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La importancia de la comunicación en la difusión y control de los ev eventos: entos: medios, redes y comunicación comu nicación de persona a persona Dr. Luis Rodrigo Martín
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Comunicación de eventos
Organización
Comunicación
Difusión
Interior
Exterior
Exterior
Públicos
Medios
de eventos
Control
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Cambio en el par paradigma adigma comunicativo
Comunicación tradicional Comunicación
Mensaje cerrado
Medios de masas
Comunicación actual Medios de masas Comunicación
Mensaje abierto
Medios de persona a persona
Objetivo Máxima difusión
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Cambio en el par paradigma adigma comunicativo Difusión en targets adecuados
Objetivo Control del proceso
VISIÓN GLOBAL DEL ESCENARIO SOCIAL
Cambios en el contenido
Cambios en el significado
Cambios en los públicos
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Nuevas necesidades
Los mensajes están vivos y cambian, debemos controlar cómo evolucionan y continuar contextualizandolos permanentemente.
Inmediatez
Redes
Universalidad
Interactividad
RIESGOS!!!
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Riesgos
Equivocar el Equivocar target
Morir de éxito
Pérdida de la Pérdida iniciativa comunicativa
Efecto boomerang
Riesgos
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s • o • c • i s á l • C s o • i d e • M
Mensaje cerrado Control de la difusión Iniciativa del organizador Capacidad para paralizar la comunicación Tratamiento profesional Responsabilidad del medio
s e d e R
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Mensaje abierto Imposibilidad de controlar la difusión Iniciativa compartida Imposibilidad de detener el proceso comunicativo Tratamiento amateur Dificultad máxima a la hora de detectar responsabilidades
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Vs
Capacidad de prescripción
Falta de objetividad
Desconfianza
Cambio perceptivo de “Verdad Oficial” a “Interés Mediático”
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Comunicación antes del evento
Comunicación durante el evento
Comunicación posterior al evento
Notoriedad y conocimiento
Repercusión en Medios
Recuerdo Fijar Imagen
PERSUASIÓN
VISIBILIDAD
POSICIONAMIENTO POSICIONAMIENTO
IMAGEN DE MARCA
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La importancia de la comunicación en la difusión y control de los ev eventos: entos: medios, redes y comunicación comu nicación de persona a persona Dr. Luis Rodrigo Martín
