Promesa básica: Es el beneficio principal que la empresa ofrece al consumidor en el producto o servicio. Los implicados deben involucrarse con el producto o servicio, de ser posible, comprarlo y usarlo para creer en sus atributos o beneficios y entender lo que representa o puede representar para el cliente meta. Una campaña debe medir riesgos, ya que puede ser altamente persuasiva, tanto positiva como negativa. Humildad absoluta para hacer adaptaciones en cuanto sea necesario. Es la proposición que debe comunicarse y que definitivamente provocara la mayor reacción de la parte del grupo meta. El beneficio más importante que el producto ofrece al consumidor. Este beneficio puede ser emotivo o racional en en la medida en que recurra a apelaciones de uno u otro orden. En estricto sentido las apelaciones empleadas por la publicidad buscan activar motivaciones o eliminar posibles “frenos” del consumidor frente al producto o servicio. En este aspecto cabe destacar que la publicidad trabaja sobre los deseos del individuo y no sobre las necesidades, pues éstas ya sean primarias o secundarias no se crean a partir de la publicidad. Promesa básica: Corresponde a las otras ideas que forman parte de las ventajas del producto, como buen precio, económica, envase ergonométrico, sabor mejorado, 2 tamaños, etc. De mayor a menor importancia. http://prezi.com/suc9a-kvoky3/promesa-basica/ http://www.buenastareas.com/ensayos/Promesa-Basica/25511405.html
Valor agregado Valor agregado o valor añadido, en términos de marketing, es una característica o servicio extra que se le da a un producto o servicio con el fin de darle un mayor valor en la percepción del consumidor. Generalmente se trata de una característica o servicio extra poco común o poco usado por los competidores, y que le da a la empresa o negocio cierta diferenciación. El concepto económico-financiero de valor agregado hace referencia a dos aspectos diferentes: por un lado, el aspecto contable e impositivo donde se entiende por valor agregado a la diferencia entre el precio de venta y el costo de
producción; y por el otro, este término se usa para definir el valor adicional (no sólo económico) que toman los productos o servicios luego de un proceso productivo. http://www.crecenegocios.com/valor-agregado/ http://www.headways.com.mx/glosario-mercadotecnia/definicion/valor-agregado/
Plus Se refiere a la fuerza de la imagen de la marca, que hace que se distinga de la competencia. Ofrece un valor añadido que, en muchas ocasiones, se convierte en el verdadero motor de la decisión de compra. La falta de planificación disminuye el efecto que podría alcanzarse con este recurso y lo convierte en una actividad marginal. El punto de partida, como en cualquier plan, después de analizar la información necesaria, es el objetivo fijado. Los principales objetivos son:
Apoyar la introducción de nuevos productos. Dar salida a exceso de stocks. Obtener liquidez a corto plazo. Incentivar y apoyar a la red de vendedores. Crear barreras a la competencia.
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque10/pag2.html
Conclusión: Todos estos términos se refieren al apoyo que se le da a una marca, producto o servicio para sobresalir de la competencia, además de que hace al producto más agradable a la vista del público meta lo que hace que aumente la venta de dicho producto. Tanto como el plus, la promesa básica o el valor agregado son un beneficio para el producto que se publicita, porque agregan al producto cierto beneficio para ayudarlo a subir su venta.
