1.3 Promesa básica y su estructuración a partir de sus line li neam amie ient ntos os cr crea eati tivo vos: s: in incu cuba baci ción ón de pr prod oduc ucto tos s y brandi bra nding, ng, res respue puesta sta del con consu sumid midor or,, raz razona onamie miento nto y medios de comunicación integral. La promesa básica se defne como una idea motivadora y única asociada a una marca en particular, la cual debe quedar registrada en el campo de batalla del mercadeo: la mente del consumidor. consumidor. Los Los invest investiga igador dores es de mercad mercados os han demost demostrad rado o que cuando cuando la prome promesa sa básica está bien enunciada en la estrategia creativa y bien interpretada en las piezas de la campañ campaña a public publicita itaria ria,, exist existe e una mayor
posibilidad
consumi consumidor dores es
de
respo responda ndan n
que
los
avora avorable blemen mente te
hacia la marca anunciada.
!ncubaci"n de productos La metodolog#a de incubaci"n cuenta con $ etapas principales, dentro de las cuales está:
Postulación donde donde se despli despliega ega la metodo metodolog log#a #a de captu captura ra de produ producto ctos s enocado a recibir ideas y proyectos con actibilidad de transormarse en un buen producto. producto.
Pre-incubación donde se termina de conceptualizar las ideas de los productos seleccionados, validar la actibilidad t%cnica, comercial y fnanciera, evaluar las oportunidades y donde además se entrega capacitaci"n, se disponen espacios básicos y redes.
Incubación que comprende todas aquellas actividades que permiten la puesta en marcha y el fnanciamiento del proyecto, y que cuentan con un sta& de proe proesio sional nales es exper expertos tos,, los que dan capac capacita itaci" ci"n n caso caso a caso, caso, brinda brindando ndo espacio #sico, conexi"n a redes y uentes de fnanciamiento.
Post-incubación que abarca un proceso de seguimiento de los productos egresados, manteniendo el contacto para satisacer las necesidades de asesor#a que %stas tengan y a modo de eedbac' del desempeño de la !ncubadora.
(randing )e
podr#a
defnir
*branding+
como
*construcci"n de marca+. l concepto más comúnmente
asociado
*a-areness+
o
presencia
de
a
notoriedad marca.
branding
es
de
marca,
lgunos
autores
señalan que el t%rmino branding incluye a la )egmentaci"n de /ercado. s undamental defnir y establecer un concepto de marca relevante. La marca será el v#nculo entre los valores de la empresa y el consumidor. 0na imagen de marca signifca reconocimiento, un v#nculo sentimental con el usuario, lealtad y menores costos de retenci"n.
/edios de comunicaci"n !ntegral 1e todos es sabido que la comunicaci"n es una herramienta estrat%gica dentro de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. sto no quiere decir que la comunicaci"n sea la clave del %xito, pero s# que orma parte de %l y, desde luego, sin comunicaci"n hoy en d#a estamos más ácilmente abocados al racaso. 1e hecho, a trav%s de la comunicaci"n integral vamos a acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa, lo que nos va a permitir posicionarnos de orma cada vez más competitiva. 2 esta afrmaci"n es válida tanto para las compañ#as multinacionales como para las 32/), muchas de las cuales caen en el error de pensar que la comunicaci"n es s"lo parte de las grandes empresas.
Obetivos
45ontribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una marca un
consolidada para uncionar en mercado
altamente competitivo. 41ar a conocer al mercado nuestro valor añadido y potenciar nuestras caracter#sticas dierenciadoras. 46acer branding de orma que se potencie la imagen de marca de la empresa dentro de nuestro sector. 4cercar el concepto y la imagen de marca de la compañ#a a nuestro público ob7etivo.
!"PI#I$!
1.3 Promesa básica y su estructuración a partir de sus lineamientos creativos: incubación de productos y branding, respuesta del consumidor, razonamiento y medios de comunicación integral.
n el caso de nuestro producto identifcamos la promesa básica: se dispersa en la boca actuando en el centro del dolor. )in necesidad de agua y con un agradable sabor a naran7a4cola. livia efcazmente los dolores ocasionales leves o moderados, como dolores de cabeza, musculares o de espalda. st%s donde est%s, spirina8 9ranulado es ácil de llevar y ácil de tomar.
!ncubaci"n de productos y branding spirina tuvo un inicio muy exitoso debido a la innovaci"n que representaba en el ramo de este tipo de medicamentos. (ayer desarrollo dierentes productos con la misma fnalidad pero que atend#an las necesidades de los dierentes consumidores. Los clientes comenzaron a identifcar la marca debido a sus bondades únicas que pose#a spirina. 5ada actor que compon#a a este producto ormo una percepci"n avorable a lo largo de los años. n cuanto una persona tiene dolor de cabeza y desea aliviar dicho dolor en su mete lo primero que acude es spirina, al menos en la gran mayor#a de los consumidores, esto nos indica del buen branding que se tiene. 0na de las principales caracter#sticas que cre" una recordaci"n avorable ue la excelente calidad del producto que ha mantenido durante años.
espuesta del consumidor ;5"mo decide un consumidor que necesita un producto< n el caso de nuestro producto la necesidad surge cuando el consumidor presenta un malestar #sico como lo es el dolor de cabeza.
1urante la compra el consumidor tiene presente el prestigio con el que cuenta la marca, esto lo inclina hacia el producto porque representa una experiencia agradable. 1espu%s de la copra se obtiene una satisacci"n del producto.
5omunicaci"n integral
sta
es la orma de comunicaci"n
que
aplico )3!!= para llegar al consumidor, como se puede
notar el medio es sencillo pero eectivo debido al posicionamiento con que cuenta la marca y la empresa.
