MANUAL DE MARCA PAÍS

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

Ministerio de Turismo del Ecuador Av. Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar, Quito - Ecuador Telfs.: Telfs.: (593-2) 2507555 /9 Fax: (593-2) 2229330 / 2507565 www.turismo.gob.ec Derechos Reservados Ministerio de Turismo del Ecuador Diciembre de 2010

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Contenido Introducción Antecedentes ¿Por qué un cambio de marca? Hacia la arquitectura de una nueva marca Ecuador el centro del mundo y origen de la vida Ecuador . . . un país de texturas La identidad multicolor Referentes tangibles de un legado ancestral Secuencia conceptual de la construcción del isotipo Paleta cromática El mensaje Concepto Paraguas La tipografía Relaciones de proporción Relaciones constructivas Construcción de la marca La marca Analogía cromática Área de seguridad Tamaño mínimo Versiones – Positivo Versiones - Negativo Caso especial Monocroma Positivo-Negativo Guía de aplicación full color sobre escala de grises Variantes expandidas Variantes expandidas positivo - negativo Variantes expandidas al Mundos – Español Variantes expamdidas al Mundos – Inglés Rotación Distorsiones y elongaciones Alteraciones del logoletras Sombras y Bordes Alteraciones de color

4


6 8 10 12 15 17 19 21 24 28 30 32 34 36 37 38 40 41 42 43 44 45 46 47 48 50 52 54 55 56 58 60 62

Aplicaciones sobre fondos y tramas Cromática de Mundos Uso seccionado de Isotipo Corte y enmascaramiento Aplicaciones combinadas Supresión de Módulos Supresiones aleatorias Aplicaciones combinadas Macromódulos Relaciones proporcionales Macromódulos Ubicación de logo

63 64 66 68

AplicacionesAviso / Paleta / Valla / Aches

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Aplicaciones Plantilla para presentación ppt / packing para Cd´s Aplicación de imagen en conjunto Invitaciones / Papelería / Gafetes Aplicaciones Shopping bags de Papel Aplicaciones Separadores / libreta de notas / cubo / esferos Aplicaciones Reproducciones pequeñas Aplicaciones Serigrafías: Toma todos / jarros / vasos térmicos Aplicaciones Textiles Bordado de Chaleco / Camiseta Polo Aplicaciones Textiles Estampado en camisetas Aplicaciones Textiles Estampado en bolsos de playa Modelo de gestión de marca Modelo Tienda Ecuador / Aplicación a Productos Infraestructuras Torre salvavidas / punto de surf Infraestructuras Ecorotulación / senderos / panelería interpretativa Exposición de marca Aplicaciones para aeropuertos Exposición de marca Aplicaciones para ferias - Backing Exposición de marca Aplicaciones para vehículos Créditos

70 72 73

76 78 80 82 84 86 87 88 90 92 94 95 96 97 98 99

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Introducción El mundo de hoy exige estrategias orientadas a mercados especícos y el turismo no

es la excepción, siendo uno de los puntales del posicionamiento de un destino es una correcta y bien difundida marca turística. A través de ella, el sector público moviliza e invierte recursos para su promoción, lo cual representa un importante apoyo a la gestión de operadores privados, quienes a su vez utilizan ampliamente la marca en el material promocional de los servicios que ofertan. Desde hace una década el Ecuador se ha preocupado en lograr una marca turística que represente las bondades y atractivos del país. Luego del proceso iniciado entonces, nace en el año 2003 la marca La Vida en Estado Puro, con la cual el país ha trabajado hasta 2010 en la promoción turística. El dinamismo y especialización de los mercados receptores, sumados a la oferta de nuevos destinos, requieren una clara sintonía con todo ello, siendo esta una de las razones principales para una actualización de la marca turística del Ecuador para la década que inicia.

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Esta responde a un natural proceso evolu-

jo y consulta para los diferentes actores claves

tivo de marca, donde se han considerado los cri-

del turismo, principalmente a aquellos involucra-

terios más acertados de la marca anterior como

dos en las actividades de promoción.

punto de partida, como son la megadiversidad y la referencia directa a la vida que esta hace en su mensaje.

Aquí se detallan las características particulares de la marca, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes;

Con un gran esfuerzo y entusiasmo, el

planteados de manera clara y didáctica, esta-

Ministerio de Turismo del Ecuador pone hoy a

bleciendo límites y posibilidades de aplicación

disposición de todo el sector y del país en ge-

en sus diversas instancias, a n de que ésta no

neral, la nueva marca turística Ecuador “Ama la

pierda sus características originales durante los

Vida”, e invita a todos y cada uno de los ecuato-

procesos.

rianos al empoderamiento de la misma. Sin embargo, cabe indicar que el diario En la primera parte del presente docu-

acontecer, siempre presentará otros desafíos,

mento se detalla el riguroso proceso creativo

que precisarán de un correcto criterio al momen-

realizado llevado a cabo, dentro del cual se han

to de tomar decisiones de aplicación. Se sugiere

actualizado conceptos a partir de una nueva vi-

una detallada observación y análisis de los usos

sión que incorpora aquellos valores intangibles

recomendados en el presente manual para pro-

que también forman parte importante de nuestro

yectar acertadas soluciones.

hermoso país. Por delante está la responsabilidad de El Manual de Uso y Aplicación de Marca,

cada uno de comprender este cambio, asumirlo

dicta el adecuado manejo de la misma, por lo

y llevarlo adelante, esperando que este manual

que constituye una herramienta básica de traba-

logre el objetivo para el cual fue creado.

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Antecedentes En el año 2001, el estado ecuatoriano

Al poco tiempo, a inicios del 2002, sur-

realiza un primer esfuerzo, desarrollando y pu-

ge la iniciativa de parte de la cartera de turismo

blicando la primera marca país en la historia del

de entonces, de contar con una marca propia

Ecuador, tomando como punto de partida, una

para la promoción turística del Ecuador; nace así

visión del sol equinoccial con basamento en el

el primer logo letras Ecuador. Fuerte pero algo

estilo gráco de Guayasamín, en cuyo centro se

inexpresivo, este serviría como punto de partida

encuentra implícita una letra “E”; el logo letras de

para la marca turística en su versión inmediata

la palabra Ecuador está atravesado de modo ho-

anterior de “La Vida en Estado Puro”.

rizontal, lo que simbolizaría el equinoccio. A partir de esta marca, por primera vez

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Esta marca se aplicaría tanto para los

se logra elaborar material para la promoción país,

productos de exportación como para la promo-

con una imagen clara y coherente. La organiza-

ción turística, sin embargo fue muy poco utiliza-

ción del territorio en clusters que dictaba el Plan

da. A criterio de muchos, mostraba cierto grado

Integral de Marketing Turístico del Ecuador, es

de agresividad, siendo nalmente desechada por

otra novedad que desde entonces se incorpora

su falta de peso y consistencia.

a la promoción del Ecuador como destino.


Entre los principales avances del Plan In-

También se hizo una actualización del

tegral de Marketing Turístico están, el concepto

material producido hasta entonces por la matriz

de los Cuatro Mundos del Ecuador y el Decálogo

del MINTUR. Cada dirección regional y subse-

Turístico; este último resume en 10, las principa-

cretaría asumió la competencia de desarrollar

les fortalezas turísticas del país. Este fue el crite-

su material promocional según sus necesidades

rio base que se utilizó para el diseño de la marca

propias, pero siempre bajo los parámetros que

junto a su slogan y mensaje central, “La Vida en

dictaba el Manual de Marca.

Estado Puro”. Con la creación en el año 2004 del Fondo El sistema de marcas desarrollado a par-

Mixto de Promoción Turística, hoy Fondo de Pro-

tir de este logo, incluiría las marcas de los Cuatro

moción, importantes inversiones dieron paso al

Mundos, y posteriormente dio lugar a la crea-

desarrollo de campañas de posicionamiento del

ción de los logos del Fondo Mixto de Promoción,

destino Ecuador, tanto a nivel interno como en

PLANDETUR 2020 y a los de las distintas rutas y

distintos países, a través de medios masivos y en

productos turísticos que se incorporaron en últi-

reconocidas ferias mundiales de turismo, siem-

ma instancia.

pre con una destacada presencia de la marca.

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¿Por qué un cambio de marca? A mediados de junio del 2010 el Ministro

Se realizó entonces la encuesta base

de Turismo, convocó a las más representativas

del estudio, a 4.271 turistas no residentes en el

agencias de publicidad del país a n de estruc-

Ecuador en aeropuertos internacionales del país;

turar una estrategia comunicacional que permita

enfocada en un solo aspecto, la recordación de

generar un sentido de pertenencia y de sensibili-

la marca turística. Dentro de este estudio el visi-

zación en el ecuatoriano y los residentes extran-

tante extranjero fue encuestado con las siguien-

jeros, respecto al objetivo principal del gobierno

tes preguntas de evaluación de la marca:

de convertir al Ecuador en una potencia turística,

1. ¿Antes de la visita recuerda una imagen o lo-

fortaleciendo el turismo interno y receptivo, con

gotipo de Ecuador? 61,84% de los visitantes no

réditos que superen en el mediano plazo a los

lo recuerda.

generados por la explotación petrolera.

2. ¿Después de la visita recuerda haber visto esta imagen (marca turística)? 75,73% de los

En este contexto, surge por iniciativa de

visitantes no recuerda haber visto la marca.

los representantes de las agencias de publicidad del sector privado, la necesidad de actualizar la

En tal virtud, el Ministerio de Turismo,

marca; esto, en plena concordancia con lo es-

acogiendo dichas sugerencias, emite por inter-

tablecido en el numeral 8.4.1 del Plan Integral

medio de su autoridad máxima la RESOLUCIÓN

del Marketing Turístico del Ecuador 2010-2014.

No. 20100025, de fecha 6 de agosto del 2010,

Dentro de esta presentación, las agencias coin-

en donde se establece lo siguiente: Art2. “Dis-

cidieron en la necesidad de actualizar la marca y

poner al Subsecretario de Mercadeo Turístico,

reforzar su mensaje permanente.

estructure una nueva campaña comunicacional, revolucionaria que promueva esencialmente la

Con el objetivo de respaldar esta iniciativa, el Ministerio de Turismo, a través de la Direc-

vida, el sentido de pertenencia y sensibilización del ecuatoriano y residente”.

ción de Inteligencia de Mercados de la Subse-

10

cretaría de Promoción, con fecha julio de 2010,

A nivel interno, adicionalmente y de modo

generó el “Estudio de Marca y hábitos del turista

simultáneo se realizó un análisis cualitativo de la

no residente del Ecuador 2010”.

marca vigente dentro de un contexto actual.


La Vida en Estado Puro, ha logrado cierto

Referirse a la vida ha sido un gran acierto

nivel de posicionado dentro de la industria turísti-

y algo digno de rescatar; pero la megadiversidad

ca nacional y extranjera, además ha obtenido im-

del Ecuador, principal argumento de La Vida en

portantes reconocimientos a su gestión por parte

Estado Puro, no es exclusivo de nuestro país,

de la industria a nivel internacional. Sin embargo,

pues algunos países pueden tener megadiver-

luego de 7 años, no ha logrado ubicarse en el

sidad o características que se acerquen a las

“top of mind” de los consumidores nales.

nuestras. Se ha observado que, desde que fue creada la marca turística del Ecuador, “La Vida

Su mejor momento se dio en la amplia

en Estado Puro”, muchos países han adoptado,

exposición lograda durante el Mundial de Fútbol

de un modo u otro, este mensaje de protección a

en Alemania 2006, gracias a una importante in-

la naturaleza, y más de 80 naciones en el mundo

versión con motivo de la campaña desarrollada

hoy consideran sus riquezas naturales como las

para el evento y reforzada con la presencia y gran

únicas y mejores del mundo.

desempeño de la selección nacional. Finalmente La Vida en Estado Puro, eviLa Vida en Estado Puro es una marca

dencia un deterioro debido al mal uso, aplica-

con un buen discurso visual, pese a lo comple-

ción, saturación y contaminación visual de la que

jo que resulta lograr una síntesis gráca de las

ha sido objeto reiteradamente por parte de mu-

bondades del Ecuador; pero la intención que en-

chos de los actores la industria local, hecho que

cierra, la convierte en una marca recargada de

aceleró considerablemente su ciclo de vida.

elementos, de difícil recordación y bajo impacto. No logra sintetizar al Ecuador en otras dimensiones, pues solamente hace referencia a valores tangibles y mesurables, basados en la diversidad de ecosistemas, características geográcas y patrimonios arquitectónicos; es sim-

plemente descriptiva por lo tanto, limitada.

Ejemplo de aplicación errónea de marca. Sacachún, Provincia de Santa Elena - Sep. 2010

11

Hacia la arquitectura de una nueva marca Hoy, a casi diez años del inicio de esfuer-

En la actualidad, la real diferenciación a

zos por lograr una identidad visual, el Ecuador se

nivel internacional, se logra otorgando personali-

encuentra viviendo un momento de real trascen-

dad diferenciadora a un país, invocando a aque-

dencia, que se presenta oportuno para actualizar

llo que realmente lo hace único.

la marca y alinearla con los objetivos nacionales. Ella debe expresar una postura país anclada a

Para la nueva marca, proponemos un

la realidad ecuatoriana de hoy, y orientada a las

cambio radical del sistema de identidad visual

demandas de consumo a nivel internacional.

del Ecuador, tomando como punto de partida la referencia de valor que se hace a la Vida dentro

La nueva constitución de la República

del mensaje en la marca última, pero sobretodo

aprobada en Montecristi, plantea por primera

con un nuevo enfoque al tema de la diversidad,

vez en la historia del país una constitución para

hacia una visión visión que trascienda trascienda al de los valores valores

el hombre, que consagra al “Sumak Kawsay” o

y patrimonios tangibles.

buen vivir como su máximo propósito; propone

12

la preservación del medioambiente y de los re-

Una vez planetado esto, denimos las

cursos no renovables, pero además incorpora

cuatro vertientes creativas escogidas para el de-

los patrimonios intangibles como la cultura, las

sarrollo del racional de la marca: 1. El país ubica-

tradiciones, los valores intrínsicos de nuestra

do en el centro del mundo; 2. La identidad multi-

identidad, así como la alegría y el deseo de paz

color; 3. Las texturas y diversidad; y 4. El legado

que nos caracteriza.

gráco de las culturas ancestrales.


La propuesta de actualización de la marca vigente y todo su discurso gráfco constituye un verdadero, profundo y radical cambio, que va de un sistema estático a uno totalmente dinámico y lleno de color, color, hacia una capacidad máxima de síntesis síntesis formal en lugar de una simplifcación de elementos, capaz de representar al Ecuador en su totalidad, pero que incorpora además además a todos aquellos valores valores intangibles que hoy reconocemos como el principal atractivo de este país y que caracterizan a nuestra gente.

Vertiente V ertiente Creativa 1


Ecuador el centro del mundo y origen de la vida País del Equinoccio, desde donde todo

Dentro de una parcela ubicada en la

uye en abundancia y se irradia desde su centro

Reserva Faunística Cuyabeno, en la Amazonía

hacia el innito, eclosionando de manera armóni-

ecuatoriana, se ha registrado el record mundial

ca y sostenida. Nuestro omnipresente Sol, cual

de número de especies por una unidad de área:

Dios, ha dado lugar a tanta vida y diversidad.

400 especies de árboles, 449 especies de arbustos, 92 especies de lianas, 96 de hierbas y

En nuestro territorio se ha desarrollado

22 de palmas.

la vida desde su origen. Y la mejor muestra de ello se puede apreciar dentro de las Islas Galápa-

En cuanto a la riqueza orística, el Ecua-

gos, por todos conocidas como El Laboratorio

dor es considerado como el país con mayor can-

Natural del Planeta, donde el naturalista inglés

tidad de especies de plantas por unidad de área

Charles Darwin realizara las investigaciones que

en América del Sur. La ora del Ecuador com-

dieron sustento a su “Teoría del Origen de las Es-

prende aproximadamente entre 20.000 y 25.000

pecies”, publicada en 1859.

especies de plantas. En los bosques montañosos existe mayor diversidad de arbustos epitos.

Ecuador alberga dentro de su pequeño territorio, la mayor biodiversidad biológica del

La diversidad faunística es igualmente

planeta por unidad de metro cuadrado, con un

espectacular, hasta el momento se han registra-

altísimo nivel de endemismo, siendo en los bos-

do 402 especies de anbios, 380 especies de

ques montañosos donde se halla mayormente

reptiles, 1.642 especies de aves, 4.500 varieda-

concentrada.

des de mariposas y 324 especies de mamíferos.

f.: Ecuador su realidad. Fundación José Peralta. Edición 2005. http://www.turismoaustro.gov.ec/index.php/es/mundos/310

15

Vertiente Creativa 2

16


Ecuador ...un país de texturas En toda la capa vegetal del territorio se

La confección de sombreros de paja to-

puede apreciar diversidad de texturas. En una

quilla ocupa un importante sitial de reconocimien-

visión de sobrevuelo impresiona el extenso man-

to a nivel mundial por la calidad del tejido y su ex-

to de la selva amazónica y los bosques montaño-

quisito acabado, siendo las provincias de Manabí,

sos de la costa; ya dentro de la espesura amazó-

Santa Elena y Azuay las dedicadas a la confección

nica, se descubren formas de vida con patrones

de estos sombreros. Los tejidos otavaleños tam-

asombrosos y toda la belleza que contienen.

bién gozan de la preferencia de nacionales y extranjeros que visitan las ferias artesanales donde

Áreas silvestres se alternan con espacios

se exhiben y venden.

cultivables, destacando las grandes extensiones de banano y los arrozales en el litoral, así como

De los hallazgos arqueológicos corres-

las plantaciones de ores y las pintorescas par-

pondientes a las culturas precolombinas se resca-

celas agrícolas de los valles andinos.

tan las formas y texturas de los sellos de cerámica con la que decoraban sus cuerpos los nativos de

Entre lo más representativo de las iglesias

la costa, a lo cual dedicamos especial atención en

patrimoniales se pueden apreciar las texturas del

el presente trabajo. También se encuentran las

exquisito arte barroco de sus altares y fachadas

piedras talladas de las monumentales edicacio-

en piedra, a lo que se suma toda una impresio-

nes del período incaico, de lo que conocemos hoy

nante colección de bordados de extrema nura

como El Camino del Inca, que se extiende de sur

de la indumentaria utilizada por los sacerdotes en

a norte a lo largo del callejón interandino en la par-

sus ocios religiosos.

te austral del país principalmente.

La amplia gama de tejidos artesanales

Todos estos patrones formales menciona-

realizada con innidad de materiales constituye

dos, cada uno con su historia y su razón de ser,

toda una expresión artística en las hábiles manos

son el testimonio de un modo de vida que hacen

de mujeres y hombres de las comunidades rura-

de este un país de texturas, y que hoy son un im-

les a lo largo y ancho de todo el Ecuador.

portante referente para este trabajo.

17


18


La identidad multicolor Una vez más, la diversidad se pone de

La devoción a los santos no termina allí,

maniesto en el colorido del Ecuador, y desbor-

se halla plasmada también, de las más diversas

da a primera vista en su prodigiosa naturaleza.

maneras, hasta en vehículos de transporte públi-

Mares, bosques, nevados, valles y selvas son el

co, siendo esta una de las más auténticas expre-

hábitat de una rica fauna, en donde deslumbran

siones del folklore popular.

los vivos colores de la inmensa variedad de aves que los habitan.

Las estas populares van además acom-

pañadas del derroche de color y sabor de la A esta paleta natural se suman los ma-

contería y la comida típica preparada para cada

tices de todo el conglomerado social, fundido

ocasión. La variedad de frutas complementa

en una amalgama de razas que convive dentro

esta extensa gama de colores que se pueden

de este pequeño territorio. Así, negros, cholos,

oler y saborear en cada rincón de nuestros gene-

anglo descendientes, mestizos y más de 17 na-

roso país.

cionalidades indígenas, junto a migrantes de los 5 continentes, cada grupo con sus particularida-

Tejidos realizados en bras teñidas, de

des, conforman este mosaico étnico social del

origen animal y vegetal, artesanías en cerámica,

Ecuador de hoy.

tallados en semillas vegetales, e innidad de uti-

litarios exquisitamente pintados por hábiles maLas creencias populares y las manifesta-

nos, hablan no solo del buen gusto de artesanas

ciones religiosas ostentan una colorida manera

y artesanos, sino también de la alegría de sus

de expresarse, que se pone de maniesto en

corazones.

toda festividad o celebración de cada localidad del país. Durante las procesiones en honor a

Son en realidad innitas las manifestacio-

sus santos y patronos, los eles devotos tradi-

nes propias de nuestra cultura, expresadas ge-

cionalmente visten coloridos atuendos y disfra-

nerosamente a través del color. Somos un país

ces, acompañados de las retretas y bandas de

de gente alegre y pacíca, que maniesta tam-

pueblo. Una experiencia que se puede disfrutar

bién su amor por la vida a través de su identidad,

principalmente en las poblaciones andinas.

una identidad multicolor.

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Referentes tangibles de un legado ancestral Los hallazgos arqueológicos en Ecuador

Aprendió de los ciclos reproductivos de

evidencian un pasado lleno de magia y misti-

las plantas, seleccionó semillas y las aprovechó,

cismo. Objetos y utilitarios de cerámica, joyas

ya no tuvo que andar tras búsqueda de nuevas

elaboradas con oro, conchas y otros materiales,

tierras; nacía así el hombre sedentario. Supo ob-

forman parte de un importante legado ancestral

servar el suelo por donde transitaba y reconoció

donde se puede apreciar las primeras manifes-

sus huellas en el barro, el cual luego aprendió a

taciones del arte ecuatoriano. Estos referentes

moldear, y que junto a su conocimiento del fue-

tangibles, con innidad de formas claras y muy

go, dio origen a la cerámica.

bien logradas, son hoy un aporte imprescindible para el desarrollo gráco de la nueva marca.

A falta de escritura, muchos pueblos plasmaron sus mensajes y signicados, a través

Desde los albores de nuestra civilización

de diseños pintados o tallados en alto y bajos

el hombre ha dejado su innegable impronta sobre

relieves, siendo en la cerámica donde encuentra

todo el planeta, legada a través de sus manifesta-

uno de sus mejores medios de expresión y una

ciones artísticas, reejando una cosmovisión rela-

de las evidencias materiales más importantes

cionada tanto con lo material como con lo espiri-

dejada por el hombre de la antigüedad.

tual, siempre condicionando sus limitaciones con lo desconocido. Esto se ve plasmado en todas sus creaciones a lo largo de la historia.

En el caso del Ecuador, podemos apreciar e interpretar sobre innidad de objetos

que perduran hasta hoy, representaciones del Lleno de expresividad en su deseo de

modo de vida y entorno en varios milenios de

manifestarse, el hombre primitivo supo transmitir

ocupación continua, narrada y descrita, con

sus gustos y sentimientos, para lo cual empezó a

una impresionante riqueza formal. Entre estas

conocer y a emplear lo que la naturaleza le daba,

valiosas piezas, destacan los objetos de cerá-

utilizó piedras para confeccionar sus primeras

mica iridiscente de la cultura Valdivia (3500 -

herramientas que le sirvieron para cazar y sumar

1800 a.C), así como la riqueza gráca de los

proteína animal en su dieta, basada en un princi-

trabajos de Cultura Bahía (500 a.C. – 500†)

pio de frutos silvestres.

y la Cultura Jama Coaque I y II (500 a.C. – 1530†).

21

22

Sello cilíndrico, Encuentro de Jerarquías. Cultura jama Coaque II (500 – 1530 †).

Sello cilíndrico, diseño en S invertida. Cultura Jama Coaque I (500 A.C. – 500 †).

Sello cilíndrico. Cuadrados en damero. Cultura Jama Coaque I (500 A.C. – 500 †).

Sello cilíndrico. El ordenamiento del cosmos y los principios fundamentales del hombre. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †).

Sello cilíndrico. El inicio de una nueva vida. Cultura Jama Coaque II (500 - 1530 †).

Sello cilíndrico. Los grados del ser y las jerarquías. Cultura Jama Coaque II (500 - 1530 †).


1. Sello Plano. Ausencia del tiempo. Cultura Bahía (500 A.C. – 500 †)

1.

2. Sello plano. Manos sin tiempo que guían. Cultura Bahía (500 A.C. – 500 †) 3. Sello plano. Las manos del felino. El poder puro (felino) hacia lo espiritual. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †) 4. Sello plano. Las manos del chamán. El poder terrenal en contacto a lo espiritual. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †) 5. Sello plano. Las manos que sanan. Transmisión de poder espiritual de luz hacia lo material. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)

2.

3.

4.

5.

23

Secuencia conceptual de la construcción del isotipo

24

Partimos desde el concepto de Ecuador como

desde donde todo irradia hacia el innito. El equi-

país equinoccial, ubicado en el centro del mundo

noccio es el eje base, que gira a 6 grados.

Un círculo inicial trazado representa a la diversi-

Se expande en círculos que crecen en sucesivo a

dad del mundo concentrada en su centro.

ritmo uniforme y progresivo con un factor de 124%.


Los módulos segmentados del primer aro se

Se segrega alternativamente 2 módulos por cada

crean por la intersección de radios y círculos.

1 de la secuencia hasta lograr 20 positivos.

Aplicación combinada de progresión sucesiva de

Hasta logar los 7 aros que conforman el isotipo

anillos a 124% y rotación a -6 grados.

nal, para un total de 140 módulos.

25

Resulta evidente observar, tanto en po-

En la naturaleza, el ejemplo más visual-

sitivo como negativo, la misma fuerza visual y

mente representativo es la concha del nautilo

unidad que encontramos en los sellos precolom-

(Nautilus pompilius, f. Nautilidae), explica cómo

binos descritos anteriormente, hemos cumplido

esta puede crecer siendo siempre igual a sí mis-

con nuestro primer objetivo, obtener un producto

ma, es la mejor manera que el organismo garan-

gráco contemporáneo a partir de los referentes

tiza su crecimiento con máxima eciencia.

mencionados; pero además, dentro de la unidad

26

formal, se observa un movimiento logrado en el

De algún modo, esta es la fórmula que

sentido horario; las dos ideas que inspiran este

organiza el universo; la podemos observar desde

movimiento, tal como en la construcción del iso-

lo más micro en el reino vegetal, determinando el

tipo son las de rotación más dilatación o creci-

crecimiento de las plantas, hasta en la formación

miento aditivo auto semajante con enrollamiento.

de huracanes y galaxias.


Por demás interesante, resulta también

La espiral aúrea o geométrica, es una

observar patrones formales similares en las copas

curva compuesta por una sucesión de cuartos

de los sombreros tejidos por nuestros artesanos.

de circunferencia tangentes a cuadrados cuyos lados están en razón áurea por estar construídos

Un aspecto notorio en todos estos ejemplos es

partir de los rectángulos de Da Vinci.

la presencia implícita de una curva espiral. Desde las primeras civilizaciones, la gura del espiral

Este es el principio constructivo de nues-

ha fascinado por su belleza, y ha despertado la

tro isotipo, cuyo algoritmo determinamos como

curiosidad e interés de matemáticos, cientícos y

el crecimiento en progresión constante a 124%,

artistas; destacados personajes como Aristóte-

más rotación contínua a -6 grados; pero es ade-

les, Arquímides, Durero y Da Vinci, han formula-

más, la razón lógica que utilizaremos para dar

do variados patrones de construcción.

color al mismo.

2 1

1

2 1

2

2 1

1 2

1

2

27

Paleta cromática 20 son los tonos de nuestra paleta cromática, repesentando a todo el colorido existente en todas las regiones el país, sus paisajes, su gente, etnias, artesanías, gastronomía y expresiones culturales de todo tipo. Las gamas de amarilos, rojos, lilas, azules y verdes, se suceden una detrás de otra, con colores de trancisión entre cada gama, y se disponen dentro de los 7 círculos según el patrón justicado anteriormente.

28


29

El mensaje Desde el nal de la década de los ochen-

si se logra una apropiada relectura a los límites

tas, muchos países comprendieron que la marca

de los demás y partimos desde una visión co-

representa un importante activo para el posicio-

rrecta, y un claro enfoque.

namiento dentro del contexto mundial; y al momento actual, la mayoría de estos países ya han

La vida en estado puro, como lo men-

actualizado su imagen, algunos inclusive hasta

cionamos anteriormente, sólo se centra en un

en dos ocasiones.

enfoque descriptivo de lo tangible que la vuelve limitada. ej: es como decir, tengo ojos negros.

30

La desventaja de ser un país que de al-

Buscamos ampliar este enfoque hacia una nueva

gún modo aún no ha logrado un poderoso po-

y más amplia visión, que nos permita decir ade-

sicionamiento dentro del concierto internacio-

más, qué piensa esa cabeza donde están esos

nal deberá ser convertida en una oportunidad,

ojos.


Reconocemos el gran acierto de referirse

Por otro, los preceptos incorporados

a la vida, como un aspecto que debemos res-

en la nueva constitución dictada en Montecristi

catar de la marca anterior para el nuevo mensa-

y aprobada por la mayoría de los ecuatorianos

je. Pero en esta ocasión deseamos ir más allá,

en septiembre de 2008, que resumen la postura

planteamos la necesidad de incorporar un con-

país dentro de nuestra realidad actual. Por pri-

cepto/eslogan de verdadera trascendencia, para

mera vez en la historia, la naturaleza se considera

que la marca realmente se llene de vida.

como sujeto de derecho, manifestando además en su todo su contenido que el Ecuador ha ele-

Como valores básicos del concepto/es-

gido un camino humanista, donde se privilegia al

logan, por un lado, destaca nuestro amor por la

hombre sobre el capital. Estos aspectos denen

paz que dene en primera instancia nuestra per-

en un profundo amor por la vida que caracteriza

sonalidad como país.

al Ecuador en general.

31

CONCEPTO PARAGUAS

Debe ser trasversal además a los ciudadanos, el estado, el continente, el mundo, al

Se requiere de un concepto paraguas,

tiempo; debe de ser atemporal. El concepto re-

trasversal a todos los aspectos del país, en lo

novado que cumple con estas premisas dentro

turístico, social, económico, gubernamental, em-

de una postura país y dene mejor al Ecuador es

presarial, etc.

AMA LA VIDA.

Rompe con el pasado. No dene únicamente las características físicas del país, sino además una postura hacia esos atributos o riquezas. Es irrebatible y universal, positivo, moderno, y sobre todo amplio. La Paz es el concepto con el cual más se identica el ecuatoriano, sólo quien ama la paz, ama la vida. Crea reputación internacional, al presentarnos como un país digno a los ojos del mundo. También es un llamado a la acción, una invitación abierta a ser humanos, viajar es la acción por excelencia de amar la vida. Localmente invita a cuidar el medio ambiente, ser mejores ciudadanos, y a recorrer el país. Puede ser parte del discurso nacional, desde el Presidente, Ministros de todas las áreas y ciudadanía en general. Es una razón de ser. En la submarca país de producción, exportación, calidad, expresa el concepto fair trade. 32


33

l

i

La tipografía Una tipografía neutra y con personalidad,

Helvética Neue

de fácil lectura y con versatilidad encontramos l

i

como apropiada tanto para Ecuador como para el mensaje dentro de la familia Helvética Neue.

25 Ultra Light 26 Ultra Light Italic

65 Medium

l

66 Medium Italic

35 Thin

75 Bold

36 Thin Italic

76 Bold Italic

45 Light

85 Heavy

la Helvética Neue Medium, y para el mensaje la

46 Light Italic

86 Heavy Italic

Helvética Neue 53 Extended. Se manejan rela-

55 Roman

95 Black

ciones de proporción entre las dos aplicaciones.

56 Italic

96 Black Italic

Para la palabra Ecuador hemos escogido

Fuente para palabra “ecuador” : Helvética Neue Medium

abcdefghijkl mnoprstuvwxyz Fuente para frase “ama la vida” : Helvética Neue 53 Extended

abcdefghijkl mnoprstuvwxyz 34


i

Esta presenta además amplias alternativas de uso, especialmente para nes editoriales,

gracias a la gran cantidad de variantes que tiene. En la parte inferior están enunciadas las modalidades Condensed y Extended. Aconsejamos el uso de un progama administrador de fuentes para un adecuado manejo de las variantes.

Helvética Neue Condensed

Helvética Neue Extended

27 Ultra Light Condensed

23 Ultra Light Extended

27 Ultra Light Condensed Oblique

23 Ultra Light Extended Oblique

37 Thin Condensed

33 Thin Extended

37 Thin Condensed Oblique

33 Thin Extended Oblique

47 Light Condensed

43 Light Extended

47 Light Condensed Oblique

43 Light Extended Oblique

57 Condensed

53 Extended

57 Condensed Oblique

53 Extended Oblique

67 Medium Condensed

63 Medium Extended

67 Medium Condensed Oblique

63 Medium Extended Oblique

77 Bold Condensed

73 Bold Extended

77 Bold Condensed Oblique

73 Bold Extended Oblique

87 Heavy Condensed

83 Heavy Extended

87 Heavy Condensed Oblique

83 Heavy Extended Oblique

97 Black Condensed

93 Black Extended

97 Black Condensed Oblique

93 Black Extended Oblique

107 Extra Black Condensed

107 Extra Black Condensed Oblique

l

i

A este pack de fuentes también pertenece la variante 75 Helvética Neue Bold Outline, no colocada en este muestrario ya que estas variantes pueden ser generadas a partir de las demás.

35

Relaciones de proporción Son importantes las relaciones generales de proporcionalidad para evitar distorsiones del logotipo. Estas relaciones de proporcionalidad se mantienen a lo largo de todas las versiones y en cualquier aplicación.

Criterio Base

ecuador

36

Fuente : Helvética Neue Medium Size : 60 pt. Tracking : - 60 Ajuste manual en curvas

ama la vida

Fuente : Helvética Neue 53 Extended Size : 30 pt. Tracking : - 60 Ajuste manual en curvas

love life

Fuente : Helvética Neue 53 Extended Size : 45 pt. Tracking : - 60 Ajuste manual en curvas


Relaciones constructivas A continuación se detallan las guías de construcción generales, márgenes, espacios y proporciones para la relación entre el isotipo y el logoletras, en disposición horizontal y vertical, como base de origen para todas las versiones a generarse.

37

Construcción de la marca

38

La palabra Ecuador en su aplicación

En cuanto a la aplicación horizontal, las

vertical debe tener el mismo ancho del isotipo,

palabras están alineadas hacia la izquierda, y

centrados junto a la frase Ama la vida en la par-

centradas horizontalmente con respecto al lo-

te inferior; el espacio entre el isotipo, la palabra

goletras. La distancia entre el isotipo y el logo-

Ecuador y la frase Ama la vida, es la del módulo

letras es de 3 módulos, tal y como se muestra

más pequeño de la guía constructiva.

en el gráco.


39

La marca

40


Analogía cromática CMYK

PANTONE

R 255

RBG

R 253

R 245

G 185

G 128 B 37

B 19

R 238

G 210

G 49

B 0

B 36 R 255 G 239

R 196

B 0

G 18 B 48 7

R 214 G 224 R 225

B 61

G 19 B 79

R 141 G 198 B 63 R 238 G 43 B 116

R 84 G 185 B 72 R 156 G 0 B 89

R 0 G 136 B 82 R 146 G 39 B 143

R 0 G 172 B 161 R 106 G 44 B 145 R 19 G 181

R 29

B 234

G 17 R 2 G 108 B 182

R 39

B 96

G 54 B 145

41

Área de seguridad La marca deberá tener un área que no podrá ser invadida por ningún otro elemento externo, para su mejor lectura. El área de seguridad ha sido determinada en función de la proyección modular (8 módulos) de la guía constructiva descrita en páginas anteriores, tal y como se muestra en el gráco.

42


Tamaño mínimo de legibilidad Se recomienda reducir el logo hasta un

En caso de requerir mayores reduccio-

mínmo de 2 cm de altura en su aplicación verti-

nes, se deberán hacer pruebas de impresión

cal, y hasta 1.5 cm en su aplicación horizontal.

para vericar su óptima legibilidad y nitidez.

2 cm

1.5 cm

43

Versiones - Positivo

44


Versiones - Negativo

45

Caso especial Monocroma Positivo-Negativo

46

La norma principal de aplicación cromáti-

son casos excepcionales; por ejemplo, cuando

ca de la marca es a full color o escala de grises.

la técnica de apliación y el soporte no permitan

Sin embargo, se ha considerado posibles aplica-

por tecnología la apliación a full color y se harán

ciones de la marca a monocroma. Estas aplica-

siempre bajo la autorización expresa de la Direc-

ciones, tanto para positivo como para negativo,

ción de Mercadeo del MINTUR.


Guía de aplicación full color sobre escala de grises Observar que en la aplicación de la mar-

Esta misma consideración se aplica en

ca a full color sobre grises, a partir de determina-

caso de que el fondo no sea gris si no un color

do porcentaje, las palabras se colocan en color

especíco, se pide observar el valor de tono del

blanco.

mismo con respecto al logo ull color.

K 20%

K 60%

K 30%

K 70%

K 40%

K 80%

K 50%

K 90%

47

Variante Expandida

48

En esta aplicación expandida, en versio-

Se permite alternar la colocación del

nes español e inglés, el isotipo va ubicado entre

mensaje a la derecha o izquierzda del isotipo,

la palabra Ecuador y el mensaje, la distancia a la

duplicando el tamaño del mismo con la alinea-

que se deben colocar las palabras, es de 3 mó-

ción vertical centrada, y mantieniendo la fuente

dulos pequeños de la guía constructiva (p.38), tal

original. Se deben considerar los parámetros de

como se muestra en el gráco.

aplicación en negativo descritos anteriormente.


49

Variante Expandida Positivo - Negativo

50


51

Variante Expandida Aplicada a Mundos - Español Igual que en casos anteriormente mostrados, se permite la variación de ubicación horizontal del mensaje y palabra Ecuador.

52


IMPORTANTE : ESTAS VERSIONES NO PUEDEN SER CONSIDERADAS MARCAS DE MUNDO BAJO NINGÚN CONCEPTO, SON SENCILLAMENTE VARIANTES QUE LA MARCA PERMITE. ESTA OPCIÓN PODRÁ APLICARSE ÚNICAMENTE EN PIEZAS DE CONTENIDO GENERAL DEL ECUADOR PERO NUNCA EN PIEZAS REGIONALES.

53

Variante Expandida Aplicada a Mundos - Inglés

54


ESPAÑOL - INGLÉS galápagos = galapagos costa = pacic coast

andes = andes amazonía = amazon

Rotación de la marca Sólo se permite rotar la marca en cojun-

Se recomienda un cuidado especial en

to, mas no sus elementos por separado, mante-

caso de rotar en ángulos diferentes al cuadrante

niendo el eje original.

perpendicular de 90 grados.

55

Prohibiciones Distorsiones y elongaciones

56


57

Prohibiciones Alteraciones del logoletras No se permite ningún tipo de distorsión del logoletras en todas sus versiones, incluyendo alteraciones de orden, tal como se muestra en los ejemplos de la parte inferior.

58


No se puede cambiar ni invertir los colores de la tipografía, interpretar o cambiar el tipo de letra, ni mover o modicar el orden de las pa -

labras fuera de lo establecido.

59

Prohibiciones Sombras y bordes No aplicar sombras a sus elementos o conjunto, en cualquiera de sus versiones (horizontal o vertical).

60


Se debe evitar aplicar bordes, ya sea con

Esta es una muletilla en la que suelen in-

nes decorativos, o de destacar el logo de algún

currir algunos diseñadores, lo correcto es lograr el

fondo o color.

adecuado contraste entre fondo y logotipo.

61

Prohibiciones Alteraciones de color No se puede: alterar la paleta de color, aplicar degradados, aplicar colores texturizados o tramados, o aplicarlo con contornos.

62


Prohibiciones Aplicaciones sobre fondos y tramas No se debe aplicar la marca sobre: fon-

oscuros o circunscrito dentro de un rectángulo

dos que no otorgen suciente nivel de contraste,

blanco. El uso sobre fotografías se hace cuidan-

sobre fondos con degradado, fondos tramados,

do siempre un buen nivel de contraste.

63

Cromática de Mundos Se mantiene el concepto de colores representativos para cada mundo, rescatando el criterio de la primera asignación cromática aplicado en la imagen turística creada en 2002, en la cual se justicaba Galápagos en rojo, Costa en

azul y Amazonía en verde.

El criterio de clusters utilizado de entonces dictaba que el mundo Andes como hoy lo conocemos, estuviera dividido en Andes y Austro, por lo cual contaba con dos gamas; con la marca “La vida en estado puro”, estas fueron unicadas en el color púrpura, y mercadeadas bajo

el único paraguas de Andes. El mundo Costa, que últimamente fuera representado por el color amarillo, vuelve a la gama original de azules mecionado anteiormente. Los colores asignados por mundo, van acorde a gamas dispuestas en secuencia dentro del isotipo, y se muestran en la lámina adjunta.

64


s o g a p á l a G

a t s o C

s e d n A

a í n o z a m A

65

Uso seccionado de Isotipo Resulta evidente que la progresión constructiva del isotipo puede llevar a expandirlo en sucesivo de modo ilimitado, sin que este se vea alterado, permitiendo infnitas posi blidades de aplicación.

66


67

Corte y enmascaramiento Aplicaciones combinadas No se permite el corte o fraccionamiento tipo pizza del isotipo.

68

En la página contigua se muestran

A pesar de ello, los

enmascaramientos donde se marcan y evidencian

enmascaramientos del mismo poseen riqueza

los límites de la máscara. También se puede

y valor estético si son bien utilizados, dando

apreciar, un caso especial de desmembramiento

prolongación al isotipo más allá del marco de la

de la marca sobre negativo (horizontal), en el que

máscara, por ello estos límites deberán siempre

se ha colocado la palabra Ecuador y el mensaje

estar evidenciados, pues la ausencia de estos

dentro del espacio circular del isotipo y otra de

límites, dan la idea de que el gráco estuviera

aplicación de la marca en monocroma, vaciada a

otando desmejorando la aplicación.

blanco sobre color (vertical).


69

Supresión de Módulos Supresiones aleatorias - Aplicaciones combinadas La supresión aleatoria de módulos es

es otra de las posiblidades que suma carga

un campo abierto a la creatividad que permite

estética, principalmente a las aplicaciones

aplicaciones dinámicas, donde la única regla

editoriales. La consideración en estos casos es

a seguir es mantener la unidad de la retícula

buscar el sentido de armonía cromática entre

modular que lo sostiene.

las imágenes utilizadas, cuidando que puedan

La utilización de

imágenes enmascaradas dentro de los módulos

70

apreciar los contenidos dentro de los módulos.


71

Macromódulos Relaciones proporcionales

72

El macromódulo es un módulo tomado

El plano de imagen considerado es el de

del mismo isotipo y escalado a n de delimitar

la proporción armónica, relación 2/3, que es el

viñetas o ventanas para innidad de aplicaciones,

estandarizado en el formato INEN. En la parte

pero mayormente se utilizan para colocar o

inferior se muestran los mínimos y máximos del

destacar la marca, segregándola del resto que

ancho de viñeta permitida, para dispoción vertical

se ubican dentro del plano de imagen.

y apaisada (horizontal).


Macromódulos Ubicación de logo Por norma general, la marca siempre se

La norma de aplicación en este caso es

aplicará sobre el área mayor de la viñeta, ya sea

la utilización de la versión de la marca acorde

que esté sola o con respecto a otras marcas.

a la viñeta. La consideración de tamaño se da observando el área de seguridad, a n de que

Debido a que las viñetas se pueden utilizar tanto como para la colocación de textos

la marca quede sucientemente oxigenada

visualmente.

o para cobrandign y otros usos, siempre se debe buscar privilegiar el protagonismo de la

Para la viñeta horizontal, siempre se

marca; por tal motivo, la marca Ecuador deberá

utilizará la versión horizontal, mientras que para

colocarse a mayor tamaño en ralación a las otras

para la verisión vertical de viñeta, se puede

marcas.

aplicar ambas versiones indistintamente.

73

Aplicaciones Aviso / Paleta / Valla / Afches

74


75

Aplicaciones Plantilla para presentación ppt / packaging para CD´s

76


77

Aplicación de imagen en conjunto Invitaciones / Papelería / Gafetes La muestra presente, da una idea del manejo de imagen en conjunto, aplicable a necesidades puntuales, como puede ser el caso de un evento; todas las piezas deben tener unidad gráca o de conjunto. Aunque se presentan 2

ejemplos de invitación, el formato de esta no se halla limitado y puede variar acorde al caso. El uso del isotipo en transparencias superpuestas también es una posibilidad de aplicación de El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el

marca.

agrado de invitar a usted al acto de inauguración del primer encuentro turístico, cultural y comercial, en el marco de la Semana de Ecuador en Perú.

Lugar: Hotel Country Club. Fecha: 21 de octubre de 2010 Hora: 19:30 Lima - Perú

El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el agrado de invitar a usted al acto de inauguración del primer encuentro turístico, cultural y comercial, en el marco de la Semana de Ecuador en Perú.

Lugar: Hotel Country Club. Fecha: 21 de octubre de 2010 Hora: 19:30 Lima - Perú R.S.V.P512 2900

78


79

Aplicaciones Shopping bags de papel Las Shopping bags de papel, permiten una amplia variedad de aplicaciones, desde el uso de logo e isotipo, enmascarándolo tal como lo hemos mostrado en ejemplos anteriores, hasta la colocación de mensajes. Son muy llamativos los fuelles en colores vivos. Se debe tener especial cuidado en el gramaje del papel, no puede ser demasiado ligero; de preferencia mate y sin recubrimiento brillante. El papel kraft (reciclado) opaca los colores.

80


En el caso de diseño con imágenes, se

Se recomienda tener especial cuidado

recomienda trabajar con una sola buena imagen

tanto con la calidad, como con la resolución

ocupando una de las caras de la funda por

digital de la foto, esta deberá ser 300 dpi (puntos

completo, y evitar los collages o composiciones.

por pulgada), al 100% del tamaño.

81

Aplicaciones Separadores / libreta de notas / cubo / esferos

82


Sentido de lectura de logotipo

Sentido de la pluma

Para la aplicación en esferos, se aplica el logo en versión expandida, y se debe mantener el sentido de la lectura del mismo, contrario al sentido del bolígrafo, tal como indica la gura.

Es sumamente importante asegurarse que el proveedor pueda realizar la impresión en colores, lo más el al logo original, pues las

posiblidades de impresión de la mayoría de poveedores locales es limitada. Se permite la aplicación monocroma del logo como muestra la imagen de la parte inferior.

83

Aplicaciones Reproducciones pequeñas La impresión de utilitarios de tamaños

La imprenta offset no presenta esas

generalmente se realiza en laser, tampografía

limitaciones por lo que son infnitas las posibilidades

serigrafía, inclusive mediante la aplicación de

de diseño, sin embargo, hay que garantizar la

transfers térmicos, dependiendo siempre del

lectura correcta de la marca en cuanto a tamaño

sustrato.

mínimo; una impresión laser previa nos indica

Sin embargo en cuanto a tamaños

reducidos estas técnicas tienen limitaciones,

con bastante certeza el resultado nal.

principalmente de cantidad de colores por lo que

84

la marca Ecuador siempre va a requerir de un

Las cintas impresas para sombreros,

cuidadoso tratamiento al momento de elaborar

pulseras y otros artículos pequeños pueden

este tipo de artículos, por lo que se recomienda

trabajarse

solicitar al proveedor pruebas sobre el sustrato

asegurándose que tenga un fondo previo a n de

escogido para garantizar resultados.

que los colores no se opaquen.

en


impresión

transfer,

siempre

En el caso de calado laser, se ha solicitado al proveedor una muestra previa sobre tagua, en este ejercicio, se logró encontrar un tamaño mínimo de reproducción sin que la marca sufra alteraciones, se observa que a un tamaño menor al indicado, la marca pierde su lectura como se muestra en la imagen inferior. Flash drives, encendedores, llaveros, esferos y otros artículos pequeños también requieren de pruebas. Se pueden considerar aplicaciones monocroma, como se ha indicado.

85

Aplicaciones Serigrafías: Toma todos / jarros / vasos térmicos La impresión de vasos térmicos o toma todos, se puede realizar mediante serigrafía; una vez más la recomendación es la realización de pruebas de impresión para asegurar la delidad cromática.

También se puede optar

por la aplicación monocroma en cuyo caso se recomienda que el color del vaso sea fuerte y llamativo. El jarro de cerámica presenta una alternativa para trabajar con transfer térmico. No existe restricción de tamaño en la aplicación, sin embargo se debe seguir la norma de seguridad alrededor de la marca, que reserva el espacio alrededor de ella, para que se pueda apreciar correctamente.

86


Aplicaciones Textiles Bordado de Chaleco / Camiseta Polo Así mismo, el bordado del logo sobre textiles presenta también un tamaño mínimo para trabajarse y este es de 7 cm de altura incluyendo isotipo y logo-letras en la versión vertical de la marca. De utilizarse la versión horizontal, se tomará el tamaño correspondiente a la altura del isotipo aplicado verticalmente.

La técnica de bordado que permite lograr

Para bordado de gorras y canguros,

todos los colores del logo mediante el tramado de

el tamaño sugerido resulta muy grande con

hilos, se llama “Urdido”; muy pocos proveedores

respecto a la pieza y el resultado nal tiende a

tienen la capacidad técnica para trabajarla. La

desmejorar el logo. Se recomienda la aplicación

marca Ecuador cuenta con 20 colores.

tipográca de la marca.

87

Aplicaciones Textiles Estampado en camisetas Técnicas de impresión: 1. La serigrafía;

88

Existe también la opción de transfer

esta requiere de especial cuidado por la cantidad

expandible, que se utiliza sobre lycra.

de colores. 2. El transfer térmico logra la variedad

reproducción tiene muy buen color, aunque su

de colores siempre que tenga un fondo blanco

costo resulta relativamente elevado con respecto

en el área del transfer.

a las otras posibilidades.


Esta

Tanto para la aplicación de la marca, como para el diseño de camiseta, existen variedad de alternativas y calidades de algodón, en el mercado se puede elegir a gusto y conveniencia de presupuesto.

89

Aplicaciones Textiles Estampado en bolsos de playa Insistimos en el especial cuidado en el caso de la impresión serigráca.

La muestra

a la izquierda corresponde a una prueba de impresión la cual obviamente está muy lejos del resultado ideal. Esto se debe a que la impresión serigráca es a base de 4 mallas, además el

sustrato de trama abierto de la tela no permite registrar con precisión los elementos. Una vez más, una buena alternativa es la impresión monocroma, pero siempre sobre colores fuertes para mantener el caracter de la marca.

90


91

Modelo de gestión de marca Modelo Tienda Ecuador / Aplicación a Productos

92


El proyecto Tiendas Ecuador es una

través de souvenirs y etiquetado de productos

estrategia para disfusión de marca y mensaje a

ecuatorianos que tradicionalmente se exportan a todo el mundo. Es una campo de aplicación amplio que incluye letrero, decoración de la tienda, packaging, stickers troquelados y mucho más. Este modelo de gestión de marca aplicable a nivel nacional e internacional, pero siempre bajo la supervisión y autorización de la matriz del Ministerio de Turismo del Ecuador. Cuando se trate de un ámbito fuera del turístico se deberá recurrir al Comité de Marcas.

93

Infraestructuras Torre salvavidas / punto de surf

94

En el caso de aplicación sobre paredes

Las paredes deben estar muy bien

de cemento, se recomienda imprimir e instalar

enlucidas previa a la instalación. Las supercies

sobre “Floor Graphics”, un vinyl sumamente

de madera, no presentan las mejores condiciones

resistente, para alta circulación que se emplea

para instalación de este material, en cuyo caso la

para publicidad en pisos de centros comerciales

recomendación es hacer preparar una paleta con

y supermercados.

los colores en látex acrílico.


Infraestructuras Ecorotulación / senderos / panelería interpretativa Los letreros sobre madera, se pueden calar digitalmente y posteriormente pintar, se debe tener especial cuidado con la madera a utilzarse, pues no todo tipo de madera responde bien a esta técnica. Otra opción es rotular en ploter de corte o imprimir sobre vinyl transparente.

Sendero / Trail

El Chorrillo Zona de Vida: Bosque Seco Tropical, Bosque H˙ medo Tropical o MonzÛn, Bosque Sub-h˙ medo Tropical. Longitud: 11.520 m. Tiempo de recorrido: aproximadamente 7 horas 1.

Bosque

2. 3.

Lodge Lepidoctario

4. 5. 6.

Bambusario Mirador Bosque

7. 8. 9.

Lodge Lepidoctario Bambusario

10.

Life zone: Tropical dry broadleaf forest, tropical or monsoon moist broadleaf forest, tropical sub-humid broadleaf forest Length: 11.520 m Time: approximately 7 hours

LagunaGrande LagunaGrandees un sistemalacustre formado p orla condensación d eagua provenientedela partealta del bosque tropical LaCascada. Dejunio adiciembre disminuyenotablementesu nivel, el que se incre mentadurantela épocade invierno.

Mirador

El sistem aprovee deagua al cañaverales dondepresentasu mayot profundidad, que esde3 metros.

Sendero El Chorrillo

Comuna Loma Alta

LomaAlta

SINCHAL Y EL MAR

Sendero Sinchal

-

c o u n E l J r r o C e

o A l t r r o C e

l o r r i l h o E l C r r o C e

a l u a j A g r r o C e

o A l t r r o C e

i o t o n A n d e S a n V e r r r o r r o C e C e

Leyendas y Tradiciones de la zona El Tintín.- Es un personaje mítico que al

El Tintín persigue y asecha a las mujeres

parecer procede del dios Puná de la fecun-

casadas o no, para poseerlas carnalmente

didad llamado Tin. Se lo describe como un

en el monte a donde las lleva luego de

enano, con una gran cabeza y sombrero,

sumirlas en un trance hipnótico. Cuando se

que vaga por los campos produciendo un

enamora de una mujer sale por las noches

silbido lúgubre y ululante.

de los huecos donde vive, llevando una piedra imán en un mate, la cual coloca debajo de las escaleras de la casa, a fin de dormir a todos sus habitantes y cumplir su cometido.

-

Las mujeres víctimas del Tintín no recuerdan

nada,

solamente

amanecen

con

moretones y cardenillos en el cuerpo. Sólo

Comuna Loma Alta

las

mujeres

casadas

pueden

quedar

embarazadas del Tintín, cuando así sucede dan a luz por lo general niños de apariencia normal, pero sin esqueleto, por lo que pronto fallecen. Los hijos del Tintín que sobreviven, se vuelven seductores natos. -

2 TAGUA

-

Día de los difuntos.- Esta celebración se

Sendero La Entrada

Familia: PALMACEAE (familia de las palmas) Nombre Científico: Phytelephas macrocarpa Nombre Común: Palma de Tagua, Cade, Marfil Vegetal Uso: artesanías, construcción, alimenticia Esta palma sólo se encuentra en la costa ecuatoriana (endémica), hasta los 1.500 msnm. Da unos racimos de cocos pequeños, que cuando están tiernos se puede beber de ellos (bueno para los riñones), y cuando maduran y se endurecen son colectados para la elaboración de artesanías (como aretes y collares); a estos frutos se les llama tagua. Sus hojas son colectadas periódicamente para ser secadas y utilizadas-en la elaboración de tejados para casas y cabañas; este es el popular techo de cade. ¿Sabías que a diferencia de otras plantas, la palma de tagua no tiene los 2 sexos en la misma flor, sino que hay un árbol macho y uno hembra? ¿Sabes si la palma que tienes en frente es macho o hembra?

Voces en el bosque.-

Caminantes que

practica en diversas partes del mundo y

recorren solos estos senderos, sea por

tiene su origen en el mundo prehispánico

placer, sea para sacar sus cosechas,

como la festividad de las cosechas, que

cuentan que a veces se escucha una voz

celebraba la abundancia de los dones de la

llamándolos por su nombre, ¿quién los

tierra, y que luego, con la llegada de los

llama? …¡y por su nombre! Dicen que quién

españoles se fusionara con la celebración

los llama es la maldad, y que por ningún

católica del día de Todos los Santos.

motivo debe voltearte a ver o contestarle,

Representa una de las principales tradicio-

de lo contrario no regresarás…

nes de la cultura popular costa.

La memoria de los Fieles Difuntos del 2 de noviembre, es una fiesta, donde ese día se espera la visita de los adultos fallecidos, que llegaría atraídos por el altar y la mesa preparada en su nombre por sus familias. Esta es la parte fundamental de la celebración del día de muertos

La noche anterior al día de los difuntos, en

El Pájaro Brujo.- Existe una creencia sobre

cada casa dejan la mesa servida con los

este pájaro basada en que si nos encontra-

platos de comida favoritos del difunto. Así,

mos con la ave de frente y tenemos la

durante la noche los familiares, degustarán

oportunidad de ver su pecho rojo, significa

una vez más de sus recetas favoritas, y al

buena suerte para el espectador; si por el

día siguiente los habitantes de la casa y

contrario esta ave nos da su espalda signifi-

algunos invitados podrán disfrutar del

cará que nos está pronosticando mala

resto del peculiar festín gastronómico.

suerte en nuestro futuro próximo.

Comuna Loma Alta Comuna Dos Mangas

95

Exposición de marca Aplicaciones para aeropuertos

96


Exposición de marca Aplicaciones para ferias - Backing

97

Tabla de Surf Exposición

de marca

Aplicaciones para vehículos

98


CRÉDITOS COORDINACIÓN GENERAL Peter Rodríguez Pontón DIRECCIÓN Y DESARROLLO Luis Flores Burgos - Zhino SOPORTE DE EDICIÓN Valeria Guerrero EDICIÓN DE IMÁGENES Alberto Alvear APLICACIONES CORPORATIVAS Daniel Olmedo APLICACIONES 3D Sebastián de la Cadena INVESTIGACIÓN ARQUEOLÓGICA Xavier Véliz Alvarado EDICIÓN GENERAL CONCEPTO Y DIAGRAMACIÓN Luis Flores Burgos SUPERIVISIÓN TÉCNICA MINTUR Sofía Bus

MINISTERIO DE TURISMO DEL ECUADOR Marzo de 2011

99

MANUAL DE MARCA PAÍS

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