Manual de Aplicacao Da Marca Gov PE

MANUAL DE USO E APLICAÇÃO DA MARCA INSTITUCIONAL

INTRODUÇÃO

A nalidade deste Manual é normatizar a utilização da nova marca do Governo do Estado de Pernambuco, de forma a garantir a uniformidade de sua aplicação em todas as peças da comunicação governamental. governamental. Seguir elmente os critérios, aqui denidos, é essencial para preservar as características características da marca, assegurando o seu destaque e legibilidade, bem como a integridade e a força da imagem do Governo. No caso de aplicações não previstas nesta publicação, a Secretaria da Casa Civil deve ser consultada, por meio da Gerência Geral de Comunicação Institucional.

A MARCA

ATRIBUTOS

O brasão do Estado ganhou uma releitura gráca limpa, moderna e com paleta de cores mais equilibrada, tendo como base a versão trabalhada em bronze exposta no Palácio do Campo das Princesas, por sua vez inspirada no brasão ocializado, em 1895, pelo governador Alexandre Barbosa Lima. A arte resgata ainda o uso das estrelas representando os 185 municípios de Pernambuco.

DISPOSIÇÕES

Para maior exibilidade de aplicação, a marca está disponibilizada em dois formatos: vertical e horizontal. A escolha do formato deverá ser feita de acordo com o leiaute de cada peça, observados os critérios de equilíbrio e de harmonia da mesma.

ASSINATURA COM O CONCEITO

A aplicação do conceito, a ser escrito sempre em caixa alta, deve seguir as normas especicadas no Diagrama de Proporções a seguir. Não é permitida a sua utilização em publicidade legal, em peças que não sejam de propaganda/publicidade nem em peças cujo tempo de uso ultrapassem o período de exercício da gestão em vigor , para assim racionalizar o

orçamento de comunicação.

DIAGRAMA DE PROPORÇÃO x

O objetivo deste diagrama é ser uma ferramenta auxiliar para análise de autenticidade da estrutura visual ou vericação da proporção entre os elementos da marca. A sua utilização, entretanto, é restrita a situações em que não possam ser usados processos digitais ou fotomecânicos de reprodução, a exemplo de pinturas manuais. x

ÁREA DE PROTEÇÃO x

Margem de segurança destinada a garantir boa visibilidade à marca, constituída de espaço delimitado entre os seus elementos e outros do leiaute, sejam textos ou imagens. O seu tamanho (x) equivale à distância entre as linhas que passam pela base do nome GOVERNO DO ESTADO e o topo da palavra PERNAMBUCO.

x

x

x

REDUÇÃO MÍNIMA

30mm

Fica estipulado o limite mínimo de 30mm de base, na versão vertical, e de 40mm, na versão horizontal, para aplicação da marca em formatos reduzidos. Não é permitida a utilização do símbolo do Estado em tamanhos inferiores, que certamente comprometem o seu reconhecimento e a sua legibilidade.

40mm

VARIAÇÕES CROMÁTICAS Policromia

Cores chapadas

Tons de cinza

Cor chapada monocromática

Para contemplar todo o leque de opções de aplicação, estão previstas soluções de uso da marca em casos que inviabilizem a sua utilização na versão completa, ou seja, em policromia. A paleta de cores foi planejada para dar mais harmonia e equilíbrio ao símbolo do Estado. A percepção visual é de total interação entre os tons. O que determina a escolha do tipo de aplicação é a garantia da qualidade, mesmo em situações de redução de custos e de limitações impostas pelos processos de reprodução. É o caso das versões monocromáticas, na cor preta ou em outra cor – desde que esta seja única no processo de impressão. São opções a serem usadas em peças de fac-símile ou de comunicação interna.

APLICAÇÃO EM NEGATIVO

Policromia:

Cores chapadas:

Tons de cinza:

Cor chapada monocromática:

CORES CHAPADAS - PALETA CROMÁTICA

CMYK

PANTONE

RGB

0-20-100-60

455

130-109-0

0-20-100-25

103

204-165-0

20-0-100-0

396

221-219-0

50-0-100-0

376

147-192-31

70-0-100-40

364

56-123-35

100-60-0-10

300

0-86-157

90-15-0-15

7460

0-128-190

90-0-0-0

2995

0-166-230

APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS

Nenhuma versão da marca deve ser aplicada sobre fundos que interram na leitura, a menos que seja utilizada uma área (ou box) de proteção branca, ou ainda a versão em negativo do logotipo do Estado, de forma a assegurar o devido contraste e visibilidade.

Fundos claros

Fundos escuros

Fundos com textura

Fundos com imagens

USOS INDEVIDOS

Além do que já foi exposto sobre as restrições que dizem respeito à redução mínima da marca e variações de aplicação, é fundamental que a marca do Governo não seja usada, sob nenhum pretexto, de maneira distorcida ou fora dos padrões de qualidade e visibilidade determinados neste Manual. Os exemplos ao lado ilustram situações de uso incorreto e proibitivo.

Não rotacionar.

Não distorcer.

Não alterar as cores.

Não usar transparência.

Não aplicar molduras.

Não dicultar sua leitura.

PADRÃO TIPOGRÁFICO Almond Script

Duas fontes estão integradas na marca do Governo do Estado. A Almond Script, utilizada na palavra Pernambuco , em estilo de escrita cursiva, favorece a imagem de proximidade entre o Governo e a população. A Gotham Book, empregada no conceito e no nome Governo do Estado , faz o papel de fonte secundária, complementando, de forma harmônica, a fonte principal.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Almond Script Alternate

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham Book

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Gotham Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghaijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ASSINATURA CONJUNTA HORIZONTAL 2x

Em casos de assinaturas conjuntas com secretarias, órgãos e parcerias, é importante que regras de convivência sejam observadas.

2,5x

x

SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO

x

2x

Quando for necessário compor nova assinatura conjunta com secretarias de Estado, deve-se fazer uso, somente, da tipologia Gotham Medium. O corpo deve ser proporcional à logomarca do Governo, como exemplicado ao lado. Nas assinaturas conjuntas horizontais, os nomes dos órgãos da administração direta devem estar compostos em duas ou três linhas centralizadas e precisam respeitar os espaçamentos indicados entre elas.

x

SECRETARIA DE EDUCAÇÃO

1,5x

2x SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO

2x


2x

SECRETARIA DE SAÚDE

2x

ASSINATURA CONJUNTA VERTICAL


2,5x

1,5x


2x x

Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes dos órgãos da administração direta deverão estar compostos em duas ou três linhas centralizadas acima do nome Pernambuco , respeitando os espaçamentos indicados entre elas.

2x

x x

x


2,5x

2x 1,5x

2x


1,5x

2x

x


2x

x

ASSINATURA CONJUNTA HORIZONTAL - MARCA VERTICAL

2x

2,5x


x

A marca vertical do Governo do Estado só deverá ser utilizada com as assinaturas conjuntas horizontais. Os nomes dos órgãos da administração direta devem estar compostos em duas ou três linhas centralizadas pelo nome Pernambuco e precisam respeitar os espaçamentos indicados entre elas.

2x SECRETARIA DE MICRO E PEQUENA EMPRESA, TRABALHO E QUALIFICAÇÃO

2x


x

2x

2x


x

PAPELARIA DE SECRETARIA - CARTÃO DE VISITA

Nome Sobrenome

Nome Sobrenome

Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo Cargo


SECRETARIA DA CASA CIVIL


Nono no n ono no no nonoo nonono nono no Rua nono nono nono nonononoonono Bairro nononono nonono nno CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX Fax: (81) XXX-XXX [email protected]


PAPELARIA DE SECRETARIA - ENVELOPE OFÍCIO



Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

PAPELARIA DE SECRETARIA - ENVELOPE A4



Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX- Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXXzz

Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX- Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXXzz

PAPELARIA DE SECRETARIA - PAPEL TIMBRADO

SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

SECRETARIA DA CASA CIVIL Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

PAPELARIA DE ÓRGÃO - CARTÃO DE VISITA

Nome Sobrenome

Nome Sobrenome



UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE

ATENDIMENTO ESPECIALIZADO

ATENDIMENTO ESPECIALIZADO



PAPELARIA DE ÓRGÃO - ENVELOPE OFÍCIO

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO

Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE - CEP: XXXXXX-XXX Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

PAPELARIA DE ÓRGÃO - ENVELOPE A4

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA

DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO

DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO

Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP:XXXXXX-XXX-Fone: (81)XXXX-XXXX- Fax:(81)XXX-XXX

Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP:XXXXXX-XXX-Fone:(81)XXXX-XXXX- Fax:(81)XXX-XXX

PAPELARIA DE ÓRGÃO - PAPEL TIMBRADO

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

UPAE - UNIDADE PERNAMBUCANA DE ATENDIMENTO ESPECIALIZADO Rua nono nono nononon, xx, Bairro nononono nono, Recife-PE CEP: XXXXXX-XXX - Fone: (81) XXXX-XXXX - Fax: (81) XXX-XXX

VEÍCULOS

USO EXCLUSIVO EM SERVIÇO


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