Sesi I – Introduction to Product (Selasa, 28 Febuari 2017)
1.1 Apa itu Kiranti
Kiranti adalah minuman sehat alami yang terbuat dari 100% bahan - bahan alami pilihan, yang yang dipros diproses es secara secara higien higienis is,, dan modern modern sehing sehingga ga aman aman dan efekti efektiff mengat mengatasi asi masala masalah h kewani kewanitaa taan. n. Kirant Kirantii merupak merupakan an satu-s satu-satu atunya nya Obat Obat Herbal Herbal erst erstanda andarr !OH" !OH" dalam dalam kategor kategorii minuman datang bulan. OH adalah klasifikasi dari #adan $O untuk obat tradisional setingkat di atas &amu yang telah dibuktikan keamanan dan khasiatnya secara ilmiah melalui u&i praklinis dan bahan bakunya telah distandarisasi. Kiranti terbuat dari 100% kunyit segar dan bahan b ahan alami lainnya seperti kencur, &ahe, asam &awa dan gula &awa. Kunyit berkhasiat untuk mengatasi nyeri datang bulan, mengatasi penyebab keputihan dan bau tidak sedap, serta dapat meningkatkan daya tahan tubuh. 'engan khasiat herbal yang terkandung di dalamnya, Kiranti terbukti dapat membantu dan menemani wanita (ndonesia dalam fase hidupnya, terutama men&elang dan saat datang bulan. $roduk ini telah mendapa mendapatka tkan n predik predikat at dari dari #$O) #$O) *( sebaga sebagaii salah salah satu satu obat herbal herbal tersta terstandar ndar dan telah telah mendapatkan sertifikasi +$O# !+ara $embuatan Obat radisional yang #aik", serta &aminan 1
kemananan kemananan pangan (O (O 000 00/. elain elain itu, kiranti telah mendapatkan mendapatkan sertifikat sertifikat halal dari )a&elis lama (ndonesia !)(". Kiranti adalah sebuah produk buatan dari perusahaan Orang ua. Orang ua adalah salah satu kelompok bisnis produk konsumen di (ndonesia. $erusahaan ini memproduksi berbagai produk-produk makanan mulai dari makanan ringan hingga makanan berat. $erusahaan Orang ua ua di (ndones (ndonesia ia berawa berawall pada pada tahun tahun 123 ketika 123 ketika penerimaan masyarakat terhadap minuman kesehatan tradisional semakin meluas. ntuk memenuhi kebutuhan ini sebuah pabrik dibangun di emarang di emarang,, lalu di 4akarta dua tahun kemudian. $ada tahun 13/ membentuk holding company dengan nama 5'5, singkatan dari 5ttention, 'irection and 5ction. 'i bawah bendera 5'5 pengembangan usaha dan di6ersifikasi produk pun terus berlan&ut. $eningka $eningkatan tan kapasi kapasitas tas produks produksii yang yang terus terus meneru meneruss berlang berlangsun sung g dan bertam bertambahn bahnya ya produk yang dihasilkan membutuhkan tim pen&ualan yang solid. ntuk menangani dan menguasai &alur distribusi dalam penyebaran produk-produk ini, )ana&emen menun&uk $. 5rta #oga +emerlang sebagai distributor tunggal di (ndonesia. $enetrasi produk-produk ke pasar tradisional maupun modern ditangani dan dikelola dengan baik oleh 5rta #oga +emerlang. $ada tahun 1/ 5'5 kembali berganti nama men&adi Orang ua. )erek Orang ua yang sarat nilai historis ternyata telah mengakar dalam masyarakat (ndonesia, sehingga men&adi salah satu keunggulan dalam memposisikan dirinya di tengah masyarakat. 'i lain sisi, kata Orang ua itu &uga identik dengan minuman kesehatan tradisional yang sudah tertanam di benak konsumen. Oleh karena itu re6italisasi nama dan logo dirasa perlu dilakukan se&alan dengan strategi pengembangan bisnis yang memasuki bisnis consumer goods. $ada tahun 002 logo Orang ua dimodifikas dimodifikasii untuk mencerminkan mencerminkan sebagai perusahaan produk-produ produk-produk k bermerek bermerek pilihan utama konsumen yang dinamis, penuh semangat, ber&iwa muda, dan men&adi kebanggaan para karyawannya. Kira Kirant ntii suda sudah h ada ada se&a se&ak k tahu tahun n 12 12,, saat saat ini ini suda sudah h mema memasu suki ki usia usia 7 ahun hun per&alanannya. Kiranti merupakan minuman yang terpercaya dan banyak dipilih oleh wanita (ndonesia pada saat datang bulan. #anyak wanita yang sudah merasakan manfaat nyata dari Kiranti.
2
1.2 !in"#atan atau $irar#i Produ#
Ja mu Pe Jamu Pere reda da Need Family Nyeri Datang Bulan Kiranti Keluarga Produk Kiranti Rasa Original Lini Produk Kiranti Pegal Linu Kiranti Plus Juice Orange
Kiranti Kelas Produk Kiranti150 Slim gr
Jeni Je nis s Pr Prod oduk uk Kiranti Plus Juic Ju ice e Or Oran ange ge 150gr 1.% Klasi&i#asi Produ#
Kirant Kirantii ehat ehat 'atang 'atang #ulan #ulan $lus $lus 4uice 4uice Orange Orange dapat dapat dikate dikategor gorika ikan n sebagai sebagai #arang #arang Konsumsi Karena produk ini bisa di minum oleh wanita yang sedang datang bulan yang bisa bermanfaat untuk mengatasi masalah nyeri datang bulan pada bagian perut, letih lesu, lemah, ter&adinya keputihan dan bau badan yang kurang sedap. edangkan &ika dilihat dari frekuensi pemakaiannya, produk ini dapat dikategorikan sebagai Convenience Goods yaitu barang yang di distribusikan secara luas dan barang 8 barang tersebut sering dibeli serta harganya relati6e murah. Kiranti ehat 'atang #ulan banyak dicari oleh para wanita saat datang bulan, sebaiknya
3
diminum 7 hari sebelum datang bulan, selama datang bulan dan 7 hari sesudah datang bulan. Kiranti bisa didapatkan dengan harga *p. 9.:00;botol. 1.' auran Produ# asa iscuit
a#e
* +a&er
Per-e
ocolate Kacan"
/inu-an
ell
Seat
dan
n
air
/inu-a
4ral
n 3utrisi
are
!
1.
4adi, $. Orang ua memiliki 10 produk yang memproduksi #iskuit atau =afer, +ake, $ermen, +hocolate, Kacang, )inuman ehat, 4elly dan *', 'airy, )inuman utrisi dan Oral +are.
2. $an&ang
a#e
+a&er =afer
)ama
anggo
#ene
Per-en
)int>
ango =affle
#laster
Oops
Kurang
=afer
5sem
ocolate
Kacan"
+annon
Kaya
#all
King
Ole??o
+ri?py
Kre??
ut
/inu-an
ell 5
Seat
!
/inu-an 3utrisi
@ita Kiranti
#alancea
ru??
Arut?
eh Belas
4
air
+harm
Ao Ait 5cti6e
@ita
# Ao
)ilk
usu
$ Ao
*ainbo
)
w Oops /io
Fullo
Aullo #it? 4ops
@ita 4elly
Ke&u Kunyah Oops
@ita 4elly
+okelat
'rink
Kunyah +apilano
@ita
Cs tation
Augu
*asa )aDD
Oops
+offee $ermen
100K Oops
*ainbow #laster
Hotsa Klop Aullo
$op
$udding
#lasto anggo Kraffel
5
5#
#auran $roduk %. 'alamnya Kiranti ber-ino6asi menciptakan Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice. 5lasan dikeluarkan Kiranti *asa $lus Orange 4uice yaitu Karena selain rasanya yang segar, buah &eruk mengandung 20-:0 mg 6itamin +;ml-nya yang berfungsi sebagai anti oksidan dan tidak semua wanita menyukai rasa herbal atau &amu. elain itu Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice dengan kesegaran rasa &eruk yang berkhasiat sama seperti satu buah &eruk dalam setiap kemasannya, Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice dapat memberikan sensasi baru dalam men&aga kesehatan dan kelancaran datang bulan 5nda. 'engan kandungan bahan herbal alami seperti
Curcumae
Domesticae
Rhizoma,
Kaempferiae
Rhizoma,
Zingiberis
Rhizoma(jahe) dan Tamarindi u!pa. Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice dapat mengatasi rasa nyeri, perasaan letih, bau badan tak sedap saat haid, keputihan dan membuat 5nda tetap fit sekaligus segar sehingga mood swings dan sensitif yang berlebihan pun dapat teratasi.
6
elain $roduk Kiranti, dalamnya bauran produk dari $. Orang ua dapat dilihat dalam table berikut ini is#uit * +a&er
=afer anggo
Oops =afer Aullo
Oops
Augu
enis anggo +runch +ake anggo Ausion =afer anggo +hocolate
Klop Kacan"
+ri?py ut Kaya King
/inu-an Seat
Kiranti
Augu )ilk +heese Augu )arinara Augu Ke&u $anggang Augu *umput
ell 5 !
ru?? Arut? eh Belas
@ita 4elly 'rink
@ita $udding
air
@ita+harm
@ita )ilk
enis
ru?? $ulp? Orange ru?? $ulp? +ocopandan Arut? Bua6a Arut? Brape eh Belas Original ea eh Belas Breen ea eh Belas +arton $ack @ita 4elly 'rink Bua6a @ita 4elly 'rink Brape @ita 4elly 'rink trawberry @ita 4elly 'rink Orange @ita $udding +hocolate @ita $udding +aramel @ita $udding trawberry @ita $udding )ango enis @ita+harm +lassic =hite @ita+harm trawberry @ita+harm Orange @ita+harm Brape @ita)ilk $rebiotik moothie @itamilk $rebiotik #otol @ita)ilk +alciBro 8
usu *ainbow /inu-an 3utrisi
Ait 5cti6e
4ral are Aormula ooth #rush
Aormula ooth $aste
Aormula )outh =ash
@ita)ilk (ce @enture *ainbow trawberry *ainbow )elon enis Ait 5cti6e Aruit alad @iber Ait 5cti6e Orange (mmune Ait 5cti6e Brape 5ntioDidant enis Aormula il6er $rotector 'iamond Aormula il6er $rotector 'ouble 5ction Aormula il6er $rotector *ipple Aormula il6er $rotector rendy Aormula il6er $rotector >5$ Aormula il6er $rotector ystem Aormula Bold $rotector >ig >ag Aormula Bold $rotector AleD Aormula $latinum $rotector +omfort +lean Aormula $latinum $rotector FDtreme +lean Aormula $latinum $rotector Alip Aormula +onfident G Aormula +onfident +ur6e Aormula ensiti6e AleD Aormula 4unior 'oraemon Aormula ystem 4unior Aormula 4unior Handle +o6er Aormula 4unior Kiddo Aormula 4unior Kiddo Optimum Aormula 5ction $rotector Aormula trong $rotector Aormula parkling =hite Aormula +onfident FDtreme +ool Aormula ensiti6e 5cti6e +ar Aormula 4unior @ita)int Aormula $rotector +ool n Aresh and +itrus )int Aormula parkling =hite )outhwash Aormula +onfident FDtreme +ool )outhwash
'. Konsistensi $roduk Konsistensi dari $. Orang ua terlihat pada $roduk =afer ango
+hocolate, =afer ango usu @anilla, =afer ango trawberry 4am, Aullo
9
+hocolate trawberry, Aullo +hocolate @anilla, Aullo +hocolate, Oops $i??a, Oops #aked +hicken omato, Oops pecial Aried +hicken, eh Belas Original ea, eh Belas Breen ea, @ita 4elly 'rink Bua6a, @ita 4elly 'rink Brape, @ita 4elly 'rink trawberry, @ita 4elly 'rink Orange, Aormula il6er $rotector *ipple, Aormula il6er $rotector 'ouble 5ction, dan Aormula 5ction $rotector.
1.6 Perentan"an ini
Kiranti ehat 'atang #ulan melakukan perentangan lini rending 'own yaitu upaya untuk mengisi peluang pasar dari segmen yang lebih rendah. $roduk Kiranti yang berada di pasar menengah kebawah ingin memperkenalkan lini dengan harga yang lebih rendah karena salah satu dari ketiga alasan berikut 1" )engamati bahwa pembeli yang menginginkan barang dengan harga yang sesuai dengan nilainya, bertambah ¨ahnya, " ntuk membatasi gerakan pesaing yang mencoba untuk beralih ke pasar lapis atas, 7" elah menemukan bahwa pasar menengah sedang mengalami stagnasi atau mundur. Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice bisa di dapat hanya dengan harga *p. 9.:00 dan bisa didapatkan dengan mudah di (ndomaret, 5lfamart, atau )ini )arket lainnya serta di upermaket atau oko wayalan. Kiranti sudah melalui proses ter-akreditasi sebagai &amu berstandar oleh #$O) !#adan $engawas Obat dan )akanan". 1. Spesi&i#asi Produ# 1. Kemasan ntuk kemasan Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice berkemasan botol
kaca yang berukuran 1/0ml. Kemasan ini menggunakan botol kaca Karena ingin membuat produk Kiranti ini sebagai produk minuman kesehatan khusus wanita yang aman, berkhasiat dan praktis !*eady o 'rink" yang &uga disesuaikan dengan targer konsumen kiranti sendiri. $ada desain kemasam Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice lebih mendominasi warna orange dengan gambar seorang wanita dan bergambarkan &enis &enis &amu dan orange yang men&adi komposisi dari kiranti serta adanya pen&elasan 10
tentang komposisi, manfaat, customer care, website kiranti, an&uran pemakaian, peringatan perhatian dan eDpired. . Komposisi Kiranti +urcume 'omesticae *hi?oma !Kunyit" 1g, amarindi $ulpa !5sam 4awa" 0,1g, Kaemferiae *hi?oma !Kencur" ,/g, 5rengae $innata Aructose !Bula 4awa" g, >ingiberis *hi?oma !4ahe" 0,3g, Orange +oncentrate !Konsentrat 4eruk" 13,/g, +urcuminoid !Kurkumin" 0,/g, $andani 5maryllifolius Aolium !$andan" 0./g, $aullinia +upana !Buarana" 0,7g, +innamomi +orteD !Kayu )anis" 0,1g, 5ir;=arter dan bahan lainnya up to 1/0ml. 7. +ara $engunaan Kiranti cukup diminum secara rutin 1- botol;hari. Kiranti bisa diminum 7 hari sebelum datang bulan, selamaa datang bulan dan 7 hari sesudah datang bulan !idak 'ian&urkan untuk wanita hamil.
$erbal
!erstandar
(4$!)
adalah
klasifikasi dari obat traditional yang khasiat dan keamanannya telah teru&i melalui $ra-Klinis serta menggunakan bahan - bahan dan proses yang telah terstandarisasi. /. $eringatan $erhatian impan pada tempat kering dan se&uk, terhindar dari panas dan sinar matahari langsung. impan dibawah suhu 70°+.
11
1.7 Se"-entasi, !ar"etin" dan Positionin" 1. egmentasi egmentasi Kiranti ehat 'atang #ulan berdasarkan demografisnya sudah &elas
yaitu para wanita atau rema&a yang masih produktif dalam siklus datang bulan. ntuk Beografisnya sendiri sudah tersebar dipasar nasional dan segmentasi menurut psikografinya yaitu dengan meng-segmenkan pada gaya hidup wanita atau rema&a yang produktif atau aktif baik beker&a, sekolah maupun kegiatan lainnya serta yang paling penting untuk segmen Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice ini adalah konsumen yang tidak menyukai rasa Original dari &amu. . argeting *ema&a wanita yang sedang mengalami datang bulan dan dengan segala macam akti6itasnya serta yang paling penting untuk segmen Kiranti ehat 'atang #ulan $lus 4uice Orange ini adalah konsumen yang tidak menyukai rasa Original dari &amu. 7. $ositioning Kiranti menempatkan produknya untuk kalangan menegah kebawah dengan harga yang murah dan dapat ditemukan di )ini market, supermarket dan oko walayan. 2. $esaing a. ari 5yu 8
Sesi II – (Selasa,
Pen"e-ban"an Produ# aru 1' /aret 2017)
2.1 Pen"e-ban"an Produ# baru 9 Kiranti Sli- Seat +anita plus Fiber 12
etiap
wanita
pasti
menginginkan
bentuk
tubuh
yang
ideal.
ntuk
mewu&udkannya, ada beberapa hal yang harus dilakukan, mulai dari ra&in olahraga mengatur pola makan dan sebagainya. )empertahankan berat badan &uga bukan hal yang mudah, sering kali berat badan turun, lalu naik lagi. Kini, ada cara mudah mengatasi diet tersebut, yaitu meminum Kiranti lim ehat =anita plus Aiber. )inuman herbal ini terbuat dari bahan alami yang dapat mempertahankan bentuk tubuh 5nda. Kiranti lim ehat =anita plus Aiber mengandung bahan alami yang berkhasiat, antara lain daun &ati belanda yang bermanfaat mengurangi lemak di dalam tubuh sekaligus menekan nafsu makan soluble dietary fiber bermanfaat memperlancar sistem pencernaan dan mengurangi penyerapan kalori. Kelebihan Kiranti lim ehat =anita plus Aiber adalah kesegaran alami khas rempah-rempah, sehingga aman karena tidak memiliki efek samping. )inuman herbal alami ini &uga diproses secara higienis dengan cara modern. 5turan minum Kiranti lim ehat =anita plus Aiber adalah 1 hingga botol per hari.
2.2 Pen"e-ban"an Produ# aru – Kiranti Pe"al inu
ering merasa pegal dan nyeri otot akibat kegiatan setiap hariI 'uduk yang terlalu lama di kantor, kampus atau akti6itas lain sering membuat tubuh terasa pegal dan linu di bagian persendian. Otot terasa kaku sehingga kita malas bergerak. Kita harus 13
waspada &ika ge&ala ini datang, karena men&adi indikasi bahwa tubuh mengalami kelelahan. *ahasia aman untuk mengatasi masalah tersebut adalah minum Kiranti $egal
Sesi III – Analisis Kebutuan Pen"e-ban"an Produ# aru dan Proses Pen"e-ban"an Produ# aru
14
(Selasa, 21 /aret 2017)
Product i&e cle Kiranti
Kiranti sudah ada se&ak tahun 12, yang berarti sudah 7 tahun Kiranti membantu mengurangi keluhan saat datang bulan pada =anita (ndonesia. Hal ini menandakan bahwa Kiranti menempati tahapan "ede#asaan.
Introduction Growth
Maturity (Posisi Kiranti
!"c#in"
$ada tahap kedewasaan ini kita dapat melihat bahwa pen&ualan masih meningkat dan pada tahap berikutnya tetap. 'alam tahap ini, laba produsen maupun laba pengecer mulai turun. $ersaingan harga men&adi sangat ta&am sehingga perusahaan perlu memperkenalkan produknya dengan model yang baru. $ada tahap kedewasaan ini, usaha periklanan biasanya mulai ditingkatkan lagi untuk menghadapi persaingan. 4ika dibandingkan dengan produk herbal tradisional secara keseluruhan, pangsa pasar Kiranti masih sangat kecil. amun &ika dilihat dari kategori produk herbal tradisional ready to drink untuk kesehatan wanita, Kiranti mera&ai pasar dan terus menun&ukkan tren membaik. aat ini, Kiranti sudah terdistribusi secara nasional. #isa dibeli baik di pasar modern maupun pasar tradisional. Kini Kiranti &uga sudah diekspor ke 5sia, yang paling banyak ke Hong Kong. Kiranti &uga dikomunikasikan melalui akti6itas abo6e the line seperti iklan di @, dan below the line melalui kegiatan yang langsung bersentuhan dengan konsumen. 'i antaranya 15
mengadakan talk show yang menghadirkan pakar di bidang kesehatan alat reproduksi wanita, seputar masalah menstruasi dan permasalahan lain yang sering dihadapi oleh wanita, arisan female, lomba sharing testimonial mengenai Kiranti dan men&adikan Kiranti sebagai ahabat bagi konsumen Karena dengan itu akan timbul promosi =ord of )ounth. emua akti6itas ini ditu&ukan untuk memberi knowledge kepada konsumen, karena kami hadir tidak hanya untuk men&ual produk. $romosi dilakukan pula bagi rema&a wanita yang biasanya tak suka &amu, dengan mengomunikasikan bahwa Kiranti pun bisa dicampur dengan &us, sirup dan teh, yang sudah dites tidak ada kontradiksi dan tidak mengurangi khasiatnya. )elihat antusiasme pasar, Broup Orang ua pun menambah 6arian baru. ahun 001 dikeluarkan Kiranti $egal
Sesi I: – Pen"e-ban"an Produ# aru
16
(Ka-is, 2% /aret 2017)
!aapan Pen"e-ban"an Produ# aru Kiranti 1. $emunculan Bagasan !(dea Beneration" (de munculnya Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice yaitu dari ketidak-
sukaan konsumen akan rasa original 4amu. Oleh sebab itu, terciptalah Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice. 'iharapkan dengan munculnya produk ini akan .
menarik para konsumen untuk membeli Kiranti saat datang bulan. $enyaringan Bagasan )elihat dari potensi pasar yang ada apalagi melihat competitor lainnya, belum ada yang menciptkan produk Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice ini
7.
Karena produk lain hanya memproduksi rasa Original dari &amu. $engembangan dan $engu&ian Konsep tandarisasi produk Kiranti sudah dilakukan mulai dari bahan baku sampai produk akhir dan diformulasikan secara rasional. 'alam arti bahan 8 bahan yang digunakan sudah teru&i secara ilmiah, menggunakan bahan tumbuhan yang tidak menimbulkan efek samping dan khasiatnya sudah terbukti berdasarkan pengalaman nenek moyang dan sudah melalui pengamatan sifat analgetik !mengurangi rasa sakit" dengan memberikan Kiranti berbagai dosis kepada hewan !mencit" dan dibandingkan dengan akuades sebagai control negati6e dan asetasol sebagai control positi6e. elain itu, &uga ada &i oksisitas sub-akut yang menun&ukkan bahwa pada hewan ikus percobaan, konsumsi selama 7 bulan dengan dosis setara 7D dosisi manusia tidak memperlihatkan kelainan pada organ 8 organ penting !Hati, $aru, Bin&al, 4antung dan
2.
/.
dimana sa&a. 5nalisis saha Karena kurang diminatinya rasa original dari &amu, maka orang tua ber-ino6asi membuat 6arian rasa plus orange &uice agar masyarakat tidak bosan dan dapat meningkatkan daya &ual produk yang sesuai permintaan konsumen. 17
9.
$engembangan $roduk $roduk Kiranti terbuat dari bahan 8 bahan alami seperti Kunyit, Kencur, 4ahe, 5sam 4awa, Bula 4awa, Kayu )anis dan uplement yang berasal dari ekstrak panaD gingseng dan tambahan orang &uice. elain itu ada &uga Kiranti $egal
:.
lim untuk mempertahankan berat badan ideal. $engu&ian $asar Kiranti melakukan pen&ualan melalui )ini )arket, upermarket dan oko
3.
walayan dan melakukan pemasaran ke seluruh (ndonesia. Komesialisasi Kiranti melakukan Komersialisasi melalui (klan di tele6ise, )a&alah *ema&a, =ebsite, alk how, 5risan Aemale,
Sesi : – Porto&olio Produ# (Selasa, 0' April 2017)
6.1 Porto&olio Produ#
Kiranti merupakan salah satu 6arian dari portofolio $. Orang ua. 5dapun produk yang di $roduksi oleh $. Orang ua is#uit * +a&er
a#e
Per-en
ocolat e
Kacan"
/inu-an
ell
Seat
dan
18
air
/inu-an
4ral
3utrisi
are
anggo
)ama
)int>
#ene Oops
)io
Aullo Augu
#laster
+annon
Kaya
#all
King
Ole??o
+ri?py
Kre??
ut
#alancea
Kiranti
! ru??
Arut?
@ita
Ait 5cti6e
Aormula
+harm
ooth
@ita )ilk
#rush Aormula ooth
Kurang
he
usu
$aste Aormula
5sem
Belas
*ainbow
)ounth
+apilanoCs
@ita
=ash 5#+
4elly
dent
tasion *asa #laster $op )aDD +offee $ermen *ainbow 6.2 Strate"i i&erensiasi Produ# 1. Kualitas Kiranti menggunakan bahan 8 bahan alami. *asa manis Kiranti berasal dari gula
pasir !ucrose )urni" dan gula kelapa. Kiranti dibuat dari bahan alami dan tidak mengandung 5spartame, se&enis racun yang bisa menyebabkan diabetes, kanker dan kematian. Kiranti telah memenuhi standar kualitas yang ditetapkan #$O) !#adan $engawas Obat dan )akanan" dan telah teru&i khasiatnya serta aman untuk dikonsumsi. elain itu, Kiranti &uga telah mendapatkan sertifikat cara pembuatan obat tradisional yang baik dan benar. 2. Keistimewaan Kiranti mengandung bahan 8 bahan alami, seperti • Kunyit !Curcumae Domestica Rhizoma) umbuhan ini mempunyai kandungan ?at 8 ?at kimia yang terdiri dari
+urcumin, ekuis erpan, urmeron, dan >ingiberan serta @itamin +. 19
anaman ini berkhasiat anti inflamasi, anti bakteri dan anti spasmodic. Oleh karena itu, tanaman ini dapat menyembuhkan luka, dan mengatasi nyeri serta •
sakit perut pada saat datang bulan. Kencur ! Kaempferiae Rhizoma) umbuhan ini mempunyai kandungan ?at 8 ?at kimia yang terdiri dari ineol dan Kamferin. anaman ini memiliki khasiat sebagai ekspektoransia alami
•
dan &uga dapat meningkatkan stamina tubuh. 4ahe (Zingiberia Rhizoma) umbuhan ini mempunyai kandungan ?at 8 ?at kimia yang terdiri dari >ingiberol, Kamfer, #orneol, Aelandren, ineol, Bigerol, @itamin 5, @itamin #1, @itamin +, 5sam 5mino lacin, dan $rotein. anaman ini memiliki khasiat anti inflamasi, anti bakteri, menghilangkan nyeri, mengobati luka, menghangatkan tubuh, manangkal racun dan meningkatkan nafsu makan.
•
Kayu )anis !Cinnamoni Corte$) umbuhan ini mempunyai kandungan yang terdiri dari +innamaldehyde, Kalsium, >at #esi, dan )angan. umbuhan ini berkhasiat mengurangi rasa nyeri yang ditimbulkan pada saat datang bulan. +innamaldehyde pada kayu
•
manis &uga dapat meningkatkan hormone progesteron wanita. 5sam 4awa !Tamarindi u!pa) umbuhan ini mengandung berbagai macam senyawa, beberapa diantaranya adalah hiamin, iacin, )agnesium, dan $otasium. umbuhan ini memiliki manfaat bagi kesehatan, diantaranya untuk mengatasi sakit perut, diare serta sembelit. elain itu, kandungan asam &awa ini &uga dapat memberikan rasa
•
segar pada minuman Kiranti. Bula )erah ! %rengae innata &ru"tose) umbuhan ini merupakan bahan yang berfungsi sebagai pemanis pada minuman ini. Bula merah ini bermanfaat untuk melancarkan peredaran darah
•
dan membantu meredakan nyeri datang bulan. Buarana ! au!!ina Cupana) umbuhan ini merupakan supplement tambahan yang berasal dari ekstrak panaD ginseng. umbuhan ini bermanfaat untuk meningkatkan energi dan mengurangi kelelahan fisik. 20
ecara keseluruhan manfaat dari Kiranti adalah untuk mengatasi keluhan pada saat datang bulan, seperti nyeri pada perut, merasa lemah, letih dan lesu serta keputihan dan bau badan kurang sedap. %. 'esain 'alam membaca semiotika, desain kiranti menggunakan elemen 6isual, seperti
ipografi, Aotografi dan #entuk #otol. ipografi
konsep lugas, kelakian dan modern. Aotografi dan #entuk #otol Kemasan Kiranti terbangun atas anatomi desain kemasan, seperti struktur botol, warna, tipografi dan gambar yang berupa fotografi. $ada tingkatan denotasi !makna yang meru&uk langsung atau makna literal" iklan foto perempuan langsing berkulit putih mulus yang menggunakan kaos bercelana &eans dengan berbagai pose menggambarkan wu&ud perempuan itu sendiri. #egitu &uga dengan bentuk botol yang meru&uk pada botol itu sendiri. #entuk botol yang secara konotatif bila diperhatikan menyerupai siluet tubuh perempuan yang dipertegas oleh label transparan yang berkur6a lenggok menyerupai bagian perut dan pinggul perempuan bila dilihat tampak depan.
'. Baya Kandungan Kiranti itu adalah kunyit (Curcuma Domestica Rhizoma) familia
>ingiberaceae. 'idalam kunyit itu ada kandungan aktif yaitu +urcumin. 'ikatakan bahwa +urcumin &uga memiliki khasiat untuk meredakan nyeri. ebuah penelitian yang dimuat pada bulan o6ember 009 dalam 4urnal 5rthritis dan *heumatism menun&ukkan efekti6itas +urcumin sebagai pereda inflamasi pada sendi. enyawa ini merupakan penghantar alami en?im +OJ-. Kiranti diproduksi dengan teknologi tinggi dan higienis serta mendapatkan sertifikat +$O# !+ara $embuatan Obat 21
radisional yang #aik dan #enar" dari )entri Kesehatan pada tahun 00/. Kiranti terbukti setelah mengkonsumsinya secara rutin yaitu 7 hari sebelum datang bulan, 7 hari saat datang bulan dan 7 hari setelah haid, keluhan seperti nyeri haid berkurang dan membuat tubuh men&adi segar.
6. Kemasan Kemasan Kiranti Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice ini berkemasan
botol kaca !1/0ml". Kemasan ini menggunakan botol kaca, karena ingin membuat produk Kiranti ini sebagai produk minuman *eady to 'rink khusus wanita yang berkhasiat, aman dan praktis. $ada desain kemasan Kiranti ehat 'atang #ulan $lus Orange 4uice, sudah &elas terlihat adanya warna orange yang dominan dengan gambar seorang wanita serta adanya gambar bahan 8 bahan yang men&adi komposisi dari Kiranti, seperti Kunyit, Kencur dan Orange. 5da &uga pen&elasan tentang Komposisi dari Kiranti, Kegunaan Kiranti, 5n&iran $emakaian, $eringatan $erhatian, +ustomer +are dan =ebsite Kiranti, FDpired, adanya logo halal, nomer <$$O) dan $O).H. . $elayanan Kiranti mempunyai website yaitu ###'diar"iranti'com yang berisikan tentang
forum wanita dan blog mengenai seD education, health, beauty fashion, lo6e, trend, career dan money, dan general discution. 5da &uga kalkulator menstruasi serta forum untuk tanya &awab yang akan di&awab langsung oleh ahlinya. $ada situs web Kiranti &uga memaparkan tentang kegiatan 8 kegiatan yang diadakan oleh Kiranti dan ada &uga
22
23
24
25
Kiranti
&uga
dapat
dibeli
secara
online
melalui
website
O
( https**store'ot'id*minuman*+-"iranti-pega!-!inu'htm! )
Sesi :I dan Sesi :II – Ko-ersialisasi (Inte"rated /ar#etin" o--unication) Ko-uni#asi !erpadu (abu, 06 April 2017 dan Selasa, 11 April 2017)
Ko-ersialisasi Kiranti 1. $eriklanan !5d6ertising" (klan ele6isi
26
tore
(klan Kiranti
dibintangi
oleh
+itra
Kirana. 'alam iklan tersebut menanyangkan +itra Kirana yang sedang ingin membeli sebuah ba&u, ia menanyakan kepada pegawai toko )bak, ada warna lain gakIL lalu si pegawai toko men&awab 5da sih, tapi lebih kecilL. +itra Kirana yang sedang datang bulan dengan sensinya ia pun bercetus 5ku gak gendut kok )bak, +uma lagi dapet a&aL. etelah itu +itra Kirana meminum Kiranti untuk meredakan nyeri haidnya. 'alam iklan tersebut &uga terdapat an&uran tulisan untuk meminum Kiranti 7 hari sebelum hingga 7 hari sesudah datang bulan.
•
#rochures !#rosur"
27
Kiranti memberikan #rosur kepada
masyarakat
dengan
tu&uan untuk memperkenalkan $roduk terbarunya yaitu Kiranti lim. 'idalam #rosur tersebut terdapat tips diet sederhana yang dapat
dilakukan
untuk
para
pembacanya. •
$oster
Kiranti membuat poster yang bertu&uan untuk memberi tahukan kepada masyarakat bahawa Kiranti mengadakan kontes foto krengki. 5pa itu krengkiI Krengki berasal dari Kota +rancy !#ahasa (nggris" yang berarti cewek yang cepat marah, sensi, bete dikala datang bulan. )asyarakat bisa dapat ikutan gerakan Mgakkrengki ala Kiranti dengan meng-upload foto before dan after bersama
28
Kiranti. $eriode berlaku dari anggal 1-70 september 019 lalu. 'engan h adiah 7 Hp Oppo A1, / as #randed, 2 Kalung Fmas, dan 1 Kamera Bo $ro. . $romosi $en&ualan • 'iscount !'iskon" 4ika anda membeli Kiranti ehar 'atang #ulan dan Kiranti $egal
harga hanya *p. 1.700 Fntertaiment dan Bames 1. Kiranti Aoto Krengki . oga Aesti6al
7. oga (n he 5ir G
29
2.
Kiranti elfie
/. Kiranti
30
7. 'irect )arketing • =ebsites Kiranti bisa dibeli melalui =ebsites Ostore dan diar"iranti'com • Flectronic hopping Kiranti &uga bisa didapat melalui blibli.com, tokopedia.com, la?ada.co.id, bukalapak.com
31
