Universidad ESAN F-8408
Rev. 27 de noviembre de 2009
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Desp Después ués de una una inve invest stig igac ació ión n y desar desarrol rollo lo exhau exhaust stiv ivos os,, Goodw Goodweek eek Tire Tires, s, Inc., Inc., desarrolló desarrolló recientemente recientemente una nueva llanta, la Super Tread Tread ahora de!e decidir si de!er" hacer la inversión necesaria necesaria para producirla producirla y comerciali comerciali#arla #arla.. $sta llanta ser%a ideal para los conductores &ue transitan 'recuentemente por climas h(medos, para el mane)o 'uera de carreteras y para uso normal en autopistas. *asta este momento los costos de investigación y de desarrollo alcan#an un total de aproximadamente +- millones. millones. Super Tread Tread se lan#ar%a al mercado al inicio de este ao y Goodweek espera &ue permane#ca en él un total de cuatro aos. /na cierta cantidad cantidad de prue!as de mercado mercado con un costo de 0 millones millones de dólares han demostrado &ue existe un mercado signi'icativo para una llanta del tipo de la Super Tread. 1omo analista 'inanciero de Goodweek Tires, el director 'inanciero de la empresa, el seor seor 2dam 2dam Smit Smith, h, le ha soli solici cita tado do a usted usted &ue eval eval(e (e el proy proyec ecto to y haga haga una una recomendación so!re si se de!e reali#ar la la inversión. 2 usted se le ha in'ormado &ue todas las inversiones anteriores de Super Tread representan costos hundidos y &ue tan sólo de!er"n considerar los los 'lu)os 'uturos de e'ectivo. $xcepto en lo &ue se re'iere a la inversión inicial, la cual ocurrir" de manera inmediata, imagine &ue todos los 'lu)os de e'ectivo ocurrir"n al 'inal del ao. Goodwee Goodweek k de!er" de!er" inverti invertirr inicia inicialme lmente nte +3- millon millones es en el e&uipo e&uipo de produc producció ción n necesario para 'a!ricar la Super Tread, cuya vida (til se espera &ue sea de siete aos. $ste e&uipo podr" venderse venderse en +0,435,06 +0,435,06 después de cuatro cuatro aos. aos. Goodweek Goodweek pretende vender Super Tread en dos mercados distintos7 . $l merca mercado do de los prod producto uctores res de e&ui e&uipo po origin originale ales s 89$:;. 89$:;. $l merca mercado do 9$: est" 'ormado principalmente por las grandes '"!ricas de automóviles 8v.gr., General cada llanta. $l costo varia!le en el &ue se de!er" incurrir para producir cada llanta es de +5. 3. $l merca mercado do de llantas llantas de reemp reempla la#o #o,, se encuen encuentra tra 'orma 'ormado do por todas todas las llantas &ue se compran después de &ue los automóviles han salido de la '"!ri '"!rica ca.. $ste $ste merc mercado ado permit permite e la o!tenc o!tenció ión n de m"rg m"rgen enes es m"s m"s altos altos y Goodweek espera vender cada Super Tread en +0? los costos varia!les son los mismos &ue en el 9$:.
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$xtra%do de @:SS, Stephen, @andolph A$ST$@BI$CD y e''rey 2BB$. $n Binan#as 1orporativas. E6F $d <éxico,
1aso7 Goodweek Tires Inc.J K
F8408
9"g. 3.H
Goodweek Tires tiene la intención de aumentar los precios a una tasa de L por arri!a de la tasa de in'lación. Cos costos varia!les tam!ién aumentar"n L. 2dem"s, durante el primer ao, el proyecto Super Tread tendr" egresos de +30 millones por concepto de costos de marketing y de gastos generales de administración 8se espera &ue en los aos su!secuentes esta ci'ra aumente seg(n la tasa de in'lación;. Ca tasa 'iscal corporativa de Goodweek es de 4-L. Se espera &ue la in'lación anual permane#ca constante a una tasa de =.30L. Ca empresa usa una tasa de descuento de 0.?L para evaluar las decisiones de productos nuevos.
EL M MERCADO D DE L LLANTAS
Cos analistas de la industria de automóviles esperan &ue los productores 'a!ri&uen 3 millones de unidades nuevas este ao y &ue la producción cre#ca a un ritmo de 3,0L anual después de esa 'echa. 1ada automóvil nuevo re&uiere de cuatro llantas 8las llantas de re'acción son de tamao menor y se encuentran en una categor%a di'erente;. Goodweek Tires espera &ue Super Tread capture L del mercado de los productores originales. Cos analistas de la industria estiman &ue el tamao del mercado de llantas de reeempla#o ser" de 4 millones de unidades este ao y &ue crecer" 3L anual. Goodweek espera &ue la Super Tread tenga una participación en el mercado de 5L. /sted decide usar el sistema de depreciación en l%nea recta. 2dem"s, decide considerar los re&uerimientos de capital de tra!a)o neto 81TM; en este escenario. Cos re&uerimientos iniciales e inmediatos de capital de tra!a)o ser"n de + millones, después de lo cual los re&uerimientos de capital de tra!a)o neto ser"n de0L de las ventas. NOué decisión aconse)ar%a tomarP
