GERENCIA DE MARCA

Qué es la marca? y

Nombre, símbolo símbo lo o diseño, o una combina combinación ción de ellos, cuyo propósito es identificar los bienes o servicio servicioss de un fabricante fabricante o grupo de fabricantes, fabric antes, y  diferenciarlos diferenciarl os del resto de los productos produc tos y servicios servicios de otros competidores (Philip Kotler)

³Los productos se construyen en la fábrica, las marcas están construidas en la mente´ 

Concepto de Gerencia de Marca y

Es una actividad empresarial responsable del

desarrollo, manufactura, marketing, marketing, promoción, integración y venta venta de la marca. marca.

Antecedentes y y

En 1931, Procter and Gamble.

Se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el dise diseño ño del del empa empaqu que. e.

Objetiv Obj etivos: y

producto se posicione posicione en la mente del Que el producto

y

consumidor consumidor y satisfaga sus necesidades. necesidades. Que dé a la empresa la máxima utilidad. utilida d. Que sea líder líder dentro de su segmento de mercado.

y

Para

lograr los obj bjetiv etivos:

Obtener suficiente información sobre: y y y y y y y

producto o servicio servicio que se maneja. El producto Los costos y los sistemas de producción. La rentabilidad del producto. La distribución. El mercado mercado al que se dirige. Las estrategias estrategias a seguir seguir.. Los planes, p lanes, programas, presupuestos, etc.

Funciones

básicas bá sicas de la Gerencia

de Marca a)

De estudio e información.

c) De Coordinación.

b) De Creatividad

d) De Control.

Importancia

de la Gerencia de

Marca y

El gerente de marca es el foco central de toda la

información información relativa a un producto o a una línea de productos. Es el depositario depositario de todos esos datos, la fuente de información informació n de sus productos, el planead planeador or,, el controlador controlador y generador de las utilidades. util idades.

HEXAGR GRA AMA y

DE LA GERENCIA DE MARCA

Gerente de Marca debe tener el control en cada cad a uno El Gerente de los elementos.