Asignatura
Datos del alumno
Fecha
Nombres: Rosiris Patricia Machuca Cristina Vanesa Romero Dennis Yadira Ortiz Hugo Eliecer Alarcón
Marketing Integral
13/01/2019
Grupo Volkswagen: impulsar el negocio con el big data
¿Qué iniciativa que incluya el big data y la gestión de grandes cantidades de información le propondrías a Volkswagen? ¿Por qué?
La evolución de los negocios en todos los sectores de la economía de los países les ha llevado a las organizaciones a apoyarse en información fundamental fundamental en tiempo real que le permite generar diferencia a nivel de costos y beneficios en su cadena de valor. Los problemas que se evidencia el caso caso de la compañía VW son: la falta de encaje entre la oferta y los gustos de los conductores, la baja calidad y la insatisfacción de los clientes, la descentralización de los datos y la mala alineación de la estrategia de 2018 con sus sistemas.
Proponemos así así las siguientes iniciativas para alcanzar alcanzar los los objetivos
propuestos. Iniciativa
Concepto
El
modelo
digital
de
de
Por qué
madurez
Forrester
de
La implementación de este modelo
permitirá
evaluar
marketing digital y comercio
capacidades,
electrónico
para
competencias que definen la
ayudar a perfeccionar y
madurez digital, como por
enfocar
ejemplo el apoyo ejecutivo
el
se
usa
proceso
de
actitudes
y
Modelo de madurez
transformación digital.
para la estrategia digital y las
digital 4.0 de
dotaciones
de
recursos
forrester. ) R I N U ( a j o i R a L e d l a n o i c a n r e t n I d a d i s r e v i n U ©
digitales. Permitirá medir la madurez global digital de la compañía y alcanzar
un
nivel
diferenciadores
de
(centrados
en el ámbito online). Marketing Integral Tema 5. Actividades (extraordinaria)
1
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Asignatura
Datos del alumno
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Marketing Integral
Es
una
plataforma
servicios
abierta,
manera
de
de cuya
operar
13/01/2019
Esta plataforma permitirá la automatización
de
las
funciones y el acceso rápido
es centralizada, que permite
de
SAP HANA Cloud
crear y ejecutar aplicaciones
además
Platform.
móviles individualizadas y
informática en la nube y al
adaptadas
usuario
para
empresa
y
implementar
Big Data, Conducción Autónoma y
cada
los
datos de
relevantes, poner
trabajar
su
desde
también
cualquier lugar le ahorrara a
aplicaciones
la compañía en software y
de terceros.
licencias.
El uso del Big Data para
Con la incorporación de esta
mejorar la experiencia del
nueva tecnología, la empresa
conductor, que no solo sea
brindaría más seguridad y
un vehículo de traslado sino
bienestar al cliente por lo que
un
conseguiría así aumentar su
dispositivos
de
recopilación de datos, con el
cuota
uso de información como la
(aumento en sus ventas).
proximidad
Basándonos
peatonal
a
en
el
en
mercado
que
la
semáforos y peligros, el
empresa está centrada en
vehículo
dar
respetar el medio ambiente,
respuestas adecuadas sin
la implementación de un
errores humanos.
vehículo eléctrico a su gama
La incorporación de coches
automotriz ayudaría a reducir
eléctricos juntamente con el
las emisiones contaminantes
uso
de
Ecosistema en los Vehículos.
) R I N U ( a j o i R a L
de
mantener
podría
big
data
conectado
para al
CO2
sonora.
y
contaminación
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Marketing Integral
13/01/2019
empresa y las situaciones
la
empresa
obtendría
del entorno.
información
Otro valor fundamental de
sobre
esta estrategia es que está
conducción, disponibilidad de
dirigida a una diversidad de
los sistemas de carga, etc. Y
personas, sin importar sus
de esta manera mejorar la
condiciones físicas (ancianos
gama de vehículos.
más
los
granular
hábitos
de
y discapacitados).
¿Qué beneficios y costes puede tener esta propuesta? ¿Por qué? Beneficios
Costes
¿Por qué?
El aprovechar -.
Capacitación
del
personal para el uso de Centralización del
la plataforma. volumen de datos.
-. La contratación de mano de obre indirecta.
estas fuentes de
información fidelización,
generaría enfoque
de
los
trabajadores en el mismo objetivo y estar sincronizados con las tendencias del mercado. La empresa estaría cumpliendo
) R I N U ( a j o i R a L
Promover el uso de
Coste de I+D y
con un bien social ayudando a
autos eléctricos con
capacitación del
energías limpias y
personal para la etapa
medioambientales existentes, con
renovables.
de desarrollo.
esto, mejoraría su imagen frente
contrarrestar
los
problemas
al escándalo de DieselGate. Aumenta la eficiencia
Software
El poder satisfacer a los clientes en cuento
a
tiempos
ayudaría
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Datos del alumno Nombres: Rosiris Patricia Machuca Cristina Vanesa Romero Dennis Yadira Ortiz Hugo Eliecer Alarcón
Marketing Integral
Producto dirigido a una diversidad de
implementado en los
superando traería
sus
como
expectativas resultado
un
fortalecimiento de la reputación de la marca.
al usuario.
inclusión.
Cambiarles la vida a las personas
-. Tiempo en capacitar
promoviendo la
13/01/2019
-. Software
vehículos.
personas
Fecha
¿Cómo se implantará la propuesta y qué estrategias se pondrán en marcha? ¿Por qué? ¿Cómo se implantará la
¿Qué estrategias se
propuesta?
pondrán en marcha?
¿Por qué?
En la plataforma SAP con la ayuda de la compañía BESH
(plataformas
soluciones
Ayudará a la compañía a
que
automatizar, optimizar y
provee estos servicios.
Realizar un mapa de ruta
Los directivos y todos los
que incluya la capacitación
departamentos
del personal permitiendo
deben
estar conectados, con el
centralizar
objetivo de conocer el
departamentos con el uso
uso
) R I N U ( a j o i R a L
cloud)
y
de
la
todos
los
nueva de la plataforma y análisis
plataforma.
de los datos para la toma de
Con la implementación
decisiones con respecto a lo
del modelo de madurez
planificado.
permitirá
evaluar
y
medir la madurez digital
agilizar procesos de los sistemas de información. La estrategia permitirá no solo centrarse en la tecnología si no también sacar provecho de los datos para cumplir las metas y tomar decisiones que maximicen el negocio.
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Nombres: Rosiris Patricia Machuca Cristina Vanesa Romero Dennis Yadira Ortiz Hugo Eliecer Alarcón
Marketing Integral
Utilizando
la
13/01/2019
plataforma
interna de la empresa, en la
Con la finalidad de ganar
Conformando un grupo
cual
participación
en
de agentes de Big data
conjuntamente
mercado,
empresa
para
trabaje
departamento de marketing
debe caminar con las
con
e I+D con la finalidad de
tendencias,
construir automóviles de
implica la incorporación
última
de carros inteligentes.
que
conjuntamente
expertos automotrices.
trabajarían
tecnología
el
y
la
lo
el
cual
excelente calidad. Su estrategia es desarrollar Establecer un modelo de
el modelo en sus 62 plantas Porque sencillamente le a nivel mundial, lo cual se
producción modular que permita reducir costos y aumentar la producción.
establece no solo en
permitirá
reducir
sus
la costos de producción en
producción del Vehículos
un 30%, a nivel mundial.
sino en la fabricación de piezas.
Referencias Bibliográficas -
https://www.baoss.es/6-consejos-para-big-data-analytics/
-
https://marketing4ecommerce.net/como-implementar-big-data
-
http://www.bigdata-social.com/transformacion-digital-y-el-modelo-de-madurez-4-0de-forrester/
) R I N U ( a j o i R a L
https://bes-h.com/es/sap-hana-cloud-platform-sap-hcp-innovacion-y-transformaciondigital/
-
http://vw-navarra.es/volkswagen-navarra-roza-objetivo-mejora-ambiental-dos-anosantelacion/ https://www.eleconomista.com.mx/mercados/Volkswagen-duplico-su-beneficio-neto-
