Brief Red Bull BRIEF RED BULL PRODUCTO: Red Bull es una bebida energética, de la categoría de las bebidas carbonatadas, que contiene principalmente agua, endulzante (sucralosa, glucosa), taurina, glucoronolactona, cafeína, y además también contiene algunas vitaminas, tales como niacina, ácido pantotéico, Vitamina B6 y B12. Ofrece los siguientes productos: Red Bull Energy beber, Red de azúcar Bol. Libre, Red Bull Cola y Red Bull Energy Shot. ACERCA DE LA MARCA: A diferencia de otros competidores, competidores, Red Bull es reconocida como la parte superior superior de la mente bebida energética. Hoy en día, es también t ambién conocido como la bebida energética más vendida en el mercado. La esencia de la marca se encuentra detrás de su promoción con actividades, tales como los miembros ambiente de Red Bull distribución gratuita muestras de sus bebidas. Además, motiva a su público objetivo por patrocinios proporcionando en diferentes eventos y reuniones, tales como escuelas, fiestas, discotecas, reuniones sociales, eventos deportivos incluyendo los Juegos Olímpicos y mucho más. COMPETIDORES: • RockStar • Bison • Peack • Monster • Horse Power
PLAN DE COMUNICACIÓN Establecer la lealtad de marca mediante la creación de la conciencia a través de sus actividades de promoción entre sus destinatarios. Oportunidad para que los clientes tienen una versión de prueba gratuita de Red Bull con el fin de probar que si cumple con sus expectativas. PUBLICO OBJETIVO: Red Bull objetivos de sus clientes sobre la base de datos demográficos de edad específico. El mercado de Red Bull en la actualidad está dirigido a adolescentes y adultos, desde 15 a mediados de los 30. Por otra parte, Red Bull tiene como objetivo
sitios como los clubbers alcohólicos y las personas que se someten a estrés, mientras que completan sus tareas. MEDIOS IMPERATIVOS: Red Bull utiliza una mezcla de medios para llegar a su público objetivo en el momento adecuado en el lugar correcto. Red Bull utiliza la televisión, radio, prensa, Internet y patrocinios. En otras palabras, la compañía se centra en los medios de comunicación a través del cual llega a su mercado objetivo. Red Bull crea su anuncios con unas campañas en historietas humorísticas e ingeniosas, la transferencia de el mensaje de que esta bebida energética ayuda a uno a completar las tareas y funciones por "te da alas". Red Bull lanza sus campañas de publicidad y patrocinios en eventos deportivos, fiestas, escuelas y lugares donde las personas están más activos. A lo largo de las campañas de Red Bull, la empresa prefiere la interacción personal con sus consumidores y la publicidad a través de los medios de comunicación digitales, en lugar de medios de comunicación impresos. Se basa más en lo que se llama "buzz marketing" o la palabra de boca en boca. La razón por la Red Bull favorece estos métodos de la publicidad es que ofrecen mayores posibilidades de respuesta rápida y opiniones. De acuerdo con Red Bull, una de las ventajas de la televisión mediante, la radio o la publicidad en el cine es que los consumidores están expuestos a estos anuncios de vez en cuando, en comparación con los medios de comunicación impresos tangibles que están siempre disponibles. Este método de publicidad despierta el interés de los consumidores y la curiosidad, ya que son que no están expuestos a diario. Las caricaturas animadas en los anuncios de Red Bull, simbolizan el perfil de la luz de la marca. Estos anuncios suelen ser humorísticas y enviar un mensaje relacionado con "cuerpo y la mente", por lo tanto, apoyo a la campaña de Red Bull lema: "Red Bull revitaliza cuerpo y mente." OBJETIVO: La misión de Red Bull es la siguiente:
"Estamos dedicados a la defensa de las normas de Red Bull, mientras que mantiene la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas, cuando la entrega de servicio al cliente de una manera altamente eficiente y rentable. Nosotros crearemos una cultura donde los empleados puedan compartir las mejores prácticas dedicadas a entrenamiento y desarrollo de nuestra organización como un empleador de elección ". objetivo principal de Red Bull es impulsar la energía de uno. OBJETIVOS SMART: Red Bull se utiliza el acrónimo SMART para establecer objetivos para sus estrategias y planes. Los objetivos SMART: específicos, mensurables, alcanzables, Realista y basada en el tiempo. Específicos : Red Bull fija sus objetivos en términos numéricos precisos como los números, porcentajes, e incluso las frecuencias. Red Bull supervisa y registra los datos basados en conductas y acciones. Mide la eficacia de los objetivos mediante la evaluación de los consumidores y respuesta. Realizable : Red gerentes Bol. invertir una cantidad razonable de esfuerzo y aplicación en el logro de su objetivo principal. Realista : Red Bull fija sus objetivos en función de los insumos que tener para ser realistas para alcanzar sus metas. Basada en el tiempo Cuando se planifica una campaña de Red Bull, la compañía establece fechas específicas y veces para cuando la implantación, proceso y evaluación se llevará a cabo. Análisis FODA: Puntos fuertes:
La comunicación eficaz Leales clientes Mercado de compartir el liderazgo valor de marca fuerte Gestión de la reputación Debilidades: Precio más alto que sus competidores Fabricado en una sola fábrica de: Austria Oportunidades: Los mercados emergentes y la expansión en el extranjero Introducir nuevos productos, tales como Red Bull, té, o Red barras de caramelo, Bol. Amenazas: Los nuevos competidores en los mercados emergentes Soporte: Desde el establecimiento de Red Bull hasta el día de hoy, la empresa no frente a cualquier reclamación o problemas importantes con respecto a sus productos o actividades de promoción, por lo que la mejora de su credibilidad. Por otra parte, mantiene su promesa de que aparece en sus objetivos y la misión También conserva su satisfacción del cliente mediante la introducción de nuevas ideas con el fin de lograr la satisfacción de sus clientes. Beneficios: Red Bull promete los siguientes beneficios: 1 - Mejora el rendimiento 2 - Aumenta la velocidad de concentración y de reacción 3 - Aumenta la resistencia 4 - Estimula el metabolismo
Comunicación Objetivo Controladores de Respuesta al Consumidor Percepción de Ver / Oír la exposición, selección, atención, interés y relevancia, la sensibilización, el reconocimiento Emoción / Siente afectivo quiero / deseo, los sentimientos, el gusto, la resonancia Comprender la cognición necesidad, la cognición, el aprendizaje, la diferenciación, el recuerdo Asociación Conecte el simbolismo, el aprendizaje condicionado, la transformación Persuasión Cree la motivación, la influencia, la participación, la convicción, verosimilitud y credibilidad, la preferencia y la intención, la lealtad Comportamiento de juicio la Ley, la compra, en contacto, abogando, de referencia, prevención y evitación. La proposición y la idea de venta: Red Bull promete a sus compradores con un impulso de energía una vez que un consumidor beba de su producto. El uso de los métodos de simbolismo en su logotipo (el rojo toro) que se conoce como el mayor mamífero, y las alas en sus motivo "Red Bull te da alas" se hacen eco de lo que la bebida proporciona al consumidor, que es una manera creativa y única de entregar su mensaje al público objetivo. Además, el uso de simbolismo en su proposición y la idea de venta es muy provocador y difícil camino en la comunicación con los consumidores, ya que que se diferencian estas bebidas energéticas de sus competidores en el mercado a través de su singularidad y creatividad. ESTRATEGIA CREATIVA: 1. DEFINICION DEL PRODUCTO:
Red Bull es una bebida energizante, perteneciente al grupo de las bebidas de cola y por supuesto a la categoría de energizantes por su alto contenido de cafeína. Red Bull tiene como característica especial un sabor dulce y agradable para los consumidoras. Permite una mayor interacción en la mente de la persona revitalizándola y permitiendo que en horas de trabajo sea efectiva para que la persona recupere energías perdidas. La presentación original de Red Bull es en lata, presenta colores azules y grises, viene en presentación personal. OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN: Lo que deseamos comunicar al publico es que pueden ver a Red Bull como un producto que les ayudara a subir sus energias dada una situación de estrés o cansancio; lo queremos dar a conocer también como una forma de diversión en el momento que las personas estén en fiestas o clubes nocturnos, con el único fin de pasar un momento agradable y sin preocupaciones y lo haremos de la siguiente manera: a) Se realizaran actividades de promoción y concursos con el fin de que la gente sepa del producto y sus beneficios. b) Las personas serán participes de nuestro producto, llegar al fondo de convencimiento y grado de objetividad por medio de las relaciones empresa-cliente. GRUPO OBJETIVO: Jovenes a partir de los 15 años y adultos hacia los 30 años de edad. Presencia para fiestas y diversión; momentos de estrés, debilidad física y mental, estudio y actividades de trabajo. BENEFICIO PRINCIPAL: Aumento de resistencia física y mental en la persona, para mejorar su calidad en trabajo requerido o en la actividad que se este realizando en el momento SOPORTE: Red Bull al ofrecer diferentes beneficios, se ha vuelto un producto de demasiado consumo; nuestro objetivo es hacerlo mucho mas llamativo por medio de campañas de todo tipo; originalmente resaltamos el beneficio principal dentro de nuestras campañas con el fin de que los consumidores se den cuenta exactamente a que tipo de bebida están haciendo caso y que es lo que están tomando exactamente para despertar energías. BENEFICIO SECUNDARIO: • Velocidad en concentración y aplicación • Mayor habilidad mental
• No permite el paso de cansancio a la mente
