noviembre, 2017 Diseño Fernanda Gómez Diego Martínez Impreso en los talleres de Imprimelo, San Salvador, El Salvador. Todos los derechos reservados. El contenido de este documento es para el uso exclusivo de la marca Alares Eventos.
MAN UAL DE MARCA
DE ROJA BANQUETES A ALARES EVENTOS
En los últimos meses, Alares Banquetes ha sido guiada, por un equipo asesor, en una metamorfósis en la estructura de su marca. Este proceso de crecimiento tiene como objetivo transmitir nuestra esencia de marca y presentar una imagen mas fiel de quiénes somos, ante nuestros clientes. Con el propósito de cumplir nuestro objetivo, y como primer paso en nuestro proceso de crecimiento, Roja Banquetes pasa a convertirse en Alares Eventos; pues hemos pasado de ofrecer un solo servicio, a ofrecer un conjunto de servicios con el objetivo de ser capaces de brindar una experiencia auténtica y facilitar la planeación de un evento a nuestros clientes. Persiguiendo siempre la excelencia y la calidad que nos caracteriza, se han establecido lineamientos que garanticen la unidad en todos los elementos, tanto físicos como digitales, de la marca; pero sobre todo, que garanticen la mejor interacción con nuestro ingrediente principal: nuestros clientes. En las siguientes páginas, se encuentran esos lineamientos, así como las características de cada uno de los elementos que forman parte de la marca Alares Eventos.
CARTA CORPORATIVA Alares Eventos es una empresa con 2 años de experiencia. Nació con el objetivo de brindarle a los clientes platillos de la mejor calidad y con un toque y sabor casero; con el toque especial de la familia Alas Flores. Inicialmente Alares se desarrolló solo en un rubro: banquetes. Sin embargo, con el paso del tiempo, y con las nuevas necesidades que han ido surgiendo para su clientes, la empresa tomó la decisión de irse desarrollando en nuevos rubros que suplieran esas nuevas necesidades, para crear así, una experiencia satisfactoria en la planeación de eventos. Alares Eventos, preocupada siempre por mantener el estándar de calidad, se capacita constantemente en cada uno de los cinco rubros en los que se desarrolla en la actualidad, y principalmente en nuevas tendencias, platillos e ingredientes, para ser capaces de satisfacer los gustos de cada cliente. Ante la promesa a sus clientes, de mantener la calidad, Alares Eventos presenta su manual de marca. Este manual recopila y presenta cada uno de los elementos que componen la marca; a la vez que establece los lineamientos para asegurar su correcto uso para garantizar la meta como marca. Nuestro deseo es que este manual funcione como guía para todos los que deseen conocer la marca y sus elementos, y sobre todo, como un elemento que ayude a fortalecer la identidad de la marca, para seguir bridando el servicio de calidad que nos caracteriza para brindar experiencias inolvidables al ingrediente principal de nuestra receta: nuestros clientes. Atentamente, Alejandra y Graciela Alas. Gerentes Generales.
GLOSARIO INTRODUCCIÓN ¿Quiénes somos? Misión y visión Valores
ÍNDICE
14 15 16
SIGNOS DE IDENTIDAD Nombre de la empresa Isologotipo de la empresa Sub-divisiones de la marca Colores de la marca Tricomía y tintas Disposición de colores Tipografías corporativas
20 21 22 24 28 31 32
VERSIONES DE LA MARCA Relaciones proporcionales Esquema de trazado Área de respeto Fraccionamiento del nombre Fraccionamientos no permitidos Tamaño mínimo Versiones cromáticas Fondos permitidos Fondos no permitidos Usos incorrectos Texturas corporativas
40 43 46 48 50 51 53 54 56 58 60
APLICACIONES DE LA MARCA Páginas membretada Tarjeta de presentación Sobres de la marca Plantillas para presentaciones Wallpapers y mousepad Papelería administrativa
70 72 73 77 80 82
RECURSOS GRÁFICOS Recursos gráficos impresos Recursos gráficos digitales Stickers de la marca Empaques de la marca Aplicaciones extras Recursos para ferias Uniformes de empleados Gafete de empleados Rotulación de vehículos Artículos promocionales
88 90 93 94 97 100 101 105 106 107
ISOLOGOTIPO
LOGOTIPO
IMAGOTIPO
FRACCIONAMIENTO
TIPOGRAFÍA
PANTONE
CMYK
RGB
HTML
TRICOMÍA
Representación de una marca que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento. Los elementos no pueden sepeararse.
GLOSARIO
Representación de una marca mediante imagen y texto. La imagen puede funcionar separada del texto.
Técnica de impresión de textos mediante tipos o moldes en relieve que al entintarlos, se transfieren al papel.
Acrónimo de los colores básicos (cyan, magenta, amarillo y negro), que se utilizan en impresiones a cuatro tintas. Indica el porcentaje de cada color.
Se utiliza para identificar al grupo de colores utilizados en la web (rojo, verde y azul) y se expresa en sistema hexadecimal.
Representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos. Se refiere únicamente al texto.
División permitida de los elementos gráficos que conforman un isologotipo, imagotipo y logotipo.
Códigos universales para identificar los colores, con el fin de evitar errores y asegurar el color exacto.
Acrónimo de los colores primarios luz (rojo, verde y azul). Se utiliza para imagenes que posteriormente serán impresas. Indica el porcentaje de cada color.
Procedimiento fotográfico y fotomecánico de reproducción, de todos los colores mediante el estampado sucesivo del amarillo, rojo y azul.
INTRODUCCIÓN
QUIÉNES
14
SOMOS?
Conocidos anteriormente como “Roja Banquetes”, Alares Eventos es una empresa familiar que surge a partir de la iniciativa de una de las hermanas, formada como repostera, de abrir una empresa dedicada a la cobertura de múltiples eventos, en la cual, además de ofrecer sus postres, también ofrecerían un servicio completo. Como Alares Eventos, estamos cien por ciento comprometidos con nuestros clientes en brindarles un servicio excelente, un evento inolvidable y ofrecer la mejor comida para cada uno de los paladares a satisfacer. Alares Eventos te ofrece eventos completos, cada uno con la mejor decoración, mobiliario, comida y servicio.
MISIÓN Y VISIÓN 15
DE LA EMPRESA
MISIÓN
Brindar un excelente servicio de eventos para cada ocasión; asegurando calidad y la mejor experiencia posible, con los mejores productos, alimentos y atención para sus invitados.
VISIÓN Ser reconocidos como la mejor empresa en la organización de eventos y capacitación del país, mediante la excelencia y calidad en servicio, producto y sabor para cada evento.
VALORES 16
DE LA MARCA
RESPONSABILIDAD
Comprometidos a la puntualidad y brindar los servicios acordados.
PASIÓN
Nuestro ingrediente principal es el amor a cada uno de nuestros servicios.
CALIDAD
Cada servicio prestado cuenta con toda nuestra excelencia y dedicación.
COMPROMISO
Nuestra prioridad es el cliente; por lo que estamos comprometidos a dar nuestro mejor esfuerzo.
HONESTIDAD
La transparencia y justicia son nuestra prioridades.
17
IDENTIDAD VISUAL
NOMBRE 20
DE LA EMPRESA
ALAS +
FLORES
El nombre de la empresa representa la fusión de los dos apellidos de la familia: Alas Flores. Así como la unión de todos los miembros conforman a la familia Alas Flores; de la misma forma, la unión de el toque personal que cada uno de ellos aporta a la empresa, conforma la escencia de Alares.
ISOLOGOTIPO 21
DE LA EMPRESA
El isologotipo de la empresa está compuesto por el nombre de la misma, Alares, con una fuente tipográfica script, en color negro pimienta. Al isologo lo complementa un plato estilizado con outline color rojo cereza. En este plato se puede encontrar en la parte superior, la palabra Eventos, pues es el rubro en el que se desenvuelve Alares. En el extremo inferior se encuentra el eslogan de la empresa “Experiencias Inolvidables”, pues es uno de los principales objetivos de la empresa con sus clientes.
SUB-DIVISIONES 22
DE LA MARCA
Alares Eventos es una marca que se desarrolla en cinco rubros diferentes. Para brindar una atención personalizada y específica a sus clientes en cada rubro, la marca se sub-divide en seis categorías. Cada categoría tiene un imagotipo o logotipo, y un color propio que la representa y diferencia de los demas. Las dos categorías que pertenecen al área de alimentos, mantienen en su imagotipo, la parte superior del plato estilizado del isologotipo principal. Las cuatro categorías restantes, eliminan por completo el plato pero incorporan dos líneas que enmarcan la categoría a la que representan. En la siguiente página, se presentan los imagotipos y logotipos propios de cada sub-división.
23
COLORES 24
DE LA MARCA
PANTONE P 59-16 C
PANTONE P 157-15 C
CMYK:0, 100, 59, 8 RGB:212, 18, 55 HTML:#db124b
CMYK:42, 0, 87, 12 RGB:142, 184, 74 HTML:#8db74a
ROJO ALARES Este color se utiliza en el isologotipo de la marca. Su función es ser el acento de color en el isologo; se incorpora en el outline del plato estilizado que está al costado derecho del isologo.
NEGRO CARBÓN Este color forma parte también de los colores principales de la marca. Se utiliza en la tipografía del isologo.
25
PANTONE P 45-5 C
PANTONE P 45-2 C
CMYK:0, 65, 66, 0 RGB:244, 122, 41 HTML:#f37a5a
CMYK:0, 41, 41, 0 RGB:248, 168, 141 HTML:#f8a78c
NARANJA SALMÓN
ROSADO TORONJA
Este color se utiliza en el imagotipo de la subdivisión de marca para el área de Banquetes.
Este color se utiliza en el imagotipo de la subdivisión de marca para el área de Pasteles.
26
PANTONE P 160-14 C
PANTONE P 118-14 C
CMYK:42, 0, 87, 12 RGB:142, 184, 74 HTML:#8db74a
CMYK:72, 0, 11, 10 RGB:0, 173, 202 HTML:#00adca
VERDE LOTO Forma parte de la familia de colores secundarios de la marca.
AQUA GLOBO
Se utiliza en la subdivisión de marca de Alares; específicamente para el área de floristería.
Este color se utiliza en el logotipo de la subdivisión de marca que representa el área de Decoración.
27
PANTONE P 44-6 C
PANTONE P 101-8 C
CMYK:44, 53, 51, 0 RGB:156, 126, 121 HTML:#9b7e79
CMYK:100, 94, 0, 50 RGB:15,20,91 HTML:#0f135a
CAFÉ MADERA Este color se utiliza en el logotipo de la subdivisión de marca para el área de Alquileres (alquiler de mobiliario).
AZUL EJECUTIVO Este color se utiliza en el logotipo de la subdivisión de marca para el área de Capacitación.
TRICOMÍA 28
Y TINTAS
FULL COLOR
ESCALA DE GRISES
Tres Tintas. Rojo Cereza P 59-16 C Negro Carbón P 157-15 C
Dos Tintas. Gris Pimienta P 14-4102 Negro Carbón P 157-15 C
NEGRO
INVERTIDO
Una Tinta. Negro Carbón P 157-15 C
Una Tinta. Blanco Harina P 00 C
29
FULL COLOR
ESCALA DE GRISES
Tres Tintas. Naranja Salmón P 45-5 C Negro Carbón P 157-15 C
Dos Tintas. Gris Pimienta P 14-4102 Negro Carbón P 157-15 C
NEGRO
INVERTIDO
Una Tinta. Negro Carbón P 157-15 C
Una Tinta. Blanco Harina P 00 C
30
FULL COLOR
ESCALA DE GRISES
Tres Tintas. Verde Loto P 160-14 C Negro Carbón P 157-15 C
Dos Tintas. Gris Pimienta P 14-4102 Negro Carbón P 157-15 C
NEGRO
INVERTIDO
Una Tinta. Negro Carbón P 157-15 C
Una Tinta. Blanco Harina P 00 C
DISPOSICIÓN 31
DE COLORES
35%
65%
35%
65%
35% 45%
65%
55%
35%
35%
35%
65%
65%
65%
En la gráfica que se ubica en el exrtemo izquierdo, se muestran los porcentajes mínimos permitidos de el uso de cada color en cualquier producto, publicación, diseño o papelería realizada por y para la marca. Los colores especificados en la gráfica son los colores del isologo principal como también de los imagotipos de las subdivisiones de marcas. Cualquier porcentaje menor a los especificados en la gráfica, quedan prohibidos.
TIPOGRAFÍAS 32
CORPORATIVAS
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Como empresa, damos uso a una gran gama de tipografías para aumentar nuestra presencia, personalidad y valor gráfico. Éstas tipografías tienen como fín el poder comunicar de forma excelente y estética cada uno de nuestros mensajes. La tipografía principal, Gotham, es una sans serif muy fácil de leer, moderna y dinámica, la cual está disponible en una gama muy diversa de grosores y estilos. Nuesta tipografía secundaria es Palatino, una tipografía muy clásica serif que combina a la perfeción junto a la tipografía primaria. La Palatino está dirigida a títulos o textos muy cortos, la Gotham tiene el fín de ser utilizada para cuerpos de textos.
TIPOGRAFÍA 33
PRIMARIA
Gotham
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Gotham Light Gotham Book Gotham Medium Gotham Bold
Para los cuerpos largos de texto, se debe dar uso de la tipografía Gotham Light. Si se desea resaltar un elemento dentro del cuerpo de texto, se utilizará la versión Medium de la misma fuente tipográfica. Para presentaciones y afiches: bold. El tamaño máximo permitido es de 12pt; tamaño mínimo 7pt para cuerpos de texto.
TIPOGRAFÍA 34
SECUNDARIA
Palatino
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Palatino Regular Palatino Regular Italic Palatino Bold Palatino Bold Italic
Para los textos importantes como encabezados y títulos de documentos, utilizar la fuente tipográfica Palatino. Únicamente se debe convinar con la tipografía Sans serif Gotham para el resto de documentos. El tamaño máximo permitido es de 20pt; tamaño mínimo 14pt para títulos.
TIPOGRAFÍAS 35
DE LA MARCA
GOTHAM Medium
Allura Regular
GOTHAM Book
36
GOTHAM Medium
Allura Regular
Allura Regular
GOTHAM Meduim
VERSIONES DE LA MARCA
RELACIONES 40
PROPORCIONALES
6.75 x 1.25 x
2.1 x 7.5 x
6x
4.4x 11.5 x
X
ISOLOGOTIPO PRINCIPAL Relación proporcional: 3:2 aproximado.
41
5.75 x 1.25 x
2.1 x 7x
6x
3.4x 11.5 x
X
IMAGOTIPO
Relación proporcional: 2:1 aproximado.
42
2.1 x 6x
6x
X
0.75 X
5.75x 11 x
LOGOTIPO
Relación proporcional: 2:1 aproximado.
ESQUEMA 43
DE TRAZADO
O1 O2
4.5 x
3.5 x
X
ISOLOGOTIPO PRINCIPAL El esquema indica la forma en la que se han trazado los dos óvalos, la ubicación exacta de los cortes, los diámetros (d) y el puntaje de la línea de cada uno en relación a “X”. Óvalo uno (O1). d alto: 3.98 d ancho: 3.18 puntaje: 4 Óvalo dos (O2). d alto: 2.85 d ancho: 1.98 puntaje: 1
44
O1 O2 1x 3.5 x X
IMAGOTIPO SUB-DIVISIONES Óvalo uno (O1). d alto: 3.98 d ancho: 3.18 puntaje: 4 Óvalo dos (O2). d alto: 2.85 d ancho: 1.98 puntaje: 1
45
0.75 x
X
LOGOTIPO SUB-DIVISIONES Puntaje: 3 en relación a “X”
ÁREA 46
DE RESPETO
ISOLOGOTIPO PRINCIPAL El isologotipo siempre deberá guardar un área de autonomía o respeto que equivale a la altura de la letra minúscula: a del isologotipo. Esta área siempre deberá ser respetada en cualquier aplicación del isologotipo, ya sea impresa o digital.
47
IMAGOTIPO Y LOGOTIPO Tanto el imagotipo como el logotipo de las sub-divisiones, también deberán guardar el área de respeto determinada por la altura de la letra a minúscula. Esta área representa el espacio mínimo que separará al imagotipo o logotipo de otro elemento.
FRACCIONAMIENTO 48
DEL NOMBRE
El isologo no puede fraccionarse, únicamente se puede fraccionar el nombre y usar la “A” como elemento decorativo separado. No puede ser rotado. De éste elemento se origina la textura principal de la marca; y puede ser utilizado para otros elementos gráficos de la marca.
49
La inicial del isologo puede ser fraccionada en un 30% de la figura hacia su lado derecho, no puede ser fraccionado desde su lado izquierdo. El fraccionamiento puede ser utilizado en ambas de sus versiones cromáticas, en negro o en su versión invertida, en cualquier dirección: izquierda o derecha.
La inicial del isologo también puede ser fraccionada a la mitad (vertical y horizontal). Siempre del lado derecho, nunca del lado izquierdo. El fraccionamiento puede ser utilizado en ambas de sus versiones cromáticas; en negro, o su versión invertida y en cualquier dirección: izquierda o derecha.
FRACCIONAMIENTOS 50
NO PERMITIDOS
La inicial del isologo NO debe ser rotada en ninguna dirección, tampoco debe ser fraccionada desde su lado izquierdo. La inicial del isologo tampoco debe ser modificada en ninguna forma, ni separada. Tampoco debe ser puesta al centro.
TAMAÑO 51
MÍNIMO
1.0” 1.8”
1.5”
2.5”
El tamaño mínimo para el isologo con slogan es de 1.8” de alto y 2.5” de ancho, para la versión sin el slogan, el mínimo de alto es 1.0” y de largo 1.5”. Estas medidas determinan el límite establecido de lo que puede reducirse el logotipo de la empresa.
52
0.7”
IMAGOTIPO Y LOGOTIPO El tamaño mínimo para el isologo es de 0.7” de alto y 1.4” de ancho, para la versión utilizada para las subdivisiones de la marca, el mínimo de alto es 1.3” y de largo 2.0”.
1.4”
1.3”
Utilizar el isologotipo a color, únicamente en versiones grande; en versión de tamaño mínimo, utilizarlo únicamente en negro.
R (MARCA REGISTRADA) 2”
En el tamaño mínimo de cualquiera de los isologos y logotipo, la R debe dejarse en un tamaño máximo de 0.08 pulgadas.
VERSIONES 53
CROMÁTICAS
Pantone 45-5 C
Pantone 160-14 C Para las versiones cromáticas del isologotipo, podrán utilizarse únicamente los colores secundarios de la marca junto con la versión en negativo de cada una de las divisiones y el isologotipo principal de marca.
Pantone 65-6 C
Pantone 118-14 C
No podrá utilizarse otro color o tipografía que no sea parte de la marca.
FONDOS 54
PERMITIDOS
Para asegurar la correcta legibilidad del isologotipo, imagotipos y logotipos de la marca, se han establecido ciertos parámetros que deben ser seguidos cuando el fondo que se vaya a utilizar sea una imagen. Solo se pueden utilizar fotografías originales de la marca. Si el isologotipo, imagotipo o logotipo a utilizar es full color, se debe colocar sobre la imagen, una cuadro color blanco con transparencia de 65%; y sobre este cuadro, se deberá colocar el isologotipo, imagotipo o logotipo. Si la imagen a utilizar contiene colores oscuros o tiene un fondo oscuro, el isologotipo, imagotipo o logotipo solo se podrá utilizar a una tinta: tinta blanca. Si la imagen a utilizar está compuesta por colores claros, o el fondo de la imagen es claro; el isologotipo, imagotipo o logotipo solo se podrá utilizar a una tinta: tinta negra. El isologotipo, imagotipos y logotipos solo se pueden colocar en la esquina superior derecha de la imagen.
55
EV
E N TO
BL
ES
S
EX
PE
RI
E N C I AS IN O
I LV
DA
FONDOS 56
NO PERMITIDOS
Se han establecido parámtros específicos que determinan los fondos de color e imagen que bajo ninguna circunstancia están permitidos para ser utilizados con el isologotipo, imagotipos y logotipos de la marca. No se permiten fondos de colores que no sean los especificados como colores de la marca y sus sub-divisiones. No se permite utilizar el isologotipo, imagotipos y logotipos full color, directamente sobre fotografías. No se permite utilizar el isologotipo, imagotipos y logotipos con transparencia. No se permite utilizar el isologotipo, imagotipos y logotipos a tinta blanca sobre fondos claros o a tinta negra sobre fondos oscuros. No se permite ubicar el isologotipo, imagotipos y logotipos en otra esquina que no sea la superior derecha.
57
EV
E N TO
BL
ES
S
EX
PE
RI
E N C I A S IN O
EV
A ID LV
E N TO
BL
ES
S
EX
PE
RI
E N C I AS IN O
I LV
DA
USOS 58
INCORRECTOS
El isologo no debe ser deformado de ninguna forma.
El color del isologotipo no debe sufrir ningún cambio de color.
El color de la tipografía no puede sufrir ningún cambio de color.
59
Ningún elemento, excepto el eslogan, puede ser removido del isologotipo.
El tamaño de la tipografía no puede ser modificada bajo ninguna circunstancia.
El color de la letra mayúscula A, no puede ser cambiado bajo ninguna circunstancia.
El isologitpo no puede ser rotado bajo ninguna circunstancia.
La fuente tipográfica del isologotipo no puede ser modificada.
La R de registro, no puede ser eliminada; tampoco el círculo que la encierra.
TEXTURAS 60
CORPORATIVAS
TEXTURA PRINCIPAL La textura principal está compueta por un súper-módulo que a su vez, está formado por la “A” del logotipo en su estado natural, y por la “A” del logotipo girada 180o. Esta textura puede utilizarse únicamente con los colores Rojo Alares como fondo y Blanco Harina para la textura; o invertidos. No está permitido el uso de ningún otro color. Esta textura puede utilizarse en publicaciones o presupuestos que incluyan mas de un servicio de la empresa.
61
TEXTURA BANQUETES Se repite el módulo en la misma línea; en la siguiente línea, el módulo se rota 180o y se repite tantas veces sea necesario. A la textura se le deberá aplicar una opacidad de 70%, sin tomar en cuenta el fondo. Se permiten únicamente los colores Naranja Salmón como fondo y Blanco Harina para la textura; o invertidos. No está permitido ningún otro color. Se utilizará en publicaciones o presupuestos propios del servicio de banquetes.
62
TEXTURA PASTELES Está compuesta por la repetición del módulo que representa a la sub-división de marca: pasteles. A la textura se le deberá aplicar una opacidad de 70%, sin tomar en cuenta el fondo. Esta textura puede utilizarse únicamente con los colores Rosado Toronja como fondo y Blanco Harina para la textura; o invertidos. No está permitido ningún otro color. Se utilizará en publicaciones o presupuestos propios del servicio de pasteles.
63
TEXTURA FLORISTERÍA Está compuesta por la repetición del súper módulo formado por dos módulos: uno en su forma normal y otro reflejado verticalmente. A la textura se le deberá aplicar una opacidad de 70%, sin tomar en cuenta el fondo. Puede utilizarse únicamente con los colores Verde Loto como fondo y Blanco Harina para la textura; o invertidos. No está permitido ningún otro color. Se utilizará en publicaciones o presupuestos propios del servicio de floristería.
64
TEXTURA DECORACIÓN Está compuesta por la repetición del súper módulo formado por dos módulos: uno en su forma normal y otro reflejado verticalmente. A la textura se le deberá aplicar una opacidad de 70%, sin tomar en cuenta el fondo. Esta textura puede utilizarse únicamente con los colores Aqua Globo como fondo y Blanco Harina para la textura; o invertidos. No está permitido ningún otro color. Se utilizará en publicaciones o presupuestos propios del servicio de decoración.
65
TEXTURA ALQUILER DE MOBILIARIO Está compuesta por la repetición horizontal del módulo. A la textura se le deberá aplicar una opacidad de 70%, sin tomar en cuenta el fondo. Esta textura puede utilizarse únicamente con los colores Café Madera como fondo y Blanco Harina para la textura; o invertidos. No está permitido ningún otro color. Se utilizará en publicaciones o presupuestos propios del servicio de alquiler de mobiliario.
66
TEXTURA CAPACITACIÓN Está compuesta por la repetición del módulo; intercalando un módulo sin alteración y otro rotado a 90o. A la textura se le deberá aplicar una opacidad de 70%, sin tomar en cuenta el fondo. Esta textura puede utilizarse únicamente con los colores Azul Ejecutivo como fondo y Blanco Harina para la textura; o invertidos. No está permitido ningún otro color. Se utilizará en publicaciones o presupuestos propios del servicio de capacitación.
APLICACIONES DE LA MARCA
PÁGINAS 70
MEMBRETADAS
1.9”
11”
HOJA PARA FAX Tipo de papel: Papel Bond Base 20. 1.5”
8.5”
Tamaño: Carta (8.5”x11”). Impresión: Full color.
71 0.5”
1.7” San Salvador, 25 de octubre 2017 Graciela Alas Flores, presente Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Aenean commodo ligula eget dolor. Aenean massa. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa quis enim. Donec pede justo, fringilla vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras dapibus. Vivamus elementum semper nisi. Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus. Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet. Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. Maecenas tempus, tellus eget condimentum rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus.
11”
Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero. Fusce vulputate eleifend sapien. Vestibulum purus quam, scelerisque ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui. Cras ultricies mi eu turpis hendrerit fringilla. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; In ac dui quis mi consectetuer lacinia. Nam pretium turpis et arcu. condimentum rhoncus. Blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecenas nec odio et ante tincidunt tempus. Donec vitae sapien ut libero venenatis faucibus. Nullam quis ante. Etiam sit amet orci eget eros faucibus tincidunt. Duis leo. Sed fringilla mauris sit amet nibh. Donec sodales sagittis magna. Sed consequat, leo eget bibendum sodales, augue velit cursus nunc, quis gravida magna mi a libero. Fusce vulputate eleifend sapien. Vestibulum purus quam, scelerisque ut, mollis sed, nonummy id, metus. Nullam accumsan lorem in dui.
PÁGINA MEMBRETADA Tipo de papel: Papel Bond Base 20.
Graciela Alas Flores
Tamaño: Carta (8.5”x11”). Av. Copenhague Polig. B. Urb. Dinamarca #10 Ayutuxtepeque, San Salvador Tel: 2272-2071 7683-8904
[email protected]
Impresión: Láser full color. 0.9”
8.5”
Tipografía: Gotham Light, 11 pts, interlineado 1.0
TARJETA 72
DE PRESENTACIÓN
1.4” 2”
2.1” 3.5”
Alejandra y Graciela Alas Gerentes generales
(503) 2272-2071 (503) 7683-8904 (503) 7741-2847
[email protected] Av. Copenhague Polig. B Urb. Dinamarca #10 Ayutuxtepeque, San Salvador.
La tarjeta de presentación de la empresa va dirigida para los clientes, mantiene el isologo principal de la marca y de fondo únicamente debe utilizarse el color principal de la empresa (Rojo Alares). Papel: Papel Canson 100 grms, impresión full color. Acabados: Laminado mate. Fuente tipográfica: Palatino 13 pts. Ghotam 10 pts.
SOBRES 73
DE LA MARCA
1.2”
4.1”
9.4”
SOBRE OFICIO Únicamente se pueden utilizar los sobres color blanco. Las medidas se especifican en la gráfica. El material del sobre deberá ser papel bond de 80grs con impresión full color.
74 1.9”
13”
SOBRE MANILA Únicamente se pueden utilizar los sobres manila color blanco. 1.5”
10”
Las medidas se especifican en la gráfica. Tipo de papel: Papel Bond 80 grms, impresión full color.
75
3” 11.75”
FOLDER CARTA 2.75”
Las medidas se especifican en la gráfica. No se permite utilizar otro folder que no sea el oficial.
9.25”
Tipo de papel: Cover 80 impresión full color.
76
5”
10”
5”
FUNDA PARA CD La funda para CD de la marca utiliza la textura principal de la misma y el color rojo cereza junto con el isologo en color blanco. El CD lleva consigo un sticker con la textura de la marca. Tipo de papel: Folcote 10.
PLANTILLAS 77
PARA PRESENTACIONES
5.6”
8.5”
SLIDE INICIAL Toda primera slide de toda presentación contendrá el isologotipo de la empresa en color blanco puro, con un fondo color Rojo Alares.
11”
Rojo Alares: P 59-16 C. Blanco Harina: P 00 C.
78
3.1”
2.1”
8.5”
4.3”
11”
SLIDE SIN TEXTO Para aquellas slides cuyo contenido sea únicamente una imagen (cuadro con la “x”), esta deberá ubicarse en la parte inferior de la slide, con las medidas especificadas en el gráfico. Fuente tipográfica: Gotham, 42 pts. Negro Carbón: P 157-15 C.
79
2.1”
TÍTULO Lorem ipsum dolor s it amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy n ibh euismod tincidunt u t laoreet dolore magna aliquam e rat volutpat. Ut w isi enim ad m inim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper s uscipit lobortis utaliquip.
4.3”
4”
4.2” 11”
SLIDE CON TEXTO 8.5”
4.7”
Aquellas slides cuyo contenido sea texto e imágenes, se deberá utilizar la plantilla de la izquierda; y se podrá alternar la ubicación de la imagen y el texto (izquierda-derecha). Fuente tipográfica: Gotham, 42 pts. Gotham, 22 pts. Negro Carbón: P 157-15 C.
WALLPAPERS 80
Y MOUSEPAD
WALLPAPERS Para los wallpapers de la marca, se utilizarán fotografías propias; estas fotografías pueden ser del proceso de preparación o del platillo final. Se utilizarán solo fotografías full color y el isologotipo o la inical A se colocará en la esquina superior o inferior derecha en color blanco o negro según la fotografía. Medidas: Relación 16:9 Fotografía 1920x1080 px.
81
7” 6”
MOUSEPAD En el gráfico se especifican las medidas del mouse pad. La parte trasera deberá ser una capa de antideslizante de goma de neopreno. La textura delantera será sublimada. El grosor será de 3mm.
7.75”
Material: Neopreno de 3mm. Textura: Sublimación a 2 tintas.
PAPELERÍA 82
ADMINISTRATIVA 0.2” EV
E NTO S
0.9”
Experiencias inolvidables Av. Copenhague Polig. B. Urb. Dinamarca #10, Ayutuxtepeque, San Salvador 2272-2071 7683-8904 7741-2847
6.5”
BLOC DE NOTAS Podrá ser utilizado por el personal para cualquier tipo de anotación.
5.2”
La textura principal de la marca con una transparencia de 15% y el isologotipo a 1 tinta. Las medidas se especifícan en el gráfico. Tipo de papel: Papel Bond 70 grms, impresión full color.
5.5”
Fuente tipográfica: Palatino, 10 pts. Gotham, 7 pts.
83 EV
E NTO S
1.25”
COMPROBANTE DE CRÉDITO FISCAL 17DS000C
Elsie Alejandra Alas Flores
Av. Copenhague Polig. B. Urb. Dinamarca #10 Ayutuxtepeque, San Salvador 2272-2071 7683-8904 7741-2847
NIT: 0614-300791-119-7 N.R.C.: 246624-0
FECHA: SEÑOR: DIRECCIÓN: DEPARTAMENTO:
N.I.T.:
VENTA A CUENTA DE:
N.R.C.:
COND. DE PAGO:
GIRO:
No. Y FECHA DE NOT. DE REM. ANT.: PRECIO UNITARIO
DESCRIPCIÓN
CANT.
VTAS. NO VENTAS VENTAS SUJETAS EXENTAS GRAVADAS
8.5”
SON:
CRÉDITO FISCAL
SUMA $ 13% DE IVA
Las medidas se especifícan en el gráfico.
SUB-TOTAL OPERACIÓN IGUAL Ó SUPERIOR A $11,428.58 ENTREGADO POR: NOMBRE: D.U.I.:
RECIBIDO POR: NOMBRE: D.U.I.:
FIRMA:
FIRMA:
RAL Encuadernación e Impresos Romeo Elisao Reg 94493-3NIT 0614-090568-005-6 Autorización Imprenta No. 685D.G11 - Fecha de Autorización de Imprenta 07-03-1997 Entre 11 y 13 COte Pje Araujo Cond. Araujo. Local 1 San Salvador Tel 2222-3852
(-)IVA RETENIDO V. NO SUJETAS VENTA EXENTA VENTA TOTAL
Serie Autorizada de: 17DS00F1 al 17DS000F 150 Resolución No: 15041-RES-CR-14263-2017 Emitida 23-Marzo-2017 Cod Único C244E1FMG871
6”
Original - Emisor - Blanco Duplicado - Cliente - Amarillo
Tipo de papel: Papel Bond base 20, impresión full color. Fuente tipográfica: Palatino Italic y Medium, 9 pts. Gotham Book, 9 pts.
84 EV
E NTO S
1.25”
FACTURA
Elsie Alejandra Alas Flores
17DS000F
Av. Copenhague Polig. B. Urb. Dinamarca #10 Ayutuxtepeque, San Salvador 2272-2071 7683-8904 7741-2847
NIT: 0614-300791-119-7 N.R.C.: 246624-0
FECHA: CLIENTE:
DUI/NIT:
VENTA A CUENTA DE:
COND. DE PAGO:
DIRECCIÓN: PRECIO UNITARIO
DESCRIPCIÓN
CANT.
VTAS. NO VENTAS SUJETAS EXENTAS
VENTAS GRAVADAS
8.5”
SON:
FACTURAS
SUMA $
Las medidas se especifícan en el gráfico.
(-)IVA RETENIDO OPERACIÓN IGUAL Ó SUPERIOR A $200.0 ENTREGADO POR: NOMBRE: D.U.I.:
RECIBIDO POR: NOMBRE: D.U.I.:
FIRMA:
FIRMA:
RAL Encuadernación e Impresos Romeo Elisao Reg 94493-3NIT 0614-090568-005-6 Autorización Imprenta No. 685D.G11 - Fecha de Autorización de Imprenta 07-03-1997 Entre 11 y 13 COte Pje Araujo Cond. Araujo. Local 1 San Salvador Tel 2222-3852
SUB-TOTAL V. NO SUJETAS VENTA EXENTA VENTA TOTAL
Serie Autorizada de: 17DS00F1 al 17DS000F 150 Resolución No: 15041-RES-CR-14263-2017 Emitida 23-Marzo-2017 Cod Único C244E1FMG871
6”
Original - Emisor - Blanco Duplicado - Cliente - Amarillo
Tipo de papel: Papel Bond base 20, impresión full color. Fuente tipográfica: Palatino Italic y Medium, 9 pts. Gotham Book, 9 pts.
85 EV
E NTO S
1.25”
NOTA DE ENVÍO
Elsie Alejandra Alas Flores
Av. Copenhague Polig. B. Urb. Dinamarca #10 Ayutuxtepeque, San Salvador 2272-2071 7683-8904 7741-2847
FECHA: CLIENTE: DIRECCIÓN:
DESCRIPCIÓN
CANT.
PRECIO
VENTA
8.5”
NOTA DE ENVÍO Las medidas se especifícan en el gráfico. VENTA TOTAL
NOMBRE-ENTREGADO
NOMBRE-RECIBIDO
6”
Tipo de papel: Papel Bond base 20, impresión full color. Fuente tipográfica: Palatino Italic y Medium, 9 pts. Gotham Book, 9 pts.
RECURSOS GRÁFICOS
RECURSOS GRÁFICOS 88
IMPRESOS
EXPERIENCIAS INOLVIDABLES
1.3”
Alares t e ofrece t odo l o que necesitas para hacer de cada uno d e tus eventos: e xperiencias inolvidables. Te ofrece un servicio de banquetes personalizaado y d e acuerdo a t u presupuesto, p ostres, es, y decoración, a lquiler de m mobiliario obiliario capacitación. Contáctate con nosotros:
5.5”
FLYER Las medidas se especifícan en el gráfico. Tipo de papel: Papel Couché 80, impresión full color. 4” 8.5”
Fuente tipográfica: Gotham Medium, 25 pts. Gotham Light, 11 pts.
89 EXPERIENCIAS INOLVIDABLES
BANQUETES POSTRES DECORACIÓN ALQUILER CAPACITACIÓN
17”
AFICHE Las medidas se especifícan en el gráfico.
2”
Tipo de papel: Papel Cover 100, impresión full color.
11”
Fuente tipográfica: Gotham Medium, 37 pts. Gotham Light, 25 pts.
RECURSOS GRÁFICOS 90
DIGITALES 180 px
851 px
180 px 315 px
FACEBOOK La fotografía que sea utilizada para la portada de fb, debe contener una banda blanca con transparencia de 70%, sobre la que se colocará el isologotipo full color de la marca. Las sub-divisiones de la marca serán representadas mediante el cintillo de colores ubicado en el extremo inferior de la fotografía. Las medidas se especifícan en el gráfico.
91
PUBLICACIONES FB PARA TUS EVENTOS, LOS MEJORES PASTELES
Las publicaciones de la página serán estríctamente fotográficas. El estilo fotográfico será de bodegón con el objetivo de mostrar productos reales en eventos reales. A la fotografía se le aplicará un filtro de opacidad al 15% cuyo color dependerá de la sub-división a la que pertenezca. Sobre el filtro se colocará el isologotipo, imagotipo o logotipo correspondiente en la esquina superior derecha. A 1” de los bordes, se colocará un recuadro blanco punto 1.
LISTOS PARA DECORAR TUS EVENTOS
El texto que acompañará la fotografía deberá colocarse en la esquina inferior izquierda. Las fotografías a utilizar deben ser propias de la marca. Fuente tipográfica: Gotham Book y Bold, 27 pts.
92 CAPACITACIÓN LISTOS PARA TODO EVENTO
EV
E NTO
BL
ES
S
EX
PE
RIE
N C I A S IN O
I LV
DA
PUBLICACIONES FB Otra variante para las publicaciones de facebook, consiste en colocar el texto en aquellas zonas de la fotografía que se encuentren libres de algún elemento. El texto deberá ir acompañado de un recuadro blanco punto 1. El isologotipo, imagotipo o logotipo de la sub-división a la que pertenece la fotografía, deberá colocarse en la esquina superior derecha. Fuente tipográfica: Gotham Book y Bold, 27 pts.
STICKERS 93
DE LA MARCA
1.2”
En el gráfico se especifican las medidas del sticker 2”
Podrán ser utilizados en empaques desechables y bolsas de papel Kraft. El sticker de cada sub-división se identificará por el color de fondo y la textura que tendrá una opacidad de 30%; a excepción del sticker principal que no tendrá la textura. Tipo de papel: Papel Adhesivo Blanco, impresión full color.
EMPAQUES 94
DE LA MARCA
VASO PLÁSTICO
DEPÓSITO PLÁSTICO
Puede ser utilizado para eventos grandes o ferias.
Se utilizará para salsas, sobras de comida o ingredientes extras.
Tamaño: 12 y 16 onz.
Tamaño: 8 onz.
Material: Plástico transparente. Isologotipo en adhesivo transparente.
Material: Plástico transparente. Isologotipo en adhesivo transparente.
VASO DE PAPEL Puede ser utilizado para eventos grandes o ferias.
Se utilizará para salsas, sobras de comida o ingredientes extras.
Tamaño: 10 onz.
Tamaño: 12 onz.
Material: Plástico transparente. Textura en adhesivo blanco.
Material: Plástico transparente. Isologotipo en adhesivo transparente.
95
CAJA PARA POSTRES
SERVILLETAS DE PAPEL
Tamaño caja mediana: 15.5 x 19.5 x 19.5 cm.
Un diseño tiene el isologo principal y el otro diseño únicamente el color de la marca.
Tamaño caja grande: 19 x 27.5 x 27.5 cm.
Se utilizará para eventos o ferias.
Material: Cartón blanco 424 grms/m2.
Tamaño: 60 x 60 cms.
96
SELLO DE LA MARCA
BOLSA DE PAPEL CON SELLO
BOLSA DE PAPEL CON STICKER
Es el isologotipo de la marca sin el sloga.
Será utilizada para entrega de productos.
Tamaño: 35cms x 30cms x 15cms.
Medida: 6x7 cms.
Tamaño: 35cms x 30cms x 15cms.
Color de tinta: Negra. Roja.
Material: Papel Kraft 35 grms/m2.
Material: Papel Kraft 35 grms/m2. Isologotipo en adhesivo blanco.
Material: Caucho o Hule.
Color de tinta: Negra. Roja.
Color: Círculo: rojo. Isologotipo: blanco.
APLICACIONES 97
EXTRAS
1.95”
4”
CINTILLO PARA CUBIERTOS Cintillo diseñado para sostener el juego de cubiertos con la servilleta. Se utilizará en aquellos eventos que involucren al área de banquetes o pasteles. El diseño es la textura principal de la marca con una opacidad de 90%. El color de fondo siempre deberá ser Rojo Alares y la textura color Blanco Harina. Medidas: 1.95x4” Papel: Papel Bond 100 grms, impresión full color.
98
PAPEL DE CHINA Se utilizará para cualquiera de las sub-divisiones de la marca. Medidas: 15x20” Papel: Papel de china de color acorde a la sub-división que representa; impresión a una tinta: blanco.
99
VIÑETA PARA PROMOCIONALES Se utilizará para identificar los artículos promocionales de la marca. En la parte de enfrente se ubicará el isologotipo a una tinta: blanco; en la parte inferior se colocará la palabra: promocionales. La parte posterior estará compuesta por la textura principal. Medidas: Viñeta: 1.75x3” Isologotipo: 1x1.37” Papel: Papel Cover 80, impresión full color.
VIÑETA PARA ARREGLOS Se utilizará para identificar los arreglos de la sub-división Floristería. En la parte de enfrente se ubicará el logotipo a una tinta: blanco. La parte posterior estará compuesta por la textura de la sub-división con una opacidad de 35%, ideal para dedicatorias. Medidas: Viñeta: 1.75x3” Isologotipo: 1x1.37” Papel: Papel Cover 80, impresión full color.
RECURSOS 100
PARA FERIAS
BANNER Se utilizará para stands utilizados en ferias u otros eventos públicos de información. Medidas: Banner: 0.80x1.80mts. Isologotipo: 45 cms. Material: Lona vinílica. Estructura: Roller Up. Fuente tipográfica: Gotham Book 75 pts.
UNIFORMES 101
DE EMPLEADOS
2”
COCINEROS El isologotipo en la filipina deberá ser bordado full color. La textura de la bolsa de la manga de la filipina será estampado en serigrafía. La textura en la parte inferior del gorro también será estampado en serigrafía o sublimación.
102
2.3”
5”
AYUDANTES DE COCINA El mandil debe ser rojo, no se permite otro color. El isologotipo del mandil deberá ser bordado en color blanco. La textura de la bolsa del mandil será estampado en serigrafía o sublimación a una tinta. La única textura permitida es la textura principal.
103
MESEROS El mandil debe ser rojo, no se permite otro color, la bolsa debe ser blanca. La camisa debe ser dacrón blanco y el pantalón debe ser negro o jeans azul oscuro El isologotipo del mandil deberá ser bordado full color. La textura de los bordes, será estampado en serigrafía o sublimación a una tinta. La única textura permitida es la textura principal.
104
GERENTES Para los gerentes de la empresa se presentan dos opciones. La filipina blanca de manga corta se utilizará para los eventos en los que la empresa preste sus servicios. Debe ser blanca con botones y bordes en las mangas rojos; no se permite otro color. El isologotipo de la bolsa será bordado full color. La textura del cuello será estampado o sublimado a una tinta. La camisa polo negra se utilizará en ferias y eventos en los que la empresa participe para darse a conocer. Debe ser negra, no se permite otro color. El isologoripo y el nombre serán bordados full color.
GAFETE 105
DE EMPLEADOS
Se utilizará para identificar a cada empleado y al área a la que este pertenece. 2.15”
Sonia Castro
1.25”
VENTAS
El gafete deberá colocarse en un porta-gafete horizontal transparente. Papel: Papel Folcote 12, full color. Acabado: Laminado brillante.
1.05” 3.4”
Fuente tipográfica: Gotham Medium 17 pts. Gotham Book 13 pts.
ROTULACIÓN 106
DE VEHÍCULOS
En los vehículos de transporte de la empresa se colocará un vinil con la textura de la empresa. En ambas puertes delanteras se colocará la A del isologotipo. No se permite colocar el isologotipo completo ni ninguna de sus variantes. 15” abajo de la textura, se colocará el eslogan de la marca. Papel: Vinyl automotriz. Fuente tipográfica: Gotham Medium 80 pts.
ARTÍCULOS 107
PROMOCIONALES
LAPICERO
TAZA
LIBRETA
El exterior deberá ser blanco y en la mitad se imprimirá la textura; puede ser cualquier textura de la marca.
La taza deberá ser de porcelana blanca brillante. Se sublimará la textura de la marca; se permite cualquier textura de la marca.
La libreta deberá tener hojas de papel reciclado y el exterior deberá ser cartón reciclado.
El color de tinta del lapicero deberá ser negro, no se permite ningún otro color de tinta.
En el interior de la taza, deberá colocarse, a un costado, el isologitpo de la marca full color.
En el extremo inferior se colocará una franja de color Rojo Alares con el isologitpo en el costado derecho y el eslogan en el costado izquierdo.