“Año de la diversificación productiva productiva y del fortalecimiento de la educación”. “UNIVERSIA NA!I"NA# SAN !RIS$"%A# E &UA'AN(A &U A'AN(A”” )acultad de ciencias sociales. Escuela de )ormación *rofesional de !iencias de la !omunicación.
$E'A + #a comunicación alternativa, crisis y transformaciones. *R")ES"R
+ Lic. Guardia Yupanqui, Richard Edgar.
A#U'N"S
+
1. 2. ". &.
Calle Be Bellido ido, Eliz Eliza abeth. Hua Huaman mani l! l!ar arad ado, o, Lucie cienne nne. #e La Cruz ruz $arion riona a, %a!ie a!ierr. 'end endoza (illa illarr rre eal, )*in )*in+ +.
SERIE
+ 2 -
Ayacuc-o, Ayacuc-o, noviemre de /012del /012. /012. 1.
#a comu comuni nica caci ció ón alte altern rnat ativ iva. a.
/on aquella0 eperiencia0 que permiten la alternancia entre lo0 medio0 de comunicacin tradicionale0 3pren0a, radio, tele!i0in4 tanto p5blico0 + pri!ado0 que corre0ponden a cierto0 intere0e0 de la cla0e dominante. 6iega rotundamente la po0ibilidad de 0er un medio comercializable, con un di0cur0o que bu0que el progre0o + que 0olo 0ea una 7achada, o bu0que in0titucionalizar0e. La comunicacin alternati!a entonce0 nace de la nece0idad que tiene la 0ociedad de contar con herramienta0 de comunicacin participati!a0 + democr8tica0, que liberen la palabra de lo0 ecluido0. La comunitaria tambi9n naci del mi0mo !ientre. mba0, de la denominada comunicacin popular que con el tiempo 7ue 0egmentada entre comunicacin alternati!a + comunicacin comunitaria, que 0in 0er iguale0, giran en el mi0mo e0piral. $or 0u parte, la comunicacin alternati!a contiene caracter:0tica0 que le 0on propia0, alguna0 marca0 que la hacen 0er lo que e0. $or e;emplo, e0 un tipo de comunicacin alternati!a a la dominante. /u in;erencia en lo0 proce0o0 pol:tico0 con 7ine0 democr8tico0 + 0u decidida !oluntad de participar en lo0 cambio0 0ociale0, 0on alguna0 de e0ta0 marca0 que le permiten emerger cual e0piral, de0de lo popular, como re0pue0ta a la0 7orma0 dominante0 de comunicacin producto del capitali0mo. Ello la hace alternati!a a lo0 medio0 del 0tatu0 quo. #e hecho naci en la etapa actual del neocoloniali0mo imperial como una tabla de 0al!acin 7rente a lo0 monopolio0 que cre la re!olucin indu0trial, ahora globalizacin o 0i0tema neoliberal.
/.
!aracter3sticas de la comunicación alternativa en el si4lo 55I.
!ARA!$ER6S$I!AS E #A !"'UNI!A!I7N A#$ERNA$IVA EN E# SI(#" 55I RA87N E SER Lo0 medio0 alternati!o0 nacen de una nece0idad 0ocial, puede 0er educati!a, humana, cultural, ambiental, pol:tica, econmica, etc.
"%9E$IV"
'ENSA9E
"R(ANI8A!I7N
EN)":UE
n!itan a la mo!ilizacin 0ocial, + 0u razn de 0er e0 promo!er, con!ocar ideolog:a0 + e!ento0 e0pec:7ico0, en lo0 que lo0 intere0ado0 pueden mani7e0tar0e +a 0ea !irtual o 7:0icamente. mpul0ar la concientizacin 0ocial + generar la retroalimentacin entre el medio + la audiencia de manera continua. En la actualidad en7rentan al capitali0mo + al neoliberali0mo ideolgico + cultural. El men0a;e alternati!o di7iere en 7orma + contenido al elaborado por lo0 medio0 tradicionale0, +a que encierra la mirada de indi!iduo0 a;eno0 a lo0 grupo0 de poder. En 9l 0e bu0ca eponer la realidad 0ocial, ol!id8ndo0e de lo0 bene7icio0 econmico0 que por lo regular bu0can lo0 men0a;e0 de lo0 medio0 tradicionale0. Cuentan con una organizacin en la que lo0 intere0ado0 pueden participar, 0e puede decir que tal organizacin e0 m80 horizontal + democr8tica que la de lo0 medio0 tradicionale0.
)INAN!IA'IEN$"
AUIEN!IA
;.
con0umidore0 participan + a+udan a de7inir la0 nece0idade0 + ob;eti!o0 del mi0mo. Lo0 medio0 alternati!o0 cuentan con di!er0a0 7uente0 de 7inanciamiento, la0 cuale0 pueden 0er propia0, de 7undacione0 o auto ge0tionable0, pero mu+ poca0 !ece0 ligado0 al e0tado o la publicidad. Lo0 medio0 alterno0 no tienen 7ine0 comerciale0. La audiencia de e0to0 medio0 tiene la !enta;a de poder participar en la produccin, e0 por ello que lo0 con0umidore0 pa0an de pa0i!o0 a acti!o0, + 0urge, a decir de l!in
4. Prosumidor = Con0umidor que a0ume 0imult8neamente lo0 role0 de productor + con0umidor de contenido0. La audiencia de lo0 medio0 alternati!o0 tiene la opcin de con!ertir0e en una audiencia mo!ilizada, in0erta en una relacin horizontal + continua con lo0 medio0. El tama?o de la audiencia de lo0 medio0 alterno0 !ar:a, puede ir de lo local a lo global, + no nece0ariamente e0 minor:a, gracia0 a la0 nue!a0 tecnolog:a0 lo0 medio0 alterno0 pueden llegar, cada !ez m80, aun ma+or p5blico.
eficiencias y venta
".1 Lo0 medio0 alternati!o0 o7recen !aria0 !enta;a0 0obre lo0 medio0 tradicionale0= cce0ibilidad 'a+or alcance @recuencia @leibilidad geogr87ica @leibilidad demogr87ica 'enor co0to '80 creati!o0 'e;or ubicacin 'a+or impacto • • • • • • • • •
".2 E0ta0 caracter:0tica0 lo0 hacen 0er ca0i per7ecto0, pero tambi9n ei0ten de0!enta;a0, entre la0 cuale0 tenemo0= contaminacin !i0ual Lo0 men0a;e0 tienen que 0er corto0 #i0ponibilidad del lugar donde 0e !a+a a colocar Requiere mucha planeacin 6o 0e tiene un control 0obre la audiencia con la que e0tar8 en contacto, +a que e0 p5blico. @alta de credibilidad /u origen comunitario o regional Contradiccin que entierra de0de 0u origen /u crecimiento lo0 condiciona 6ece0itan audiencia0 alternati!a /on 0u0ceptible0 al 7raca0o $ueden 0er reproductore0 del 0i0tema que tanto quiere modi7icar /on re7le;o de un 0egmento 0ocial • • • • •
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E%E'$LA/=
VEN$A9AS *U%#I!IA+ A7recen mucha •
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epo0icin, e0pecialmente en p5blico de e0cala alta, de adulto0 de " a?o0 o m80. E0 0umamente 7leible + o7rece po0ibilidade0 de colore0, anuncio0 grande0 + peque?o0, cupone0 + cierta 0electi!idad en 0eccione0 e0peciale0 + la0 edicione0 con una meta. $E#EVISI7N+ Llega al >D de lo0 hogare0, + e0 !i0a un promedio de > hora0 diaria0. E0 un medio 0umamente creati!o. RAI"+ E0 el medio primordial para dirigir0e a 0egmento0 e0trecho0 del p5blico, mucho de lo0 cuale0 no u0an otro0 medio0.
REVIS$AS+ La amplitud de la0 re!i0ta0 e0pecializada0 proporciona al anunciante una oportunidad para llegar a p5blico0 meta mu+ e0trecho0. La0 re!i0ta0 0e cuentan entre lo0 medio0 m80 pre0tigio0o0, o7recen un entorno de calidad + pre0tigio de lo0 anunciante0.
•
ESVEN$A9AS *U%#I!IA+ El contenido de la publicidad en la ma+or:a de lo0 diario0 pa0a del D, el porcenta;e de lectura e0 de " minuto0, por lo que implica que la ma+or:a de lo0 anuncio0 no 0on le:do0.
RAI"+ Carece de componente !i0ual, por e0o no tiene el e7ecto de otro0 medio0. F0o de la radio como ruido de 7ondo, por lo que implica que a !ece0 no 0e pre0ta atencin. REVIS$AS= La0 re!i0ta0 0e encuentran entre lo0 medio0 m80 co0to0o0. La ma+or parte de la0 re!i0ta0 tiene 7echa0 l:mite relati!amente larga0 para la publicidad, lo que reduce la 7leibilidad + la capacidad de lo0 anunciante0 para reaccionar ante la0 condicione0 r8pidamente cambiante0 de lo0 mercado0.
VIA *=%#I!A+ $uede llegar a la ma+or parte de la poblacin de un mercado, con gran 7recuencia a un ba;o co0to por epo0icin. 'edio que 0ir!e para complementar otro0 medio0. Con el u0o del color + la iluminacin capta r8pidamente la atencin del p5blico. *>(INAS A'ARI##AS+ /on u0ada0 por un amplio 0egmento de la poblacin. trae a un con0umidor auto0eleccionado que +a e0t8 en el mercado + que quiere un producto o 0er!icio e0pec:7ico, pero toda!:a e0t8 decidiendo a qu9 negocio 0e lo comprar8. IN$ERNE$+ 'edio econmico, r8pido + de re0pue0ta 78cilmente di0ponible. n0trumento 5ltimo para la in!e0tigacin, con 0u capacidad para medir con eactitud cu8nta0 per0ona0 u0aron el medio o compraron el producto.
?.
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VIA *=%#I!A+ Rara !ez e0 capaz de comunicar men0a;e0 de !enta detallado0, el teto e0t8 limitado a o 1 palabra0. Etremadamente di7:cil de medir + hace que la comparacin de 0u p5blico con el de otro0 medio0 0ea ca0i impo0ible.
•
IN$ERNE$+
'ucho0 con0umidore0 0iguen 0iendo renuente0 de utilizar e0te 0er!icio para comprar producto0.
#a comunicación alternativa en Europa
$ara comprender lo0 or:gene0 de la comunicacin alternati!a, re0ulta pertinente realizar una bre!e re0e?a 0obre el conteto en el que 0urgi + lo0 di7erente0 hecho0 que, a lo largo de la hi0toria, hicieron po0ible la con0olidacin de e0ta propue0ta comunicati!a.
?.1 #a Escuela cl@sica. En 1"" 0e crea la primera e0cuela de comunicacin, pero +a en 1" 0e empieza a e0quematizar 0u e0tudio en el 8rea de comunicacin, ;unto a do0 grande0 pen0adore0= Harold La0*ell + 'ar0hall 'ac Luhan. l e0tado le intere0aba conocer lo0 e7ecto0 que lo0 medio0 ten:an cuando lanzaban im8gene0 que deb:an in7luir en todo0 lo0 grupo0 0ociale0. qu: 0urge el concepto de Ciencia0 de la Comunicacin /ocial, donde la comunicacin e0 !ertical + 0olo importa lo0 e7ecto0 que cau0a midiendo lo0 mi0mo0 a tra!90 de un proce0o de cuanti7icacin.
$ara e0ta e0cuela la0 7uncione0 que debe cumplir el periodi0mo e0t8n enmarcado en tre0 punto0. a4.
Informar+ Entendido como la di7u0in de noticia0 5tile0 para el
b4.
modelo 0ocial !igente. Educar+ $ara tran0mitir la0 norma0 de comportamiento a tra!90 de la 0ocializacin que implica la adaptacin de un indi!iduo a la0 pauta0
c4.
de la 0ociedad + la tran0mi0in cultural. Entretener+ Entre ma+or o menor di0traccin de acuerdo a la co+untura, 0u ob;eti!o e0 la di0traccin comercial.
?./ #a escuela de )ranfurt /e de0arrolla en 1&. naliza lo0 role0 de lo0 medio0 de comunicacin, 0u in7luencia + 0u0 7uncione0. E0ta e0cuela e0 opue0ta a la cl80ica, porque bu0ca la retroalimentacin, lo0 receptore0 deben 0er capace0 de razonar e in0ertar un concepto nue!o de cultura, el medio de comunicacin debe 0er integrador, donde la interaccin 0e demue0tre en la pr8ctica. La interaccin e0 un 7actor 7undamental que 0e da en la pr8ctica + e0 medida por lo0 medio0 de comunicacin.
2.
!omunicación alternativa en amBrica #atina.
La comunicacin popular en m9rica Latina nace a partir de lo0 mo!imiento0 0ociale0, 0obre todo del 0urgimiento del mo!imiento obrero + 0indical, tanto en la ciudad como en el campo. Ei0ten en m9rica Latina aproimadamente mil radio0 que 0e pueden con0iderar comunitaria0, educati!a0, populare0 o ciudadana0. /e identi7ican por 0u0 ob;eti!o0 pol:tico0 de tran07ormacin 0ocial, de b50queda de un 0i0tema ;u0to, con !igencia de lo0 derecho0 humano0, con acce0o + participacin de la0 ma+or:a0 en el poder. /e reconocen tambi9n por no tener 7ine0 de lucro. E0to no le0 impide crecer, intentando una in0ercin en el mercado.
La0 radio0 comunitaria0 han tenido un papel importante en m9rica Latina, e0pecialmente en la0 zona0 rurale0. 6o e0 5nicamente un e0tereotipo la imagen del campe0ino o la campe0ina con una radio cercana mientra0 traba;an en el campo. En nue0tra m9rica, la comunicacin alternati!a !a m80 all8 de lo contracultural epre0a, m80 bien, la concreta 0ituacin hi0trica de e0to0 pa:0e0 + la di!er0idad de 0u0 cultura0 populare0. #e ah:, la importancia que cobr en la gran ma+or:a de lo0 e0tudio0 0obre comunicacin alternati!a la categor:a de cla0e 0ocial. La propue0ta que 0ub+ace en cada una de la0 anteriore0 denominacione0 mani7ie0ta que aqu: lo alternati!o ha epre0ado la !oluntad de, en palabra0 de de!ol!er el habla al pueblo. .1 Antecedentes partir de la d9cada del I 0e inten0i7ican !oce0 de cue0tionamiento + cr:tica al 0i0tema de comunicacin imperante, a0:, lo0 0ectore0 populare0 toman conciencia de e0tablecer un proce0o de comunicacin como pr8ctica 0ocial. Como re0pue0ta lo0 grupo0 populare0 e;ecutaron eperiencia0 tendiente0 a contrarre0tar lo0 monopolio0 de la in7ormacin, a tra!90 de medio0 alternati!o0 como= peridico0 comunitario0, radio0 populare0, teatro popular, peridico mural, ho;a0 !olante0, etc. .2 !omunicación popular E0ta comunicacin e0 un modelo antagnico al modelo de comunicacin !igente. La comunicacin alternati!a + popular trata de re0catar + recuperar la cultura popular con!irti9ndola en 0u;eto de in7ormacin. En donde 0e bu0ca la empat:a, e0 decir, la participacin a7ecti!a + por lo com5n emoti!a de un 0u;eto en la realidad a;ena que con0titu+e uno de lo0 m80 de0tacado0 7actore0 en la comunicacin de!ol!iendo el papel protagnico a la0 per0ona0. El men0a;e cualitati!o crea neo0, conciencia, e0timula la 0ocializacin, recrea, educa + entretiene, pero 0u 7uncin principal e0 la de recuperar la hi0toria + la0 tradicione0. Bu0ca e0pacio0 para 0entar 0u pre0encia, aportando conocimiento0 + elemento0 para ele!ar el ni!el del lengua;e.
l contrario de la0 pr8ctica0 tradicionale0, el modelo de comunicacin popular ha 0urgido como una re0pue0ta a la0 nece0idade0 de otro tipo de in7ormacin, bu0ca una interrelacin entre lo0 emi0ore0 + receptore0 a tra!90 de organizacin + orientacin de lo0 pueblo0 oprimido0. E0 una comunicacin comunitaria colecti!a uni!er0al que re!aloriza a la cultura popular, que quiere tran0mitir lo0 !alore0 humano0, 0ociale0, democr8tico0, de equidad de g9nero, identidad + derecho0, re0cat8ndola0 para crear una conciencia colecti!a, e0 que e0te modelo no e0t8 de0tinado para el mero con0umo + lucro 0ino para el 0er!icio + la concientizacin.
2.; !omunicación alternativa /urge en lo0 a?o0 > como una actitud conte0tataria ante el a!a0allamiento + predominio de lo0 medio0 de comunicacin ma0i!a. Lo0 comunicadore0 de medio0 peque?o0 encuentran que ha+ otra0 !:a0 + m9todo0 m80 adecuado0 para llegar a 0u p5blico, + plantea que e0 nece0ario 0alir de lo0 marco0 de la ideolog:a dominante. $artiendo del u0o de mini medio0, haciendo hincapi9 en el panorama local para 0ati07acer la0 nece0idade0 de comunicacin locale0.
2.? !omunicación participativa. E0 aquella en que la poblacin bene7iciaria e0 protagoni0ta + no receptor pa0i!o. $ara lograr la participacin 0e de0arrollan una 0erie de t9cnica0, in0trumento0,
metodolog:a0
que
inclu+en
el
diagn0tico
de
la
in!e0tigacin, la plani7icacin + la e!aluacin participati!a. #e0de e0ta per0pecti!a la participacin de la gente 0e con0idera como un elemento central del proce0o de de0arrollo.
2.2 !omunicación para el desarrollo. $ara re!alorizar a la per0ona ante0 que el hecho en 0: 0u0tenta lo0 principio0 de empat:a, cumpliendo la comunicacin el ciclo
de
retroalimentacin.
C.
$ransformación de la comunicación alternativa.
E0 un concepto contradictorio que alberga en 0u 0eno una 0erie de pr8ctica0 con lo0 medio0 de comunicacin, e0pecialmente la radio + la tele!i0in, de di0tinto0 0igno0 0eg5n el conteto 0ocial. JLa comunicacin alternati!a e0 un in0trumento de la lucha popular contra el poder, de ah: que una de la0 di7erencia0 7undamentale0 entre la teor:a de la comunicacin alternati!a + la teor:a de la comunicacin dominante deba
encontrar0e en el 8rea de la teor:a del emi0or + en la0 condicione0 de produccin del 0igni7icadoK 1 La comunicacin alternati!a + la comunicacin para el cambio 0ocial con7orman do0 tradicione0 terica0 + pr8ctica0 complementaria0 que, de0a7ortunadamente, permanecen in!i0ibilidade0 en la ma+or:a de lo0 programa0 curriculare0 de la0 carrera0 uni!er0itaria0 de la comunicacin. La comunicacin alternati!a puede cali7icar0e de Jilu0in tericaK +, como tal no ei0te en la pr8ctica 0ocial en e0te puro. Ei0ten, en cambio, utilizacione0 alternati!a0 de lo0 medio0.
C.1 'edios de comunicación alternativos $o0ible0 de7inicione0 propo0icione0 $ero dnde 0ituar e0e e0pacio de imaginacin en la0 in!e0tigacione0 0ocioculturale0 + de produccin de 0entido que tratan de entender la0 tran07ormacione0 en la mediatizacin a partir del lugar que ocupan lo0 medio0 de comunicacin alternati!o0 en la contemporaneidadM En el ca0o, la0 premi0a0 epi0temolgica0 eploran la interdi0ciplinariedad o multidi0ciplinariedad, que le permiten al in!e0tigador e0tar atento a lo0 0igni7icado0 contenido0 en la0 rede0, en lo0 teto0 + en la0 !oce0. E0o no0 lle!a a creer que la comunicacin a tra!90 de 0imple0 men0a;e0 raramente tiene una !i0in unitaria del mundo. l contrario, o7rece comple;o0 mapa0 mentale0, a lo0 cuale0 0e puede tener acce0o de0de di7erente0 punto0 + na!egado0 por di7erente0 canale0. En e0e 0entido, la in!e0tigacin bu0ca el entendimiento de la0 di!er0a0 pr8ctica0 de comunicacin alternati!a0, eplorando el potencial terico de lo que con0titu+e lo alternati!o. Lo0 emprendedore0 de la red Niqueique e0t8n 7ormando un medio de comunicacin alternati!oM $orque por m80 importante que 0ea la contetualizacin de lo0 medio0 de comunicacin alternati!o0, e0 nece0ario decir que e0to0 medio0 0on al mi0mo tiempo caracterizado0 por la di!er0idad + por la contingencia. Lo0 tradicionale0 concepto0 e0enciali0ta0 de medio0 de comunicacin alternati!o0, que engloban a lo0 medio0 comunitario0 + a lo0 medio0 de la 0ociedad ci!il, e0t8n lle!ando a conclu0ione0 que pueden 0er altamente ilu0oria0. La multiplicidad de la0 organizacione0 medi8tica0 que utilizan e0to0 nombre0 hace con que la ma+or:a de la0 propo0icione0 monoOterica0 0e concentre 0lo en determinada0 caracter:0tica0, ignorando otro0 a0pecto0 7undamentale0 de lo0 medio0 de comunicacin alternati!o0. En una combinacin multiOterica de propo0icione0, Laclau + 'ou77e 31>4 a7irman que la teor:a de la identidad pol:tica e0 u0ada como un arco que protege la e0tructura terica. (ea la cr:tica que ello0 hacen al e0enciali0mo. La 0ociedadI no e0 un ob;eto leg:timo de di0cur0o. 6o ha+ principio 0ub+acente 5nico que 7i;e + a0: la con0titu+a al con;unto del campo de la0 di7erencia0. La ten0in in0oluble interiorizacin eteriorizacin e0 la condicin de toda pr8ctica 0ocial= la nece0idad 0lo ei0te como limitacin parcial del campo de la contingencia. E0 en el terreno de e0ta impo0ibilidad tanto de la interiorizacin como de la eteriorizacin total, que 0e con0titu+e lo 0ocial. /in embargo, al igual
que la reduccin de lo 0ocial al interior de un 0i0tema 7i;o de di7erencia0 e0 impo0ible, implica que tambi9n lo e0 la pura eteriorizacin, +a que la0 identidade0, para que 0ean totalmente eterna0 una0 en relacin a la0 otra0, requerir:an 0er totalmente interna0 por lo que re0pecta a 0: mi0ma0= e0 tener una identidad plenamente con0tituida + que no e0 0ub!ertida por ning5n 3di0cur0o4 eterior. /in embargo, e0to e0 lo que acabamo0 de rechazar. E0te campo de identidade0 que nunca logran 0ean plenamente 7i;ada0 e0 el campo de la 0obre determinacinP E0 nece0ario di0tinguir entre la0 de7inicione0 m80 e0enciali0ta0 + m80 relacioni0ta0 para o7recer una !i0in general de lo0 componente0 del concepto in0tituidor de todo el conocimiento 0obre lo0 medio0 de comunicacin alternati!o0. La de7inicin m80 e0enciali0ta tiende a !er e0te 7undamento como e0table, independiente + due?o de una Q!erdaderaI e0encia. En cambio, la de7inicin relacioni0ta incorpora una nocin de 7luidez + contingencia + !e lo0 7undamento0 como mutuamente dependiente0 e ignora la ei0tencia de una Q!erdaderaI e0encia. El 7undamento e0 !i0to, por lo tanto, de acuerdo con Laclau + 'ou77e, como relacional, contingente, re0ultado de la0 pr8ctica0 articulatoria0 dentro de una e0tructura di0cur0i!a. unque la primera propo0icin para que lo0 medio0 de comunicacin alternati!o0 3centrado0 en el 0er!icio comunitario4 utilicen una e0tructura terica m80 e0enciali0ta, que re0alta m80 la importancia de la comunidad que el medio de comunicacin que la e0t8 lo0 principio0 de conein + heterogeneidad, multiplicidad, monta;e, re traba;ado0 por el indi!iduo, por el grupo, o por una 7ormacin 0ocial. E0te e0quema puede 0er dibu;ado en una pared, concebido como una obra de arte, con0truido como una accin pol:tica o como una accin de mediacin. uiz80 una de la0 m80 importante0 caracter:0tica0 del rizoma e0 que 9l 0iempre tiene m5ltiple0 entrada0 + camino0 0ir!iendo, otra0 propo0icione0 eplicitan el 7oco en la relacin entre lo0 medio0 de comunicacin alternati!o0 + la0 grande0 empre0a0 de comunicacin. E0ta0 dan m80 9n7a0i0 en la relacin de interdependencia entre lo0 do0 con;unto0 antagnico0 de identidade0 3lo0 medio0 alternati!o0 + la0 grande0 empre0a04. E0to0 modelo0 tradicionale0 de teorizacin de la identidad de lo0 medio0 de comunicacin alternati!o0 0on complementado0 por do0 propue0ta0 centrada0 en la 0ociedad. La primera de e0ta0 de7inicione0, de medio0 Jcentrado0 en la 0ociedadK 30ociet+Ocentered4 de7ine lo0 medio0 alternati!o0 como parte de la 0ociedad ci!il. pe0ar de la 0upo0icin b80ica de que e0ta0 organizacione0 ci!ile0 0on, 7undamentalmente, di7erente0 de la0 organizacione0 de mercado + de e0tado, e0 po0ible toda!:a dar alg5n 9n7a0i0 a la interdependencia de e0ta0 identidade0, + aqu: ella e0tar:a planteada como tercera propo0icin.
D.
!risis de la comunicación alternativa.
La comunicacin alternati!a e0 una re0pue0ta no autoritaria a la !oluntad del cambio 0ocial, gracia0 a ella conocemo0 la !oz de lo0 actore0 0ociale0= hombre0 + mu;ere0 que !i!en, pien0an + 0ienten, + que bu0can 0er e0cuchado0.
La comunicacin alternati!a e0 una realidad, por m80 que lo0 0i0tema0 dominante0 hagan lo po0ible por ignorarla o por eliminarla. Lo0 medio0 alternati!o0 de comunicacin 0iempre han ei0tido + 0e encuentran pro7undamente !inculado0 con el de0arrollo de la0 0ociedade0. En la actualidad, gracia0 a la0 nue!a0 tecnolog:a0 + a 0u inminente de0arrollo, no0 reconocemo0 inmer0o0 en una nue!a era de comunicacin alternati!a, per0oni7icada en lo0 nue!o0 medio0 de la alternancia + la participacin= 0itio0 *eb, blog0, podca0t, 7oro0 + chat0 que entre otro0, han abierto un uni!er0o de po0ibilidade0 que alentadoramente no0 in!itan a e0tablecer rede0 0ociale0 e interconectarno0, con el 7in de 7ortalecer + propagar e0a conciencia 0ocial tan nece0aria en el mundo global al que pertenecemo0. El mundo de anta?o, tan ai0lado en peque?o0 mundo0 regionale0 + locale0, 0e ha tran07ormado !elozmente en la aldea global en la que !i!imo0, en gran parte gracia0 a la0 nue!a0 tecnolog:a0 + en e0pecial a la red de rede0. La mara!illa del internet con0i0te en que todo indi!iduo con acce0o a un teclado, e0 capaz de lanzar 0u !oz al cibere0pacio, con la e0peranza cierta de que alguna per0ona la e0cuchar8 al leer e0a0 palabra0 en una pantalla de 0u regin, nacin e inclu0o del mundo. El internet !incula a lo0 hombre0, e0 0:mbolo de interconein + de interaccin 0ocial, e0 por mucho, plata7orma de comunicacin alternati!a + 0oporte de lo0 nue!o0 medio0 de la alternancia. #e e0ta 7orma, lo0 hombre0 han encontrado en lo0 medio0 alterno0 el camino a la participacin 0ocial, que tiene como 7in 5ltimo la con0truccin de un nue!o orden en el que todo0 tengamo0 cabida. Lo0 medio0 alternati!o0 0igni7ican para mucho0 la e0peranza materializada en documento0, im8gene0, !ideo0 + audio0 que dan la palabra a lo0 indi!iduo0 que en un intento de mo!ilizacin 0ocial bu0can la concientizacin por la0 !:a0 del con!encimiento in7ormati!o e ideolgico.
%I%#I"(RA)IA 1.
'ARG/, 'iquel de 314 JEl traba;o terico + la0 alternati!a0 a lo0 ma00 media K. En %. (idal Bene+to 3Ed.4= lternati!a0 populare0 a la0 comunicacione0 de ma0a0. 'adrid= Centro de n!e0tigacione0 /ociolgica0OC/. "O>2. $g.>. 'ARG/, 'iquel de J/ociolog:a de la comunicacin de ma0a0K ( $R#A $CCA, Emili JLa comunicacin alternati!a, cri0i0 + tran07ormacione0, eperiencia europeaK ‟
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