Manual Marca Pais Argentina

01 MARCA PAÍS ARGENTINA

Manual de marca

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La Marca | 1 E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1

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Propósito y uso del manual

Este manual conjuga las normativas de aplicación de la identidad visual de Marca País Argentina con los lineamientos a seguir al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una herramienta sumamente útil para todos quienes deban trabajar con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente. Aquí se define todo un sistema de formas, colores, conceptos y principios para contribuir a la transmisión de una imagen consistente y ordenada.

La intención de este documento no es limitar la creatividad a la hora de comunicar, ni comprende la solución a todos los problemas o dudas que puedan surgir de aquí en más. Su fin es brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar respuestas a futuro, siempre en base al correcto uso de las normas y principios de identidad.

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La Marca |

Esencia de la marca Atributos Definiciones

1

Elementos básicos |

Aplicaciones |

2

ISOLOGOTIPO | 2.1

TIPOGRAFÍA | 2.3

LAS CINTAS | 2.5

PAPELERÍA | 3.1

Isologotipo Estructura y construcción Proporciones y área mínima de reserva Versiones especiales Horizontal Versiones especiales Vertical Versión color positiva Versión pluma Versión escala de grises positiva Versión escala de grises negativa Usos del isologotipo sobre fondos de color Usos del isologotipo sobre fondos complejos Usos del logotipo sobre fondos fotográficos Usos no permitidos Complemento verbal

Por qué y para qué una tipografía propia Programa de color Acentuación Mayúsculas Itálica vertical Caracteres alternativos funcionales Set de números antiguos set de números proporcionales Set de números tabulados Fracciones Índices y subíndices Ordinales Set de caracteres La marca como texto

Elementos gráficos del sistema visual. Criterio general y lógica de uso. Descripción y construcción de los elementos Tono expresivo de las cintas Relación con la fotografía Paso por paso de las cintas Composición planos generales, medios y detalle Máscaras

Tarjetas personales Papel membretado Sobres Carpetas

COLOR | 2.2

ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4

Paleta de colores Comportamiento del color Paleta secundaria

Criterios generales Personas Paisajes Inversiones y exportaciones Cultura y turismo Usos fotográficos incorrectos

3

ANIMACIÓN | 3.2 Modelo de cierre de placa de TV Aplicación en celulares

LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6 Grilla y modulación vertical y horizontal La grilla y composición tipográfica Estilo de composición tipográfica Ejemplo de pieza editorial Tablas, cuadros y gráficos Ubicación del isologotipo Cierre de aviso Cierre de aviso en formatos verticales y horizontales Cierre de imagen para avisos Avisos: tensión y alineación Modelos de banners Cobranding en comunicaciones propias y de terceros Modelo de folleto Modelo de díptico

PÁGINA WEB | 3.3 Componentes básicos Encabezado Pie de página Menú de navegación Escenario Páginas interiores

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La Marca

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La Marca | 1 ESENCIA DE MARCA

Esencia de marca

Indescriptible fascinación

Target conceptual

Promesa de marca

Gente con ganas de vibrar y permitir que la emoción le gane a la razón.

Una experiencia envolvente signada por una lógica diferente.

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La Marca | 1 ESCENCIA DE MARCA

Puntos de prueba

Rasgos de personalidad

Constantemente estamos revisando y reinventando nuestra cultura.

Creatividad | Talento Ingenio | Pensamiento práctico «calle» | Heterodoxia

Tenemos una multiplicidad de facetas que nos constituyen y por las que empezamos a ser reconocidos. Contamos con una fuerte vocación emprendedora, grandes pensadores y premios Nobel. Desarrollamos industrias creativas e innovadoras reconocidas en todo el mundo por su calidad. Nos damos maña para lograr objetivos, más allá de los condicionamientos y obstáculos.

Imaginación

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Exceso (diversidad + intensidad)

Puntos de prueba


Besamos, abrazamos, tocamos, hacemos y decimos lo que sentimos.

Intensidad | Vehemencia Efusividad | Pasión Irracionalidad | Exageración Desborde | Diversidad Desmesura

Contamos con paisajes desbordantes por su inmensidad y su diversidad contrastante. Encaramos cada cosa con una calidez muy particular. Y todo, desde lo más pequeño y cotidiano, hasta lo más trascendente, lo hacemos con un grado profundo de involucramiento y empeño.

Aquello en que algo excede a otra cosa. Cosa que sale en cualquier línea de los límites de lo ordinario.

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Puntos de prueba


Tierra ignota, desafiante, atrapante.

«Indecibilidad» | Seducción Atracción | Encanto

Provocamos un enamoramiento inexplicable. Nuestras particularidades nos convierten en un «caso de estudio».

Química

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Capacidad de superación


Puntos de prueba

Ambición | Inconformismo Proyección | Convicción Perseverancia

Nos obstinamos por salir adelante. Contamos con índices de crecimiento contra todos los pronósticos. No nos damos por vencidos «ni aun vencidos».

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Elementos básicos

| 2

EL ISOLOGOTIPO | 2.1 EL COLOR | 2.2 LA TIPOGRAFÍA | 2.3 ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4 LAS CINTAS | 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6

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El isologotipo

| 2.1

EL COLOR | 2.2 LA TIPOGRAFÍA | 2.3 ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4 LAS CINTAS | 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6

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Elementos gráficos | 2 E L I S O L O G O T I P O | 2 .1

El sistema de identidad visual es la base sobre la que se construye la imagen de marca. La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de su identidad visual, así como su certero reconocimiento en cada una de sus apariciones. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados, claros y contribuirán al éxito de la marca.

Isologotipo Los elementos que conforman la identidad visual son un conjunto de útiles gráficos que serán aplicados de acuerdo a reglas específicas. Por eso, su aplicación debe respetar normas especialmente concebidas para evitar su corrupción. La marca está compuesta por dos elementos: El isotipo: que representa los atributos diferenciales. El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por el estilo tipográfico. Aplicando rigurosamente esta guía se asegura la notoriedad y el reconocimiento de la marca. Siguiendo sus lineamientos, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, y contribuirán al éxito de la compañía.

Nota Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

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Estructura y construcción En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

Proporciones, área mínima de reserva y tamaños mínimos

Ancho logotipo 17 ½ x

X

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar el área de resguardo es de vital importancia para preservar el impacto y el valor de la marca.

Alto isotipo 4½ x

Alto isotipo 4 9/10 x

En esta página también se muestran los tamaños mínimos de aplicación tanto para la versión positiva de la marca como para su versión pluma monocromática. Ancho isotipo 14 ¾ x

Especificaciones El gráfico de la presente página ha sido construido a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, a la vez que indican qué proporción ocupa cada elemento. Estos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.

Ancho isotipo 2 cm

Ancho isotipo 2 cm

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Versiones especiales Horizontal

Vertical

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado una versión especial horizontal, que podrá ser utilizada en piezas como, por ejemplo, elementos de escritura.

Para casos particulares, en los que el formato del soporte no permita un rendimiento óptimo de la marca, se ha desarrollado una versión especial vertical, que podrá ser utilizada en piezas como, por ejemplo, banners.

Ancho isologotipo 22 ½ x

X Alto logotipo 3½x

Alto isotipo 2½x

Ancho logotipo 14 ¼ x

Especificaciones Los gráficos de la presente página muestran la grilla de construcción de la marca, así como también el espacio de resguardo que se debe respetar para asegurar su correcta legibilidad

Ancho isotipo 7½x

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Versión color positiva

Versión pluma

Para conservar sus atributos de identidad intactos, la reproducción de la marca deberá realizarse utilizando los colores especialmente seleccionados para ella.

En la presente página se presenta la versión pluma o a una tinta de la marca. Podrá ser utilizada en los colores institucionales, si el tono de la superficie sobre la cual será aplicada así lo permite.

En la presente página se establece la versión color positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser reproducida por cuatricromía (CMYK).

Posibles colores C: 0% M: 28% Y: 100 % K: 0%

C: M: Y: K:

81 % 30% 13 % 0%

C: M: Y: K:

70 % 2% 6% 0%

C: M: Y: K:

82% 31% 13% 0%

C: 0% M: 28% Y: 100 % K: 0%

C: 0% M: 28% Y: 100 % K: 0%

C: 0% M: 8% Y: 100 % K: 0%

C: 0% M: 8% Y: 100 % K: 0%

C: 0% M: 28% Y: 100 % K: 0%

C: 0% M: 8% Y: 100 % K: 0%

C: 0% M: 8% Y: 100 % K: 0%

C: 0% M: 8% Y: 100 % K: 0%

Pantone 639 C

C: 100, M: 5, Y: 5, K: 0

Negro 100%

C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100

Pantone 287 C

C: 100, M: 70, Y: 20, K: 0

Pantone 116 C

C: 0, M: 10, Y: 100, K: 100

Pantone Warm Gray 5 C

C: 0, M: 0, Y: 10, K: 40

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Versión escala de grises positiva

K: 15%

En la presente página se establece la versión escala de grises positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias.

En la presente página se presenta la versión escala de grises negativa de la marca, con el desglose del color.

a. c. d. b.

K: 50%

c.

a. K: 40 %

K: 50 %

b.

K: 15 %

d. K: 65 %

K: 25 %

K: 60 %

K: 90 %

Versión escala de grises negativa

K: 55 %

K: 75 %

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Usos del isologotipo sobre fondos de color

1_

4_

2_

5_

3_

6_

En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de color -ya sean institucionales, como ajenos a la paleta de la marca-, es muy importante que el fondo no perturbe su reconocimiento para asegurar, así, el impacto visual que guió su creación. La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando también su correcta resolución.

Fondos institucionales 1. Fondo celeste 2. Fondo azul oscuro 3. Fondo gris

Fondos ajenos a la paleta institucional 4 y 5. Fondos claros 6. Fondo oscuro

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Elementos gráficos | 2

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1_

E L I S O L O G O T I P O | 2 .1

Usos del isologotipo sobre fondos complejos

1_

2_

Usos del logotipo sobre fondos fotográficos

2_

De ser necesaria la reproducción de la marca sobre fondos de cierta complejidad (fondos no plenos), es muy importante que estos no perturben su adecuado reconocimiento.

Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos de gran complejidad (por ej. fotografías). En estas circunstancias es muy importante que dicho fondo no perturbe su correcto reconocimiento ni atente contra su impacto visual.

Aquí se presentan, a modo de ejemplo, algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca, indicando asimismo su correcta resolución.

Aquí se presentan, a modo de ejemplo, dos aplicaciones correctas de la marca y una incorrecta, con su correspondiente resolución. 3_

Especificaciones 1. Al aplicar la marca sobre fondos con degradé que pudieran interferir en su legibilidad, se deberá utilizar la versión pluma. 2 y 3. Sobre fondos no plenos, la marca aplicará en áreas que resulten menos perjudiciales para su legibilidad, aun cuando esto implique usarla en un tamaño menor. La distancia respecto de los márgenes estará dada por el área de resguardo 4 . Al aplicar la marca sobre materiales especiales, como cuero o metales pulidos, se deberá utilizar la versión negativa.

3_

4_

Especificaciones 1. Sobre fondos complejos claros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión color positiva de la misma. 2. Sobre fondos complejos oscuros y uniformes que no perjudiquen la legibilidad de la marca, se utilizará la versión negativa de la misma. 3. Sobre fondos complejos, claros u oscuros, que interfieran con la legibilidad de la marca, se deberá utilizar el cierre de marca dentro del cual se aplicará el isologotipo en su versión color positiva.

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Usos no permitidos La identidad visual no podrá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.

La ubicación de los elementos que componen la marca no puede variar.

El logotipo no puede ser reconstruido o reemplazado. No se debe utilizar otra tipografía que no sea la original.

La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.

La marca no se debe ver pixelada ni en baja resolución. Utilizar siempre originales provistos y de calidad.

La proporción entre los elementos que componen la marca deberá ser respetada.

Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.

La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas para aplicaciones gráficas.

No se pueden cambiar los colores. Cada elemento debe respetar la paleta de la marca original.

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Complemento verbal Es una línea de texto que puede ayudar a «aterrizar» el posicionamiento definido. En caso de que se quiera usar un complemento verbal para la marca, el mismo deberá aplicar de los siguientes modos:

Complemento Verbal

Complemento Verbal

Complemento verbal Complemento verbal

Complemento verbal Versión no lock up Si el espacio lo permite, el complemento verbal se ubicará sobre el margen izquierdo y en el margen derecho se colocará el identificador de Marca País Argentina. Ambos colgarán de la caja de "x".

Versión para espacios reducidos. Cuando el espacio sea reducido, la distancia mínima para separar el complemento verbal del isologotipo será el que se presenta en este esquema.

El complemento nunca puede aparecer debajo de la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la página anterior.

El complemento nunca puede firmar sobre la marca, sino que deben respetarse las alternativas descriptas en la página anterior.

Nunca debe alterarse el orden de los elementos que componen la marca. El complemento nunca puede ir entre el logotipo y el isotipo.

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Elementos gráficos | 2 E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1

El color

| 2.2

LA TIPOGRAFÍA | 2.3 ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4 LAS CINTAS | 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6

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Elementos gráficos | 2 EL COLOR | 2.2

Paleta de colores

Pantone 639 C

La paleta de colores se compone de tres colores especiales principales y uno complemetario, susceptibles de ser reproducidos por cuatricromía (CMYK).

C: M: Y: K:

Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados independientemente. En esos casos, se debe tener presente que el celeste y el amarillo son los colores principales y, por lo tanto, podrá asignárses les una presencia de privilegio.

100 % 5% 5% 0%

Pantone 287 C R: 0 G: 153 B: 204

C: M: Y: K:

100 % 70 % 20 % 0%

Pantone 116 C R: 0 G: 51 B: 141

C: M: Y: K:

0% 10 % 100 % 0%

Pantone Warm Gray 5C R: 254 G: 203 B: 0

C: M: Y: K:

0% 0% 10 % 40 %

R: 174 G: 167 B: 159

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Comportamiento del color Al generar las piezas, se deberán respetar los porcentajes de presencia de color detallados en la presente página.

Los colores deben ser aplicados cuidadosamente, procurando evitar el contacto directo entre el azul oscuro y el amarillo, cosa que podría dar lugar a asociaciones cromáticas no deseadas.

Siempre que sea posible, se recomienda el uso de colores con una transparencia del 10% para enfatizar la sensación de integración.

El celeste es el color dominante, mientras que el azul oscuro y el amarillo funcionan como colores de soporte. En algunas ocasiones puede ocurrir que esos porcentajes de color varíen, pero el celeste siempre deberá ser el predominante.

20% 60% 20%

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Paleta de colores del subsistema Se ha desarrollado una paleta cromática secundaria que funcione de manera complementaria a la paleta cromática principal. El uso de estos colores siempre debe ser menor en relación al uso de los colores principales. Funcionan como un acento dentro del sistema. En la presente página se presentan dichos colores y sus equivalencias en cuatricromía y RGB.

Pantone 3265 C C: M: Y: K:

69 % 0% 37 % 0%

Pantone Warm Red C R: 53 G: 189 B: 178

C: M: Y: K:

0% 84 % 74 % 0%

R: 240 G: 81 B: 71

Pantone 265 C C: M: Y: K:

54 % 56 % 0% 0%

Pantone 382 C R: 129 G: 119 B: 183

C: M: Y: K:

29 % 0% 100 % 0%

R: 193 G: 216 B: 47

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La tipografía

| 2.3

ESTILO FOTOGRÁFICO | 2.4 LAS CINTAS | 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6

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Elementos gráficos | 2 L A TIPOGR AFÍA | 2.3

¿Por qué y para qué una tipografía propia?

La morfología y la lógica de los trazos de un tipografía definen su estilo. Su construcción da cuenta de su personalidad.

La tipografía es un rasgo identitario muy fuerte, ya que aporta un alto grado de diferenciación. Y tratándose de una marca país, este elemento reviste una importancia aún mayor.

Contar con una tipografía propia, entonces, se presentó como una opción valiosa. Y qué mejor que encomendar esta tarea a un tipógrafo argentino que pudiera crear una familia con caracterísitcas singulares, capaz de darle vida a la nueva esencia de Marca País Argentina.

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Creamos una tipografía que transmitiera los nuevos atributos Imaginación

Exceso

Química


Se buscó contemporaneidad pero que también fuera perdurable; con un tono propio e inconfundible, pero evitando mañerismos excesivos.

Especificaciones Comparación entre los rasgos de la tipografía Trade Gothic con la Argentina, destacando sus aspectos característicos, que le aportan personalidad.

Argentina A i Énfasis para ablandar los trazos y dar aspecto humanizado. Trazos curvos más amables.

Ajustes en encuentros para evitar el empaste.

Eje vertical.

A

Acento no convencional para dar personalidad.

Ensanchamiento para compensar la falta de serif, ganar legibilidad y dar peso a terminales.

Argentina Problemas evidenciados de la tipografía Trade Gothic Baja diferenciación, muy condensada y problemas en cuerpos pequeños.

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Diseñamos un alfabeto que complementa este logotipo. Una fuente es un conjunto completo de caracteres (letras, números y símbolos) que comparten un grosor, un ancho y un estilo comunes. Las familias de tipos o familias de fuentes son un grupo de fuentes con el mismo aspecto, diseñadas para uso conjunto.

La variedad de elementos y comportamientos de la tipografía responden al posicionamiento de Marca País Argentina, principalmente a los atributos de «imaginación» y «exceso». Todos los recursos que presenta dan cuenta de esta lógica diferente que nos caracteriza como argentinos; posibilidades que desafían la razón y que se reinventan de múltiples maneras. Se trata de una tipografía variada, heterodoxa, que se adapta a los diferentes tonos y necesidades de la comunicación, en función de que fue concebida a partir de los lineamientos estratégicos previstos para la marca.

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Programa de color

El resultado es una familia de ritmo parejo y compacto, que combina un set de redondas estables con cursivas lanzadas y fluidas.

Amplia altura de x para lograr una mejor legibilidad en cuerpos pequeños. Mayúsculas, ascendentes y descendentes cortas para líneas más compactas.

a a

Liviana

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Liviana cursiva


Regular

a a


Cursiva


a a

Negra


Negra cursiva


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Argentina: tipografía sanserif, de corte humanista, para una mejor lectura en textos inmersivos. Sus características principales se ven reflejadas en la forma subyacente ovalada, su contraste medio y el trazo oblicuo. La altura de x es elevada, mientras que sus ascendentes, descendentes y mayúsculas son cortas. Esto permite lograr palabras más compactas y mejor legibilidad en textos. El trazo es gradual y de contraste sutil en la variable Liviana y más marcados a medida que llegamos a la variable Negra.

Ascendentes

Altura de x

Descendentes

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Acentuación

Mayúsculas

Itálica vertical

Caracteres alternativos funcionales

Se desarrollaron dos sets de acentos diferenciados, uno para mayúsculas y otro para minúsculas.

Modificación automática de espaciado y posición de algunos signos en composiciones mayúsculas

Se desarollaron signos alternativos, asociados a las itálicas, para dar una opción de mayor expresividad, pero adoptándolos en las variables redondas, cuando el tono discursivo necesite ser más amigable

Reemplazo automático de caracteres para lograr una mejor lectura en composiciones mayúsculas.

El Maitén EL MAITÉN

áàâäãå » ÁÀÂÄÃÅ

PURMAMARCA PURMAMARCA ¿Qué? · ¿QUÉ? En composiciones mayúsculas el espaciado debe configurarse de la siguiente manera: en la ventana de «caracteres», seleccionar «All Caps» o también con el atajo (shitf+cmd+k indd).

Quiroga · Jujuy

fragua · fragua aefgkvwyáàâäãåéèêëÿý aefgkvwyáàâäãåéèêëÿý Para componer con la itálica vertical, seleccionar los signos y en la ventana de «caracteres», dirigirse a «OpenType», «Stylistic Sets», «Set 1».

QUIROGA · JUJUY

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Auténtica cursiva

Quehué · San Rafael Yapeyú · Ascoinga Antártida & Patagonia

Cursiva de espíritu caligráfico para lograr una mayor expresividad y contraste en la fuente. gaucho flores

gaucho flores

Las ligaduras funcionales y de estilo son las siguientes: fiflffffiffl·fiflff ffifflfiflff ffiffl

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Elementos gráficos | 2 L A TIPOGR AFIA | 2.3

Set de números tabulados

Set de números antiguos

Set de números proporcionales

Están diseñados para confundirse con las minúsculas, es decir, tienen ascendentes (6 y 8), descendentes (3, 4, 5, 7, 9) y altura de x (0, 1, 2). Son apropiados para cualquier tipo de texto.

Comparten la misma altura de de las mayúsculas y ocupan el mismo espacio. Son ideales para trabajar en listados y toda clase de operaciones matemáticas.

25 de Mayo de 1810 mayúscula - minúscula con números antiguos

mayúscula - minúscula con números proporcionales

El 13 de mayo de 1810 llegaron a Buenos Aires las noticias de la caída de la Junta Central de Sevilla, último bastión del poder español.


mayúscula - minúscula con números antiguos

mayúscula - minúscula con números proporcionales



MENDOZA 50 KM x

Números antiguos. En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Proportional Oldstyle»

mayúscula con números proporcionales

EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL.

mayúscula con números antiguos

EL 13 DE MAYO DE 1810 LLEGARON A BUENOS AIRES LAS NOTICIAS DE LA CAÍDA DE LA JUNTA CENTRAL DE SEVILLA, ÚLTIMO BASTIÓN DEL PODER ESPAÑOL.

Las cifras tabulares mejoran la legibilidad de los números en documentos contables, tablas, gráficos, etc., puesto que su mismo ancho permite la visualización de columnas homogéneas y facilita la comparación entre las cantidades.

1256 3864 1111

1256 3864 1111

PAÍS Brasil China

PORCENTAJE 28,78 % 12,26 %

x CANTIDAD $3.324.568 $1.424.968

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Fracciones

Índices y subíndices

Ordinales En la siguiente página, ejemplificamos cómo se utilizan los ordinales femeninos y masculinos, en español e inglés.

1/2 kg. » ½ kg. 3/4 kg. » ¾ kg.

H2O » H₂O na1 nb » na¹ nb

Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones se configuran de la siguiente manera: en la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Fractions» (Fractions indd y ai.)

En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Subscript» (Subscript/ inferior indd y ai.)

En la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Superscript» (Superscript/ superior indd y ai.)

1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 0ª 1º 2º 3º 4º 5º 6º 7º 8º 9º 0º 1.ª 1.º 1ra 2da 3ra 4ta 5ta 6ta 7ma 8'a 9ⁿa 1ro 2do 3ro 10ma 1st 2ⁿd 3rd Ordinales. Tanto en Illustrator como en InDesign las fracciones se configuran de la siguiente manera: en la ventana de «caracteres», seleccionar «OpenType» y luego «Ordinal». (Ordinal indd y ai.)

1a » 1ª 5to » 5to 2nd » 2ⁿd

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Set de caracteres

¶ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZÁÀÂÃÄÅÇÉÈ ÊËÍÌÎÏÓÒÔÕÖÚÙÛÜÝŸŽßÆŒabcdefghijklmnñopqr stuvwxyzáàâãäåæçéèêëíìîïóòôõöúùûüýÿžæœ)&§ ƒ+[{(fffiflaefg>áàâäãåéèêëvwykýÿ)}]0123456789 $€¥£¢$¢™©®@¡!¿?/\|¦*#%+-±×÷=≠<>≤≥ ¦±²§FGWVFFFX7ª«´ÚÙÛÐÑÒÓÔ£¤ĜØÖ×ĝĞğġĠĢģĤĥĦ³

«Bondi», en el Glosario de jergas y modismos de Argentina: (pop.) Tranvía (JAS.), ómnibus, tren, subterráneo.¶

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La marca como texto

El nombre «Argentina» proviene del latín argentum «plata» y está asociado a la leyenda de la Sierra de la Plata.

Palabra Argentina

argentina » Argentina ARGENTINA x

x

Cuando deba escribirse «Argentina» en un texto, ya sea como nombre de país o como marca, se lo hará de la siguiente forma: «Argentina» (mayúscula inicial), preferentemente en la variable tipográfica Argentina Negra.

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Aplicamos los cortes de la fuente en las cintas del isotipo

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Estilo fotográfico

| 2.4

LAS CINTAS | 2.5 LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6

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Elementos gráficos | 2 ESTILO FOTOGR ÁFICO | 2.4

La fotografía es un componente clave para la comunicación de la marca.

Criterios generales Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano, plano medio y plano americano) y representar situaciones verosímiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontáneas por sobre la composición estructurada, a fin de transmitir frescura y naturalidad. Las personas serán las protagonistas del estilo fotográfico en general, dado que el diferencial de Marca País Argentina está en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos de imágenes y seleccionar cuidadosamente los modelos a ser fotografiados (edad, indumentaria, etc.).

Especificaciones Las escenas no deben contar con un estilo documental, sino narrativo, con contenido dramático. Se procurará siempre potenciar lo retratado, poniendo en foco aquellos elementos que concentren el “nudo” de cada relato. La intención es capturar momentos únicos, espontáneos, en los que se destaquen aspectos centrales de nuestra idiosincrasia. La acción se potenciará mediante desenfoques sutiles, planos cerrados, contrapicados o poco convencionales.

Los conceptos a recrear giran en torno a los atributos de marca: «imaginación», «química», «exceso» y «capacidad de superación».

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Personas Buscará favorecerse la identificación de los espectadores con las personas retratadas. Para ello, cada toma debe ser espontánea, evitando incurrir en poses inorgánicas producto de la reconstrucción artificial de situaciones deteminadas. Por eso, es importante poner especial cuidado en los detalles: gestos, objetos, entornos. Todo debe estar en función de lograr el objetivo deseado. Las personas estarán inmersas en situaciones cotidianas y que, en lo posible, involucren a un otro. Deben contar con una importante carga gestual natural (no posada), resultante de la acción que se encuentren desarrollando.

Se trata de capturar instantes particulares de nuestra cultura y nuestra forma de ser.

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Momentos y gestos que quedan en nuestra memoria, nos definen y nos unen.

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Paisajes

Épico

Dramático

En cada foto deberá aparecer una referencia humana (personas, construcciones, etc.), aunque sea mínima y secundaria.

Sin caer en lo ficticio.

La intención es proporcionar, por un lado, una referencia que de cuenta de la dimensión y espectacularidad de cada paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de la estrategia de marca, tengan su lugar también en este tipo de tomas.

Potenciarlo. Enfocarlo.

El tono predominante en las fotografías de paisajes debe ser épico, entendiendo por ello un estilo grandilocuente que permita destacar acciones extraordinarias o heróicas.

Exagerar lo existente Potencia Planos que potencien la acción.

Momento único La cámara está en el lugar justo, como destinada a estar ahí. Foco en lo espectacular.

Grandilocuencia Narra con tono laudatorio acciones extraordinarias.

Epopeya Relativo a la poesía heroica. Hazañas de un héroe que representa los valores colectivos de una nación.

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En los paisajes debe evidenciarse la inmensidad, la exhuberancia y lo sublime de nuestras tierras.

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Inversiones y exportaciones En este tipo de tomas, se debe hacer referencia, desde un punto de vista épico y grandilocuente, al valor del trabajo. La intención es evocar nuestra capacidad de superación permanente y traducirla en imágenes que, a través de los encuadres pertinentes, generen el clima deseado.

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Cultura y turismo En estas fotos, es importante capturar la acción en el preciso instante en el que está sucediendo, de una manera espontánea y dinámica. La actitud de los personajes es sumamente importante para transmitir la sensación de movimiento.

Mostrar a los personajes en acción, en tomas que sean dinámicas y espontáneas.

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Usos fotográficos incorrectos

Evitar el uso de fotografías con un bajo nivel de pertenencia. Estas deben ser reales, espontáneas y, sobre todo, Argentinas.

Las imágenes deben transmitir una actitud positiva. Están prohibidas las imágenes que expresen negatividad.

Se recomiendan las imágenes desafiantes, espontáneas y reales, en las que se muestren personajes u objetos involucrados con su entorno cotidiano.

La cercanía y la naturalidad de la toma también deben considerarse al momento de elegir una fotografía.

Debe cuidarse la cromática de la imagen, evitando los tonos lavados y el uso de filtros de color.

Evitar el uso notorio de efectos o el abuso de postproducción sobre las imágenes.

Debe evitarse fotografiar personajes que no resulten creíbles, en situaciones evidentemente posadas y poco estimulantes.

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Las cintas

| 2.5

LAYOUT Y DIAGRAMACIÓN | 2.6

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Elementos gráficos | 2 L A S CINTA S | 2.5

Elementos gráficos del sistema visual. Criterio general y lógica de uso

La gráfica complementaria contribuye a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca País, aportándole versatilidad.

Brinda, por ejemplo, herramientas que posibilitan a los responsables de diseño recrear su lógica, toda vez que sea necesario realizar intervenciones en distintas aplicaciones, así como también continuar desarrollando el sistema a futuro, siempre que se respete el espíritu que guió su creación. Tomando como punto de partida el símbolo de Marca País, se generó un sistema visual de cintas que, en su aplicación y comportamiento, permite trasladar visualmente la promesa de marca (“una experiencia envolvente signada por una lógica diferente”), a la vez que tracciona los atributos de marca.

Imaginación Exceso (diversidad + intensidad)

Química (atracción + seducción)


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Descripción y construcción de los elementos

1_

Las cintas son un elemento dinámico, en sintonía con los atributos de la marca. En la presente página se detallan sus características morfológicas y su comportamiento.

Las cintas se integran en un todo envolvente de curvas suaves. Los remates de las cintas presentan un pequeño corte, rasgo característico del isotipo de Marca País.

2_

3_

Especificaciones 1. Las cintas no son líneas rectas y sus ángulos no deben ser rectos o duros. 2. Las cintas nunca se aplicarán por separado o disociadas. 3. Debe evitarse, siempre que sea posible, el uso de colores planos y favorecer los contrastes que nos permitan generar una sensación de tridimensionalidad.

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Tono expresivo de las cintas

PP_ Primer plano

Las gráficas complementarias contribuyen a enriquecer el sistema de identidad visual de la Marca País, aportándole versatilidad. La presencia de gráfica complementaria, así como su comportamiento, podrá modularse de acuerdo al tono comunicacional de la pieza.

PM_ Plano medio

PG_ Plano general

Relación con la fotografía Al aplicar la gráfica sobre fotografía, se buscará hacer intervenir los elementos de manera tal que se presenten en forma armoniosa e integrada.

FORMAL + tranquila + uniforme - amplitud

De esta forma, un aviso destinado a un público profesional o que requiera de un trato formal contará con una gráfica más despojada; mientras que una comunicación con un grado mayor de informalidad tendrá un tratamiento más luminoso, con fuerte presencia de gráfica. En la presente página se detalla dicho comportamiento expresivo.

+ dinámica + contraste + amplitud EXPRESIVA

Especificaciones Las siguientes cintas son ilustrativas. Siempre deben construirse con gradients y respetando las proporciones de color detalladas anteriormente. Al aplicar la gráfica complementaria sobre una fotografía se respetará el encuadre de la misma para lograr un efecto de mayor integración de los elementos.

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Composición En este apartado, se detallan los criterios compositivos necesarios para aplicar la gráfica complementaria en un plano. Notar que lo ideal es evitar situaciones donde el punto de tensión esté en el centro.

Ejes, cuadrantes compositivos y puntos de tensión del plano.

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Composición: puntos de tensión Las piezas deberán estructurarse, siempre que sea posible, buscando un punto de tensión ligeramente descentrado. Respetando los siguientes lineamientos contribuimos a construir y comunicar los atributos de la marca. Cuando la imagen tiene el punto de tensión en el centro, los elementos que componen la página se dezplazan para compensar la composición.

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Composición: paso a paso A continuación, se detalla en un paso a paso el modo de aplicar gráfica complementaria sobre fotografías.

Paso 01

Paso 02

Paso 03

Abrimos la imágen con la que se trabajará. Lo primero que hacemos es analizar la estructura compositiva de la misma y decidir sobre que eje trabajaremos.

Con la herramienta “Pen” o “Brush” trazamos las líneas que marcan el recorrido de las cintas. Al hacer esto debemos tener presente cuál de ellas irá por delante y cuál por detrás.

Una vez trazados los recorridos se les aplica la propiedad de pincel correspondiente con su recorrido y jerarquía asi como el color. Para ello debemos seleccionar el trazo e ir al panel “Ventana / Pinceles (F5)”. Allí seleccionamos la opción con el ángulo y grosor adecuado a la cinta. Ángulo del pincel: Al seleccionar un pincel se debe tener en cuenta que el ángulo del mismo debe ayudar a expresar y marcar claramente los puntos de inflexión donde la cinta gira y altera su comportamiento. Grosor de las cintas: La cinta celeste mantiene un carácter protagónico mientras que la amarilla y azul se deben mantener en un nivel secundario.

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Paso 04

Paso 05

Paso 06

Paso 07

Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las características y jerarquías mencionados anteriormente.

Se aplica el color y propiedades de pincel al resto de los trazos manteniendo las características y jerarquías mencionados anteriormente.

Una vez que se tienen los trazos de las cintas listos (propiedad de pincel y colores), se deben convertir a plano para poder editarlos. Nos dirigimos, con los trazos seleccionados, al menu “Objeto / Trazado / Contornear trazado”.

Con las cintas convertidas en plano debemos estudiar su morfología para determinar el o los puntos de inflexión que debe tener para generar el efecto envolvente. Visualizando el comportamiento de la cinta volvemos a seleccionar la herramienta “Pluma” y trazamos el corte del punto de inflexión. Seleccionamos la cinta y en el menú “Ventana / Buscatrazos” activamos la opción “Dividir” la cual convertira los tramos de la cinta en tramos independientes para poder aplicarle los efectos de color (luz y sombra).

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Paso 08

Paso 09

Finalmente probamos los efectos de color (luz y sombra) para lograr el efecto envolvente y tridimensional que queremos.

Agregamos las líneas cinéticas de apoyo y ajustamos la opacidad de las cintas. Transparencia: Es importante que las cintas se presenten con un grado de transparencia para enfatizar la energía y dinamismo de la gráfica, no como cintas que encierran y contienen sino como elementos transformadores y que amplian la fuerza de las experiencias. Para conseguir este efecto podemos trabajar con las posibilidades que nos presenta el menu “Transparencia”, Opacidad y / o Modo de fusión.

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Composición Planos generales Estos ejemplos permitirán al responsable de diseño recrear los elementos de la gráfica, haciéndolos intervenir en cada fotografía en forma pertinente.

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Composición Planos medios Los siguientes ejemplos dan cuenta de la aplicación de la gráfica sobre fotografías con planos medios.

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Composición Planos detalle Los siguientes son ejemplos de aplicación de gráfica sobre fotos con planos detalle. La gráfica se integra con la fotografía, interactuando con los elementos presentes y respetando las reglas que estos definen (profundidad, espacialidad, luz, campo focal, etc.).

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Máscaras Las cintas pueden actuar, a su vez, como máscaras para el uso en fotografías, respetando los lineamientos anteriormente mencionados.

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Layout y diagramación

| 2.6

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Elementos gráficos | 2 L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6

Grilla y modulación vertical

Grilla y modulación horizontal

En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio para piezas editoriales verticales.

En esta página se presentan la grilla y modulación del espacio para piezas editoriales horizontales.

Especificaciones Tamaño: A4


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Elementos gráficos | 2 L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6 AV E N T U R A S E N U N A GEOGRAFÍA IMPONENTE

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La grilla y composición tipográfica En esta página, se presentan las relaciones entre cuerpos e interlíneas de las distintas tipologías de información, para componer textos. Hay quienes desp despiertan piertan a cada día pensando a en un nuevo destino a descubrir. b Son S aquellos que hacen h n de su mochila la mejor compañía paraa la aventura. Si sos de la os amante m naturaleza y de las fuertes, Argentina es tu lugar. a emociones m A n Una innumerablee cantidad de propuestas n t y actividades te desafían a experimentar i n aventuras en plena p a naturaleza, a paisajes recorrer distintoss pais ssajes y sensacioness en el camino de la Ruta 40, mejores sorprendente Ru tta 40 0 a descubrir los m mejo ores campos de golf, a vivir las virtudes esplendor, r e de la nieve en suu máximo á a disfrutar de las grandes n oportunidades e dee la pesca deportiva y a viajar ja enn medio de imponentes n e escenarios a bordo de los pintorescos t sc trenes turísticos. o

Es muy importante que siempre se respeten las tipografías institucionales de Marca País Argentina.

Tu corazónn yaa palpita m más áss fuerte. Es que en AArgentina siempre g mp hay un desafíoo esperando s pporr vos. En cada una de sus s regiones e –en Buenos n Aires, i en Córdoba, en Cuyo, y en el Litoral, t , en el Norte y en la Patagonia–, a g impactantes conmovedores Argentina te ofrece ec im mpactantes y conm m moveddores atractivos naturales. En Argentina descubrís en todo suu sc rí y disfrutás de laa naturaleza u esplendor. Caminás zorros y n por p mágicos senderos e entre e venados. Fotografiás a bbellas flores y escuchás u s el canto de los pájaros. Te emocionás c s con los coreográficos á s saltos de las pingüinos. ballenas y sonreís ís conn los juegos de loss ping güinos. Al recorrer sus campos, a o selvas y sierras,, a la vera de sus lagos y en cada una dee sus áreas protegidas, encontrás una flora y o una fauna que crecen es r n en libertad. Porque q Argentina A naturaleza que vivís Hay i con co las más puras ssensaciones. a quienes despiertan a cada a día pensando en un u nuevo destino a allcanzó su récord histórico durantee El turismo en Argentina alcanzó io a los 5 mil millones dee el año 2010 con ingresos superiores ta un crecimiento r dólares. Lo que representa de 850 milloness ri con respecto al año anterior.

Especificaciones Tamono: A4

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oonar a lla Argentina como destino posicionar El INPROTUR busca posicio n líder de la oferta turística dde Latinoamérica. Esto requiere dee m entrega en mercados conn un trabajo minucioso y dee máxima a o y a su vez, seguir los cuales ya se viene trabajando io exploratorias, x incorporando nuevas acciones para generar mayor atracción a nivel m mundiall y descubrir nuevas posibilidades.

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Estilo de composición tipográfica En esta página se presentan las relaciones entre cuerpos e interlíneas de las distintas tipologías de información para componer textos. Es muy importante que siempre se respeten las tipografías institucionales de Marca País Argentina.

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Elementos tipográficos Los elementos con los que contarán las puestas tipográficas son los siguientes: 1. Volanta: 21/25 2. Título principal: 132 3. Copete: 36/44

Especificaciones Dependiendo del tamaño de la pieza a desarrollar, se cambiarán los cuerpos tipográficos de manera proporcional. Las relaciones entre los elementos (volanta, título y copete) deben mantenerse.

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Inmensidad Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.

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Ejemplo de pieza editorial El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

En este apartado se presenta un modelo de composición editorial, que combina distintas posibilidades del sistema.

descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

Tu corazón ya palpita más fuerte. Es que en Argentina siempre hay un desafío esperando por vos.

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_ Doble apertura

En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores atractivos naturales. En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos.

En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos. Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones.

Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones. Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar.

Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo.

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El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de El turismo en Argentina alcanzó su récord histórico durante el año 2010 con ingresos superiores a los 5 mil millones de dólares. Lo que representa un crecimiento de 850 millones con respecto al año anterior.

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias, para generar mayor atracción a nivel mundial y descubrir nuevas posibilidades.

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_ Doble continuación y cierre de nota

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.

golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos.

2010 2005

2010 2005

70%

23%

2000

En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores. En Argentina descubrís y disfrutás de la naturaleza en todo su esplendor. Caminás por mágicos senderos entre zorros y venados. Fotografiás bellas flores y escuchás el canto de los pájaros. Te emocionás con los coreográficos saltos de las ballenas y sonreís con los juegos de los pingüinos. Al recorrer sus campos, selvas y sierras, a la vera de sus lagos y en cada una de sus áreas protegidas, encontrás una flora y una fauna que crecen en libertad. Porque Argentina es naturaleza que vivís con las más puras sensaciones.

70%

23% 2000

44%

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

44%

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias. sto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez,.

Hay quienes despiertan cada día pensando en un nuevo destino a descubrir. Son aquellos que hacen de su mochila la mejor compañía para la aventura. Si sos amante de la naturaleza y de las emociones fuertes, Argentina es tu lugar. Una innumerable cantidad de propuestas y actividades te desafían a experimentar aventuras en plena naturaleza, a recorrer distintos paisajes y sensaciones en el camino de la sorprendente Ruta 40, a descubrir los mejores campos de golf, a vivir las virtudes de la nieve en su máximo esplendor, a disfrutar de las grandes oportunidades de la pesca deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. Deportiva y a viajar en medio de imponentes escenarios a bordo de los pintorescos trenes turísticos. En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores. En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte y en la Patagonia–, Argentina te ofrece impactantes y conmovedores. En cada una de sus regiones –en Buenos Aires, en Córdoba, en Cuyo, en el Litoral, en el Norte.

38.6 35.2

38.6 35.2

38.6 35.2

60.8 57.3

34.5 37.9

34.5 37.9

34.5 37.9

45.5 39.6

33.1

33.1

33.1

70.9

El INPROTUR busca posicionar a la Argentina como destino líder de la oferta turística de Latinoamérica. Esto requiere de un trabajo minucioso y de máxima entrega en mercados con los cuales ya se viene trabajando y a su vez, seguir incorporando nuevas acciones exploratorias.

ARGENTINA | 15

130 | ARGENTINA

| 131

Elementos gráficos | 2

Variable 1

Variable 1

Variable 2

Variable 2

Variable 3

1994

Tablas, cuadros y gráficos

1992

L AYOU T Y DI AGR A M ACIÓN | 2.6

Variable 4

Variable 3 100

Es importante que todos los datos y/o estadísticas correspondientes a Marca País Argentina se presenten de manera consistente. Esto se puede lograr mediante el uso de los colores institucionales, poniendo mucho cuidado en sus combinaciones.

25%

55%

75%

50

90 80

40 70 60

30

50

20

40 30

10 20 10

0

2010 2005 20

-10 -20

2010 2005

23% 2000

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70%

102

143

289

197

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132

75

196 289

350

310

290

215

127

23% 2000

124 95

143

44%

44%

2010

2009

2007

2008

2005

70%

2006

2003

70.9

2004

33.1

2002

33.1

1999

33.1

2001

45.5 39.6

1997

34.5 37.9

1998

34.5 37.9

1995

34.5 37.9

0 1996

60.8 57.3

1993

38.6 35.2

1991

38.6 35.2

1990

38.6 35.2

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Ubicación del isologotipo

Ubicación del cierre de aviso

La ubicación del isologotipo en las piezas de comunicación deberá respetar los lineamientos anteriormente mecionados y el espíritu de la marca.

En la presente página se muestra la ubicación que debe tener el cierre de aviso, con dos variantes.

El isologotipo deberá estar ubicado preferentemente en el extremo inferior derecho. Su tamaño dependerá de los requerimientos de lectura que imponga el soporte o medio.

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LOREMIPS DOLOR SIT

Cierra de aviso A fin de enriquecer las piezas, aun cuando deban ser sencillas, se ha desarrollado un cierre de aviso a partir del comportamiento de la gráfica complementaria. El mismo da lugar a un área soporte que asegura la correcta aplicación, legibilidad e impacto de la marca.

Inmensidad Donec porttitor ligula eu dolor, maecena vitais

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Cierre de aviso en formatos verticales

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Progreso

Progreso

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La proporción del cierre de avisos verticales deberá alcanzar una altura máxima de un módulo sobre cinco (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso). Presentamos la ubicación del mismo, su grilla correspondiente y la modulación del espacio para piezas editoriales.

1x = medida total del cierre de aviso

Especificaciones Recomendamos que el cierre tenga aire a su alrededor y que se tome como referecia para la construcción de la pieza el módulo correspondiente al cierre de aviso.

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Cierre de aviso en formatos horizontales La proporción del cierre de avisos horizontales deberá alcanzar una altura máxima de un módulo sobre tres (que subdividen virtualmente el alto de la superficie del aviso). Presentamos la ubicación del mismo, su grilla correspondiente y la modulación del espacio para piezas editoriales.

LOREM IPSU DOLORE SI

Inmensidad Donec porttitor ligula eu dolor.

LOREM IPSU DOLORE SI


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Cierre de imagen para avisos Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso, el cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no. El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.


Progreso

En la presente página se detalla el modo de aplicación del mismo con su correspondiente proporción y uso de colores institucionales. La imagen nunca podrá cerrar a la mitad de la altura del aviso, a fin de evitar situaciones estáticas.

Especificaciones La pieza se dividirá en módulos que fraccionan virtualmente el alto de la superficie del aviso.



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Avisos: Tensión Es muy importante que exista cierta tensión entre la composición tipográfica y la posición de la marca.

LOREM IPSUM SIT AMET


Especificaciones Cuando la imagen no ocupa el 100% del área del aviso, el cierre del mismo debe ser dinámico al igual que la gráfica complemetaria, que podrá estar presente o no. El uso de cierres rectos se encuentra prohibido.

Activa

Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan. Complemento verbal

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Avisos: Alineación Es muy importante la ubicación del cierre y la marca estén alineados con los textos principales de los avisos.


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Modelo Banner En esta página se presentan modelos de banner en los que se aplican las distintas posibilidades del sistma gráfico.


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Cobranding en comunicaciones propias En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponderá a la de Marca País Argentina y la marca vinculada tendrá el mismo tamaño de aplicación


Inmensidad


Especificaciones Las marcas que acompañen a la marca país en sus comunicaciones deberán colgar de altura de x de la palabra "Argentina" El módulo para calcular los espacios es la letra A


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En el caso de las comunicaciones propias, la identidad visual de la pieza corresponderá a la de Marca País Argentina y la marca vinculada tendrá el mismo tamaño de aplicación

LOREM IPSUM DOLOR SITEA

Inmensidad Donec porttitor ligula eu dolor. Maecenas vitae nulla consequat libero cursus venenatis mouan.

Especificaciones Las marcas que acompañen a la marca país en sus comunicaciones deberán colgar de altura de x de la palabra "Argentina" El módulo para calcular los espacios es la letra A

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1/9 x

1/12 x

1/7 x

Cobranding en comunicaciones de terceros

1/22 x

En el caso de que la Marca País deba aplicar en comunicaciones de terceros, la identidad visual que prevalecerá será la de este último. Si la legibilidad de la marca se viera comprometida, se podrá recurrir al uso de un recuadro blanco, siguiendo las normativas de la guía. Si la comunicación pertenece a un tercero que posee un convenio de colaboración con Marca País, esta deberá ubicarse en la parte superior de la pieza, tanto alineada a derecha o izquierda.

Especificaciones Las marcas que acompañen a la marca país en sus comunicaciones deberán colgar de altura de x de la palabra "Argentina"

+0,.6;699,: .PYH,ZWH|H

El módulo para calcular los espacios es la letra A

_Pieza de terceros

_Convenio de colaboración ^^^KPLNV[VYYLZJVT

_Convenio de colaboración

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Modelo de folleto En este apartado se presenta un modelo de folleto (tapa e interior), en el que se utilizan los lineamientos del sistema.

CON UNA NAT UR AL E Z A


Auténtica

Activa

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_ Tapa

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_ Tapa

_ Interior

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Modelo díptico En estas páginas se muestra un posible modelo de sistema de folletos turísticos. Cada uno se dirige a un segmento clave y fue elaborado teniendo en cuenta los lineamientos previstos en el presente manual.


Especificaciones Cada eje turístico se encuentra representado por un color previsto en la paleta cromática auxiliar de Marca País Argentina.

CON UNA ESENCIA

CON UNA ESENCIA

TENEMOS SABORES

SOMOS EL LUGAR PAR A

SOMOS EL LUGAR PAR A

Auténtica

Natural

Activa

Gourmet

Reuniones

Alta Gama

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Aplicaciones | 3 E S T I L O F O T O G R Á F I C O | 2 .1

Aplicaciones

| 3

PAPELERÍA

| 3.1

LA MARCA EN MOVIMIENTO

| 3.2

PÁGINA WEB

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Papelería

| 3.1

ANIMACIÓN | 3.2 PÁGINA WEB | 3.3

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Aplicaciones | 3 P A P E L E R Í A | 3 .1

Tarjetas personales La papelería institucional es un conjunto de soportes para documentos de correspondencia. Se trata de una aplicación típica y sencilla de la marca, que porta sus elementos identitarios y transmite su espíritu, al tiempo que contempla el rol funcional propio de cada elemento.

Nombre y Apellido Cargo [email protected] Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4º floor (C1008AAW), Buenos Aires, Argentina Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222

Argentina negra, 10 pts., K: 100% Argentina negra cursiva, 8 pts., Pantone 639C Argentina regular, 8 pts., Pantone 639C

Argentina regular, 8 pts., K: 70%

Hi Bonjour Hola! Hallo Olá

Nombre y Apellido Cargo [email protected] Cel. (+54 9) 11 22 33 44 55 | 4444 Paraguay St. 4º floor (C1008AAW), Buenos Aires, Argentina Phone (+54 11) 4888-0000 ext. 2222

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Papel membretado En la presente página se muestra un ejemplo de papel membretado, con el detalle de su construcción.

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Sobres En este apartado se presentan los distintos diseños de sobre para Marca País Argentina. De estos modelos podrán desprenderse otros a futuro, siempre que se respete el espíritu que guió su creación.

_Sobre avión

_Sobre bolsa

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Carpetas Dedicación dedication dédicace toewijding dedicação 献身

Presentamos un ejemplo de carpeta institucional, especialmente diseñada para Marca País Argentina.

Profesionalismo professionalism professionnalisme professionalisme profissionalismo プロ意識

Capacidad capacity capacité inhoud capacidade 容量

Visión vision vision visie visão ビジョン

Oportunidad opportunity occasion kans oportunidade 機会

Iniciativa initiative initiative initiatief iniciativa イニシアチブ

Fortaleza Strength forteresse vesting fortaleza 要塞 www.argentina.travel

_Exterior

_Interior

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Aplicaciones Papelería Soportes digitales Merchandising

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Equipo de mate Billeteras Kit para vinos Bolso

| 173

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Animación

| 3.2

PÁGINA WEB | 3.3

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Aplicaciones | 3 ANIMACIÓN | 3.2

_1

_2

_3

Modelo de cierre de placa de TV

Aplicación en celular

En este apartado se presenta el modo de construcción de un cierre posible de placa para TV.

Ejemplo de una posible aplicación de gráfica en móviles

_4

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Página web

| 3.3

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Aplicaciones | 3 PÁGINA WEB | 3.3

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En la presente página se detallan los componentes básicos para el diseño y la aplicación de la marca en páginas web. Dichos elementos son el encabezado (header), el escenario, el campo de contenido (dividido en principal y secundario) y el pie de página (footer).

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Encuestas

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Que importancia merece para usted llevar adelante la Estrategia Marca País Argentina?

Que importancia importanc c a merece para usted llevar adelante e la a Estrategia Marca País Argentina a Argentina?

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31 Nov 2011

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31 Nov 2011

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Es una iniciativa interesante

Inauguración El Noble Shangai

Especificaciones 1. Header 2. Escenario 3. Contenido principal 4. Contenido secundario 5. Footer

MP junto a Martiniano Arce en Gallery Nights

Argentina lidera el ranking de marca país en Sudamérica

Este viernes proximo (28 de Enero) inauguramos el primer local de comida argentina en Shanghai. Se abre EL NOBLE SHANGHAI en Chang Shu Road No. 79, Jing An District, Shangai.

El pasado viernes 26 de noviembre se realizó en la casa de Misiones en el marco de Gallery Nights la muestra de obras y pinturas del artista Martiniano Arce.

Según un informe realizado anualmente por FutureBrand, entre 110 naciones que se evalúan de el mundo el país también ascendió y se ubica en el puesto 33.

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31 Nov 2011

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31 Nov 2011

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31 Nov 2011

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2

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Novedades Novedades

31 Nov 2011

Regular No la considero necesaria Desconozco de que se trata

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Marca País acompaña a la Fundación Leo Messi

Sociología, historia y tradiciones en la MP de Francisco Ayala

Food Concept y Marca País

La Fundación que preside la megaestrella de fútbol rosarina, viene trabajando para promover la recuperación de las instalaciones del “Parque del Mercado”.

Talentoso y reconocido en el país y el mundo, el diseñador santafesino sigue deslumbrando con sus creaciones que ya son un sello de calidad nacional.

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Es una iniciativa iniciativva interesante in nteresante

Inauguración El Noble Sha Shangai a ggai

MP junto a Martiniano Martt iiano Arce en Gallery Nights

Argentti a lidera el ranking de Argentina marca ppaís aaís en Sudamérica

Este viernes proximo (28 de Enero) En nero) inauguramos el primer local de e comida argentina en Shangh Shanghai.ii. Se abre EL NOBLE SHANGHAI SHANGHA en en Chang Shu Road No. 79, Jin Jing An District, Shangai. D

El pasado vierness 26 6 de noviembre se realizó en la casa ca a a de Misiones en el marco de Gallery Galle e Nights la muestra de obrass y pinturas del artista Martiniano Arce. rrce.

Según un n informe realizado anualm m n nte por FutureBrand, entre anualmente 110 naciones nac o ones que se evalúan de el mundo o ell país también ascendió y ubica se ubic c en e el puesto 33.

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Buena

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Sociología, histo historia o a y tradiciones en la MP de Francisco Frann issco Ayala

Food CConcept nncept y Marca País

El grupo exportador Food Concept estará en la Feria Internacional de Alimentos SIAL de París con el apoyo de Marca País.

La Fundación que preside la megaestrella de fútbol rosari rosar a a, rosarina, viene trabajando para promo er la e promover recuperación de las instalaci instalac n nes instalaciones del “Parque del Mercado”. d

Talentoso y reconocido recon n ccido en el país y el mundo, el diseñador diseñ ñ d dor santafesino sigue deslumbrando deslumbran n o con sus creaciones que ya a son s un sello de calidad nacional.

El grupo grup p exportador e Food Concept estará en en la Feria Internacional de Alimen t s SIAL de París con el Alimentos apoyo de de Marca País.

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Política de Seguridad

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El encabezado es la zona superior de la página web (1000 x 235 px.). Contiene el isologotipo, el menú de logueo, un buscador de contenidos y el menú de navegación principal, no estando permitido el uso de elementos ajenos, como otros logos o títulos, por ejemplo.

El pie cierra los contenidos al final de cada página. No debe encontrarse jamás en el campo de contenido, sino al final de la estructura de la página. El pie tiene la misma relevancia que el menú de logueo y se compone de los siguientes elementos: - Copyright - Política de privacidad - Política de seguridad - Términos y condiciones de uso - Menú de navegación

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El principal elemento visual de toda página web es el escenario. Aquí se muestran las publicaciones destacada y sirve para la representación visual del contenido.

En esta página se detallan los elementos que constituyen el menú de navegación de la pantalla Marca País

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La superficie del escenario es de 952 x 318 px.

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En la siguiente página se muestran las diferentes instancias dentro de la web de Marca País Argentina. A continuación se verá, en mayor detalle, cada una de las secciones interiores.

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Encuestas 31 Nov 2011

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31 Nov 2011

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31 Nov 2011

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¿Qué es Marca País Argentina? Es el plan rector según el cual el país coordina sus factores diferenciales para posicionarse con éxito en los mercados del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.

¿Porqué una Marca País Argentina? Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo específico de acciones de vínculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos públicos, mixtos y privados relacionados con las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales empresarias y de trabajadores, poniéndose a su servicio para la concreción fehaciente de los objetivos definidos en la misión.

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Encuestas 31 Nov 2011

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Tel: +54 11 4316 1600 int. 2219 / 2223

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Suipacha 1111 piso 14 Ciudad Autónoma de Buenos Aires C1008AAW Argentina

» Aerolineas

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» Destino Argentina

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Misión » Florian Von Der Fecht ® 2010 Marca País


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31 Nov 2011

» Ch Chungo

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Ser un país reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e identificación entre su gente.

Marco de Acción

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La EMP definida como la utilización de los factores diferenciales de la Argentina, creíbles y sostenibles en el tiempo, tiene como misión: posicionar a la Argentina con un perfil único y diferencial, colaborando en la promoción de sus exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusión de su cultura y el mejoramiento competitivo de toda su oferta

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Dirección de correo:

El Objetivo General es posicionar la Marca País Argentina como líder internacional. Objetivos Específicos. 1- Proyectar la Marca País. 2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento de las mismas. 3- Cooperar mutuamente para la realización de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la Argentina y sus productos en el mundo. 4- Acompañar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina” 5- Suscripción de convenios 6- Difusión de la marca 7- Participación en eventos nacionales e internacionales

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Es imprescindible La marca país para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, creíbles y sostenibles en el tiempo, englobados en el concepto de diversidad. Más concretamente una “diversidad que crea valor”. Así, turismo; bienes y servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener más inversión y prestigio internacional para el país, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los ciudadanos argentinos.

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Argentina, indescriptible fascinación

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En esta sección, se muestra el display de la información disponible acerca de la Marca País Argentina.

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Argentina, indescriptible fascinación ¿Qué es Marca País Argentina? Es el plan rector según el cual el país coordina sus factores diferenciales para posicionarse con éxito en los mercados del mundo, fomentando las exportaciones, el crecimiento del turismo y las inversiones; difundiendo eficientemente sus mejores atributos como pueden ser la cultura, las tradiciones, la ciencia, el deporte, etc.

¿Porqué una Marca País Argentina? Abarca tanto el contexto internacional como nacional y debe servir como impulsora de las Estrategias de Marcas Regionales, Provinciales, Municipales, Sectoriales y Privadas. Para ello, incluye un trabajo específico de acciones de vínculo con estas estrategias. Se articula con los diferentes organismos públicos, mixtos y privados relacionados con las exportaciones, el turismo, las inversiones, la cultura, y los servicios profesionales, y las asociaciones gremiales empresarias y de trabajadores, poniéndose a su servicio para la concreción fehaciente de los objetivos definidos en la misión.

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Encuestas Que importancia merece para usted llevar adelante la Estrategia Marca País Argentina?

Es imprescindible La marca país para Argentina se construye a partir de factores diferenciales, creíbles y sostenibles en el tiempo, englobados en el concepto de diversidad. Más concretamente una “diversidad que crea valor”. Así, turismo; bienes y servicios; cultura y sociedad del conocimiento, conjugan los componentes esenciales del trabajo focalizado en obtener más inversión y prestigio internacional para el país, ambos traducidos en mejores oportunidades para todos los ciudadanos argentinos.

Es una iniciativa interesante Buena Regular

Objetivo General


El Objetivo General es posicionar la Marca País Argentina como líder internacional. Desconozco de que se trata Objetivos Específicos. 1- Proyectar la Marca País. 2- Potenciar lugares, personalidades, productos, marcas y submarcas, colaborando con el posicionamiento de las mismas. 3- Cooperar mutuamente para la realización de actividades que contribuyan a comunicar la imagen de la Argentina y sus productos en el mundo. 4- Acompañar a las empresas nacionales en actividades que contribuyan a promover la "Argentina” 5- Suscripción de convenios 6- Difusión de la marca 7- Participación en eventos nacionales e internacionales

Visión Ser un país reconocido e identificado por sus valores distintivos en el contexto internacional, que despierte orgullo e identificación entre su gente.

Misión La EMP definida como la utilización de los factores diferenciales de la Argentina, creíbles y sostenibles en el tiempo, tiene como misión: posicionar a la Argentina con un perfil único y diferencial, colaborando en la promoción de sus exportaciones el incremento del turismo y las inversiones, la difusión de su cultura y el mejoramiento competitivo de toda su oferta

Marco de Acción El marco de acción distingue por un lado principios estructurales definidos en el documento fundacional (presentado

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