UNIVERSIDAD C ATÓLICA DE M ARIA ATÓLICA DE S ANTA M F ACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICO A DMINISTRATIVAS DMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓ N DE EMPRESAS
PRESENTADO POR: CACERES HUAMAN, KATERIN CARRIÓN TICONA, SHEYLA GOMEZ DE LA BARRA OBANDO, ALEJAND MONTOYA MARQUEZ, CHRISTOPHER PUERTAS FLORES, MARÍA ALEXANDRA
AREQUIPA- PERÚ
C!"#!$% ..................... ............................... ..................... ..................... ..................... ...................... ..................... ..................... ..................... .......................................... ................................ 1 &' RESU RESUME MEN N GERE GERENC NCIA IAL L..................... ............................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... .................... .........3 3 &'&' &'&' OB OBJE JETI TI( (OS PRE PRE(I (IST STOS OS::.................... ............................... ...................... ..................... ....................................... ............................. ..3 .. 3 )' INFO INFORM RME E DEL DEL ESTU ESTUDI DIO O..................... ............................... ..................... ..................... ..................... .................................... ......................... 15 )'&' )'&' IN(EST IN(ESTIGA IGACI CION ON DEL DEL MERCAD MERCADO O.................... .............................. ..................... ...................................... ........................... 15 )'&'&' O*+#"$ %# !./0$%1#........................................................................15
2.1.2. Objetivos de competidores:........... competidores:...................... ...................... ..................... ..................... ..................... ......................24 ............24 2.1.3. Objetivos de proveedores:.......... proveedores:.................... ..................... ..................... .............................................. .................................... 29 2.1..4. Objetivos de aspectos tecnológicos:................... tecnológicos:.............................. .......................................... ............................... 29 2.1.5. Objetivos de aspectos legales:.................. legales:............................. ..................... ..................... ................................30 .....................30 2.1.6. Objetivos de aspectos políticos:............................. políticos:....................................... ..................... .............................. ................... 30 2.1.. Objetivos de aspectos económicos:.................. económicos:............................. ............................................. .................................. 31 2.1.!. Objetivos de aspectos sociales:................... sociales:.............................. .................................................. ....................................... 35 2.1.9. Objetivos eco " ambientales:.............. ambientales:......................... ..................... ................................................ ...................................... 3 )')' )')' ESTRA ESTRATEG TEGIA IA DE PRODU PRODUCTO CTO::..................... ................................ ..................... ..................... ............................... .................... 3! )'2' )'2' NI(E NI(ELES LES DE PROD PRODUT UTO O...................................................................................39
2.4. ESTRATEGIAS DE PRECIOS............................................................................41 )'3' )'3' PREC PRECIO IO DE DE LA COM COMPE PETE TENC NCIA IA.................... ............................... ..................... ..................... ..................... .................... ..........42 42 )'4' )'4' ESTRA ESTRATEG TEGIA IA DE DE COMU COMUNIC NICAC ACIÓN IÓN..................... ................................ ...................... .................................. .......................4 4 )'5' )'5' MERC MERCHA HAND NDIS ISIN ING G.................... .............................. ..................... ..................... ................................................... ......................................... 52 )'6' )'6' RELA RELACI CION ONES ES PÚBL PÚBLIC ICAS AS :...............................................................................52
2.10.
#$%$&' #$%$&'()O% ()O% *$ +',O&... ',O&....... ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ........ ......... ...........52 ......52
3. (O%(,-)O%$ (O%(,-)O%$ / &$(O$%*'()O%$ &$(O$%*'()O%$ :....................... :.................................. ..................... ..................... ........................ .............56 56 4. '%$O '%$O :..................... :............................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ...................... .............................. ................... 56
&' RESUMEN GERENCIAL &'&' &'&' OB OBJE JETI TI(O (OS S PRE( PRE(IS ISTO TOS: S: 1.1.1. Objetivos:
'na 'nalia liarr el mer mercado cado reali ealia arr na na inve invest stig igac ació ión n del del mercado para la ormlación de estrategias de ingreso al mercado de nestro servicio gimnasio con calistenia para esto esto emo emoss tra traad ado o ante anteri rior orme ment nte e obje objeti tivo voss aci acia a nes nestr tros os cons consm mid idor ores es comp compet etid idor ores es prov provee eedo dorres es aspe aspect ctos os tecn tecnol ológ ógic icos os aspe aspect ctos os lega legale les s aspe aspect ctos os políticos aspectos económicos aspectos sociales 7 eco " ambientales estos los podemos ver m8s detalladamente en el plan de investigación e esta aneado. 1.1.2. ervicio: nosotros somos na empresa innovadora en la cid cidad ad de are areip ipa a gimn gimnas asio io de calis caliste tenia nia ;< =&') =&')% % -%(>')%$*<< -%(>')%$*<< el rbro es en ingles por es mas llamativo ll amativo al consmidor 7 tambi?n pensamos epandirnos con el pasar del tiempo estabeciendo n pediodo. 1.1.3. @recio ,a Analidad de toda estrategia es implsar n prodcto o n servicio al mercado mercado e este acepte el pro7ecto pro7ecto 7 por ende obtengamos ganancias son dierentes ormas e pode podemo moss til tili iar ar para para obte obtene nerr n bene beneAc Acio ioBB $n los los lide liderragos gos de cos costos tos pod podemos emos mencio nciona narr algn lgna as estra trategia egiass tale taless como como ,lega legarr a ace cerdos dos con los los prov provee eedo dorres para para así así tene tenerr algC algCn n tipo tipo de desc desce ent nto o promo promocio cionan nando do el nombr nombre e de s marc marca a prest prestac acione ioness limitadas limitadas revisión revisión detalla detallada da a los presp prespesto estoss 7 na eten etensa sa parti particip cipaci ación ón de los accioni accionista stass para para ajsta ajstarr 7 controlar los costos. $n el precio así como tambi?n en el prodcto promociones 7 plaas podemos encontrar e se pe pede )mpl )mplem eme entar ntar na na vari varied eda ad de prec precio ios s para para niversit niversitarios arios para personas personas dependie dependientes ntes 7 personas personas indepe independi ndient entes es así así como como tambi? tambi?n n para para los dier dierent entes es sect sector ores es soci socio o econ económ ómico ico la idea idea princ principa ipall es e e la calist calisteni enia a sea sea accesi accesible ble para para todos. todos. 'sí 'sí como como tambi? tambi?n n implementar en la cidad de 'reipa n gimnasio de cali calist sten enia ia e e resal esalte te por por la cali calida dad d de serv servic icio io la atención individaliada 7 la constante capacitación de nes nestr tro o pers person onal al para para orec orecer er lo mejo mejorr a nes nestr tros os consm consmido idore res. s. #racia #raciass a nest nestras ras tablas tablas de rec recenc encia ia podemos llegar llegar a la conclsión e el pCblico desea e e nestro local se estableca en la ona central de la cidad Dcercado DcercadoEE =enemos enemos la ventaja ventaja de n ma7or nCmero nCmero de consmidores 7a e el centro conecta la cidad na constante activación en las redes sociales podría a7dar e nestro gimnasio sea m8s conocido en el pCblico. $n nes nestr tro o serv servic icio io dese deseam amos os impl implem emen enta tarr die dierrente entess promociones como 7a eron mencionadas tales como
descentos en splementos descentos en mensalidades casilleros gratis poder traer a n invitado gratis nestra misión es acer e nestros consmidores se sien sienta tan n bien bien 7 moti motiva vado doss para para la reali ealia aci ción ón de actividad ísica.
COSTOS : IN(ERSION FIJA
$n esto estoss cons consid ider erar arem emos os prin princi cipa palm lmen ente te lo e e ser8 ser8 necesario para cmplir con el servicio como la materia prima ree eeri rida da en la e e cons consid ider erar arem emos os los impl implem emen ento toss 7 mainas necesarios para nestro gimnasio los cales est8n detallados a continación:
,o sigiente ser8n los mebles e b8sicamente tambi?n son para poder eipar ciertas 8reas del gimnasio.
$n este este cont conta amos mos con con el ei eipo po e e ara ara posi posibl ble e brin brinda darr na na mejo mejorr aten atenci ción ón administrativa como de igal manera poder mantenernos en contacto con nestros clientes 7 en el segndo caso para mantener siempre la imagen del gimnasio 7 para poder tener en benas condiciones
'%O *$ OF&'
(O=O G)HO *$ '%O *$ OF&' ('%=)*'*
+',O&
=O=',
soldador
1
200.00
200.00
intalador de piso
1
500.00
500.00
sb total
00.00
imprevistos 1I
.00 J.
=O=',
0.00
)nversión Aja
(O=O *$ @-F,)()*'* / ('@'K' @-F,)()='&)'
$*)O
('%=)*'*
@&$()O
(O=O =O=',
=$,$+))O%
30 $# J 30 *)'
1000.00
30000.00
&'*)O
30 $# J 30 *)'
120.00
3600.00
'G)(>$
2000
2!0.00
2!0.00
=O=',
IN(ERSION DIFERIDA
33!!0.00
$n esta contaremos los servicios e ser8n necesarios contratar para poder poner en ncionamiento el gimnasio.
(O=O *$ @-F,)()*'* / ('@'K' @-F,)()='&)' '%O *$ OF&' $*)O ('%=)*'* (O=O G)HO *$ '%O *$ OF&' ('%=)*'* =$,$+))O% 30 $# J 30 *)' soldador 1 &'*)O 30 $# J 30 *)' intalador de piso 1 'G)(>$ 2000 sb total =O=', imprevistos 1I
@&$()O (O=O =O=', +',O& =O=', 1000.00 30000.00 200.00 200.00 120.00 3600.00 500.00 500.00 2!0.00 2!0.00 00.00 33!!0.00 .00 J. 0.00
=O=', IN(ERSION DIFERIDA
*$(&)@()O%
+',O& J.
'%O *$ OF&'
0.00
(O=O *$ @-F,)()*'*
33!!0.00 J.
=O=',$
345!.00
IN(ERSION DE CAPITAL DE TRABAJO
$n esta contaremos con las principales entes e ser8n de a7da para la operación del pro7ecto
'%O *$ OF&' *)&$(=' spervisor de ejercicios instrctores sb total imprevistos 1I =O=',
('%=)*'* 2 6
@'#O !50.00 1200.00
+',O& $%-', 100 200
+',O& '%-', 20400 !6400 106!00 106! J. 10!6!.00
*$(&)@()O% gerente general cajero secretaria recepcionista asistente administrativo btotal imprevistos 1I =O=',
-%)*'* $*)*' proesionales proesionales
('%=)* '* 1 1
+',O& -%)='&)O 100.00 900.00
+',O& $%-', 100.00 900.00
+',O& =O=', 20400.00 10!00.00
proesionales
1
!00.00
!00.00
9600.00
proesionales
1
600.00
600.00
200.00 4!000.00 4!0.00 4!4!0.00
$n los sigientes gastos consideramos de los e se ar8n so en nestro gimnasio.
#'=O '*)%)=&'=)+O *$(&)@()O% aga potable l electrica =eleonoN)nternet ovistarE -tiles de $scritorio limpiea sbtotal imprevistos1I =O=',
D@acL
-%)*'* $*)*' m3 LM
+',O& $%-', +',O& =O=', '%-', 500.00 6000.00 500.00 6000.00
mintos 7 megas provision provision
200.00 100.00 300.00 1616.00
IN(ERSION DE CAPITAL DE TRABAJO
*$(&)@()O% '%O *$ OF&' *)&$(=' #'=O *$ @$&O%', #'=O '*)%)=&'=)+O =O=',$
@&$()O =$(%)(O
+',O& =O=', '%-', 10!6!.00 4!4!0.00 19392.00 1540.00
J.
2400.00 1200.00 3600.00 19200.00 192.00 19392.00
$n el sigiente tomaremos en centa como demanda a las personas e nos respondieron e deAnitivamente practicarían calistenia de modo e el precio sin obtener ningna ganancia por persona seria de 151 soles aproimadamente.
*$'%*' Aliados '%-',
=O=', 19!1!.56
J.
1!1!.23
109 $%-', 151.519542
@&$()O OFH$=)+O
(omo vimos en el cadro anterior el precio sin considerar costos o ganancias es m7 alto en comparación al precio m8imo e las personas estarían dispestas a pagar 7 si consideramos las tilidades e eremos generar 7 con lo e eremos recperar este precio ecedería mco m8s cómo podemos observar por lo cal tendríamos e evalar este aspecto.
-=),)*'* 35I
0.35
53.031!392
204.5513!1! @&$()O ')O
$n nestro estdio de mercado el precio m8imo e las personas estarían dispestas a pagar es entre 50 como mínimo 7 m8imo de asta 5 esto debido a e es n servicio del e no abían esccado antes 7 no saben si los resltados e es mcas veces los e bscan ser8n avorables 7 tambi?n pore piensan e no es algo e va7a a necesitar de mca mainas o eipo.
PAGO POR ESTE SER(ICIO
+8lido
00 $%=&$ 2550 O,$ $%=&$ 5100 O,$ $%=&$ 505 O,$ ' *$ 100 =otal @erdidos istema =otal
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Grecencia 14 64 104 150 2 359 4 363
@orcentaj e @orcentaj @orcentaj acmla e e v8lido do 3.9 3.9 3.9 1.6 1.! 21. 2!. 29.0 50. 41.3 41.! 92.5 .4 .5 100.0 9!.9 100.0 1.1 100.0
1.1.4. (omnicación Gera de comnicación eterna: (omo sabemos nestro negocio es n servicio es por ellos e aplicaremos na era de comnicación eterna: ' trav?s de n módlo $l modlo e implantaremos estar8 bicado en ',, '&$P-)@' ($%=$&. @romociones: e orecer8n oertas con 25I de descento a estdiantes niversitarios en todo el mes de ebrero solo para las primeras 20 personas e ieran obtener na membresía. @blicidad: %estra pblicidad estar8 pesta en todos los medios masivos de la cidad de 'reipa 7a e estos son a los e m8s accede nestro mercado meta. @blicidad 3.0: @ara esto no solo aplicaremos la pblicidad visal o ndamental e sería pblicidad 1.0 como slogans 7 medios primitivos como abíamos previsto de realiar8 el 13 7 14 del mes de ebrero na campaQa en la pla7a de ollendo 7 eremos acer saber a nestros clientes e no solo se trata
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de ir a n gimnasio comCn si no e sientan la eperiencia 7 tengan la sensación de estar libres 7 al aire libre 7 pedan divertirse aciendo las maniobras. ercado meta: $s el de llegar a los jóvenes de entre 16 a 30 aQos edios de comnicación: 'Aces televisión 7 &edes sociales. (ampaQa pblicitaria: el 13 7 14 del mes de ebrero ;R, =&'F'HO *-&O -@$&' $, =',$%=OSS onitoreo de comnicación: ódlos la cantidad de gente e se acercó a pregntar 7 c8ntos de ellos se eron c8ntos de ellos obtvieron na membresía 7 c8ntos de ellos se notaron interesados. (ampaQa pblicitaria =endremos monitoreo a trav?s de nestras oertas 7a e estas estar8n pblicadas a trav?s de la televisión radio o GacebooL 7 si vienen a pregntar dedciremos e se enteraron por no de estos medios. ercandising @romocional: lapiceros de cortesía. &elaciones pCblicas: )magen de la empresa ' trav?s de ntras políticas como respeto orden 7 limpiea 7 códigos de ?tica. (ampaQas =ambi?n apo7aremos iniciativas con O%# 7 campaQas como la teletón.
1.1.5. #eneración de valor
%estra investigación de campo nos a mostrado e en s ma7oría nestro target estaría dispesto a pagar entre 50 a 5 soles. $n el (aso 1 Dla peor sitaciónE solo se tomó en centa a este grpo. @ara el (aso 2 se consideró al primer grpo correspondiente al (aso 1 mas el gran porcentaje e estaría dispesto a pagar entre 5 a 100 soles. / para el (aso 3 Dla
mejor sitaciónE se tomaron en centa desde las personas e estarían dispestos a pagar entre 50 a 5 soles asta las e estarían dispestas a pagar m8s de 100 soles.
ESTADO DE RESULTADOS PARA EL CASO &
ESTADO DE RESULTADOS PARA EL CASO )
ESTADO DE RESULTADOS PARA EL CASO 2
(omo se pede apreciar en los tres casos nestra empresa mestra rentabilidad.
CASO &: &37 CLIENTES
CASO ): )38 CLIENTES
CASO ): )5& CLIENTES
*ebido a e a principios de aQo mca gente viaja por el verano se decidió apertrar el gimnasio desde el mes de 'bril. ' partir del mes de 'gosto incrementamos la cantidad de personas 5I 7a e en esa temporada m8s personas entrenan los cadros mestran n Tjo de caja positivo. $n conclsión nestro servicio =rain -ncained gimnasio de calistenia ser8 eitoso 7a e contar8 con rentabilidad 7 liide.
)' INFORME DEL ESTUDIO
)'&' IN(ESTIGACION DEL MERCADO )'&'&' O*+#"$ %# !./0$%1#. Gidelidad: ,os consmidores se encentran a gsto con el gimnasio del cal ablamos pesto e este orece n ben servicio m7 aparte e centa con varios instrctores los cales est8n presentes a todo momento 7 ese servicio personaliado escasea en otros gimnasios.
,gar: ,os consmidores siempre bscan s comodidad es por ello e mcos gimnasios se encentran cerca a ss trabajos cerca de s centro de estdios lo e bscan b8sicamente es algo e acilite s rtina diaria es por ellos e los gimnasios bscan satisacer esas necedades mientras visitamos algnos pdimos comprobar e tambi?n brindan el servicio de gardería para las madres e trabajan 7 tambi?n desean estar en orma en conclsión brindan las acilidades necesarias para e acdan a s gimnasio 7 vivan na eperiencia Cnica cmpliendo con cada meta e cada consmidor tiene traada.
MOMENTO DEL DIA EN QUE REALIZA ACTI(IDAD FISICA
@orcentaj e Grecenci @orcentaj @orcentaj acmla a e e v8lido do +8lido
@erdidos
00
9.6
9.
9.
'K'%' 169
46.6
4.1
56.!
='&*$
4
20.4
20.6
.4
%O(>$
!1
22.3
22.6
100.0
=otal
359
9!.9
100.0
istema
4
1.1
363
100.0
=otal
35
G-$%=$: @&O@)' INTERPRETACION : (omo podemos observar el momento m8s avorable elegido por las personas para realiar calier tipo de actividad ísica es preeriblemente en la maQana esto basado en e estas en s ma7oría tienen
dierentes tipos de actividades principalmente trabajar e ir a estdiar oras m8s tarde. =ambi?n nos dijeron e este momento es ideal pesto e se acaban de levantar entonces tienen toda la energía para poder emplearla en la actividad e eran a realiar. cos otros tambi?n e son los e practican al aire libre nos dijeron adicionalmente e les gsta realiar actividad ísica en la maQana pesto e a7 menos gente 7 blla 7 para ellos este es n actor clave para poder realiar bien dica actividad. GENERO
@orcentaje Grecencia @orcentaje v8lido
@orcentaje acmlado
+8lido '(-,)%O 19!
545
545
545
G$$%)%O
165
455
455
1000
=otal
363
1000
1000
INTERPRETACIÓN:
$ste cadro nos mestra el g?nero de nestros encestados los cales amablemente nos a7daron con la Analidad de recolectar m8s inormación para la introdcción al mercado de nestro próimo servicio llamado U#imnasio (alisteniaV comenaremos argmentando e tvimos 2 obvias opciones cabe resaltar e nestros encestados estvieron en na evalación constante es decir evalamos s entorno 7 si algna ve en s vida estvieron relacionados a la actividad ísica algCn deporte etc. @or ende a toda nestra mestra podemos dedcir e al contemplar la tabla de recencia relacionada con el g?nero nos mestra e eiste n ma7or nCmero de encestados del g?nero masclino podemos conclir e si lanamos nestro servicio tendría mcas m8s acogida por el sector varonil 7 se debe a e en @erC los ombres est8n m8s relacionados con barras 7 a los gimnasios m7 aparte e estos se creen capaces o tienen m8s segridad de realiar ejercicios de calistenia con s propio peso. @ero n nCmero no tan lejano podemos encontrar al g?nero emenino e sería nestra segnda parte del mercado pdimos comprobar e Uel seo d?bilV denominado ace tiempo atr8s no tiene nada de d?bil pesto e o7 en la actalidad mcas mjeres tambi?n se animarían a realiar los ejercicios de calistenia claro e se centa con n plan el cal poco a poco acostmbraría al cerpo para realiar estos ejercicios. $n conclsión por los nCmeros presentados
en este cadro 7 al ver e no eiste na dierencia abismal podemos aArmar e nestro servicio sería aceptado en el mercado e ambos g?neros acdirían o tomarían este servicio teniendo así na manera divertida sana 7 con m8s resltados de acer actividad ísica.
OCUPACION
+8lido
$=-*)'%=$
Grecenci @orcentaje a @orcentaje v8lido
@orcentaje acmlado
195
53
53
53
*$@$%*)$%=$ !2
226
226
63
)%*$@$%*)$%= !6 $
23
23
1000
=otal
1000
1000
363
INTERPRETACIÓN:
$ste cadro nos mestra la ocpación de nestros encestados e nos a7daron con nestras encestas para nestro próimo servicio e ser8 lanado al mercado llamado U#imnasio (alisteniaV comenaremos argmentando e tvimos 3 opciones distintas para e nestros colaboradores tengan la libertad de elegir cal a s parecer se asemeja a s realidad estdiante dependiente e independiente cabe resaltar e encestamos a todo tipo de personas jóvenes adltos ombres 7 mjeres. $ste cadro nos presenta e nestro servicio sería aceptado ma7oritariamente 7 por na gran dierencia por los estdiantes pesto e ellos son los m8s interesados 7 se sienten capaces de realiar la neva rtina de ejercicios e les orecemos m7 aparte e es nevo servicio es por ello e los estdiantes n gran nCmero se sienten atraídos a nestro servicio cabe resaltar e mcos no conocían el termino calistenia pero al mostrar el video 7 eplicarles brevemente en e consistían mcos llegaron a ' la conclsión de e algna ve en s vida lo abían practicado. @or otro lado la variable e sige a los estdiantes trata de los independientes la cal nos da a entender e tambi?n a7 n grpo de personas n poco ma7or e est8n dispestas a tomar nestro servicio 7 por Cltimo 7 no por eso menos importante 7 por n nCmero m7 redcido encontramos a los dependientes e tambi?n se encentran interesados en tomar nestro servicio podemos conclir e si lanamos nestro prodcto al mercado este tendr8 na gran acogida desde los m8s jóvenes asta adltos al presentar est8 neva rtina de acer ejercicios 7 al mostrarles e les enseQaríamos paso a paso con proesionales capacitados nestros encestados
estarían dispestos a solicitar nestro servicio pero cabe resaltar e esto es m8s atra7ente para los jóvenes pesto e estos est8n m8s interesados en mantener s cerpo por dierente raón : aspecto sald o moda gracias a ello si tendríamos na bena aceptación en el mercado.
RANGO DE EDADES
+8lido
Grecencia
@orcentaje
@orcentaje @orcentaje v8lido acmlado
100
162
446
446
446
200
159
43!
43!
!!4
300
42
116
116
1000
=otal
363
1000
1000
INTERPRETACIÓN: Este cadro nos mestra el rango de edades de nestros encestados e nos a7daron con nestras encestas para nestro próimo servicio e ser8 lanado al mercado llamado U#imnasio (alisteniaV comenaremos argmentando e tvimos tres rangos. Observando lo e nos epresa la tabla podemos dedcir e el primer rango D1621 aQosE tiene na ma7or cantidad de personas es decir e los jóvenes est8n masi interesados en adirir nestro servicio esto se debe a dierentes actores tales como realiación ísica constante practican algCn deporte etc. ,e sige nestro segndo rango D 222! aQosE podemos conclir e tambi?n van inclidos jóvenes pero independientes ósea e ellos sstentaran ss gastos esto es n gran avance para nestro pro7ecto 7a e contamos con la aceptación del pCblico jvenil el cal en mcos casos es eigente 7 m8s si tiene e na relación en s cerpo por Cltimo podemos ver e eiste tambi?n n grpo de adltos e est8 dispesto a solicitar nestro servicio podemos dedcir entonces e si lanamos nestro prodcto tendr8 na gran acogida en ambos sectores.
CONOCE EL TERMINO CALISTENIA
Grecencia
@orcentaje @orcentaje v8lido
@orcentaje acmlado
00
1
.3
.3
.3
)
149
41.0
41.0
41.3
%O
213
5!.
5!.
100.0
=otal
363
100.0
100.0
+8lido
INTERPRETACION : (asi el 60I de los clientes potenciales no conocen el t?rmino calistenia pero sin embargo lo aplican como complemento de ss actividades ísicas en otros gimnasios por lo e se debe dar a conocer ese t?rmino 7 ss beneAcios.
CALIFICACION DE CALISTENIA
Grecencia
@orcenta je @orce @orcentaje acmla ntaje v8lido do
-/ F-$%'
110
30.3
30.3
30.3
','
15
4.1
4.1
34.4
F-$%'
111
30.6
30.6
65.0
-/ ','
11
3.0
3.0
6!.0
)%=$&$'%=$ 116
32.0
32.0
100.0
=otal
100.0 100.0
+8lido
363
INTERPRETACION : ' pesar de e los clientes potenciales 7 personas en general no conocen en s ma7oría el t?rmino calistenia esta pr8ctica deportiva est8 bien considerado D30I caliAcado como bena 32I caliAcado como interesanteE. @or lo e es actible la empresa como tal siempre 7 cando se complemente con aellos aspectos tambi?n considerados como importantes por el cliente potencial.
HA PRACTICADO CALISTENIA
+8lido
Grecencia
@orcentaje
@orcentaje v8lido
00
1
.3
.3
.3
)
202
55.6
55.6
55.9
%O
160
44.1
44.1
100.0
100.0
100.0
=otal 363
@orcentaje acmlado
INTERPRETACION : ,os clientes potenciales en n 56I si practicaron la calistenia esto se debe a e es n complemento a las rtinas de los gimnasios 7 centro donde se realian actividad ísica ll8mese rtina de cardiovasclar otro los clientes potenciales lo practican con benos resltados m8s all8 de conocer o no el t?rmino
LUGAR DONDE HA PRACTICADO CALISTENIA
+8lido
@erdidos =otal
Grecencia
@orcentaje
@orcentaje v8lido
@orcentaje acmlado
00
!0
22.0
24.!
24.!
(''
63
1.4
19.6
44.4
#)%')O 100
2.5
31.1
5.5
@'&P-$
9
21.!
24.5
100.0
=otal
322
!!.
100.0
istema
41
11.3
363
100.0
INTERPRETACION : $l ma7or porcentaje de los clientes potenciales an practicado la calistenia en el gimnasio sin embargo los otros dos grandes grpos tambi?n lo practican en los pares 7 las casas. $sto se debe a e esta disciplina se pede practicar en diversos lgares.
NOMBRE ATRACTI(O
+8lido
@erdidos
@orcenta @orcentaje je v8lido
Grecencia
@orcentaje acmlado
00
2
19.!
22.4
22.4
=&')% -%(>')%$ *
114
31.4
35.4
5.!
-%(>')%$ *
60
16.5
1!.6
6.4
(,-F =&')% 2
19.!
22.4
9!.!
O=&O
4
1.1
1.2
100.0
=otal
322
!!.
100.0
istema
41
11.3
363
100.0
=otal
INTERPRETACION : (asi con na rotnda victoria los clientes potenciales en n 35I ven con ma7or atracción el nombre de =rain ncained por lo e representa n tipo de entrenamiento sin restricciones practicable por calier personas 7 en calier lgar.
ACUDIRIA A UN GIMNASIO DE CALISTENIA
Grecencia
@orcenta @orcentaje je v8lido
@orcentaje acmlado
00
1
.3
.3
.3
)
312
!6.0
!6.0
!6.2
%O
50
13.!
13.!
100.0
=otal
363
100.0
100.0
+8lido
INTERPRETACION : -n !6I de los clientes si acdirían a n gimnasio de calistenia esto debido a e sin dda es na disciplina e da resltados 7 e adem8s pede llegar a ser m7 satisactoria como parte de n estilo de vida activo. @ara ello se debe complementar con el precio eipo 7 otros.
INTENCION DE PRACTICAR CALISTENIA
+8lido
@erdidos
Grecencia 00
14
@orcenta @orcenta @orcentaje je je v8lido acmlado 3.9
3.9
3.9
*$G)%)=)+'$ %=$ ,O 109 @&'(=)('&)'
30.0
30.4
34.3
*$G)%)=)+'$ %=$ %O ,O 46 @&'(=)('&)'
12.
12.!
4.1
@&OF'F,$$ %=$ ,O 165 @&'(=)('&)'
45.5
46.0
93.0
@&OF'F,$$ %=$ %O ,O 25 @&'(=)('&)'
6.9
.0
100.0
=otal
359
9!.9
100.0
istema
4
1.1
363
100.0
=otal
INTERPRETACION : $l 46I de los clientes potenciales tienen la intención de practicar la calistenia como disciplina principal este porcentaje se pede consolidar si es e se les orece los atribtos esperados. *e esta manera se lograría n mercado potencial del 6I. HORARIO DE CLASES
Grecencia
@orcenta @orcentaje je v8lido
@orcentaje acmlado
14
3.9
3.9
3.9
'*&-#'*' 40
11.0
11.1
15.0
$*)O*)'
10.
10.9
25.9
+8lido
00
39
@erdidos =otal
$% ,' 152 'K'%'
41.9
42.3
6!.2
$% ,' ='&*$ 41
11.3
11.4
9.
$% %O(>$
3
20.1
20.3
100.0
=otal
359
9!.9
100.0
istema
4
1.1
363
100.0
,'
INTERPRETACION : ,os clientes potenciales D42IE preAeren e los orarios sean en las maQanas sin embargo otros grpos lo preAeren en otros orarios por lo e es indispensable e se cree n orario por día e abare na gran parte de ella. (omo por ejemplo de 6am a 11pm. *e esta manera se lograr8 abarcar a gran parte de los clientes potenciales 7 ss preerencias en los orarios.
2.1.2. Objetivos de competidores: +isión: %estros competidores se encentran en na constate competencia es por ello e cada ien se visalia como la empresa líder en gimnasios la empresa U&evoV tiene como Analidad satisacer a ss consmidores con na variedad de servicios 7 e encentren en el lgar na orma dierente 7 din8mica de realiar actividad ísica.
Gidelidad: ,a competencia siempre bsca atraer a los clientes mediante promociones 7 bajos precios los cales peden ser accesibles pero no se compara con la calidad del servicio. ,gar: =vimos la oportnidad de conocer las instalaciones de n gimnasio U&evoV el cal es bastante atractivo para los consmidores pesto e centa con espacios grandes 7 cómodos con instrmentos con gran variedad 7 e satisacen las necesidades de los consmidores m7 aparte e brinda dierentes servicios no solo es n gimnasio orece caetería sala de baile sala de meditación etc.
HA ASISTIDO O ASISTE A UN GIMNASIO
@orcentaj e Grecenci @orcentaj @orcentaj acmla a e e v8lido do +8lido
@erdidos
00
35
9.6
9.
9.
)
265
3.0
3.!
!3.6
%O
59
16.3
16.4
100.0
=otal
359
9!.9
100.0
istema
4
1.1
363
100.0
=otal G-$%=$: @&O@)'
INTERPRETACION: $n esta tabla conclimos e deAnitivamente las personas an asistido a n gimnasio 7 las e no son personas e en nestro estdio de mercado eron tenían la ma7or edad de entre nestro rango de edades pero igal eron pocas.
,a raón principal por las e las personas algna ve a7an asistido a n gimnasio son principalmente para bajar de peso o mejorar algCn aspecto ísico en ellas 7 mcas otras tambi?n lo icieron por sald. ,as personas e 7a est8n por otro lado acostmbradas 7 siempre van a n gimnasio ven a este como n obbie 7 estilo de vida 7 e por lo tanto estas consideran e lo segir8n aciendo.
GIMNASIO AL QUE ASISTE O ASISTIO
Grecenci @orcentaj @orcentaj a e e v8lido @orcentaje acmlado +8lido
00
42
11.6
12.0
12.0
FO*/=$(> 93
25.6
26.6
3!.
,)WO&, 25 *
6.9
.2
45.!
&$+O
1
19.6
20.3
66.2
@-%=O G)=%$
33
9.1
9.5
5.6
O=&O
!5
23.4
24.4
100.0
=otal
349
96.1
100.0
@erdido istema s
14
3.9
=otal
363
100.0
OTRO SER(ICIO
+8lido
Grecenc @orcenta @orcentaje ia je v8lido
@orcentaj e acmlad o
00
14
39
39
39
/O#'
63
14
15
214
'&=$ '&()',$
6!
1!
1!9
404
@),'=$
44
121
123
526
('&*)O
52
143
145
61
29!
301
92
=O*O ,O '%=$&)O&$ 10!
O=&O
10
2!
2!
=otal
359
9!9
1000
@erdido istema s
4
11
=otal
363
1000
1000
INTERPRETACIÓN:
$ste cadro nos mestra los servicios secndarios e nestros encestados desean obtener para ello consideremos 5 opciones para la comodidad de nestros encestados estos son: /oga 'rtes arciales @ilates (ardio =odos los anteriores 7 otros. #racias a la tabla de recencia podemos dedcir e nestros colaboradores preAeren o tienen na inclinación a U=odos los anterioresV es decir e todos preAeren e en nestro servicio de gimnasio de calistenia se incl7a el 7oga las artes marciales los pilates cardio etc. $s decir desean n gimnasio completo e tenga todo es por ello e lo tomaremos en centa si es e no se pede realiar lo anterior tenemos otras opciones la segnda opción trata de las artes marciales lo cal nos ace entender e nestros colaboradores 7 el pCblico en general bsca entrenar para así poder deenderse si es e se da el caso o tambi?n bscan na orma de votar 7 eliminar el estr?s 7a e segidamente 7 no tan lejano de las artes marciales encontramos el 7oga e se tilia b8sicamente para bscar la armonía corporal eliminar el estr?s 7 estar en pa con no mismo segidamente encontramos el cardio los pilates en conclsión podemos ver e el pCblico areipeQo bsca n gimnasio completo n solo lgar donde tenga la variedad de elegir ? actividad ísica desea realiar olvidar la monotonía 7 así ir mejorando.
E9 9/;1 %!%# 1#;9$<; ;"$$%;% =>.$; *1$!%; */#! .#1$$
+8lido
@erdidos
Grecencia
@orcentaje
@orcentaje v8lido
00
42
11.6
12.0
12.0
)
235
64.
6.3
9.4
%O
0
19.3
20.1
99.4
300
1
.3
.3
99.
400
1
.3
.3
100.0
=otal
349
96.1
100.0
istema 14
=otal
@orcentaje acmlado
3.9
363
100.0
INTERPRETACION : $n na gran porcentaje D6IE las clientes potenciales opinan e si les brinda n ben servicio en los lgares donde realian ss actividades ísicas esto depende mco del lgar donde se encentran 7 al est8ndar de calidad al e est8n acostmbrados el cal es n actor mejorable empeando por tener n personal mejor capacitado D$ntrenadores ntricionistas etc.E para de esta manera poder captar a ese 3I de clientes potenciales e piensan e no se les brinda n ben servicio.
FACTOR QUE CON(ENCERIA A CAMBIAR EL TIPO O LUGAR DE ACTI(IDAD FISICA
Grecencia
@orcentaje
@orcentaje v8lido
00
35
9.6
9.
9.
@&$()O
66
1!.2
1!.3
2!.1
')#O
59
16.3
16.4
44.4
*)+$&)O%
33
9.1
9.2
53.6
@&OO()O%$ 66
1!.2
1!.3
1.9
&$-,='*O *$, =)@O *$ !3 $%=&$%')$ %=O
22.9
23.1
95.0
%O
5.0
5.0
100.0
+8lido
1!
@orcentaje acmlado
('F)'&)'
@erdidos =otal
=otal
360
99.2
istema
3
.!
363
100.0
100.0
INTERPRETACION : $l 23I de los clientes potenciales van por los resltados del entrenamiento mientras este sea eectivo serían capa de practicarlo mientras otros donde grpos de clientes potenciales cada no representando el 1!I se va m8s por el precio 7 las promociones respectivamente. @or lo e es indispensable considerar todos estos aspectos para la implementación
2.1.3. Objetivos de proveedores: )dentiAcadores: ,os gimnasios siempre bscan complementar el ejercicio ísico con algnas proteínas o meclas ímicas para e el cerpo tome la orma e se desea es por ello e tienden a tallar aí los proveedores los cales venden esto a los consmidores 7 al ir de la mano con el gimnasio tienden a dar promociones o algnos medios para e sean m8s accesibles a los consmidores. Gidelidad: =odo proveedor siempre bscara maimiar ss ganancias es por ello e debemos entrar con era al mercado para así recibir la aceptación del pCblico 7 por lo tanto los proveedores tendr8n consideraciones con nosotros nos brindar8n m8s promociones así como tambi?n amentar8 la optimiación de compras en el 8rea administrativa de la cadena de abastecimiento.
2.1..4. Objetivos de aspectos tecnológicos: ,gar: ,a tecnología o7 en día es n actor importante pesto e todo el mndo est8 conectado por ende es necesario e nestro negocio así como los e visitamos llegen a los consmidores 7a por medio de redes sociales llamadas teleónica etc. =odo en conjnto na campaQa de marLeting mcos negocios lo aplican 7 es necesario no podemos ser la ecepción.
MANERA DE ENTERARSE DE PROMOCIONES Y SER(ICIOS
@orcentaje Grecencia @orcentaje v8lido
@orcentaje acmlado
00
14
39
39
39
&$*$ O()',$
214
590
596
635
$'),
63
14
15
!11
,,''*' =$,$GO%)(' 40
110
111
922
+O,'%=$
2!
!
1000
=otal
359
9!9
1000
@erdidos istema
4
11
=otal
363
1000
+8lido
INTERPRETACIÓN:
$ste cadro nos mestra la manera en la cal nestros encestados desean enterarse de las promociones 7 servicios de nestro próimo servicio e ser8 lanado al mercado llamado U#imnasio (alisteniaV comenaremos argmentando e tvimos 4 opciones distintas para e nestros encestados tengan la libertad de elegir cal a s parecer sería la m8s actible cabe resaltar e nos estamos giando b8sicamente en los gstos 7 preerencias de nestros colaboradores nestras opciones son : &edes sociales email llamadas teleónicas 7 volantes los tres primeros se encentran relacionados a la tecnología mientras e el Cltimo aCn tiene n lao con lo antigo es decir como se promocionaba los prodctos aQos atr8s. #racias a nestro cadro podemos observar e n ma7or nCmero de nestros encestados desearían enterarse de nestras promociones 7 servicios mediantes las redes sociales esto es m7 lógico el mndo se meve a trav?s de las redes sociales la ma7oría centa con na de estas 7 est8 conectados todos los días por eso es m8s pr8ctico sencillo 7 llega al alcance de todos. $n segndo lgar encontramos el correo electrónico o email el cal se ne con las personas independientes e por ejemplo se encentran trabajando en na oAcina 7 les agradaría conocer nestras promociones 7 servicios de na manera m8s soAsticada sin e ellos tengan la necesidad de bscarnos en algna red social. egidamente encontramos a las llamadas teleónicas e tambi?n est8 relacionada con la tecnología 7 es na manera m8s 8cil 7 directas de orecer nestras promociones 7 servicios a nestros consmidores pero esto no pede ser m7 actible pes corren el riesgo de olvidarlas o no saber eactamente los t?rminos 7 condiciones de las promociones es mejor tener algo escrito por ende las llamadas teleónicas se encentran en el tercer lgar. @or ltimo encontramos a los volantes ocpan este lgar pesto e la gente 7a
no desea recibir inormación por este medio por mcas raones la principal es e nnca leen lo e dice. $n conclsión podemos dedcir gracias a este cadro e la gente bsca enterarse de nestras promociones 7 servicios mediante las redes sociales la tecnología a tomado n papel importante 7 gracias a ella podemos llegar a m8s personas.
2.1.5. Objetivos de aspectos legales: ,gar: ,o e observamos 7 lo e podemos implementar en nestro servicio es el cmplimiento de las le7es establecidas en la constitción en n ambiente pCblico no se pede mar ni beber ni estar sjetos a algCn tipo de violencia. 7 aparte es cmplir con las normas de deensa civil así como tambi?n las establecidas por la mnicipalidad de donde se encentre el negocio. 2.1.6. Objetivos de aspectos políticos: )dentiAcadores: @ara traer prodctos del etranjero siempre es necesario conocer el movimiento de las eportaciones e importaciones pesto e la balana comercial tiende a tener ligeras caídas o elevaciones tambi?n conocer como la le7 7 el gobierno nos ampara al crear empresas el apo7o de la -%'= etc. 2.1.. Objetivos de aspectos económicos: isión: (omo todo negocio siempre se bsca el beneAcio económico pesto al tener n respaldo de benos resltados los consmidores comenar8n a asistir al gimnasio la meta es posicionarnos en la mente del consmidor para así generar tilidades. )dentiAcadores: @or nestra parte nestro gimnasio de calistenia bsca brindar na neva eperiencia de acer ejercicios m7 aparte de ser los pioneros en la cidad de 'reipa bscamos generar ganancias brindando n servicio dierente estando a la altra de países como estados -nidos pero sabemos e esto podremos lograrlo poco a poco alternativa dierente e nos brindar8 beneAcios.
PROMOCIONES QUE BRINDA EL LUGAR DONDE SE EJERCITA
@orcentaj e Grecenc @orcentaj @orcenta acmla ia e je v8lido do +8lido
00
42
11.6
12.0
12.0
*$(-$%= O $% 53 -@,$$%= O
14.6
15.2
2.2
*$(-$%= O $% 12! $%-',)* '*
35.3
36.
63.9
(,'$ #&'=-)='
62
1.1
1.!
!1.
('),,$&O #&'=)
24
6.6
6.9
!!.5
=&'$& -% )%+)='*O 40 #&'=)
11.0
11.5
100.0
=otal
349
96.1
100.0
@erdido istema s
14
3.9
=otal
363
100.0
G-$%=$: @&O@)'
INTERPRETACION: @odemos observar e no de los gimnasios m8s recrridos en nestra cidad tanto como a nivel nacional es Fod7tec mcos de los gimnasios mencionados en nestro estdio de mercado son los m8s conocidos 7 de los mejores ablados por mcos aspectos desde la inraestrctra asta el servicio e brindan si
bien es cierto tienen nos precios maso menos elevados la gente est8 dispesta a pagar por ellos pore aArman de e el precio va a acorde al servicio. =ambi?n se vio la inTencia en la concrrencia a estos gimnasios por mcas de las promociones 7 planes e orecen al mercado 7 por la variedad de clases e tambi?n peden impartir asi como tambi?n brindan en mco de los casos los segimientos de proesionales e no solo son los instrctores como por ejemplo ntricionistas 7 m?dicos.
PAGO MENSUAL DEL CENTRO DONDE REALIZA ACTI(IDAD FISICA
+8lido
@erdidos =otal
Grecen cia @orcentaje
@orcentaje v8lido
@orcentaje acmlado
42
11.6
12.0
12.0
$%O *$ 25 2 O,$
.4
.
19.!
$%=&$ 50100 !3 O,$
22.9
23.!
43.6
$%=&$ O,$
91
25.1
26.1
69.6
' *$ 100 9 O,$
26.
2.!
9.4
$F&$)'
9
2.5
2.6
100.0
=otal
349
96.1
100.0
istema
14
3.9
363
100.0
00
2550
INTERPRETACION: $n na ma7or proporción los clientes potenciales tienden a pagar na cantidad ma7or a J. 100.00 %evos soles mensales en los lgares donde realian s actividad ísica eso es reTejo de la clase económica FN ' ienes realian por lo general ss actividades en gimnasios nevos 7 bien eipados los cales se encentran de moda en la actalidad 7 con promociones para atraer ma7or consmo otro porcentaje paga entre J. 25.00 %evos soles a J. 50.00 PROMOCIONES
@orcentaje Grecencia @orcentaje v8lido
@orcentaje acmlado
14
39
39
39
2!
!
11
=&'$& -% )%+)='*O 91 #&'=)
251
253
30
(,'$ #&'=-)='
45
124
125
496
169
466
41
96
('),,$&O #&'=)
12
33
33
1000
=otal
359
9!9
1000
@erdidos istema
4
11
=otal
363
1000
+8lido
00 *$(-$%=O -@,$$%=O
*$(-$%=O $%-',)*'*
%$
%$INTERPRETACIÓN:
$ste cadro nos mestra la manera en la cal nestros encestados desean complementar algnas promociones jnto con nestro próimo servicio e ser8 lanado al mercado llamado U#imnasio (alisteniaV comenaremos argmentando e orecimos dierentes opciones a nestros colaboradores tales como descentos n splementos traer n invitado gratis clases gratitas descentos en mensalidades 7 casilleros gratis. egCn nestra tabla de recencia podemos dedcir e nestros encestado o n gran nCmero de estos preAeren tener descentos en mensalidad 7 es algo bastante obvio pes n peeQo aorro para mcos es realmente signiAcativo 7a e con ese dinero peden invertirlo o satisacer otra necesidad en segndo lgar
encontramos la opción de traer n invitado gratis 7 es algo normal e se bse acer ejercicio en compaQía de algien m8s pede ser pareja o amigos esto aría e el gimnasio se aga m8s conocido 7 por ende eista na ma7or aTencia de pCblico para terminar encontramos las clases gratitas los descentos en splementos 7 los casilleros gratis los cales nos dan a entender e nestro pCblico no est8 tan interesado en obtener estos beneAcios ellos bscan obtener n ben servicio e les oreca benas promociones 7 premie s Adelidad.
PIENSA QUE LA CANTIDAD ES LA ADECUADA
+8lido
@erdidos
Grecencia
@orcentaje
@orcentaje v8lido
00
42
11.6
12.0
12.0
)
20
4.4
.4
!9.4
%O
3
10.2
10.6
100.0
=otal
349
96.1
100.0
istema
14
3.9
363
100.0
=otal
@orcentaje acmlado
INTERPRETACION: 8s del I de los clientes potenciales piensas e lo pagado mensalmente es adecado para el servicio e se les brinda esto es por el balance entre mainaria empleada en estos lgares 7 el personal eistente Dervicio brindadoE lo cal acen e los clientes potenciales tengan esa percepción esto clientes peden ser atraídos por na combinación mejorada 7 n precio m8s cómodo de esta manera atraer a m8s del 90I de los clientes potenciales 7a sea por las instalaciones los eipos empleados o el precio por ello.
FACTOR QUE CON(ENCERIA A CAMBIAR EL TIPO O LUGAR DE ACTI(IDAD FISICA
+8lido
00
Grecencia
@orcentaje
@orcentaje v8lido
35
9.6
9.
@orcentaje acmlado 9.
@erdidos
@&$()O
66
1!.2
1!.3
2!.1
')#O
59
16.3
16.4
44.4
*)+$&)O%
33
9.1
9.2
53.6
@&OO()O%$ 66
1!.2
1!.3
1.9
&$-,='*O *$, =)@O *$ !3 $%=&$%')$ %=O
22.9
23.1
95.0
%O ('F)'&)'
1!
5.0
5.0
100.0
=otal
360
99.2
100.0
istema
3
.!
363
100.0
=otal
INTERPRETACION: $l 23I de los clientes potenciales van por los resltados del entrenamiento mientras este sea eectivo serían capa de practicarlo mientras otros donde grpos de clientes potenciales cada no representando el 1!I se va m8s por el precio 7 las promociones respectivamente. @or lo e es indispensable considerar todos estos aspectos para la implementación
2.1.!. Objetivos de aspectos sociales: *e la -niversidad (atólica de anta aría brindando dierentes servicios dana etc. %o eiste discriminación ni se reservan el dereco de admisión todos peden asistir.
MANERA DE REALIZAR LA ACTI(IDAD FISICA
@orcentaj e Grecenci @orcentaj @orcentaj acmla a e e v8lido do +8lido
00
35
9.6
9.
9.
O,O
15
43.3
43.
53.5
$% #&-@O
!4
23.1
23.4
6.9
'FO
!3
22.9
23.1
100.0
=otal
359
9!.9
100.0
istema
4
1.1
363
100.0
@erdidos =otal
G-$%=$: @&O@)'
INTERPRETACION: *el cadro podemos interpretar e las personas preeriblemente gstan de practicar solos pero en algCn momento an realiado actividad ísica en grpo. ,a ma7oría de las personas e lo realian solas generalmente lo acen en s casa pore centan con algnas m8inas para poder realiar ejercicio 7 en el caso de las e lo realian en grpo son las personas e ma7ormente practican deporte en la semana 7 en este caso eron los del g?nero masclino e nos indicaron e les gsta practicar deportes con ss amigos.
INTERPRETACIÓN:
Feno este cadro nos mestra la bicación en donde nestros encestados desean e se estableca nestro servicio e ser8 lanado al mercado llamado U#imnasio (alisteniaV cabe resaltar e tomamos 5 distritos de la cidad de 'reipa los m8s representativos 7 en donde se encentra la ma7or cantidad de población adjntando tambi?n la posibilidad de otros estos son: 'reipa DcercadoE 'lto elva 'legre /anaara iraTores 7 Hos? ,is Fstamente 7 &ivero. $n esta tabla de recencia nos
indica e la ma7oría de nestros encestados preAere e nestro servicio se instale en 'reipa DcercadoE est8 decisión es m7 raonable 7 actible pesto e se encentra en el centro de la cidad por ende todos los distritos tienen na coneión a est8 7 calier persona en calier momento e desees pede realiar la actividad ísica e nosotros orecemos el centro orece mca m8s diversidad e n distrito es por ellos e nestros encestados lo preAeren en segndo lgar encontramos al distrito de Hos? ,is Fstamente 7 &ivero n distrito amplio 7 etenso pero e tambi?n centa con ss abitantes la ma7oría jóvenes por lo tanto eistiría tambi?n na gran aceptación de nestro servicio en ese distrito considerando tambi?n e pertenecen a na clase socio económico alta 7 tienden a asistir a gimnasios e se encentren cerca a s casa o lgar de trabajo en tercer lgar encontramos el distrito de alto selva alegre 7 tambi?n es lógico e ocpe est? pesto 7a e es no de los distritos m8s grandes de la cidad de 'reipa en ?l se encentra la ma7or parte e personas de la cidad 7 i8 n gimnasio de calistenia no estaría mal cabe resaltar e este distrito centa con demasiadas 8reas verdes las cales indirectamente a7daría en n mejor entorno la natralea inT7e pero la desventaja de est? distrito es e se necesitaría acer na campaQa para e la gente conoca de e se trata est8 idea innovadora de realiar actividad ísica B @or Cltimos encontramos al distrito de /anaara 7 iraTores los cales a nestro parecer no tendrían tanta inTencia de pCblico pesto e en /anaara no eiste n lgar en el cal se peda acer todos los cambios e nestro gimnasio reiere 7a e la ma7oría son casonas o patrimonio de la cidad 7 en iraTores no se podría establecer pesto e mcos se dedican solo a trabajar 7 atener a s amilia 7 dejan de lado la recreación o la actividad ísica.
2.1.9. Objetivos eco " ambientales: ,gar: %estra empresa debe ir de la mano con el medio ambiente nnca pensamos tiliar o consmir algnos elementos e lo perjdien es m8s tenemos planeado
EPOCA DEL A?O EN LA QUE REALIZA ACTI(IDAD FISICA CON MAYOR FRECUENCIA
@orcentaj e Grecenci @orcentaj @orcentaj acmla a e e v8lido do +8lido
00
35
9.6
9.
9.
@&)'+$ &'
139
3!.3
3!.
4!.5
+$&'%O
111
30.6
30.9
9.4
)%+)$&%O 4
12.9
13.1
92.5
O=OKO
26
.2
.2
99.
500
1
.3
.3
100.0
=otal
359
9!.9
100.0
@erdidos istema
4
1.1
=otal
363
100.0
G-$%=$: @&O@)' INTERPRETACION: $n esta tabla el resltado es poco m8s evidente pesto e las personas consideran na mejor ?poca para acer ejercicio cando se presentan climas m8s calrosos 7 soleados pero emos visto tambi?n e n actor m7 inT7ente para e las personas practien en primavera o verano es el actor de imagen ísica pes ieren en este caso lcir o prepararse para el verano.
@or otro lado pdimos observar e en el caso de jóvenes niversitarios son los e tambi?n preAeren verano por la raón de e se encentran en vacaciones 7 disponen de m8s tiempo libre.
)')' ESTRATEGIA DE PRODUCTO:
(-&+' *$ +',O&
30 25 20 15 10 5 0
2.2.1. @&O@-$=' *$ +',O& G,$)F),)*'* : respecto a los precios orarios actividades 7 rtinas para el cliente es n gasto mensal importante nosotros debemos de mejorar la oerta en el mercado $&+)()O: contaremos con na imagen de marca mco a erte algo e atraiga la atención del cliente 7 e así elija probar nestro servicio 7 lograr e obtengan na membresía. '(=)+)*'*$: a7 mcas ormas de innovar 7 nestro objetivo es tener nevos implementos como na orma de ejercitarnos sin so de mainas pesadas la idea es sar el propio peso corporal mas adelante pensamos poder tener n area libre en el e se implemente na palestra de escalada )'2' NI(ELES DE PRODUTO 2.3.1. B@SICO: #imnasio de (alistenia )'2')' ESPERADO: +ariedad de barras para entrenamiento )nstrcción para entrenamiento personaliada Drtinas clases a dierentes orariosE &tinas online -na palestra para escalar 7 ortalecer msclos )mplementación de calidad 7 e no a7a actalemte en ningCn otro gimnasio algo e lo ara dierente
)'2'2' AUMENTADO $ste gimnasio centa con barras especialiadas nevos implementos para ejercitarnos con nestro propio peso sin el so de m8inas lo e a7da a obtener mejores resltados )'2'8' MARCA %estro isotopo ser8 la imagen e represente nestra marca algo e genere conAana en el cliente e cando lo vea en na pblicidad lo identiAe con ;=&')% -%(>')%$*<<.
2.3.5. LOGOTIPO: era el primer contacto e tengamos con nestro cliente. %estro logo es epresivo vera 7 relacionado con el servicio orecido transmite na imagen Aable
)'2'3'&'
ISOTIPO
NOMBRE: 2.3.5.2. servicio de calistenia ;<=&')% -%(>')%$*<<
gimnasio de
ESLOGAN: XX>ard MorL beats talentXX el 2.3.5.3. trabajo dro spera al talento este eslogan debe de ser identiAcado por el cliente el An es e se convierta en na compra eectiva aciendo todo lo posible para e tanto el eslogan como el
isotopo capten la conAana 7 la mente del consmidor.
2.4.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS
PARA TODOS LOS SECTORES
LIDERAZGO DE COSTOS 2.4.1.1. ,legar a acerdos con los proveedores para así tener algCn tipo de descento promocionando el nombre de s marca. @restaciones limitadas &evisión detallada a los prespestos $tensa participación de los accionistas para ajstar 7 controlar los costos DIFERENCIACIÓN 2.4.1.2. omos pioneros en la cidad de 'reipa al traer na neva orma de realiar ejercicios con a7da de la calistenia. =endremos personal capacitado 7 constante para bscar la satisacción de nestros clientes (lases personaliadas *escentos en mensalidades )'8'&'2' DESCREME $n el mercado no tenemos competencia por ende estable precios altos 7 los va adecando segCn s conveniencia. )'8'&'8' POSICIONAMIENTO =ener na estrategia para la entrada al mercado tales como campaQas de pblicidad inormación masiva en las redes sociales etc @ara así poder posicionarnos en la mente del consmidor @romociones para nestros consmidores como descentos en clases o tambi?n traer invitados gratis para lograr acer m8s conocido nestro servicio. )mplementar n servicio de calidad con personal capacitado )'8'&'3' 8 P PRECIO, PRODUCTO, PLAZA, PROMOCIÓN P1#$ )mplementar na variedad de precios para niversitarios para personas dependientes 7
personas independientes así como tambi?n para los dierentes sectores socio económico la idea principal es e la calistenia sea accesible para todos.
P1%/" )mplementar en la cidad de 'reipa n gimnasio de calistenia e resalte por la calidad de servicio la atención individaliada 7 la constante capacitación de nestro personal para orecer lo mejor a nestros consmidores. P9;<; #racias a nestras tablas de recencia podemos llegar a la conclsión e el pCblico desea e nestro local se estableca en la ona central de la cidad DcercadoE =enemos la ventaja de n ma7or nCmero de consmidores 7a e el centro conecta la cidad na constante activación en las redes sociales podría a7dar e nestro gimnasio sea m8s conocido en el pCblico. P10$!#.' $n nestro servicio deseamos implementar dierentes promociones como 7a eron mencionadas tales como descentos en splementos descentos en mensalidades casilleros gratis poder traer a n invitado gratis nestra misión es acer e nestros consmidores se sientan bien 7 motivados para la realiación de actividad ísica.
)'3' PRECIO DE LA COMPETENCIA
@&$()O 2.5.1.1.
(O@$=)*O&$ *)&$(=O
'l ser na idea neva en el mercado no contamos directamente con algCn gimnasio e sea o e brinde eclsivamente el servicio de calistenia en nestro país por lo e no contamos con competidores directos. 2.5.1.2. (O@$=)*O&$ )%*)&$(=O
@rincipalmente en este pnto emos considerado los gimnasios m8s concrridos 7 los de mejores opiniones por la gente estos si bien no brindan el servicio e nosotros aremos son ertes competidores pesto e la gente tiene benas opiniones de ellos 7 est8n satisecas con los servicios e brindan así como tambi?n la inraestrctra asta lo e se imparte. 2.6.
@recios
$P-)@O $% #$%$&', DESCRIPCION (omptadora (ellares $ipos de onido =O=',
('%=)*'* 1 2 2
+',O& -%)='&)O 1500 200 400
+',O& =O=', 1500 400 !00 2300
-=)=-=O =ampoco eiste n sstito eacto pero n servicio m7 parecido al nestro 7 el e emos considerado es el (rossAt este tampoco es m7 conocido 7 por la misma raón tampoco a7 mcos lgares donde encontrar el servicio pero las personas e lo practican lo recomiendan bastante 7 como na bena opción dierente de los gimnasios normales.
-=)=-= O $-',)*' * @'&=' (&O
%-$+O (&OG)=
100
%)+$, 130
)%+$&)O% G)H' -$F,$ / $%$&$
*$(&)@()O% odlo de recepcion illa giratoria illas acrilicas ,ocLers de melamina de 24 pestos $tintor 12L @s / #abinete $spejos @erceros =O=',
-%)*'* $*)*' nidad
*$(&)@()O% =oallas Habon ,iido mantenimiento reparacion
('%=)*'* 1 2 6 6 1 12 16
*$
+',O& -%)='&)O 50.00 250.00 100.00 1200.00 160.00 60.00 50.00
+',O& =O=', 50.00 500.00 600.00 200.00 160.00 20.00 !00.00 1030.00
('%=)*'* 200
+',O& +',O& -%)='&)O $%-', 5.00
+',O& '%-', 12000.0
-nidades
60
10.00
600.00
provision
1
20.00
20.0
3240.00
set
1
100.00
100.00
1200.00
7
insmos de limpiea cloro
litro
detergente
Lilos
limpiadores
nidad
sbtotal
1040.0
imprevistos
10.40
=O=',
1210.4
IN(ERSION FIJA
*$(&)@()O% +',O& '=$&)' @&)' &$P-$&)*' D'P-)%'&)' / $P-)@OE 1!091.63 -$F,$ / $%$&$ 1030.00 $P-)@O $% #$%$&', 2300
J.
J. #'=O '*)()O%',$
1210.40 J.
=O=',$
4!332.03
)%+$&)O% *)G$&)*'
'%O *$ OF&' (O=O G)HO *$ '%O *$ OF&' soldador intalador de piso sb total imprevistos 1I
('%=)*'* 1 1
+',O& 200.00 500.00
=O=', 200.00 500.00 00.00 .00 J.
=O=',
0.00
(O=O *$ @-F,)()*'* / ('@'K' @-F,)()='&)'
$*)O =$,$+))O% &'*)O 'G)(>$ =O=',
('%=)*'* 30 $# J 30 *)' 30 $# J 30 *)' 2000
@&$()O 1000.00 120.00 2!0.00
(O=O =O=', 30000.00 3600.00 2!0.00 33!!0.00
IN(ERSION DIFERIDA
*$(&)@()O%
+',O& J.
'%O *$ OF&' (O=O *$ @-F,)()*'*
0.00 33!!0.00 J.
=O=',$
345!.00
)%+$&)O% *$ ('@)=', *$ =&'F'HO
'%O *$ OF&' *)&$(=' spervisor de ejercicios instrctores sb total imprevistos 1I
('%=)*'* 2 6
@'#O !50.00 1200.00
+',O& $%-', 100 200
=O=',
*$(&)@()O% gerente general cajero secretaria recepcionista
-%)*'* $*)*' proesionales proesionales
('%=)* '* 1 1
+',O& -%)='&)O 100.00 900.00
+',O& $%-', 100.00 900.00
proesionales
1
!00.00
!00.00
+',O& '%-', 20400 !6400 106!00 106! J. 10!6!.00 +',O& =O=', 20400.00 10!00.00 9600.00
asistente administrativo btotal imprevistos 1I =O=',
proesionales
1
600.00
600.00
200.00 4!000.00 4!0.00 4!4!0.00
#'=O '*)%)=&'=)+O *$(&)@()O% aga potable l electrica =eleonoN)nternet ovistarE -tiles de $scritorio limpiea sbtotal imprevistos1I =O=',
-%)*'* $*)*' m3 LM
+',O& $%-', +',O& =O=', '%-', 500.00 6000.00 500.00 6000.00
mintos 7 megas provision provision
200.00 100.00 300.00
D@acL
1616.00
IN(ERSION DE CAPITAL DE TRABAJO
*$(&)@()O% '%O *$ OF&' *)&$(=' #'=O *$ @$&O%', #'=O '*)%)=&'=)+O =O=',$
+',O& =O=', '%-', J. 10!6!.00 4!4!0.00 19392.00 1540.00
)'4' ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
G-$&Y' *$ (O-%)('()Z% $=$&%'
2400.00 1200.00 3600.00 19200.00 192.00 19392.00
(omo sabemos nestro negocio es n servicio es por ellos e aplicaremos na era de comnicación eterna nos dar8 la oportnidad de salir 7 nestros clientes no solo se inormar8n al visitar nestra instalación la era de comnicación e implementaremos trata de poder acer llegar nestro gimnasio acia la ma7or cantidad de clientes posibles a trav?s de n módlo e estar8 bicado en na ona estrat?gica donde la concrrencia de gente es alta 7 donde podremos bridar ma7or inormación 7 e tambi?n peda brindarse inormación de nestras promociones. 2..1. MÓDULOS -na de las estrategias e implementaremos dentro de la promoción de nestro prodcto es el de implementar como 7a abíamos mencionado antes n módlo 7a e somos na empresa de servicios necesitamos poner ?nasis en este pnto e es de sma importancia para poder llegar a nestros clientes. •
•
-bicación: nestro modlo estar8 bicado en ',, '&$P-)@' ($%=$& escogimos este lgar 7a e nos permitir8 llegar a mcos posibles clientes 7a e es na oco de concrrencia de la población 7 tambi?n pore este centro es el m8s concrrido por la gente 7 podremos estar m8s cerca de nestros clientes. )mplementación: para esto necesitaremos n peeQo stand para poder atender tambi?n necesitaremos personal para la atención 7 aAces para poder dar inormación a nestros clientes.
(osto: )@,$$%=O O*-,O ),,' ',P-),$& =O=', '%O *$ *)&$(=' @$&O%', '=$%()O%
('%=)*'*J $$ 1 3 3 OF&'
+',O& -%)='&)O 1000.00 !0.00 533.12
+',O& =O=', 1000 240 1599.36 2!39.36
('%=)*'*
+',O& $%-',
+',O& '%-',
1
300.00
3600
2..2. P10$!#. egCn nestras encestas el 46.6I de nestros clientes preArieron descentos en mensalidad es por eso e %estro gimnasio proporcionar8 promociones estas son en nidades 7 tiempo %estro se orecer8n oertas con 25I de descento a estdiantes niversitarios en todo el mes de ebrero solo para las primeras 20 personas e ieran obtener na membresía para esto el personal de atención al cliente tendr8 e veriAcar e nestros clientes presenten ss carnets de niversitarios. =ambi?n se ar8 n descento de 10 I a los clientes e pagen con tarjeta drante el mes octbre. 2..3. P/*9$$%;% %estra pblicidad estar8 pesta en todos los medios masivos de la cidad de 'reipa 7a e estos son a los e m8s accede nestro mercado meta.
1
etas: ,a meta e tenemos es e drante los meses de verano 7a sea enero ebrero 7 maro podamos llegar a la ma7or cantidad de personas e se aAlien 7 podamos tambi?n posicionarnos en la mente de nestros consmidores a trav?s de los medios de comnicación como la televisión radio pagina en GacebooL 7 /o=be 7a e estas dos Cltimas son medios de comnicación e nos a7daran a redcir costos 7 llegar a m8s personas
2
@blicidad 3.0: @ara esto no solo aplicaremos la pblicidad visal o ndamental e sería pblicidad 1.0 como slogans 7 medios primitivos sino tambi?n como empresa eremos brindar comodidad 7 dar eperiencia 7 satisacción a los clientes 7 acer e esto se asociar8 los sentimiento 7 emociones a trav?s de concientiación de lo beno e es acer deporte como abíamos previsto de realiar8 el
13 7 14 del mes de ebrero na campaQa en la pla7a de ollendo 7 eremos acer saber a nestros clientes e no solo se trata de ir a n gimnasio comCn si no e sientan la eperiencia 7 tengan la sensación de estar libres 7 al aire libre 7 pedan divertirse aciendo las maniobras. 3
(osto 7 prespesto Dmedio de comnicaciónE
2..4. ercado meta: $s el de llegar a los jóvenes de entre 16 a 30 aQos 7a e en esta edad es donde la ma7oría recrre a acer ejercicios 7a sea por est?tica o por diversión 7 es por ello e nestra pblicidad estar8 dirigida acia ellos 7 así tambi?n poder captar s atención a trav?s de nestros spots pblicitarios llamativo 7 donde tambi?n se ver8 la participación de jóvenes 7 estos tambi?n contendr8n colores e pedan llamar la atención de los mismos. 2..5. edios de comnicación: •
•
televisión : (omo 7a emos podido observar aora el medio masivo potencial es la televisión jnto con el internet especíAcamente ablando de las redes sociales es por ellos e saremos estos medio para dar a conocer nestro gimnasio 7 emos podido conslta con medios locales de televisión 7 como sabemos aora el canal e lidera en rating es '=+ sr emos consltado 7 30 segndo de espacio pblicitario tiene n costo de 1000 soles 7 lo mejor e emos podido optar es de acer pblicidad por este medio drante n mes 7 esto se repetir8 6 veces al día en distintos orarios. 'Aces: =ambi?n emos optado por acer aAces e est?n pegados en los postes o lgares con ma7or concrrencia de gente para e peda ser visible a la gente 7 así pedan enterarse del gimnasio el aAce contender8 color verde 7a e segCn estdios se a demostrado e le
•
color verde es avorable 7 da na sensación de calide 7 de comodidad es decir da la sensación de estar aciendo ejercicio al aire libre an cando se est? en n lgar cerrado. ,os Aces contendr8n rases tambi?n e pedan llamar la atención de la gente. &edes sociales : (ontaremos con redes sociales como GacebooL =Mitter 7 7onoM donde podremos tener comnicación directa con nestros clientes 7 así tambi?n poder inormar de las promociones e tenemos para ellos 7 veremos a trav?s de los liLes o a trav?s de la cantidad compartida e tenga nestras pblicaciones la ventana de 7onoM es na erramienta e nos permitir8 dar transmisiones en vivo al mndo enteró de las campaQas pblicitarias e podamos acer la redes sociales segCn nestras encestas el 56 I de nestros clientes preAeren enterarse de la promociones por redes sociales 7 es na ventaja 7a e esto nos a7dar8 a redcir costos 7a e no es necesario pagar por administrar na p8gina en GacebooL =Mitter o 7onoM
2..6. (ampaQa pblicitaria 2..6.1.
ensaje:
%estro mensaje de nestra campaQa pblicitaria estar8 relacionada con la motivación a realiar actividad ísica a trav?s de la calistenia saremos reces como ;R, =&'F'HO *-&O -@$&' $, =',$%=OSS con esta rese tratamos de dar n mensaje e aga entender a la gente e no solo la gente e posee n talento pede acer calistenia sino m8s bien las ganas de poder practicar calistenia 7 toda la actitd de poder decir 7o iero 7o pedo 7 7o ago sean los e speren 7 rompan con los paradigmas. 2..6.2.
Grecencia:
,as campaQas pblicitarias e realiaremos ser8n en temporada de verano eclsivamente en el mes de ebrero 7a e por la temporada de verano la gente iere ponerse en orma 7 tambi?n centan con m8s tiempo 7a e nestro mercado es jvenil 7 mcos de ellos est8n de vacaciones en esos meses. 2..6.3.
prespesto para la campaQa pblicitaria:
(omo 7a vimos anteriormente los costos de nestros medios de comnicación con nestro prespesto tienen relación 7a e aprovecaremos de realiar la campaQa por medios de comnicación 7 así tambi?n podamos aorrar costos de pblicidad.
2... onitoreo de comnicación: •
•
ódlos : en este espacio el encargado de la atención al cliente tomara nota de la cantidad de gente e se acercó a pregntar 7 c8ntos de ellos se eron c8ntos de ellos obtvieron na membresía 7 c8ntos de ellos se notaron interesados se podr8 acer pregntas sobre los medios de comnicación 7a sea pregntando como se enteró del gimnasio. (ampaQa pblicitaria : =endremos monitoreo a trav?s de nestras oertas 7a e estas estar8n pblicadas a trav?s de la televisión radio o GacebooL 7 si vienen a pregntar dedciremos e se enteraron por no de estos medios
)'5' MERCHANDISING 2.!.1. @romocional: para esto cando n cliente se acere a nestro modlo o a nestro gimnasio a obtener na membresía le otorgaremos lapiceros de cortesía.
)'6' RELACIONES PÚBLICAS : 2.9.1. )magen de la empresa: ' trav?s de ntras políticas como respeto orden 7 limpiea 7 códigos de ?tica de cada no de nestros colaboradores acia los clientes procraremos mantener na cordial relación con ellos 7 servirles siempre en lo e sea necesario 7 así mismo asmiremos con responsabilidad algnos incidentes e pdiesen ocrrir.
2.9.2. (ampaQas :
=ambi?n apo7aremos iniciativas con O%# 7 campaQas como la teletón para demostrar el lado caritativo de nestra empresa 7 así nestros clientes se sientan comprometidos tambi?n 7 vean e no solo nos interesa nestro negocio si no tambi?n la responsabilidad social 7 mantener benas relaciones con la sociedad.
2.10. #$%$&'()O% *$ +',O&
%estra investigación de campo nos a mostrado e en s ma7oría nestro target estaría dispesto a pagar entre 50 a 5 soles. $n el (aso 1 Dla peor sitaciónE solo se tomó en centa a este grpo. @ara el (aso 2 se consideró al primer grpo correspondiente al (aso 1 mas el gran porcentaje e estaría dispesto a pagar entre 5 a 100 soles. / para el (aso 3 Dla mejor sitaciónE se tomaron en centa desde las personas e estarían dispestos a pagar entre 50 a 5 soles asta las e estarían dispestas a pagar m8s de 100 soles. ESTADO DE RESULTADOS PARA EL CASO &
ESTADO DE RESULTADOS PARA EL CASO )
ESTADO DE RESULTADOS PARA EL CASO 2
(omo se pede apreciar en los tres casos nestra empresa mestra rentabilidad.
CASO &: &37 CLIENTES
CASO ): )38 CLIENTES
CASO ): )5& CLIENTES
*ebido a e a principios de aQo mca gente viaja por el verano se decidió apertrar el gimnasio desde el mes de abril los cadros mestran n Tjo de caja positivo. $n conclsión nestro servicio =rain -ncained gimnasio de calistenia ser8 eitoso 7a e contar8 con rentabilidad 7 liide.
3. (O%(,-)O%$ / &$(O$%*'()O%$ : 3.1. (onclsiones : )mplementar en la cidad de 'reipa n gimnasio de calistenia nos parece rentable es na orma distinta 7 a la ve creativa de e nestros consmidores encentren pasión era 7 cmplir con no de ss principales objetivos ganar masa msclar de na orma e no se lastimen ni e necesiten algnos instrmentos o sstancias daQinas para el organismo simplemente s era. >emos podido observar e a7 mco desconocimiento por parte del mercado acerca de lo e es la calistenia por lo e debemos evalar m7 bien a nestros competidores 7 de algna manera tratar de captar la atención del mercado con algnas de las opciones e ellos orecen. •
•
•
' trav?s de la investigación de mercado emos podido obtener datos precisos e nos permitieron tomar decisiones en la ormas de aplicar na estrategia de comnicación 7 podemos decir e nestro mercado meta e en este caso es na población joven centa con na cltra deportiva 7a sea por est?tica o por obb7 segCn los resltados obtenidos esto nos abr? a grande posibilidades de poder introdcirnos a trav?s de na neva orma de actividad ísica como es la calistenia 7 tambi?n legamos a al conclsión e al ser na empresa de servicios necesitamos poner ?nasis en lo e la pblicidad 7a e no contamos con prodctos ísicos e pedan tener el logo sino m8s bien emos podido splantar este a trav?s del mercandising 7 na de las erramientas m8s importantes tambi?n son las redes sociales e nos permiten dar a conoces nestro prodcto sin costos .
3.2. &ecomendaciones %osotros tenemos e tener m7 en centa e mco de nestros tros consmidores no tienen na idea clara de e trata la calistenia por ello debemos ingresar al mercado con na campaQa e nos permita entrar a la mente del consmidor 7 acerles saber e nestro servicio en verdad es m7 beneAcioso para todos. ería avorable analiar bien el precio con el e iniciaríamos pes como emos podido observar las personas no est8n dispestas a pagar mco por s desconocimiento del servicio pero por otro lado es grande la inversión e tenemos e realiar por lo e debemos allar n pnto medio pero sobrepasando en algna medida el precio m8imo e las personas est8n dispestas a pagar. -na de las recomendaciones a tro es el de implementar mas actividades a nestro gimnasio como otros implementos de gimnasio normal 7a sea trotadoras 7a e nestros clientes demostraron e es no de los deportes e m8s practican. •
•
•
4. '%$O : 4.1. ='F,' G&$(-($%()': REALIZA ACTI(IDAD FISICA
) %O =otal
Grecencia 324 39 363
@orcentaje !9.3 10. 100.0
TIPO DE ACTI(IDAD FISICA
=otal
00 ('&*)O @$' *$@O&=$ (&OG)= /O#' (',)=$%)' =otal istema
Grecencia 35 9 !6 101 1 22 1 359 4 363
@orcentaje 9.6 26. 23. 2.! 4. 6.1 .3 9!.9 1.1 100.0
LUGAR DONDE REALIZA ACTI(IDAD FISICA
=otal
00 #)%')O (,-F ', ')&$ ,)F&$ ('' =otal istema
Grecencia 35 141 14 100 69 359 4 363
@orcentaje 9.6 3!.! 3.9 2.5 19.0 9!.9 1.1 100.0
RAZON POR LA QUE REALIZA ACTI(IDAD FISICA
=otal
00 #'%'& '' -(-,'& ',-* >OFF/ $=&$ @$&*$& @$O O=&O =otal istema
Grecencia 35
@orcentaje 9.6
!
24.0
50 120 26 39 2 359 4 363
13.! 33.1 .2 10. .6 9!.9 1.1 100.0
FRECUENCIA CON LA QUE REALIZA ACTI(IDAD FISICA
+8lido
@erdidos =otal
Grecencia 00 35 *)'&)O !4 )%=$&*)'&)O 106 *$ +$Y $% (-'%*O 3 G)%$ *$ $'%' 42 2 +$($ ' ,' 19 $'%' =otal 359 istema 4 363
@orcentaje 9.6 23.1 29.2 20.1 11.6 5.2 9!.9 1.1 100.0
TIEMPO AL DIA QUE DEDICA A REALIZAR ACTI(IDAD FISICA
@erdidos =otal
00 $%O *$ $*)' >O&' -%' >O&' '@&O)'*'$%=$ ' *$ 2 >O&' O=&O =otal istema
Grecencia 35
@orcentaje 9.6
25
6.9
1!
49.0
10! 13 359 4 363
29.! 3.6 9!.9 1.1 100.0
MOMENTO DEL DIA EN QUE REALIZA ACTI(IDAD FISICA
+8lido
@erdidos =otal
00 'K'%' ='&*$ %O(>$ =otal istema
Grecencia 35 169 4 !1 359 4 363
@orcentaje 9.6 46.6 20.4 22.3 9!.9 1.1 100.0
MANERA DE REALIZAR LA ACTI(IDAD FISICA
+8lido
@erdidos =otal
00 O,O $% #&-@O 'FO =otal istema
Grecencia 35 15 !4 !3 359 4 363
@orcentaje 9.6 43.3 23.1 22.9 9!.9 1.1 100.0
EPOCA DEL A?O EN LA QUE REALIZA ACTI(IDAD FISICA CON MAYOR FRECUENCIA
+8lido
@erdidos =otal
00 @&)'+$&' +$&'%O )%+)$&%O O=OKO 500 =otal istema
Grecencia 35 139 111 4 26 1 359 4 363
@orcentaje 9.6 3!.3 30.6 12.9 .2 .3 9!.9 1.1 100.0
HA ASISTIDO O ASISTE A UN GIMNASIO
+8lido
@erdidos =otal
00 ) %O =otal istema
Grecencia 35 265 59 359 4 363
@orcentaje 9.6 3.0 16.3 9!.9 1.1 100.0
Grecencia 42
@orcentaje 11.6
GIMNASIO AL QUE ASISTE O ASISTIO
+8lido
00
@erdidos =otal
FO*/=$(> ,)WO&,* &$+O @-%=O G)=%$ O=&O =otal istema
93 25 1 33 !5 349 14 363
25.6 6.9 19.6 9.1 23.4 96.1 3.9 100.0
PROMOCIONES QUE BRINDA EL LUGAR DONDE SE EJERCITA
+8lido
@erdidos =otal
00 *$(-$%=O $% -@,$$%=O *$(-$%=O $% $%-',)*'* (,'$ #&'=-)=' ('),,$&O #&'=) =&'$& -% )%+)='*O #&'=) =otal istema
Grecencia 42
@orcentaje 11.6
53
14.6
12!
35.3
62 24
1.1 6.6
40
11.0
349 14 363
96.1 3.9 100.0
EL LUGAR DONDE REALIZA ACTI(IDAD FISICA BRINDA BUEN SER(ICIO
+8lido
@erdidos =otal
00 ) %O 300 400 =otal istema
Grecencia 42 235 0 1 1 349 14 363
@orcentaje 11.6 64. 19.3 .3 .3 96.1 3.9 100.0
PAGO MENSUAL DEL CENTRO DONDE REALIZA ACTI(IDAD FISICA
+8lido
@erdidos =otal
00 $%O *$ 25 O,$ $%=&$ 50100 O,$ $%=&$ 2550 O,$ ' *$ 100 O,$ $F&$)' =otal istema
Grecencia 42
@orcentaje 11.6
2
.4
!3
22.9
91 9 9 349 14 363
25.1 26. 2.5 96.1 3.9 100.0
PIENSA QUE LA CANTIDAD ES LA ADECUADA
+8lido
@erdidos =otal
00 ) %O =otal istema
Grecencia 42 20 3 349 14 363
@orcentaje 11.6 4.4 10.2 96.1 3.9 100.0
FACTOR QUE CON(ENCERIA A CAMBIAR EL TIPO O LUGAR DE ACTI(IDAD FISICA
+8lido
@erdidos
00 @&$()O ')#O *)+$&)O% @&OO()O%$ &$-,='*O *$, =)@O *$ $%=&$%')$%=O %O ('F)'&)' =otal istema
Grecencia 35 66 59 33 66
@orcentaje 9.6 1!.2 16.3 9.1 1!.2
!3
22.9
1! 360 3
5.0 99.2 .!
=otal
363
100.0
Grecencia 1 149 213 363
@orcentaje .3 41.0 5!. 100.0
Grecencia 110 15 111 11 116 363
@orcentaje 30.3 4.1 30.6 3.0 32.0 100.0
Grecencia 1 202 160 363
@orcentaje .3 55.6 44.1 100.0
CONOCE EL TERMINO CALISTENIA
+8lido
00 ) %O =otal
CALIFICACION DE CALISTENIA
+8lido
-/ F-$%' ',' F-$%' -/ ',' )%=$&$'%=$ =otal
HA PRACTICADO CALISTENIA
+8lido
00 ) %O =otal
LUGAR DONDE HA PRACTICADO CALISTENIA
+8lido
@erdidos
00 ('' #)%')O @'&P-$ =otal istema
Grecencia !0 63 100 9 322 41
@orcentaje 22.0 1.4 2.5 21.! !!. 11.3
=otal
363
100.0
Grecencia 2 114 60 2 4 322 41 363
@orcentaje 19.! 31.4 16.5 19.! 1.1 !!. 11.3 100.0
NOMBRE ATRACTI(O
+8lido
@erdidos =otal
00 =&')% -%(>')%$* -%(>')%$* (,-F =&')% O=&O =otal istema
ACUDIRIA A UN GIMNASIO DE CALISTENIA
+8lido
Grecencia 1 312 50 363
@orcentaje .3 !6.0 13.! 100.0
Grecencia 00 14 $%=&$ 2550 O,$ 64 $%=&$ 5100 104
@orcentaje 3.9 1.6 2!.
00 ) %O =otal
PAGO POR ESTE SER(ICIO
+8lido
@erdidos =otal
O,$ $%=&$ 505 O,$ ' *$ 100 =otal istema
150 2 359 4 363
41.3 .4 9!.9 1.1 100.0
INTENCION DE PRACTICAR CALISTENIA
+8lido
@erdidos =otal
Grecencia 14
@orcentaje 3.9
109
30.0
46
12.
165
45.5
25
6.9
359 4 363
9!.9 1.1 100.0
Grecencia 14 40 39 152 41 3 359 4 363
@orcentaje 3.9 11.0 10. 41.9 11.3 20.1 9!.9 1.1 100.0
Grecencia 00 14 /O#' 63 '&=$ '&()',$ 6! @),'=$ 44 ('&*)O 52 =O*O ,O 10! '%=$&)O&$
@orcentaje 3.9 1.4 1!. 12.1 14.3 29.!
00 *$G)%)=)+'$%=$ ,O @&'(=)('&)' *$G)%)=)+'$%=$ %O ,O @&'(=)('&)' @&OF'F,$$%=$ ,O @&'(=)('&)' @&OF'F,$$%=$ %O ,O @&'(=)('&)' =otal istema
HORARIO DE CLASES
+8lido
@erdidos =otal
00 '*&-#'*' $*)O*)' $% ,' 'K'%' $% ,' ='&*$ $% ,' %O(>$ =otal istema
OTRO SER(ICIO
+8lido
@erdidos =otal
O=&O =otal istema
10 359 4 363
2.! 9!.9 1.1 100.0
Grecencia 14
@orcentaje 3.9
2!
.
91
25.1
45
12.4
169
46.6
12 359 4 363
3.3 9!.9 1.1 100.0
PROMOCIONES
+8lido
@erdidos =otal
00 *$(-$%=O $% -@,$$%=O =&'$& -% )%+)='*O #&'=) (,'$ #&'=-)=' *$(-$%=O $% $%-',)*'* ('),,$&O #&'=) =otal istema
MANERA DE ENTERARSE DE PROMOCIONES Y SER(ICIOS
+8lido
@erdidos =otal
00 &$*$ O()',$ $'), ,,''*' =$,$GO%)(' +O,'%=$ =otal istema
Grecencia 14 214 63
@orcentaje 3.9 59.0 1.4
40
11.0
2! 359 4 363
. 9!.9 1.1 100.0
UBICACION PREFERIDA
+8lido
Grecencia 00 14 '&$P-)@' 121 ',=O $,+' ',$#&$ 56 /'%'>-'&' 40 )&'G,O&$ 42 HO$ ,-) F-=''%=$ / 63 &)+$&O O=&O 23
@orcentaje 3.9 33.3 15.4 11.0 11.6 1.4 6.3
@erdidos =otal
=otal istema
359 4 363
9!.9 1.1 100.0
'(-,)%O G$$%)%O =otal
Grecencia 19! 165 363
@orcentaje 54.5 45.5 100.0
$=-*)'%=$ *$@$%*)$%=$ )%*$@$%*)$%=$ =otal
Grecencia 195 !2 !6 363
@orcentaje 53. 22.6 23. 100.0
Grecencia 162 159 42 363
@orcentaje 44.6 43.! 11.6 100.0
GENERO
+8lido
OCUPACION
+8lido
RANGO DE EDADES
+8lido
100 200 300 =otal
4.2. '%',)) *$ G)'F),)*'*: R#./0#! %# 1#.;0$#!" %# ;.. C;..
+8lido $clidoa =otal
E.";%>."$;. %# ;*$9$%;% A9=; %# C1! % de elementos B; '58 35
% 299 64 363
I !2.4 1.6 100.0
@,'% *$ )%+$=)#'()O% : )%*)($ )%=&O*-(()O%
3
&'
GIMNASIO DE CALISTENIA: 4
2.
OBJETI(OS:4
Objetivo #eneral:........................................................................................4 Objetivos de (onsmidores:........................................................................4 Objetivos de competidores:........................................................................ 5 Objetivos de proveedores:.......................................................................... 5 Objetivos de aspectos tecnológicos:........................................................... 5 Objetivos de aspectos legales:....................................................................5 Objetivos de aspectos políticos:..................................................................6 Objetivos de aspectos económicos:............................................................ 6 Objetivos de aspectos sociales:.................................................................. 6 Objetivos eco " ambientales:...................................................................... 6 3.
INTERROGANTES:
4.
OBSER(ACIÓN DOCUMENTAL:
6
etodología de estdio:.............................................................................. 4.1.1.
Gentes de inormación:
4.1.2.
=iempo
4.1.3.
,gar: !
=emas a observar:....................................................................................... ! 4.1.4.
(ompetidores:
!
4.1.5.
(onsmidores:
9
4.1.6.
@roveedores:
9
4.1..
=ecnología: 9
4.1.!.
'spectos ,egales: 9
OBSER(ACIÓN DE CAMPO:
5.
9
etodología de estdio:..............................................................................9 5.1.1.
=iempo:
10
)nstrmentos:............................................................................................10 =emas a observar:..................................................................................... 10 (ompetidores:
10
(onsmidores:
10
@roveedores:
10
=ecnología: 10 '
ENTRE(ISTA:
10
6.1. etodología de la entrevista:..........................................................10 5.1.2.
@erAl del entrevistado:
11
5.1.3.
&eisitos del entrevistador:
5.1.4.
=iempo:
11
11
6.2. )nstrmentos:..................................................................................11 6.3. &elación de temas 7 ormato de entrevista estrctrada................11 4'
FOCUS GROUP : 12
.1. etodología de estdio:..................................................................12 .1.1.
*eAnir el mercado de reerencia:
12
.1.2.
elección de participantes:
.1.3.
$lección del moderador: 12
.1.4.
@rebas preliminares en el ambiente elegido:
.1.5.
)nstrcciones drante la realiación del ocs grop:
.1.6.
(ierre del ocs grop:
.1..
&evisión del ocs grop: 14
.1.!.
=ranscripción del ocs grop: 14
.1.9.
'n8lisis de resltados 7 redacción del inorme:
12 13 13
14
14
.2. )nstrmentos:..................................................................................15 .3. #ía de discsión:...........................................................................15 .4. odelo de Gocs:.............................................................................15 5'
ENCUESTA: 1
!.1. >ipótesis del $stdio:......................................................................1 !.2. etodología de $stdio:..................................................................1!
!.2.1.
estreo:
1!
!.2.2.
)nstrcciones para la realiación del trabajo de campo:
!.2.3.
)nstrcciones para la localiación del encestado: 20
!.2.4.
(odiAcación:20
!.2.5.
(odiAcación 7 vaciado de datos:
!.2.6.
$ncesta
19
21
21
9. MYSTERY SHOPPER: 26 9.1 deAnición del pro7ecto:.......................................................................26 9.2 selección de clientes misteriosos:.......................................................2 9.3 diseQo del cestionario:......................................................................2 10. ANEXOS: Fibliograía 36
2!
INTRODUCCION
$n el presente trabajo se mostrara el an8lisis de la pre actibilidad de n gimnasio de calistenia en la cidad 'reipa se emplear8n erramientas calitativas 7 cantitativas como GO(- #&O-@ entrevistas 7 encestas. $stos resltados obtenidos servir8n como base para la posible 7 posterior implementación del servicio con esto eremos llegar a saber cómo es e podría posicionarse nestro negocio en el mercado rente a nestros competidores indirectos 7 rente a nestro consmidores así tambi?n eremos saber si nestro negocio es aceptada por el mercado es por ello e en el presente trabajo les mostraremos dierentes pntos e nos a7daran llegar a tener 7 saber la inormación necesaria 7 tomar las decisiones correctas.
&' GIMNASIO DE CALISTENIA:
$n nestro eipo de trabajo emos pensado crear n negocio e no se encentra actalmente en la cidad de 'reipa bajo la premisa de e n gimnasio comCn no tiene el ambiente donde se peda practicar calistenia 7 no demanda mcos costos 7a e la implementación no es m7 complicada el deporte de calistenia no es m7 conocida en 'reipa. ,a calistenia =rata de na serie de ejercicios encaminados a mejorar dierentes aspectos del cerpo 7 para ello se realia movimientos 7 ejercicios con los e se obtendr8 na mejor deAnición 7 tono msclar a la ve e se trabaja el eilibrio mejora de la postra. $s n deporte e cada ve se est8 conociendo m8s 7 por ello eremos e en 'reipa se practie sería rentable. )' OBJETI(OS: )'&' Objetivo #eneral: 'naliar el mercado realiar na investigación del mercado para la ormlación de estrategias de ingreso al mercado de nestro servicio gimnasio con calistenia.
Objetivos de (onsmidores: •
•
• •
•
(onocer la recencia con la e las personas 7 posibles consmidores realian actividad ísica con ? recencia asisten a los gimnasios. aber ? tipo de actividades acen nestros consmidores en ss tiempos libres. )dentiAcar nestro mercado meta. (onocer las necesidades de nestros consmidores para así bscar s m8ima satisacción. (onocer el precio e nestro consmidor est8 dispesto a pagar.
•
•
•
• •
•
• •
• • • • • •
•
• • • • • •
•
•
•
•
Frindar orarios Teibles e se acomoden a la disponibilidad de los consmidores. )dentiAcar las características e valoran nestros consmidores de nestro servicio. )dentiAcar la cantidad de personas e est8n dispestos a aAliarse a nestro servicio. (onocer los orarios 7 lgares m8s recentados por los consmidores. $valar las preerencias en las ormas de pago e desean los consmidores.
Objetivos de competidores: )dentiAcar los negocios dedicados a la actividad ísica e sstit7en a nestro negocio actal potencial o indirectamente. (onocer c8ntos aQos tienen nestros competidores en el mercado. (onocer la inraestrctra de la competencias así podremos estdiar ss ortaleas 7 debilidades. *eterminar la bicación de los competidores. )dentiAcar a ? tipo de mercado se dirige nestros competidores. 'naliar 7 comparar con los competidores los servicios e brindamos. (onocer las debilidades de nestros competidores. $valar las promociones e orecen los competidores. *eterminar el grado de Adelidad de los consmidores acia nestros competidores. 'naliar el nCmero de competidores aledaQo a nestro tro negocio.
Objetivos de proveedores: &ealiar na lista de proveedores analiar costos 7 ventajas. $stablecer na estrategia de integración con el proveedor seleccionado. (onocer con e prodctos centan nestros proveedores. (onocer si los prodctos de nestros proveedores son de calidad. $valar acilidades de pago con nestros proveedores. Fscar la optimiación de compras en el 8rea administrativa de la cadena de abastecimiento. (onocer las oertas 7 promociones e tienen nestros proveedores. Objetivos de aspectos tecnológicos: 'provecar e actalmente las importaciones son 8ciles 7 así podemos comprar mejores implementos del eterior. -tiliar las redes sociales para poder llegar 8cilmente 7 promocionar nestros prodctos. $mplear eipos de alta tecnología 7 bena calidad.
•
• • • • •
• •
•
•
•
• • •
•
•
• • • •
Objetivos de aspectos legales: (mplir las normas legales de la le7 %ro. 2159 le7es del deporte para implantar n gimnasio de este tipo. $star alineado con la legislación laboral vigente. antener en todo momento el control de boletas 7 actras. (mplir la le7 de sociedades mercantiles. +elar por el cmplimiento de impestos 7 tribtos )ndagar acerca de los reglamentos 7 reerimientos de la mnicipalidad para poder obtener na licencia de ncionamiento. Objetivos de aspectos políticos: (onocer la posición del gobierno 7 las importaciones. 'naliar posición del gobierno actal analiar los acerdos de comercialiación con el etranjero para poder tener en centa las importaciones de los prodctos e tiliaremos para poder implementar este servicio. )nvestigar sobre el apo7o e el gobierno brinda a las peeQas 7 medianas empresas. Objetivos de aspectos económicos: contar con capital en dólares e se empleara para la adisidor e importación de eipo debido a la volatilidad del dólar. )ngresar al mercado con precios competitivos Destrategia de Ajación de precios dirigido a penetración de mercado. #enerar rentabilidad. aimiar los recrsos disponibles para obtener menos costos. =ener na liide sAciente para poder cmplir con nestros proveedores. Objetivos de aspectos sociales: *ar a conocer na neva orma de realiar actividad ísica de orma m8s saldable. Otorgar a7da social a institciones e centen con bajos recrsos económicos. Objetivos eco " ambientales: ejorar 7 redcir el so de materiales peligrosos en nestras actividades. (mplir las normas ambientales establecidas por el estado perano. (mplir con las normas de la comnidad donde se establecer8 la empresa. ejorar la eAciencia en la tiliación de los recrsos natrales.
2' INTERROGANTES: [(on e recencias personas asisten a los gimnasios\ •
•
• • •
•
•
•
• •
•
[$isten negocios e pedan aectar indirectamente a la entrada al mercado de nestro negocio\ [(ómo nestro gimnasio interviene en el medio ambiente\ [P? tipo de consmidores va atraer est? servicio\ [P? calidad de servicio nos pede atribir el consmidor\ [$l servicio e brindaremos ser8 eivalente a s precio\ [(8nto tiempo nos llevar8 obtener na recrrencia 7 lealtad de parte del consmidor a nestro servicio\ [,a bicación de nestros competidores inT7e mco sobre la lealtad 7 el consmido de ss clientes\ [,os prodctos e nestros proveedores orecen ser8n de calidad\ [>abr8 eistencia t?cnica por parte de ellos en caso de allas\ [,a tecnología de vangardia competente a nestro pro7ecto ser8 accesible\ [*e ? docmento 7 licencias debe disponer mi empresa para s ncionamiento\ [P? normas debe cmplir la empresa en la comnidad donde ser8 establecida\
8' O*.#1;$! D/0#!";9:
etodología de estdio: @ara poder realiar el trabajo de investigación necesitaremos tomar algnos pntos 7 acer actividades para poder obtener la inormación necesaria. 8'&' Gentes de inormación: S$"$. #*: bscaremos en p8ginas Meb acerca de nestros competidores e brinden servicios casi similares adem8s de p8ginas relacionadas al deporte e nos den a conocer las Cltimas tendencias en tipo de entrenamiento sitios Meb de proveedores para poder llegar a nestros consmidores. R#$.";.: indagaremos en revistas relacionadas a sald 7 deporte 7 al entorno de nestro negocio. P11;0;. "#9#$.$.: =ales como en *iscover7 (annel sald 7 bellea ']$ nos transmiten como mantener nestro cerpo saldable mediante la aplicación de la (alistenia. L$*1.: &evisaremos libros e nos brinden inormación acerca de calistenia sald ntrición 7 7oga.
8')' =iempo $l tiempo programado para realiar la recopilación docmental iniciar8 el 21 de etiembre 7 conclir8 el 2 de etiembre.
Geca
'ctividad
21 22 7 23 de R#9#$! %# $!=10;$! etiembre 24 7 25 etiembre
de S#9#$! %$$.$! %# 9; $!=10;$! !.#/$%; #!"1# 9. $!"#1;!"#. %#9 1/
26 7 2 etiembre
de R#$9;$! *.#1;$! %# 9; $!=10;$! 1#9#;!"# ;1; !/#."1 "1;*;+'
8'2' ,gar: P1$0#1; =;.#: consistir8 en recolectar inormación vía Meb así como tambi?n de librerías 7 pestos de periódico bscando las entes de inormación mencionadas. S#/!%; =;.#: $n esta ase se ragmentar8 la inormación obtenida en la primera ase entre cada integrante del grpo 7 cada no desarrollara s parte posteriormente nos reniremos para adjntar cada parte 7 evalar el trabajo de cada no 7 corregir si es necesario. T#1#1; =;.#: %os reniremos en ='&*F-(^ de mercaderes donde seleccionares 7 reniremos la inormación relevante de nestro trabajo.
=emas a observar: 4.3.1. (ompetidores: -bicación $periencia 7 aQos en el mercado @recio de ss servicios @romociones @roveedores )nraestrctra (obertra de s mercado (alidad de s servicio ercado e atiende • • • • • • • • •
4.3.2. (onsmidores: (alidad de los prodctos a sar. ,gar donde se realia el servicio. • •
4.3.3. @roveedores: @rodctos e comercialia @recios de los prodctos e orecen (alidad de los prodctos e comercialia =ipos 7 acilidades de pago • • • •
4.3.4. =ecnología: $ipos necesarios 'lcance disponible de la tecnología • •
4.3.5. 'spectos ,egales: ,icencias &egistro de la marca %ormatividad vigente @ermisos • • • •
3' OBSER(ACIÓN DE CAMPO:
etodología de estdio: %os encargaremos de recolectar inormación saliendo a los locales de nestros proveedores para poder ver directamente como es e operan ellos 7 e podríamos sacar de aí para mejorar con nestro pro7ecto. =ambi?n recolectaremos inormación a trav?s de la gente pregntando acerca del tema en nestro caso de gimnasio 7 vida saldable para poder ver tambi?n la opinión de nestros clientes para lego poder aplicar esto en nestro negocio 7a e la opinión de los consmidores es de vital importancia al Ana ellos son lo e consmir8n o en este caso recibir8n el servicio. =ambi?n estaremos observando todo lo e este reerido al entorno de nestro negocio así como tambi?n los elementos e necesitaremos como los proveedores o posibles proveedores depende de la selección 7 viendo tambi?n segCn las características e nosotros necesitamos del cal tomaremos dos pntos importantes primero ver las características de los implementos e necesitaremos 7 segndo 7 m8s importante el costo de los implementos.
3'&' =iempo: ,a observación de campo se llevara a cabo a partir del de setiembre al 16 de setiembre de este aQo.
=rataremos de bscar la manera m8s conveniente para repartir el trabajo eitativamente entre cada no de los participantes del grpo para asegrar na mejor recolección de inormación a trav?s de la observación de campo. I!."1/0#!".: ,os instrmentos e necesitaremos para acer el trabajo de campo son cadernos grabador de adio c8maras de oto grabador de video.
=emas a observar: - C0#"$%1#.: Gortaleas 7 debilidades )nraestrctra -bicación ercado al e se dirige %egocios sstittos @blicidad - C!./0$%1#.: Grecencia e realian actividad ísica Opinión acerca de la calistenia @recio e pedan pagar (antidad de personas interesados en nestro negocio. @reerencias o o o o o o
o o o o o
-
@roveedores: ,os precios (alidad (aracterísticas -bicación T#!9>;: $ipos e saremos o o o o
-
o
' ENTRE(ISTA: '&' M#"%9>; %# 9; #!"1#$.";:
@rimeramente veremos si es posible na entrevista con las personas responsables o si reerimos algna solicitd o posiblemente sacar cita na ve aceptada la solicitd empearemos la entrevista. @ara esto necesitaremos ace na entrevista__ donde plantearemos algnas pregntas e pedan englobar todo lo e deseamos saber sobre la opinión de las personas concretamente en na pregntas. 6.1.1. @erAl del entrevistado: $n este caso el entrevistado tiene e ser na persona e tenga n amplio conocimiento sobre el rbro de nestro negocio en este caso el entrevistado tendr8 e saber sobre la vida saldable sobre gimnasio 7 sobre la calistenia tambi?n para así nosotros podamos ntrirnos con ss eperiencias. $l entrevistado tambi?n debe ser na persona e est? en
contacto directo con las personas 7 e conoca tambi?n algCn pnto como la recencia de asistencia etc. 6.1.2. 6.1.2. &eisit &eisitos os del entrevistad entrevistador: or: $l entrevistador tambi?n tiene e ser na persona e conoca del tema en este caso del negocio tiene e ser na persona e tenga acilidad de dirigirse al pCblico 7 e tambi?n e demestre conAana. 6.1.3. 6.1.3. =iemp =iempo: o: $l tiempo estimado para la entrevista ser8 45 min aproimadamente.
')' I!."1/0#!".:
@ara la entrevista ser8 necesario tener: • • • • •
n caderno de apntes na oja con las pregntas 7 lapiceros c8mara de video #rabador de adio c8maras otogr8Acas e nos permitan captrar el momento.
'2' R#9;$! R#9;$! %# "#0;. "#0;. =10;" =10;" %# #!"1#$. #!"1#$."; "; #."1/ #."1/"/1; "/1;%;' %;' C0#"$%1#.:
'Qos e tienen en el mercado 7 la atención e brindan. a7ores diAcltades e enrentan #rad #rado o de Ade Adelida lidad d de los los cons consm mid idor ores es ast asta a e e pnt pntos os los los consmidores son Aeles con las empresas =ipo de mercado mercado al al e se dirige. @roveedores con los e recentan. P1##%1#.' @rodctos @rodctos con los e centan Oertas 7 promociones e est8n dispestos a adirir Gacilidades de pago Dtarjetas de cr?dito etcE (alidad anejo de s cadena de abastecimientos (ostos de los prodctos. • • •
• •
• • • • • •
T#!9>; • •
&edes sociales para contactar al consmidor $ipos tecnológicos
4' FOCUS GROUP OUP : 4'&' 4'&' M#" M#"% %9 9> >; ; %# #."/ #."/%$ %$: :
@ara poder obtener ma7or inormación realiaremos el ocs grop con 5 personas donde tendremos n moderador 7 tocaremos temas como: • • •
#imnasia +ida aldable Fienestar
@ara esto contaremos con dos grpos de personas: •
•
$l primer grpo estar8 conormado por personas de 1! a 25 aQos de edad. $l segndo grpo est8 conormado de 2635 aQos de edad.
4'&'&'D#!$1 #9 0#1;% %# 1#=#1#!$;: $l mercado al cal nos vamos a dirigir es a n mercado joven. +a dirigido a todos los niveles socioeconómicos de 'reipa *ividido en dos grpos de personas de 1! a 35 aQos de edad. • • •
4'&')'S#9#$! %# ;1"$$;!"#.:
@ara @ara cada ocs grop contaremos contaremos con 5 participantes teniendo así 4 ocs grop 7 en total de participantes ser8n 20 personas para esto veremos e los participantes.
4'&'2'E9#$! %#9 0%#1;%1: @ara nestro ocs grop nestro moderador tendr8 e ser na persona e tengo n conocimiento casi amplio sobre el deporte 7 en especial sobre la calistenia tendr8 e ser na persona e tenga acilidad de interrelacionarse con personas 7 e tenga acilidad de dirigir a todo el grpo 7 e sepa tener en claro las patas para poder mantener siempre el mismo tema.
Selección de participantes del Focus Group
1. ¿Usted ¿Usted o algún algún !e"#o !e"#o de s$ edad edad t#a"a%a t#a"a%a &a#a $n nego'!o nego'!o #e(e#!do al #$"#o del g!nas!o o nego'!o a (!n) a) Si (agr (agrade adecer cer a la person personaa y term termina inar) r) b) No (continuar)
*. Ca Cate tego go#+ #+aa de edad edad a) b) c) d)
Menor de 16 16 años años (agrad (agradecer ecer a la persona persona y terminar) terminar) Entre 16 y 25 años (reclutar 10) 10) Entre Entre 26 26 a 35 años años (rec (reclut lutar ar 10) Mayor de 35 años (agradecer (agradecer a la persona persona y terminar) terminar)
,. ¿U ¿Ust sted ed en en $ $ d!st d!st#! #!to to /!/ /!/e) e)
0. ¿En $ $ $n!/e $n!/e#s! #s!dad dad est$d! est$d!a) a)
. ¿sa" ¿sa"ee $e $e es 'al! 'al!st sten en!a) !a) a) Si (con (conti tin nuar) uar) b) No (agradecer a la persona y terminar) terminar)
2. ¿Le g$st g$staa !# al g!n g!nas! as!oo 34o 5a'e# 5a'e# e%e# e%e#'!' '!'!o) !o) a) Si (con (conti tin nuar) uar) b) No (agradecer a la persona y terminar) terminar)
6. ¿'on $e (#e'$ (#e'$en'!a en'!a 5a'e $sted $sted e%e#'!'!os e%e#'!'!os 34o 34o /a al al g!nas!o) g!nas!o) •
!eterminar si de acuerdo a las respuestas la persona encuestada eta apta para ser parte del "ocus #roup$ a) Si (tomar (tomar los datos datos necesarios% necesarios% edad% direcci&n% direcci&n% celular) celular) b) No (agradecer a la persona y terminar) terminar)
4'&'8'P1/#*;. 1#9$0$!;1#. #! #9 ;0*$#!"# #9#$%:
i eremos e el oc grop salga bien tenemos e acer prebas prelim prelimina inare ress 7 de este este modo modo podre podremos mos estar estar segr segros os e todo todo este este correctamente bien.
@rimero tendremos e veriAcar el ambiente con los materiales necesarios como na mesa sillas. egndo necesitaremos tener na colocación estrat?gica de la c8mara e registrar8 todo el Gocs 7a e no eremos tener na mala grabación 7 n mal registro del momento. =ercero acer a preba de sonido 7 de grabación.
4'&'3'I!."1/$!#. %/1;!"# 9; 1#;9$<;$! %#9 =/. 1/: P1#.#!";$! %#9 =/. 1/: -na ve eca las preliminares nestro moderador seleccionado tendr8 e presentarse 7 eplicar los motivos del ocs grpo presentando na introdcción 7 los objetivos de nestro ocs 7 eplicar e es importante la participación de los integrantes 7 lego pasaremos a pedir la presentación de cada no de los participantes del ocs. R#0#!%;$!#. ;1; !%/$1 #9 ##!": la comnicación con los integrantes del ocs debe de ser Tida. *eber8 incentivar a dar opiniones del [P?\ [(ómo\ [c8ndo\ [dónde\ / el [@or ?\ $l moderador no debe de estar en contra de las opiniones s delos dem8s $s necesario e el moderador tenga conocimiento sobre calistenia 7 los temas a tratar en el ocs grop. %estro moderador tendr8 e tener control de los participantes en el ocs grop rente a sitaciones incomodas. • •
•
•
•
4'&''C$#11# %#9 =/. 1/:
(ando se a7an visto todos los temas 7 a7amos tenido sAciente inormación de nestro tema nestro moderador deber8 de Analiar el ocs grop agradeciendo la participación 7 s disposición a cada miembro de este 7 e dando a conocer e s participación e importante para la investigación. 4'&'4'R#$.$! %#9 =/. 1/:
-na ve conclido el ocs grop tendremos e revisar el material de inormación recolectada 7a sea videos adios edit8ndolos 7 cortando partes e no tengan mca importancia o e no vengan al tema lego ordenaremos los temas de acerdo a los ítems importantes e tenemos 7 nir todo dar cada no nestro pnto de vista de cada participación 7 llegar a conclsiones.
4'&'5'T1;!.1$$! %#9 =/. 1/:
-na ve ordenado todo tendremos e transcribirlos con relación a n orden segCn nosotros veamos conveniente 7 esto se ar8 por cada integrante del grpo para aorrar tiempo 7 posteriormente niremos todo 7 corregiremos si se necesita acerlo. 4'&'6'A!9$.$. %# 1#./9";%. 1#%;$! %#9 $!=10#: -na ve conclido la transcripción pediremos la opinión de cada integrante de nestro grpo para poder tener la opinión de cada no 7 así podremos tener m8s pntos de vista 7 ortalecer nestra investigación posteriormente procederemos a realiar na estrctra ordenada de los temas tratados 7 recolectados lego redactaremos toda la inormación obtenida del material adio visal . 4')' I!."1/0#!".:
@ara la entrevista ser8 necesario tener: • • • •
n caderno de apntes na oja con las pregntas 7 lapiceros c8mara de video #rabador de adio (8maras otogr8Acas e nos permitan captrar el momento
4'2' G/>; %# %$./.$!:
&ealiaremos na gía de discsión segCn los sigientes temas: @ntos de vista amplios de calistenia. Opinión de otros negocios de gimnasio reerente a esta neva propesta con calistenia. (alidad del servicio. @recio. inraestrctra implemento 7 eipos. $periencias e tienen. =ipos de ejercicios e realian $l [@or ?\ @reAeren esos ejercicios. i desean practicas otro tipo de ejercicios o deportes. $valación de los eipos. ,os servicios e brindan $l personal trainer e brindan ,ealtad de ss clientes. • •
• • • • • • • • • • • •
4'8' M%#9 %# F/.: •
#ía de moderador : Fenas tardes 7 bienvenidos a nestra sesión. #racias por sacar n tiempo para participar en esta discsión sobre la introdcción de n negocio nevo e es el gimnasio de calistenia. e llamo `````. (ada no de stedes tiene conocimiento en el tema. $l propósito del estdio es el de ver cómo es e nestro prodcto pede ingresar al mercado 7 poder ver tambi?n s aceptación. ,a inormación e nos provean ser8 m7 importante para tenerse en centa para tras decisiones e debe tomar en el negocio de gimnasio de calistenia. $n esta actividad no a7 respestas correctas o incorrectas sino dierentes pntos de vista. Gavor de sentirse con libertad de epresar s opinión an cando esta diAera con la e epresen ss compaQeros.
•
$plicación )ntrodctoria para la esión de #rpo: •
•
•
•
•
&ompimiento del >ielo •
•
$plicar e no a7 respestas correcta sólo opiniones. -sted representa a mcas personas e piensan igal. @or avor e solo able na persona a la ve. / si desea dar na opinión pede levantar la mano. i sted tiene na opinión dierente a las dem8s personas del grpo es importante e nos la aga saber. [=ienen algna pregnta\
@ara romper el ielo se les io pregntas como se llaman e estdian c8les son ss obbies 7 de e distritos son.
@regntas #enerales o de 'pertra • • • •
[&ealian actividad ísica\ [@or ? acen ejercicio\ ['costmbran ir al gimnasio con recencia\ [P? gimnasio les parece el mejor\
• • •
•
[P? tipos de deporte practican\ [>an esccado sobre gimnasios de calistenia\ [>an esccado de los ejercicios progresivos de calistenia\
@regntas de =ransición •
•
• • •
[(8les son los resltados e esperan tener lego de acer ejercicio\ [P? tipos de ejercicios cree e debería practicar dentro del gimnasio\ [(on ? recencia sted realia ejercicios\ [e pede decir e piensa sted sobre los gimnasios en 'reipa\ [>a esccado sobre la calistenia\
@regntas $specíAcas @ara llevar a cabo estas pregntas se realió pregntas directas acerca [P? opina sted sobre esta neva idea de negocio del gimnasio de calistenia\ $n ese momento se les brindar8 m8s inormación acerca del negocio de gimnasio de calistenia [Pe opina acerca del gimnasio propesto\ [$st8 dispesto a pagar por este servicio\ [(8nto dinero estaría dispesto a pagar por este negocio 7a e el gimnasio de calistenia es na neva orma de ejercitar el cerpo 7 no necesita mcas mainas\ @regntas de (ierre [Pe nos recomendaría en la implementación de este negocio\ [&ecomendaría a otros padres o amigos acerca sobre este servicio\ 'gradecimiento por la @articipación e les agradeció a las personas por s participación 7 por la calidad de respestas e se obtvo en las pregntas.
5' ENCUESTA:
!.1.
>ipótesis del $stdio: • • •
•
• •
•
•
• •
!.2.
>1: *esconocimiento de las personas sobre calistenia >2:Galta de lgares donde se practie o aprenda calistenia >3:,as personas no aceptarían acer calistenia como na neva orma de actividad ísica >4: ,as personas no estarían dispestas a pagar para aprender sobre esta actividad ísica. >5: ,as personas no gstarían de practicar calistenia >6:@recios económicos no genera conAana en los consmidores acerca del servicio >:,a actividad ísica no es el actor m8s inT7ente en la rtina de las personas >!: ,as personas no est8n contentas con la calidad de servicio brindada por los competidores >9:,as personas no gstan de ejercitarse >10: ,as personas no est8n convencidas de e a7 ormas eectivas de acer actividad ísica e no sean en n gimnasio
etodología de $stdio: *esp?s de aber planteado nestros objetivos e ipótesis segiremos a la identiAcación de las variables a trav?s de las cales eremos obtener inormación mediante na encesta posteriormente aremos la elaboración de n plan de mestreo e nos permita delimitar nestra población así como tambi?n determinar la mestra para tener conocimiento sobre cantos encestas abremos de realiar. ,ego de aber determinado de acer nestra lista sobre los temas e abremos de tratar m8s el plan de mestreo 7 las pregntas de la encesta segiremos con determinar los pasos Anales para ver como llevaremos a cabo la encesta D cantidad de encestas rtas a realiar días para encestarE. Ginaliado todo esto contaremos con nestra base de datos e recolectada por los encestadores de nestro grpo con esto podremos analiar cada na de las variables e servir8n para obtener inormación sobre nestro estdio.
!.2.1. estreo: 'E (aracterísticas del estreo:
%ivel de conAana
1.96I
$rror admitido
3
de 37'77
@robabilidad ocrrencia @robabilidad ocrrencia
de
no 37'77
@oblación
2863
=amaQo de mestra
25)
=rabajo de campo
O"/*1# )7&3
=ipo de encesta
D# =10; #1.!;9 ; %0$$9$
localiación
R/";. ;9#;"1$;.
FE *elimitación de la @oblación: e establecer8 la población segCn la edad D1635 aQosE la cal obtendremos del )%$) desp?s se clasiAcara esta población segCn el lgar donde viva 7 Analmente consideraremos el nivel socioeconómico. -na ve determinadas todas estas variables aremos las operaciones necesarias para saber c8l ser8 nestra población objetivo a la cal abremos de encestar. *)=&)=O $%(-$='&
',=O ',$#&$
' @OF,'() $*'* 16 I %)+$, O% 35 O()O$(O%O )(O ' F / ( 51.2I
=otal ences tas por distrito
$,+' !2412
2593
1412!
!5
54095
16626
!513
51
HO$ ,-) 611 F-=''%=$
243!9
124!
5
('/'
91!02
31!!3
16324
9!
)&'G,O&$
4!6
15923
!153
49
/'%'>-'&'
254!3
600
3!91
23
=O=',
246,&5
&)8,7&8
2,863
25)
'&$P-)@' ($&('*O
7
(E *eterminación de estra: @ara realiar nestro estdio 7 an8lisis aremos so de la órmla para poblaciones Anitas la cal segidamente detallaremos con cada no de los elementos e la conorman:
*ónde: P: Gactor de ocrrencia Q: Gactor de no ocrrencia E: argen de error
!.2.2. )nstrcciones para la realiación del trabajo de campo: 'E =oma de contacto: Fenos días Jtardes so7 n representante del U#imnasio_V 7 estamos realiando na encesta para analiar el nivel de aceptación a nestra neva propesta de realiar actividad ísica e es m7 dierente a los gimnasios tradicionales isi?ramos saber si podría por avor colaborar con nestro estdio respondiendo a las sigientes pregntas.
FE &ecomendaciones para la ormlación de pregntas: (onocimiento del cestionario. egir el orden establecido en el cestionario al momento de realiar las pregntas. ,eer detenidamente las pregntas. ostrar ante todo cortesía con la persona encestada. *e ser necesario repetir las pregntas e no se a7an entendido. &ealiar de manera completa todas las pregntas ormladas. egir todas las instrcciones mencionadas. • •
• • • • •
(E &ecrsos tiliados para la motivación: (orroborar la respesta de la persona encestada. •
•
•
*arle conocimiento a la persona encestada de e no a7 respestas erróneas correctas o incorrectas. >acer comentarios netrales objetivos.
*E &ecomendaciones para el registro de respestas: • •
• •
>acer so eacto de las palabras sadas por la persona encestada. )nclir comentarios e a7an podido ser brindados por la persona encestada. %o resmir nada de lo e la persona entrevistada a7a dico. &easegrarse de registrar la respesta de orma clara 7 correcta.
$E Ginaliación de la encesta: %o se ver8 realiada asta no aber obtenido toda la inormación solicitada. $l encestador debe tratar de responder calier pregnta e peda tener el encestado sobre el estdio. ,a persona encestada debe de aber edado con na impresión positiva acerca de la encesta. e debe de agradecer a la persona encestada por s colaboración 7 participación con la encesta. Ginaliara con na despedida cortes. •
•
•
•
•
!.2.3. )nstrcciones para la localiación del encestado: •
•
e escogió de manera aleatoria a las personas a ser encestadas de los lgares anteriormente escogidos. @ara evitar posibles crces entre los encestados se les determino a cada no de ellos dierentes rtas.
•
!.2.4. (odiAcación: %estras encetas se codiAcar8n en base a 5 pntos desde 1 Dtotalmente en desacerdoE asta 5 Dtotalmente de acerdoE así podremos saber e es lo iere nestros clientes. 5')'3'C%$;$! ;$;% %# %;".:
(ando a7amos terminado de acer nestras encestas empearemos a digitar los resltados 7 pntos obtenidos para lego pasearlos al @ 7 acer los cadros respectivos para poder Analmente sacar conclsiones acerca de nestro negocio.
5')''E!/#.";
6' MYSTERY SHOPPER:
9.1 *$G)%)()Z% *$, @&O/$(=O: ediante la aplicación de esta erramienta eremos llegar a obtener resltados e nos a7den a conocer inormación relevante para nestra investigación de mercado para ello planteamos los sigientes objetivos e a7daran a acilitar la inormación reerida. ;' T#0;. ; "1;";1: C0#"$%1#. -bicación ercado e atiende • •
• • • • • • • • •
+olmen de ventas @articipación en el mercado 'naliar prodcto e comercialia =ipos 7 acilidades de pago (ampaQas promocionales #rado de satisacción e satisace a clientes #rado de lealtad de ss clientes #rado de cmplimiento +entajas competitivas
C!./0$%1#. )dentiAcar a los consmidores potenciales @rodctos e consme @rodctos de preerencia 'tribtos tangibles relevantes de los prodctos 'tribtos intangibles relevantes de los prodctos &aón de preerencia de determinados prodctos (antidad del prodcto @recio e est8 dispesto a pagar. @reerencia en el lgar de compra *ecisor de compra 7 comprador. @ersonas e acompaQan en la compra. )nTenciador de la compra. omento de compra 7 de consmo Grecencia 7 el periodo de compra %iveles de lealtad a la marca • • • • • • • • • • • • • • •
9.2 $,$(()Z% *$ (,)$%=$ )=$&)OO: $l m7ster7 sopper debe cmplir con ciertas características e deben ser seleccionadas para elaborar el perAl del mismo. @ara ello consideraremos a personas e cmplan con las características de nestro segmento metaB entre ellos tenemos compaQeros 7 amigos e colaboraran con la ejección de esta metodología.
9.3 *)$KO *$, (-$=)O%'&)O: ediante el so del sigiente cestionario se podr8 conocer inormación acerca de nestra competencia el cestionario ser8 aplicado a las distintas personas e acdan al establecimiento DcompetenciaE tanto a clientes como vendedores de la misma. C/#."$!;1$: [Giste saldado por los vendedores al entrar al establecimiento\ [=e recibieron con na sonrisa o con na gran amabilidad\ [(8nto tiempo se demoran para atenderte\ [$l vendedor pdo resolver ts ddas acerca del prodcto\ [$staba limpio el establecimiento\ [,as personas e atienden tienen bena presencia san niormes\ [,a comnicación entre los dos DvendedorclienteE e óptima\ [=e inormaron sobre las características del prodcto\ [=e brindaron inormación acerca de las acilidades de compra del prodcto\ [=e orecieron promociones de prodctos\ [=e dijeron e acer en caso de devolciones\ • • • • • •
• • •
• •
&7' ANEXOS: MUESTREO:
CALCULO DE MUESTRA:
D'&$P-)@'E
EDADES:
D)%'E
ENCUESTA:
FOCUS GROUP:
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#ía de moderador : Fenas tardes 7 bienvenidos a nestra sesión. #racias por sacar n tiempo para participar en esta discsión sobre la introdcción de n negocio nevo e es el gimnasio de calistenia. e llamo `````. (ada no de stedes tiene conocimiento en el tema. $l propósito del estdio es el de ver cómo es e nestro prodcto pede ingresar al mercado 7 poder ver tambi?n s aceptación. ,a inormación e nos provean ser8 m7 importante para tenerse en centa para tras decisiones e debe tomar en el negocio de gimnasio de calistenia. $n esta actividad no a7 respestas correctas o incorrectas sino dierentes pntos de vista. Gavor de sentirse con libertad de epresar s opinión an cando esta diAera con la e epresen ss compaQeros.
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$plicación )ntrodctoria para la esión de #rpo: •
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&ompimiento del >ielo •
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@ara romper el ielo se les io pregntas como se llaman e estdian c8les son ss obbies 7 de e distritos son.
@regntas #enerales o de 'pertra • • • • • • •
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$plicar e no a7 respestas correcta sólo opiniones. -sted representa a mcas personas e piensan igal. @or avor e solo able na persona a la ve. / si desea dar na opinión pede levantar la mano. i sted tiene na opinión dierente a las dem8s personas del grpo es importante e nos la aga saber. [=ienen algna pregnta\
[&ealian actividad ísica\ [@or ? acen ejercicio\ ['costmbran ir al gimnasio con recencia\ [P? gimnasio les parece el mejor\ [P? tipos de deporte practican\ [>an esccado sobre gimnasios de calistenia\ [>an esccado de los ejercicios progresivos de calistenia\
@regntas de =ransición •
[(8les son los resltados e esperan tener lego de acer ejercicio\
•
• •
•
[P? tipos de ejercicios cree e debería practicar dentro del gimnasio\ [(on ? recencia sted realia ejercicios\ [e pede decir e piensa sted sobre los gimnasios en 'reipa\ [>a esccado sobre la calistenia\
@regntas $specíAcas @ara llevar a cabo estas pregntas se realió pregntas directas acerca [P? opina sted sobre esta neva idea de negocio del gimnasio de calistenia\ $n ese momento se les brindar8 m8s inormación acerca del negocio de gimnasio de calistenia [Pe opina acerca del gimnasio propesto\ [$st8 dispesto a pagar por este servicio\ [(8nto dinero estaría dispesto a pagar por este negocio 7a e el gimnasio de calistenia es na neva orma de ejercitar el cerpo 7 no necesita mcas mainas\ @regntas de (ierre [Pe nos recomendaría en la implementación de este negocio\ [&ecomendaría a otros padres o amigos acerca sobre este servicio\ 'gradecimiento por la @articipación e les agradeció a las personas por s participación 7 por la calidad de respestas e se obtvo en las pregntas.
D+'' $@)%OY' 2014E