Tema 8- La Publicidad- Raquel Hinestrosa Rosal

NESTROSA ROSAL

 1.

DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS

 2. OBJETIVOS  3. TIPOS DE PUBLICIDAD  4. ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA  5. EL MENSAJE PUBLICITARIO 6. MEDIOS PUBLICITARIOS 7. ASPECTOS JURÍDICOS SOBRE LA PUBLICIDAD

DEFINICIÓN Y  CARACTERÍSTICAS

 1.

La publicidad se puede definir como proceso de comunicación no personal, en la que un emisor identificado envía un mensaje a un público objetivo, a través de diferentes medios masivos, para influenciarles en su decisión de compra o variar conductas en el comportamiento del consumidor.

CARACTERÍSTICAS: nonimato del receptor, de ahí su carácter impersonal.  Unilateral, no hay ninguna relación entre el emisor y el público.  Utiliza medios masivos para su difusión, como la prensa«  Va dirigida a un público objetivo, heterogéneo.  Es un instrumento de promoción que trata de informar.  La utilización del espacio en los medios es pagada por el emisor.  El emisor si esta identificado  Realiza un control del mensaje emitido.   A

INFORMAR

 Pretende dar a conocer un producto o una marca, creando a través de la publicidad, una demanda principal y una buena imagen de marca.

PERSUADIR

 A través de una publicidad muy ofensiva, se pretende conseguir una demanda selectiva, que provoque la elección de nuestra marca.

RECORDAR

 Implica asegurar la fidelidad hacia una marca, y en consecuencia facilitar la compra repetitiva.

PUBLICIDAD DE PRODUCTO



Centra todos sus

esfuerzos en promocionar el producto basándose en sus características y  beneficios que éste proporciona.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

PUBLICIDAD COOPERATIVA O MANCOMUNADA 

Su finalidad es crear o mantener una imagen de la entidad positiva, con el fin de crear opiniones que se  vean acompañadas de la compra o aceptación de los productos.

Realizada de forma conjunta por varios anunciantes, las empresas que recurren a este tipo de publicidad tienen actividades complementarias.-

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DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS Se deben establecer los objetivos específicos que se persiguen con la campaña. 2. DETERMINAR EL PÚBLICO OBJETIVO No es aconsejable dirigir la campaña a todo tipo de gente, hay que identificar a nuestro público. 3. DESIGNACIÓN DE PRESUPUESTO En esta tercera etapa se pretende fijar un presupuesto anual. 4. ELEGIR LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Se deciden los distintos soportes que podemos utilizar. 5. ELEGIR EL MENSAJE A TRANSMITIR  Lograr y mantener la atención del público. 6. DETERMINACIÓN DE LA DURACIÓN DE LA CAMPAÑA  Esta etapa determina cuando debe realizarse la comunicación 7. EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA  Eficacia del mensaje antes y después de su transmisión 1.

 REQUISITOS DEL MENSAJE CAPTAR LA ATENCIÓN CREAR INTERÉS SER COMPRENDIDO INFORMAR  SER CREÍBLE PERSUADIR  INCITAR A LA RESPUESTA  SER RECORDADO

Es

la forma que el creativo tiene para manifestar el mensaje. Hay muchas maneras de expresar y llamar la atención del destinatario: Aquellos que contienen texto únicamente  Aparecen ilustraciones o fotografías  tilizan el humor, música o textos o imágenes provocadoras  Muestran momentos de la vida cotidiana  Realizan demostraciones  n personaje famoso o un experto aportan su testimonio sobre los beneficios del producto.  Suscitan el suspense (anuncio de ON E sobre el cuponazo)  La nostalgia  La fantasía, el sexo y el interés humano podrían formar parte de la larga lista de herramientas y estilos que utiliza la publicidad 

CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS Medios usuales de comunicación masiva  Televisión Radio Prensa Revistas Cine Exterior

Medios no usuales de comunicación  personalizada Marketing Directo (Mailing , Telemarketing) Relaciones Públicas Venta de Personal Internet Publicidad en los lugares de venta (Promoción y Merchandising)

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PRENSA 

REVISTAS

-Divulgativas - Profesionales 

RADIO

TELEVISIÓN INTERNET

MEDIOS

VENTAJAS

INCONVENIENTES

PRENS A

FLEXIBILID AD

ALCANCE LIMI TADO

 TELEVISIÓN

ELEV A  D A  AUDIENCI A

ELEV  ADO COS TE

CORREO DIRECTO

AUDIENCI A SELECTIV   A

M AL A IM AGEN

R  ADIO

GR  AN U TILIZ ACIÓN

FAL TA APOYO VISU AL

REVIS TAS

CALID AD

AUDIENCI A LIMI TAD A

PUBLICID AD EX  TERIOR 

FLEXIBILID AD

AL TO COS TE

PVL

B AJO COS TE

P ASIVID AD

CINE

PÚBLICO CONCRE TO

ALCANCE DE FICIEN TE

IN TERNE T

B AJO COS TE

ESCASO  ALCANCE

IMPRESIÓN

La regulación de la publicidad en España se realiza a través de la Ley  General de la Publicidad , del 11 de noviembre de 1988, que deroga el Estatuto de Publicidad de 1964. La actual ley atribuye a la jurisdicción ordinaria cualquier discrepancia sobre la publicidad ilícita.