Marketing Para Pinterest

GUÍA COMPLETA DE

PINTEREST

PARA EMPRESAS

¿ES ESTE E-BOOK EL CORRECTO PARA MÍ?

BÁSICO

INTERMEDIO

Si estás comenzando a trabajar con

En estos materiales el contenido es

marketing de contenidos, marketing digital

elaborado para las personas que están más

o inbound marketing, este contenido

familiarizadas con algunos de los conceptos

Uno de nuestros principales

es exactamente el que necesitas. Aquí

de marketing digital. Este tipo de contenido

objetivos aquí en Rock

abordaremos algunos asuntos de una

acostumbra a ser un poco más profundo y

Content es enseñar. Para

manera introductoria y de la forma más

aquí presentamos, normalmente, algunas

lograr alcanzar nuestra

didáctica posible. Estos son los principales

soluciones para problemas un poco más

idea, producimos artículos,

contenidos para quien desea comenzar a

complejos.

e-books, whitepapers,

aprender algo nuevo.

webinars, infográcos y una innidad de materiales hechos a tu medida. A pesar de eso, algunos conceptos

AVANZAD AVANZ ADO O

GUÍA COMPLET COMPLE TA

son más introductorios

Estos son los materiales más complejos

En esta categoría se encuentran los

en comparación a otros

que produce Rock Content. Para disfrutar

materiales más completos de Rock Content.

más avanzados. Ahora

al máximo los contenidos avanzados que

En las guías los asuntos son tratados desde

verica cuál es el nivel de

producimos, es esencial que estés al día

los conceptos más básicos hasta los detalles

conocimiento necesario

con lo que acontece en el mundo digital.

más avanzados y específcos. Son indicados

para disfrutar al máximo

Nuestros materiales avanzados son para

para cualquier persona que desea comenzar,

este contenido.

profesionales con experiencia en el área

profundizar o reciclar su conocimiento en

que están en la búsqueda de conocimientos

un determinado asunto.

avanzados.

[ ¡ESTE E-BOOK! ]

Introducción

5

¿Qué es Pinterest?

6

Pinterest para empresas

17

Cómo crear una estrategia para Pinterest

23

Bonus: 11 consejos para optimizar tu actuación en Pinterest

32

Casos de éxito

41

Conclusión

45

TEXTO

REDACTOR ROCK CONTENT

VALENTINA VALE NTINA GIRA GIRALDO LDO

Este contenido fue traducido

Analista de Marketing

por uno de los redactores de

@ Rock Content

la base de Rock Content.

[email protected]

DESIGN

RAFAEL RALLO

BRUNO MONTIEL

Diseñador

Diseñador

@ Rock Content

@ Rock Content

[email protected]

[email protected] bruno @rockcontent.com

5 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!

INTRODUCCIÓN Posiblemente ya sabes que los medios sociales son una excelente herramienta de marketing, generando buenos relacionamientos con su audiencia y aumentando el engagement con la marca. Sin embargo, ¿estás extrayendo todo su potencial? ¿TODO REALMENTE? Por enfocarte apenas en los canales más comunes, co munes, como redes sociales y anuncios, puedes estar perdiendo grandes oportunidades de atracción de nuevos clientes, de crear un diferencial y de generar todavía más valor para tu público.

Por eso, necesitas leer este ebook hasta el n para

¡Y Pinterest es un excelente ejemplo de eso! Este canal

conocer todas las funcionalidades de esta plataforma y aun descubrir cómo obtener excelentes resultados a

posee recursos únicos, un excelente engagement por parte de sus usuarios y todavía valora de una manera única los contenidos que produces sobre tu negocio.

través de un perl en la plataforma.

¿Preparado? ¡Buena lectura!


¿QUÉ ES PINTEREST? Pinterest no es simplemente una plataforma social de compartimiento de imágenes. Es una poderosa herramienta visual de descubierta de imágenes y usado principalmente por las personas para descubrir y organizar ideas de cosas que planean hacer o comprar. comprar.


Resumiendo: un canal extremadamente visual y enfocado en la experiencia del usuario. Diferente de Instagram, las imágenes no tienen formatos estandarizados, permitiendo que apenas fotos sean publicadas y compartidas por sus usuarios, ¡pero también otros formatos como infográcos,

ilustraciones, checklists y mucho más! Pinterest tiene plugins que conectan a los usuarios con sus redes sociales –como Facebook y Twitter– ampliando el alcance de las publicaciones e integrando la estrategia de la empresa. Además, la plataforma tiene una interfaz extremadamente extremadamente intuitiva y simple, tanto en la versión desktop como por la aplicación, con facilitadores de compartimiento de contenidos que aumentan las posibilidades de engagement.



CÓMO FUNCIONA El principal objetivo de los usuarios en Pinterest es tener un catálogo de ideas e inspiraciones de fácil acceso. Entonces, se vuelve una gran carpeta compartible donde las personas pueden salvar y clasicar contenidos, como recetas, proyectos, DIY,

tutoriales y referencias. referencias. Con eso, cada imagen –los pines– tienen una descripción y un enlace con la fuente de la imagen online. Así, las personas pueden ingresar a ellas con un clic y salvar las referencias en tus boards para acceso fácil. Cualquier contenido online que tenga una imagen

Así, es mucho más fácil tanto alimentar tu perl como

incentivar a los visitantes a llegar hasta él Luego, ningún contenido es creado dentro de Pinterest. Ellos son migrados para la plataforma a partir de sitios, blogs y redes sociales o cualquier fuente en web. Lo bueno es que no existen reglas o restricciones para migrarlos para allá. Por eso, diversos tipos y formatos son aceptados, desde que tengan, como único prerrequisito, alguna imagen que los asocie al contenido y que tengan sentido para los usuarios.

de referencia puede ser añadido a Pinterest caso la

fuente utilice las extensiones que adicionan los pines en las carpetas de los usuarios, hablaremos h ablaremos de estas extensiones más adelante.

Resumiendo: más que una plataforma de imágenes, ¡es una excelente fuente de tráco para sus principales

canales, como sitios, blogs y tiendas virtuales! vir tuales!


CÓMO UTILIZARLO Creamos un tutorial completo sobre cómo utilizar la herramienta, empezando por la creación de un perl. Es bien simple y práctico, como

todas las funciones de la plataforma. Accede al sitio y utiliza la pantalla principal para crear tu registro. Puedes elegir integrar tu cuenta con la de Facebook, facilitando el login y añadiendo tus amigos a tu red. En el proceso de registro, Pinterest te pedirá que selecciones tus principales intereses a partir de una lista predenida.


Este paso es fundamental para empezar en Pinterest, una vez que ayudará a clasicar mejor el tipo de

En la barra de búsquedas principal, basta digitar los tags del tipo de carpeta que quieres montar.

contenido que le será sugerido a tu usuario. Así que el registro es nalizado, ya puedes empezar a

montar tus carpetas y pines de interés.

Digamos que tengas interés en descubrir más sobre el universo del marketing de contenidos. Para eso, digita


“marketing de contenidos” en la barra y haz clic en enter. Enseguida Pinterest debe traer los principales resultados para la búsqueda. El criterio de clasicación aquí es un tanto menos complejo que el de Google, pero lleva en consideración

la popularidad del Pin, visualizaciones y marcaciones hechas por otros usuarios, relevancia con la palabra clave, posibilidad de estar en la carpeta de algún contacto tuyo y, por n, el origen del pin.


FUNCIONALIDADES Poniendo el ratón sobre la imagen (o “pin”) de tu interés, aparecen algunos botones: el “enviar” y el “salvar”. En la primera opción, puedes elegir enviar el pin directamente para algún usuario ya añadido en tu red, compartirlo en el Facebook –publicación o por el Messenger– y Twitter, o incluso copiar el enlace y compartirlo en cualquier otro canal.


El último botón, “´guardar”, es probablemente el más importante en Pinterest, una vez que permitirá que efectivamente guardes las imágenes y las añadas en carpetas propias. Prueba hacer clic en el botón y observa la pantalla que se abre. Aquí seleccionas la carpeta de origen para este tipo de contenido. Si no tienes una carpeta especíca para marketing de contenidos, haz clic en el símbolo rojo en la parte

inferior de la pantalla y selecciona “Crear carpeta”. Digita el nombre deseado para esta colección y haz clic en “crear” en el rincón inferior derecho. Además, pasando el ratón sobre los tres puntitos que están en el rincón superior izquierdo de la imagen, es posible incorporarlo a tu blog o sitio a través del Creador de Widgets, ¡tendremos un capítulo especialmente sobre ellos!


Y ahora es solo repetir el paso para añadir nuevos pines a esta carpeta. Observa que, cuando hagas clic en la opción de salvar sobre

una imagen que te gustó, puedes ya seleccionar la carpeta de destino y hacer la categorización instantánea. Para ver una carpeta creada, haz clic en el símbolo de “perl” al lado

de la búsqueda en el rincón superior y selecciona el título deseado. Por n, recuerda siempre que puedes editar tu carpeta y volverla más especíca, facilitando en el momento del buscador de Pinterest, la clasicación de los resultados relacionados.


Pueden ser clasicadas

por categorías, lo que ayuda al propio Pinterest a darte indicaciones de contenidos relevantes.


PINTEREST PARA EMPRESAS Pinterest todavía está lejos de tener la popularidad de Facebook o de Instagram, pero es un nicho importantísimo para diversos segmentos del mercado. Si tienes una cuenta personal, como te enseñamos a crearla arriba, es importante buscar ahora el upgrade para la cuenta corporativa.


El proceso es rápido y bastante simple, y garantiza algunas ventajas dirigidas exclusivamente para negocios, como el Pinterest Analytics, una poderosa herramienta para evaluar los datos de acceso y uso de tu contenido, garantizando insights sobre tu público y cómo hace uso de tu material. No solamente eso, una cuenta corporativa incluye también algunas variaciones en el momento de montar tus pines, como la exhibición de precios, cantidad disponible del material en estoque e interactividad con exhibiciones geolocalizadas. Es importante recordar que, en Pinterest, las reglas para adaptación de contenido para tu persona también valen. Conocer tu nicho y saber aproximarse de él con el lenguaje correcto garantizan puntos positivos en el momento de convertir a los usuarios con el máximo de eciencia.

La Universidad de Minnesota publicó un estudio con respeto dos tipos de público y los contenidos más populares en la plataforma y eso incluye: culinaria, DIY, decoración, moda, casamientos, diseño, belleza y

contenido infantil. En el marketing, Pinterest se vuelve una vitrina virtual, pudiendo exhibir productos de manera rápida y organizada, pero recuerda de que estarás siempre compitiendo compitiendo con otros pinboards tan o más ecientes

que el tuyo. Por eso, quédate atento a la mejor manera de presentar tu producto y servicio y comprende cómo es posible traer un contenido que pase por estas categorías sin perder la esencia de tu negocio.


PRINCIPALES PRINCIP ALES BENEFICIOS Pero puedes estar pensando: ¿Por qué me registraré en un canal más? Y la respuesta es simples: porque cada

una de ellas tiene un objetivo y enfoque diferente. Por eso, si a tu persona le gusta el contenido visual y si tu producto/ servicio puede ser divulgado de manera directa o indirecta a través de imágenes de calidad, necesitas estar en Pinterest. Esta plataforma alcanzó en 2017 la marca de 150 millones de usuarios activos en todo el mundo y Brasil es el 4º país con mayor número de registrados. Además, existen diversos benecios que

solo Pinterest puede proporcionar, como:


PINTEREST ANALYTICS Como ya citamos anteriormente, la plataforma tiene su propio centro de análisis de datos, donde podrás colectar informaciones como: # Qué contenidos son enlazados directamente de

Con estos datos, además de comprender más al respecto de las preferencias y comportamiento de tu público, conseguirás producir contenidos todavía más direccionados y que generan resultados efectivos para tu negocio.

tu sitio;

SEGMENTACIÓN # Visitantes únicos; # Qué Pines están recibiendo más compartimientos; # Datos de acceso móvil y desktop y cómo eso afecta

tu performance; # Cuántos usuarios están llegando a tu sitio por

Pinterest; # Análisis estadística en determinado periodo

de tiempo.

Además de eso, datos de la propia plataforma comprueban que: # Ella es más popular entre mujeres (60% de los

usuarios); # También También es popular entre personas con educación

de nivel superior; # Sus usuarios son generalmente personas con

mayor renta;


ESTADÍSTICAS QUE COMPRUEBAN EL ÉXITO DE PINTEREST ¿Y tu público? ¡Excelente! Aquí tienes

Además de eso, existen diversos datos

entonces una excelente oportunidad de conquistar a estas personas.

que comprueban la eciencia de este canal, que pueden beneciar a tu

empresa de manera única. Pero, claro, este no es el único público presente. Para tener una idea, la mayoría de las empresas presentes están relacionadas a los sectores de la moda, diseño, gastronomía y estética. Sin embargo, nosotros, de Rock Content y de Resultados Digitales tenemos páginas en la plataforma donde divulgamos diversos contenidos relacionados a Marketing Digital.

Hoy en día, sabemos que el sitio (que ya vale más de 11 mil millones de dólares) tiene una media de 100 millones de usuarios activos, con nada más, nada menos, que 2 mil millones de búsquedas mensuales en su área de búsqueda. Otro dato relevante es con respeto de las recomendaciones de la propia plataforma.


Ahora, si quieres llegar ya acertando, vale repasar estos datos de Expanded Ramblings: # La media de duración de un pin es 1600 veces

Anualmente son ofrecidos cerca de 1,5 billones de recomendaciones de pines para los usuarios con gustos semejantes, y eso puede incluir la carpeta sobre marketing de contenidos que acabamos de enseñarte como crear.

mayor que la de una publicación en Facebook; # Imágenes sin rostros ganan 23% más

compartimiento que las otras; # Imágenes claras son compartidas 20 veces más

El sitio tiene todavía una media de 20 terabytes de datos generados diariamente por la inserción de nuevos pines e informaciones, siendo que cada nueva publicación tiene un tiempo de vida medio de 3,5 meses. Mucho mayor que el de Facebook , que no llega a durar más que 4 días.

que las oscuras; # Un CTA CTA en la descripción de tus Pines genera un

aumento de 80% en el engagement del usuario; # Las búsquedas en Pinterest crecieron 81% entre los

años de 2014 y 2015; Pinterest continúa en crecimiento. Para tener una idea, ¡en un año el número de usuarios dobló en Brasil!


CÓMO CREAR UNA ESTRA ESTRATEGIA TEGIA PARA PINTERE P INTEREST ST Así como en otros canales online, es fundamental actuar de manera estratégica y crear un plan de acción claro. En este punto, el Marketing de Contenidos es una excelente oportunidad de crear materiales de calidad para generar engagement entre tus usuarios y aumentar el alcance de tu marca.


LA RELACIÓN ENTRE PINTEREST Y EL MARKETING DE CONTENIDOS La principal función de canales online, además de divulgar tu marca, es generar relacionamiento con ella. Por eso, ningún usuario quiere escuchar apenas al respeto de tu marca, tus productos y tus servicios. O sea: es necesario pensar y producir contenido de calidad, que genere valor, la interacción de tus seguidores y conquiste a tus potenciales clientes. Pero eso solo ocurrirá de manera efectiva si realmente conoces y entiendes a tu persona, o sea, a tu cliente ideal. Entonces el primer paso es trazar el perl y reconocer si se identica con la plataforma. plataforma. Si la respuesta es armativa, ¡excelente! Llegó la hora

de planear tus contenidos.


CREANDO UN PLANEAMIENTO PLANEAMIE NTO DE PUBLICACIONES Pinterest, así como un mecanismo de búsquedas, funciona a partir partir de la búsqueda del usuario por palabras clave. Por eso, debes empezar mapeando los asuntos de interés de tu público. A partir de estas palabras clave, serás orientado sobre cuáles son los principales temas que deberán ser la base de tu producción de contenidos.

Después, es hora de crear un calendario editorial, planeando los días, horarios y, consecuentemente, la frecuencia de tus publicaciones. Recuerda dos cosas: # El volumen de publicaciones es muy alto, y por

eso debes tener una frecuencia, pensar en una frecuencia; # No necesitas producir todos los contenidos: puedes

apropiarte de algunos disponibles en la plataforma y en otros sitios, siempre preocupándote con la fuente de estas publicaciones;


PENSANDO EN LOS BOARDS

ELIGIENDO QUIEN SEGUIR

Desde el inicio, es importante que organices tus publicaciones, facilitando incluso que tus usuarios encuentren las publicaciones más relevantes para ellos. Para eso, Pinterest te da la opción, como ya dijimos, de salvar tus imágenes en carpetas: los boards.

Sigue usuarios y boards que sean del interés de tu marca. Eso crea un engagement con tu público objetivo y permite que veas contenido que puede ser repinado por ti. Un buen ejemplo de eso son inuenciadores, empresas socias,

ilustraciones, fotografías), o cualquier otro

negocios que complementan el tuyo pero no es competencia directa, referencias internacionales y otros usuarios con

criterio de clasicación que tenga sentido

temas que reejen el estilo de vida de tus

para ti y principalmente para tu persona.

potenciales clientes.

Ellos te ayudarán a clasicar tus contenidos, sea por tema, por formato (infográcos,


UTILIZANDO RICH PINS Los rich pins son los “Pines Avanzados”. Avanzados”. Eso porque además de la imagen, ellos muestran otras informaciones extras, dependiendo de tu objetivo.

Ya los Pines Avanzados de receta permiten que dejes

Actualmente Pinterest trabaja con 4 categorías de Pines Avanzados: aplicación, producto, receta y artículo.

Y, por n, los de artículo ayudan a los usuarios a

Los rich pins de aplicación incluyen el botón de instalación de la app, para que los usuarios consigan hacer el download sin salir de la plataforma. Los de producto permiten que el usuario visualice v isualice informaciones como precio y disponibilidad, además de tener un enlace para la página donde la compra puede ser realizada.

disponibles de manera funcional informaciones como ingredientes, tiempo de preparo y número de porciones.

salvar los contenidos más relevantes de tus canales de noticias o información. En estos pines es posible visualizar, visualizar, además de la imagen, el título, autor y una breve descripción del del artículo. Si tu empresa se encaja en alguno de los escenarios donde estos tipos de pines avanzados se encajan, haz buen uso de la funcionalidad, funcionalidad, vuelve más atractiva atractiva tu estrategia y contribuye para una buena experiencia de tu usuario.


¿CUÁL LA FRECUENCIA IDEAL DE PUBLICACIONES? Diferentemente de Facebook y Twitter, Pinterest permite que tus Pines permanezcan siempre visibles. Por eso no debes abusar, para llenar demasiado el board de tus seguidores. Evalúa qué contenidos son realmente relevantes para Pinterest, ten constancia suciente para mantener a

las personas en engagement, ¡pero siempre pensando también en la calidad! Y más que eso: diversica y organiza tus boards para

que tengan sentido para los usuarios y también siempre generen buenos resultados para ti.

EL TAMAÑO TAMAÑO DE LAS IMÁGENES Si bien Pinterest permite los más diversos formatos y tamaños de imágenes, esto es importante y merece tu atención. La plataforma fue desarrollada para generar una excelente experiencia del usuario con tus contenidos. Por eso, buenas prácticas en este sentido pueden hacer que tus contenidos tengan destaque. Pinterest es compatible con desktops, aplicaciones para dispositivos móviles y también disponibiliza la posibilidad de conectar el perl a las redes sociales,

publicando contenidos cargados en la plataforma Algunos minutos por día dedicados a este canal son

automáticamente entre tus perles (Facebook, Twitter,

sucientes para el comienzo de tu perl. Después,

Google+), de acuerdo con las conguraciones adoptadas

transforma estos minutos en algunos días de la semana.

para tu cuenta.


Los formatos de imágenes en Pinterest son: # En el feed: La largura de las imágenes

es limitada a 235 pixeles y la altura es (ajustada) proporcional a la imagen.

# Foto del perl (miniatura): 49 x 49 pixeles # Pin: 600 x (innito) # Board thumbnail (en la línea del tiempo):

222 x 150 pixeles # Prole (foto del perl): 165x165 pixeles # Imágenes expandidas: Al expandir # Pinterest recomienda que hagas el

upload de imágenes con dimensión de 600 x 600 pixeles, imágenes mayores son redimensionadas.

imágenes para visualización, la largura será de 736 pixeles y, nuevamente, la altura es (ajustada) proporcionalmente a la escala de la gura.


El cuadro completo (Complete Board): 238 x 284 pixeles e incluye: # La imagen de la portada: 217 x 147 pixeles # Y small thumbnails (miniaturas abajo de

la portada): 51 x 51 pixeles # El Pinterest trabaja con “aspect ratio”

(mejor aspecto de imagen) entre 2: 3 y 1: 3,5 –con una largura mínima de 600 pixeles. # O sea, es relación largura x altura para

mejor presentación de la imagen: # 2:3 – De cada 2 pixeles de largura la

imagen tendrá 3 pixeles de altura. # 1:3,5 – De cada 1 píxel de largura la

imagen tendrá 3,5 pixeles de altura.


“El mejor tamaño” en Pinterest –de manera general– para compartimiento es de: 735 x 1,102 pixeles.

Pon atención en tu actividad reciente en el sitio: ella te enseña quien te siguió y a quien le gustaron tus pines recientemente.

Puedes todavía adecuar tus guras a estas preferencias preferencias

utilizando la herramienta de dibujo libre en lienzo, que contiene un modelo predenido de template de

Pinterest: 736 x 1103 pixeles.

Además, puedes también buscar en la herramienta de búsqueda de Pinterest Pinterest qué palabras clave clave y tendencias están en alta. Es una buena manera de planear tus publicaciones futuras.

MENSURANDO LOS RESULTADOS Mide también en Google Analytics cómo va la fuente

Así como en todos los otros canales de divulgación online, en Pinterest también es importante mensurar tus resultados y saber lo que anda funcionando o no. ¿Qué creó el engagement? ¿Qué contenido con más interacciones?

de tráco de Pinterest para tu sitio, eso te dirá como la

plataforma te ayudó a llevar visitantes para tu sitio.


BONU S: 11 BONUS: CONSEJO CONS EJOS S PARA PARA OPTIMIZAR OPTIMIZ AR TU ACT AC TUA UAC CIÓN EN PINTEREST Como todos los canales en internet, si bien la originalidad y el nivel de conocimiento que tienes sobre tu público sean los principales diferenciales de una estrategia, existen buenas prácticas que pueden ser seguidas para garantizar un buen inicio. Por eso, separamos algunas que consideramos fundamentales.


CREA UN PERFIL COMPLETO Recuerda también de completar correctamente tu perl.

Nuestro checklist te ayudará en esta tarea y también te enseñará donde cada artículo se encaja en tu perl.


PIENSA EN LA CALIDAD DE TUS CONTENIDOS

CREA CONTENIDOS PENSADOS PARA PINTEREST Con el tiempo sabrás exactamente qué es lo que a tu público le gusta en relación con tu perl. Y eso puede

Apenas 20% de todo el contenido en Pinterest es original. Los otros 80% son repines de los usuarios. Haz parte de los 20%: elige buenas imágenes de tu blog, crea un contenido diversicado (infográcos, textos,

ser utilizado a tu favor. favor. Apenas 20% de las empresas en Pinterest crean contenidos exclusivos para la plataforma. Por eso, ¡haz parte de los 20% y crea un diferencial para tu marca!

videos y etc.), y sé objetivo e interesante. Un buen pin es lo que garantizará el éxito de tu perl.

Elige buenas imágenes de tu blog, crea un contenido diversicado (infográcos, textos, videos y etc.), y sé

La propia plataforma te da orientaciones increíbles

objetivo e interesante.

sobre cómo desarrollar un contenido de calidad, con base en el análisis de varias imágenes de éxito.

MARCA USUARIOS EN TUS PINES

En esta guía, encontrarás ideas sobre cómo c rear una estrategia original, inspiraciones y referencias, incluso segmentadas en las áreas de mayores resultados, como hogar, alimentación, moda, salud y belleza.

Aprovecha para marcar otros usuarios en tus pines, siempre buscando hacer eso de manera natural, sea por identicar un contenido que tal vez interesa, sea para

establecer diálogo con otra marca.


MONTA UNA ESTRATEGIA CON DIVERSOS TIPOS DE CONTENIDO Solo sabrás qué realmente funciona para tu audiencia en Pinterest si creas contenidos de diversos tipos y formatos y mensurando los resultados a través de Analytics. Por eso, no hagas siempre más de lo mismo y ten variedad, además de calidad, como un prerrequisito básico de tu estrategia en Pinterest. Además de lo que ya dijimos, puedes montar tutoriales, lanzar datos de manera visual, imágenes de inspiración, DIY, checklists, infográcos –sí, ya

hablamos, pero ellos generan un engagement muy bueno en este canal– ¡y todo lo que te permita tu creatividad!


# Crea carpetas que tengan sinergia con el perl

(propósito/ temática/ programa);

CREA CARPETAS REALMENTE INTERESANTES La idea es que tus contenidos sean organizados para facilitar que tus seguidores encuentren exactamente lo que necesitan.

# Dale énfasis al tipo de contenido en tus títulos; # Imagina cómo los usuarios identican más fácil los

contenidos; # Descubre cómo los usuarios buscan los contenidos

Y en este punto los boards son una de las

(palabras que son más usadas/buscadas);

funcionalidades funcionalidades más ecientes y únicas que Pinterest

proporciona para usuarios y empresas.

# Evita agrupar muchos asuntos en una única

carpeta; Pero, en el momento de crear tus carpetas, lleva en cuenta los siguientes factores:

# Evita nombres genéricos o con mucho alcance.


UTILIZA SEO Como ya dijimos, Pinterest funciona de manera bien similar a los mecanismos de búsqueda, como Google y

Bing. Por eso también debes pensar en estrategias de SEO, Search Engine Optimization u Optimización para mecanismos de búsqueda.

Además, la plataforma todavía presenta las palabras clave relacionadas, o sea, más buscadas por personas interesadas en el tema buscado, para mejorar la experiencia del usuario y ayudarlo a encontrar el contenido ideal. Por eso, todo lo que sabes sobre SEO puede ser muy bien utilizado en Pinterest.

Al nal, el fundamento es el mismo: colocar una palabra

Considera utilizar palabras clave con alta relevancia para tu público, aprovechando de herramientas como

clave y encontrar los contenidos relacionados a ella,

Google Keyword Planner, pero sin olvidarte de valorar la

clasicando los de mayor valor para el usuario.

experiencia del usuario y evitando un ood de palabras

claves y tags en las publicaciones.


TEN CTAS REALMENTE ATRACTIVOS Los CTAs, CTAs, famosos Call-to-Action, o en español, “Llamadas para acción”, son las frases, botones o imágenes que añades a tus contenidos, invitando a tus usuarios a dar un próximo paso. Ellos también pueden ser utilizados en la descripción de tus contenidos en Pinterest, sea para incentivar una visita a tu sitio o blog, llevarlos a comprar, bajar un contenido o cualquier otra acción que tenga sentido dentro de tu estrategia. Sé creativo, haz pruebas A/B y no te olvides de siempre mensurar los resultados de los contenidos que tengan CTA. Recuerda cuáles son los principales objetivos de tus visitantes para no crear llamadas sin conexión o que no atraigan la atención de quien accede a tus imágenes.


UTILIZA EL BOTÓN GUARDAR Todos tus contenidos pueden, de alguna manera, ayudar en tu estrategia de Pinterest, de manera muy simple, con apenas un clic. Es que la plataforma tiene un botón instalable, que aparecerá en las imágenes de tu sitio o blog para que los usuarios salven tus contenidos directamente en la carpeta de Pinterest. Además de trabajar en la integración de tu estrategia, conseguirás evaluar los resultados de los contenidos más guardados por tus visitantes, ayudando a identicar

intereses, preferencias y comportamientos. Además, ampliarán el alcance de tus contenidos de manera orgánica, ¡ayudando a conquistar más visualizaciones!


CREA WIDGETS

CUIDA TUS OTRAS ESTRATEGIAS

Además del botón guardar, guardar, existen diversos otros Widgets que pueden impulsar todavía más tu estrategia en Pinterest. Sí: ¡es la propia plataforma ayudándote a aumentar tu visibilidad!

Como ya dijimos, los contenidos no son generados en Pinterest. Él es apenas un centro de organización y referencia, donde los usuarios consiguen buscar los contenidos de manera práctica y aun organizarlos de forma funcional.

Por ejemplo, con el botón seguir puedes invitar a las personas en tu sitio y blog a seguir a tu empresa en Pinterest. Puedes también incorporar Pines en tu sitio, enseñar las publicaciones más recientes y crear una carpeta favorita en tu sitio.

Con eso, para que los contenidos de tu página sean buenos, necesitas estar cuidando bien tus otras estrategias de marketing, donde los contenidos están ubicados. Imágenes de calidad, textos atractivos, llamadas con relevancia para tu público, uso de palabras clave… ¡todo eso hará diferencia en tu estrategia!


CASOS DE ÉXITO Tal vez necesites de un poco más de inspiración para conseguir elaborar una estrategia realmente creativa y efectiva en Pinterest. Por eso, separamos una sección con varias empresas que tienen, no apenas una estrategia increíble, pero también alcanzaron excelentes resultados a través de él.


TAOFEMININO Taofeminino es un sitio dirigido a mujeres sobre

cuestiones relacionadas a lifestyle, como moda, belleza, entretenimiento y bien estar. estar. El portal no solamente consiguió crear c rear una estrategia, como también obtuvo buenos resultados analizando los datos generados a través de la plataforma. Para tener una idea, con eso, ¡70% del tráco en el sitio pasó a venir de Pinterest!

Increíble, ¿no? Creada en 2014, hoy el perl de la empresa del grupo

Todo eso porque, además de hacer pruebas, ellos

de medios digitales francés aufeminin tiene más de 100 mil seguidores y, además del crecimiento en el

identicaron identicaron una oportunidad a través del análisis de

tráco, fue responsable por la visualización de 30% más

páginas que provenientes de redes sociales.

datos de la plataforma, descubriendo los principales temas e intereses de sus potenciales seguidores y creando boards direccionados para estos temas.


MAQUILLAJE NA N ATURA Natura, mayor fabricante de cosméticos de Brasil, también vio en Pinterest una buena oportunidad de aumentar el engagement de sus potenciales clientes y clientes en una parte especíca de sus

productos: la línea de maquillaje. Con eso, hicieron que un 40% de las referencias de la marca en redes sociales vinieran de Pinterest.

El perl tiene cerca de un año, tiene 8.800

seguidores y creció 11 veces el número de clics para la marca. Ellos entendieron con el tiempo de estrategia que los tutoriales eran el tipo de contenido que generaba mayor engagement por parte de su público, y con eso consiguen unir contenido de calidad con la valoración de sus productos.


CASA VOGUE La Casa Vogue es otro excelente ejemplo de éxito en Pinterest. Con 3 años de perl, la

página tiene casi 200 mil seguidores, y los lectores que llegan por Pinterest pasan 71% más tiempo en el sitio que otros visitantes. Ellos consiguieron aprovechar muy bien los temas –decoración, diseño, arquitectura y arte– en su estrategia, y hoy tienen las propias buenas prácticas de publicación. Por ejemplo: la revista publica por lo menos 3x por semana nuevos contenidos en Pinterest, divulga las carpetas en su sitio y redes sociales y siempre pone descripciones detalladas de sus pines para mejorar la experiencia de los visitantes y atraerlos todavía a otros canales.


CONCLUSIÓN Un “catálogo mundial de ideas”. Esa es la descripción de la propia plataforma, ¡lo que tiene mucho sentido! Al nal, además de llevar tu estrategia

de social para un nuevo nivel, Pinterest proporciona diversos elementos para que abuses de la creatividad, “pienses más allá” y crees contenidos que, además de extremadamente atractivos, dejen la experiencia con la marca todavía mejor.


Además, la propia plataforma tiene contenidos increíbles, relacionados a empresas, para que aprendas a extraer lo máximo de todas las herramientas, utilices todos los recursos y ¡tengas insights increíbles para tu estrategia! Por eso, si pretendes empezar una estrategia allí, además de leer este contenido y utilizarlo de referencia siempre que necesario, mira también en la parte hecha para empresas en Pinterest Negocios, saca buenas ideas y aprende más sobre las funcionalidades. Así, ¡te deseamos buena suerte y muchos seguidores en tu nueva estrategia!

Rock Content es una empresa líder en marketing de contenidos. Ayudamos a las marcas a conectarse con sus clientes a través de contenido fantástico y blogs corporativos sin monotonía. A través de nuestro servicio de consultoría montamos estrategias de contenido para nuestros clientes. Tenemos varios materiales educativos gratuitos y siempre tenemos algún artículo interesante C ontenidos nidos. en el blog de Ma rketing de Conte

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