CASO Coca Cola

Coca Cola – RECONEXIÓN CON LOS PERUANOS Pregunt

¿Identifcar qué ite!a "ertical de dearrolla dearr olla Coca Cola % quiéne on u &artici&ante'

!ar#et etin in$ $

Ua un SVM contractual Ete it ite! e!a a co con ni ite te en que que una una e eri rie e de contractual( Ete e!&r e! &re ea a inde inde&e &end ndie ient nte e de dit ditin into to ni"e ni"ele le de &rod &roduc ucci ci)n )n % de ditri*uci)n inte$ren u &ro$ra!a o*re una *ae contractual( con o*+eto de o*tener !, econo!-a %.o i!&acto o*re la "enta del que &odr-an cone$uir indi"idual!ente/ El ite!a "ertical de !ar#etin$ ! ar#etin$ contractual ad!ite tre 0or!a 1/ Cadena Cadena "oluntari "oluntaria a &atroc &atrocinada inada &or el el !a%orita !a%orita 2/ Coo Coo&era &erati"a ti"a de de !ino !inori rita ta 3/ E!&re E!&rea a 0ranqu 0ranquicia iciada da  ite!a de 0ranquicia  !inorita &atrocinado &or el 0a*ricante Site!a a de 0ranqu 0ranquici icia a 0a*ric 0a*ricant ante e &atro &atrocin cina a al !a%ori !a%orita ta// (caso  Site! Coca Cola)

Coca4Cola( autori5a a e!*otelladore 6!a%orita7 en "ario !ercado &ara que co!&ren u concentrado % &oterior!ente le a8adan a$ua car*onatada( lo e!*otellen % lo "endan a lo !inorita en !ercado locale

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Co!& Co !&rrende ende a un 0a*r 0a*ric ican ante te inde inde&e &end ndie ient nte e 444 444 9 COCA

COLA COMPANY  

:a%orita

4449 CORPORACION

LINDLEY 

:inorita/ Pregunt

¿;ué 0uer5a del !acroa!*iente e
La 0uer5 La 0uer5a a !a !acr croa oa!* !*ien ienta tale le que que Co Coca ca4Co 4Cola la tien tiene e en cuen cuenta ta en u ca!& ca !&a8 a8a a era era &ri! &ri!er ero o que que la ec econ ono! o!-a -a en lo lo a8o a8o =a ido ido crec crecie iend ndo o otenida!ente( lo que e traduce en dearrollo del &a-( ete dearrollo tratra-a a co co!o !o co con nec ecue uenc ncia ia que que lo lo &eru &eruan ano o e int intier ieran an or$u or$ull llo oo o % con co ntr tru% u%er eran an una una iden identi tida dad d *aa *aada da en la Crea Creati ti"i "ida dad6 d6 in$e in$eni nio o &ara &ara olucionar olucionar &ro*le!a7 &ro*le!a7 ( Progreso 6el cauante del dearrollo econ)!ico7( cultura>( y Gastrono!a Diversidad 6la !e5cla co!o un "alor de nuetra cultura>( 6uno de lo !a%ore or$ullo7/ ?a!*ién tiene en cuanta a u competidores Directos  Aquella e!&rea que o0recen el !i!o *ien o &roducto co!o e el cao cao de Inca Inca @ola ola sus Clientes Clientes que e el con+unto 0or!ado &or lo 1

co!&radore de lo *iene % er"icio/ B que lo &referan &or enci!a de la co!&etencia directa Competidores Potenciales Aquella e!&rea con ca&acidad de entrar a co!&etir con la &erteneciente a un ector deter!inado co!o on A!*e" Per( A+e&er( Dac#u la tecnología/ Cuenta con la &lata !, !oderna del Per/

¿e qué 0or!a e conect) la etrate$ia $lo*al de !arca Coca4Cola a u etrate$ia local de de0ena de u &artici&aci)n de !ercado' Pregunta

Coca4Cola dearrollo una ca!&a8a total( *aada en lo cuatro &ilare que contitu%en la identidad &eruana/ e !anera que la !arca( e conectar-a con lo &eruano 6etrate$ia local7 in &erder el car,cter $lo*al( %a que ee era el o*+eti"o de la co!&a8-a/

¿;ué 0ae de la contrucci)n de !arca =a re0or5ado la ca!&a8a FRecone
Pregunta

La ca!&a8a FRecone
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