Definisi Pasar, Pemasaran Dan Pemasaran Hasil Perikanan

DEFINISI PASAR, PEMASARAN DAN PEMASARAN HASIL PERIKANAN

A. Definisi Pasar

Dalam kehidupan sehari-hari, seseorang mendefinisikan pasar tidak terlepas dari peran orang tersebut dalam pasar. Apakah ia sebagai produsen, lembaga pemasaran atau sebagai konsumen. Definisi pasar bagi produsen adalah sebagai tempat untuk menjual barang atau jasa yang dihasilkan.

Bagi lembaga pemasaran, pasar merupakan tempat untuk melakukan aktifitas usaha dengan melaksanakan fungsifungsi pemasaran tertentu sehingga lembaga pemasaran mendapatkan keuntungan.

Konsumen mendefinisikan pasar sebagai tempat untuk membeli barang atau jasa sehingga konsumen tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginannya.

Emmy Lilimantik Staf Pengajar pada Ps. Agribisnis Perikanan Fakultas Perikanan Univ. Lambung Mangkurat Kal-Sel

Page 1

B. Definisi Pemasaran

Ada

beberapa

definisi

pemasaran

yang

dikemukakan oleh para ahli, antara lain adalah : Dahl dan Hammond 1977 Pemasaran

digambarkan

sebagai

urutan,

langkah-

langkah atau tahapan-tahapan yang merupakan gerakan produksi dari satu titik produksi sampai titik konsumsi akhir. Hanafiah dan Saefuddin (1986) Pemasaran merupakan suatu kegiatan yang bertujuan untuk menciptakan, menjaga dan meningkatkan nilai dan kegunaan dari barang dan jasa.

Kegunaan yang

mampu diciptakan oleh kegiatan pemasaran meliputi penciptaan dan peningkatan nilai kegunaan tempat, waktu dan kepemilikan. Rifianto (1989) Pemasaran adalah kegiatan yang bertalian dengan penciptaan atau penambahan kegunaan daripada barang dan jasa dengan tujuan untuk menempatkan barangbarang ke konsumen akhir. Untuk

mencapai

tujuan

tersebut,

perlu

dilaksanakan kegiatan-kegiatan pemasaran yang dilihat berdasarkan arus barang yang meliputi beberapa proses, yaitu

pengumpulan

(konsentrasi),

pengimbangan

(equalisasi) dan penyebaran (dispersi).


Page 2

Downey dan Erikson (1989) Pemasaran merupakan ilmu yang menelaah terhadap aliran produk secara fisik dan ekonomis melalui lembaga pemasaran kepada konsumen. Philip Kotler dan Gary Amstrong (1990) Pemasaran

merupakan

suatu

usaha

dengan

menggunakan pasar untuk melakukan pertukaran yang bertujuan untuk memenuhi keinginan manusia. Bell 1996 Pemasaran merupakan bagian manajemen yang diterapkan

secara

strategis

dalam

perencanaan,

pengaturan dan pengawasan dengan motivasi untuk mencapai keuntungan dengan jalan memenuhi kebutuhan konsumen secara baik dengan melakukan integrasi usaha ke belakang (backward (backward inkage) inkage) maupun integrasi ke depan (forward (forward linkage). linkage). Integrasi

usaha

ke

belakang

pada

umumnya

bertujuan untuk menjamin ketersediaan bahan baku, sedangkan integrasi ke depan lebih menekankan aspek pemasaran.

Integrasi usaha ini dapat dapat dilakukan dilakukan melalui

kegiatan pengolahan, pendirian lembaga keuangan dan penjualan dalam suatu sistem pemasaran.


Page 3

C. PEMASARAN HASIL PERIKANAN

Sebagai proses produksi yang komersial, maka pemasaran hasil perikanan merupakan syarat mutlak yang diperlukan

dalam

pemasaran

yang

pembangunan pembangunan berfungsi

perikanan.

dengan

baik,

Sistem

ditunjukkan

melalui harga, kecendrungan konsumen terhadap satu jenis

komoditas

dan

nilai

ekonomi

yang

menyertai

kecendrungan tersebut. Peranan

pemasaran

hasil

perikanan

dalam

mempertahankan mempertahankan produksi sangat penting sekali karena : a.

Keberhasilan

dalam

mengatur

pola

produksi

tergantung pada sistem pemasaran yang efektif untuk menjembatani permasalahan yang kompleks dalam kaitannya dengan permintaan dan penawaran pada sistem pemasaran. b.

Pengetahuan pasar yang terperinci tentang dimana, kapan dan berapa jumlah produk yang dapat dijual adalah penting dalam menentukan produk perikanan mana yang akan dikembangkan.


Page 4

Dalam

pemasaran

diperhatikan

ciri-ciri

hasil

dari

perikanan,

produk

perlu

perikanan

yaitu

(Hanafiah dan Saefuddin, 1986) : a. Produk perikanan bersifat musiman Produksi hasil perikanan hanya dapat dihasilkan pada musim-musim tertentu, jauh berbeda dengan produk-produk industri yang dapat dihasilkan setiap waktu. sudah

Tetapi sekarang dengan teknologi yang baru mulai

dengan

dikembangkan

harapan

hasilnya

permintaan konsumen.

usaha-usaha

akan

mampu

produksi memenuhi

Salah satu usaha peningkatan

produksi di bidang perikanan adalah usaha budidaya seperti peternakan dan pembesaran ikan. b. Produk perikanan tidak bisa dihasilkan di sembarang tempat Produk hasil daerah-daerah

yang

perikanan hanya dihasilkan di berhubungan

dengan

wilayah

perairan, baik perairan laut maupun perairan darat. Produksi yang dilakukan oleh nelayan dan petani ikan terpencar di daerah-daerah dimana perairan, tanah dan iklimnya

memberi

kemungkinan

cocok

untuk

berproduksi dan kadang-kadang lokasinya sangat jauh dari pusat-pusat konsumsi atau pasar. Dengan

tidak

dapat

diproduksi

disembarang

tempat, maka diperlukan juga aktifitas pengangkutan dan pendistribusian yang tepat untuk mengantarkan produk perikanan dari daerah produsen ke daerah konsumen. Emmy Lilimantik Staf Pengajar pada Ps. Agribisnis Perikanan Fakultas Perikanan Univ. Lambung Mangkurat Kal-Sel

Page 5

c. Produk perikanan bersifat segar dan mudah rusak Kesegaran

produk

perikanan

yang

dihasilkan

nelayan atau petani ikan biasanya tidak dapat bertahan lama setelah ditangkap, hal itu mengakibatkan produk tersebut harus dijual secepatnya.

Apabila terjadi

keterlambatan dalam penanganan produk segar ini, maka akan menurunkan kualitas dan mutu sehingga dikhawatirkan harganya pun akan menjadi turun. Dengan sifat mudah rusak, maka perlu menjadi perhatian yang serius baik nelayan maupun lembagalembaga pemasaran yang ikut terlibat didalamnya.

d. Jumlah atau kualitas kualitas hasil hasil perikanan perikanan dapat berubah-ubah

Jumlah dan kualitas dari hasil perikanan tidak selalu tetap, tetapi berubah-ubah dari tahun ke tahun. Ada tahun-tahun dengan jumlah dan kualitas hasil perikanan baik dan ada pula tahun-tahun dengan jumlah dan kualitas hasil perikanan merosot, karena sangat tergantung pada keadaan cuaca serta kondisi perairan.


Page 6

e. Produk perikanan merupakan bahan dasar

Berbagai

produk

perikanan

sebagian

besar

merupakan bahan dasar, yang dapat diproses lebih lanjut menjadi bahan setengah jadi atau bahan jadi. Berbagai usaha untuk memperoleh nilai tambah dapat dilakukan, tenaga

apalagi jika dikaitkan dengan penyerapan

kerja

perikanan

misalnya

dengan

dalam

pertimbangan

bentuk mana

agroindustri yang

lebih

menguntungkan dan mempunyai prospek pasar yang lebih baik.

Pemasaran

hasil

perikanan

meliputi

berbagai

aktivitas yang dilakukan mulai dari pengadaan sarana produksi, bagaimana

produksi,

pengolahan

pasca

panen

serta

pemasaran bisa dilakukan. Tanpa kegiatan

pemasaran maka produk perikanan yang dihasilkan akan menjadi barang yang tidak bermanfaat.


Page 7

Pemasaran hasil perikanan mempunyai sejumlah ciri, diantaranya adalah (Hanafiah dan Saefuddin, 1986) : 1. Sebagian

besar

dari

hasil

perikanan

berupa

bahan

makanan yang dipasarkan diserap oleh konsumen akhir secara

relatif

stabil

sepanjang

tahun,

sedangkan

penawarannya sangat tergantung kepada produksi yang san at di en aruhi oleh iklim. 2. Pada umumnya pedagang pengumpul memberi kredit (advanced payment ) payment ) kepada produsen sebagai ikatan atau jaminan untuk dapatmemperoleh bagian terbesar dari hasil perikanan dalam waktu tertentu.

3. Saluran pemasaran hasil perikanan umumnya terdiri dari produsen (petani ikan), pedagang perantara sebagai pengumpul, grosir (wholesaler (wholesaler ), ), pedagang eceran, dan konsumen (industri pengolahan atau konsumen akhir).

4. Pergerakan hasil perikanan berupa bahan makanan dari produsen

sampai

konsumen

pada

umumnya

meliputi

proses pengumpulan, pengimbangan, dan penyebaran, dimana proses pengumpulan merupakan proses yang terpenting.

5. Kedudukan terpenting dalam pemasaran pemasaran hasil hasil perikanan perikanan terletak pada pedagang pengumpul karena berhubungan dengan

fungsinya

sebagai

pengumpul

dari

daerah

produksi yang terpencar-pencar, skala produksi kecilkecil kecil dan roduks roduksin in a bersi bersifat fat musim musiman. an.


Page 8

Kepustakaan

Dahl and Hammond, 1977. Market and Price Analysis, The Agricultural Industries. Mc Graw Hill Hill Book Book Company, Company, New York. Hanafiah dan Saefuddin, 1986. Tataniaga Hasil Perikanan. Universitas Indonesia, Jakarta. Rifianto, 1989. Tataniaga Perikanan. Depdikbud. Jakarta.

Universitas Terbuka,

Philip Kotler Kotler dan Gary Amstrong Amstrong , 1990. Marketing Management Management : Analysis Planning, Implementation Implementation and Controll. New Jersey : Prentice-Hall. Prentice-Hall. Downey dan Erikson, 1989. Agribusiness Management. Second Edition. Mc Graw Hill Inc, New York. Bell, 1996. Marketing Conceps and Strategy. Strategy. New York : Houghton Mifflin Comp. Sudiono, A., 2004. Pemasaran Pertanian. Muhammadiyah Malang.


Penerbit Universitas

Page 9

Definisi Pasar, Pemasaran Dan Pemasaran Hasil Perikanan

Recommend Documents