1>=.@@? 44=.12
a a a a
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000 =K@.12 1.@0.02@ 4.4.536
TOTAL CARGA PRESTA. a =0@.20 a >.>0 a @>@.0 a =?.@0 TOTAL NOMINA
NETO PAGADO CARGO a 1.KK2.20 a 1..>0 a 1.22K.12 a 2.1=>.@ 6.61.=6
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# ?"9&"&% 2=12.
13
T9$ T9$ 3 D"'&*,*/# #/+*# +&<% 2=12. NOMINA MARO 2=12
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
CARGO G$+$)!$
a a P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" a M$$+ V$)#$#+ #$ P)! a
EMPLE. CARGO RGO 1 1 1 2
SUELDO BASIC SICO
[email protected] 1.100.000 ?00.000 =00.000
a a a a
85 EPS 11K.000 K>.00 =>.@0 12K.?12 415.1
a a a a
12 PENSION 1?.000 1>2.000 10>.>2 1?>.2@ 56.6
a a a a
AU. TRAN RANS. >.00 >.00
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] 1.100.000 ?>.00 1.2=.200 4.=.==
a a a a
EMPRESA 833 CESANTIAS 11.20 a K1.>0 a =1.K>? a 12=.21 a 4=.4=4
a a a a
833 PRIMA 11.20 K1.>0 =1.K>? 12=.21 4=.4=4
a a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000 >@.@@ a >@.@@ 1.0?? a 1.0?? 1K.>2 a =.?2
481 VACACIONES a ?.>?0 a @.?=0 a >.012 a >.?@ 2=3.46
8== CAJA COMPEN a 12.000 a KK.000 a ==.=2@ a 1>=.@@? 44=.12
a a a a
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000 =K@.12 1.@0.02@ 4.4.536
TOTAL CARGA NETO PAGADO CARGO PRESTA. a =0@.20 a 1.KK2.20 a >.>0 a 1..>0 a @>@.0 a 1.22K.12 a =?.@0 a 2.1=>.@ TOTAL NOMINA 6.61.=6
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# +&<% 2=12. T9$ T9$ 3 D"'&*,*/# #/+*# 9&*$ 2=12. NOMINA ABRIL 2=12
CARGO G$+$)!$
EMPLE. CARGO RGO 1
SUELDO BAS BASICO ICO AU. TRANS.
[email protected] a
a
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] a
a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000
a
NETO PAGAR 1.2??.000
T9$ T9$ 3 D"'&*,*/# #/+*# +&<% 2=12. NOMINA MARO 2=12
CARGO G$+$)!$
EMPLE. CARGO RGO 1 1 1 2
P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
SUELDO BASIC SICO
[email protected] 1.100.000 ?00.000 =00.000
a a a a
85 EPS
CARGO G$+$)!$
11K.000 K>.00 =>.@0 12K.?12 415.1
a a P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" a M$$+ V$)#$#+ #$ P)! a
12 PENSION 1?.000 1>2.000 10>.>2 1?>.2@ 56.6
a a a a
a a a a
AU. TRAN RANS. >.00 >.00
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] 1.100.000 ?>.00 1.2=.200 4.=.==
a a a a
EMPRESA 833 CESANTIAS 11.20 a K1.>0 a =1.K>? a 12=.21 a 4=.4=4
a a a a
833 PRIMA 11.20 K1.>0 =1.K>? 12=.21 4=.4=4
a a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000 >@.@@ a >@.@@ 1.0?? a 1.0?? 1K.>2 a =.?2
481 VACACIONES a ?.>?0 a @.?=0 a >.012 a >.?@ 2=3.46
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a a a a
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000 =K@.12 1.@0.02@ 4.4.536
TOTAL CARGA NETO PAGADO CARGO PRESTA. a =0@.20 a 1.KK2.20 a >.>0 a 1..>0 a @>@.0 a 1.22K.12 a =?.@0 a 2.1=>.@ TOTAL NOMINA 6.61.=6
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# +&<% 2=12. T9$ T9$ 3 D"'&*,*/# #/+*# 9&*$ 2=12. NOMINA ABRIL 2=12
CARGO G$+$)!$
EMPLE. CARGO RGO 1 1 1 2
P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'"
M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
SUELDO BAS BASICO ICO
[email protected] 1.100.000 ?00.000 =00.000
a a a a
85 EPS
CARGO G$+$)!$
11K.000 K>.00 =>.@0 12K.?12 415.1
a a P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" a M$$+ V$)#$#+ #$ P)! a
12 PENSION 1?.000 1>2.000 10>.>2 1?>.2@ 56.6
a a a a
a a a a
AU. TRANS. >.00 >.00
TOT TOTAL SA SALAR LARIOS IOS
[email protected] 1.100.000 ?>.00 1.2=.200 4.=.==
a a a a
EMPRESA 833 CESANTIAS 11.20 a K1.>0 a =1.K>? a 12=.21 a 4=.4=4
a a a a
833 PRIMA 11.20 K1.>0 =1.K>? 12=.21 4=.4=4
a a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION .000 a .000 @@.000 a @@.000 >@.@@ a >@.@@ 1.0?? a 1.0?? 1K.>2 a =.?2
481 VACACIONES a ?.>?0 a @.?=0 a >.012 a >.?@ 2=3.46
8== CAJA COMPEN a 12.000 a KK.000 a ==.=2@ a 1>=.@@? 44=.12
a a a a
NETO PAGAR 1.2??.000 1.012.000 =K@.12 1.@0.02@ 4.4.536
TOTAL CARGA PRESTA. a =0@.20 a >.>0 a @>@.0 a =?.@0 TOTAL NOMINA
NETO PAGADO CARGO a 1.KK2.20 a 1..>0 a 1.22K.12 a 2.1=>.@ 6.61.=6
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# 9&*$ 2=12.
13
T9$ T9$ 3 D"'&*,*/# #/+*# % 2=13. NOMINA 2=13 INCREMENTO SUELDO CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
485 EMPLE. CARGO 1 1 1 2
INCREM. AU. TRANS. SUELDO BASICO AU. TRANS. a 1.@>.000 a a 1.1@K.00 a .?2 a ?>.000 a a =>1.00 a .?2
85 EPS 12@.> K=.=0? =. 1>.@ 5.211.15
a a a a
12 PENSION a a a a
1=.0 1>=.K@0 10?.21K 1K1.>?
a a a a
.356.2
385 TOTAL SALARIOS 1.@>.000 a a 1.1@K.00 K01.?2 a a 1.K@.2 61.3=.36 EMPRESA 833 833 CESANTIAS PRIMA 11.20 a 121.?? 11.20 a K.=> 11.20 a =.122 11.20 a 1>2.?> 5.5.6= 5.1=6.34
a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION ?.20 a ?.20 @.K?0 a @.K?0 >.0=> a >.0=> >.=? a >.=? 2.452.3= 2.452.3=
481 VACACIONES a 1.00= a @=.K>@ >=.0 a a .@K= 2.556.533
8== CAJA COMPEN a 1>1.=0 a 10>.@ ?1.1@ a a 1@>.1K 5. 5.51 51. .6 666
NETO PAGAR 1.>@.K0 1.0=.@0 ?2K.?0 1.@=.0?0 56.4=3.11
a a a a
TOTAL CARGA PRESTA. a =>1.0?0 a KK.@10 @K.>?= a a =?.>=@ TOTAL TOTAL NOMI NOMINA NA TOTAL AHO
NETO PAGADO CARGO a a a a
2.0==.0@0 1..K0 1.>2.0= 2.2>.@@
.312.511 .5=.126824
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# % 2=13. T9$ T9$ 4= D"'&*,*/# #/+*# % 2=14. NOMINA 2=14 INCREMENTO SUELDO CARGO G$+$)!$
485 EMPLE. CA CARGO 1
INCREM. AU. TRANS. SUELDO BA BASICO AU. TR TRANS. a 1.2?.?> a
385 TOTAL SALARIOS a 1.2?.?> a
EMPLEADO 4 EPS 1.1> a
4 PENSION 1.1> a
NETO PAGAR
1.@0.2?
T9$ T9$ 3 D"'&*,*/# #/+*# % 2=13. NOMINA 2=13 INCREMENTO SUELDO CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
INCREM. AU. TRANS. SUELDO BASICO AU. TRANS. a 1.@>.000 a a 1.1@K.00 a .?2 a ?>.000 a a =>1.00 a .?2
485 EMPLE. CARGO 1 1 1 2
85 EPS
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
12 PENSION
12@.> K=.=0? =. 1>.@ 5.211.15
a a a a
a a a a
1=.0 1>=.K@0 10?.21K 1K1.>?
a a a a
.356.2
385 TOTAL SALARIOS 1.@>.000 a a 1.1@K.00 K01.?2 a a 1.K@.2 61.3=.36 EMPRESA 833 833 CESANTIAS PRIMA 11.20 a 121.?? 11.20 a K.=> 11.20 a =.122 11.20 a 1>2.?> 5.5.6= 5.1=6.34
a a a a
EMPLEADO 4 4 EPS PENSION ?.20 a ?.20 @.K?0 a @.K?0 >.0=> a >.0=> >.=? a >.=? 2.452.3= 2.452.3=
481 VACACIONES a 1.00= a @=.K>@ >=.0 a a .@K= 2.556.533
8== CAJA COMPEN a 1>1.=0 a 10>.@ ?1.1@ a a 1@>.1K 5. 5.51 51. .6 666
EMPLEADO 4 EPS 1.1> @?.0@K >=.=0 .0@ 2.561.15
4 PENSION 1.1> @?.0@K >=.=0 .0@ 2.561.15
NETO PAGAR 1.>@.K0 1.0=.@0 ?2K.?0 1.@=.0?0 56.4=3.11
a a a a
TOTAL CARGA PRESTA. a =>1.0?0 a KK.@10 @K.>?= a a =?.>=@ TOTAL TOTAL NOMI NOMINA NA TOTAL AHO
NETO PAGADO CARGO a a a a
2.0==.0@0 1..K0 1.>2.0= 2.2>.@@
.312.511 .5=.126824
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# % 2=13. T9$ T9$ 4= D"'&*,*/# #/+*# % 2=14. NOMINA 2=14
485 EMPLE. CA CARGO
INCREMENTO SUELDO CARGO G$+$)!$
1 1 1 2
P"!$-$+ 4 R$&!$+
A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+' R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ 4 R$&!$+
A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+' R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
a a a a
85 EPS 12K.K1 102.10@ ?0.0@K 1@1.>>
a a a a
a a a a
5.443.645
INCREM. AU. TRANS. SUELDO BA BASICO AU. TR TRANS. 1.2?.?> a 1.201.22? a ?=>.20 a ?.1>0 =@.@1? a ?.1>0
12 PENSION 1?>.@0 1@@.1@= 11>.010 1KK.?11 .65.146
a a a a
385 TOTAL SALARIOS a 1.2?.?> a 1.201.22? a K@1.=0 a 1..0K 64.=42. EMPRESA 833 833 CESANTIAS PRIMA 11.20 a 12=.>2 11.20 a 100.02 11.20 a =?.@@? 11.20 a 1>?.=02 5.5.6= 5.334.2
a a a a
a a a a
a a a a
481 VACACIONES >.=2 0.0K1 >K.2=1 K.@>@ 2.6=.5
8== CAJA COMPEN a 1>=.K a 10?.110 a ?@.== a 1@K.?K 5.63.6=
EMPLEADO 4 EPS >.K0 0.211 >K.>>? K.@ 2.66.=12
4 PENSION >.K0 0.211 >K.>>? K.@ 2.66.=12
NETO PAGAR
1.@0.2? 1.10.12K ?.@10 1.>1.??= 5.1.456
a a a a
TOTAL CARGA PRESTA. a =?.=>1 a 21.1> a 12.1 a ?1.K0 TOTAL NOMINA TOTAL AHO
NETO PAGADO CARGO a 2.1.2K a 1.=2.2 a 1.>=?. a 2.>@=.?@= .61.36 1.415.22
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ #/+*# % 2=14.
T9$ T9$ 41 D"'&*,*/# #/+*# % 2=15. NOMINA 2=15
485 EMPLE. CA CARGO
INCREMENTO SUELDO CARGO G$+$)!$
1 1 1 2
P"!$-$+ 4 R$&!$+
A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ 4 R$&!$+
A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
INCREM. AU. TRANS. SUELDO BA BASICO AU. TR TRANS. 1.K=.>> a a 1.2.2?> a a a =0.1@ K12.K>> a a =0.1@ =K?.?1 a
85 EPS 1>.=KK 10.KK ?>.K> 1@=.=?
a a a a
12 PENSION 1K1.=1 10.>@ 11?.01@ 20?.>K
a a a a
5.66.525
a a a a
.=2.=35
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CARGO G$+$)!$ P"!$-$+ P"!$-$+ 4 R$&!$+ A9. P"!$-$+'" P"!$-$+'" 4 R$&!$+'" R$&!$+'" M$$+ V$)#$#+ #$ P)!
485 EMPLE. CARGO 1 1 1 2
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85 EPS a a a a
[email protected] 111.00 ?=.2K 1@.>1= 5.4=.261
a a a a
12 PENSION 200.>@> 1=.@12 12>.2@0 21=.?K .36.25=
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833 CESANTIAS 11.20 11.20 11.20 11.20 5.5.6=
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833 PRIMA 1>K.0=2 10K.2=0 ?.@K 11.2>0 5.21.455
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EMPLEADO 4 EPS .=?1 2.@=1 @1.0?0 =2.20 2.5.41
481 VACACIONES a K.1K @.=01 a @2.?2 a a =.=0 2.14.222
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AM ENAA NAAS S
SOCIAL
T$)#$)%'" $) $- %) #$ &+#%! "-#"-$ #$)')"# -'3! 4 #'$!$!'%. I)%+$$)! %) &+-$" #$ "-# "%'"# " -" ""-'$)!"%'). I)!$+$ #$ - %)'#+$ %)'#+$ &+ )$5 &+#%! 4 )$5 $!"-$%''$)!.
ECONOM ICOS
P+$'%' #$ ')5$+') $) "-'$)! 6$ !'$)#$) " $)3+#"+ " %)'#+$.
D$$&-$ $) -" %'#"# #$ B3!" D.C
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TECNOLOGICOS
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POLITICOS
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COMPETITIVOS
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I"3$) #$ -" $&+$" $) $- $+%"#.
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GEOGRAFICOS
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D$")#" #$ &+ &+#%! #$ #$ &" &"!$-$+'" $) $) -" -" -%"-'#"# #$ #$ C C"&')$+.
FUENTE7 A(%&8 "'@"+ !" $ +(&*< P.O.A.M.
13
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DEBILIDADES
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CAPACIDAD DIRECTIVA H"'-'#"# &"+" 7+$%$+ ) $+5'%' $ $ &$%'"-'8"#. E9'!$)%'" #$ 5"-+$ 4 %+$$)%'" %&"+!'#. E!"-$%''$)! #$ $!'5 " %+!, $#'") 4 -"+3 &-"8.
CAPACIDAD TECNOLOGICA R$%$!" )'%". M'-'"+' 4 $)$+$ $&$%'"-'8"#. P-")!" 7 ''%" "#$%"#" " -" #$")#".
CAPACIDAD COMPETITIVA L')$" #$ &+#%! -'3! 4 #' #'$!$!'%. I"3$) #$- $+5'%', $9%-'5'#"#. P!$)%'"- #$- $+%"#. H"'-'#" H"'-'#"# # &"+" %&$!'+ %&$!'+ %) &+$%' 4 %! ". P+!"7 -' #$ $+5'%' 4 &+#%!. P$+)"- #$ 5$)!". C'#"# $) -" &+$!"%') #$ &+%')$ 4 $ +5 +5'%' $&$ %' %'"-$.
CAPACIDAD FINANCIERA FINANCIERA D'&)''-'#"# #$ %"&'!"- $) %"-6'$+ $)!. C"&"%'#"# #$ $)#$#"'$)!.
CAPACIDAD CAPACID AD DEL DEL TALENTO UMANO N'5$- "%"#$'%. E9&$+'$)%'" !$%)'%". E!"'-'#"# #$ - #'+$%!'5. R!"%') #$- &$+)"- &$+"!'5. S$)!'# #$ &$+!$)$)%'". G+"# #$ !'5"%'). M")"- #$ 7)%')$ 4 +$6$+''$)! &+ %"+3.
FUENTE7 A(%& "'@"+ !" $ +(&*< P.C.I. T9$ 45 M(&*< D.O.F.A. MATRI DOFA DE LA EMPRESA PASTELERIA INNOVACION CASERA ESTRATEGIAS FA R$"-'8"+ %"&"" &-'%'!"+'" #$ )$!+ &+#%! -'3! 4 #$ +$%$!" :)'%" +$"-!")# - &+$%' C+$"+ )" "$ #$ #"! %) %-'$)!$ #$ #'"$!'% &"+" '&-$$)!"+ &+3+"" 6$ - ')%$)!'5$ "- %) #$ )$!+ &+#%!. ESTRATEGIAS DA D'$"+ D'$"+ ) &+3+"" #$ &+#%%') #$ - &+#%! -'3! 4 #'$!$!'%. E-"+"+ ) $6$" #$ - $6'& )$%$"+' &"+" ')%+$$)!"+ -" &+#%%'() ")!$)'$)# $- +$-!"# +:!'% %"$+.
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ESTRATEGIAS FO I&-$$)!"+ &+3+"" #$ %"&"%'!"%') 4 "%!"-'8"%'). D'$"+ ) &+3+"" 6$ &$+'!" $- $+"'$)! $) -" $!+%!+" #$ %!. ESTRATEGIAS DO E!"-$%$+ E!"-$%$+ -" 5'"'-'#"# 5'"'-'#"# #$- ')3+$ #$ )$5 %"&'!"&+5$)'$)!$ #$ %' ')5$+')'!" #$ &+$!" ")%"+'.
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PLAN FINANCIERO DE PASTELERIA INNOVACION CASERA MISION DEL AREA FINANCIERA E- "+$" 7 ')")%'$+" +$"-'8" $- ")$ ")$ #$- %"&'!"- #$ -" $&+$" %) $- 7 ') #$ 3$)$+"+ !'-'#"#$ !'-'#"#$ 4 %)7'")8" &"+" )$!+ ')5$++$, "&4"# $) -" %"&"%'!"%') #$- &$+)"- $)%"+3"# #$ 7 ')")8", 3$)$+")# ) %+$%''$)! %+$%''$)! $%)'% $%)'% #$ -" $&+$". $&+$".
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OBJETIVO GENERAL GENERAL E!"-$%$+ - $%")' 7 ')")%'$+ 6$ "3") 5'"-$ -" &$+"%'() #$ -" +3")'8"%'().
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INDICADOR E!+%!+" #$&$+7'- #$-
RECURSOS 0.000
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142
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. EVALUACIÓN EVALUACIÓN DEL PROYECTO.
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14
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T9$ T9$ 54 C;$$% !" $ R"$*/# B"#"?**%C%'(%. RELACION BENEFICIOCOSTO R BC
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T9$ T9$ 55 I#!*!%&"' F*##*"&%' ,&%"(!%'. INDICADORES FINANCIEROS
FORMULA
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FORMULA
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2=16
ACTIVIDAD. R!"%') C"&'!"- #$ T+"" 5$%$G. R!"%') A%!'5 F'. R!"%') A%!'5 T!"-$. R!"%') #$ P"!+')'. INDICADORES FINANCIEROS
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FORMULA
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A&"-")%"' A&"-")%"'$)!. $)!. S-5$)%'" T!"-. T!"-. INDICADORES FINANCIEROS
FORMULA
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CONCLUSIONES
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RECOMENDACIONES
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