Evolución Histórica de la Planificación Estratégica ESTRATEGIA ( Raíces etimológicas ) Griego stategos = “Un general” = > “ejercito”, acaudillar. Verbo griego stategos = “planificar la destrucción de los enemigos en razón eficaz de
los recursos”. Sócrates en la Grecia antigua comparó las actividades de un empresario con las de un general al señalar que en toda tarea quienes la ejecutan debidamente tienen que hacer planes y mover recursos para alcanzar los objetivos. Los primeros estudiosos modernos que ligaron el concepto de estrategia a los negocios fueron Von Von Neuman y Morgenstern en su obra ; “una serie de actos que ejecuta una empresa, los cuales son seleccionados de acuerdo con una situación concreta” Estrategia Global:
Es establecer una estrategia para un negocio a nivel mundial, eligiendo entre varias dimensiones estratégicas . Para cada dimensión, una estrategia multidoméstica busca maximizar el desempeño mundial mediante la masificación de la ventaja competitiva local. Busca maximizar el desempeño mundial a través de la participación y la integración. 1954 Peter Drucker: “la estrategia requiere que los gerentes analicen su situación presente y que la cambien en caso necesario, saber que recursos tiene la empresa y cuáles debería tener” Década de los 60’: Se comenzó a usar usar el termino; “Planeación a largo largo plazo”
Subsecuentemente se han creado los términos: Planeación corporativa completa, Planeación directiva completa, Planeación general total, Planeación formal, Planeación integrada completa, Planeación corporativa, y Planeación Estratégica. Mas reciente aun Gerencia Estratégica. Su definición mas completa debe describirse desde varios puntos de vista:
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En 1962 Alfred D. Chandler , basándose en las enseñanzas de la historia empresarial, especialmente la posterior a la Segunda Guerra Mundial y en la evolución de compañías como Sears, General Motors, Standard Oil (hoy Chevron Co.) y DuPont, definió la estrategia de una empresa como: •
La determinación de metas y objetivos a largo plazo.
•
La adopción de cursos de acción para alcanzar las metas y objetivos.
•
La asignación de recursos para alcanzar las metas.
Henry Mintzberg : “el patrón de una serie de acciones que ocurren en el tiempo” en su opinión, los objetivos, planes y base de recursos de la empresa, en un momento dado, no son más importantes que todo lo que la empresa ha echo y en la realidad está haciendo. Esta concepción enfatiza la acción; las empresas tienen una estrategia, aún cuando hicieran planes. Años más tarde, en 1978, Dan E. Schandel y Charles W. Hofer , en su libro Strategy Formulation: Analytical Concepts , escribieron sobre el proceso de la administración
estratégica (ver figura abajo), describiéndolo como compuesto de dos etapas claramente diferenciadas: la de análisis o planeación estratégica y la de implementación del plan estratégico.
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El concepto de la planeación estratégica siguió evolucionando en la medida en que las empresas crecieron, se diversificaron y tuvieron que enfrentarse a un entorno que cambiaba vertiginosamente. Tres etapas se han identifica do en ésta evolución: 1. La del portafol portafolio io de Inversion Inversiones, es, donde donde el plan plan estratégico estratégico se basaba basaba en el análisis de la tasa de crecimiento de mercado del producto y su tasa de participación relativa en e n el mercado.Todos mercado.Todos los productos de la empresa se evaluaban dentro de una matriz general para ser estructurados, sostenidos, eliminados u ordeñados. (ver La Matriz de Crecimiento-Participación) 2. La del potencia potenciall para generar generar utilidades utilidades futuras, futuras, donde donde el plan estratégico estratégico se orientaba en base al atractivo del mercado donde la empresa estuviera compitiendo y a la posición de la unidad estratégica de negocios (UEN) dentro de la industria (ver La Matriz de Crecimiento-Participación) 3. La de los los escenario escenarioss de juego, juego, donde donde el plan estratégico estratégico compren comprende de diferentes opciones dependiendo de la posición de la unidad estratégica de negocios (UEN) en la industria, del análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y de sus oportunidades y amenazas. (ver El Análisis DOFA) DOFA)
Fases Década del 60’
Principios 80’
Década de los 90´
Planeación para un Planeación para
Planeación para
Planeación para:
período-
recortes y
1. Crecimiento rentable
de estabilidad y
Década 70’
empresas en
situación de ataque. racionalización
crecimiento
2. Desnormatizacion y privatización 3. Mercados mundiales
Principales
de los estilos de
diferencias
planificación
Proyecciones LP
Estrategias
Presupuestos 5 años explícitas Divisiones en
estratégica estratégi ca por cada
década
La alta Gerencia esta a Alta importancia a los cargo de la estrategia. factores del entorno Uso de tecnologías
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crecimiento y la
Proyección
Estrategia
Altas velocidades en la
diversificación
explorativa
Liderazgo visible
renovación del
Planeación para el
ejercido por la alta
conocimiento
cambio
Gerencia.
Altas velocidades en
sociopolitico
Compromiso de los
adquirir y perder
Simulación de
funcionarios a todos
ventajas competitivas
estrategias
los niveles
alternativas
Inversiones masivas en nuevas Tecnologías
Principales técnicas por
década
Proyección
Planeación de
Creación de escaños
Formación de
tecnológica
escenarios
competitivos
Liderazgo
Planeación de
Apreciación del
Filosofías y objetivos Benchmarking
fuerza laboral
riesgo político
empresariales
Holistica gerencial
Presupuestación del Proyección social
explícitos
Inteligencia emocional
programa
Evaluación de
Portafolios de
Mejoras continuas
Análisis de vacíos
impacto ambiental
tecnologías y recursos Cuadro de indicadores
Matriz de producto Análisis de mercado
portafolio de
Empleados
negocios
propietarios de acc.
Curvas de
Entrenamiento interno
experiencia
de mercadeo y
Análisis de
servicios
sensibilidad
Programas de
y riesgo
mejoramiento a la
Presupuestación
calidad
base cero
Bases de datos internas y externas
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¿Qué es Planeación Estratégica?
PE. Incluye la aplicación de la intuición y el análisis para determinar las posiciones futuras que la organización o empresa e mpresa debe alcanzar. Proceso dinámico lo suficientemente flexible para permitir -y hasta forzarmodificaciones en los planes a fin de responder a las cambiantes circunstancias . Es el componente intermedio del proceso de planeación, situado entre el pensamiento estratégico y la planeación táctica. Trata con el porvenir de las decisiones actuales, observa la cadena de consecuencias de las causas y efectos durante un tiempo, relacionadas con una decisión real o intencionada que tomara la dirección. Es identificar y llevar a la practica los objetivos objetivos a Largo Plazo de la empresa. Lo que NO es Planificación Estratégica:
Exige que se haga la elección entre posibles eventos futuros, pero las decisiones en si, las cuales se toman en base en estos sucesos, solo pueden hacerse en el momento.
No pronostica las ventas de un producto para después determinar que que medidas tomar con el fin de asegurar la realización de tal pronostico en relación a factores ( compras de insumos, instalaciones, mano de obra etc....)
PE. Va mas allá de pronosticar actuales productos y mercados presentes, presentes, formula sobre asuntos mas fundamentales; negocio adecuado, objetivos básicos, tiempo de obsolescencia de productos actuales, aumento o disminución de mercados, etc....
No representa una programación del futuro, ni tampoco el desarrollo de una serie de planes que sirvan de molde para usarse diariamente sin cambiarlos en el futuro lejano.
Una empresa de éxito revisa sus PE. En forma periódica, (en general una vez
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No representa un esfuerzo por sustituir la intuición y criterio de los directores
No es nada mas un conjunto de planes funcionales o una extrapolación de los presupuestos actuales.
Es un enfoque de sistemas para guiar una empresa durante un tiempo a través de su medio ambiente, para lograr las metas dictadas.
Necesidades y beneficios de la Planificación Estratégica:
Mantiene a la vez el enfoque en el futuro y en el presente.
Refuerza los principios adquiridos en la misión, visión y estrategia.
Fomenta la planeación y la comunicación interdisciplinarias.
Asigna prioridades en el destino de los recursos.
Constituye el puente puente con el proceso proceso de de planeación táctica a corto plazo
Obliga a los ejecutivos a ver la planeación desde la macro perspectiva, señalando los objetivos centrales a modo que pueden contribuir a lograrlos.
La planeación estratégica es un proceso que mantiene unido al equipo directivo para traducir la misión, visión y estrategia en resultados tangibles, reduce los conflictos, fomenta la participación y el compromiso a todos los niveles de la organización con los esfuerzos requeridos para hacer realidad el futuro que se desea.
http://www.geocities.com/svg88/plan.html
http://www.deguate.com/infocentros/gerenci a/mercadeo/mk12.htm
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a. ¿Cómo ¿Cómo realiza formal formalmente mente su su empresa empresa la planificac planificación ión estratégi estratégica? ca? ¿Quiénes participan en el proceso? b. ¿Posee ¿Posee su empresa empresa una una declaración declaración de de la misión, misión, por escrito? escrito? ¿Cómo ¿Cómo se elaboró esta declaración? ¿Cuándo fue la última vez que se modificó la declaración? c. ¿Cuáles ¿Cuáles son los beneficio beneficios s que obtiene obtiene su su empresa empresa al realiza realizarr la planificación estratégica? d. ¿Cuáles ¿Cuáles son los problemas problemas principale principales s que han tenido tenido o tienen para llevar a cabo la planificación estratégica en su empresa? e. ¿Consider ¿Considera a que se deban deban hacer hacer cambios cambios en el proceso proceso de planifica planificación ción estratégica de su empresa?. Si es así, explique.
