Proyecto de investigación de mercados parte II - GUÍA 2

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARTE II

PRESENTADO A: JAIME ENRIQUE ALFARO

REALIZADO POR:

MANUEL EDUARDO SUAREZ BONILLA

SENA BARRANQUILLA JUNIO 2 DEL 2013

Proyecto de investigación de mercados parte II

11. FUENTES DE INFORMACION Para realizar el estudio de mercado y de los productos comercializados y para satisfacer las necesidades de nuestros clientes usaremos las fuentes de información internas primarias y las fuentes internas secundarias.

MERCADO EN GENERAL

HABILIDADES PROFESIONALES

FUENTES EXTERNAS PRIMARIAS

CONSUMIDORES DISTRIBUIDORES PRESCRIPTORES

12. TECNICAS DE RECOLECCION DE INFORMACION Las fuentes de información que nos permite llegar a fondo son las primarias y en este caso las externas y utilizaremos los instrumentos de la observación, la entrevista y la encuesta que por medio de estas nos darán el resultado más satisfactorio para nuestra necesidad.

RECOLECCION DE LA INFORMACION

LA ENCUESTA NOS AYUDARA EN LA RECOLECCION DEL AINFORMACION PARA TENER LA INFORMACION A MEDIR

NOS AYUDARA A IDENTIFICAR VARIABLES

LA PLANEACION Y LA EJECUCIOS ES MAS COMPLEJA

BAJO COSTO

RESULTADOS EXACTOS

VENTAJAS

ENCUESTA

DESVENTAJAS

DEBE ESTAR DISEÑADO POR PROFESIONALES

MAYOR RAPIDEZ EN LOS RESULTADOS

NOS PERMITE EVALUAR RESULTADOS PERIODICOS

CONOCER OPINIONES DEL PUBLICO EN GENERAL

13. INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE INFORMACION La recolección de la información es un proceso metódico pues requieren unos instrumentos que sirvan para obtener la información necesaria para estudiar un aspecto o un conjunto de aspectos de algo. Las características nos permitirá adecuar el contenido y las redacciones de las preguntas a su nivel cultural, grado de cooperación e información que este en condiciones de proporcionar esto se conseguirá a través de ENTREVISTAS, OBSERVACIONES Y REVISIÓN DE DOCUMENTOS. Hay que tener en cuenta dos puntos importantes.  OBJETIVO DE LA AUDITORIA: Determina información que solicita el auditado.  TIEMPO DISPONIBLE PARA EJECUTAR LA RECOPILACIÓN: El tiempo disponible debe influir en la extensión del instrumento y el grado de control que se pueda realizar sobre la calidad de la información que se obtenga.

14. POBLACION Y DEFINICION DE LA MUESTRA Para determinar la muestra se realizo un estudio basándose en la zona industrial de la ciudad que esta ubicada en la vía 40. Se estima que hay alrededor de 45 empresas potenciales en compras de suministros e insumos para mantener su producción.

TAMAÑO DE LA MUESTRA

EMPRESA

COMPRAS POR AÑO (N)

PESO RELATIVO DEL ESTRACTO

PORCENTAJE

CEMEX COLOMBIA

294

18

17.45%

IMOCOM

304

19

18.04%

FAGABRE

188

12

11.16%

CHEMICAL DE TRANSPORTES

121

8

07.18%

El marco muestra que se analizará a las empresas y el numero de compras por año comprendido en horarios de atención al publico. El tamaño aproximado es 65 empresas fijas en el sector. Los métodos de muestreo probabilísticos son aquellos que se basan en el principio de equiprobabilidad. Es decir, aquellos en los que todas las empresas tienen la misma probabilidad de ser elegidos para formar parte de una muestra y, consiguientemente, todas las posibles muestras de tamaño n tienen la misma probabilidad de ser seleccionadas.

15. TABULACION Y ANALISIS DE DATOS, INFERENCIAS ESTADISTICAS

Para llevar a cabo esto es necesario: • Replantear la hipótesis de trabajo, y discriminar de ella, las variables: independiente, dependiente e interviniente.

• Seleccionar las categorías preguntas relevantes para análisis realizarlo con base a la hipótesis; para lo cual es necesario, establecer los grupos de variables que corresponden a la variable independiente, a la dependiente y a la interviniente. • Establecer las relaciones causales, efecto, condicionantes, etc. entre las categorías, subcategorías y variables señaladas como relevantes: cuestionar las categorías, subcategorías y variables; responder esas preguntas con los datos cuantitativos y cualitativos que se han ordenado previamente. • Ir redactando el cuerpo del informe a medida que van surgiendo los datos de las categorías, subcategorías y variables. • Establecer las condiciones de cada pregunta. • Establecer y jerarquizar las situaciones problemáticas. Recuerde que cada matriz tiene datos que corresponden a una pregunta variable o al cruce de ellas; y es necesario que al analizar e interpretar los datos se tomen en cuenta estas sugerencias.

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