KEKUATAN EKONOMI DAN SOSIOEKONOMI
Ketika perusahaan memasuki pasar luar negeri, maka analisis ekonomi menjadi lebih rumit karena sekarang para manajer harus beroperasi dalam dua lingkungan baru : luar negeri dan internasional. Dalam lingkungan luar negeri, tidak hanya terdapat banyak ahli ekonomi, tetapi, ekonomi tersebut juga sangat berbeda-beda. Di samping memantau lingkungan luar negeri, analisis juga harus mengikuti tindakantindakan, seperti pengelompokan regional (Uni Eropa (UE), North American Free Trade Agreement (NAFTA)) dan organisasi-organisasi internasional (Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB), International International Monetery Fund (IMF), Bank Dunia). Analisis ekonomi internasional hendaknya juga memberikan data ekonomi mengenai pasar actual maupun prospektif. Juga sebagai bagian dari penilaian atas kekuatan-kekuatan kompetitif, banyak perusahaan memantau kondisi ekonomi dari negara-negara di mana para pesaing utamanya berlokasi, karena perubahan kondisi bisa memperkuat atau memperlemah kemampuan para pesaing untuk bersaing di pasar dunia.
Dimensi-dimensi Perekonomian dan Relevansinya bagi Para Pelaku Bisnis
Untuk mengestemasikan potensi pasar dan juga untuk memberikan masukan kepada bidangbidang fungsional dari perusahaan, maka para manajer memerlukan data mengenai ukuran dan tingkat perubahan dari sejumlah faktor-faktor ekonomi dan sosioekonomi.
Dimensi-dimensi Ekonomi
Di antara dimensi-dimensi yang lebih penting adalah. Pendapatan Nasional Nasional Bruto, distribusi penapatan, pengeluaran distribusi individu, kepemilikan pribadi atas barang, investasi swasta, biaya tenaga kerja per unit, kurs, tingkat inflasi dan suku bunga.
Pendapatan Nasional Bruto. Pendapatan Nasional bruto (Gross National in-Come-GNI),
merupakan penjumlahan dari seluruh barang dan jasa final yang dihasilkan, dan produk domestik bruto (PNB dikurangi dengan pendapatan faktor luar negeri bersih) merupakan nilai-nilai yang digunakan untuk mengukur mengukur besarnya ukuran dari suatu perekonomian.
GNI/Kapita dan PDB/Kapita. Metode yang kurang memuaskan dari penggunaan GNI/Kapita
dan PDB/Kapita untuk membandingkan daya beli mengungkapkan bahwa Denmark jauh lebih kaya dimandingkan dengan India, dengan PDB/Kapita $32.050 versus $440. dengan kata lain, meskipun kue India hampir dua kali lebih besar dari Denmark, ada 200 kali lebih banyak orang yang akan memakannya.
Distribus Pendapatan. Data tentang distribusi pendapatan dihimpun oleh Bank Dunia dan
sejumlah sumber dan diterbitkan setiap tahun dalam World Development Indocators.
Konsumsi Perorangan, Salah datu bidang perhatin dari para agen pemasaran adalah cara-cara
para konsumen mengalokasikan pendapatanm bersih mereka (pendapatan pribadi setelah dikurangi pajak) antara pembelian atas barang yang kebutuhan pokok dan nonpokok (esensial dan nonesensial). Para produsen dari alat-alat rumah tangga yang tahan lama misalnya, akan ingin mengetahui jumlah yang dibelanjakan dalam kategori ini, sementara para produsen barangbarang yang nonpokok akan berminat terhadap besarnya pendapatan deskresioner (pendapatan bersih dikurangi pendapatan pembilian kebutuhan pokok), karena ini merupakan uang yang tersedia untuk di belanjakan pada produk-produk mereka
Biaya Tenaga Kerja per Unit, satu faktor yang memberikan kontribusi terhadap kesempatan
atas incvestasi yang menguntungkan adalah kemampuan untuk memperoleh biaya tenaga kerja per unit (total biaya tenaga kerja langsung/unit yang di produksi) yang lebih rendah dibandingkan dengan apa yang sekarang tersedia bagi perusahaan.
Dimensi Ekonomi yang Lain
Telah disebutkan beberapa indicator-indikator ekonomi yang dipelajari oleh para analis, dan Anda telah mempelajari mengenai pentingnya suku bunga neraca pembayaran dan tingkat inflasi bagi pelaku bisnis di Bab 6 “Kekuatan keuangan”. Ukuran-ukuran ekonomi yang akan dipilih
oleh analis untuk dipelajari bergantung pada industry dan tujuan stdui. Para eksekutif sebuah produsen mobil misalnya, akan menginginkan pendapat analis mengenai arah suku bunga dan tingkat pertumbuhan GNI.
Dimensi Sosiokonomi
Definisi yang lengkap mengenai potensi pasar juga harus mencakup informasi rinci mengenai atribut-atribut fisik populasi sebagaimana diukur dengan definisi sosioekonomi. Populasi Total. populasi total, indicator umum mengenai ukuran pasar potensial, adalah
karekteristik populasi pertama yang akan diperiksa oleh para analis.
Distribusi Umur. Karena hanya sedikit produk yang dibeli oleh setiap orang maka para agen
pemasaran harus mengidentifikasi segmen-segmen dari populasi yang lebih mungkin akan membeli barang-barang mereka. Untuk beberapa perusahaan, umur merupakan penentu yang paling penting dari ukuran pasar.
Keprihatinan di Negara-negara Maju. Sementara hal ini diterima dengan baik di negara-
negara berkembang seperti negara-negara di Afrika dan Timur Tengah yang memiliki tingkat kesuburan sampai delapan anak per wanita, penurunan tingkat kelahiran menimbulkan keprihatinan bagi pemerintah negara-negara industri.
Kepadatan dan Distribusi Penduduk. Aspek-aspek kependudukan lain yang menjadi perhatian
manajemen adalah kepadatan penduduk dan distrbusi penduduk. Negara-negara berpenduduk padat cenderung membuat distribusi dan komunikasi produk menajdi lebih sederhana dan lebih murah dibandingkan dengan di negara-negara yang kepadatan penduduknya rendah.
Dimensi Sosiokonomi Lainnya
Dimensi-dimensi sosiokonomi lainnya dapat memberikan informasi yang berguna kepada manajemen. Kenaikan jumlah wanita yang bekerja, misalnya, adalah sangat signifikan bagi para agen pemasaran, karena hal tersebut dapat menghasilkan pendapatan keluarga yang lebih besar, pasar yang besar untuk convenience goods (barang mudah cari), dan kebutuhan untuk mengubah bauran promosi.
Rencana-rencana Ekonomi Nasional
Sumber data ekonomi lain yang terbuka dapat bermanfaat bagi perusahaan terutama untuk para agen pemasarannya. adalah rencana-rencana ekonomi nasinal yang diterbitkan oleh banyaknegara. Rencana-rencana tersebut berkisar dari rencana tahunan dan lima tahunan (dalam wujud anggaran) yang digunakan sebagai indtrumen pengendali produksi oleh negara seperti Kuba. Vietnam, dan Cina, sampai rencana-rencana indikatif dan negara-negara lainnya.
Dimensi-dimensi Industri
Setiap perusahaan menaruh perhatian terhadap berita-berita ekonomi umum karena perusahaan pembelian konsumen, harga bahan baku, dan keputusan-keputusan investasi. Tetapi, faktorfaktor tertentu aalah lebih signifikan daripada yang lainnya utnuk suatu industri tertentu atau untuk suatu bidang fungsional tertentu di suatu perusahaan. Tren ukutan dan pertumbuhan industri otomotif adalah amat penting bagi produsen ban misalnya, tetapi tidak berarti buat produsen alat-alat rumah tangga.
