Universidad Galileo – IDEA Licenciatura en Tecnología y Administración de Empresas Curso: Empresa
Nombre: Jose Gabriel Montenegro Classon Carnet: 1110726 Catedrática: Lic. Beatriz Can de Morales C!": !l #aro
C$rso: !m%resa 1 &'a. (ábado )orario *:00 a 10:00 am
Tarea 7
Guatemala, 07 Noviembre 2016
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Enumere las venta!as y desventa!as de contratar una agencia de pu"licidad#
$enta!a: Desarrollo de una estrategia Una agencia de publicidad asignará a un empleado que será el enlace con la agencia para comunicar las necesidades de tu empresa a las personas que realizarán tu publicidad. Esta persona, junto con un grupo de investigadores y expertos en estrategias, crearán un mensaje y una estrategia de distribución que irán juntos para darle a tu publicidad el mayor partido de tu inversión. $enta!a: un grupo creativo La mayoría de los dueos y gerentes empresariales necesitan un poco !si no muc"a# ayuda cuando tienen que desarrollar campaas de publicidad $rescas y creativas. Las agencias de publicidad contienen un valioso tesoro de brillantes escritores, artistas y creativos que pueden crear tu mensaje de tal $orma que capte la atención del p%blico al que está dirigido. &entaja' (oder adquisitivo en los medios de comunicación )omo las agencias de publicidad "acen muc"as compras con los puntos de venta y los vendedores, generalmente gozan de buenos precios con respecto a lo que puede conseguir una empresa individual. Esto podría a"orrarte un poco, potencialmente incluso más de lo que planeas gastar en la labor y producción de la agencia. *esventajas' tiempo )ontratar a una agencia de publicidad agregará varios pasos a tu proceso de comercialización. (or lo tanto, tu plani+cación de publicidad deberá ser antes y necesitarás plani+car mayor tiempo para la aprobación y para que se complete el proceso de producción. in embargo, en algunos casos una agencia de publicidad puede estar disponible para completar el trabajo de $orma más rápida de lo que lo podría "acer internamente tu empresa, ya que la mayoría de las compaías no dedican muc"os miembros del plantel, si lo "acen, para las tareas de comercialización. *esventaja' dinero -o es de sorprender que la desventaja más signi+cativa de contratar una agencia de publicidad es el costo. Existe un amplio rango de talento y calidad entre las agencias y el costo. u apuesta más segura para la contratación de una agencia que sea a la vez asequible y de buena calidad es "acer una solicitud de propuesta.
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Ela"ore una lista de pautas para repasar y revisar el plan promocional de tu negocio propuesto# (or otro lado, la empresa "a implementado escasamente planes promocionales que alcancen los objetivos en el mercado, ocasionando una disminución en /l n%mero de a+liaciones y de las ganancias esperadas. Esto se re0eja en la percepción que tiene el consumidor marabino con respecto al )lub, lo que "a traído como consecuencia una disminución del posicionamiento del )omplejo 1ecreacional en el mercado marabino. Estas circunstancias "ace que 2ranja 3legría )lub no labore en $orma normal impidiendo así su desarrollo, desperdiciando sus instalaciones y ocasionando que el )lub deje de ser competitivo en la región, provocando que el mercado potencial se incline "acia la competencia. Entre los competidores tenemos el )lub 3lianza, 2uadalupana )ontry )lub y /l más reciente competidor )omando rac4et club, quienes o$recen variadas actividades en ambientes modernos acompaadas con planes promocionales diseados para incrementar el numero de a+liados logrando asi mantenerse en el mercado con un mayor reconocimiento que el )omplejo 1ecreacional objeto de estudio. En respuesta a esto, se "ace necesario el diseo de un plan promocional que permita reposicionar la imagen del )omplejo 1ecreacional 2ranja 3legría )lub en la ciudad de 5aracaibo, para captar nuevos clientes y6o "acer que los a+liados asistan continuamente al club. *isear un plan estrat/gico promocional para reposicionar el )omplejo 1ecreacional (rivado 2ranja 3legría )lub en la ciudad de 5aracaibo. •
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3nalizar la situación actual de la empresa en el mercado, para determinar sus $ortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. *eterminar cual es la imagen que re0eja la empresa ante sus clientes actuales y potenciales en el mercado 5arabino. *eterminar el per+l del mercado meta actual y potencial. 7denti+car el tipo de necesidad a nivel de recreación que demandan los clientes actuales y potenciales.
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7denti+car el tipo de imagen que desea re0ejar la empresa en estos momentos. 7denti+car el nivel de posicionamiento que ocupa en los clientes actuales y potenciales. Establecer los atributos di$erenciales entre los complejos recreacionales existentes en el mercado y 2ranja 3legría )lub. *eterminar la mezcla promocional más adecuada de acuerdo a los objetivos, requerimientos y recursos de la empresa, así como la selección de ve"ículos y subve"iculos apropiados seg%n el tipo de producto y su entorno. Establecer estrategias promocionales que permitan mejorar la actual imagen de la empresa a +n de lograr una mejor identi+cación.
Elaborar el presupuesto mas adecuado para llevar a cabo el plan promocional, con el +n de reposicionar la imagen del club. Establecer los parámetros y recomendaciones que permitan el control y evaluación del plan.
(or una parte, permite que el complejo recreacional privado 2ranja 3legría )lub, pueda adquirir el lugar pre$erencial en /l p%blico consumidor, bene+ciándose a trav/s del incremento en los a+liados o personas interesadas en el club, contribuyendo con el desarrollo del mismo. 8tro bene+cio de esta investigación, es lograr que el )lub brinde sitios de entretenimientos aptos para toda la $amilia, laborando en $orma e+ciente y mostrando una imagen positiva ante el consumidor. )abe considerar, la aportación de bene+cios económicos, para los usuarios debido al costo accesible de la a+liación que o$rece el club en relación con la competencia. (or supuesto, tambi/n aportara bene+cios de tipo laboral, ya que se tendría que incrementar el n%mero de trabajadores del club, creando una $uente de empleo para el 5arabino. ambi/n de esta investigación se obtienen bene+cios intelectuales, debido a la necesidad de comparar los conocimientos de mercadotecnia estudiados o adquiridos a lo largo de la carrera universitaria con la practica pro$esional. (ara concluir, los resultados de esta investigación serán de gran utilidad a otras empresas que presten servicios similares a la estudiada, debido a que
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se muestra la posibilidad de reposicionar la imagen de cualquier empresa a trav/s de un plan estrat/gico promocional e$ectivo. La mezcla de mercadotecnia es la combinación de las variables controlables como lo son' producto, precio, plaza, promoción y post9venta, que el mercadologo utiliza para satis$acer el mercado meta. •
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El potencial de satis$acer las necesidades de los clientes actuales y potenciales. Una persona que compra un mueble, recibe un producto tangible, pero si compra servicios de masaje el producto es totalmente intangible. Existen casos en donde el producto es una combinación de ambos como es el caso de una comida en un restaurante. •
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El precio es un instrumento de alta peligrosidad debido a que este debe ser +jado de acuerdo al valor percibido por el consumidor. i el precio es muy alto, el consumidor no estara dispuesto a comprar algo que a su criterio, tiene un valor menor. (ero si es demasiado bajo, puede rec"azar tambi/n el producto por considerarlo de clase in$erior. :inalmente, el precio se convierte en un valioso indicador de la calidad del producto y del prestigio, entre otros. •
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Entre sus $unciones basicas estan' el contacto y promoción con clientes actuales y potenciales, distribución +sica de articulos, negociación de precios para que pueda trans$erirse la propiedad, asi como tambi/n asumen el riesgo de ser propietarios del inventario.
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3sí mismo esta estrat/gia es parte integral de la mercadotecnia ya que el mercadologo determina las ventas de la estrategia de promoción en base a las metas globales de la compaía. (or consiguiente, la principal $unci
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atributos que no o$rece la competencia como precios bajos, entrega rapida, calidad del producto, servicio excelente, entre otros. (or otro lado, este elemento de la mezcla del mar4eting esta compuesto por una serie de actividades que sirven para in$ormar, persuadir y recordarle al mercado la existencia de un producto con el +n %ltimo de estimular la demanda. En otras palabras, la promoción tiene como objeto comunicar la existencia del producto, dar a conocer sus características, ventajas y necesidades.
