Importanta marketingului

Importanta activitatii de marketing in afaceri

 Termenul  Termenul de marketing marketing este o noțiune complexă complexă cu o mare circulație circulație internațională ind anexat ca atare in multe limbi naționale.La origine  însemnând „acțiune asupra pieței! pieței! el s"a extins cu precădere precădere in ultimele decenii având ca scop sc#imbarea intervenită în activitatea întreprinderii preocupată acum mai întai de racordarea coerentă coerentă $i anticipată a producției p roducției la cerere $i nu de aducerea cu orice preț a unor mărfuri pe piață. %uvântul „marketing provine de la participiul pre&ent al verbului „to market'' care înseamnă( într"un într"un sens restrâns( „a vinde'' sau „a lansa pe piață'' sau într"un într"un sens larg! „a tran&acționa! „a comerciali&a. comerciali&a. )ai târ&iu termenul fost substantivi&at! iar prin internționali&area lui s"a impus regulilor gramaticale corespun&ătoare corespun&ătoare limbilor care l"au anexat. *pariția marketingului marketingului a fost o expresie a necesității de a se introduce raționalitatea în întreprindere pornind de la cunoa$terea cerințelor pieței! inclusiv a perspectivelor pe care aceasta le oferă! $i care să se transforme intr"un vector al producției. )arketingul î+i are originea originea tocmai în faptul că oamenii! agen,ii economici manifestă nevoi! trebuin,e! dorin,e! iar alegerea bunului sau serviciului necesar este foarte grea. -n management al marketingului ecient va pune accentul tocmai pe depistarea acestor nevoi! pe evaluarea lor! pe categorisirea lor +i apoi pe satisfacerea lor. )arketingul oferă posibilitatea unei adaptări raționale a producției la consum! un control permanent asupra întregului ciclu de viață a unui p rodus al cărui circuit trebuie să înceapă $i să se termine la consumator. olul marketingului marketingului în economia de piață este incontestabil. )arketingul )arketingul une$te cele doua funcții fundamentale ale a le societății! producția $i consumul! îndreptând activitatea economică spre s pre satidfacerea necesităților consumatorului. /rin marketing se asigură informațiile informațiile necesare cunoa$terii pietei racordând potențialul rmei la cerințele beneciarilor. *sigurarea satisfacției consumatorului ăn mod normal trebuie să constituie nalitatea activității ăntreprinderii! recuno$terea recuno$terea socială a concordanței dintre oferta acesteria $i cerințe$e obiective sau subiective ale

purtătorilor cererii. eali&area acestei funcții presupune desfă$urarea unui ansamblu coerent de acțiuni în măsură să genere&e o atitudine favorabilă la consumatori. )arile rme +i grupuri industriale practică un marketing profesionist! fastuos! cu bugete foarte mari! dar protabil în ultimă instan,ă. 0irmele mici! fără bani! practică un alt marketing 1 spontan! intuitiv! simplu! imediat! belicos. Toate! însă! +i rmele mari +i rmele mici folosesc „trucuri! arme prin care ne sunt induse trebuin,e! dorin,e! prin care suntem atra+i spre un consum la care de multe ori nu ne"am gândit. 0irmele de astă&i în,eleg foarte bine că nu pot atrage to,i consumatorii  în acela+i fel. %lien,ii au nevoi +i dorin,e diferite! ecare dintre ei repre&entând în mod poten" ,ial o pia,ă separată. 2n situa,ia ideală! vân&ătorul ar trebui să cree&e oferte diferite pentru ecare cumpărător în parte! cum este! de exemplu! ca&ul atelierelor de confec" ,ii. Totu+i ma3oritatea furni&orilor de produse +i servicii tind spre identicarea unor grupuri mai mari de cumpărători! sau segmente de pia,ă! care se aseamănă  între ei în ceea ce prive+te nevoile +i modul de a face cumpărături. Importanta marketingului este esentiala pentru supravietuirea rmelor! avand in vedere faptul ca acestea isi desfasoara activitatea intr"un mediu concurential. *stfel! fundamentarea actiunilor rmei trebuie sa porneasca de la urmatoarele premise4 rma sa e orientata in permanenta catre clienti si catre piata. Intreaga activitate si intreg personalul trebuie sa e canali&ate in directia satisfacerii cererilor clientilor actuali si a celor potentiali. 5aca rma nu va tine cont de aceste cerinte! va avea de suferit! atat pe termen scurt! dar mai ales pe termen mediu si lung.