1
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK DALAM PEMILUKADA
Pendahuluan
Politik merupakan motor pemerintahan di suatu negara. Politik yang yang baik adalah politik yang berasaskan demokrasi, karena dengan politik yang berasaskan demokrasi, maka masyarakat bisa turut serta dalam proses pengambilan suatu keputusan. Hal ini sesuai dengan prinsip demokrasi yang menyatakan semua keputusan “dari rakyat”, oleh rakyat, dan untuk rakyat.”. Masyarakat berhak mengemukakan pendapatnya, karena masyarakat sendirilah yang mengetahui kondisi sebenarnya. Pasca diberlakukannya UU No. 32 ahun 2!!", yang mengamanatkan Pemilukada dilaksanakan secara langsung oleh rakyat, maka secara signi#ikan membuka membuka akses bagi siapapun yang memenuhi persyaratan untuk ma$u mengikuti pemilukada di daerah. %ealitas ini memberikan bukti bah&a kehidupan berdemokrasi di 'ndonesia telah memasuki era baru yang lebih ma$u dalam menyikapi sebuah kompetisi politik untuk mencapai posisi elit sebagai pimpinan daerah (kepala daerah). *alah satu #enomena menarik men$elang pelaksanaan pemilukada adalah meningkatnya eskalasi komunikasi politik di antara para calon +epala aerah (beserta tim sukses) sebagai strategi a&al untuk menarik simpati calon pemilih karena dengan kema$emukan suku, agama, ras, dan golongan, masyarakat tentu tidak selalu mengenal siapa siapa sa$a calon yang
2
akan memimpinnya, sehingga sosialisasi dan pengenalan setiap calon kepada masyarakat sangat perlu dilakukan. Pasal 2" UU No. 32 ahun 2!!" entang Pemerintahan aerah mengatur bah&a setiap kepala daerah harus dipimpin oleh seorang kepala daerah dan &akil kepala daerah yang dipilih secara langsung oleh rakyat dalam Pemilihan Umum +epala aerah (Pemilukada). Menariknya, setiap tahapan dalam pelaksanaan pesta demokrasi berskala lokal ini selalu menghadirkan #enomena tersendiri, terutama menghangatnya iklim kompetisi politik di antara para calon yang akan ma$u men$elang pelaksanaan pemilukada. Upaya para calon untuk menarik simpati pemilih biasanya dikemas dalam berbagai strategi yang langsung bersentuhan dengan kepentingan dan kebutuhan rakyat (pemilih). *elain itu, strategi yang dimunculkan oleh para calon +epala aerah tersebut, tak dapat dihindarkan, $uga dipublikasikan melalui media massa. -eberapa topik di$adikan isu sentral oleh para calon +epala aerah untuk menariksimpati pemilih, contohnya adalah pelayanan kesehatan dan pendidikan gratis. -erdasarkan hal tersebut maka dilakukanlah strategistrategi komunikasi oleh setiap kandidat guna mengenalkan, menarik simpati, bahkan meningkatkan citra. keberhasilan para calon untuk dap at dipilih dengan suara mayoritas.
3
/dapun keberhasilan pelaksanaan strategi0strategi tersebut sangat bergantung pada bagaimana para calon mempersiapkan, menyusun, dan mengimplementasikan strategi yang paling tepat untuk menarik simpati pemilih. Peranan komunikasi politik yang dilakukan para kandidat +epala aerah sangat mempengaruhi bagaimana partisipasi politik pemilih nantinya dalam memberikan suara kepada calon kepala daerah. Makalah ini membahas strategi komunikasi politik yang dilakukan oleh 1oko&i dan /hok dalam memenangkan Pemilukada +' 1akarta tahun 2!2.
.
4
STRATEGI KOMUNIKASI POLITIK PASANGAN JOKOWI / AHOK DALAM PEMILUKADA JAKARTA TAHUN 2012
alam Pemilukada 1akarta tahun 2!2, pasangan calon ubernur 1oko 4idodo (1oko&i) dan -asuki $ah$a Purnama (/hok) merupakan pasangan calon yang kontro5ersial. Mereka merupakan pasangan calon yang bukan berasal dari 1akarta. 1oko&i berasal dari *olo, dan /hok berasal dari -angka -elitung. Namun demikian, mereka merupakan mereka merupakan orang0orang nomor satu di daerahnya, 1oko&i misalnya, sebelumnya adalah &alikota kota *olo. *alah satu strategi komunikasi politik yang menarik dari pasangan yang dicalonkan oleh partai P'0P dan 6%'N%/ ini, adalah mereka meman#aatkan $e$aring sosial di internet untuk kampanye mereka. Hal mana yang menurut an Nimmo adalah (773) disebut sebagai “ saluran komunikasi interpersonal berperantara.” -agi 1oko&i, meman#aatkan $e$aring sosial di internet, bisa menghemat dana kampanye (lihat &&&./cademia.edu). +emenangn pasangan 1oko&i 8 /hok dalam Pemilukada 1akarta tahun 2!2 lalu, tak terlepas dari keberhasilan strategi pemenangan yang dilakukan oleh pasangan ini. alam hal ini adalah bagaimana pasangan tersebut menggunakan strategi komunikasi politiknya sehingga berhasil memenangi Pemilukada 1akarta tahun 2!2.
5
*trategi komunikasi tersebut meliputi () pembicaraan politik pasangan dalam mempengaruhi rakyat 1akarta, (2) kelembagaan yang diusung, (3) mengenai bagaimana pasangan tersebut memilah dan memilih media yang digunakan dalam kampanyenya. . Pembicaraan Politik Pasangan 1oko&i dan /hok Pembicaraan politik berarti berkomunikasi, yang dalam hal ini adalah mengenai suatu proses penyampaian pesan kepada khalayak atau melibatkan pembicaraan. Mark %oelo#s mengatakan bah&a politik adalah pembicaraan atau lebih tepatnya berpolitik adalah berbicara (an Nimmo, 773). Menurut a5id 9.1. -ell, ada tiga $enis pembicaraan politik, yaitu pembicaraan kekuasaan, pembicaraan pengaruh, dan pembicaraan autoritas (an Nimmo, 773). Masing0masing $enis pembicaraan politik tersebut dapat di$elaskan sebagai berikut: a. Pembicaraan kekuasaan Menurut a5id 9.1. -ell, pembicaraan kekuasaan berarti mempengaruhi orang lain dengan ancaman atau $an$i (an Nimmo, 773). alam pemilukada 1akarta tahun 2!2, pasangan 1oko&i dan /hok memberikan $an$i berupa suatu upaya untuk mengatasi kemacetan dan menanggulangi ban$ir (&&&.suarapembaruan.com, 3!8!382). *elain itu pasangan ini $uga akan membuat *atpol PP +' 1akarta men$adi santun (&&&.kompas.com, diakses tanggal !;8!83) dan akan ter$un langsung ke lapangan untuk menga&asi pmbangunan ketimbang duduk0duduk di kantor. (&&&.centroone, diakses tanggal !;8!83). 1an$i0 $an$i tersebut dilakukan
6
pasangan ini guna mempengaruhi orang lain (masyarakat) dan merebut simpati masyarakat agar mereka terpilih sebagai ubernur +' 1akarta. b. Pembicaraan Pengaruh *ama halnya dengan pembicaraan kekuasaan, yaitu mempengaruhi orang lain untuk mencapai suatu kepentingan tertentu. Namun terdapat perbedaan dalam alat yang digunakan untuk mencapai tu$uannya. alam pembicaraan pengaruh, alat0alat yang digunakan untuk mencapai tu$uan adalah dengan nasihat, dorongan, permintaan, dan peringatan. Pasangan 1oko&i dan /hok dalam melakukan pembicaraan pengaruh, melakukan kun$ungan ke kediaman *utiyoso, guna berkonsultasi dengannya. 'ni mereka lakukan agar mendapatkan citra yang baik di mata masyarakat 1akarta, karena masyarakat akan menilai bah&a apa yang dilakukan oleh pasangan ini, tidak gegabah dan hal ini memungkinkan memberikan semacam dorongan kepada masyarakat untuk memilih mereka. c. Pembicaraan /utoritas Pembicaraan autoritas lebih merupakan bentuk perintah daripada bentuk bersyarat (contingen) yang merupakan cirri khas kekuasaan dan pengaruh. Pembicaraan autoritas tidak dilakukan pada saat kampanye berlangsung melainkan ketika sudah terpilih dalam bentuk direalisasikanya $an$i0$an$i yang mereka lakukan pada saat kampanye. yang merupakan cirri khas kekuasaan dan pengaruh. Pembicaraan autoritas tidak dilakukan pada saat kampanye berlangsung melainkan ketika sudah terpilih dalam bentuk
7
direalisasikanya $an$i0$an$i yang mereka lakukan pada saat kampanye. alam hal ini, salah satu contoh pembicaraan autoritas yang telah dilakukan oleh pasangan ubernur terpilih 1oko&i dan /hok adalah dalam penertiban P+< Pasar anah /bang. 2. P'0P dan 6%'N%/ sebagai Partai Pengusung +etokohan seorang politikus, akti5is atau pro#esional akan meningkat, $ika didukung oleh lembaga yang ternama, atau $ika mereka berkiprah dalam lembaga tersebut. 1adi lembaga merupakan sebuah kekuatan yang besar dalam membantu proses komunikasi politik yang e#ekti#.
8
Men$elang putaran kedua, im sukses 1oko&i0/hok merilis sebuah game berta$uk *elamatkan 1akarta. *ebuah ide yang cerdas. -elum dirilis secara resmi, game yang dimainkan di halaman #acebook ini telah dimainkan lebih dari ;!.!!! kali. ame online ini terbukti sukses men$adi instrument kampanye yang $itu dan tergolong murah ketimbang mencetak ratusan banner. 9ideo klip bernada Hiphop, %ock hingga dangdut berseli&eran di $e$aring sosial &itter dan >acebook.
9
KESIMPULAN
*istem pemilihan secara langsung dalam Pemilukada menghadirkan se$umlah #enomena menarik di seputar pelaksanaan Pemilukada, diantaranya adalah meningkatnya eskalasi komunikasi politik antara kandidat dengan
10
masyarakat, serta meningkatnya persaingan diantara kandidat dalam mempersiapkan dan menyusun serta mengimplementasikan strategi yang tepat untuk meraih simpati masyarakat. +eberhasilan komunikasi politik yang dilakukan pleh para kandidat dalam Pemilukada, mempengaruhi partisipasi rakyat dalam memberikan suaranya kepada kandidat bersangkutan. erkait kemenangan 1oko&i0/hok dalam Pemilukada +' 1akarta tahun 2!2, tidak terlepas dari strategi pemenangan yang dilakukan oleh pasangan tersebut. . alam hal ini adalah bagaimana pasangan tersebut menggunakan strategi komunikasi politiknya sehingga berhasil memenangi Pemilukada 1akarta tahun 2!2. *trategi komunikasi tersebut meliputi () pembicaraan politik pasangan dalam mempengaruhi rakyat 1akarta, (2) kelembagaan yang diusung, dan (3) mengenai bagaimana pasangan tersebut memilah dan memilih media yang digunakan dalam kampanyenya. +etiga point tersebut saling mendukung dan bersinergi membangun pencitraan pasangan 1oko&i0 /hok dalam meraih simpati dan dukungan masyarakat 1akarta.
REFERENSI
-udiard$o, Miriam. 2!!?. asar0asar 'lmuPolitik. 1akarta: ramedia Pustaka Utama an Nimmo.,773.,+omunikasi Politik@ +omunikator, Pesan, dan Media., -andung., %emad$a +arya =9. Hidayat, edy N. 2!!A.Pengantar +omunikasi Massa. 1akarta: %a$a ra#indo Persada. Maran, &&&./cademia.edu.
11
&&&..=entreone. &&&.etik.com &&&.+ompas.com &&&.*uarapembaruan.com
