Índice
Índice HISTORIA...........................................................................................................4 MERCADO META...............................................................................................5 Sexo:................................................................................................................ 5 Edad:................................................................................................................ 5 Nivel Socio-Económico: ....................................................................................5 Educación:.......................................................................................................5
MEZCLA DE MKT...............................................................................................6 (Marketing mix)...............................................................................................6 Producto:.........................................................................................................6 Precio:..............................................................................................................7 Plaza:............................................................................................................... 7 Promoción:.......................................................................................................8
........................................................................................................................ 9 Publicidad.......................................................................................................... 10 Relaciones Públicas........................................................................................... 11 CONTACTO:.......................................................................................................11 Cuadro comarati!o......................................................................................1 "rincia# cometidor.....................................................................................1! Producto:.......................................................................................................1! Precio:............................................................................................................14 Plaza:.............................................................................................................14 Promoción:.....................................................................................................15 Publicidad.......................................................................................................... 16 Relaciones Públicas........................................................................................... 17 Cuadro comarati!o......................................................................................18
SA$RI TAS (ORI% I&AL
'g)
!
HISTORI A EMPRESA
Fue en el año de 1940 que Pedro Marcos Noriega fundó Golosinas y Productos Selectos en la Ciudad de Méico! una e"#resa de $otanas con una distri$ución local que #oco a #oco se fue instalando en el gusto del #%$lico! &' años "(s tarde en 19'' Pe#siCo adquirió la e"#resa que #ara entonces ya lle)a$a #or no"$re Sa$ritas! contracción de las #ala$ras “sabrosas” y “fritas” * +a #ara el año 19', Sa$ritas a$re las #uertas de su #ri"era #lanta en la colonia -ndustrial .alle/o! #ero esta no sera la %lti"a )e! luego )endran #lantas en Guadala/ara a$ierta en 192&! en Saltillo durante el año 19,0! en 1991 son las localidades de Ciudad 3$regón y Meicali las elegidas! y as en & años esta e"#resa ya conta$a con 5 #lantas en ciertas #artes del #as* 6urante los años ,07s se crea el slogan que aun 8oy #erdura en la "ente de los "eicanos “A que no puedes comer sólo una.” :n 199' se a$re la #ri"era #lanta en territorio estadounidense en Mision! ;eas y en el año de 1999 se inaugura la enor"e #lanta de -tacoquitl(n! la "(s reciente adición es una segunda #lanta en Meicali que co"enó la$ores en &00* + es as co"o Sa$ritas 8a estado #resente #or "(s de '0 años en los 8ogares "eicanos! con una $otana deliciosa ela$orada con ingredientes naturales de la "(s alta calidad*
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MERCA DO :l "ercado "eta es el ti#o o #erfil de una #ersona 8acia la que )a dirigido un META #roducto #or "edio de una seg"entación* MERCADO META (Sabritas Original) :
Sexo:
Hombres y Mujeres
Edad:
5-60 años
Nivel Socio-Económico:
Al"o #edio $a%o
Educación:
Básico
Medio
Medio-u!erior
u!erior
<>icenciatura! Maestra! 6octorado=
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MEZCLA DE MKT (Market Producto: ing unmix) >as #a#as Sa$ritas es %nica"ente #roducto ya que no te $rinda ning%n ser)icio* Caractersticas • • • • • •
:"#aque Material
C&eci*ien" +n"&oducci
#adu&e' (eclinaci)
6
Precio:
Precio tec8o @1& Precio #iso @9 ?lgunos factores que afectan el #recio del #roducto son -nternos •
•
Puede que 8aya "alas estrategias de )enta! distri$ución o de #u$licidad del #roducto No 8acer una $uena seg"entación de "ercado
:ternos • • •
-nflación ?lgunas culturas .iolencia o inseguridad*
>as #a#as Sa$ritas ya son un #roducto que est( dentro del "ercado! se $asa en el co"ercio detallista #or lo que los #roductos se #agan de contado y tiene un !recio su"erido ya que co"o su no"$re lo dice! es el #recio que el #roductor
Plaza:
Para Sa$ritas algo "uy i"#ortante son sus inter"ediarios! esto #ara a"#liar sus canales de distri$ución y as llegar a cualquier #arte del "undo y #oder )ender sus #roductos* :l ti#o de distri$ución de Sa$ritas es intensi)a #or su ti#o de co"#ra que es casi rutinaria y realiada con un "ni"o de esfuero* :sta e"#resa es "ayorista y "inorista* Mayorista #orque le )ende a grandes cadenas co"erciales co"o S?MAS! "inorista #orque su distri$ución se $asa en el co"ercio detallista ya que distri$uye desde grandes centros co"erciales! "iscel(neas! far"acias! restaurantes y tienditas de la esquina*
7
Sa$ritas cuenta con 11,000 rutas en la calle #ara la distri$ución fsica de sus #roductos <)e8culos eléctricos y "icro #latafor"as logsticas ur$anas=! cerca de 00 centros de distri$ución en todo el #as! llega a !0,000 #untos de )enta en Méico y utilia una estrategia de distri$ución de no "o)er toda clase de cosas! sino sólo aquellos #roductos que sean de Bi"#ulso y di)ertidos* Sa$ritas tiene "(s de 0,000 e"#leados distri$uidos en todas las #lantas del #as*
Promoción:
:n la actualidad la #u$licidad de Sa$ritas es "uy lla"ati)a ya que se enfoca al siguiente slogan BNadie se #uede resistir al sa$or de Sa$ritas! es #or ello que el "undo entero #uede seguir girando! #ero tener una $olsa de esta $otana es #oseer en las "anos el #oder de disfrutar el "e/or sa$or! es #or eso que ni las cele$ridades que a#arecen en los co"erciales querr(n de/ar de sa$orear este #roducto* >as #ro"ociones que 8a sacado Sa$ritas en los %lti"os años son las siguientes
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Publicidad
?qu alguna de la #u$licidad de las #a#as Sa$ritas*
9
Relaciones Públicas Sa$ritas es una e"#resa co"#ro"etida con la sociedad y #reocu#ada #or a#oyar a la co"unidad de los sectores "(s des#rotegidos de Méico* :n el año &00' reci$e el distinti)o otorgado #or el Centro Meicano #ara la Filantro#a #or las acciones realiadas en "edio a"$iente! calidad de )ida en el tra$a/o! )inculación con la co"unidad y ética e"#resarial* Sa$ritas #artici#a de "anera acti)a en :C3C:! ?*C* <:cologa y Co"#ro"iso :"#resarial=! con el o$/eti)o de #ro"o)er 8($itos #ositi)os #ara el cuidado del "edio a"$iente* ? tra)és de :C3C: #artici#a"os #er"anente"ente en ca"#añas educati)as! "ediante las cuales se 8a concretiado a la sociedad so$re la i"#ortancia de la adecuada dis#osición de los residuos* For"a"os ta"$ién #arte de Sustenta! organis"o que a#oya a los "unici#ios #ara un "ane/o integral de sus residuos sólidos* ?dicional"ente! Sa$ritas contri$uye reno)ando continua"ente su #arque )e8icular y utiliando co"$usti$les con "enores e"isiones
*P*=
10
CONTACTO: 01800 90 19 500
Tel,-ono
.-aceboo/.co*Paas2ab&i"as
3aceboo/
.sab&i"as.co*.*aassab&i"as
2i"o eb
""s:"i""e&.co*Paas2ab&i"as
Ti""e&
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Cuadro 3o&"ale'as (ebilidades comarati!o Producto de f(cil adquisición*
No es un #roducto saluda$le*
Producto lder en el "ercado*
Su en)oltura no es $iodegrada$le*
Producto econó"ico*
Presentación de"asiado co"%n*
1
"rincia# cometidor Producto: >as #a#as
Caractersticas • • • • • •
:"#aque Material
C&eci*ien" +n"&oducci
#adu&e' (eclinaci)
1!
Precio:
Precio tec8o @11 Precio #iso @9 ?lgunos factores que afectan el #recio del #roducto son -nternos •
•
Puede que 8aya "alas estrategias de )enta! distri$ución o de #u$licidad del #roducto No 8acer una $uena seg"entación de "ercado
:ternos • • •
-nflación ?lgunas culturas .iolencia o inseguridad*
>as #a#as C8i#s ya son un #roducto que est( dentro del "ercado! se $asa en el co"ercio detallista #or lo que los #roductos se #agan de contado y tiene un !recio su"erido ya que co"o su no"$re lo dice! es el #recio que el #roductor
Plaza:
D?EC:>! es una e"#resa de gru#o D-MD3 que ela$ora! distri$uye y co"ercialia en el "undo! "(s de siete "il #roductos de 150 "arcas* :n la actualidad! la 3rganiación Darcel cuenta con 1& #lantas de #roceso en todo el territorio "eicano y tiene "(s de 1'!000 cola$oradores directos* D?EC:> Mane/a el canal intensi)o! el canal detallista o "inorista en su 90 se realia la adquisición #or esa cadena* >os "inoristas son quienes "(s adquieren dic8o #roducto con los $roers o corredor! en su "ayora son tiendas! autoser)icio! a$arrotes etc* >a co"#aña del gru#o D-MD3 Darcel tiene sus canales de distri$ución en Méico! >atinoa"érica! estados unidos y Canad(* Darcel tiene un contacto directo con el consu"idor y as se tiene una eficiencia en las funciones de distri$ución* >a e"#resa "ane/a a los inter"ediarios C3M:EC-?N;:S + ?G:N;:S*
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Promoción:
?ctual"ente la #u$licidad de C8i#s es "uy interesante ya que actual"ente no 8a sacado al aire co"erciales que sean "uy lla"ati)os* >as #ro"ociones que 8a sacado C8i#s en los %lti"os años son las siguientes
15
Publicidad ?qu alguna de la #u$licidad de las #a#as C8i#s de Darcel
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Relaciones Públicas :n Darcel co"o integrantes de Gru#o Di"$o! nos co"#ro"ete"os con la sociedad "eicana! #artici#ando acti)a"ente en di)ersas acti)idades c)icas y sociales! co"o la ?sociación Eeforesta"os Méico* ?s "is"o y continuando con este co"#ro"iso! a8ora Darcel es la #ri"er e"#resa de $otanas en el "undo en incor#orar e"#aques "etaliados 100 degrada$les en sus $otanas y dulces integr(ndose a la naturalea en un #erodo de a 5 añosH a co"#aración con los con)encionales que tardan de 100 a 400 años en 8acerlo* :sta es una de las nu"erosas acciones que en 3rganiación Darcel esta"os realiando #ara fortalecer nuestro co"#ro"iso con nuestros consu"idores de ofrecerles #roductos inno)adores de la "(s alta calidad y a"iga$les con la naturalea* :sta acción se en"arca en el #rogra"a de Gru#o Di"$o BCo"#ro"etidos con el Medio ?"$iente! en el que Darcel 8a sido #unta de lana #ara que en sus #rocesos se #uedan lograr •
Eeducciones de e"isiones a la at"ósfera
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?8orrar energa
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?8orrar agua
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Mane/ar integral"ente los residuos sólidos 6esarrollar una a"#lia ga"a de acti)idades de res#onsa$ilidad social e"#resarial en "ateria a"$iental* ?s #ues! nuestro co"#ro"iso en 3rganiación Darcel! no sólo es con nuestros consu"idores! ofreciéndoles #roductos y sensaciones inno)adorasH sino ta"$ién con el cuidado del "edio a"$iente y el asegura"iento del futuro del #laneta*
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CuadroC+P2 2A 46. Fundada #or Pedro Marcos :s filial del Gru#o Di"$o comarati!o
2A$R+TA2 OR++NA 4. •
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-nicia o#eraciones en 1940
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Noriega :s afiliada con Pe#sico
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:cologa y Co"#ro"iso :"#resarial
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:n sus )e8culos usa Gas >*P! #ara cuidar el "edio a"$iente Pro"ue)e 8($itos #ositi)os #ara el cuidado del "edio a"$iente* controla alrededor del ,0 del "ercado de $otanas en Méico
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-nicia o#eraciones en 1921
?sociación Eeforesta"os Méico
Conser)ación y Me/ora del :ntorno Mane/o -ntegral de Eesiduos ?8orro de ?gua Eeducción de :"isiones ?8orro de :nerga controla alrededor del 1& de la "is"a! del "ercado de $otanas en Méico
