Plan de Marqueting de gimnasio

“Año de la Promoción de la Industria Responsable Responsable y del Compromiso Compromiso Climático”

UNIVERI!A! CIEN"I#ICA !E$ PERU

FACULT FACULTAD AD DE EDUCACION E DUCACION Y HUMANIDADES HUMANIDA DES ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CAMPAÑA CAMPAÑA PUBLICITA PUBLICI TARIA RIA DEL GIMNASIO LYVI GYM CATEDRA

:

DISEÑO GRAFICO

TEMA

:

CAMPAÑA PUBLICITARIA DEL GIMNASIO LYVI GYM

DOCENTE

:

MIGUEL MORALES

INTEGRANTE

:

ANGELICA SANTILLANA PAREDES

CICLO

:

2014 -IV

PRESENTACION El presente documento es un trabajo universitario realizado por una alumna del cuarto ciclo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, donde pude sumergirme en la campaña publicitaria de la empresa LYVI Y! cu"a sede se encuentra ubicado en el #r$%&apaja '() *es+uina con #os -la"a " con ./C$0((00((1230 se inauguró " se aperturo en el año 4(((, teniendo como p5blico a #óvenes, 6dolescentes, " personas 6dultas$ La campaña comprende varias etapas, +ue van desde la realización de encuestas, pasando por su procesamiento " an7lisis cualitativo " cuantitativo$ 8osteriormente me reunimos con la gerente de la empresa, para iniciar el 9rieing, tambin realizamos la campaña publicitaria +ue plasmamos en este documento para su revisión " posterior uso " aplicación de la empresa, cuando lo estime conveniente$

BRIEF GIMNASIO LYVI GYM Ant!"nt#: I!;6%I- LYVI Y!

se encuentra ubicado en el #r$%&apaja '() *es+uina con #os -la"a " con ./C$0((00((1230 se inauguró " se aperturo en el año 4((( contando solo con un primer piso , " siendo los propietarios la señor Livia arcctor Vela ómez$ El imnasio ue implementado con algunas pesas " m7+uinas +ue ueron ad+uiridos en ese mismo año, posteriormente en Febrero del 4((4 se inaugura el segundo piso con sala de aeróbicos, empezando la primera clase el 0? de Enero del 4((3, en este mismo año se apertura otro servicio +ue es el baile$ En el año 4((@ empieza la segunda etapa implement7ndose con m7+uinas nuevas " modernas viendo las necesidades de nuestros clientes$ El año 4(0( el imnasio L"vi "m ue transerido al señor 6ndrs Elvis arc>$ %an #uan de la 9anda de %&ilca"o$

LYVI: ;ombre de la undadora del imnasio$ GYM: Aermino americano +ue signiica imnasio$ D$!%&nt'!()n *+,(#tnt: La documentación preeBistente deriva +ue tiene publicidad en televisión " en un solo programa en .adio$

Mercado total: Est7 dirigido a #óvenes, 6dolescentes , adultos " personas de la tercera edad comprendida entre las edades de 0' a 1? años, de ambos seBos, asimismo de todo tipo de condición económica de las ciudades de Aarapoto, !orales " la 9anda de %&ilca"o, interesados en mejorar sus estilos de vida$

Mercado específco: A #óvenes, 6dolescentes, adultos " personas de la tercera edad comprendida entre las edades de 0' a 1? años, de ambos seBos de Aarapoto, !orales " la 9anda de %&ilca"o, interesados en mejorar sus estilos de vida$

Situación actual y real de la empresa y la marca : La empresa tiene posesionada su marca ya que tiene en los medios 14 años pero quiere mantener su marca y captar publico cautivo.

P+$"%!t$: 9rinda servicio de 6eróbicos, 9ailes " !a+uinas con personal caliicado en dic&as disciplinas$

P+!($: Los precios son accesibles para todo el p5blico +ue +uiera nuestros servicios I6.I-

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C$&*tn!(': -LI!8-% I!, !-Y Y!, EA6%I% competencia indirecta de LYVI Y!$

son las

P./(!$ $.t($: #óvenes, 6dolescentes, adultos " personas de la tercera edad comprendida entre las edades de 0' a 1? años, de ambos seBos$

P./(!$ *$tn!('/: #óvenes, 6dolescentes " personas ma"ores +ue viven en Aarapoto, !orales " 9anda de %&ilca"o +ue +uieran cambiar su estilo de vida$

M$nt$ ' (n+t(+ : S3 5670 &n#%'/# T(&*$#: $' meses

C-8Y E%A.6AEY Captar a #óvenes, 6dolescentes, adultos " personas de la tercera edad comprendida entre las edades de 0' a 1? años 9rind7ndoles un buen trato " un buen servicio para +ue se sientan como si estuvieran en casa en nuestras clases de 6E.-9IC, 96ILE, !6D/I;6% Y 8E%6%, con nuestros entrenadores +ue est7n capacitadas para desarrollar su trabajo$

RESUMEN E8ECUTIVO DE LA INVESTIGACION DEL MERCADO

Aras realizar el trabajo de campo donde apli+ue la encuesta, para conocer si la población tarapotina conoce el imnasio LYVI Y! , encontramos +ue la ma"or
ENCUE"A Campaña de Publicidad % $&VI '&(

Edad

: ____________________________________ 

Distrito : ____________________________________  Sexo

: ____________________________________ 

1. ¿Con que frecuencia hace usted ejercicio?  Una vez a d!a  "nterdiario  Se#ana  $unca %. ¿&siste a a'(n 'i#nasio de a ciudad? Si  $o ). ¿*encione a que 'i#nasio &siste?  ______________________________________________________________________   ______________________________________________________________________   ______________________________________________________________________   _________  +. ¿,a escuchado o conoce e -i#nasio /vi -/#? S!  $o

0. ¿u2 e 3arece e -i#nasio? &. 4ueno 4. *ao

C. 5e'uar  6. ¿u2 es o que e fata a 'i#nasio se'(n su criterio?  ______________________________________________________________________   ______________________________________________________________________   ______________________________________________________________________   _________  7. ¿,a 8isto9 Escuchado o e!do a'una 3uicidad de 'i#nasio? Si  $o ;. ¿En qu2 #edio de co#unicacieri. 0. de unes a SBados

S>. +. "nterdiario S>. 0. Diario

RESULTADOS DE ENCUENTA Y A 9UE PBLICO ESTA DESTINADO

El muestreo se realizó a ?4 personas en las plazas de !orales, Aarapoto " La 9anda de %&ilca"o, %eg5n mi encuesta de investigación eectuada$ El p5blico encuestado ue ma"ormente jóvenes de 0? a ?( años, +ue les gusta practicar  deportes, con algunas eBcepciones +ue var
MENSA8E

PUBLICO #-VE;E%,  6/LA-% Y  6-LE%CE;AE %

MENSA8E ;uestra atención es personalizada " tenemos personal caliicado en 9aile, 6eróbicos, !a+uina " 8esas " +ueremos &acer +ue las personas tengan un estilo de vida sano " disciplinado " as< +ue gocen de una buena salud

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El costo de toda esta campaña publicitaria es de 145400 nuevos soles, sin embargo estamos considerando la elaboración del spot 1(( soles , sumando un total de %H 0?,((($(( mil ;H%$

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MATERIALES %pot Aelevisivo %pot .adial iseño de la publicidad para el periódico$