Pasar Dan Pemasaran

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek BAB I PENDAHULUAN A. Lata Latarr B Bel elak akan ang g

Pada dasarnya tujuan dalam mendirikan perusahaan adalah mencari laba yang semaksimal mungkin. Keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuan itu sangat dipengaruhi oleh kemampuan perusahaan dalam memasarkan produknya, yaitu bila perusahaan dapat menjual produknya dengan harga yang menguntungkan  pada tingkat kualitas yang diharapkan, serta mampu mengatasi tantangan dari para  pesaing terutama dalam bidang pemasaran. Oleh karena itu, menarik konsumen melaku melakukan kan pembel pembelian ian,, maka maka perusa perusahaa haan n harus harus bisa bisa menerap menerapkan kan suatu suatu strateg strategii  pemasaran yang tepat sesuai dengan dengan kondisi ondisi pasar pasar yang yang dihada dihadapi. pi.

Keberh eberhasi asilan lan strate strategi gi pemasa pemasaran ran dipeng dipengaru aruhi hi oleh oleh bebera beberapa pa faktor yaitu riset dan analisis pasar, keputusan tentang produk, pene peneta tapa pan n har harga, ga, prom promos osi, i, dan dan dist distri ribu busi si.. Ag Agar ar prod produk uk yang yang dipasarkan dapat berhasil, maka perusahaan harus menggunakan menggunakan konsep pemasaran pemasaran yang meliputi manfaat, mutu atau kualitas dan kepuas kepuasan an antara antara kebutuha kebutuhan n dengan dengan keingin keinginan. an. Oleh karena karena itu perusa perusahaa haan n harus harus bis bisa a mempen mempengar garuhi uhi konsum onsumen en untuk untuk dapat dapat menciptakan permintaan atas produknya. Sedangkan alat yang digu diguna nak kan

peru perusa saha haan an

untu untuk, k,

memp memper erk kenal enalka kan n

prod produk uk

dan dan

mendorong masyarakat melakukan pembelian adalah promosi. Hal inilah yang kemudian melatarbelakangi penyusunan makalah “Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan ini. B. Rumu Rumusa san n Mas Masal alah ah Dari latar belakang belakang yang dipaparkan dipaparkan sebelumnya, sebelumnya, maka dapat dirumuskan dirumuskan

 beberapa masalah yaitu  !. Apa yang yang dimak dimaksud sud pasar pasar dan pemasar pemasaran an " #. $agaimana $agaimana pentingny pentingnyaa analisis analisis pasar dan pemasaran pemasaran " %. Strategi Strategi apa yang yang mesti mesti diambil diambil untuk untuk mencapai mencapai target target pemasaran pemasaran " &. 'nsur(unsu 'nsur(unsurr apa saja yang yang perlu dipertim dipertimbangk bangkan an dalam studi studi kelayaka kelayakan n pasar  dan pemasaran "

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek BAB II PEMBAHASAN A. Pengertian Pasar dan Pemasaran Secara konkret pasar adalah tempat bertemunya pembeli dan penjual untuk 

melakukan transaksi jual beli barang atau jasa. )amun seiring dengan kemajuan *aman dan teknologi yang menyebabkan transaksi dapat dilakukan tanpa mempertemukan penjual dan pembeli secara langsung, maka muncul pengertian  pasar dalam arti luas, yaitu proses interaksi penjual dan pembeli untuk mencapai harga pasar. +enurut ilmu ekonomi,  pasar lebih dititikberatkan pada kegiatan jual  belinya bukan tempatnya. Ada beberapa deinisi mengenai pemasaran diantaranya adalah  a. Philip Kotler -+arketing pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.  b. +enurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan managerial yang membuat indi/idu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan le0at penciptaan dan pertukaran timbal  balik produk dan nilai dengan orang lain. c. Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk  merencanakan, menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang(  barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan. d. +enurut 1 Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial. 2ontoh pasar dalam arti yang sangat luas yaitu pasar saham, pasar uang, penjualan /ia internet dan surat kabar yang dilanjutkan dengan interaksi melalui telepon. Pada pasar, ada perusahaan yang menjadi pemain tunggal dan ada pula yang terdiri dari beberapa perudahaan produksi barang dan jasa. Ketika perusahaan

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek  bermain di dalam pasar, kemungkinan untuk memepengaruhi dan membentuk  harga pasar dapat dilakukan oleh perusahaan yang menguasai -memonopoli. Hal tersebut terkait dengan keanekaragaman jenis barang, kebebasan perusahaan keluar  masuk pasar, dan jumlah perusahaan yang menjual produknya di pasar. Syarat(syarat terbentuknya pasar •

3erdapat penjual dan pembeli

•

Adanya barang atau jasa yang diperjualbelikan

•

3erjadinya kesepakatan antara penjual dan pembeli atau ta0ar mena0ar antara pembeli dn penjual Pemasaran adalah aliran produk secara isis dan ekonomik dari produsen

melalui pedagang perantara ke konsumen. Deinisi lain  pemasaran

adalah

suatu

proses

sosial

dan

menyatakan bah0a

manajerial

yang

membuat

indi/idu4kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, mena0arkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada  pihak lain. Pemasaran melibatkan banyak kegiatan yang berbeda yang menambah nilai produk pada saat produk bergerak melalui sistem tersebut. Kegiatan(kegiatan

dalam

usaha

pemasaran

tidak

hanya

kegiatan

memindahkan barang 4jasa dari tangan produsen ke tangan konsumen saja dengan sistem penjualan, tetapi banyak kegiatan lain yang juga dijalankan dalam kegiatan  pemasaran. Penjualan hanyalah salah satu dari berbagai ungsi pemasaran. Apabila  pemasar melakukan pekerjaan dengan baik untuk mengidentiikasi kebutuhan konsumen,

mengembangkan

produk

dan

menetapkan

harga

yang

tepat,

mendistribusikan dan mempromosikannya secara eekti, maka akan sangat mudah menjual barang(barang tersebut. Konsep(konsep inti pemasaran meluputi kebutuhan, keinginan, permintaan,  produksi, utilitas, nilai dan kepuasan5 pertukaran, transaksi dan hubungan pasar,  pemasaran dan pasar. Kita dapat membedakan antara kebutuhan, keinginan dan  permintaan. Kebutuhan adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan dasar tertentu. Keinginan adalah kehendak yang kuat akan pemuas yang spesiik 

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek terhadap kebutuhan(kebutuhan yang lebih mendalam. Sedangkan Permintaan adalah keinginan akan produk yang spesiik yang didukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk membelinya. Konsep(konsep inti pemasaran tersebut dapat ditunjukkan dalam gambar berikut ini 

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek

Kebutuhan

Keinginan Pasar

Permintaan KONSEP-KONSEP INTI PEMASARAN

Hubungan

Produk

Nilai dan kepuasan

 Transaksi Pertukaran

6ambar !.!. Konsep(Konsep 7nti Pemasaran

B. Target Pasar dan Pemasaran

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek Dalam menetapkan sasaran pasar -target pasar, perusahaan terlebih dulu harus melakukan segmentasi pasar, dengan cara mengelompokkan konsumen -pembeli ke dalam kelompok dengan ciri(ciri -siat yang hampir sama. Setiap kelompok konsumen dapat dipilih sebagai target pasar yang akan dicapai. Segmentasi pasar dimaksudkan untuk mengkaji dan mencari kesempatan segmen  pasar yang dihadapi perusahaan, menilai segmen pasar, dan memutuskan berapa  banyak dari segmen pasar yang ada tersebut yang akan dilayani oleh perusahaan. Penentuan target pasar sangat penting karena perusahaan tidak dapat melayani seluruh konsumen atau pembeli yang ada di pasar. Pembeli yang ada terlalu banyak  dengan kebutuhan dan keinginan yang beragam atau ber/ariasi, sehingga  perusahaan harus mengidentiikasi bagian pasar mana yang akan dilayaninya sebagai target pasar. Kegiatan pemasaran akan lebih berhasil jika hanya diarahkan kepada konsumen tertentu sebagai target pasar yang dituju. 3arget pasar adalah kelompok  konsumen yang agak homogen, yang akan dijadikan sasaran pemasaran  perusahaan. Dalam hal ini perusahaan harus memperhatikan jenis kebutuhan dan keinginan konsumen. Selain itu perlu diperhatikan pula kebutuhan dan keinginan kelompok konsumen manakah yang akan dipenuhi. Konsumen memang pembeli yang harus dilayani perusahaan dengan memuaskan. )amun, tidak mungkin  perusahaan benar(benar dapat memberikan kepuasan kepada seluruh konsumen yang ada di pasar, karena terbatasnya kemampuan atau sumber daya perusahaan. 'ntuk itu perusahaan perlu menentukan batas pasar yang akan dilayani atau yang menjadi target pasar, melalui pengelompokkan konsumen berdasarkan ciri(ciri atau siatnya dikaitkan dengan kebutuhan dan keinginan mere ka. Adapun yang dimaksud dengan target pasar adalah kelompok konsumen yang mempunyai ciri(ciri atau siat hampir sama -homogen yang dipilih  perusahaan dan yang akan dicapai dengan strategi bauran pemasaran (marketing  mix). Dengan ditetapkannya target pasar, perusahaan dapat mengembangkan posisi  produknya dan strategi bauran pemasaran untuk setiap target pasar tersebut. 3arget  pasar perlu ditetapkan, karena bermanaat dalam  !. +engembangkan posisi produk dan strategi bauran pemasaran.

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek #.

+emudahkan penyesuaian produk yang dipasarkan dan strategi bauran  pemasaran yang dijalankan -harga yang tepat, saluran distribusi yang eekti,  promosi yang tepat dengan target pasar.

%.

+embidik peluang pasar lebih luas, hal ini penting saat memasarkan produk   baru.

&.

+emanaatkan sumber daya perusahaan yang terbatas seeisien dan seeekti  mungkin

8.

+engantisipasi persaingan. Dengan mengidentiikasikan bagian pasar yang dapat dilayani secara eekti, perusahaan akan berada pada posisi lebih baik  dengan melayani konsumen tertentu dari pasar tersebut. Dalam memilih pasar yang dituju -target pasar, perusahaan dapat

menempuh tiga alternati strategi, yaitu -! Strategi yang tidak membeda(bedakan  pasar (Undifferentiated Marketing), -# Strategi yang membeda(bedakan pasar  (Differentiated Marketing), -% Strategi yang terkonsentrasi (Concentrated   Marketing). ( 1). Undifferenciated Marketing  •

+eninjau pasar secara keseluruhan.

•

+emusatkan perhatian pada kesamaan kebutuhan konsumen.

•

+enghasilkan dan memasarkan satu macam produk.

•

+enarik semua konsumen dan memenuhi kebutuhan semua konsumen

•

Pasar yang dituju dan teknik pemasarannya bersiat massal.

•

Ditujukan kepada segmen terbesar yang ada dalam pasar.

(2). Differentiated Marketing  •

+elayani # atau lebih kelompok konsumen tertentu dengan jenis produk  tertentu pula.

•

+enghasilkan dan memasarkan produk yang berbeda(beda melalui program  pemasaran yang berbeda(beda untuk tiap kelompok konsumen tertentu tersebut.

•

+engarahkan usahanya pada keinginan konsumen.

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek •

+emperoleh loyalitas, kepercayaan, serta pembelian ulang dari kelompok  konsumen tertentu tersebut.

(3). Concentrated Marketing  •

+emilih segmen pasar tertentu.

•

+emusatkan segala kegiatan pemasarannya pada satu atau lebih segmen  pasar yang akan memberikan keuntungan terbesar.

•

+engembangkan produk yang lebih ideal dan spesiik bagi kelompok  konsumen tersebut.

•

+emperoleh kedudukan4posisi yang kuat di dalam segmen pasar  tertentu yang dipilih.

Adapun aktor(aktor yang mempengaruhi strategi target pasar, antara lain  1. Sumber(sumber perusahaan. $ila sumber daya yang dimiliki sangat terbatas maka strategi target pasar yang tepat adalah concentrated marketing. 2. Homogenitas produk. 'ntuk produk yang homogen, maka strategi yang tepat untuk target pasarnya adalah undifferentiated. %. 3ahap(tahap dalam siklus kehidupan produk. Strategi yang tepat bagi produk   baru adalah undifferentiated marketing. 'ntuk produk(produk yang banyak  /ariasinya dapat digunakan juga concentrated marketing . Pada tahap kede0asaan produk digunakan strategi differenciated marketing . &. Homogenitas pasar. Undifferentiated marketing cocok digunakan karena  pembeli punya cita rasa yang sama, jumlah pembelian yang sama dan memiliki reaksi yang sama terhadap usaha pemasaran perusahaan. 8. Strategi pemasaran pesaing. $ila menghadapi pesaing yang menempuh strategi sama dengan strategi perusahaan, maka perusahaan harus lebih akti  mengadakan segmentasi untuk mendapat keberhasilan. 'ntuk melakukan e/aluasi target pasar diperlukan inormasi dan analisis data yang berkenaan dengan  1.  Produk yang dipasarkan dan strategi bauran pemasaran yang dijaankan

Perusahaan dapat mengembangkan produk yang tepat untuk setiap target pasar  dengan mempertimbangkan apakah produk tersebut masih sesuai dengan

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek kebutuhan dan keinginan target pasar. Strategi bauran pemasaran yang dijalankan diarahkan pada target pasar dengan penyesuai harga yang tepat, saluran distribusi yang eekti, dan promosi yang tepat pola guna menjangkau target pasar. .  !epuasan konsumen yang menjadi target pasar 

Kepuasan konsumen dapat diukur dari suara konsumen, kritik, saran, atau keluhan terhadap strategi pemasaran produk perusahaan. +akin kooperati  konsumen, makin puas pula konsumen terhadap strategi pemasaran produk   perusahaan. !.  "aba perusa#aan

Pencapaian tingkat laba ditentukan oleh pencapaian tingkat penjualan yang direncanakan dan harga penjualan yang ditetapkan. +akin tinggi tingkat berarti makin berhasil strategi perusahaan tersebut. 9/aluasi ini dimaksudkan untuk menilai apakah target pasar yang dilayani  perusahaan masih dapat diharapkan memberikan kontribusi pada pencapaian tujuan  perusahaan. :adi, bila Anda ingin menentukan suatu target pasar yang dikehendaki,  perhatikan hal(hal berikut ini  lakukan segmentasi pasar dan daya tarik segmen pasar yang ada



  Kembangkan proil



Pilih segmen pasar yang dituju

Kembangkan posisi produk untuk setiap segmen pasar yang dituju



  Kemudian



kembangkan bauran pemasaran untuk setiap segmen pasar yang dituju. ". Analisis As#ek Pasar dan Strategi Pemasaran

Analisis pasar dan strategi pemasaran dalam studi rancangan usaha menempati posisi yang penting, karena sebagai titik tolak penilaian apakah suatu usaha akan dapat berkembang, tetap seperti saat didirikan atau bahkan cenderung akan mengalami penurunan. Pada tahap ini besarnya permintaan produk serta kecenderungan perkembangan permintaan yang akan datang selama usaha yang dijalankan perlu dianalisis dengan cermat. 3anpa perkiraan jumlah permintaan  produk yang cermat dikemudian hari usaha dapat terancam yang disebabkan karena kekurangan atau kelebihan permintaan.3idak sedikit suatu usaha yang berjalan tersendat(sendat

hanya karena permintaan produknya jauh lebih kecil dari

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek  perkiraan, ataupun karena sebelum mengembangkan usaha tidak dilakukan analisis  perkiraan permintaan. Kekurangan permintaan produk mengakibatkan mesin dan  peralatan bekerja di ba0ah kapasitas, jumlah karya0an yang berlebihan, organisasi  perusahaan tidak sepadan sehingga beban biaya menjadi berat. Oleh karena itu, maka analisis aspek pasar dan strategi pemasaran dalam studi rancangan usaha agribisnis menjadi sangat penting untuk dilakukan. Analisis pasar adalah suatu  penganalisasisan atau penyelenggaran untuk mempelajari berbagai masalah pasar. Analisis pasar akan menyangkut lokasi pasar, luasnya pasar, siatnya pasar dan karakteristik pasar. Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi  perusahaan dimana strategi pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan. 1. Luas Pasar

;uas pasar bagi perusahaan tidak selalu berarti penjumlahan seluruh  populasi penduduk. Populasi penduduk tidak selalu berarti populasi pasar. Populasi  pasar - Market population) atau sering disebut sebagai potensial pasar adalah keseluruhan permintaan terhadap produk tertentu pada 0ilayah dan periode 0aktu yang berbeda pula. 3idak semua potensi permintaan tersebut mampu dicapai -accesable atau dilayani oleh industri produk tertentu -keseluruhan perusahaan sejenis. Dan juga tidak semua total pasar tersebut sesuai dengan kapasitas total perusahaan maupun tujuan perusahaan, bagi pasar potensial ini merupakan bagian pasar yang tersedia -available market) bagi perusahaan. Dari potensi pasar yang tersedia tidak semua permintaannya dapat dipenuhi oleh perusahaan produk tertentu karena diperlukan beberapa persyaratan tertentu, misalnya kualitas produk. Sehingga perlu dibedakan lagi pasar yang tersedia dan sekaligus juga memenuhi persyaratan -ualified available market) tertentu. +eskipun demikian, bagian pasar yang tersedia tersebut itupun masih pula diperebutkan oleh pesaing(pesaing perusahaan. Sehingga dapat terjadi, bagian  pasar yang dilayani - served marked) perusahaan akan menjadi kecil. Dan juga tidak 

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan !

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek semua bagian pasar yang dilayani akan menjadikan sasaran -target pasar bagi  perusahaan sesuai dengan kemampuan maupun tujuan perusahaan. $agi pasar -target market yang akan dilayani perusahaan adalah sasaran yang merupakan rencana penguasaan pasar. Akan tetapi dalam realisasi, dapat terjadi penguasaan pasar yang dicapai dapat lebih rendah dari rencana. $agian  pasar yang dapat dikuasai adalah pasar actual yang direalisir. $agian ini bila dibandingkan dengan pasar yang dapat dipenuhi oleh keseluruhan industri adalah kemampuan penguasaan perusahaan atas pasar -market s!are). Secara ringkas beberapa pengertian tentang tingkatan luas bagian(bagian  pasar dapat ditujunkan sebagai berikut 

Populasi pasar 

Permintaan pasar 

Pasar yang tersedia

Pasar yang berpeluang dapat dicapai

Pasar yang dilayani Pasar yang diperebutkan oleh perusahaan sejenis

Sasaran pasar 

Pasar yang dipilih sebagai sasaran perusahaan

Pasar actual

Pasar actual yang mampu Dikuasai oleh perusahaan 6ambar #.! 3ingkatan ;uas Pasar 

. Analisis P$tensi Pasar % Market $#are Perusahaan&

$agian pasar yang mampu dikuasai oleh perusahaan apabila dibandingkan dengan penjualan seluruh industrinya -total penjualan perusahaan yang sejenis dikenal sebagai  Market "!are. Sehingga dapat dikatakan bah0a market share merupakan proporsi kemampuan perusahaan terhadap keseluruhan penjualan seluruh pesaing, termasuk penjualan perusahaan itu sendiri. 3ingkat market share ditunjukan dan dinyatakan dalam angka prosentase.

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan 

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek Atas dasar angka tersebut dapat diketahui kedudukan perusahaan dan juga kedudukan pesaing(pesaingnya dipasar. Sehingga seringkali tingkat market share dapat dipergunakan dalam pedoman atau standart keberhasilan pemasaran  perusahaan dalam kedudukannya dengan pesaing(pesaingnya.  Market#"!are -absolute maupun relati yang merupakan indikator   perusahaan yang mampu menjelaskan tentang  !. Kemampuan Perusahaan +enguasai Pasar  Kemampuan penguasaan pasar dapat dipandang sebagai salah satu indikator  keberhasilan. 3ujuan perusahaan pada umumnya adalah mempertahankan atau meningkatkan tingkat market share. Sehingga pencapaian tujuan berarti juga dianggap sebagai keberhasilan perusahaan. #. Kedudukan -posisi Perusahaan di Pasar Persaingan $erdasaar tingkat market share, kedudukan masing(masing perusahaan dapat dilakukan urutan atau rangkingnya dalam pasar persaingan. Secara berturut( turut posisi perusahaan dapat dibedakan sebagai  Marker $eader, C!allenger,  %ollo&er, dan Market 'ic!er. Perlu memilih dan menentukan perusahaan(perusahaan lain yang dianggap sebagai  pesaing perusahaan.
;akukan identiikasi terhadap target pasar anda. +isalnya, jika usaha anda  bergerak dalam pemasaran ashion Korea, anda bisa membidik kalangan remaja yang identik dengan demam Korea. :ika usaha anda bergerak dalam pemasaran sepatu 0edges, anda bisa membidik para 0anita dengan rentang umur #=(%8 tahun.

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan "

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek 7dentiikasi yang tepat dapat mempermudah anda dalam menyusun strategi  pemasaran yang eekti dan menghindarkan anda dari pembuangan biaya dan 0aktu yang sia(sia. Melakukan Pr$m$si

;akukan pengenalan produk4promosi kepada konsumen dengan cara yang kreati. Sebisa mungkin, anda harus melakukan promosi yang konsisten dan terus( menerus. +isalnya setiap kali anda bepergian, anda bisa memba0a brosur dan  pamlet berisi produk usaha anda untuk dibagikan kepada orang yang dituju, keluarga, rekan kerja, ataupun disebarkan di tempat(tempat umum. $isa juga dengan membuat status mengenai produk usaha anda di sosial media. Selain itu, amatilah bagaimana promosi yang diterapkan oleh para kompetitor. :ika promosi anda lebih menarik, silahkan melanjutkan. )amun jika promosi kompetitor jauh lebih menarik, segera siapkan promosi yang lebih unik, kreati, dan menarik. Satu lagi cara promosi yang dapat anda lakukan adalah dengan berpromosi dari mulut ke mulut. 3ak dapat dipungkiri bah0asannya cara ini dapat menjaring pelanggan jauh lebih banyak. Dengan berbagai cara ini, anda dapat menemukan pelanggan dengan sendirinya. Memilih L$kasi 'ang Strategis

Hal penting lainnya yang harus diperhatikan ialah pemilihan lokasi usaha. Anda bisa melihat contohnya le0at berbagai $akery yang berdiri di sepanjang jalan yang sibuk dan dilalui oleh banyak orang. Pemilihan lokasi tersebut merupakan salah satu strategi mereka untuk menjaring pelanggan. Karena itu, pilihlah lokasi usaha yang strategis dan tepat agar usaha anda dapat dijangkau oleh pelanggan. Menggunakan Internet Marketing

Salah satu strategi pemasaran yang sedang gencar dilakukan ialah internet marketing. Dengan menampilkan produk usaha anda pada situs jejaring sosial, maka anda dapat mengetahui bagaimana selera konsumen dan apa yang mereka  butuhkan. Semakin hari akti/itas jual beli melalui online shop semakin marak 

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan #

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek dilakukan. Para konsumen cenderung ingin berbelanja dalam ruang yang lebih  pri/at dan terhindar dari keramaian. 7nternet membuka pintu yang lebar bagi anda untuk berino/asi. Anda dapat menampilkan produk usaha anda pada 0ebsite, blog, acebook, dan situs lainnya, dengan memasang oto(oto yang sekiranya dapat menarik konsumen. Dengan menggunakan internet marketing, anda juga dapat  berinteraksi secara langsung dengan konsumen tanpa dibatasi ruang dan 0aktu. Men(alin Hu)ungan 'ang Baik dengan *$nsumen

Konsumen ialah raja. Slogan satu ini patut dipertahankan guna menjaga kelangsungan suatu usaha. :alinlah hubungan yang baik dengan konsumen. Hubungi mereka untuk sekadar menanyakan testimoni mengenai produk usaha anda ataupun menginomasikan produk yang baru anda keluarkan, dan promo yang sedang berjalan. Konsumen membutuhkan produk dan anda membutuhkan konsumen untuk orientasi keuntungan. +aka itu, terapkanlah simbiosis mutualisme dalam hal berbisnis. +enjalin hubungan yang baik dengan konsumen merupakan kunci terakhir yang harus anda pegang untuk mencapai kesuksesan dalam  berbisnis. D. Studi *ela'akan Pasar dan Pemasaran Studi kelayakan usaha4bisnis juga sering disebut studi kelayakan proyek 

adalah penelitian tentang dapat tidaknya suatu usaha4proyek dilaksanakan dengan  berhasil.

7stilah proyek mempunyai arti suatu pendirian usaha baru atau

 pengenalan sesuatu -barang atau jasa yang baru ke dalam suatu produk mi> yang sudah ada selama ini. . Pengertian keberhasilan bagi pihak yang berorientasi proit dan pihak non proit bisa berbeda. $agi pihak yang berorientasi proit semata  biasanya mengartikan keberhasilan suatu proyek dalam artian yang lebih terbatas dibandingkan dengan pihak nonproit, yaitu diukur dengan keberhasilan proyek  tersebut dalam menghasilkan proit. Sedangkan bagi pihak nonproit -misalnya  pemerintah dan lembaga nonproit lainnya, pengertian berhasil bisa berupa misalnya, seberapa besar penyerapan tenaga kerjanya, pemanaatan sumber daya yang melimpah ditempat tersebut, dan aktor(aktor lain yang dipertimbangkan terutama manaatnya bagi masyarakat luas.

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan $

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek Studi kelayakan usaha menilai keberhasilan suatu usaha dalam satu keseluruhan sehingga semua aktor harus dipertimbangkan dalam suatu analisis terpadu yang meliputi aktor(aktor yang berkenaan dengan aspek teknis, pasar, keuangan, manajemen, hukum serta manaat proyek bagi ekonomi nasional. Penjelasan secara ringkas aspek(aspek tersebut adalah sebagai berikut  !. Aspek teknis berkenaan dengan kebutuhan dan penyediaan tenaga kerja, kebutuhan asilitas inrastuktur dan aktor(aktor produksi lainnya. #. Aspek pasar berkenaan dengan kesempatan pasar yang ada dan prospeknya serta strategi pemasaran yang tepat untuk memasarkan produk atau jasa. %. Aspek keuangan ditinjau dari proitabilitas komersial dan kemampuan memenuhi kebutuhan dana dan segala konsekuensinya. &. Aspek +anajemen, menilai kualitas dan kemampuan orang(orang yang akan menangani usaha. 8. Aspek hukum meliputi segala aspek hukum yang rele/an bagi kelangsungan usaha. Tu(uan Studi *ela'akan Usaha !.  agi pi!ak investor , studi kelayakan usaha4bisnis ditujukan untuk melakukan  penilaian dari kelayakan usaha untuk menjadi masukan yang berguna karena sudah mengkaji berbagai aspek seperti aspek pasar, aspek tenis dan operasi, aspek organisasi dan manajemen, aspek lingkungan dan aspek inansial sehingga dapat dijadikan dasar bagi in/estor untuk membuat keputusan in/estasi yang lebih obyekti. #.  agi analisis studi kela*akan, adalah suatu alat yang berguna, yang dapat dipakai sebagai penunjang kelancaran tugas(tugasnya dalam melakukan  penilaian suatu usaha baru, pengembangan usaha baru, atau menilai kembali usaha yang sudah ada. %.  agi mas*arakat , merupakan suatu peluang untuk meningkatkan kesejahteraan dan perekonomian rakyat baik yang terlibat langsung maupun yang muncul karena adanya nilai tambah sebagai sebab akibat adanya usaha atau proyek  tersebut. &.  agi pemerinta!, dari sudut pandang mikro, hasil dari studi kelayakan bagi  pemerintah terutaman untuk tujuan pengembangan sumber daya manusia,  berupa penyerapan tenaga kerja.

Selain itu adanya usaha baru atau

 berkembangnya usaha lama sebagai hasil dari studi kelayakan usaha yang dilakukan indi/idu atau badan usaha tertentu akan menambah pemasukan  pemerintah, baik dari pajak penambahan nilai maupun pajak penghasilan dan

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan %

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek retribusi berupa biaya peri*inan, biaya pendataran, biaya administrasi

dan

lainnya yang layak diterima sesuai dengan ketentuan yang berlaku. Secara makro pemerintah dapat berharap dari keberhasilan studi kelayakan usaha ini adalah untuk mempercepat pertumbuhan ekonomi daerah ataupun nasional sehingga tercapai pertumbuhan dan kenaikan income per kapita. Agar studi kelayakan usaha ini dapat mencapai sasaran dari berbagai pihak, tentu saja harus memenuhi beberapa persyaratan berikut  !. Studi harus dilakukan dengan teliti dan dengan penuh kehati(hatian #. Studi harus dilakukan dengn dukungan data yang lengkap %. Studi harus dilakukan dengan kejujuran dan ketulusan hati &. Studi harus dilakukan dengan obyekti  8. Studi harus dilakukan dengan adil, tidak memihak kepentingan tertentu ?. Studi harus dapat diuji ulang jika diperlukan untuk menguji kebenaran hasil studi Taha#an Studi *ela'akan Usaha +a!ap 1 egiatan Menemukan -de/agasan Usa!a Pada tahap ini, orang yang membuat studi kelayakan usaha diharuskan

untuk melakukan kegiatan menemukan ide4gagasan di0ujudkan.

usaha yang layak untuk 

7de4gagasan usaha biasanya dapat timbul melalui serangkaian

kegiatan berikut  a.  Melalui bacaan.

$acaan yang banyak kontribusinya adalah bacaan yang

 berkaitan langsung dengan bidang yang diminati. Dengan cara ini akan dapat diketahui sudah seberapa jauh perkembangan bidang usaha tersebut saat ini, apa saja yang harus dilakukan, teknologi yang sudah digunakan sampai saat ini. Setelah itu akan muncul pertanyaan untuk melihat apakah masih ada peluang,  jika ada, kira(kira bagaimana caranya untuk merealisasikan peluang tersebut.  b.  Melalui survei. Orang sengaja merancang suatu sur/ei secara umum dalam salah satu bidang usaha.

+isalnya melakukan sur/ei ke salah satu pabrik 

mengamati apa saja yang dikerjakan oleh pabrik tersebut, kegiatan yang belum dapat dilakukan oleh pabrik tersebut dengan baik atau adakah limbah pabrik  yang terbuang begiru saja, dan pada saat itu muncul ide4gagasan untuk  memanaatkan limbah tersebut dan masih banyak lagi ide4gagasan yang muncul untuk mendirikan dan mengembangkan usaha. c.  Melalui pengalaman ker0a. 7de4gagasan muncul setelah orang mengalami sendiri kegiatan apa saja yang harus dilakukan jika suatu usaha akan menghasilkan produk atau jasa.

Dalam konteks ini proses penciptaan

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan &

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek  produk4jasa sudah dikuasai dengan baik, sehingga akan dapat menganalisis apakah masih ada peluang dan apakah mudah4mungkin baginya untuk memulai usaha sendiri seperti yang dilakukannya sekarang. +a!ap 2 Mempertimbangkan lternatif Usa!a 7de4gagasan yang telah ditemukan dan menurut pertimbangan layak untuk  di0ujudkan maka tahap berikutnya adalah melakukan studi kemungkinan  pemilihan bentuk usaha yang tepat untuk ide4gagasan tersebut. Pilihan itu antar  lain usaha menghasilkan barang -usaha industri, usaha peningkatan dari usaha yang memang sudah ada sebelumnya atau usaha perdagangan. Pertimbangannya haruslah dilakukan secara obyekti setelah dilakukan pengumpulan data. Artinya keputusan yang dibuat memang sudah diperhitungkan dengan dukungan data yang cukup dan benar. 2ara membandingkan dari masing(masing alternati ditinjau dari segi modal, tenaga kerja, pengalman, kemudahan, teknologi, bahan baku, kemungkinan produk4jasa, dan teknik pembuatan produk4jasa, mudah untuk  dipasarkan, dan tidak bertentangan dengan peraturan dan kebijakan pemerintah. +a!ap  +a!ap nalisis Data 3ahap analisis data dilakukan merupakan hasil dari keputusan yang dibuat  pada tahap kedua secara detai dan cermat. Secara berurutan analisisnya meliputi hal(hal berikut  !. Analisis pasar dalam usaha menentukan besarnya penerimaan dan biaya yang dibutuhkan untuk memasarkan produk atau jasa yang sudah direncanakan #.

sebelumnya. Analisis teknis dan manajemen ditujukan untuk menentukan mesin dan  peralatan, bahan baku, SD+, prosedur produksi dan sebagainya yang semuanya harus tertuang lengkap kedalam kebutuhan dan dana yang

diperlukan untuk dapat memproduksi barang atau jasa sesuai dengan rencana. %. Analisis lingkungan. 3ujuan yang ingin dicapai dari analisis lingkungan adalah untuk memastikan dampak apa yang terjadi jika produksi atau usaha jasa yang sudah direncanakan itu terlaksana, baik mengenai dampak positi maupun &.

negati terhadap lingkungan usaha yang direncanakan. Analisis inansial. Analisis ini merupakan analisis terakhir yang harus dilakukan dalam studi kelayakan usaha dan sekaligus sebagai okus dari seluruh kegiatan mjulai dari tahap ! sampai dengan tahap %. Oleh karena itu,  jika data atau inormasi yang diberikan sebagai hasil analisis pada tahap ini

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan '

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek kurang dapat dipercaya atau kurang lengkap maka hasil yang akan dicapai  pada tahap ini juga akan menjadi tidak optimal.

Dengan kata lain, baik 

 burknya hasil analisis inansial sangat tergantung tahap(tahap sebelumnya.

BAB III PENUTUP *esim#ulan $erdasarkan pembahasan di atas maka dapat ditarik beberapa kesimpulan,

yaitu  !. Pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang membuat indi/idu4kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, mena0arkan dan mempertukarkan produk yang bernilai kepada pihak lain. Pemasaran melibatkan banyak kegiatan yang berbeda yang menambah nilai produk pada saat produk bergerak melalui sistem tersebut. #. Syarat(syarat terbentuknya pasar  terdapat penjual dan pembeli, adanya  barang atau jasa yang diperjualbelikan, terjadinya kesepakatan antara penjual dan pembeli atau ta0ar mena0ar antara pembeli dn penjual. %. Dalam memilih pasar yang dituju -target pasar, perusahaan dapat menempuh tiga alternati strategi, yaitu -! Strategi yang tidak membeda(  bedakan pasar (Undifferentiated Marketing), -# Strategi yang membeda(  bedakan pasar (Differentiated Marketing), -% Strategi yang terkonsentrasi (Concentrated Marketing). &. Analisis pasar akan menyangkut lokasi pasar, luasnya pasar, siatnya pasar  dan karakteristik pasar. Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting  bagi perusahaan dimana strategi pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan yang dilakukang dengan langkah(langkah  mengenali pelanggan, melakukan promosi, memilih lokasi yang strategis, menggunakan internet marketing, serta menjalin hubungan yang baik dengan konsumen. 8. Studi kelayakan usaha menilai keberhasilan suatu usaha dalam satu keseluruhan sehingga semua aktor harus dipertimbangkan dalam suatu analisis terpadu yang meliputi aktor(aktor yang berkenaan dengan aspek teknis, aspek 

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan (

Analisis dan Studi Kelayakan Proyek  pasar, aspek keuangan, aspek manajemen, aspek hukum serta manaat proyek   bagi ekonomi nasional.

DA+TAR PUSTA*A Ardyani, +arini. #=!%. Mana0emen 3emasaran. http44mariniardyani.blogspot.com4#=!%4=84manajemen(pemasaran(hubungan( segmentasi.html @au*i. #=!#. 3engertian 3emasaran. http44au*ijonhar&.blogspot.com4#=!#4!#4pengertian(pemasaran.html  )urma, Anisa. #=!#. 3engertian, %ungsi, entuk, dan 3eranan 3asar . http44bo**ka.blogspot.com4#=!#4=4pengertianungsibentukperanan(dan.html Saputra, Busu. #=!%. 3engertian 3asar . http44ekonomikelas>.blogspot.com4#=!%4=84pengertian(pasar.html -diakses !8 @ebruari #=!& Sarin. #=!#. "tudi ela*akan isnis. http44mingguan(  bisnis.blogspot.com4#=!#4=4mendeinisikan(studi(kelayakan(bisnis.html Sutirman. #=!#. "trategi 3enetapan +arget 3asar. http44blogbisnisonlinegratis.blogspot.com4#=!#4=?4%(strategi(penetapan(target(  pasar(untuk.html Busron, +uhammad. #=!!. nalisa 3asar dan 3emasaran. http44muhamadyusron.0ordpress.com4#=!!4=!4!84analisa(pasar(dan(pemasaran4

Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Proyek Peternakan )